Šūkiai, šūkiai, šūkiai: Reklama
Aš visada stoviu geroje vietoje.
NAUJIENOS LAUKO, lauko reklamos operatorius. Šūkis Rusijos Federacijos teritorijoje, 2011 m
Dirbu be pertraukų pietums ir miegui.
NAUJIENOS LAUKO, lauko reklamos operatorius. Rusijos Federacijos šūkis, 2010 m
Į verslą įdėsiu visą savo plačiaekranį sielą.
NAUJIENOS LAUKO, lauko reklamos operatorius. Šūkis ant reklaminių skydų 6x3, 2010 m
Dirbu atšiauriomis žiemos sąlygomis.
NAUJIENOS LAUKO, lauko reklamos operatorius. Šūkis apie šviesdėžus su slenkančiais paviršiais, 2010 m
Apie PRAMOGAS pasakojame 25 skirtingais būdais tiek lauke, tiek viduje.
NAUJIENOS LAUKO, lauko reklamos operatorius, 2007 m
Dėmesys žmonėms – žmonių dėmesys.
NAUJIENOS LAUKO, lauko reklamos operatorius. Vaizdo šūkis, 2007 m
Ar gali įsivaizduoti. Mes įkūnijame.
Jūs įsivaizduojate. Mes tai darome.
JAMUTE, garso gamyba. Šūkis Brazilijoje, 2011 m
Kuo greičiau čia bus jūsų skelbimas, tuo geriau.
Kuo anksčiau čia reklamuosite, tuo geriau.
INTERBEST OUTDOOR, lauko reklamos operatorius. Šūkis Naujojoje Zelandijoje, 2010 m
Storulis vaikinas kiekvieną savaitę atsikratydavo kai kurių drabužių. Kai tik jis ruošėsi nusimauti apatines kelnaites, pasirodė išganinga reklama: „Phu! Ačiū, "Radio 2"
Idėjos nušviečia žvaigždes.
Žvaigždžių pasirodymo idėjos.
ADV, tarptautinis reklamos holdingas. Įmonės šūkis, 2009 m
Kad fantazija būtų saldesnė.
Padaro vaizduotę saldesnį.
CANDYLAB, reklamos agentūra. Promologas, 2009 m
Saldainiai – saldainiai, angl.
Mūsų agentūroje 21 sveika širdis dirba dėl 72 milijonų kepenų, 144 milijonų inkstų, 72 milijonų plaučių, 16 milijonų prostatos, 28 milijonų porų krūtų ir 72 milijonų širdžių.
Mūsų agentūroje 21 sveika širdis dirba 72 milijonams kepenų, 144 milijonams inkstų, 72 milijonų plaučių, 16 milijonų prostatos liaukų, 28 milijonų porų krūtų ir 72 milijonams širdžių.
TAZEFIKIR, reklamos agentūra Turkijoje medicinos srityje. Promologas, 2009 m
Mums reikia pradedančiojo žiniasklaidos planuotojo, kuris dirbtų su skaičiais.
Mums reikia jaunesniojo žiniasklaidos planuotojo darbui su skaičiais.
BBDO Centrinė Azija, reklamos agentūra. HR šūkis, 2009 m
Apgaulė ta, kad visos angliškos frazės raidės pakeičiamos arabiškais skaitmenimis, pasuktais 90, 180, 270 laipsnių arba aplink savo ašį.
Gera naujovė.
Gera naujovė.
DENTSU, reklamos korporacija. Vaizdo šūkis
Žiniasklaidos planavimo fanatikai.
Žiniasklaidos planavimo fanatikai.
MEDIAPOOL, žiniasklaidos agentūra Vilniuje. Vaizdo šūkis
Dėmės, primenančios „Apple“, „McDonalds“, „Nike“ ... ir Michailo Gorbačiovo logotipus švaria plika galva
Ką daryti, jei skaitmeninis fiksavimas nebeatitinka jūsų poreikių.
Tarsi skaitmeninis fiksavimas jau neturėtų pakankamai iššūkių.
