Перевёрнутая пирамида – классическая схема распределения информации в статье . Суть её сводится к тому, что в первую очередь вы должны выдавать самое важное, потом вытекающие из него моменты, а потом и слабо связанную с основной темой информацию, например, описание действующих лиц, компаний, какие-то сторонние истории, связанные с новостью, но не имеющие особого значения для непосредственно описываемых вами событий. Вы наверняка используете этот метод в своей работе, даже если не знаете о его существовании, так как это вполне логично. Но, поговорим о перевёрнутой пирамиде, на которой держится классическая журналистика, подробнее.
Метод перевёрнутой пирамиды, или как его называют на Западе – структура перевёрнутой пирамиды, считается классическим, хотя ему не так много лет . Своим появлением он обязан постоянно ускоряющемуся ритму жизни. Современный читатель хочет, чтобы ему давали выбор: узнать последнюю новость из краткого выпуска, и не читать дополнительную и более подробную информацию, или же разузнать все подробности. Когда ему сразу навязывают полновесный материал, он может просто забросить его, не дочитав до конца. Ещё и обидится.
Поэтому, необходимо грамотно распределить информацию по тексту. Профессионалы советуют первый абзац, или лид, делать максимально насыщенным информацией. Думаю, все знают, . Здесь должны содержаться полные сведения относительно того, что, где, когда и почему произошло. На основе этих данных читатель либо перейдёт к другой статье, либо заинтересуется, и решит посмотреть полную версию.
Средняя часть статьи, построенной на основе структуры перевёрнутой пирамиды, должна дать полную информацию о том, что написано в лиде. Внимание: это не значит, что можно лить воду и ничего нового не добавлять! Если в подробном описании события не будет ничего, кроме лида и дополнительных красивых, но неинформативных оборотов, читатель решит, что вы его надули, и уйдёт от вас недовольным. Щедро вставляйте подробности, уточнения, дополнительную информацию, которая имеется на руках. И будет вам счастье.
Самый нижний уровень – малозначимая дополнительная информация. Возможно, многие из вас гадают – что же это такое? Дело в том, что к любой новости можно приделать много дополнительного текста (желательно, конечно, чтобы он был заметно меньше собственно новости): это может быть справочная информация о компаниях, упоминающихся в статье, пресс-портреты действующих лиц и так далее. Таким образом, если история читателя действительно заинтересовала, он сможет оперативно навести справки, не уходя со страницы. PR-менеджеры часто пользуются этим своеобразным «подвалом» для того, чтобы вставить в пресс-релиз информацию о спонсорах, гостях мероприятия и прочем.
Ко всему этому я бы добавил и ещё один уровень – социальный. Это уже исключительно современная тенденция. Многие привыкли не только читать новость, но и наблюдать за реакцией на неё других читателей – для этого используются скрипты комментирования, которые жизненно необходимы современному СМИ. Разве может метод перевёрнутой пирамиды спасти ваши новости, если всё ваше СМИ не будет иметь никаких элементов интерактива? К социальному уровню я бы также отнёс блок «статей по теме», то есть список материалов, которые смогут ещё лучше объяснить какие-то малопонятные моменты, и возможность поставить ссылку на новость в своём аккаунте в любой из имеющихся социальных сетей, блоге или твиттере. Это, если можно так выразиться, джентельменский набор. Сегодня пренебрегать им уже опасно.
Не стоит относиться к методу перевёрнутой пирамиды в журналистике как к какой-то догме . Это лишь одна из многих используемых структур, которая далеко не всегда актуальна. Лучше всего она подходит именно для тех новостей, в центре которых находится какое-то конкретное событие. Когда у вас на руках много информации, в том числе и о времени, месте, причинах, приведших к происшествию, тогда стоит использовать эту структуру. В иных случаях, возможно, стоит попробовать что-нибудь другое. И всё-таки, популярность метода перевёрнутой пирамиды огромна, так что технологию его применения нужно знать и понимать причины, побуждающие журналистов писать материалы именно так.
Принцип перевернутой пирамиды представляет собой особый способ подачи материала, когда вся важная информация размещена в самом начале, а середина и концовка служат для более детальной расшифровки поданной информации. © Петр Панда
Если в обычной статье допускается долгое «вхождение» в проблематику материала, то принцип перевернутой пирамиды в копирайтинге требует от автора скорейшего ответа на пять главных вопросов:
- Что произошло?
