Книгоиздаването в системата на съвременния книжен бизнес. Модерен книжен бизнес в Русия

Въпреки факта, че книгопечатането започва да се развива в Русия почти век след изобретяването на Йоханес Гутенберг (първата точно датирана руска печатна книга, Апостолът, е публикувана в Москва през 1564 г.), страната ни бързо се премества в редиците на световната книга лидери. Още в началото на 20-ти век той заема второто място в света, на второ място след Германия и пред останалите страни.

Съвременната издателска система се развива в страната през последното десетилетие на миналия век. Неговата структура и особености на функциониране са силно повлияни от различни вътрешни и външни фактори, най-важният от които е промяната в социално-политическите условия за развитие на обществото, основана на демократизацията на различни сфери на живота му. Правната основа за формирането на новата издателска система бяха най-важните разпоредби на Закона на Руската федерация „За средствата за масова информация“, приет от руския парламент през декември 1991 г. и заменящ Закона на СССР „За печата и Други средства за масова информация“ (1990), който загуби своята сила след разпадането на Съветския съюз. Демократизацията на сферата на медиите и книгоиздаването се осъществява на фона на свързаните с нея неизбежни икономически процеси, които осигуряват прехода към релсите на пазарната икономика, когато създадените при тези условия издателства веднага стават самостоятелни икономически субекти на развиващия се книжен пазар. Плурализмът на формите на собственост в книгоиздателския сектор на икономиката доведе не само до засилване на стоково-паричните отношения, но и до разнообразие от начини и методи на вътрешноиздателско управление, до широко използване на маркетинга и др. икономически механизми на пазарния план.

Сериозен фактор за развитието на издателската дейност през този период е нарастващото развитие и прилагане на нови информационни технологии. Правните и икономическите аспекти на книжарството получиха научна и технологична основа, което направи възможно само за няколко години да се измине път, който преди това щеше да отнеме десетилетия за преодоляване.

И накрая, формирането на нова издателска система в Русия беше до голяма степен улеснено от глобализацията на информационното пространство, интегрирането на местното книгоиздаване в световната издателска общност. Това даде възможност да се изучи богат международен опит и да се използва по-продуктивно във вътрешната практика.

В резултат на посочените закони значително се разшириха възможностите за създаване на нови медии и издателства, във връзка с което през последното десетилетие се наблюдава постоянно увеличаване на броя на издателските структури. Към днешна дата броят на организациите, преминали съответната регистрация, достигна почти 20 хиляди. Това е сравнимо с издателските системи на водещите страни по книгоиздаване в света. За Русия обаче това е безпрецедентен факт, който никога не е имал място в миналото поради факта, че осъществяването на постоянен тотален държавен, църковен, а по-късно и партиен (КПСС) контрол върху духовния живот на обществото и отделните му слоеве доведе до желанието да има затворена система от идеологически организации, включително и книжния бизнес.

Разбира се, както и в други страни, не всички регистрирани издателски структури са еднакво активни в книгоиздаването. Ако приемем като критерий за включване на организация в издателската система, изпълнението от нея на изискванията на Федералния закон „За законния депозит на документи“ относно представянето на Руската книжна камара на установения брой юридически копия от всяка издадена публикация, тогава се оказва, че книжният пазар в страната е активен всяка година.5-6 хиляди издателства.

Ако вземем предвид, че доскоро малко повече от 100 издателства функционираха в Руската федерация като част от СССР, тогава може да се твърди, че броят на реално действащите издателски структури в страната се е увеличил многократно за 10 години . Топографията на тяхното разположение се е променила сериозно. Броят на градовете, в които днес функционира една или друга книгоиздателска структура, е повече от 300, а в много от тях има няколко десетки издателски организации.

В същото време трябва да се отбележи, че преобладаващото мнозинство от това изобилие от издателски организации са средни и предимно малки предприятия, което най-общо казано е отражение на една по-обща тенденция в развитието на съвременното предприемачество. , което касае не само книжния бизнес и не само нашата страна. В целия свят се наблюдава преход от масов маркетинг, фокусиран върху хомогенизирането на търсенето, към групов маркетинг и от него към индивидуален маркетинг, който в книгоиздаването например се въплъщава в технологии като book-on-demand ( производство на книги по заявка).

Трябва обаче да се има предвид, че наред с нарастването на броя на малките издателства и тяхната постоянна ротация, противоположната тенденция ясно се проявява в концентрацията на книжната продукция в няколко големи структури, които определят основните направления на книгата. бизнес. Няколко десетки издателства днес концентрират основната част от производството на книги и, разбира се, книгоразпространението, като делът им както в асортимента, така и в тиража непрекъснато нараства. По заглавия той надхвърля 30%, а по тираж съставлява повече от две трети от цялата книжна продукция. Така например по официални данни общият тираж на книги и брошури, издавани само от пет издателства - АСТ, Дрофа, Олма-Прес, Просвещение и Ексмо-Прес, е около една трета от общия тираж в страната. Ако към тях добавим още седем издателства (Росмен, ИНФРА-М, Фламинго, Вагриус, Панорама, Радуга, Рипол Класик), то тази дузина ще представлява почти половината от всички издадени книги в страната.

В развитието на съвременната издателска система в Русия ясно се проследява дългогодишна тенденция, която е наследена от предреволюционното минало. Въпреки негативната природа, която носи, тя все още не може да бъде преодоляна. Говорим за привличането на целия книжен бизнес към централните райони на Русия и високата концентрация на издателска предприемаческа дейност тук. Делът на издателствата, разположени в Централния и Северозападния федерален окръг (главно в Москва и Санкт Петербург) в общия обем на книжната продукция в Русия през 2002 г. възлиза на около 75% по отношение на броя на заглавията и по отношение на тираж на произведените книги и брошури надхвърля 90% . Ясно е, че подобна ситуация забавя функционирането на книжния пазар, затруднява ефективното снабдяване на населението с книги, а също така възпрепятства развитието на регионалното книгоиздаване, включително издаването на книги на езиците на народите. на Русия.

Както вече споменахме, издателската система, действаща днес в Русия, се формира от самото начало като пазарна, фокусирана главно върху факта, че нейните равноправни участници са независими стопански субекти, работещи въз основа на единни правила, определени от гражданското законодателство. Това принципно го отличава от издателската система от съветския период, която се основаваше на административно-команден ресурс и в която самото издателство беше предимно идеологическа институция, която изпълняваше партийно-държавната поръчка за издаване на определен информационен продукт. с посочените свойства на въздействие върху потенциален читател и очакваната обратна връзка. Държавата пое върху себе си проблемите с продажбата на тези продукти, осигурявайки съответните оборотни средства на държавната книжарница за централизирано изкупуване и последващо разпространение на издадената литература.
При тези условия самата издателска система не беше нищо повече от държавно образувание. Започналата в края на 20-те години на миналия век национализация на книгоиздаването доведе до края на века до установяване на тотална партийно-държавна администрация и контрол върху дейността на цялата издателска дейност в страната. Следователно най-важният компонент от реформирането на книгоиздаването на демократична, пазарна основа беше неговото денационализиране, тоест превръщането му от изцяло държавно в преобладаващо недържавно. В момента именно недържавните структури са в основата на издателската система на страната.

Делът на държавните издателства през 2002 г. представлява едва около 3% от броя на заглавията на книги и брошури (без ведомствена, непазарна печатна продукция) и малко повече от 10% от общия тираж. В същото време трябва да се има предвид, че по-голямата част от тези книги са учебници, издадени от държавното издателство „Просвещение“.
Статистическите данни свидетелстват за значителните предимства, които са присъщи на новата издателска система в Русия. Според експертите капацитетът на руския книжен пазар в момента надхвърля 1 милиард щатски долара (продажби на дребно). В същото време обхватът на книгите, предлагани на потенциалния купувач, непрекъснато нараства. Обратното броене продължава от 1992 г., от времето, когато новата издателска система на съвременна Русия за първи път започва да работи на собствена основа. Към този момент спадът в книжната продукция, който, както е известно, започна още по време на перестройката, достигна най-ниската си граница - 28,7 хиляди заглавия, тоест беше по-малко от предреволюционното ниво. Още през следващата година обаче ситуацията започна да се подобрява и този процес се основаваше на преструктуриране на издателския репертоар, адаптиране към новата, пазарна ситуация, както и ефективна държавна подкрепа за книгоиздаването. На тази база, въпреки неизпълнението от 1998 г., броят на заглавията непрекъснато нараства и през следващите години не само достига нивото отпреди кризата (приблизително 50 000 заглавия), но и значително го надминава. Броят на заглавията, публикувани през 2001 г., е 2,5 пъти по-висок от 1992 г. и с почти 30% повече от 1977 г. (55 657 заглавия - най-високото постижение на руското книгоиздаване в рамките на издателската система на СССР).

Помощта от страна на държавата за медиите, книгоиздателските структури и развитието на културата като цяло се осъществява под две форми: под формата на пряка финансова подкрепа за отделни проекти и програми и под формата на различни данъчни облекчения и преференции. , митнически и друг характер (т.нар. косвена подкрепа). В съвременна Русия и двата вида се използват активно.

По този начин, в съответствие с „Федералната целева програма за подкрепа на печатарството и книгоиздаването в Русия“, одобрена от правителството на Руската федерация, през 1996-2001 г. бяха отпуснати и изразходвани около 300 милиона рубли за подкрепа на 2,5 хиляди социално значими публикации. (приблизително 10 милиона щатски долара). От 2002 г. подпрограмата „Подкрепа на печатарството и книгоиздаването в Русия (2002-2005 г.)“ започва да действа като част от федералната целева програма „Култура на Русия“.

Непряката подкрепа на издателствата се осъществява въз основа на Федералния закон „За държавната подкрепа на средствата за масова информация и книгоиздаването в Руската федерация“ (1995 г.). Законът предвижда редица облекчения за данъчно, митническо, валутно и други видове финансово-икономическо регулиране на редакционна, издателска и печатна дейност за производство на книги, свързани с образованието, науката и културата. Най-важната от тези мерки беше освобождаването на тези дейности от данък върху добавената стойност, което заедно беше мощен стимул за растежа на книжната продукция и изигра доминираща роля за това, че издателите успяха да избегнат катастрофалните последици от фалитта от 1998 г.