KODAK Vision3 250D spalvoto negatyvo profesionalus filmas. Pietryčių Azija, 2009 m
Kaip tu kalbi apie DAGO studiją – „ji“ ar „tai“? DAGO yra mes, trečiuoju asmeniu pasirodo „jie“. Gaminame reklamas.
DAGO, gamyba. Reklamos Rusijoje antraštė ir šūkis, 2008 m
Didelis dialogas mažu formatu.
KOMMERSANT, dienraštis. Linijinių ir mažo formato skelbimų (skelbimų) talpinimo šūkių paslaugos, 2008 m
Mes turime devynias tokias galvas.
ADW GROUP, reklamos agentūra, Rostovas prie Dono. Vaizdo šūkis, 2008 m
Pavaizduota skiltyje „reklamos davėjo vadovas“. Galva pilna ryškių vaizdų
Tinkamas, bet kūrybingas. Kūrybingas, bet adekvatus.
ADEKVAT, reklamos agentūra, Maskva. Vaizdo šūkis, 2008 m
Nustokite čiulpti leteną! Letena.
ŠVIEŽIAS KRAUJO, konkursas jauniesiems kūrėjams; šūkis, kviečiantis dalyvauti, 2008 m
Raidinė spauda. Labai.
Spaustuvė Maskvoje. Reklaminis šūkis „Runet“, 2009 m
Karališkasis antspaudas.
ALMAZ-PRESS, spauda, 2008 m
Nuotraukoje pavaizduotas originalus Jekaterinos II antspaudas
Už horizontų.
Už horizonto.
GOLDEN DRUM, reklamos festivalis Portoroze, 14-ojo festivalio šūkis, 2007 m.
Už obuolį!
RED APPLE, Maskvos tarptautinis reklamos festivalis, 2007 m. festivalio šūkis
Nesidrovintiems taupyti lauko reklamai.
ATOR, lauko tarnyba, 2007 m
Aukščiausio lygio antspaudas!
VOKIETIJOS SPAUDOS FABRIKAS, spauda, 2007 m
Pavaizduotas aukščiausios kokybės aukso luitas
Sušildyk savo smegenis!
III KŪRYBINIS STUDIJAS Egipte, 2007 m
Nupiešė smegenis plaukimo kelnaitėse
Nuoga tiesa: nuostabus klimatas, puikios vietos, moderniausia įranga, atviras biudžetas, profesionali komanda, žemos kainos, tobulas aktorių atranka, patrauklus naktinis gyvenimas.
TANDEMAS, gamyba, Rumunija, apytiksl. 2005 m
Nuoga mergina šokinėja Čaušesku rūmų fone. Užrašai, atrodo, dengia intymias modelio vietas ir yra ant plakato, turinčio reikšmę, pavyzdžiui, "Žemos kainos" - žemiau
Kiekvienas didelis pasaulio miestas turi keletą slaptų vietų. Olga. Didelė nauja smulkmena.
OLGA, gamyba, Argentina, apytiksl. 2005 m
Kur puikios idėjos tampa puikiais vaizdo įrašais? Atnešk savo.
PELICAFILMS, gamyba, Argentina, apytiksl. 2005 m
Rašome tekstus laimėtojams.
COPYWRITER, kūrybinė agentūra. Vaizdo šūkis Runet
Antspaudas didiesiems.
LONDONO GRAFIKOS CENTRAS
Skelbimai yra prekybos variklis. (originalus pavadinimas)
Skelbimas yra prekybos variklis. (vėlesnė versija)
PREKYBOS NAMŲ „L. ir E. METZEL & Co “, modernios pilno aptarnavimo reklamos agentūros prototipas. Reklamos šūkis iš pradžių Sankt Peterburge, paskui Maskvoje, 1878 m. Nuo pat Metzel biuro atidarymo Rusijos reklama pirmauja savo istorijoje.