- Когда произошло?
- Где произошло?
- С кем произошло?
- Почему произошло?
Структура статьи в формате «принцип перевернутой пирамиды»
Вообще, чаще всего ППП встречается в новостных материалах и пресс-релизах, когда необходима максимально четкая подача «горячей» информации. Выглядит на практике это следующим образом:
- Заголовок.
- Лид (первый абзац).
- Последующие абзацы.
Заголовок
Если вы пишите статью по принципу перевернутой пирамиды, заголовок должен четко отражать суть всего послания. Единственно правильный вариант – создать такой заголовок, из которого читатель точно поймет, о чем дальше пойдет речь. Неинформативные заголовки не допускаются.
Лид (первый абзац)
Именно в первом абзаце необходимо дать ответы на пять вопросов, которые вы уже видели несколько выше. Именно по лиду читатель чаще всего ориентируется – читать ли ему дальше или покинуть страницу с текстом.
Последующие абзацы
Как я уже говорил, все абзацы, следующие после лида, служат лишь одной цели – расшифровке той информации, которая была подана в самом начале. Если боитесь заплутать по тексту, принцип перевернутой пирамиды позволяет структурировать работу. Например, в одном абзаце вы развернуто отвечаете на вопрос «Что произошло?»? во втором – «Где произошло?» и так далее. Естественно, это не аксиома, при минимальном навыке написания статей этой схемы можно не придерживаться.
Вот, собственно, и все, что можно вкратце сказать о создании текстов по принципу перевернутой пирамиды (ППП).
Перевёрнутая пирамида - это один из видов структуры новостного текста, согласно которому вся важная информация о событии должна раскрываться в первом абзаце. В начале статьи предоставляются ответы на самые важные для читателя вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? Далее следуют различные подробности изложенного.
Принцип перевёрнутой пирамиды популярный среди корреспондентов, потому что считается самым оптимальным для подачи информации в новостной статье.
О возникновении принципа перевёрнутой пирамиды?
Большинство журналистов солидарны во мнении, что такую структуру новостей придумали корреспонденты американского издания , которые освещали подробности сражений во время Гражданской войны в США. В XIX веке эта газета была одной из немногих изданий, которые отказались от публикации слухов и выдуманных разоблачений.
Как журналисты додумались размещать материал в таком порядке? Есть две версии этого. Согласно первой, их обязывали писать кратко с целью экономии редакционных расходов. Вторая гласит о том, что корреспонденты были вынуждены сообщать самое главное в начале текста из-за ненадёжности телеграфной связи.
В чём польза перевёрнутой пирамиды?
Этот принцип выполняет 3 важных для копирайтера задачи:
- Провоцирует интерес к статье . Текстам с такой структурой присущи «броский» заголовок и «многообещающий» лид . Пользователь сразу получает ценные сведения о произошедшем, но у него появляется желание узнать ещё больше информации. Поэтому он читает материал до конца.
- Сообщает главную мысль. Читатель сразу понимает, какое событие произошло. Если оно ему интересно, он ознакомится с новостью и, возможно, внимательно её прочитает.
- Облегчает подачу сведений . Хороший копирайтер всегда беспокоится о том, какую структуру лучше выбрать для своего текста. Принцип перевёрнутой пирамиды считается универсальным и подходит для , написания пресс-релизов и информационных статей.
Составляющие перевёрнутой пирамиды
Написанный по этой структуре материал должен включать основную, подробную и дополнительную информацию. Самые главные сведения сообщаются в начале текста - лиде. Далее следует несколько абзацев, которые дополняют и конкретизируют первый абзац. В случае необходимости в конце текста можно подать фоновую информацию о случившемся, навести справки о главном герое и т. д.
Важно, чтобы информация в первом и последующих абзацах не повторялась и не содержала воду. Если это произойдёт, читатель почувствует себя обманутым и закроет страницу с вашей новостью, так и не дочитав её до конца. Не разочаровывайте пользователей, насыщайте свой материал подробностями и конкретикой.
Бэкграунд или фоновая информация должен составлять третью часть от всего текста. Если фоновых данных будет больше, читатель усомнится в ценности новости и потеряет к ней интерес. Длинные справочные материалы зачастую не интересны читателям.
