Московский государственный университет печати. Тенденции развития книжного рынка Barnes & Noble закроют или продадут подразделение Nook Media

32. Современное состояние издательского дела за рубежом. Наиболее развитой издательской системой обладают Соединенные Штаты. Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе , что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в Европе располагает Великобритания, далее Германия, Франция. Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран Китай, Япония. Среди латиноамериканских - Аргентина и Бразилия, в Африке-Нигерия и Южная Африка.

Десятка крупнейших издателей (2009 год):

1. Pearson – €5,290m (Великобритания)

2. Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерланды)

3. ThomsonReuters – €3,813m (Канада)

4. Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерланды)

5. Bertelsmann – €2,969m (Германия)

6. Hachette Livre – €2,273m (Франция)

7. Grupo Planeta – €1,804m (Испания)

8. McGraw–Hill Education – €1,666m (США)

9. De Agostini Editore – €1,616m (Италия)

10. Holtzbrinck – информация не предоставлена (Германия)

В лидерах книгоиздания страны: США, Британия, Германия, Нидерланды,

Из лекции: из 50 издательств 10-е место Ашетт (Франция), Голландия тоже +Ирландия есть крупные изд-ва в списке. Есть Японские изд-ва после 25-го места.

Монополия концернов. Все меньше семейных издательств, больше изд-х групп и объединений, концернов.

Максимальная концентрация производства (особенно в США). Издательскому концерну может принадлежать несколько типографий и книгораспространительских структур общенационального масштаба, а также журнальные и газетные издательства, телеканалы, информационные сети и т. д. Так, в состав концерна "Бертельсманн" в Германии и за рубежом входят издательства и издательские объединения: "Карл Бертельсманн", "Гольдманн", "Бланвалет", "Габлер", "Вивег", "Лексикотек" и др., журнальное объединение "Грунер + Яр", объединения "Пласа и Жанес" в Испании и "Рэндом Хаус" в США, сеть крупнейших книжных клубов по всему миру, телекомпания "РТЛ", музыкальная компания "БМГ" и др. В свое время при создании подобных гигантских объединений мыслилось, что они будут сосредоточивать в одних руках не только все стадии производства и распространения книги, но и всесторонне "эксплуатировать" сюжет или произведение, т. е. выпускать по нему не только книгу, но и, например, видео- или кинофильм, аудиокассету, компакт-диск

Создание альянсов вместо жесткой конкуренции.

Большинство универсальных издательств. Узкоспециализированных издательств немного, и это, как правило, небольшие фирмы. Большинство средних и крупных издательств, да же при наличии основной специализации, имеют профиль, близкий к универсальному. Учебное издательство, например, почти обязательно будет выпускать детскую, художественную, справочно-энциклопедическую литературу, практические руководства; литературно-художественное – историческую, детскую литературу, литературу по гуманитарным наукам, издания по искусству; издательство литературы по искусству – книги по истории, о природе, о путешествиях, изд-я для детей и т.д.

Абсолютное большинство изданий выходит в составе серий. Это выгодно, можно предлагать одну и ту же серию разного качества.

Рост выпуска эл. изданий (CD, online). США – 8 % от оборота. Европа – 5 %, Россия – 3 %.

Читатель и читательский спрос. Снижается интерес к "бестселлерам" и массовой литературе. Общий уровень образования населения, естественно, повышается, общее число читателей увеличивается, однако доля "сильных читателей", прочитывающих несколько десятков книг в год, будет снижаться, так как чтение все же уступает позиции главного вида досуга.

Изменение психологии потребителя книги: "целеустремленный" читатель уступает место читателю-"бабочке", "порхающему" с одной тематической группы на другую. Издателям в этом случае придется довольно резко перестраиваться , приспосабливаться к новым, более разнообразным и фрагментарным вкусам публики.

Переход от рынка предложения к рынку спроса. До последнего времени книжный рынок был рынком предложения, т. е. читатели были вынуждены покупать то, что им предлагали издательства. Сейчас ситуация меняется: спрос начинает превалировать над предложением. Это радикальное изменение для книгоиздательской отрасли и ее психологии (от "просветительской" психологии приходится отказываться). От издательств потребуется более глубокое изучение рынка, его отдельных сегментов и издание именно того, в чем эти сегменты читательской аудитории нуждаются. Все шире в книгоиздательской отрасли будут применяться методы маркетинга, разработанные и применяемые в других отраслях. Гл. чел – менеджер по маркетингу.

Большое кол-во книг в мягкой обложке хорошего качества, они не одноразовые, но они дешевле. Вузовские учебники за рубежом выпускают в двух вариках твердая обложка и мягкая, внутри все одинаковое. Издания в мягкой обложке – основные за рубежом, а в переплете только бестселлеры, элитарные здания, издания для библиотек.

Возрастание роли изданий для детей (приучают к книге, видимо).

Больше иллюстраций в книге, рост полиграфического исполнения изданий.

Изменение и возрастание роли издателя. Разработка идей, поиск авторов для воплощения этих идей и организация их материализации в виде различных информационных продуктов – книг, видеофильмов, телефильмов, компакт-дисков, программ для ЭВМ, баз данных и т. д. При выпуске, например, интерактивного мультимедийного компакт-диска работу авторов, программистов, режиссеров, специалистов по видеоинформации и специалистов по обработке и хранению текстовой информации, собственно производителей должен будет организовывать, и координировать именно издатель.

Важная роль ассоциаций за рубежом. Отстаивание интересов всей отрасли, лоббирование своих интересов перед законодателями, разработка полит. вопросов касающихся отрасли, связь с книготорг. и полигр. объединениями, проведение мероприятий по пропаганде книги в обществе, проведение рекламных компаний, представление интересов национального книгоиздания в международных обществах.

Лит. агент как особ-сть зарубежного книгоиздания (особый институт).

34. Мировая издательская система. Постоянный рост количества издательств в мире - закономерность конца ХХ в.

В прошлом столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми (сейчас уже хз: электронные издания, пиратство и планшетная лихорадка подложили этому темпу нехилую свинку).

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других схожих по деятельности организаций. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая изд. система не только обладает огромными масштабами, но и продолжает поддерживать высокие темпы роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Быстрый рост объясняется тем, что технологический прогресс сильно упростил издательский процесс и потому наряду с гигантскими предприятиями появилось очень много мелких. Конечно, основные показатели выпуска принадлежат большим издательствам, но огромное количество мелких тоже заставляет с собой считаться.

Из за быстрого роста количества мелких издательств статистическая служба ЮНЕСКО перестала справляться с достоверным учетом выпускаемой продукции. с 1991 - прекратилась публикация данных по мировому выпуску (за недостоверностью), остались лишь отчеты по отдельным странам. Единственный источник данных по мировому выпуску - данные с сайта Международной ассоциации издателей. (те их получают от национальных издательских ассоциаций)

Т.к. источников сведений о выпуске много и не все они достоверны (в разных странах разные организации этим занимаются и далеко не все делают это честно, а где то просто не могут в виду недостаточно, то и рейтинг мировых лидеров не обязательно 100% верен, но все же

По количеству выпускаемых названий, тыс.

1 Бразилия 50

2 Великобритания 120

3 Германия 80

4 Италия 50

5 Испания 60

6 Китайская Народная Республика 140

7 Российская Федерация 60

9 Франция 50

10 Япония 70

В 1990 году выпуск дусятки стран-лидеров составил 60% от примерного мирового выпуска. (все это очень приблизительно)

Если оценивать состояние мирового книгоиздания в целом, то можно сказать, что на рубеже тысячелетий создан весьма надежный фундамент для дальнейшего движения вперед. Несмотря на бурное развитие , новых информационных и коммуникационных технологий, книга остается среди наиболее предпочтительных способов получения человеком необходимых знаний и в современную информационную эпоху третьего тысячелетия.