„Karaliai negimsta, jie atsiranda žmonių meilės dėka“. Gana sunku sukurti sėkmingą „karališką“ prekės ženklą, kuris būtų pelningas. Šiame procese svarbus kiekvienas komponentas, ir pakuotės dizainas, ir firminis identitetas, ir tai, kaip skamba prekės ženklo pavadinimas ar įmonės šūkis, reklaminis šūkis.
Kiekvieno prekės ženklo elemento kūrimas turi būti sprendžiamas žinant ir suprantant tikslinę auditoriją. Prekė, orientuota į savo vartotoją, kelianti jo susidomėjimą ir teigiamas emocijas bei tenkinanti jo poreikius, visada bus mylima. Tačiau kai jūsų prekės ženklas dar tik pačioje ilgos kelionės pradžioje, pirmiausia turite tai padaryti patraukti auditorijos dėmesį, įsitvirtinti jos sąmonėje ir tapti atpažįstamu produktu.
Kaip tai padaryti? Pirmas dalykas, kuris ateina į galvą, žinoma, yra reklama jokia reklama neatneš laukiamo rezultato be reklaminio šūkio.Žmogus gali neprisiminti, apie ką reklama ir kaip prekė vadinasi, bet atsimins reklaminį šūkį. Netikite manimi? Pažiūrėkite patys, kiekvienas iš mūsų galės tęsti tokius reklaminius šūkius kaip: „Nelėtinkite – ...“, „Tavo pūlingas pirktų...“, „Pauzė – valgyk...“.
Šūkio kūrimo procesą sudaro šie etapai:
Šūkis yra
Šūkių tipai
Yra šių tipų reklaminiai šūkiai:
- Įmonės šūkis(prekės ženklas) – trumpa frazė, atspindinti įmonės (prekės ženklo) įvaizdį ir pozicionavimą rinkoje. Dažnai toks šūkis atspindi tuos semantinius aspektus, kurių pavadinime (įvardijime) nebuvo galima įdėti. Arba priešingai – papildo pavadinimą, palengvina jo aiškinimą ir supratimą.
- Apibrėžtis(deskriptorius) - parašas prie įmonės pavadinimo, kuriame išdėstyta prekės ženklo padėtis, jo misija, vertybės. Apibrėžėjas sukuria unikalų ir suprantamą prekės ženklo įvaizdį, kaip ir šūkis.
- Šūkiai reklamai- skirtas ypatingiems renginiams: reklamai, pristatymui, koncertui, socialiniam renginiui ir kt.
Koks turėtų būti šūkis?
Kurdami šūkius apsvarstykite šūkio reikalavimai... Taigi, turėtų būti:
- Tikslus... Labai svarbu, kad šūkis būtų aiškus ir tiksliai atitiktų atliekamą užduotį. Jūsų produkto tikslinė auditorija susideda ne iš vieno žmogaus, o iš daugybės žmonių, todėl šūkis turi būti suprantamas visiems, parašytas auditorijos kalba.
- Trumpai... Šūkis turėtų sutelkti dėmesį į vieną pagrindinę įmonės ar jos produkto idėją ir keliais žodžiais pristatyti šią idėją masėms.
- Paprasta... Vartotojas nesusitvarkys su tuo, ko nesuprato pirmą kartą. Šūkis turi būti paprastas, glaustas ir skatinantis pirkti.
- Originalus... Nemenką reikšmę turi ryškaus įvaizdžio sukūrimas per reklaminį šūkį, jo rašymo raštingumas. Rašybos klaidos dažnai verčia vartotojus nervintis, tačiau kartais tenka pažeisti taisykles, kad sukurtumėte norimą efektą. Originalus šūkis leis jūsų gaminiui išsiskirti iš konkurentų.
- Rimuotas... Tokie šūkiai įsimenami geriau, tačiau visoms taisyklėms yra išimčių, kuo kūrybiškesnė idėja, tuo šūkis bus ryškesnis ir sėkmingesnis.