Принцип перевёрнутой пирамиды с точки зрения копирайтинга
Некоторые веб-райтеры используют эту структуру при написании материалов на сайт и блог. Во многих случаях такой подход работает, хотя его сложно применить к материалам не новостного характера. Известные авторы адаптировали этот принцип для копирайтинга. Они сохранили традиционную для журналистики последовательность подачи информации, но расширили список сведений, которые можно упоминать в начале и конце текста.
Таким образом, продающий или информационный материал, написанный по принципу перевёрнутой пирамиды, может иметь такие составляющие:
Основная мысль или другая информация, достойная считаться самой важной и способная наладить контакт с аудиторией;
Второстепенные сведения, которые скорее всего окажутся полезными для читателей;
Выводы, отзывы, рекомендации и прочие уместные данные, дополняющие текст.
Классическая перевёрнутая пирамида подходит для строго информационных материалов, поскольку позволяет упорядочить информацию. Если у вас нет достаточного количества фактов и сведений, лучше не использовать этот принцип. Возможно стоит построить текст в привычной последовательности , которая подразумевает наличие вступления, основной части и концовки.
Как использовать новости, написанные по структуре «перевёрнутая пирамида» ?
Тексты с большим количеством подробностей лучше размещать на собственном ресурсе. Таким образом владельцы компаний могут привлекать интерес журналистов и публики к своим проектам. Корреспонденты понимают, насколько важны для читателей подробности, поэтому они будут искать их на вашем сайте. К тому же упоминание в прессе полезно для развития бизнеса.
Сокращённые новостные статьи можно публиковать в соцсетях. Их пользователи редко читают объёмные статьи. Посты в Twitter желательно дополнять заголовком и подзаголовком. Старайтесь, чтобы первый был короче второго.
Структура «перевёрнутая пирамида» позволяет авторам полностью описывать события и раскрывать тему. Она придаёт новостным текстам динамичность, делает их более «живыми» и информативными.
Конечно, легенда не дает точного ответа, с какой целью строились и зачем понадобилось, наряду с возведением обычных пирамид, создавать уходящие вглубь земли.
Так же не ясно, почему и строительство, и существование перевернутых пирамид надо было хранить в строжайшей тайне. Многие считают, что они - лишь вымысел, фантазия древних.
Даже египтологи почти ничего о них не знают, либо вообще не слышали. Ну, а те, кто обладает хоть какой-то информацией, предпочитает не распространяться.
В отличие от обычных перевернутые пирамиды сооружали только по ночам.
Те же формы, те же пропорции, но требовалось гораздо меньше каменных глыб, гораздо меньше времени и рабочих рук для их строительства и внутреннего устройства.
«Там время летит стремительно, но не по прямой, а извивается змеей… И проникший туда своевольно уже не сумеет вернуться в мир верхней земли… Или будет выброшен в чужие страны, в чужие времена…
Там все живое застывает, а мертвое оживает… Там будущее может тянуться вслед за прошлым… Там свет становится гуще воды, и его можно мять руками, как тесто… Но при этом руки не будут касаться света…
И произнесенное там слово прозвучит много лет назад… А пролитая из кувшина вода потечет не вниз, а в верхний мир…»
Еще в легенде говорится, что именно в перевернутых пирамидах обитают истинные фараоны, умершие для верхней земли. А в обычных находятся лишь мумии их двойников - владык Древнего Египта и копии предметов.
Надзором за строительством перевернутых пирамид, их внутренним оборудованием и обустройством занималась особая группа жрецов. Как упоминается в легенде - «самые молчаливые посвященные, в черно-золотых одеждах…».
Жрецы высшего посвящения из храма в Эдфу для создания двойников фараонов и копий предметов, необходимых в странствиях по иному миру, якобы пользовались каким-то древним таинственным зеркалом. Это зеркало называлось «осколок Луны». Почему такое название - неизвестно.
Если верны древние сведения, то еще в период Среднего царства, примерно четыре тысячи лет назад, и сам «осколок Луны», и секрет создания двойников и дублирования предметов были утрачены во время набегов диких племен на Египет. Попало ли волшебное зеркало в руки завоевателей или кто-то другой воспользовался паникой, хаосом и разрушениями, - осталось тайной…
В легенде упоминается, что для получения двойника жрецы из Эдфу проделывали следующее: рядом с только что умершим фараоном укладывали живого человека. Потом наводили на них зеркало «осколок Луны» и оставляли их одних в темном помещении.