35. Особенности издательских систем в крупных книгоиздающих странах. Процессы концентрации производства в книжном деле. Развитие малого и среднего бизнеса в книжном деле.
Концентрация И. д. находит своё отражение в степени развития книгоиздания не только в разл. регионах мира, но и на уровне отд. Стран. Подсчитано, что если в 1980 в пяти крупнейших книгоиздающих странах (быв. СССР; КНР, Великобритания; Германия; США, по рейтингу 1990) выпущено более трети (35,7%) всей мировой кн. продукции по числу назв., в странах первой десятки - св. половины (55,1%), а первой двадцатки - более двух третей (68,8%), то в 1990 эти показатели возросли до 36,7, 58,4 и 71,8%. Важным показателем развития мирового книгоиздания является постоянно растущий выпуск переводной лит-ры. По данным ЮНЕСКО, в 1985 кол-во переводных изданий составило 57,4 тыс. назв., в 1986 - 61,5 тыс., в нач. 90-х гг. - св. 65 тыс. назв., т. е. ежегод. прирост составил за этот период ок. 7%. Наиб, кол-во книг переводится на англ. яз. (32,2 тыс. назв., или ок. 50% от общего числа переводных изданий), затем - на франц. яз. (6,7 тыс.), рус. яз. (6,6 тыс.), нем. яз. (5,1 тыс. назв.). К странам, где наиб, активно выпускается переводная лит-ра, относятся Великобритания (св. 15 тыс.), Германия (8,7 тыс. назв. в 1992), Испания (5,3 тыс.), Нидерланды (3,4 тыс.), Япония (ок. 3 тыс.), а также Норвегия, Франция, Швеция, Бразилия, Мексика; в России высокий показатель числа переводов (ок. 4 тыс.) отражает гл. обр. тенденцию перевода книг на рус. яз. с языков др. народов России. Объём издат. деятельности в отд. стране и в мире в целом характеризуется не только кол-вом выпускаемых назв., но и тиражами. Однако статистич. сб-ки ЮНЕСКО дают сведения о кол-ве экземпляров книг и брошюр лишь фрагментарно, по нек-рым странам (в частности, систематически публикуются данные о тиражах по КНР, но совсем не приводятся данные по др. крупным книгоизда-ющим странам). Тем не менее расчёты показывают, что в наст, время в мире ежегодно выпускается не менее 15-16 млрд. экз. книг и брошюр. Масштабы и объёмы И. д. на рубеже 20 и 21 вв. свидетельствуют о том, что "пророчества" канад. социолога М. Мак-люэна о закате "галактики Гутенберга" и о конце "эпохи типографского человека" оказались ошибочными. Воздействие на человека электронных СМК, по Маклю-эну, должно было ликвидировать довлевшее над ним господство визуально-одностороннего восприятия (имеется в виду кн. культура) и возвратить его познанию мифологич. образность. Однако вместо вытеснения книги электронными средствами коммуникации произошло взаимопроникновение этих двух инфор-мац. направлений в рамках глобального процесса информатизации. Не случайно, как видно из табл. 4, И. д. интенсивнее развивается в тех странах, к-рые определяют масштабы мировой информатизации, где постоянно растёт число электронных баз и банков данных, совр. коммуникац. сетей с использованием спутниковой, оптоволоконной и др. новейших средств связи. Использование совр. информац. технологий в И. д. дало возможность не только ускорить и улучшить подготовку издат. оригинала, но и почти полностью перенести допечатные процессы в изд-во, уйдя от необходимости корректурного обмена. В ряде случаев, когда тиражи будущего издания невелики и требования к полиграф, оформлению достаточно умеренны, совр. оборудование и технологии позволяют изготовить в самом изд-ве тираж на лазерном принтере или с применением высокопроизво-дит. копировальных устройств. В процессе интеграции И. д. и электронных информац. средств появляются принципиально новые, "смешанные" виды информац. продукции, сочетающие в себе достоинства книги и процессора, - т. н. электронные книги. К ним относятся как программные продукты, связанные с подготовкой обычных изданий с помощью настольных издат. систем, так и самостоят, носители информац. массивов - аудио- и видеокассеты, оптич. диски и др. Мн. электронные издания имеют аналоги в традиц. печатной форме, напр. Энциклопедия Американа (Encyclopedia Americana), каталоги "Букс ин Принт" (Books in Print), реферативные базы данных типа "Chemical Abstracts". На процессы в совр. И. д. оказывают влияние не только технол. факторы, но и социально-экон. ситуация, в т. ч. дальнейшая сегментация кн. рынка в связи с появлением всё более мелких и профессионально специализир. групп читателей, образующих своеобразные маркетинговые ниши, на к-рые ориентируются вновь возникающие изд-ва, особенно малые. Это ведёт к постоянному росту кол-ва назв. и одновременно к снижению ср. тиража одного назв. Вместе с тем возрастают требования к маркетинговым службам изд-ва, касающиеся поиска новых каналов сбыта. Наряду с традиц. формами распространения книг через оптовое и розничное звено кн. торговли получают широкое развитие посылочная торговля по индивидуальным заказам, продажа изданий кн. клубам, а также развитие разл. видов спец. продаж через некнижные магазины, ассоциации и общества и т. п. Маркетинговая ситуация в И. д. заставляет издателей искать новые решения и в тех областях, к-рые связаны с материальной конструкцией изданий. Революцией в мире книг назвал Р. Эскарпы широкое распространение изданий в мягкой бум. обложке (т. н. "пейпербэк"), призванных благодаря своей дешевизне "утолить кн. голод". Кн. издания в твёрдых переплётах (именно они отождествлялись со словом "книга") и книги в мягкой обложке представляли как бы два полюса в читательском мире. Технология совр. полиграф, произ-ва и использование новых мат-лов позволили приступить к выпуску в широких масштабах высокопрочных книг в мягкой обложке с применением бесшвейного скрепления, нового стандарта, получившего название "трейд пейпербэк". Ср. уровень цен на книги в твёрдом переплёте в США составлял в 1990 43,1 долл., т. н. трейд пейпербэк - 17,5 долл. и пейпербэк - 4,5 долл. Примерно такое же соотношение цен отмечается и в др. крупных книгоиздающих странах. Выпуск книг и брошюр осуществляют издательства, а также разл. орг-ции, для к-рых выпуск книг и брошюр не является базовой формой деловой активности (религ., обществ, орг-ции, разл. фонды, объединения граждан и т. д.). Кроме того, специфич. работу в области издат. бизнеса ведут пекеджеры. Часто совр. изд-ва, даже крупные, входят составной частью в гигантские объединения СМИ, к-рые получили назв. корпораций мульти-медиа (от англ, multy-media, т. е. орг-ция, использующая разл. формы воздействия на читателей и зрителей - кино, телевидение, прессу); многие из этих структур действуют на транснац. уровне - "АГ Бер-тельсман", "Рид Эльзевир", "Ашетт", "Мондадори" и др. Нередки также случаи, когда то или иное изд-во становится частью пром., коммерч. или финанс. структуры, к-рая по роду , а представляет собой конгломерат, т. е. объединение под общим организац. и финанс. руководством пр-тий, специализирующихся в самых разных областях деловой активности ради повышения получаемой прибыли, напр. амер. корпорация "Галф энд Уэстерн" (Galf and Western), где соседствуют киноиндустрия, издат. дело, гостиничный бизнес, крупнейшее в США изд-во "Саймон энд Шустер", к-рое благодаря финанс. поддержке "родительского дома" только в 1983-87 само присоединило к себе ок. 30 др. изд-в, в т. ч. такое мощное, как "Прентис-Холл" (Prentice-Hall). Совокупность изд-в и др. пр-тий и орг-ции, так или иначе вовлечённых в работу по выпуску книг и брошюр, др. печатной продукции, составляет издат. систему, характеризующуюся в кон. 20 в. высокой динамикой развития. Если выпускаемый ежегодно изд-вом "Заур" (К. G. Saur, ФРГ) по заказу Междунар. агентства ISBN "Междунар. указатель изд-в" содержал в 1986 список адресов 150 тыс. изд-в из 61 страны, то в 1996 - св. 350 тыс. изд-в из 210 стран. Примерно половина всех изд-в расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом кн. выпуске. Так, в Великобритании - более 40 тыс. изд-в, в Германии - св. 20 тыс., во Франции - ок. 18 тыс. На Европ. континенте также наблюдается отчётливое расслоение между предприятиями-гигантами и огромной массой малых и средних изд-в, многие из к-рых зачастую не имеют даже собств. офиса. В Германии, напр., насчитывается лишь 15 издат. корпораций, годовой оборот к-рых превышает 100 млн. марок, среди них - уже упоминавшийся концерн "АГ Бертельсман" с его знаменитым кн. клубом, насчитывающим более 20 млн. чл. В Великобритании наряду с "Рид Эльзевир" лидирующие позиции занимает транснац. компания "Пирсон", во Франции - "Груп де ла Ситэ" и "Ашетт", в Нидерландах осн. выпуск книг сосредоточен в 6 мощных издат. концернах. В США в сер. 1980-х гг. 57,7% объёма продаж кн. продукции пришлось на 15 ведущих изд-в, в т. ч. на 5 самых крупных из них - более 35% всех продаж. Более двух третей всех продаж книг в твёрдом переплёте осуществлено всего 11 изд-вами, выпускающими книги такого стандарта, а 95% всех книг в мягкой обложке для массового рынка реализовано лишь 13 изд-вами. Развитые издат. системы совр. типа имеют и др. страны: Канада - 18 тыс. изд-в, Австралия - ок. 13 тыс., Россия - св. 10 тыс., Япония - 7400 изд-в, Юж. Корея - ок. 3700, Индия - св. 3000, Аргентина - св. 2700, Бразилия - св. 2000, Нигерия - ок. 1700, ЮАР - ок. 1200. Обязат. формы организации труда в изд-вах не существует, нет практически ни одной фирмы, структура к-рой в точности повторяла бы структуру другой, однако существует неск. типичных построений, к-рые охватывают почти всё разнообразие организац. схем издат. пр-тий во всём мире. Издательское дело и государство. В условиях демокр. полит, системы и рыночной экономики изд-ва ведут деятельность независимо от гос-ва.

36. Характеристика издательской продукции зарубежных издательств. Специфические проблемы развития книгоиздательской деятельности в развивающихся странах, особенно в странах Африки

Из 34 стран континента лишь в 20 национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы, часть из которых сохранилась со времен колониального режима и не отвечает современным требованиям. Так, в Мозамбике, ставшем независимым в 1975 г., действует закон о национальной библиотеке, принятый в 1961 г. генерал-губернатором этой провинции Португалии и рассматривающий национальную библиотеку лишь как хранилище всех изданий, выпускаемых в метрополии.

В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Особенностью национальной библиографии стран Магриба (Алжир, Тунис, Марокко) является отражение документов как на арабском, так и на французском языках, так как еще прочны связи народов этих стран и французской культурой. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).
Среди стран западноафриканского региона выделяются государства с относительно высоким развитием ТНБ. Это - Нигерия, Гана, Сьерра-Леоне, Кот-д-Ивуар и Сенегал. Государственными языками в этих странах являются английский и французский, хотя наряду с ними распространены и местные африканские языки. Только в Нигерии более ста этническо-лингвистических групп используют 350-400 языков и диалектов. Несмотря на это обстоятельство и все вытекающие отсюда трудности. Национальная библиотека Нигерии успешно выполняет Функции национального библиографического агентства, подготавливая ежемесячные выпуски «Национальная библиография Нигерии» с полугодовой и годовой кумуляцией. Кроме этого, она издает комплекты печатных карточек, присваивает всем книжном изданиям ISBN, подготавливает перспективную библиографическую информацию в соответствии с программой CIP. В изданиях ТНБ Нигерии отражается широкий спектр документов: опубликованные в стране издания, включая издания на всех языках: зарубежные издания о Нигерии; зарубежные издания нигерийских авторов; карты; ноты; защищенные в университетах Нигерии диссертации: аудиовизуальные материалы. Библиографические агентства других государств этого региона также осуществляют подготовку и выпуск изданий ТНБ , но без кумуляции и с меньшим охватом отражаемых документов. В них отсутствуют службы CIP. Характерным является и то, что в англоязычных странах для систематизации используется Десятичная классификация Дьюи, а во франкоязычных - УДК.