- Įsiminė... Tarimo paprastumas, trumpumas, rimavimas, nestandartinių žodžių vartojimas ir kiti veiksniai lemia, koks bus jūsų šūkis atpažįstamas ir įsimintinas.
Nepamirškite, kad įmonės šūkis turi būti orientuotas į tikslinės auditorijos poreikius, o ne turėti dviprasmišką interpretaciją.
„Kaip sugalvoti šūkį, kad jis virstų reklaminiu šūkiu vartotojui ir sustiprintų prekės ženklo pozicijas? Pagrindinė taisyklė kuriant šūkį: „Daugiau prasmės – mažiau teksto“. Tai yra pagrindinis profesionalaus reklaminio šūkio principas. Įmonės, kurios pirmenybę teikia ilgiems šūkiams (reklamos šūkiams), o ne trumpiems, anksčiau ar vėliau vis tiek supranta šį principą.
Lygiai taip pat, kaip vartotojas nesuvoks tuščios frazės, ilgą šūkį bus sunkiau įsiminti arba dalytis. Todėl sukurti sėkmingą reklaminį šūkį reiškia užpildyti minimalų žodžių skaičių maksimalia prasme!
Įmonės šūkis ar šūkis, kaip ir visa reklaminė kampanija, yra kuriamas pozicionavimo ir prekės ženklo strategijos pagrindu. Reklamos šūkiai neša emocinę PR kampanijos naštą, formuoja prekės įvaizdį ir būsimą pirkėjų požiūrį į jį. Todėl kuriant korporacinį šūkį, šūkyje naudojamos aforizmų, citatų, aliuzijų, metaforų ir kalambūrų vartojimo technikos.
Teisingai parinkti žodžiai – reklaminis šūkis gali ne tik patraukti dėmesį, bet ir sukelti daugybę vartotojų elgsenos reakcijų, formuoti teigiamą įmonės ar prekės ženklo suvokimą, o svarbiausia – paskatinti vartotoją apsipirkti.
Veiksmingų šūkių, sukurtų gerai žinomiems prekių ženklams, pavyzdžiai prekės ženklo agentūra KOLORO ; įmonės šūkius, prekės ženklo šūkius ir reklaminius šūkius galite pamatyti mūsų Portfelyje. Kuriame šūkius tiems, kurie gali sau leisti viską, „turgaus karaliams“. Mūsų šūkiai yra ne tik racionalūs, bet ir emocingi, o tai labai padidina bendravimo su vartotoju efektyvumą.
Žodžiai dažnai yra beverčiai, tačiau kartais jie tampa vertingu turtu, priklausančiu didelėms įmonėms, kartu su technologijomis, įranga, apmokytu personalu ir visame pasaulyje žinomais prekių ženklais. Tokią vertę jie įgyja, kai iš paprastų posakių virsta reklaminiais šūkiais, dar vadinamais anglišku žodžiu „slogan“ (šūkis – šūkis, raginimas).
Tik atrodo, kad išsakyti produkto ar įmonės filosofiją yra taisyklinga, apimta ir glausta, iš tiesų iš dešimčių, šimtų, o kartais ir tūkstančių variantų pasirenkamas tik vienas, įkandamiausias ir įsimintiniausias. Beveik kiekvienas iš šūkių turi savo istoriją, o kartais tai juokinga. Bet visa tai yra teorija, daug įdomiau apsvarstyti realius praktinius pavyzdžius.
McDonald's šūkių metamorfozės
We Do It All For You („we do it all for you“) – taip 1975–1979 metais buvo reklamuojamas „McDonald's“ franšizės produktas. Prieš tai, penkerius metus, visi klientai „šiandien nusipelnė pertraukos“. Ir kitas šūkis buvo, kad niekas negali to padaryti taip, kaip McDonald's. Net nebuvo verta patikslinti, kas tiksliai. Apskritai prekės ženklo istorijai buvo sugalvota daug devizų.