В същото време въвеждането на данъка върху добавената стойност през 2002 г. (въпреки че е наполовина в сравнение с ДДС за други стоки) се отрази негативно върху динамиката на процесите, протичащи в руското книгоиздаване. Темповете на растеж на количествените показатели, характеризиращи производството на книги и брошури през 2002 г., са по-ниски от тези, получени през предходната 2001 г.:
по брой заглавия

99,2% (2001 - 70332) по тираж
109,0% (2001 г. - 542,3 милиона екземпляра) по отношение на печатна маса
114,7% (2001 г. - 7,7 милиарда печатни листа)

Оценявайки тези резултати, преди всичко трябва да се отбележи, че за първи път през последните десет години през 2002 г. се наблюдава спад в броя на заглавията на издадените книги и брошури. И въпреки че абсолютният спад е само около 600 заглавия (0,8%) и най-общо казано е в рамките на статистическата грешка, все пак този факт заслужава специално внимание. Първо, защото броят на заглавията е универсален международен показател за развитието на книгоиздаването в страната. Именно по този показател се определя рейтингът на водещите страни по издателство на книги в света. Второ, защото това показва известно намаляване на темпа на растеж на книжната продукция в Руската федерация. През последните години броят на заглавията нараства изключително бързо: през 2000 г. в сравнение с 1999 г. броят на публикуваните заглавия се увеличава с почти 25%, през 2001 г. в сравнение с 2000 г. с 18% и достига най-високо ниво за всички времена Руско книгоиздаване. Трето, спадът в ръста на броя на заглавията се отрази и върху динамиката на останалите показатели. Така, въпреки че тиражът на публикуваните публикации през 2002 г. нараства в сравнение с предходната година, темпът му на растеж е по-нисък от 2001 г., когато възлиза на над 15 процента.

Анализ на резултатите от 2002г показва, че, от една страна, новата система на руското книгоиздаване, която се развива в постсъветските години, постепенно придобива нови интегративни качества, които й позволяват да поддържа баланс и да избягва сривове и падания дори в трудни ситуации. Но, от друга страна, да се осигури необходимата динамика на книжното производство, особено в областта на социално значимите видове литература, в съвременните условия е възможно само с прилагането на надеждна и ефективна държавна подкрепа като средство за увеличаване на достъпността на книги за по-широко население, което ще допринесе за развитието на четенето, повишаване ролята на книгата в информационното общество и, разбира се, активизиране на книжния пазар.
Ако говорим за структурата на издадените книги и брошури, тогава трябва да отбележим уравновесеността и баланса на репертоара на руското книгоиздаване през последните години, постоянното нарастване на дела на обществено значимите публикации, което лишава скептиците от основание да твърдят доминиране на масовата културна художествена литература в издателския асортимент. Руското книгоиздаване традиционно е многонационално. Например през 2002 г. бяха публикувани книги и брошури на 85 езика, включително езиците на народите, населяващи Руската федерация, народите на страните от Общността на независимите държави (ОНД) и основните световни езици.
Продукцията на преводната литература също достига значителни обеми.

През 2003 г. Русия участва в Международния панаир на книгата във Франкфурт като почетен гост. Руското книгоиздаване идва на това значимо събитие в света на книгата с достойни резултати: до края на годината се очаква книжната продукция да нарасне до 73-75 хиляди заглавия с общ тираж близо 600 милиона екземпляра.

Генерален директор на Руската книжна камара, професор Б. В. ЛЕНСКИ

Анализът на състоянието на книжния пазар, представен в предишния раздел, разкри наличието на сериозни проблеми в области като:

финансово състояние на издателствата;
пазарни условия и конкуренция;
съотношението на търсенето и предлагането;
ценообразуване и държавен ценови контрол;
дистрибуция на стоки (издателство - складове на едро и посредници - книжарници - индивидуални купувачи);
информационна поддръжка на книжарството.

Разбира се, много зависи от общото състояние на икономиката на страната, но всеки неин субект има възможност и ресурси да нормализира книжния пазар. Държавната подкрепа и държавното регулиране на книгоиздаването и търговията с книги също са много важни, въпреки че много експерти са много песимистично настроени към това, смятайки, че организациите, които се занимават с тази дейност, могат да разчитат само на себе си.

И така, в съответствие с Федералната целева програма за подпомагане на държавния печат и книгоиздаването в Русия, одобрена от правителството на Руската федерация, през 1996-2001 г. бяха отпуснати и изразходвани около 300 милиона рубли за подкрепа на издаването на 2,5 хиляди социално значими публикации. (приблизително 10 милиона щатски долара). Тази програма беше насочена към решаване на следните задачи:

за задоволяване на дългосрочните нужди на Руската федерация от специфични видове обществено значима литература;
оптимизиране на държавното участие на книжния пазар чрез икономическа подкрепа за некомерсиални публикации, които са важни за интелектуалното и културното развитие на руското общество;
излиза в периода 1997-2001 г. Великата руска енциклопедия като уникално многотомно издание с енциклопедичен характер, посветено на Русия;
осъществява пряко ръководство на работата по изпълнението на одобрената програма от Държавния комитет по печата (става дума за наблюдение на изпълнението на държавната поръчка за публикуване и ценообразуване, финансиране на съхранение и изпращане на определени видове обществено значима литература и др. .).

Експертите прогнозират за периода 1996-2001г. следните основни начини и форми за подобряване на руския книжен пазар, без които не би било възможно стабилизирането на книгоиздаването и печатарството.

1. Формиране в мащаба на Руската федерация, а след това и на ОНД на единен книжен пазар, предоставящ на населението на всички региони еднаква възможност да закупи всяка публикация, издадена на дадена територия; увеличение до края на 2001 г. на оборота на книжния пазар с най-малко 1,4-1,5 пъти (по отношение на тираж) поради нормализиране на персонала на образователните институции, библиотеки, финансирани от федералния и общинския бюджет, нарастването на ефективното търсене на населението, както и поради икономичния подход към издателско-печатното изпълнение на книжната продукция.
2. Създаване на мрежа за продажба на книги с високо ниво на инфраструктура, способна да задоволи общите културни и професионални потребности на всички групи купувачи за социално значима литература, значително намаляване на разходите за разпространение, целенасочено развитие на пазарните отношения, включително преход към икономически обосновано ценообразуване и въвеждане на ефективен антимонополен контрол.
3. Формиране на финансова система и регулаторна рамка, която осигурява оптималното функциониране както на държавния общински, така и на частния бизнес сектор на книжарството, необходимия размер на инвестиции в подсектора, постоянното взаимодействие на издателските организации с книжарските предприятия и защитата на правата на потребителите.

От 2002 г. подпрограмата „Подкрепа на печатарството и книгоиздаването в Русия (2002-2005 г.)“ започва да действа като част от Федералната целева програма „Култура на Русия“. Тези програми не само пряко, но и косвено повлияха върху увеличаването на броя на заглавията на книги, които принадлежат към категорията „социално значими“, т.е. пряко свързани с развитието на културата, науката и образованието. Стабилизирането на икономическото развитие на Руската федерация, излизането й от стадия на депресия и финансова криза, разбира се, влияят върху развитието на книгоиздателския бизнес. А разширяването на книгоиздаването отново повдига въпроса за потенциалните възможности на руската система за разпространение на книги. Следните обстоятелства оказват огромно влияние върху определянето на перспективите за нормализиране на книжния пазар:

броят на специалистите по персонал и работниците от масови професии в индустрията през последните пет години е намалял с около 40-50% в сравнение с нивото отпреди реформата, но в търговския сектор работят доста квалифицирани служители, а специалните образователни институции се обучават персонал за книгоиздателски и книготърговски организации;
основните производствени мощности на централната и регионалната мрежа на едро, както и търговската мрежа (складови помещения, специализирано оборудване, мрежа от книжарници) са запазени според експерти само с 70-80%, но са в състояние да преработват обемът на книжната продукция, който е 2-2,5 пъти, ще надхвърли съвременния тираж на книги;
потенциалните възможности за информационна поддръжка трябва да се оценяват като задоволителни, тъй като броят на специфичните за индустрията периодични рекламни и информационни публикации значително се е увеличил, паркът на компютърно оборудване бързо нараства;
Като допълнителен източник за увеличаване на търговията с книги трябва да се счита потенциалът за износ на книги за страните от ОНД и Балтийските страни, с които в периода преди реформата книжният обмен беше с превишение на износа от Русия над вноса в нея с 650 милиона екземпляра на година.

Федералната програма за стабилизиране и подобряване на руския книжен пазар е добре развита и може да бъде ефективно приложена, което се случи в отделни точки. Все пак е добре известно, че пазарната икономика се развива циклично, периодите на растеж се заменят със стагнация или спад. И в нашата страна пазарните механизми работят по много специфичен начин, а политическите, както и социално-икономическите мерки, провеждани от правителството на Руската федерация, често влошават ситуацията.

Проблемите на книжния бизнес винаги са били в сферата на професионалните интереси на научните, библиографските и статистическите служби на Руската книжна камара (РКП). С прехода към пазарни отношения част от акцентите в нейното развитие се промени, но като цяло традиционните приоритети са запазени.

Книжният бизнес, включващ както книгоиздаването, така и книготърговията, по своята форма и съдържание е не само икономическо явление, но и най-важният показател и ефективен фактор за развитието на културата, науката, образованието и просвещението, поради което изисква специални внимание и постоянна подкрепа от обществото и държавата, включително правни и административни методи.

Ето защо специалистите на Руската книжна камара се стремят да проследят възможно най-бързо и възможно най-пълно промените в търсенето и предлагането на книжния пазар, динамиката на развитието на книгоиздаването и книготърговията, иновациите в информационното и библиографското осигуряване на основните клонове на книжния бизнес. Основните резултати от развитието в тази област през последните години са представени в обзорния материал, публикуван по-долу, съвпадащ с 90-годишнината на Руската книжна камара.

Книжният бизнес се отнася до комплекс от взаимосвързани отрасли на дейност, които съчетават книгоиздаването, книготърговството, библиотекарството и информационната подкрепа за процесите на предаване на книга от автора до читателя.

Днес в Русия се наблюдава прогресивно развитие на националния книжен бизнес като цяло. Активни са около 6000 издателства (в СССР не са повече от 250), въвеждат се нови форми на търговия с книги (включително интернет технологии), изчезна понятието „недостиг на книги“. Библиотечната мрежа на страната все още е доста мощна (около 130 000 библиотечни институции от всякакъв вид и тип). В същото време има много проблеми в организацията на книжовното дело, адекватни на изискванията на времето, особено в областта на издаването и разпространението на обществено значима литература.

Световният опит показва, че изход от кризата трябва да се търси преди всичко чрез модернизиране на цялата система за разпространение на книги (а това е връзка на едро, състояща се от големи централни и регионални бази, връзка за търговия на дребно, включително мрежи за продажба на книги и независими търговски предприятия, библиотечни колекционери, книжно-поща“ и други центрове за обработка и разпространение на поръчки от колективни и индивидуални потребители), както и изчерпателни и точни информационни системи.