Страны Восточной Африки (Кения, Танзания, Эфиопия, Судан, Сомали, Мозамбик) значительно различаются как по уровню развития культурно-образовательных институтов, так и по языковой ситуации. В целом степень развития НБ (национальная библиография) в этом регионе ниже, чем в Северной и Западной Африке, Наиболее благополучное состояние отличает НБ Кении, где функции национального библиографического агентства выполняют сразу два учреждения: Национальная библиотечная служба Кении и Национальный справочный и библиографический департамент. В ежегодно выходящих изданиях ТНБ отражаются разнообразные виды документов: книги, первые выпуски новых сериальных изданий, диссертации, труды научных и профессиональных конференций, стандарты, патенты, каталоги выставок, плакаты, аудиовизуальные материалы. Принцип отражения документов - территориальный, кроме этого, регистрируются издания о Кении и издания произведений кенийских авторов, выпущенные за рубежом. Библиографические описания составляются на основе англо-американских правил каталогизации и ISBD.
Примерно на таком же уровне находится и НБ Танзании, национальное агентство которой также представлено двумя учреждениями:
Национальной центральной библиотекой и Танзанийским национальным библиографическим агентством. Указатели ТНБ издаются ежемесячно, имеют годовые сводки и опираются на территориальный принцип отбора документов.
В Эфиопии и Судане указатели ТНБ выпускаются нерегулярно, в национальных стандартах библиографического описания лишь начинают использоваться основные положения ISBD. В Уганде, Сомали и Мозамбике есть национальные библиотеки и приняты законы об обязательном экземпляре. Но в то же время издания ТНБ не выпускаются.
Общая характеристика развития НБ в странах Центральной Африки обнаруживает аналогичные явления и тенденции. Положительным следует считать наметившиеся тенденции «к расширению объектов учета, распространению законов об обязательном экземпляре на нетрадиционные носители информации, созданию национальных библиографических служб (в одних случаях это специально созданные центры, в других - национальные или университетские библиотеки, национальные архивы). Различна периодичность изданий ТНБ, наиболее распространенными являются ежегодники.
Осознавая необходимость дальнейшего развития НБ, африканские страны в 1980 г. приступили к созданию Панафриканской системы документации и информации (Panafrican documentation and information system - PADIS), которая включает и проблемы НБ. В настоящее время определились направления совершенствования ТНБ: создание правовой основы и принятие соответствующих законодательств, укрепление материальной базы национальных библиографических агентств, усиление контроля за соблюдением законов, унификация и стандартизация библиографической методики, постепенное освобождение от влияния экспансионистской деятельности зарубежных информационных агентств, стремление специалистов к комплексному решению проблем с учетом мирового и национального опыта, подготовка и обучение квалифицированных специалистов.

37. Роль ЮНЕСКО в ликвидации неграмотности и создании издательской инфраструктуры в странах Африки, Азии, Латинской Америки.

ЮНЕСКО (UNESCO – United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization) - ООН по вопросам образования, науки и культуры. 16 ноября 1945 года. Цель- дать Обр. всем, на всех уровнях и на протяжении жизни , потому что образование играет главную роль в становлении и развитии личности человека, экономическом росте и укреплении социальных связей. В то же время оно – важный инструмент борьбы с бедностью и одна из основ устойчивого развития.

Около 68% неграмотных проживают в Восточной и Южной Азии, в арабских странах и странах Северной Африки, неграмотные составляют около 37%. Помимо этого, сотни миллионов детей получают непрочные знания в переполненных учебных заведениях, после школы лишь некоторые поддерживают приобретенные знания, следовательно, через некоторое время они могут оказаться в числе неграмотных.

На 33-ей сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО была провозглашена Инициатива по распространению грамотности в целях расширения прав и возможностей (LIFE), с целью содействия достижению целей Десятилетия грамотности Организации Объединенных Наций (2003-2012гг.). Инициатива предусматривает 3 этапа сроком на 10 лет: в 2006г. в первой группе стран (Бангладеш, Гаити, Египет, Йемен, Мали, Марокко, Нигерия, Пакистан и Сенегал), затем в 2008 и 2010гг. - соответственно во второй и третьей группе стран. В 2012-2015гг. будет рассматриваться результаты предыдущих этапов.

Цели (прописаны в документе, принятом на Всемирном форуме по образованию в Дакаре в 2000г.): 1) расширение и совершенствование комплексных мер по уходу за детьми младшего возраста и их воспитанию; 2) обеспечение бесплатного и обязательное начального образование; 3) удовлетворение образовательных потребностей молодежи и взрослых; 4) повышение на 50% уровня грамотности взрослых; 5) ликвидация разрыва между мальчиками и девочками в начальном и среднем образовании; 6) повышение качества образования во всех его аспектах.

Кроме того, эти цели согласуются с целями в области развития, сформулированными в Декларации тысячелетия Организации Объединенных Наций.

Участники LIFE (объекты) - 35 государств, где проживают приблизительно 85% всех неграмотных. Участники: (субъекты) -правительства,неправительственные организации, частный сектор, гражданское общество.

Издательская инфраструктура

Еще одна проблема - формирование национального издательского дела и преодоление тех явлений и факторов, которые определяли книгоиздание в колониальный период, а национальный книжный рынок формировался только за счет книжного экспорта бывшими метрополиями. Современное развитие национального книгоиздания идет достаточно медленно: по данным ЮНЕСКО в странах Азии, Африки и Латинской Америки выпускается лишь одна четвертая часть всей мировой книжной продукции.

В странах Азии, Латинской Америки и особенно на африканском континенте удовлетворение потребностей населения в книжной продукции собственного производства далеко отстает от показателей, достигнутых в Европе и Северной Америке. Усилия
ЮНЕСКО и других организаций, в том числе Международной ассоциации издателей, в области укреплений издательского дела в Африке и развивающихся странах других континентов пока не дали ощутимых результатов. В большинстве стран Африки, например, количество выпускаемых книг и брошюр измеряется десятками, в лучшем случае - сотнями и только в двух странах - Нигерии и Южной Африке - этот показатель превышает тысячу названий.

Количество названий, выпускаемых на 1 млн жителей в Европе, более чем в двадцать раз превышает уровень аналогичного показателя в странах африканского континента. Довольно серьезно отстают от среднемирового уровня и другие страны развивающегося мира.

В Азии количество изданий, приходящихся на 1 миллион населения, практически остается на одном и том же уровне вот уже 35 лет. Рост за это время составил всего 9,37%. Это объясняется высокими темпами роста количества населения. Книгоиздание за ним не успевает. (Несмотря на Китай,Японию и Юж.Корею). Лидер-КНР. За 13 лет общий тираж возрос на 23,4%. Южная Корея -102,9%.

Причины формирования: укрепление национального самосознания, независимость.

Элементы изд. инфраструктуры: издательства, нац библиографические центры и нац библиотеки, для развития информационной и библиографической деятельности.

общие тенденции: 1)Появление нац библиотек. В настоящее время НБ в странах Южной и Юго-Восточной Азии носит, как правило, общегосударственный характер, что подтверждается наличием необходимого законодательства и финансовой помощью со стороны правительства. 2)Обяз.экземпляры и их контроль, 3) соз-е един.региональных библиографических центров, 4) начало использования международных правил библиографического описания (ISBD) и международные форматы (UNIMARC), 5) расширение охвата выпускаемой литры, 6)введение универс.десятичной классификации, 7) средства автоматизации(с 1979 г. в Сингапуре, с 1977 г. на Филиппинах).

Страны Латинской Америки и Африки.

Четвертое место изданию книг в мире занимает Южная Америка. Рост за 36 лет составил здесь всего 55,0%. Вплоть до 1985 г. наблюдался устойчивый рост , но в последнее время показатели резко пошли вниз.

Африк.страны получили независимость где-то в 50-х. на 1 миллион населения - всего 20 ежегодно выпускаемых изданий, то есть в 40 раз меньше, чем в Европе. В 1955-1975 гг. упомянутый показатель здесь постепенно увеличивался, достигнув максимума - 27 – в 1975 г. А затем начался спад, продолжающийся и сегодня. В 1991 г. в Африке выпускалось почти столько же книг на душу населения, сколько и в далеком 1960 г. И это – несмотря на различные программы ЮНЕСКО по стимуляции издательской деятельности в развивающихся странах.

Возникновение НБ в отдельных странах Латинской Америки относится к концу XIX века, в большинстве стран и Африки - к 50-80-м годам, в некоторых странах этот процесс только начинается.

Тенденции: 1) национальный библиографический учет опирается на соответствующие правовые нормы только в некоторых странах, 2) В семи странах Африки (Гвинее, Замбии, Лесото, Сейшельских островах. Того, Экваториальной Гвинее, Эфиопии) есть национальные библиотеки, но нет законодательных актов о них. 3) нац.библиотеки мало где ест ь. Семь стран (Буркина-Фасо, Гана, Джибути, Кабо-Верде, Маврикий. Нигер, Судан) вообще не имеют национальной библиотеки. Алжир, Тунис, Марокко пишут документы как на арабском, так и на французском языках. Этим же объясняется частичное использование библиографическим агентством Алжира старого французского стандарта на библиографическое описание. 4)Все национальные библиографические агентства этого региона применяют в своей практике арабский вариант ISBD и Универсальную десятичную классификацию. Регистрации в текущих указателях подлежат все типы печатных изданий, фотографии и звукозаписи (кроме Марокко).

38. Развитие международного сотрудничества в книжном деле. Ведущие книжные рынки в страновом разрезе сосредоточены, в основном, в регионах, являющихся лидерами книгоиздания, что связано, в первую очередь, с низкой долей экспорта ведущих мировых издательств (за исключением англоязычных).

Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

В 2011 году компания Bertelsmann(мировой гигант,центр_Германия) рассталась с книжными клубами в США, Великобританиии Франции, что привело к падению доходов издательского гиганта. Но это лишь первый этап общей реорганизации бизнеса, начавшейся в 2008 году. Следующим шагом стало слияние Random House (США), издательского подразделения Bertelsmann с издательством Penguin(Англия), которым владеет Pearson.

Американский антимонопольный комитет уже дал разрешение на сделку (февраль 2013 года), по условиям которой Random House будет принадлежать 53% акций объединенной структуры Penguin Random House. Если EC одобрит слияние двухкомпаний из «большой издательской шестерки», но новое мега-издательство, доход которого составит $3,75 млрд и прибыль примерно $262 млн, будет контролировать более 25% мирового книжного рынка. Не исключено, что эта сделка запустит новую волну слияний, наиболее очевидным из которых эксперты называют HarperCollins и Simon & Schuster.

В 2009 году общемировые доходы издателей упали примерно на 2%, и отрасли потребовалось около 4-х лет, для восстановления оборотов на уровне 2008 года, в результате 2012 год стал наиболее благополучным за последнее десятилетие. Прирост обеспечили сильные продажи мировых бестселлеров:

2) мировые бестселлеры продаются везде! То есть интеграция в распространении серии романов о Гарри Поттере британского автора Дж.К. Роулинг, саги «Сумерки» Стефани Майер, детективного триллера Стига Ларссона «Миллениум», продолжительная популярность которых была обеспечена голливудской экранизацией, а также трилогии «Голодные игры» (2008-2010 гг.). Открытие самиздата – трилогия «50 оттенков» Э. Л. Джеймс – принесло торговле более $60 млн Дополнительными факторами роста стала реструктуризация бизнеса основных издательских групп и направленная экспансия на новые рынки, а также заметный рост коммерческих показателей цифрового книгоиздания, прежде всего в США (с 2011 года) и Великобритании (с 2012 года).