Отражения в «осколке Луны» мертвого фараона и живого человека попадали на другие зеркала из какого-то неизвестного металла. Эти зеркала устанавливались в глубине темного помещения.
Что еще происходило там - ни легенды, ни древние папирусы не сообщают.
Через определенное время, когда жрецы, «самые молчаливые посвященные, в черно-золотых одеждах», возвращались, перед ними были два абсолютно одинаковых покойника и дубликаты предметов, оружия.
Проникновение в перевернутую пирамиду
В Средние века рыцари, возвращаясь из крестовых походов, разносили экзотические и таинственные восточные предания по странам Европы.
С восторгом рассказывали они о древнеегипетских пирамидах, но лишь вскользь кое-кто из них упоминал о «перевернутых». При этом все рассказчики добавляли, что сами в тех загадочных строениях не бывали и даже не знают их точного местонахождения.
Известно много случаев проникновения в обычные пирамиды похитителей. Сохранились сведения о том, что именно они отыскивали там и даже чем заканчивались их преступления.
Но редко удавалось уловить из глубин истории рассказы о людях, отыскавших путь в перевернутые пирамиды.
Впрочем, об одном подобном случае мне все же удалось услышать.
Произошло это после завоевания Египта арабами. Один из халифов каким-то образом узнал о месте, где под слоем пустыни располагались перевернутые пирамиды.
Желание овладеть сокровищами фараонов заставили халифа пренебречь предостережениями мудрецов. Рассказы о страшных древних заклятиях, о «корабле времени», который иногда останавливается в перевернутых пирамидах, о времени, которое там сжимается в «сгусток ужаса» и карает людей, не могли остановить восточного владыку.
Халиф направил своих людей на поиски древних сокровищ. Однако из десяти участников экспедиции только один смог вернуться из таинственного подземелья. Но узнали его лишь по одежде. Уходил в перевернутую пирамиду семнадцатилетний юноша, а на следующий день выбрался из тайного лаза дряхлый старик. Он бормотал что-то неразборчивое, никого не признавал и трясся от страха. Узнать от него ничего не удалось. Обезумевший бедняга умер через несколько часов…
На какое-то время труп вернувшегося из перевернутой пирамиды оставили без присмотра. Когда же люди халифа вернулись к нему, чтобы захоронить, то от ужаса попадали на землю.
Перед ними был труп не дряхлого старика, а семнадцатилетнего юноши…
Рукотворные курганы - маунды
Да, немного мы знаем о перевернутых пирамидах, - с оттенком радости в голосе заявил Стефан.
На его лице появилось выражение снисходительности, будто он раскрыл никому еще не доступную тайну и теперь размышляет, делиться со мной или нет.
Мое наигранное равнодушие лишь подзадорило приятеля, и он решился:
Ты, наверное, слышал, что в Северной Америке обнаружено около ста тысяч рукотворных курганов-маундов. Они возводились в разные времена, разными индейскими племенами. Лет двести назад их можно было встретить даже на территории нынешнего Нью-Йорка. Самым древним курганам - более трех тысяч лет. Но, говорят, есть и постарше.
Конечно, я слышал о маундах, но не подозревал, что их такая уйма в Америке, - заметил я и спросил: - Неужели около ста тысяч?
Данные из научных источников, - убежденно ответил Стефан. - Что они собой представляют? Все эти сооружения не похожи друг на друга, но выполнены по одной технологии из земли, глины и камня…
А в каких штатах они расположены? - поинтересовался я.
Не буду рассказывать о всех видах рукотворных холмов, остановлюсь лишь на фигурных. Таких особенно много в штатах Висконсин и Огайо. Я лично видел их в Северной Каролине. Но, согласно преданиям, маунды встречались и в восточной, и в западной частях Нью-Йорка. Один такой рукотворный холм находился на месте аэропорта Джона Кеннеди.
Ну и что с ним сделали? Стефан развел руками:
Говорят, срыли при строительстве.
Эти маунды похожи на обычные курганы? - уточнил я. Стефан покачал головой:
Как правило, они воссоздают контуры какого-либо животного, а иногда - и человека. Но хорошо разглядеть фигурные курганы можно лишь с самолета, когда летишь на небольшой высоте. С земли не всегда понятно, что они изображают.