В момента в страната има не повече от 4500 предприятия, които се наричат книжарници. Всъщност и поне частично не повече от 3 хиляди от тези организации работят с книжен асортимент, което по отношение на размера на руското население е пропорцията: 1 магазин за 40-45 хиляди души. Тази цифра е 3-4 пъти по-ниска, отколкото в повечето страни от Европа и Северна Америка. Освен това е необходимо да се отчете голямата неравномерност в разпределението на книготърговската мрежа в цялата страна. Повече от половината от книжарниците са съсредоточени в Москва, Санкт Петербург и други „милионерски“ градове, а по-голямата част от градовете с население от 100 000 души или по-малко изобщо нямат такива книжарници. Ако вземем предвид и хроничния недостиг на търговски площи и желанието на търговците на книги да реализират печалба от търговия, става разбираемо, че предлаганият книжен асортимент е почти универсално ограничен до най-популярните стоки, които не могат да бъдат приписани на нито една обществено значима книга. .

В резултат на това обикновените купувачи на такива книги в регионите днес могат да разчитат само на търговията с пощенски и колетни книги, което, разбира се, изисква неговата специална организационна и информационна подкрепа.

Необходимо е да се стремим да внедрим такъв модел на справочна и информационна поддръжка на книжния бизнес, когато не само всеки субект на книжния пазар, но и всеки потенциален купувач на книгата може да използва национална система с единно и точно описание на книгата (включително имената на авторите, заглавие, информация за издателите, място и година на издаване, тираж и др.), единни или конвертируеми комуникационни формати и класификационни схеми за поръчка и получаване в магазин, библиотека или у дома. Ясно е, че за това е необходимо да се развиват интернет технологиите и търговията с книги по пощата, както и да се използва потенциалът и ресурсите на вече работещите информационни системи и технологии, но без да се интегрират в едно цяло. Въз основа на тяхното сътрудничество и асоцииране може да се пристъпи към интегрирането на самия руски книжен пазар. Днес той е изключително разнороден и сегментиран по регионални, асортиментни и ценови характеристики. Това до голяма степен се дължи не само на недостатъчната информационна подкрепа, но и на ниската платежоспособност на колективните потребители, представени от обществените и училищните библиотеки (в чужбина те служат като гарантиран канал за разпространение на поне 30-40% от тиража на книга от местен автор), както и разрушаването на системата за търговия на едро с книги и слабата конкурентоспособност на търговците на дребно в сравнение с други търговски предприятия (средната им рентабилност е съответно 5 и 20%). Роля играе и упадъкът на престижа на книгата и четенето в нашето общество, съчетан с ограничената покупателна способност на основния контингент потребители на книги – студенти и преподаватели от всички форми на обучение, инженерно-технически работници и пенсионери. Нараства нуждата от дългосрочна и добре обмислена държавна социално-икономическа и нормативно-законодателна книжна политика, насочена към подкрепа на конституционното право на гражданите на достъп до приоритетна книжна информация, което е особено необходимо за развитието на културата, наука, образование и просвещение във всички региони.

Развитието на пазарните отношения в книжния бизнес има както положителни, така и отрицателни последици. През последните пет години се наблюдава увеличение на броя на заглавията на книгите (рекордна цифра - повече от 102 хиляди заглавия през 2006 г.), с едновременно намаляване на общия им тираж, намаляване на средния тираж на книга, и в резултат на това увеличение на цените на книгите.

За да замени рухналото в края на 80-те години. централизирана система ("Союзкнига" - републиканска база на едро - търговци на едро на книги в регионите и териториите на СССР) се появиха малки, хаотично разпръснати фирми за търговия на едро (общо около 150). Създадени от най-големите издателства (почти всички от тях са специализирани в популярна, забавна литература: детективски истории, мистика, любовни и псевдоисторически романи), каналите за продажба на едро и дребно позволяват да се осигури продажба на не повече от 8-10 хиляди заглавия в средностатистически столичен или регионален магазин и са фокусирани основно само върху собствените продукти на издателя. Средностатистическият независим продавач на книги или асемблер на библиотеки има малък избор: той трябва да работи директно със стотици или дори хиляди издатели и книжарници, или с няколко посредници, всеки от които предлага ограничен набор от книги и по този начин „убива“ издателя ценови премии. В същото време издателската и книготърговската информация е далеч от изискванията на библиотеките, които избират една или друга книжна новост. В резултат на това средностатистическият руснак в регионите е откъснат от книжния асортимент или трябва да положи големи усилия, за да намери поръчка и да получи на завишени цени поне част от онези книги, които трябва да съставляват ядрото на традиционната руска книжна култура.

Опитът на чужди страни предполага оптималното решение: създаване на държавно-корпоративен (като се вземат предвид всички заинтересовани субекти на книжния пазар) национален център на едро с автономни бази в центровете на федералните окръзи, които от своя страна имат представителства в най-големите книжни центрове в страната. Принципът на държавна поръчка при организирането на ефективна връзка на едро ще осигури така необходимата пълнота на асортимента за продажба на книги с акцент върху социално значимата литература, както и ще удължи периода на продажба на книги, чиято краткост днес принуждава мнозина издателите изкуствено да намалят тиражите и съответно да увеличат себестойността и цените на своите продукти.

Също толкова необходимо е участието на държавата в подобряването на информационната работа на книжния пазар. Често срещан проблем за неговата информационна поддръжка е несъмнено пристрастие към информацията за наличния асортимент от масова развлекателна литература, липса на внимание към обещаващи, т.е. насочени към бъдещи новости, информация и пълното отсъствие на ретроспективна информация (за вече разпродадени издания). ). В резултат на това не може да се говори нито за целостта, нито за представителността на справочната и информационна поддръжка на пазара по отношение на цялата общност от издатели и разпространители, към бизнес субекти и потребители (библиотеки и физически лица).

Книжната общност все повече усеща важността и необходимостта от подобряване на настоящата ситуация. Тук се предприемат активни мерки от националния библиографски център – Руската книжна камара, който има опит и ресурси да обслужва информационните нужди на издателствата, книжарите и библиотеките.

Руската книжна камара е създала и управлява Националната информационна система „Книги в наличност и печат“ („Книги в печат“). Основната задача на системата е да предостави на всички читатели и субекти на руския книжен пазар библиографска информация за обещаващи и публикувани книжни издания. Руската „Печатни книги“, въпреки че е аналог на общоприетите в света системи, има някои разлики от тях. Първата разлика е, че информацията за книгите се предоставя не само от издателите (както в международните системи), но и от продавачите на книги. Това се дължи на факта, че нашите издатели не дават фиксирана цена за книгата, цената им е по договаряне. В тази връзка Руските книги в печат съдържа информация от разпространителите на книги за цените на книгите и местата за продажба. Втората важна разлика на тази система е предоставянето на информация за книгите, които се подготвят за публикуване. Третата разлика е, че информацията от издателите идва на доброволни начала и се поставя безплатно в системата Books in Print, докато издателите в чужбина са длъжни да я предоставят, тъй като могат да бъдат лишени от каквито и да било предимства и привилегии и дори да платят за неговото поставяне.

Обемът на базата данни е повече от 250 хиляди библиографски записи от 3 хиляди издателства.

На базата на базата данни се издават каталози "Книги в печат".. Удобният и сравнително прост интерфейс позволява директно и изчерпателно търсене по различни параметри, като ISBN, заглавие, автор, издател, както и тема и цел на публикацията, което е допълнителна степен на свобода за потребителя и увеличава променливостта на селекция.

Разликата между системата "Книги в наличност и печат" от различните ценоразписи е не само в броя на вписванията, но и в обемната форма на представяне на данните за публикацията. Всяка книга има кратък библиографски запис. BIF (библиографска издателска форма),създаден въз основа на унифицирано библиографско описание в съответствие с GOST 7.1–2003 „Библиографски запис. Библиографско описание. Общи изисквания и правила за съставяне. Съгласно този GOST книгите и брошурите се описват в Руската книжна камара и се създава банка с данни "Национална библиография". Описанието на книгата съдържа следните елементи: автор, заглавие, издател, година на издаване, обем, подвързия, формат, тираж или остатък, класификационни индекси BBK или UDC, цена на дребно, цена на едро, стандарт на опаковката, разпространител на книги, кратка анотация , ISBN (международен стандартен номер на книга).

Именно тази система позволява на некомерсиалните издатели и разпространители на обществено значима литература да анонсират своевременно своите продукти и да се надяват тя да намери своя читател и купувач.

Особено внимание трябва да се обърне не само на опазването, но и на подобряването на ефективността на федералните и регионалните програми за подкрепа на книгоиздаването. По-специално, необходимо е да се забрани произволното установяване на маржове на дребно за продукти, произведени по тези програми - в противен случай се оказва, че потребителят плаща два пъти за такива продукти: когато държавата субсидира производството му (с помощта на данъци и други удръжки за бюджета) и когато купувачът даде пари за книга, чиято цена на дребно се „навива“ от търговци на едро. Поради търговските надценки такава „поддържана от държавата“ книга често е по-скъпа на дребно от средната публикация, издадена без никаква подкрепа. За съжаление днес в страната няма контрол на цените.

Центърът за удостоверяване на обществено значими публикации би могъл да допринесе за решаването на тези проблеми. Пускането на сертифициране в действие ще повиши степента на управляемост на процесите на издателска дейност и книготърговия и ще се бори успешно с разпространителите на фалшиви продукти.

Изданията, получили сертификационен знак, трябва да се ползват с някакви привилегии или преференциално третиране за по-нататъшно разпространение в книжарската мрежа, както и при придобиване на библиотечни фондове. В бъдеще е възможно да се използва механизмът на фиксирани цени на дребно специално за сертифицирани издания, маркирани с един вид „маркировка за качество на публикуване“.

Що се отнася до библиотечното комплектуване, с изключение на десетина региона, нашите показатели са около 5 пъти по-лоши от световните. Ако не се вземат някои драстични мерки, е малко вероятно възникващата тенденция на застаряване на библиотечните колекции да бъде обърната. И днес повече от 50% от книжните публикации в библиотеките са на 20 и повече години, което е неприемливо за справочни, научни, бизнес и образователни издания.

Ситуацията само се влоши с приемането на нова тръжна система за закупуване на литература от библиотеките.

Федерален закон на Руската федерация № 94 „За подаване на поръчки за доставка на стоки, извършване на работа, предоставяне на услуги за държавни и общински нужди“ влезе в сила на 1 януари 2006 г. В съответствие с новия закон, с изключение на „доставка... на редки и ценни публикации, ръкописи, архивни документи, включително копия с историческо, художествено или друго културно значение, взети под закрила от държавата като паметници на историята и културата и предназначени за попълване на държавния музей, библиотека , архивни фондове, кино, фотофонд и други подобни фондове“, които се извършват по реда: „от един източник“ (чл. 55, ал. 3), нареждане за текущо комплектуване на библиотечни фондове на държавните библиотеки трябва да се постави на обща основа.