3) все же лидерство Европы. Она все направляет. Среди всех медиаотраслей и сфер развлечений книгоиздание – единственный сектор, в котором доминируют европейские компании с долей около 40% от общемирового показателя, в то время как североамериканский континент отвечает за 30% рынка и чуть меньше – 26% приходится на Юго-Восточную Азию. В Европе «прописаны» четыре из пяти издательских корпораций, включая два мейджора в секторе образовательной литературы: британский Pearson и голландский Wolters Kluwer и два издательства общего профиля Bertelsman и Hachette. Однако в перспективе европейский книжный рынок будет сокращаться с перераспределением его доли в пользу северной и латинской Америк.

4) рост продаж электронных книг. Сегмент художественной литературы для взрослых растет за счет продаж электронных книг, в то время как в бумаге он стремительно падает (около 15% за 2012год). В категории«художественная литература для детей и юношества» бумажные продажи идут наспад (-3%), в то время как рынок электронного контента для детей почти удвоился, не в малой степени за счет сильных продаж трилогии «Голодные игры» (издательство Scholastic) в электронном формате, которые доминировали в списке бестселлеров на протяжении всего года. «Голодные игры» Сюзанны Коллинз доминировали в списках бестселлеров и в бумажном формате и вместе «50 оттенками серого» Э. Л. Джеймс обеспечили традиционной торговле 4% дохода (

Маркетинг, техническая подготовка книги.

(В СССР) Книгоиздание: политическая оценка рукописи, редакторский анализ, техническая обработка и подготовка книг.

(Современный период) Книжное дело: издательское дело, книготорговля, книгопечатание, библиотечное дело, библиография.

Составные части: издательское дело, полиграфия, книжная торговля, библиография, библиотечное дело. Издательское дело- форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т.е. издательское дело шире, чем процесс книгопроизводства. Изд. дело – производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Именное на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги (формирование замысла издания; поиск автора, который в силах воплотить этот замысел; создание и организация работы всего творческого коллектива; обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, а также маркетинговая деятельность с целью довести книгу до читателя\покупателя). Полиграфия - отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции. Книжная палата занимается контролем всех издательств страны, а также дает ISBN. Лидеры издательств по количеству выпустивших экземпляров: ЭКСМО, АСТ, Олма Медиа Групп. Издат. проект - основной вид продукции любой современной книгоиздающей структуры, издательское название – ведущий показатель активности издательства.

Издатель – ведущая фигура в структуре книжного дела (сочетает в себе творческую и предпринимательскую функцию).

Библиография – область информационной деятельности, основной общественной функцией которой является управление процессом производства, распространения, хранения и использования социальной информации в обществе, т.е. информационное управление.

Книжная торговля - распространение путём продажи непериодических печатных изданий (книг, брошюр, плакатов, открыток, нот и др.).

Билиотечное дело - отрасль информационной, культурно-просветительской и образовательной деятельности, в задачи которой входят создание и развитие сети библиотек, формирование и обработка их фондов, организация библиотечного, информационного и справочно-библиографического обслуживания пользователей библиотек, подготовка кадров работников библиотек, научное и методическое обеспечение развития библиотек Полиграфия призвана материально воспроизводить и размножать книгу в связи с предполагаемым читателем; книжная торговля осуществляет функционирование книги в пространстве в связи с предполагаемым и фактическим покупателем; библиотечное дело обеспечивает функционирование книги во времени в связи с предполагаемым и фактическим читателем. Вместе с качественным и количественным ростом книжного дела появилась необходимость описания книги и ее функционирования. Так возникла библиография, которая призвана информировать о книге и ее функционировании в пространстве и времени в связи с предполагаемым читателем.
3. Книгоиздание - ведущая, основная составная часть книжного дела.

Издательское дело является основной и ведущей частью книжного дела. Это утверждение основывается , по крайней мере, на трех моментах.

Во-первых, именно на этапе издательского дела сосредоточены все основные творческие процессы, характерные для создания книги: формирование замысла издания, поиск автора, способного в наиболее эффективной степени воплотить этот замысел в жизнь, создание и организация работы всего творческого коллектива (художник, дизайнер, переводчик и т.д.), обеспечение соответствующего полиграфического исполнения тиража, и, наконец, осуществление полной маркетинговой программы, нацеленной на то, чтобы книга нашла своего читателя/покупателя.

Во-вторых, с точки зрения экономической издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, базирующуюся на началах книжного маркетинга. И в этом отношении издательское дело можно назвать ведущим направлением книжного дела, поскольку именно издатель принимает на себя весь риск по выпуску книги как товара, т. е. предмета, предназначенного для продажи и призванного удовлетворить потребности определенной группы читателей.

В-третьих, превратившись в результате эволюции издательского производства из посредника между автором и типографией в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени праавтором будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. На эту особенность фигуры сегодняшнего издателя мы впервые обратили внимание еще в конце 70-х годов. В этой связи важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. Именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и именно издательское название (title) является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле. Можно утверждать, что, по аналогии с деятельностью промышленных предприятий, число выпускаемых названий книг и брошюр является измерителем «мощности» издательской организации, приоритетной характеристикой ее творческого и производственного потенциала.

4. Взаимоотношения книгоиздания с другими субъектами книжного дела. Перенос значительного числа допечатных процессов из полиграфии в издательство.

Книжное дело включает в себя: изд.дело (книгоиздание), полиграфическое производство, книжную торговлю, библиографию и библиотечное дело.

Книгоиздание - производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Это основная и ведущая часть книжного дела.

*в общем-то, тут можно рассказывать первые три билета*

К допечатным процессам относят все виды полиграфических работ, совершаемых до поступления издания в типографию на печать. В число этих работ входит: подготовка текста (набор, правка, редакция), обработка изображений, верстка полос, цветоделение, производство макета, монтаж полос производство печатной формы, печать пробных копий издания.

Перенос их в издательство начался с середины 80-х гг. с появления компьютеров Macintosh, PostScript-принтеров LaserWriter и программы Aldus PageMaker. Бурное развитие технологии desktop publishing (буквально - настольное издательство) привело к почти полному вытеснению всех ранее существовавших систем подготовки черно-белых изданий - как компьютерных, так и на базе металлического набора. Таким же образом стали издаваться цветные издания.

К середине 90-х подавляющая часть рынка допечатной подготовки была захвачена настольными системами.

Настольная революция была выгодна потребителю: затраты на оборудование резко снижались, и он был готов простить новым технологиям даже некоторое снижение качества печатной продукции (впрочем, о качестве речь еще впереди). Вместе с тем революция была выгодна и производителям: перенос допечатных процессов из типографий в издательства привел к огромному росту общего объема продаж оборудования, даже с учетом удешевления стоимости отдельной единицы.

5. Усиление коммерческих начал в работе издательств по реализации выпускаемой продукции через различные каналы распространения. Реформирование книжного дела в России , начавшееся на рубеже веков и имевшее в своей основе Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации", в существенной степени коснулось и книгораспространения, книжной торговли. В советское время тотально государственному книгоизданию соответствовала государственная же книжная торговля, централизованная, как и вся книжная отрасль. Ее отличительными признаками были вертикальная схема сбора тиражей на основе тематических планов издательств, поставок заказанных книг в регионы и, самое главное, обеспечение всей цепочки движения книги от издательства к магазину оборотными средствами, что позволяло оперативно производить взаиморасчеты всех участников процесса. Все торговые операции осуществлялись на основе принципа единства цен (номиналов) и использования торговых скидок.

Формирование новой, современной издательской системы - демократической и рыночной - потребовали и новой схемы книгораспространения, которая начала складываться уже в конце 80-х годов, то есть еще в период перестройки. В течение последних двадцати лет в сфере книгораспространения идут эволюционные процессы, вектор которых точно следует тем изменениям, которые происходят в обществе и, в частности, в книжном деле.

На характер эволюции нового книгораспространения оказывает влияние целый ряд факторов, но решающим является то, что в постсоветском книжном деле коренным образом изменилась роль издательства. Из пассивного продуцента идеологического товара, выполненного по партийно-государственному заказу, оно превратилось в наиболее активного рыночного игрока, самостоятельно определяющего, что нужно выпускать, исходя из актуального платежеспособного спроса в намеченном секторе сбыта, и как, каким способом быстрее и эффективнее реализовать выпущенную книгу и компенсировать произведенные затраты. Издатель-романтик все больше уступает свое место издателю-предпринимателю. Не случайно крупнейшие представители новой издательской волны - АСТ, Эксмо-Пресс, Центрполиграф и др. - начинали свой бизнес в книжном деле как книготорговые предприятия.

Выход на рынок большого количества издателей-предпринимателей с репертуаром, ориентированным на спрос покупателей, совпал по времени с коллапсом сложившейся в советские годы системы книжной торговли, главной причиной которого стало резкое изменение экономических условий работы, базировавшейся до этого на беспроцентном получении оборотных средств. Поэтому в течение первой половины 90-х годов организованная структура книжного рынка претерпевала постоянные деформации, связанные с отсутствием необходимых законодательных и нормативных основ. На определенное время субститутом книжных магазинов стали лотки, киоски, развалы и другие места массовых продаж. В Москве и других крупных городах (Санкт-Петербурге, Ростове, Екатеринбурге и т.д.) возникли даже крупные книготорговые предприятия лоточного типа, занимавшиеся продажей книг мелкими оптовыми партиями и в розницу.

Наряду с традиционными видами продажи книг в России начинает развиваться и книжная торговля по Интернету. Наиболее известные сегодня книжные интернет-магазины: "24х7" - www.24x7.ru "Юмакс" - www.bolero.ru "Внебиржевые системы" - www.kolibri.ru "Библион" - www.biblion.ru "Озон" - www.ozon.ru "Бумеранг" - www.bumerang.ru 7. "Аркадия" - www.arcadia.ru

6. Библиография как информационная составляющая анализа и прогнозирования развития творческой и производственной деятельности издательств. Книжный рынок имеет характерное отличие: организация движения материального потока самым непосредственным образом связана с тем, как организовано и функционирует его библиографическое отражение. Иными словами, именно библиографическая информация об издательской продукции сегодня является единственно возможной формой представления сведений о товаре в книжной торговле. Следовательно, от того, как и на основе каких правил и принципов создается и распространяется библиографическая информация, зависит принятие управленческих решений, успех коммерческих предприятий, получение прибыли и т.п.