Приятель вдруг победоносно взглянул на меня:
Вот ты всегда критикуешь, будто я готовлюсь к экспедициям второпях. Но к следующей я готовился не один год. Мне удалось побывать на многих маундах, зарисовать и сфотографировать их.
Стефан выхватил из кармана пачку фотографий, отобрал и протянул мне один из снимков:
Гляди-ка, вот самый известный и примечательный - курган Змеиный. Длина его - более трехсот метров. Тело змеи извивается несколько раз и завершается спиралью…
Я разглядывал не очень четкий снимок, сделанный, очевидно, с вертолета, а Стефан продолжал разъяснения:
Считается, что сооружение олицетворяет солнечное затмение. Возле головы змеи расположен овальный курган, который и является символом светила, на которое напало чудовище.
Судя по твоему тону, ты не согласен с этим? - предположил я.
Не совсем так… Индейцы, а затем один историк, объяснили мне, что Змеиный курган обозначает не просто затмение, а именно «время, когда наступает затмение», - пояснил Стефан.
Сделав многозначительную паузу, он продолжил:
Собственно говоря, все остальные фигурные курганы тоже обозначают время каких-то действий различных живых существ. «Время взлета орла», «время спящего крокодила», «время голодной черепахи», «время падающей птицы» и тому подобное…
Что такое «перевернутая пирамида»?
В журналистике - общепринятая схема изложения новости, информационных сообщений. В начале текста сообщается самое главное, суть новости, затем менее важная информация, и в конце - второстепенные детали и подробности.
Для чего применяется?
- Сконцентрировать внимание на главном: сути и значении события
- Облегчить жизнь читателя: просматривая заголовки, можно понять содержание новостей и выбрать то, что интересно
- Для экономии времени читателя: уловив смысл из первой половины сообщения, он может закончить чтение и не забивать себе голову лишними фактами
- Облегчить жизнь автора: по схеме писать проще - понятно, на какую «полочку» что положить, легче структурировать материал
Правила
Самое главное - определить, что же здесь самое главное 🙂 Одну и ту же информацию можно подать совершенно по-разному, сделав акцент на различных аспектах. Например, так:
Пример новости. Вариант 1
Люди смогут жить на Марсе!
Изобретение российского ученого Иванова позволяет извлекать большие объемы кислорода из марсианского грунта.
Презентация изобретения состоялась вчера на конференции в Пекине и вызвала восторженную реакцию экспертов.
Председатель Нобелевского комитета заявил, что премия изобретателю обеспечена.
Пример новости. Вариант 2
Российский ученый получит Нобелевскую премию!
Об этом вчера на конференции в Пекине заявил председатель Нобелевского комитета.
Прослушав презентацию ученого Иванова, участники конференции сошлись во мнении, что извлечение больших объемов кислорода из марсианского грунта - очень перспективная разработка. Благодаря ей люди смогут жить на Марсе.
Итак, вначале надо понять: в чем же суть, что именно будет новостью. В этом вам поможет простая логика, понимание обстановки (что сейчас интересно людям) и особенностей места публикации. В каждом СМИ есть своя редакционная политика, и задачи, о чем должны быть новости, ставятся специально.
Важна тематика и целевая аудитория медиа: новость про инвестиции в разработку новой онлайн-игры будет преподнесена на портале игроманов одним образом, а на деловом портале - совершенно другим.
Пишем новость по схеме
Дальше заполняем каждую из частей пирамиды. В части «самое главное» отвечаем на классические вопросы: «Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как?» То есть кратко объясняем самое главное: с кем приключилось, что именно, в каком месте и как давно, кто в этом виноват и как такое вообще случилось.
Короткая новость на этом и закончится. Или обзаведется парой-тройкой предложений из категории «важное».
Ну а если вы пишете добротную объемную новость, в части «важное» можно развернуться: рассказать в подробностях о происшествии, вспомнить обо всех похожих случаях за последние 5–30–100 лет (показав, естественно, что все не просто так!), привести высказывания экспертов с умными мыслями о причинах и последствиях и так далее. Фото, видео, аудио и цитаты - по вкусу.
«Дополнения». Под конец можно высказать собственную мудрую точку зрения, поразмышлять о вечном, добавить деталей из разряда «это интересно» и все, что еще пришло в голову по теме. В рамках заданного объема публикации.
Смело применяйте «перевернутую пирамиду», главное - не переворачивайте события с ног на голову! 🙂