Тази ситуация не може да задоволи нито берачите, нито издателите, нито разпространителите на книги. Търгът води до увеличаване на цената на текущото придобиване, загуба на ефективност, намаляване на качеството на средствата, загуба на имиджа на надежден и интересен партньор за издателите и книжарите и създаване на монополисти. Загубите се поемат от всички участници в процеса – издателства, книготърговски организации и преди всичко библиотеки.

В крайна сметка, въвеждането на търг в сегашната технология за придобиване може да доведе до изкуствено обедняване на библиотечните фондове, влошаване на нивото на общественото обслужване, загуба на интерес към библиотеките и четенето и намаляване на интелектуалното ниво на нацията. .

Ето защо е много важно да се осигури приоритетно развитие и финансиране на онези системи на Руската книжна камара, които могат да осигурят основа за изпълнение от Русия на международните й задължения в областта на обмена на книги, както и за взаимноизгодно асоцииране на обща информационна платформа за интересите на центъра и регионите, издателствата и книжарите, библиотеките и обикновените клиенти у нас и в чужбина. На първо място, това се отнася до Националната информационна система „Книги в печат“, която обхваща продуктите на огромното мнозинство от търговските издателства. Днес обаче не всички от тях се интересуват от предоставяне на информация за цените на своите продукти, което намалява уместността на системата. Когато му бъде даден статут на общодържавно с подходяща финансова подкрепа, може да се разчита на рязко повишаване на ефективността му и участието на некомерсиални, малки и ведомствени издатели, които в момента не са обхванати от него. В крайна сметка всички печелят, включително услугите за придобиване на библиотеки. В допълнение към универсалната, в бъдеще е възможно да се организира изготвянето на тематични и целеви издания на „Книги в печат“ за събиране на предварителни поръчки за публикации на обществено значима литература (детска, справочна, научна, класическа и съвременни домашни автори , особено национални) в раздела за търговия на едро. Подобни ресурси на РКП отдавна позволяват използването на единно библиографско описание, комуникативни формати и класификационни системи в книготърговията, тоест всичко необходимо за осигуряване на единството на книжното пространство в страната. Всички тези разработки бяха успешно завършени в рамките на проекта "Единна информационна платформа в книжния бизнес" съвместно с най-големите книжарски и библиотечни организации още през 2001 г., но реализацията им изисква корпоративни действия на субектите на книжния пазар, както и външни инвестиции за придават необходимия мащаб и гъвкавост на този механизъм, който лесно да се адаптира към често и бързо променящите се изисквания на държавата, обществото, книжния пазар и обикновените потребители.

Повишаването на статуса и престижа на системата Books in Print, съчетано с рязко подобряване на качеството и ефективността на информационната поддръжка на книжния бизнес, базиран на интернет технологии, ще ни позволи да преминем към държавна поръчка за производство и разпространение на обществено приоритетна литература, която е толкова търсена от нашите библиотеки и много книгоиздатели. Именно точното и пълно съответствие с всички основни изисквания за участие в гореспоменатата система ще послужи като един от основните критерии за избор на истински цивилизовани издатели, които не се страхуват от прозрачността на дейността си, за да участват в конкурси за право да получава субсидии и държавни поръчки.

Изпълнението на изложените тук предложения ще бъде значително опростено и ускорено с приемането в Русия на федерален закон за книжната индустрия. Необходимостта от този закон е очевидна, тъй като надеждите за пазара и за единството на действията на неговите субекти не са оправдани, а действащите закони, свързани с книжарството (за авторски права, медии и законен депозит), не позволяват решаването на най-много наболели проблеми на такива важни индустрии като книгоиздаването и книготърговията. Законът за книжарството би могъл да установи държавни изисквания и принципи за тяхното спазване в областта на ценообразуването и отчитането, да формулира дефиниции за видовете и статута на книжарниците на едро и дребно (днес никой не знае кое предприятие има право да се нарича книжарница) и техните продукти, очертават обхвата и методите на държавна подкрепа за книги и четене, както и да стимулират дейността на производителите и разпространителите на публикации на обществено значима литература, включително на езиците на народите на Руската федерация. Същият закон би позволил да се говори за защита на основните права на потребителите на гореспоменатите книжни продукти във всички региони и особено в населени места, отдалечени от центъра и в места, гъсто населени с малки народи и народности от Далечния край. Север и Далечния изток.

Федералният закон трябва да определи и статута на самата книга в нашето общество – да се изясни дали тя ще остане въпрос на първа необходимост (поне де юре, ако не и де факто). В зависимост от статута на книгата в обществото ще се решава съдбата на много области на книгоиздаването и книготърговията, както и на библиотечното придобиване. Например в регионите е възможно да се въведат норми за откриване на книжарници по отношение на населението, преференциални тарифи за пощенски спедиторски операции, установяване на асортиментен минимум от социално значима литература в общинските магазини и др.

Търговията с употребявани книги заслужава специално внимание. Ако държавата вярва, че една социално значима книга трябва да бъде достъпна за основната маса от читатели, тогава тя трябва да използва такъв мощен лост като търговията с книги втора употреба, за да повлияе на цените и да включи много милиони копия от търсени книги от населението в многократно и дори многократно обръщение, но лежащо мъртва тежест върху рафтовете на техните собственици.

Всички тези задачи не могат да бъдат решени без приоритетното развитие на единен и мощен справочно-информационен комплекс, обслужващ книжния бизнес. Ето защо е необходимо да се приеме постановление на правителството на Руската федерация, определящо основните функции и отговорности на тази служба, предназначени да балансират и задоволяват приоритетните информационни нужди на нашето общество и държава в областта на книжния бизнес, включително системата в приоритетната национална образователна програма, във федералната програма "Електронна Русия", направи достъпна за всеки гражданин на страната, като я постави например във всяка пощенска станция, което ще направи възможно не само получаването на информация за книги, но и незабавно да ги поръчате, тъй като системата ще позволи това да става чрез партньорски издателства и книжарници, което е изключително важно за читателите от отдалечени райони на страната, жители на далечно и близко чужбина, където обществено значимата книга обикновено не достига.

- 63.60 Kb

Въведение 3

Глава I. Съвременна издателска система в Русия 6

Глава II. Издателството в процеса на демократизация на обществото 14

Глава III. Модерни издателства в Русия 18

Заключение 26

Литература 28

Въведение.

уместност:

През миналия век обемът на книжната продукция в света непрекъснато нараства, а темпът на нарастване на производството остава и до днес доста висок и стабилен.

Световното книгоиздаване има развита издателска система, която в момента наброява почти 500 000 издателства и други организации, изпълняващи сходни по съдържание функции. Около една четвърт от тях са в САЩ. Големи издателски системи се намират във Великобритания (около 60 000), Франция (около 25 000), Германия (около 20 000), Япония (повече от 20 000) и др. Световната издателска система се отличава не само с размерите си; но и високи темпове на растеж. През последните 10 години броят на издателите се е увеличил повече от три пъти. Този растеж на издателските структури се основава главно на включването в тази сфера на дейност на средни и особено малки предприятия, наред с които във всяка страна оперират гигантски сдружения, произвеждащи лъвския дял от продуктите.

Днес малко хора обичат да четат. В крайна сметка информацията може да бъде получена чрез интернет, като въведете желаната заявка в търсачката. А емоции и впечатления дават многобройни телевизионни сериали, екшън филми и трилъри. И все пак читателите не спряха.

Докато броят на читателите е намалял, броят на писателите рязко се е увеличил. Писателската професия преживява връх на популярност. Широките маси се поддадоха на писателите – студенти и бизнесмени, домакини и банкери. Какво обяснява такава популярност, не е лесно да се каже. Разбира се, в това явление голяма роля играе човешкото желание да забогатява лесно – примерът на автора на Хари Потър преследва мнозина.

Прозата е лидер на пазара на издателска дейност и писане, с най-добри шансове за автори на научна фантастика, фентъзи и детективски истории, както и сантиментални любовни романи. Разбира се, за да публикувате не за своя сметка и дори да спечелите нещо, трябва да имате лека писалка, жив стил, въображение и да пишете на популярни теми.

С една дума, състоянието на вътрешния книжен пазар на практика отговаря на световните тенденции, включително тези, които тревожат всички издатели без изключение. Така например прогресивният спад на интереса към четенето и въвеждането на дигитални носители на текст (т.нар. дигитални библиотеки) тровят живота не само на нашите книжарници, но и на чуждестранните им колеги. Въпреки това, както обикновено, имаме и свои собствени, изключително национални трудности, които позволиха на експертите да оценят състоянието на руското книгоиздаване, ако не като криза, то като в стагнация. Основните проблеми на индустрията: заплахата от свръхпроизводство, опити за монополизиране на пазара, намален тираж.

Обектът е модерни издателства в Русия.

Предмет е ролята на издателствата в оформянето на културното пространство на страната.

Целта е да се проучи съвременната издателска система в Русия.

Методи на научно изследване:

Метод за анализ на публикувани източници.

знания:

Тази тема се изучава дълго време, тъй като издателската дейност възниква с изобретяването на писмеността. Особен интерес към изучаването на темата възниква в началото на ХХ век.

Хронологичната рамка на библиографията обхваща периода от началото на 80-те години на ХХ век до наши дни.

Статиите са преобладаващият вид публикация. Авторите на статиите са публикувани в професионални периодични издания.

Представени са периодични издания - списания "Книжное дело", "Книжный бизнес", "Витрина" и "Библиотека". Тези периодични издания съдържат статии от И. Даншина, Б. Кузнецов, Ю. Майсурадзе.

Всички публикации могат да бъдат разделени на 2 групи. Първият включва статии за съвременната издателска система в Русия. Ето имената на такива автори като Аленичев В., Илницки А.М. , Lensky B.V. , Поройкова, О. . Към втората група - статии за съвременните издателства в Русия, това са Комаров Е.И., Майсурадзе Ю. Соловьов В.

Въз основа на проучването можете да преминете към структурата на тази работа:

Въведение, което описва уместността, целта и целите на курсовата работа;

Глава I. Съвременна издателска система в Русия;

Глава II. Издателска дейност в процеса на демократизация на обществото;

Глава III. Съвременни руски издателства;

Заключение, което обобщава резултатите от курсовата работа;

Библиография.

Глава I. Съвременна издателска система в Русия.