Повсеместное распространение Интернет-технологий, их использование в реализации книжной и другой издательской продукции, организация виртуальных книжных магазинов - все это еще более усиливает значение библиографии. Поскольку подобные магазины предлагают своим посетителям не сам товар, а его виртуальный образ, формируемый оцифрованным изображением обложки, библиографическим описанием и пространной аннотацией , постольку качество библиографических сведений, принципы их организации и достоверность становятся необходимым и важнейшим условием коммерческого успеха.

Подготовка и распространение библиографической информации на любых носителях, трактуемые как книготорговое библиографирование, есть одна из составляющих книготорговой библиографической деятельности. Каждый этап в процессе реализации издательской продукции обязательно предполагает либо создание разнообразных библиографических материалов, либо обращение к библиографическим изданиям общенационального значения.

Базовым понятием, определяющим содержание, цели и функции библиографии, является библиографическая информация о документах, необходимая для их идентификации и использования. В книготорговом библиографоведении до недавнего времени издательская и книготорговая библиографическая информация традиционно представлялась в виде «четырех основных направлений, решающих самостоятельные задачи и функционирующих в известной степени самостоятельно». Это перспективно-библиографическая информация (ПБИ) - библиографическая информация об изданиях, намеченных к выпуску; ассортиментно-библиографическая информация (АБИ) - библиографическая информация об имеющихся в наличии изданиях; учетно-издательская библиографическая информация (УБИ) - библиографическая инф-ция о вышедших изданиях, безотносительно к возможности их приобретения; библиографич. инф-ция ВО «Международная книга».

Каждая из подсистем данной модели была основана на выделении какого-либо одного существенного признака. В первом случае таким признаком являлся хронологический (планируемые издания), во втором - признак отражения ассортимента, т.е. конкретно существующего массива книжных изданий, в третьем - учетно-регистрирующая функция, которая есть суть библиографии вообще и с максимальной полнотой реализуется в органах государственного библиографического учета. Таким образом, в качестве структурообразующих критериев выступали несопоставимые признаки, имевшие разнородные основания, что противоречит логике любой науки.

Издательская библиография обеспечивает соответствующей информацией все этапы редакционно-издательского процесса, выполняя служебные внутрииздательские функции. Издательский репертуар всегда служил и служит основным источником формирования книготоргового ассортимента.

Издательская библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления издательской отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) об издательском репертуаре во всех формах его существования: перспективном, наличном, реализованном. Книготорговая библиография - область научно-практической деятельности, осуществляемой с целью управления книготорговой отраслью через создание и целенаправленное распространение библиографической информации (в книжном и электронном вариантах) о книготорговом ассортименте во всех формах его существования: перспективном, наличном, распроданном.

Самым распространенным на сегодняшний день библиографическим изданием, отражающим наличный книготорговый ассортимент, является каталог «Книги в продаже» (Books in print). Первый опыт издания каталога принадлежит американской компании Р.Р. Баукера, которая в 1948 г. выпустила его как каталог библиографической информации о находящихся в продаже книгах. В настоящее время в каталоге представлено около 1 млн. 800 тыс. библиографических описаний. Трудно поверить в то, что все они находятся «в печати», как то следует из дословного перевода названия каталога на русский язык.

В издательской библиографической информации существует еще одно важное звено, значимость которого очевидна для всех потребителей - издателей, книготорговцев, читателей и покупателей. Это сигнальная библиографическая информация о вышедших изданиях, реализация которых предполагается через книготорговые предприятия. Такие издания уже не являются элементом перспективного репертуара, но еще не стали и частью наличного репертуара или ассортимента. С 1966 г. эта информация публикуется в специальной рубрике «Сигнальные экземпляры» отечественной газеты «Книжное обозрение». В большинстве зарубежных периодических изданий по книжному делу до сих пор публикуются соответствующие библиографические разделы.

Отличительной особенностью современных моделей информационно-библиографического обеспечения является их существование в двух уровнях, первый из которых условно можно назвать общенациональным, а второй - фирменным, что определяется принципами охвата отражаемых документов.

Первый уровень представлен библиографическими указателями , отражающими всю совокупность издательской продукции, намеченной к выпуску и имеющейся в продаже, а также библиографическими указателями, констатирующими факт выпуска документов. Вторую большую и основную группу этого уровня образуют библиографические издания, выпускаемые либо национальными обществами издателей и книготорговцев, либо отдельными издательскими фирмами. Данные материалы характеризуются общенациональным принципом охвата документов, намеченных к выпуску, имеющихся в продаже или уже распроданных.

Второй уровень - «фирменный» - представлен библиографическими материалами отдельных издательских и книготорговых фирм. Анализ таких изданий позволяет говорить о том, что каждая фирма (издательская, оптовая, розничная) имеет свою систему пособий, которая формировалась постепенно и с учетом конкретных условий развития фирмы, ее профиля и специализации.

Обычно статистика национального книгоиздания отражает в одном ряду следующие категории: 1)коммерческие издания в твердой и мягкой обложке (реализуются по обычным каналам книгораспространения); 2)издания массового рынка (реализуются через сеть газетных киосков, супермаркетов, аптек и т.п.); 3)издания книжных клубов (своя книготорговая сеть); 4)издания учебной литературы (для школ, колледжей и университетов); 5)издания литературы для детей; 6)издания религиозной литературы (Библии, молитвенники); 7)«non-fiction» - издания по интересам и издания для специалистов (научная и техническая, медицинская, юридическая и т.п.); 8)«fiction» - издания художественной литературы; 9)аудиовизуальные издания, издания на CD-ROM, электронные и мультимедийные издания; 0)bestseller - издания с самым высоким уровнем продаж и т.п.

7. Масштабы современного мирового книгоиздания Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.

Вовлечение все новых организаций в изд. дело привело к тому, что, как уже указывалось выше, статистическая служба ЮНЕСКО исчерпала свои возможности достоверного учета выпускаемой продукции. С 1991 г. прекратилась публикация в статистическом ежегоднике «UNESCO Statistical Yearbook» сводных данных об издательской деятельности в мире. В настоящее время в сборнике публикуются сведения лишь по отдельным странам, да и то с большим опозданием.

Мировое книгоиздание сосредоточено на развитых странах (США, ЕС, Япония), а также на крупных развивающихся рынках (страны БРИК);отличается высокой конкуренцией и фрагментацией, сосредоточено в руках международных конгломератов (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, Wolters Kluwer, Bertelsmann), специализирующихся на определенных сегментах книжного рынка. Годовой объем их продаж, по данным Bushreport, превышает 25 млрд. USD.

Большая их часть – англоязычные, полностью вовлеченные в цифровую революцию, предлагают огромный набор товаров и услуг как оффлайн, так и онлайн. Доля 10 крупнейших книгоиздателей составляет 28,5% объема мирового книжного рынка. В Европе также достаточно развит средний бизнес с небольшим международным присутствием.

Факторы, влияющие на состояние отрасли: 1.Высокая зависимость от фазы экономического цикла 2.Высокий уровень конкуренции 3.Появление товаров-заменителей 4.Влияние потребительских предпочтений и характера покупателя. Наиболее сильным является влияние США и Великобритании. Именно эти страны поставляют на рынок новые идеи книжных серий и технические инновации. Китай является «книжной фабрикой мира», а Германия, Франция и Испания задают моду в странах, которые говорят на их национальном языке. Несмотря на 5,8% долю России в книгоиздании по числу наименований, её доля на книжном рынке составляет всего 1,8%. Это связано, в первую очередь, с намного более низкой средней ценой книги в России (в 3-5 раз), чем в развитых странах.

К основным тенденциям можно отнести следующие: 1.Проведение многими издат-ми реструктуризации своего бизнеса и долга, увеличение активности слияний и поглощений 2.Экспансия издательств на новые рынки 3.вовлечение книгоиздательской отрасли в прочие масс-медиа секторы. 4.Распространение издательствами услуги print-on-demand 5.Постепенное «угасание» бизнес-модели крупных книготорговых сетей , состоящих из большого числа крупных магазинов универсального формата (Конкуренция с веб-магазинами) 6.Стремительный перевод книги в электронный формат и рост предложения Эл.изданий благодаря появлению универсальных устройств для их чтения и расширению площадок для торговли ими. 7.основной рост торговли книгами происходит за счет роста интернет-продаж 8.Книготорговые компании стремятся в условиях снижения интереса к чтению и падения книжных продаж в экземплярах на протяжении последних 5-6 лет диверсифицировать свой ассортимент некнижной продукцией (периодика, канцелярия, музыка, видео, фототовары, детские и хозяйственные товары)

9. Динамика процессов, происходящих в отдельных регионах и странах.

Наиболее развитой издательской системой обладают Соединенные Штаты. Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в Европе располагает Великобритания, далее Германия, Франция. Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран Китай, Япония. Среди латиноамериканских - Аргентина и Бразилия, в Африке-Нигерия и Южная Африка.
Десятка крупнейших издателей (2009 год):

1. Pearson – €5,290m (Великобритания)

2. Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерланды)

3. ThomsonReuters – €3,813m (Канада)

4. Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерланды)

5. Bertelsmann – €2,969m (Германия)

6. Hachette Livre – €2,273m (Франция)

7. Grupo Planeta – €1,804m (Испания)

8. McGraw–Hill Education – €1,666m (США)

9. De Agostini Editore – €1,616m (Италия)

10. Holtzbrinck – информация не предоставлена (Германия)

В лидерах книгоиздания страны: США, Британия, Германия, Нидерланды,

Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела. По количеству книг, выпускаемых в год, Россия занимает 3 место, уступая Китаю и США.

Своеобразие книжного рынка России: не налажен учет (статистика); не развита торговая сеть; маркетинговый аспект не проявлен достаточно => затоваривание.

Большая рентабельность, т. е. большие накрутки на книги, большую часть составляют затраты на материалы.

Система централизована: Москва и Санкт-Петербург, в которых сосредоточено российское книгоиздание. Москва - 50%, Санкт-Петербург - 15-20%. Количество издательств варьируется от 6 до 8 тыс. Книжная палата занимается контролем всех издательств страны + дает всем издательствам ISBN.

Новосибирск - центр научной литературы.

Саратов, Ростов, Красноярск, Екатеринбург - не превышают 2-3% от всего книгоиздания.

Частные издательства Санкт-Петербурга - Амфора, Азбука, Питер, Профессия.

Отраслевая литература:

Универсальные издательства (Эксмо, АСТ):

Нехудож. (учебная, научная литература).

узкоспециализированные (по отдельным отраслям): медицинская; научная (Наука); учебная (Просвещение, Дрофа); для ВУЗов (Высшая школа, при учебных заведениях).

Существуют издательства, выпускающие только переводную литературу.