Съвременната издателска система се развива в страната през последното десетилетие на миналия век. Неговата структура и особености на функциониране са силно повлияни от различни вътрешни и външни фактори, най-важният от които е промяната в социално-политическите условия за развитие на обществото, основана на демократизацията на различни сфери на живота му. Правната основа за формирането на новата издателска система бяха най-важните разпоредби на Закона на Руската федерация „За средствата за масова информация“, приет от руския парламент през декември 1991 г. и заменящ Закона на СССР „За печата и Други средства за масова информация“ (1990), който загуби своята сила след разпадането на Съветския съюз. Демократизацията на сферата на медиите и книгоиздаването се осъществява на фона на свързаните с нея неизбежни икономически процеси, които осигуряват прехода към релсите на пазарната икономика, когато сформираните в тези условия издателства веднага стават независими. икономически субекти на развиващия се книжен пазар.

В развитието на съвременната издателска система в Русия ясно се проследява дългогодишна тенденция, която е наследена от предреволюционното минало. Въпреки негативната природа, която носи, тя все още не може да бъде преодоляна. Говорим за привличането на целия книжен бизнес към централните райони на Русия и високата концентрация на издателска предприемаческа дейност тук. Делът на издателствата, разположени в Централния и Северозападния федерален окръг (главно в Москва и Санкт Петербург) в общия обем на книжната продукция в Русия през 2002 г. възлиза на около 75% по отношение на броя на заглавията и по отношение на тираж на произведените книги и брошури надхвърля 90% . Ясно е, че подобна ситуация възпрепятства функционирането на книжния пазар, затруднява ефективното снабдяване на населението с книги, а също така възпрепятства развитието на регионалното книгоиздаване, включително издаването на книги на езиците на народите на страната. Русия.

При тези условия самата издателска система не беше нищо повече от държавно образувание. Започналата в края на 20-те години на миналия век национализация на книгоиздаването доведе до края на века до установяване на тотална партийно-държавна администрация и контрол върху дейността на цялата издателска дейност в страната. Следователно най-важният компонент от реформирането на книгоиздаването на демократична, пазарна основа беше неговото денационализиране, тоест превръщането му от изцяло държавно в преобладаващо недържавно. В момента именно недържавните структури са в основата на издателската система на страната.

Работно описание

Целта е да се проучи съвременната издателска система в Русия.
задачи:
Изучаване на съвременната издателска система в Русия.
Да се разкрие мястото на книжния бизнес в процеса на демократизация на обществото.
Помислете за най-големите издателства на книги в Русия.

Понятието издателска система в съвременната книгознание, включително в онези раздели, където се изучават проблемите на издателската дейност, все още не е придобило стабилен, особено категоричен характер. То е омоним и често се използва за обозначаване на социална институция, определена форма на социална дейност (като синоним на понятията "издателска дейност", "издателска организация"), набор от държавни или обществени разпоредби, регулиращи издателската практика.

В нашата работа издателската система се разбира като съвкупност от предприятия - издателства, издателски организации, фирми и други субекти на книжната дейност, които са във взаимоотношения и връзки помежду си и образуват структурирана цялост, единство. В случая разглеждаме издателската система от гледна точка на системен подход, т.е. не като съвкупност от отделни, изолирани един от друг обекти, а като набор от взаимосвързани и взаимодействащи структури, обединени в системна, цялостна формация, чиято основна отличителна черта е наличието на редица нови, интегративни свойства и качества които не са присъщи на отделните му елементи. Едно от тези качества е способността на издателската система да формира инфраструктурата на книгоиздаването, която е предназначена да отразява и удовлетворява информационните, научни, образователни, културни и други потребности на обществото като цяло, както и на различни социални групи. , слоеве, сдружения и отделни граждани. Количествените характеристики на такова образование (броят на издателските предприятия, тяхната класификация според необходимите показатели, топографски и структурни характеристики и др.), както и неговите качествени възможности, изразени главно в способността да се отговори адекватно на ефективното търсене на различни видовете публикации (както по предмет, така и по предназначение) дават доста точна представа за интелектуалния потенциал на страната, нивото на литературна и издателска култура и ефективността на държавната политика в областта на книгоиздаването. Ако говорим за понятието „издателска система“ именно в този „системен“ смисъл, то то е активно използвано и се използва от много известни руски библиолози: т.е. Баренбаум6, Е.А. Динерщайн, Н.Г. Малихин и др. Намира широко приложение и в наскоро издадената монография История на книгата, както и в новата енциклопедия Книга.

Нарастващото разпространение на изучаваното понятие в научната литература по книгознание може да се обясни с две основни причини. Първата е, че формирането на съвременни издателски системи започва успоредно с нарастването на книгоиздателската дейност, базирана на машинен печат, започвайки от края на 19 век. Както бе споменато по-горе, пикът на тази дейност настъпва през втората половина на 20 век и особено през последните десет години. Тези два процеса – нарастването на книжното производство и формирането на адекватна на него издателска система – са свързани с ясно изразена двупосочна причинно-следствена връзка.

От друга страна, изследването на всеки обект от гледна точка на систематичен, систематичен подход дава възможност да се идентифицира по-широка когнитивна реалност в сравнение с тази, получена в предишните знания, да се разпознаят специфичните механизми на холистичен обект, разнообразието от видове връзки между елементи и цялото и системи с елементи и среда, среда и т.н.. „Сега“, пише В.Н. Садовски, - вече можем да кажем с пълна увереност, че преходът, извършен от съвременната наука и технология към анализа на техните обекти като системи, всъщност означава важна трансформация на научното познание, нашето разбиране за света. Съвременната библиология активно се обръща към системния подход като методологическо направление на специално-научното познание и социалната практика, но трябва да се признае правилността на твърденията на А.А. Гречихин, който с право се оплаква, че в руската наука на книгата системният подход „най-често се декларира просто и не придобива характера на научен принцип, т.е. нормативен, задължителен, разглеждащ всеки обект на познание като система - структурирана цялост по определен начин.

Подкрепяйки тази гледна точка, в нашата интерпретация на системата на книгоиздаването, ние отделяме три основни аспекта на нейната структура. Първо, от гледна точка на принципа на дейност, който е широко разпространен в съвременната наука, който по отношение на всеки трудов процес диктува определен набор от неговите компоненти. Основните са: практика, знания, управление, комуникация и образование. Те вече са ясно специализирани в съвременния книжен бизнес: практика – прякото създаване и функциониране на книгата, книгопроизводството в обществото; знания – науката за книгата като наука за книгата и книжното дело; управление - библиография (не говорим за административен, а за управление на информация); комуникационно - библиографска литература; образование – подготовка на съответни специалисти. Второ, от гледна точка на изграждането на технологичен, интегрален модел на книжния бизнес в неговия най-прост, йерархичен вариант: в посока от универсално ниво - масова комуникация към специалното и индустриално ниво - научна комуникация и към индивидуално ниво - междуличностна комуникация. Трето, от гледна точка на функционалната структура на книжовния бизнес, в която трябва да бъдат ясно дефинирани и квалифицирани два основни и гранични компонента – книгопроизводство и потребление на книги. В същото време трябва да се вземе предвид добре познатата диалектическа връзка между тях: без производство няма потребление, но без потребление няма производство, тъй като тогава производството би било безцелно.

В това изследване ние ограничихме нашия системен анализ само до функционалната структура на книжния бизнес, където книгоиздаването е свързано с момента на производство на книги, който също има свой специфичен набор от компоненти. Развитието на система от книгоиздаване с горепосочената структурна троица – фундаментална, типологична и функционална – е сложен научен проблем. И поради това засега е само перспективата както на родната, така и на чуждата библиология.

Издателските системи принадлежат към динамичния клас, които се характеризират с високи темпове на развитие не само във времето, но и в пространството. Като потвърждение на това можем да посочим динамиката на растежа на световната издателска система през последните години. Първото издание на Международния указател на издателите с ISBN индекси през 1975 г. включва 15 000 адреса на издатели от 18 страни, а деветото издание, публикувано през 1988 г., съдържа повече от 170 000 записа за издатели от 197 страни. Последното, 27-мо издание на справочника, издадено паралелно в традиционен хартиен формат и на CD-ROM, вече има 499 021 записа за издатели от 210 държави, т.е. Броят на издателите в света вече е достигнал половин милион и продължава да расте.

Динамизмът на издателските системи обаче се проявява не само в скоростта на количествен растеж на елементите на системата, но и в чувствителен отговор както на външни влияния, така и на промени във вътрешните връзки и взаимоотношения между елементите, които съставляват системата. . Например, по време на икономическата криза, възникнала в резултат на неизпълнението през август 1998 г., броят на елементите в руската издателска система започна рязко да намалява.

Ако през 1997 г., когато обемът на издаване на книги и брошури бързо нараства благодарение на държавната подкрепа за медиите и книгоиздаването, в системата имаше 6352 издателски структури, то през 1999 г. броят им намалява с почти хиляда.

Дейностите на системните издателски субекти значително повишават ефективността на издателските продукти, тъй като системата най-ясно показва предимствата, от една страна, на сътрудничеството, а от друга, на общественото разделение на труда, например: сътрудничество между издателите и опаковчици или издатели, специализирани в производството на книги на хартиен носител.подвързване (твърди корици), с фирми, които произвеждат препечатки на тези книги в меки корици (меки корици) и др.

Комбинирането на издателствата в интегрални системи ни позволява съвместно да решаваме общи въпроси за развитието на издателския бизнес: изучаване на пазарната ситуация, обучение и преквалификация на персонал, въвеждане на нови информационни технологии, по-рационално използване на скъпо печатно оборудване, взаимодействие с външната среда (да речем , с хартиената индустрия) и много други.

Сред основните интегративни качества на издателските системи, особено в пазарната икономика, може да се припише способността за саморегулиране и саморазвитие, когато в рамките на променящата се среда настъпват естествени трансформации в състава и структурата на системата. , в насоките и приоритетите на дейността си. В процеса на саморегулиране холистичното образование и обединените в него елементи активно взаимодействат помежду си и с външната среда (примери за такива ситуации са: а) събитията от август 1998 г., б) отношенията с производителите на хартия и, разбира се, в) проблеми на държавната подкрепа на издателската дейност).

Елементите, които формират целостта на издателската система, са отделни звена в инфраструктурата на съвременното книгоиздаване, предимно издателства, издателски организации и отделни граждани, извършващи издателска дейност в съответствие с приложимото законодателство. Системата по дефиниция е съвкупност от отделни елементи, а предпоставка за функционирането на системата като цялост е наличието на значителни връзки между елементи, които са по-силни и по-мощни от връзките между елементите на тази система и елементи от друга система. Съществените връзки се разбират като тези, които естествено, при необходимост, определят интегративните свойства на системата. От своя страна именно тези свойства, както вече беше споменато, отличават системата от обикновен конгломерат и я отличават от околната среда под формата на интегрален обект.

„Елементната база“ на издателските системи се характеризира не само с висока динамика на количествен растеж, но и с голямо разнообразие.

В зависимост от специализацията в производството на определени видове продукти, както и от установените традиции, национални особености и други фактори, издателствата могат да бъдат класифицирани като елементи на системата:

по мащаб на дейност- големи (като правило издават повече от 100 заглавия годишно), средни и малки (произвеждат от няколко заглавия до няколко десетки заглавия годишно);

по темата на репертоара от публикувани публикации- универсални и специализирани (образователни, научни, енциклопедични, литературно-художествени);

от читателите- фокусиран върху възрастни или деца, върху специалисти или широкия читател и т.н.

по форма на собственост- частни, кооперативни, акционерни, държавни;

по бизнес цели- търговски (основната цел е реализиране на печалба) и нетърговски (с нестопанска цел, с нестопанска цел), удовлетворяващи всякакви частни, колективни или обществени интереси с нестопанска цел;

по административно-териториален признак- местни, национални, транснационални;

според материалното оформление на публикациите- издаване на книги в твърди корици и специализирано в издаването на препечатки (препечатки) на тези произведения в меки корици;

според символичния характер на информацията, произведена от публикациите- издателства, специализирани в производството на текстови, музикални, картографски и визуални издания, издания за слепи и с увредено зрение, комбинирани и различни видове електронни издания (например CD-ROM) и др.

Елементите на издателската система могат с различна степен на интеграция да се формират в подсистеми на дадено холистично образование, които взаимодействат както със система от по-висок порядък, така и с елементите, които ги изграждат. По аналогия с класификацията на издателствата е легитимно да се отдели например образователна подсистема (с по-нататъшна градация в училище, университет и др.), научен, професионаленили бизнес издателство. От своя страна издателската система на страната може да се квалифицира като подсистема от по-големи интегрални единици: като подсистема на световната книгоиздателска система (европейска или евразийска), като част от културната система, информационна и комуникационна система и др. По този начин използването на системен подход, приложен към анализа на проблемите на книгоиздаването, открива широки възможности за библиолозите за изследване на многовариантните връзки между елементите на издателската система и различните структури на външната среда.

Говорейки за структурата на издателската система и йерархията на нейните съставни елементи, трябва да се подчертае, че в нея не се включват нито печатни предприятия, нито книжарски организации, освен в случаите, когато тези организации са неразделна част от елемента на системата, т.е. са част от холдинг, издателство, издателска и книготърговска асоциация, транснационална корпорация или други сложни образувания. В същото време се разбира, че както печатарството, така и търговията с книги са включени като самостоятелни елементи в системата на „книжното дело” и следователно са във взаимоотношения и връзки както с издателската система и нейните съставни елементи, така и помежду си.

В допълнение към различни видове сдружения, в които издателствата са включени като основна структура, елементите на издателската система са организации или предприятия, които по правило изпълняват на договорна основа спомагателни или допълнителни функции, които ускоряват или оптимизират редакционната работа. и издателски процеси или маркетингова дейност. Такива организации трябва да включват преди всичко опаковчици, които понякога се наричат продуценти на книги. Това са малки творчески екипи, които по поръчка или по своя инициатива разработват идеята за публикация, създават издателски оригинал и след това го продават под формата на интелектуална собственост на друго издателство за тиражиране и продажба.

В съвременната издателска система на Русия, като правило, ролята на опаковчици се играе от организации, които известно време функционираха като обикновени издателства, а след това по различни причини, най-често от икономически и организационен характер, фокусирани върху извършването на работа по редакционно-издателския цикъл, върху творческия компонент на издаването на книга.

Такава опаковъчна организация е например издателство "Титул". Директорът на издателството В. Баканов в интервю за в. „Преглед на книгата” говори за причините за настоящата специализация на „Титул”:

„Създадохме издателство „Титул”, издадехме около десет книги и след известно време разбрахме, че независимото издателство не е за нас. Бях преводач, специалист по чуждестранна художествена литература, вторият партньор е много добър художник, изключителен график Сергей Шехов. Можехме да подготвим добре книгата, но разбрахме, че губим, защото не купуваме най-евтината хартия, не намираме най-евтината печатница и напълно не можехме да търгуваме. В крайна сметка, като отделихме много време и нерви, изоставихме независимия печат и започнахме да работим с "големи братя", т.е. подготвят книги за големи издателства.

Бяхме готови да работим с всеки издател, който има интерес към нас."

"Титул" работи като опаковчик основно по поръчки на издателство АКТ. Групата ACT включва и издателствата Olimp и Folio (Харков), които едновременно с опаковането реализират собствени проекти с пълен цикъл.

Важно място в съвременната книгоиздателска практика заемат литературните агенции. Те служат като офицери за връзка между издатели и автори, като непрекъснато попълват информационните фондове на издателствата с информация за нови книги и нови автори.

„Ако проведете анкета сред приятелите си“, пише Хелън Марксън, президент на Литературната агенция Хелън Марксън, „съмнително е някой от тях да е знаел какво е литературен агент, а още по-малко би искал да стане такъв. И все пак това е най-прекрасната професия: агентът е най-добрият приятел на автора (след кучето му).

Освен това Хелън Марксън твърди, че агентът храни и подхранва автора. Практическите стъпки, свързани с продажбата на произведение, създадено от автор, са само малка част от това, което представлява съдържанието на произведението на агента. Добрият агент наблюдава всеки аспект от процеса на публикуване, наблюдавайки ръкописа през всяка стъпка от пътя, от производството до книжарницата. А това означава, че той се занимава не само с автора и редактора. За да протича безпроблемно процесът, той трябва да се свърже с хора от рекламата, арт отдела, мениджъри по продажбите и субсидиарните права, чуждестранни издатели, редактори на вестници и списания и др.

Агентът действа като посредник на автора по всички въпроси, свързани с произведението, създадено от автора, като издаване на книга, производство на филм, продажба на произведението за препечатване във вестници или списания, издаване на разрешения за използване на откъси от произведението в антологии и/или списания. За тази работа агентът получава комисионна в размер на 10-15% (в зависимост от разпоредбите, установени от агенцията) от всички спечелени пари. В повечето случаи агентът съставя малък договор, който определя отговорностите на посочения автор и условията на договора, които дават на този агент изключителното право да продава или да се опитва да продаде работата на автора.

Трябва обаче да се отбележи, че в новата издателска система на Русия институцията на литературните агенти все още не е получила широко развитие. От доста време на този пазар работи литературната агенция на Андрю Нюрнберг, сред чиито клиенти са издателствата АКТ, Ексмо-Прес, Азбука, Независимая газета, Чуждестранна литература, Амфора и др. Агенция Синопсис се доказа добре , която продава чужди права в Русия, предимно за английска и американска литература, но работи и с руски автори, например В. Маканин, А. Гостева, Р. Канушкин и др. В същото време някои писатели (напр. , Пьотр Алешковски) вярват, че „истински литературни агенти ще се появят при нас, когато пазарът е подготвен за това“.

A.V. Назаров, главен редактор на издателство „Амфора“, на въпрос какво е отношението му към самата идея за литературна агенция и доколко тя е подходяща за сегашните руски условия, отговаря: „Благодарен съм, когато агент ме спаси от общуването с капризен, нарцистичен писател, когато ми помага да намеря добра книга за превод. Агентът е участник в процеса на публикуване, а не шумен търговец на ръкописи. И когато един литературен посредник заеме тази позиция, аз съм готов да сътруднича с него. Много по-полезно е обаче да разговаряте директно с автора или техния оригинален издател: има какво да научите.”

И, повтаряйки П. Алешковски, той завършва: „Въпреки това, безкрайното закупуване на права и всички проблеми, свързани с него, свидетелстват само за едно - изостаналостта на домашната литература. Разширената литература не се купува, а се продава. Струва ми се, че повратният момент е близо и когато става дума за продажба на права в чужбина, Русия ще избере не американския, а европейския агентски сценарий, в който главният герой не е алчен агент, а щедър издател.

Сред различните функции, изпълнявани от литературните агенти, трябва особено да се подчертае ролята им в прилагането на така наречените субсидиарни или вторични права – област, която все още остава празно място в дейността на руските книгоиздатели. В тази връзка сметнахме за целесъобразно да запознаем читателите по-добре със сферата на дейност на литературния агент, в която активно участват както автори, издатели, така и други участници в процеса на упражняване на правата на интелектуална собственост, свързани с издаването на книга участват. Същевременно е използван материалът от сборника „Книжен маркетинг”, който дава възможност да се запознаем по-подробно с чуждия опит в тази сфера на книгоиздаването.

Когато даден автор е написал книга, съдържанието й, освен обичайната форма на книжно издание, може да бъде поставено в други форми или дори да се превърне в свободна нейна адаптация. Именно тези потенциални възможности за вторично, производно използване на книжен материал са включени в понятието „субсидиарни права“.

Издателят дава разрешение (предоставя права) за използването на оригинални материали с авторски права от други фирми и физически лица. За ползване на определено право се начислява такса, чийто размер се установява чрез преговори между страните. Възнаграждението се разделя между издателя и автора въз основа на взаимен издателски договор.

В основата на всички издателски договори е законът за авторското право на дадена държава или международен документ със същото име, който установява собствеността върху различни видове оригинални творчески произведения и средствата за защита на това право. Съгласно този закон творческо лице (в издателската дейност - автор, преводач, художник) преотстъпва определена част от авторските си права върху произведението на издателя чрез записване в договора. Въз основа на бъдещи приходи от продажбата на тази част от авторското право, издателят инвестира в производството и продажбата на книгата. Споразумението между автора и издателя уточнява всички права и задължения на страните, включително правото на издателя да действа като изключителен лицензиант, т.е. страната, която издава лиценза или патента за използване на субсидиарните права, произтичащи от основното авторско право в оригиналната публикация; финансови споразумения между издателя и автора относно пропорциите, в които постъпленията от прехвърляне на субсидиарни права ще бъдат разпределени между тях; и накрая, видът на субсидиарните права, които авторът запазва за себе си, неговия литературен агент или друг представител.

Трябва да се разбере, че това, което преди се наричаше „субсидиарни права“, а сега просто „права“, не е нищо повече от метафора за специална зона на книгоиздаването, която стана важна в издателската икономика през годините. В крайна сметка доскоро комерсиалното издателство се разглеждаше като скромен остров в морето на бизнеса, наричаше го „занимание за джентълмени“ и беше много по-тясно свързано с културата и изкуството, отколкото с търговията. Издаването и продажбата на книги с твърди корици беше водещият клон на търговското книгоиздаване и именно това имаше решаващо влияние върху четящата публика. Въпреки че и масовите меки корици, и книжните клубове вече имаха своя собствена история дотогава, те не задаваха тона на книжния пазар. Единственото голямо явление от онова време, сякаш нарушаващо монопола на издаването на книги с твърди корици, бяха екранизациите на най-популярните произведения, като например романа „Отнесени от вихъра“. Може да се назове и друга форма на адаптация на книгата към средствата за масова информация - това е публикуване на отделни произведения в списания. В онези ранни години дейността по възлагане също беше второстепенна за издателите от финансова гледна точка. Изданието с меки корици беше в зародиш, а репертоарът му не се различаваше от темите на книжния бизнес като цяло – уестърни, приключения и детективски романи. На авторите бяха платени оскъдни аванси. Първите издатели с меки корици придобиха права за препечатка главно на бестселъри, които преди това бяха публикувани в твърди корици и сега бяха изчерпали пазарния си потенциал. Книжните клубове през този период са имали много скромни операции. Основният източник на доходи за издателите с твърди корици и техните автори беше просто продажбата на книги.