Есть крупные издательства, которые являются лидерами в определенных областях.

Издательства, которые занимаются выпуском одного вида литературы не всегда конкурируют между собой. Они делят рынок, ориентируясь на разную целевую аудиторию, разное качество, разных авторов. Одним из самых популярных сегментов является философия, психология, религия, эзотерика. Самым прибыльным - деловая и юридическая сфера (экономика, право, бизнес, финансы).

Негативные стремления в России:

стремление к переизданию, а не к изданию нового;

низкая рентабельность при закладке высоких показателей.

10. Представление о массиве книжной продукции, находящемся в постоянной продаже. Коммерческие библиографические указатели «Books in print», их виды, разновидности и носители.

Сейчас весь массив книжной продукции в стране выпускают около 30 специализированных предприятий. В основном, удельный вес падает на периферийные предприятия, туда, где были созданы мощные комбинаты. Но уходит книжная полиграфия из Москвы и Санкт-Петербурга: здесь слишком дороги и аренда, и земля, и тепло, и электричество. Это печально, потому что здесь - самый квалифицированный состав профессионалов, которые работали на наших предприятиях. За 18 лет не создано ни одного нового книжного полиграфического предприятия.

Информационная индустрия, без которой немыслима успешная рыночная экономическая деятельность в любой сфере производства, стала в современном мире одной из важнейших ее составляющих. Книгоиздание конца XX в. в такой огромной стране, как Россия, без соответствующего информационного обеспечения не может нормально развиваться. В нынешнем положении, как показывает практика зарубежного книжного рынка, нет другого выхода, чем создание полного общенационального каталога или указателя книг, имеющихся на рынке и тех, которые только готовятся к выходу в свет.

Подобные системы, известные под названием «Books in Print», давно уже созданы и лежат в основе книжного рынка развитых стран (США, Великобритании, Германии, Франции и др.). Многотомные каталоги, содержащие полную библиографическую запись всех имеющихся на рынке книг, а также экономическую информацию, выходят ежегодно.

Широкое внедрение электроники, позволившее создавать обширные банки данных, дублировать данные каталогов на дискетах и компакт-дисках, международные электронные сети привели фактически к созданию международной системы «Books in Print», с помощью которой каждый субъект книжного рынка - от издателя до читателя может получить любую информацию о книге, появившейся в мире.

Отечественные потребители сводной оперативной информации по книгоизданию - библиотеки, издательства, книготорговые фирмы - до недавнего времени располагали лишь еженедельными библиографическими списками, публикуемыми газетой «Книжное обозрение». В список входит до 500 названий отечественных книг, первые экземпляры которых поступили за минувшую неделю в Госкомпечать России. Кроме полной библиографической записи , включающей указание о тираже, списки содержат также сведения о виде переплета книги. Однако они не дают ответа на другие важные для торговли вопросы: какова цена книги, где ее найти и т.д.

Более обширные списки - до 5 тыс. названий книг, находящихся в продаже, публикует журнал «Книжный бизнес». Кроме библиографической записи и вида переплета в них указывается среднерыночный уровень цен на издания, предлагаемые на книжном рынке «Олимпийский» в Москве. Главным дефицитом книготорговой информации остаются опережающие сведения о готовящихся к выпуску изданиях и более полная коммерческая информация.

Российская книжная палата с 1995 г. начала выпуск российского варианта «Books in Print» - библиографического каталога «Книги в наличии и печати». От выпуска к выпуску наращивался банк данных по названиям, все больше издательств и книготорговых фирм, оценив его возможности, давали свою информацию в каталог. Шестой выпуск каталога «Книги в наличии и печати» вышел в начале 1998 г. В нем содержится 21 тыс. названий книг, уже вышедших и имеющихся в продаже, и тех, которые готовятся к выходу в свет. На каталог объявляется подписка через журнал «Библиотека». Каталоги на бумажных

носителях выпускаются два раза в год. Более оперативное информационное обслуживание осуществляется посредством электронного каталога: 6 раз в год на дискетах или по электронной почте.

Электронные каталоги «Книги в наличии и печати» закупаются у Российской книжной палаты зарубежными фирмами для библиотек и славистских центров. Каталог «Книги в наличии и печати» формируется на основе одноименной автоматизированной базы данных, которая непрерывно обновляется информацией, получаемой от издательств и книготоргов. В шестой выпуск Книжная палата получила сведения от 2000 издательств и книготорговых фирм, и число их продолжает расти.

В каталоге четыре раздела.

В первом в алфавитном порядке содержится информация о книгах, имеющихся в наличии, с указанием цены и организации-распространителя. Если последняя не обозначена в тексте, то это означает, что с заказами надо обращаться непосредственно в издательство. В этом же разделе объявлены книги, которые готовятся к выпуску и находятся на разных стадиях производства. К первому разделу дано четыре указателя: авторский, тематический, указатель видов изданий и указатель издательств.

Во втором разделе в алфавитном порядке представлена информация о книгах, которые планируются к выпуску в текущем году. Даются указатели: авторский, тематический, указатель видов изданий и указатель издательств. Описание книги в первых двух разделах состоит из следующих элементов: автор, название, издательство, год выпуска, объем издания, цена (для книг в наличии), переплет, тираж или остаток, книгораспространитель, аннотация, ISBN.

Третий раздел «Издающие и книготорговые организации» содержит в алфавитном порядке основные сведения об издателях и книготорговцах: адрес, телефон, факс, электронная почта.

Четвертый раздел - «Зарубежные книги в наличии и печати». Этот раздел в каталоге появился впервые. Пока он невелик, всего 2 тыс. названий, состоит из базы данных известного в Германии издательства «К.Г. Заур». Эта база построена по собственной структуре. Названия книг с библиографическим описанием распределены по тематическим направлениям. Специальных указателей в этом разделе нет. В дальнейшем эту часть каталога «Книги в наличии и печати» предполагается расширить, так же как и три остальные.

Информационная система «Книги в наличии и печати» отличается от других систем, таких как «Артос», «Мир Знаний», «Деловая книга - Инфра-М», «КноРус», «Аркти» тем, что она не ограничена тематически и потому открыта для всех издательств, книготорговых организаций и библиотек. Главное же ее отличие в том, что она представляет только чисто информационный продукт о книгах на рынке. Цель системы «Книги в наличии и печати» - собрать полную и своевременную информацию о книгах в национальном масштабе, что создаст оптимальные условия для книгооборота внутри страны и за ее рубежом. Издатели и книготорговцы, заинтересованные в реализации своей книжной продукции, могут использовать национальный каталог как средство продвижения товара на рынок и своего рода рекламу. Особенно важно, чтобы каждая книга, помещенная в каталог, кроме полного описания, имела также и международный номер ISBN. Его наличие максимально упрощает поиск нужного издания в каталоге и крайне необходимо в книжной торговле. В настоящее время система российского «Books in Print» находится в стадии становления , поэтому информационное обеспечение книгоиздания взяли на себя пресса, телевидение и другие средства информации.

11. Демократизация издательской деятельности в России 20 ноября 1986 г. – коллегия Госкомиздата (высший орган управления в изд. отрасли) принимает решение "о расширении прав и самостоятельности издательств" и "о совершенствовании тематического планирования". Эта система требует перестройки всех органов работы. Надо устранить все недостатки.

Нужно отменить утверждение тем. плана в Госиздате, представляющее право на это издательству. Но, это решение принимается с сохранением цензуры, и на любом этапе цензура может остановить процесс, изъять тираж и взыскать затраченные средства.

Начинают действовать на основе договоров и договорных цен (отступать от утвержденного прейскуранта).

С ноября 1986 г. по июнь 1990 г. таких постановлений, пытающихся совершенствовать изд. систему, вышло 4 брошюры.

К 1990 г. люди поняли, если не отменить цензуру и админ.-команд. систему, на дать людям возможность вступать в рыночные отношения, ничего не получится.

(!) 1990 г. – принятие закона «О печати и других СМИ. Нормативно-правовой акт, регулирующий отношения между участниками производства массовой информации, где каждая сторона наделена своими обязанностями. Закон содержал целый комплекс юридич норм и постановлений, позволявший регулировать на правовой основе деятельность всех СМИ. Для нас наиболее важными являются следующие пункты закона:

Ст. 1 «свобода печати». Провозглашение свободы печати и отмена цензуры. Для страны, где цензура господствовала столетиями, эта норма стала беспрецедентной. Редакция СМИ теперь не должна была предварительно согласовывать материалы с должностными лицами.

Ст. 7 «Право на учреждение СМИ». Учредителями СМИ теперь могли быть и различного вида (государственные, религиозные, общественные, творческие, массовые) организации, и отдельные граждане, достигшие 18 лет (низкий возрастной ценз).

Ст. 8. «Регистрация СМИ». Деятельность в области печати и СМИ теперь носит не разрешительный, а регистрационный характер. Определялся порядок регистрации + случаи, когда распространение инф. допускалось без регистрации (гос. органы, предприятия, учебные и научные учреждения). Разрешение на функционирование СМИ не требуется.

Затем: Правительство РФ приняло временное положение об изд. деятельности на территории РФ (не закон, а постановление правительства) – 14 апреля 1991 г. № 211..Положение исключало 3-ю особенность закона о Печати. Прописано, что издательская деятельность подлежит лицензированию, то же самое фактически, что и разрешение в СССР.

12.Эволюция издательской системы (ИС) России с конца XIX до 80-х гг XX века. ИС проходила трудный путь от «структуры, сложившейся в недрах нарождающегося русского капитализма к начавшему формироваться в годы “военного коммунизма” государственному книгоизданию» С 30-х годов ХХ в. и почти до его конца в России происходило тотальное огосударствление издательской системы.

Анализ состояния книжного рынка, представленный в предыдущем разделе, выявил наличие серьезных проблем в таких областях, как:

финансовое положение издательств;
конъюнктура и конкуренция на рынке;
соотношение спроса и предложения;
ценообразование и государственный контроль цен;
распределение товара (издательство - оптовые базы и посредники - книжные магазины - индивидуальные покупатели);
информационное обеспечение книжной торговли.

Разумеется, очень многое зависит от общего состояния экономики страны, однако возможности и ресурсы для нормализации книжного рынка есть у каждого его субъекта. Очень важны также государственная поддержка и государственное регулирование книгоиздательства и книготорговли, хотя многие специалисты высказываются по этому поводу весьма пессимистично, считая, что организации, занимающиеся данной деятельностью, могут рассчитывать только на себя.