Сега ситуацията се промени коренно. Вицепрезидентът на една от компаниите, в доклад до ръководството си, трябваше да заяви с дълбоко съжаление и известно объркване, че ако не бяха приходите от прехвърляне на субсидиарни права, те със сигурност щяха да фалират, издавайки твърди корици. книги.

В книгоиздаването всички участници в процеса започват да работят много преди деня на издаването на книгата. В най-ранните етапи на подготовката на бъдещи издания, служителите на отдела за субсидиарни права внимателно анализират всяко заглавие, опитвайки се да открият в него признаци на бестселъра на следващата година. Нека разгледаме особеностите на отделните категории права, като имаме предвид, че казаното се отнася за целия широк спектър от субсидиарни права.

серийни права.Периодичните или поредните права не са най-значимите от всички видове субсидиарни права и не са най-сложните в тяхното приложение. Започваме с тях само защото те са първите права, които могат да бъдат продадени, след като издателят приеме завършен ръкопис от автора, тъй като, ако става дума за първо серийно право, има твърде малко време за завършване на сделката. Първият сериал вдясновключва публикуване на материали от книгата във всяко списание или вестник преди издаването на самата книга. Публикуването на материали от книгата в периодично издание след излизането на книгата представлява тема втори сериен закон.Както можете да видите, разликата е много проста, но въпреки това изключително важна за отдела за права. Първо, издателят рядко получава права за първи сериал, ако книгата е получена от издателя чрез литературен агент, тъй като агентът обикновено оставя първия сериал на автора. Дори когато това право остава за издателя, има значителна разлика в дела на приходите, получени от първото и второто серийно право. Обикновено издателят получава само 10% от приходите от първото право на сериал, докато делът му от втората серия нараства до 50%.

Разликата в приходите от продажбата на серийни права се обяснява с факта, че правото на първата серия се плаща повече. Освен това първата серия дава по-голям ефект на предварителна публичност. Изборът на правилните пасажи от книга, публикуването им в точното списание в точното време, понякога предизвиква такава вълна от разговори за книгата, че тя се превръща в бестселър още преди да се появи в книжарниците.

Поради факта, че повечето издания от сезонния списък на универсалното търговско издателство се формират благодарение на литературни агенти, обикновено издателят получава правата върху първата серия само за няколко книги от плана за този сезон. Но предвид доста високите приходи от продажбата на правата за първа публикация, мениджърът на правата за поредицата се опитва да ги получи за възможно най-много издания. Няма толкова много реномирани списания, които могат да получат правото да публикуват първата серия, но не искат да чуят за втората серия. И техните издателски страници са много изкушаващи да създадат мощна предварителна публичност.

Повечето списания обикновено очакват правото за публикуване на първата серия да им бъде продадено на изключителна основа, т.е. издателят няма да предлага едновременно ръкописа на друго списание. Ако вземем предвид, че подготовката на брой на месечно списание отнема три до четири месеца от момента на пълното сглобяване на материала до публикуването на публикацията, а подготовката на книга обикновено отнема седем до осем месеца (от получаването на финализираната ръкопис до публикуването му), тогава е лесно да се разбере, че не е останало много време за прехвърляне на правата върху първата серия.

Когато едно списание купува материал за първата серия от издател, винаги има искане за изключителното право да публикува тази част от въпросното произведение, поне до изтичане на това право или до следващия брой на списанието. Не е необичайно списанията да се опитват да купят изключителното право върху цялата книга, включително части от нея, които никой не е възнамерявал да публикува. Това се прави, разбира се, с единствената цел да се лиши конкурентите от всякаква възможност да „вкусят“ бъдещата книга. Придобиването на правото за публикуване на първата серия обикновено е въпрос на интензивни преговори, въпреки че резултатът в крайна сметка се определя от предложилия най-висока цена. На практика почти няма случаи, когато откъс или дори две различни парчета от една и съща книга са били публикувани като първа поредица в няколко списания.

Редакторите на списанието обикновено се опитват да намерят в книгата онези глави или раздели, които биха били най-тясно свързани с тяхната посока, превърнати в собствени „статии“, „истории“ или други материали, които отговарят на вкусовете и нуждите на собствения им читател. Тук е много важно мениджърът по продажбите на серийни права да познава добре списанието, да разбира какви материали са необходими на служителите му, да владее доста свободно ръкописа и в идеалния случай сам би предложил за публикуване фрагменти от произведението, което от гледната точка на списанието, са повечето биха задоволили читателите. Такъв човек от своя страна ще получи цялата подкрепа на служителите на списанието.

Много от характерното за първата поредица остава актуално и за втората – това е познаване на спецификата на списанието и достойнствата на книгата. И все пак, в техниката на прехвърляне на второто поредно право има много повече последователност, много по-малко приказки и много по-малко пари. Все пак списанието плаща несравнимо по-малки суми за правото на втората поредица, но делът на издателя в нея е 50%. Ето защо издателят упорито се стреми да разшири кръга от списания за продажба на втората серия, от една страна, за да увеличи по някакъв начин приходите си в случай на бавни продажби на самата книга, а от друга, надявайки се, че допълнителна публикация в списанието ще се превърне в един вид сигнална светлина за допълнителни продажби.издания.

Вестниците използват книжен материал почти винаги като втора серия, обикновено под формата на кратък откъс веднъж седмично. Вестниците печатат големи текстове само когато трябва да увеличат тиража, за да се конкурират с други вестници.

книжни клубове. При прехвърляне на права на клубове за книги е много важно завършеният ръкопис да бъде предложен възможно най-рано. Разбира се, няма толкова силна връзка между датата на публикуване и прехвърлянето на права, както при продажбата на права върху сериали, но клубовете за книги планират работата си по такъв начин, че датата на издаване на клубното издание да е толкова близка, колкото възможно до датата на публикуване на книгата от издателството. Например големите клубове изпращат всеки месец внимателно изработени известия до своите членове с нови предложения за книги. Естествено, тези съобщения трябва да бъдат изготвени и изпратени не по-късно от един месец преди предвидената дата за публикуване. Основната разлика между правата за първа серия и офертите за права на клуба е, че списанията, които наддават за първа публикация, обикновено очакват ексклузивна оферта; с правата на клуба за книги ситуацията е точно обратната: клубовете са наясно, че получават паралелна оферта, изпратена едновременно до няколко заинтересовани организации. Правото на първо използване на книгата като клубно издание се определя на специални търгове.

Както знаете, книжните клубове – и това е най-важната им характеристика – продават книги на членовете на клуба чрез директна поща. Освен в клубовете, този метод на разпространение на книги се използва само от организации, специализирани в изпращането на стоки по пощата, както и отдели за насърчаване на продажбите и промоция на книги в отделни издателства. Между другото, някои компании за директна поща на книги обичат да се наричат клубове за книги, въпреки че технически, разбира се, не са. Има няколко дефиниции за книжен клуб, но основното е, че влизайки в клуба, човек се задължава да закупи или определен брой клубни книги, или произволен брой книги за определена сума за определен период от време.

Публикациите на клуба за книги са второто основно използване на субсидиарни права след препечатките. Книжните клубове играят важна роля в книгоиздаването поради поне три важни причини. Първият, най-простият и разбираем, е възможността за получаване на доходи от „косвени“ дейности, които се разпределят поравно между автора и издателя.

Втората причина, поради която клубовете за книги са толкова важни в маркетинга на издателите, е, че клубовете, взети заедно, придобиват правата върху доста голям брой заглавия. Всъщност, ако повечето клубове придобият правата върху книгите от основната селекция от „своите“ издатели и ако към това добавим заглавията, обявени допълнително всеки месец, и вземем предвид броя на клубовете, тогава се оказва, че делът на книжните клубове в приходите на издателството изглежда повече от впечатляващ.

Третата причина е, че клубовете са създали система от предупредителни сигнали, че дадена книга е попаднала в полезрението, което може да се превърне в необикновено явление в книжния бизнес и да доведе до финансов успех. Такъв сигнал обикновено е повишеното внимание на клубовете към определени имена при разглеждане на планове за публикуване. Клубът все още не е избрал тази книга, тя все още е в алтернативния списък, но това все още означава, че книгата вече е „на куката“, че е изтръгната от тълпата от конкуренти. Ако известен книжен клуб придобие правото да публикува като коз в офертата си към членовете на клуба, считайте, че книгата е пряк кандидат за бестселъри.

Права за препечатване.Основната задача на издателя е да положи всички усилия, за да продаде правата за препечатване на това издание и е много желателно да отстъпи правото на препечатване на книгата в меки корици за масовия пазар (mas market paperback). Този сегмент от книжния бизнес е най-обещаващ за разпространение на книги сред широката четяща публика. Въпреки сравнително ниската цена на всяко копие, общите продажби на книги с меки корици на масовия пазар изглеждат толкова значителни, че приходите от продажбата на права за препечатване често са основният източник на доходи за автора и издателя в резултат на техния съвместен проект, дори ако изданието с твърди корици се превърна в бестселър.

Няма съмнение, че ефектът от големи и „бързи“ пари от продажбата на права за препечатване е основното предимство на операциите с този вид субсидиарни права. Това е, така да се каже, техният пряк резултат. Но много по-важен тук е фактът, че книгата с меки корици предоставя работата на онези, които никога не биха си купили книга с твърди корици. В този случай комбинацията от ниски цени и възможността за закупуване на книга на гарата, летището и други места за масова продажба работи печеливша. Разбира се, нямаме средства да дадем втори живот на всяка книга с твърди корици по този начин, но въпреки това от всички субсидиарни права преобладава продажбата на правото на препечатка.

По дефиниция правото на препечатване позволява книга да бъде преиздадена във форма, различна от оригиналното издание. Препечатките обикновено се разделят на три групи: препечатки с твърди корици, качествени меки корици и накрая меки корици за масовия пазар. Препечатките с твърди корици се грижат за тесни ниши или специализирани пазари. По правило това са книги с малки тиражи, високи продажни цени и относително ниски доходи, получавани от автори и издатели. Тези публикации включват брайлови книги за слепи, книги с голям печат за хора с увредено зрение, изчерпани препечатки за попълване на библиотека и други организирани пазари. Някои издателства се специализират в изработването и разпространението на каталози, които включват книги, „излезли от печат“ и скъпи илюстрирани издания; освен това те придобиват права за препечатване на тези книги при изгодни условия. Поради ниските производствени разходи и умерените възнаграждения, тези препечатки могат да се продават за по-малко от оригиналните издания. Приходът от продажба на права върху препечатка с твърди корици е малък, но, от друга страна, все пак е доход и няма да го получите по друг начин.

Правата за препечатване с меки корици обхващат две широки категории публикации: книги за масовия пазар и качествени книги (меки корици за масовия пазар и меки корици за търговия). Както виждате, тези понятия са практически взаимозаменяеми, но последните се различават от първите преди всичко по начина на разпространение (той е същият като при книгите с твърди корици), по-модерната материална конструкция (качествени публикации!) и това, в ред, се изразява в по-висока цена, по-голям формат и още по-сериозно съдържание, върху което редакторът работи по-замислено и внимателно.

Чужди права.Чуждестранните права, по редица очевидни причини, представляват специална област на дейност на издателството. Да започнем с това, че външният пазар е разпръснат по целия свят.

Друга важна характеристика на пазара за чужди права е, че дейността на издателите тук е усложнена от необходимостта да се занимават с чужди езици, други култури и валути.

Предвид тези фактори, издателите въведоха в практиката си на външния пазар институцията на специализирани агенти, които представляват издателя във всяка голяма страна или регион (с определен чужд език), и литературни агенти, които продават книгите на издателя на тяхна територия. За своята работа агентите обикновено получават 10% от продажбите, включително всички последващи възнаграждения. В допълнение към продажбите, агентите отговарят за наблюдение на напредъка на договорите, както и за наблюдение на изчисляването на авторските възнаграждения за всяка книга, която се продава.

За много издатели използването на агенти е най-лесният и ефикасен начин за продажба на чужди права. Във всяка голяма страна винаги можете да намерите високопрофесионален и надежден агент, особено след като издателите не се занимават често с чужди права, тъй като литературните агенти, представляващи цяла партида търговски книги, като правило, запазват правата. И при тези обстоятелства основната функция в областта на чуждите права се свежда до постоянен и безпрепятствен обмен на информация с чужд агент.

Дори ако едно издателство не работи много по чужди права, все пак е много важно да поддържа постоянни приятелства и партньорства с чуждестранните си агенти: да им предоставя информация за нови книги; изпращайте им ръкописи, коректори и готови книги, за да могат да ги предложат на своите клиенти; уведомява ги за разпродажбите на книги и им предоставя рекламни материали. Трябва да сте реалисти и да разберете, че агентът в своята страна представлява книгите на много издателства и интересите на много литературни агенти. За да задържите вниманието на агента, и то повече от веднъж, трябва да работите с пълна сила върху вашите книги.

Продажбата на права в чужбина предлага редица предимства за издателя, дори ако договорът предвижда, че приходите се разделят на традиционното разделение 75:25. При получаване на техните 25 или дори 20%, издателят трябва да разбере, че авторските 75 или 80% ще отидат за изплащане на аванса на автора, издаден от него, издателя. Освен това, ако организирате активна, може би дори бърза продажба на права, тогава приходите от тази транзакция ще ви позволят да върнете първоначалната инвестиция на издателя в проекта много по-бързо. При идеален набор от обстоятелства няма да има нищо фантастично във факта, че благодарение на умелото прилагане на чужди права всички разходи за една книга ще бъдат изплатени още преди да бъде публикувана и дори преди получаването на средства от продажбата на други субсидиарни права.

Колкото по-голям е издателят, толкова по-голям е потенциалът му за продажба на чужди права и толкова повече му трябва да работи в тази област. Реномирани издателства, които имат обширни програми за издаване на търговски издания за възрастни и деца, както и техническа литература и книги в други области, създават доста големи отдели за продажба на чужди права. Някои от тях работят директно с чуждестранни партньори по света, без да включват местни агенции или да наемат максимум един или двама чуждестранни представители.

Апогеят на усилията на издателите да продават чужди права е участието във Франкфуртския панаир на книгата, най-голямото световно изложение на книги и център на търговски сделки. Панаирът се провежда ежегодно през есента и почти всеки участник, независимо от държавата на пребиваване и мащаба на дейност, се опитва не само да продаде книгите си, но и да придобие или преотстъпи права. За издателите това е чудесна възможност да покажат себе си и своите книги пред световната издателска общност, да установят нови контакти с чуждестранни издателства.

Сценични права.Този тип права включва използването на литературен материал за създаване на филм, телевизионна или театрална продукция и др. На първо място, имайте предвид, че правата за драматизация, като правата върху първия сериал и чуждите права, почти винаги остават на литературния агент, така че издателите нямат много общо с тях. Ако правата върху драматизацията са на разположение на издателя и материалът на книгата има някаква стойност за драматичната версия, тогава ситуацията се усложнява от липсата на ясно дефиниран пазар. Това е особено вярно за филмовия пазар, но дори и в този труден бизнес има техника и подходи, които могат да бъдат полезни в ежедневната практика.

Най-често правата за сценична или филмова адаптация на книга се предоставят чрез опция, въпреки че се практикуват и директни продажби на права, заобикаляйки опция. С опция купувачът може да използва книгата, за да направи филм или телевизионен сериал срещу малка такса за определен период от време (обикновено една година). През този период се пише филмов сценарий или се изготвя план за сценичното изпълнение на литературен материал. В същото време се проучва почвата сред режисьори на филми или екранни звезди, за да се събуди интереса им към сценария, както и начини за инвестиране в производството на бъдещ филм. Ако всички условия на опцията са изпълнени, тогава се обсъждат ценовите аспекти и притежателят на опцията плаща договорената сума на издателя. Срокът на опцията може да бъде удължен (обикновено за още една година) срещу допълнително заплащане.

Телевизионните права също често се продават под формата на опция.

Права за търговска употреба.Правата, свързани с мърчандайзинг или търговска употреба, са специална област на приложение. Те не се появяват веднага, заедно с издаването на книгата, но след това, при благоприятна ситуация, използването им може да даде осезаем търговски резултат. Виждаме класическо приложение на тези права в използването на определени герои от книги за популяризиране на друг потребителски (търговски) продукт, който не е книжен. Нека си припомним, например, колко широко се използват изображенията на анимационни герои на Уолт Дисни (или от телевизионния сериал „Само чакай!”).

Правата за търговска употреба рядко разчитат на материала в самата книга. Първо, литературният материал трябва да стане визуален, т.е. адаптиране към визуалното възприятие. Следователно говорим за комерсиално използване на популярни, любими герои от филми, телевизионни предавания, анимационни сериали или комикси. Въз основа на това е важно да се включат специални клаузи в договорите за правото на филмова адаптация (в киното или по телевизията), които изискват от автора и издателя да удържат определена част от приходите от търговското използване на образите на литературните произведения. героите на книгата.

Справянето с правата за търговска употреба обикновено се свежда до подход "всичко или нищо". Ако книгата на едно издателство изведнъж има някакъв жар, който обещава ползи с подходяща „комерсиализация“, няма да има край на клиентите. Но веднага щом този жар остарее, излезе от мода, стане обект на подигравки - и никой няма да вземе правото да го използва за нищо.

Разрешения за писане. Правата за създаване на записи на аудиокасети или аудиовизуални устройства се отнасят преди всичко до пазара на образование и по-специално пазара на детски книги. Като аудиовизуално оборудване се използват филмоскопи, които позволяват демонстриране на визуален обхват, придружен от синхронен запис на текста. Такива записи служат като допълнително учебно помагало при четене в много училища.

В случай на подобни права за книги за възрастни, пазарът е доста ограничен и обектът на правото на запис обикновено са откъси от проза или поезия, изпълнени от автора или известни актьори. Има и пълни записи на книги на касети, при които читателят остава анонимен, а самите записи се купуват или от слепи, или от хора с увредено зрение. Касетите са популярни и сред шофьорите, които обичат да "четат" по пътя за работа или вкъщи.

Във всички случаи правата за запис се плащат авансово срещу авторски права.

Разрешение за използване на материали от книгата.Практиката на разрешения е важна част от всеки издателски бизнес, особено в областта на правата, въпреки че повечето от тях не смятат издаването на разрешения за издателска функция, равносилна на продажба на права. Първата разлика между тези две форми на дейност е, че правата се разглеждат предимно като обект на продажба и отделът за права е изцяло отговорен за размера на приходите от тази функция. Разрешенията, ако носят някаква печалба, не са отговорност на отдела за права, обикновено се обработват от администрацията, отдела за договори или финансовите служби на издателя. Когато се казва, че отделът за лицензиране също предоставя безвъзмездни средства за определени права, свързани с книгите на този издател, това се отнася до втората разлика. Това означава, че по искане на други издатели им се дава разрешение да използват само части или дори откъси от оригиналното произведение в друга книга. Въпреки че таксите за разрешение или авторски възнаграждения понякога са значителни, те все пак се опитват да не завишават цените твърде много, като се има предвид, че самият издател ще бъде в подобна ситуация утре и ще кандидатства за разрешение за публикуване на фрагменти от книгата на друго издателство за тяхното публикуване . Поради това отделът за издаване на разрешителни обикновено работи на база quid pro quo и отпуска безвъзмездни средства при благоприятни условия и при умерени ставки.

Електронни права.Последният вид права, които ще обсъдим, се отнасят до онези категории от света около нас, за които всички говорят, но малко хора знаят за какво говори той. При липсата на друго определение на този вид права, нека обясним, че терминът „електронни права” обединява най-разнообразни понятия, свързани с новите технологии, както вече съществуващи, така и предстоящи. Всички тези медии са предназначени да предоставят информация и забавление на различни сегменти на обществото. Електронните права обхващат кабелна телевизия, видеокасети, всички компютърни технологии, електронни устройства за печат – т.е. всякакви електронни средства, които имаме или ще имаме в обозримо бъдеще. Сега издателските фирми решават дали да станат продуценти на нови медии, а техните отдели за права трябва да оценяват съдържанието на публикуваните книги от гледна точка на възможността за превръщането им в нови, електронни форми.

Сделките с субсидиарни права играят изключително важна роля в издателската икономика в чужбина.

Спомагателните елементи на издателската система включват също организации и фирми, специализирани в определени редакционни и издателски процеси (например компютърно оформление), в пазарни или социологически изследвания, в организиране на изложби и панаири, рекламни и информационни агенции, научни институции.

Елементи на издателската система от своя страна също са системи, основани на единството на целите и задачите, които трябва да бъдат решени. Помислете за типична схема на издателство в съответствие с функциите, които изпълнява.