Так, в соответствии с Федеральной целевой программой поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в России, утвержденной Правительством РФ, в 1996-2001 гг. на поддержку выпуска 2,5 тыс. социально значимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн руб. (примерно 10 млн долл. США). Данная программа была нацелена на решение следующих задач:

обеспечить долговременные потребности Российской Федерации в конкретных видах социально значимой литературы;
оптимизировать государственное участие в книжном рынке за счет экономической поддержки некоммерческих изданий, имеющих важное значение для интеллектуального и культурного развития российского общества;
выпустить в период 1997-2001 гг. Большую Российскую энциклопедию в качестве уникального многотомного издания энциклопедического характера, посвященного России;
осуществлять непосредственное руководство работами по выполнению утвержденной программы со стороны Госкомпечати (речь идет о контроле за реализацией госзаказа на издание и за ценообразованием, о финансировании хранения и экспедирования некоторых видов социально значимой литературы и т.д.).

Специалисты прогнозировали на период 1996-2001 гг. следующие главные пути и формы совершенствования книжного рынка России, без которых была бы невозможна стабилизация книгоиздания и полиграфии.

1. Образование в масштабах Российской Федерации, а затем и СНГ единого книжного рынка, обеспечивающего населению всех регионов одинаковую возможность приобретения любого выпускаемого на данной территории издания; увеличение к концу 2001 г. товарооборота книжного рынка не менее чем в 1,4-1,5 раза (по тиражам) за счет нормализации комплектования учебных заведений, библиотек, финансируемого федеральным и муниципальным бюджетами, роста платежеспособного спроса населения, а также за счет экономичного подхода к издательскому и полиграфическому исполнению книжной продукции.
2. Создание книготорговой сети с высоким уровнем инфраструктуры, способной обеспечить общекультурные и профессиональные запросы всех групп покупателей на социально значимую литературу, значительное снижение издержек обращения, целенаправленное развитие рыночных отношений, включая переход к экономически обоснованному ценообразованию и внедрение эффективного антимонопольного контроля.
3. Формирование финансовой системы и нормативно-правовой базы, обеспечивающих оптимальное функционирование и государственного муниципального, и частнопредпринимательского секторов книжной торговли, необходимые размеры инвестирования в подотрасль, постоянное взаимодействие издательских организаций с книготорговыми предприятиями и защиту прав потребителей.

С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 гг.)» как часть Федеральной целевой программы «Культура России». Эти программы не только напрямую, но и опосредованно воздействовали на увеличение количества названий книг, относящихся к разряду «социально значимых», т.е. напрямую связанных с развитием культуры, науки и образования. Стабилизация экономического развития Российской Федерации, выход ее из стадии депрессии и финансового кризиса, безусловно, сказываются и на процессе развития книгоиздательского дела. А расширение книгоиздания вновь ставит вопрос о потенциальных возможностях российской системы книгораспростране- ния. На определение перспектив нормализации книжного рынка огромное влияние оказывают следующие обстоятельства:

численность кадровых специалистов и работников массовых профессий в отрасли за последние пять лет сократилась примерно на 40-50% по сравнению с дореформенным уровнем, однако в сфере торговли работают достаточно квалифицированные сотрудники, да и в специальных учебных заведениях готовятся кадры для книгоиздательских и книготорговых организаций;
основные производственные мощности центрального и регионального опта, а также розничной сети (складские помещения, специализированное оборудование, сеть книжных магазинов) сохранены, по оценкам экспертов, лишь на 70-80%, но они в состоянии переработать объем книжной продукции, который в 2-2,5 раза будет превышать современный книго- оборот;
потенциальные возможности информационного обеспечения следует оценивать как удовлетворительные, так как значительно увеличилось число отраслевых периодических рекламных и информационных изданий, быстро растет парк компьютерной техники;
дополнительным источником увеличения книжного товарооборота следует считать и потенциальные возможности книжного экспорта в страны СНГ и Балтии, книгообмен с которыми в дореформенный период шел с превышением вывоза из России над ввозом в нее на 650 млн экземпляров в год.

Федеральная программа по стабилизации и совершенствованию книжного рынка России является хорошо проработанной и может эффективно претворяться в жизнь, что и происходило по отдельным пунктам. Однако хорошо известно, что рыночная экономика развивается циклично, периоды подъема сменяются застоем или упадком. А в нашей стране рыночные механизмы действуют весьма специфично, да и политические, а также социально-экономические мероприятия, проводимые Правительством РФ, зачастую ухудшают ситуацию.

Несмотря на то, что книгопечатание начало развиваться в России спустя почти столетие после изобретения Иоганна Гутенберга (первая точно датированная русская печатная книга «Апостол» была выпущена в Москве в 1564 г.), наша страна быстро выдвинулась в число лидеров мирового книжного дела. Уже в начале XX столетия она занимала второе место в мире, уступая только Германии и опережая другие страны

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активизации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана.

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике.

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это факт беспрецедентный, никогда в прошлом места не имевший в силу того, что осуществление постоянного тотального государственного, церковного, а впоследствии - партийного (КПСС) контроля за духовной жизнью общества и его отдельных слоев вела к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Если принять в качестве критерия включения той или иной организации в издательскую систему выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» о представлении в Российскую книжную палату установленного числа обязательных экземпляров каждого выходящего издания, то получается, что активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5-6 тыс. издательств.

Если учесть, что до недавнего времени в Российской Федерации в составе СССР функционировало немногим более 100 издательств, то можно утверждать, что число реально действующих издательских структур на территории страны за 10 с небольшим лет возросло многократно. Серьезно изменилась топография их размещения. Количество городов, в которых сегодня работают те или иные книгоиздательские структуры, насчитывает более 300, причем во многих из них функционируют несколько десятков издающих организаций.

Вместе с тем следует указать, что подавляющую часть всего этого обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия, что, вообще говоря, является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела и не только нашей страны. Во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него - к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию).

При этом нужно иметь в виду, однако, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется противоположная этому тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса. В руках нескольких десятков издательских домов сегодня сконцентрированы основные массивы книгопроизводства и, естественно, книгораспространения, причем удельный вес их как в ассортименте, так и в тиражах постоянно растет. По названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции. Например, по официальным данным, суммарный тираж книг и брошюр, выпускаемых всего пятью издательствами, - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо-Пресс» - составляет около трети общего тиража по стране. Если добавить к ним еще семь издательских домов («Росмэн», «ИНФРА-М», «Фламинго», «Вагриус», «Панорама», «Радуга», «Рипол Классик»), то на долю этой дюжины придется почти половина всех выпускаемых в стране книг.

В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Несмотря на негативный характер, который она носит, преодолеть ее до сих пор не удается. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности. Доля издательств, расположенных в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге), в общем объеме книгопроизводства в России составила в 2002 г. около 75 % по числу названий, а по тиражам выпускаемых книг и брошюр превзошла 90%. Понятно, что подобное положение тормозит функционирование книжного рынка, затрудняет эффективное обеспечение населения книгами, а также сдерживает развитие регионального книгоиздания, в том числе выпуска книг на языках народов России.

Как уже говорилось, действующая сегодня в России издательская система с самого начала формировалась как рыночная, ориентированная главным образом на то, что равноправными ее участниками являются самостоятельные хозяйствующие субъекты, действующие на основе единых правил, определяемых гражданско-правовым законодательством. Это коренным образом отличает ее от издательской системы советского периода, которая базировалась на административно-командном ресурсе и в которой само издательство было преимущественно идеологическим институтом, выполнявшим партийно-государственный заказ по выпуску определенного информационного продукта с заданными свойствами воздействия на потенциального читателя и ожидаемой обратной реакцией. Проблемы реализации этой продукции государство брало на себя, предоставляя соответствующие оборотные средства государственному же книготоргу для централизованной скупки и последующего распространения выходящей литературы.
В этих условиях и сама издательская система была ничем иным как государственным образованием. Огосударствление книгоиздания, начавшееся еще в конце 20-х годов прошлого столетия, привело к концу века к установлению тотального партийно-государственного управления и контроля за деятельностью всего издательского дела в стране. Поэтому важнейшей составной частью реформирования книгоиздания на демократической, рыночной основе стало разгосударствление ее, то есть трансформация из полностью государственной в преимущественно негосударственную. В настоящее время именно негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны.

На долю государственных издательств в 2002 г. приходилось лишь около 3% выпуска книг и брошюр по числу названий (не считая ведомственной, нерыночной печатной продукции) и немногим более 10% суммарного тиража. При этом следует учесть, что подавляющее большинство из этих книг приходится на учебники, выпускаемые государственным издательством «Просвещение».
Статистические данные свидетельствуют о значительных преимуществах, которые присущи новой издательской системе России. По оценке специалистов, емкость книжного рынка России в настоящее время превышает 1 млрд. долларов США (розничные продажи). При этом книготорговый ассортимент, предлагаемый потенциальному покупателю, постоянно растет. Отсчет ведется с 1992 г., с того времени, когда новая издательская система современной России впервые заработала на собственной основе. К этому моменту падение книжного выпуска, начавшееся, как известно, еще в перестроечные времена, достигло своего нижнего предела - 28,7 тыс. названий, то есть было меньше дореволюционного уровня. Однако, уже со следующего года положение начало выправляться, причем в основе этого процесса лежала структурная перестройка издательского репертуара, адаптирующегося к новой, рыночной ситуации, а также эффективная государственная поддержка книгоиздания. На этой базе, несмотря на дефолт 1998 г., число названий постоянно росло и в последующие годы не только достигло докризисного уровня (примерно 50 тыс. названий), но и значительно превзошло его. Число названий, выпущенных в 2001 г., в 2,5 раза превысило показатель 1992 г. и почти на 30 % показатель 1977 г. (55 657 названий - высшее достижение российского книгоиздания в рамках издательской системы СССР).

Помощь со стороны государства средствам массовой информации, книгоиздательским структурам, развитию культуры в целом осуществляется в двух формах: в форме прямой финансовой поддержки отдельных проектов и программ и в виде различного ряда льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера (т. н. косвенная поддержка). В современной России активно используется оба упомянутых вида.

Так, в соответствии с «Федеральной целевой программой поддержки полиграфии и книгоиздания России», утвержденной Правительством РФ, в 1996-2001 гг., на поддержку 2,5 тыс. социальнозначимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн. руб. (примерно 10 млн. долларов США). С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 гг.)» как часть федеральной целевой программы «Культура России».

Косвенная поддержка издательствам осуществляется на основе Федерального Закона «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» (1995 г.). Законом предусмотрен ряд льгот по налоговому, таможенному, валютному и иным видам финансового и хозяйственного регулирования редакционной, издательской и полиграфической деятельности по производству книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой. Важнейшей из перечисленных мер было освобождение указанных видов деятельности от налога на добавленную стоимость, что в совокупности явилось мощным стимулом роста книгопроизводства и сыграло главенствующую роль в том, что издателям удалось избежать катастрофических последствий дефолта 1998 г.

В то же время введение налога на добавленную стоимость в 2002 г. (хотя и вдвое сниженного по сравнению с НДС на другие товары) оказало негативное воздействие на динамику процессов, происходящих в российском книгоиздании. Темпы роста количественных показателей, характеризующих выпуск книг и брошюр в 2002 г., были ниже тех, которые были получены в предыдущем 2001 г.:
по числу названий

99,2 % (2001г. - 70332) по тиражу
109,0 % (2001 г.- 542,3 млн. экз.) по объему печатной массы
114,7 % (2001 г.- 7,7 млрд. листов-оттисков)

Оценивая эти итоги, следует прежде всего отметить, что впервые за последние десять лет в 2002 г. произошло снижение числа названий выпущенных книг и брошюр. И хотя абсолютное снижение составило всего около 600 названий (0,8%) и, вообще говоря, находится в пределах статистической погрешности, тем не менее этот факт заслуживает особого внимания. Во-первых, потому, что число названий является универсальным международным показателем развития книгоиздательского дела в стране. Именно по этому показателю определяется рейтинг ведущих книгоиздающих стран мира. Во-вторых, потому, что это свидетельствует о некотором снижении темпов роста книгопроизводства в РФ. В последние годы число названий росло чрезвычайно быстро: в 2000 г. по сравнению с 1999 г. число выпущенных изданий увеличилось почти на 25 %, в 2001 г. по сравнению с 2000 г. - на 18 % и достигло рекордно высокого уровня за всю историю российского книгоиздания. В-третьих, падение роста числа названий оказало влияние и на динамику других показателей. Так, тираж выпущенных изданий в 2002 г. хотя и увеличился по сравнению с предыдущим годом, однако темп роста его был ниже, чем в 2001 г., когда он составил 15 с лишним процентов.

Анализ итогов 2002г. показывает, что, с одной стороны, новая система российского книгоиздания, сложившаяся в постсоветские годы, постепенно приобретает новые интегративные качества, позволяющие сохранить равновесие и избежать срывов и падений даже в сложных ситуациях. Но, с другой стороны, обеспечить необходимую динамику книжного выпуска, особенно в области социальнозначимых видов литературы, в современных условиях можно только при осуществлении надежной и эффективной государственной поддержки как средства повышения доступности книги для более широких слоев населения, что будет содействовать развитию чтения, повышению роли книги в информационном обществе и, естественно, активизации книжного рынка.
Если говорить о структуре выпускаемых книг и брошюр, то следовало бы отметить уравновешенность, сбалансированность репертуара российского книгоиздания последних лет, постоянный рост доли общественнозначимых изданий, что лишает скептиков оснований для утверждения о засилии в издательском ассортименте масскультурного чтива. Российское книгоиздание традиционно является многонациональным. Например, в 2002 г. книги и брошюры выпускались на 85 языках, в том числе на языках народов, населяющих Российскую Федерацию, народов стран Содружества независимых государств (СНГ), на основных мировых языках.
Значительных объемов достигает также выпуск переводной литературы.

В 2003 году Россия участвует в Международной книжной ярмарке во Франкфурте в качестве страны - почетного гостя. К этому знаменательному событию в книжном мире российское книгоиздание приходит с достойными результатами: ожидается, что книжный выпуск к концу года вырастает до 73-75 тыс. названий при суммарном тираже, близком к 600 млн. экземпляров.

Генеральный директор Российской книжной палаты, профессор Б.В.ЛЕНСКИЙ

Американские эксперты сделали прогноз развития мирового книгоиздательского рынка в следующем году.

Попытку предсказать тенденции развития мирового книжного рынка в 2014 году предпринял отраслевой ресурс Digital Book World . По мнению его редактора Джереми Гринфилда (Jeremy Grienfild), в следующем году можно ожидать следующих событий.

1. Barnes & Noble закроют или продадут подразделение Nook Media

В 2010-2011 годах на Nook приходилось до 25% общего рынка продаж электронных книг. В 2012 году компании выделили средства для развития и борьбе с конкурентами (такими как Amazon или Apple) инвесторы в лице и . Однако Barnes & Noble не смогла вывести Nook из кризиса. В 2013 году упали продажи и устройств, и контента для Nook, что привело к резкой Nook со стороны ведущих акционеров. Эксперты, с которыми общался сайт Digital Book World, утверждают, что единственным выходом для компании является либо продажа, либо закрытие Nook Media. Как отметил журналист Брэд Стоун (Brad Stone), который более десяти лет занимался тематикой Amazon, «устройства для чтения электронных книг – это лишь одна из фигур на шахматной доске, на которой также находятся планшеты, смартфоны и ТВ-устройства, а Barnes & Noble просто не способны на инновации во всех этих сферах».

2. Amazon откроет свои собственные оффлайн- магазины

Компания Amazon уже экспериментировала с открытием пунктов, в которых можно забирать заказы, оплаченные через ее сайт. Площади для этих пунктов компании предоставляли сети Staples и RadioShack, видевшие для себя выгоду в увеличении количества посетителей. Кроме того, Amazon открыла временный магазин в торговом центре в Сан-Франциско. Логичным продолжением этих экспериментов могут стать магазины Amazon, где могли бы продаваться, например, устройства Kindle или бумажные книги и где можно было бы ознакомиться с продуктами, которые еще только появляются на рынке.

3. Издатели сделают свой бизнес более «вертикальным»

Digital Book World предсказывает, что в 2014 году издательства все больше будут специализироваться на нишевых сегментах, чтобы быть более конкурентоспособными. «Рост цифрового маркетинга покажет, что маркетинг для отдельных групп более эффективен, поэтому издатели будут пытаться выбирать для себя ту целевую аудиторию, маркетинг среди которой более эффективен, и оставлять без внимания ту аудиторию, которую сложно заполучить», – утверждает известный эксперт рынка Майк Шацкин (Mike Shatzkin).

4. У иллюстрированных книг будут серьезные проблемы

«В отличие от "чтения, которое вовлекает" – то есть, романов, описательной документальной прозы и других форматов, основанных, прежде всего, на тексте, иллюстрированные книги коммерчески не смогли добиться успеха на рынке электронных книг. Писатели и издатели продолжают открывать новые горизонты в технологии электронного книгоиздания, создавая новые впечатляющие продукты, от которых в восторге читатели. Однако проблема состоит в том, что у многих из этих продуктов слишком мало читателей», – утверждает Digital Book World. Особенно серьезную проблему сайт видит для разного рода сборников рецептов или советов, так как значительная часть информации, содержащейся в ней, доступна в Интернете бесплатно. Эта тенденция может продолжиться и в 2014 году, однако эксперты сайта предсказывают, что мы увидим «все больше иллюстрированных электронных книг».

5. Рост выручки с продаж электронных книг замедлится, и издатели будут искать новые источники дохода.

В 2013 году темпы роста выручки с продаж электронных книг в США впервые за последние несколько лет стагнировали. Это обеспокоило издателей, которые начинают поиск новых источников дохода. «Издатели не могут всю жизнь полагаться на нескончаемый поток дешевых цифровых закачек и надеяться, что это компенсирует им потери от падения продаж печатной продукции. Они попытаются найти альтернативные источники дохода», – утверждает Ричард Нэш (Richard Nash), независимый консультант. Возможно, издательства более серьезно начнут рассматривать в качестве источников доходов конференции и образовательные проекты, а также попытаются привлекать еще больше корпоративных клиентов.

6. Все больше издательств подпишут договоры с Oyster, Scribd и другими платформами подписки на электронные книги

В уходящем году ряд ведущих издательств договоры с компаниями, запустившими подписные сервисы а-ля «Netflix для книг». Эта тенденция продолжится и в следующем году. Эксперт Эндрю Ромберг (Andrew Rhobmerg), основатель Jellybooks, не исключает, что некоторые из издательств «большой пятерки» откроют подписчикам полный каталог своих электронных книг: «В качестве стратегического ответа Amazon один-два или даже больше издателей откроют свои каталоги для подписки».

7. Многие издатели запустят свои ориентированные на читателей журналы и сайты, а также будут самостоятельно продавать электронные книги

В этом году издательство Simon & Schuster запустило портал Hot Bed, посвященный любовной прозе. HarperCollins, в свою очередь, привлекает читателей серией , посвященных «Хроникам Нарнии» Клайва С. Льюиса. И те, и другие продают электронные книги читателям напрямую. Мы увидим больше таких примеров в 2014 году, а некоторые издатели предложат читателям и собственные приложения для чтения электронных книг, утверждает Джо Эспозито (Joe Esposito), консультант по цифровому менеджменту.

8. Издатели будут доверять данным больше, чем экспертным оценкам

«Мы являемся свидетелями революции данных в книжном деле... Издатели имеют доступ к самому широкому спектру данных: о продажах, о привычках читателей, о самих читателях и о многом другом», – пишет Digital Book World. Многие издатели создали специальные отделы по обработке данных, которые заменяют им консультации высокооплачиваемых экспертов. «Многие издательские дома пытаются сами проанализировать доступную им информацию. В будущем они сами будут принимать решения по новым и уже существующим авторам и сами будут решать, куда вкладывать свои средства на маркетинг», – считает Дана Бет Вайнберг (Dana Beth Weinberg), профессор социологии, которая изучает издательское дело.

9. Экспериментов с ценообразованием будет больше

В 2013 году значительно упали цены на бестселлеры в электронном формате. Эксперименты издателей с ценообразованием на е-книги в следующем году приведут к тому, что цены будут еще ниже, считает Майк Шацкин .

10. «Большая пятерка» позволит библиотекам купить полные каталоги своих электронных книг

В 2013 году мы наблюдали потепление в отношениях между издателями и библиотеками в распространении электронных книг. Издательство Penguin сотрудничество с OverDrive – крупнейшим провайдером цифрового контента для библиотек США. На данный момент все издатели «большой пятерки» сотрудничают с библиотеками, предоставляя доступ к части своих электронных каталогов. «Большинство издателей поняли, что предоставление доступа к фронт-листу библиотекам не вредит их бизнесу», – отмечает Алан С. Инуи (Alan S. Inouye), директор отдела по информационным технологиям Американской ассоциации библиотекарей. Поэтому в следующем году, утверждает Digital Book World, можно ожидать более смелых действий издателей.