Ir apie meilę
Jauni (ar ne tokie) apie šį aukštą ir šviesų jausmą dažniau kalbėdavo apie romantiškus išgyvenimus. Kartais (dažniausiai sunkiais istorijos momentais) valstybės primindavo piliečiams apie meilę tėvynei. „McDonald's“ prekės ženklo reklamavimo kampanija 2003 m. pažymėjo žodžio supratimo revoliuciją. Paaiškėjo, kad šio didžiausio pasaulyje greito maisto tinklo siūlomi mėsainiai, sūrio mėsainiai ir kiti valgomi produktai yra verti meilės. Nuo tada šūkis „I'm Lovin“ „It“ buvo išverstas į daugelį pasaulio kalbų, įskaitant rusų. Kas šis žmogus, teigdamas, kad visa tai myli, skelbime nenurodoma. Kiek šio šūkio įvedimas padidino pardavimų apimtis, nėra žinoma. Šie patiekalai jiems tiesiog negali patikti – jie verti tik meilės. Bent jau taip mano (arba apsimeta, kad tiki) šūkio autoriai.
Kentucky Fried Chicken – apie pirštų laižymą
„Kentucky Fried Chicken“ tinklas yra antras pagal žinomumą tinklas pasaulyje po „McDonald's“. KFC siūlo vištienos patiekalus, daug kam patinka, nors skonis subjektyvus. Skundai dėl produktų kokybės, apskritai, būdingi visiems be išimties greitam maistui: antsvoriu skundžiasi net ir labiausiai atsidavę gerbėjai, nors dėl to tikriausiai turėtų kaltinti save – dėl pertekliaus. Kalbant apie maisto vartojimo kultūrą, sprendžiant iš šūkio „Pirštus apsilaižysi“, jai čia apskritai neteikiama reikšmės. Šūkis atsirado seniai ir atsitiktinai. Kažkas iš tikrųjų kišo pirštus į burną fone per TV transliaciją, ir tai buvo dar šeštajame dešimtmetyje, kai daugiausia buvo transliuojama tiesioginė transliacija (dar nebuvo vaizdo grotuvų), o ši gėda atsitiko kaip tik tada, kai jie gyrė „Kentucky Chickens“. KFC turi ir turėjo kitų šūkių apie „Šiaurės Amerikos svetingumą“, „Sekmadienio pietūs septynis kartus per savaitę“, „pagal savo skonį“, tačiau dažniausiai reklamuojama pirštų laižymas.
„Netrukus bus tik dviejų tipų žmonės“ – pranašystė iš „Apple“.
Ilgą šūkį „Apple“ rinkodaros specialistai sugalvojo devintajame dešimtmetyje. Frazės prasmė ta, kad žmonija greitai susidurs su dilema – arba kompiuteriai, ar obuolys – toks yra žodžių žaismas. Nepaisant daugiažodiškumo, reklama pasirodė esanti gana veiksminga. Tačiau galbūt esmė ne šūkiu, o produkto kokybe ir patraukliomis vartotojų savybėmis. Kitaip vargu ar pavyktų ką nors įtikinti įsigyti kompiuterį už didesnę nei konkurentų kainą.
Pristabdykite naudodami „KitKat“.
Pertraukėlės su užkandžiu temą būtų galima laikyti nulaužta, tačiau šūkis Have a Break, Have a KitKat kalba ne tiek rimu, kiek bent jau sąskambiu, bent jau angliškoje versijoje. „Pristabdyti“ siūlo ir bendrovė „Mars“ su savo „Twix“, tačiau teisybės dėlei reikia paaiškinti, kad šokolado prekės ženklas „KitCat“ šį šūkį naudojo daug anksčiau, 1958 m. Ir šis produktas yra senesnis: prekės ženklas žinomas nuo 1935 m.
Gaivinanti pauzė su Coca-Cola
„Coca Cola“ kompanija turi daugybę šūkių, ir visi jie vienu ar kitu laipsniu atspindi pagal šį prekės ženklą gaminamų gaiviųjų gėrimų skonio patrauklumą, tačiau „Pauzė, kuri gaivina“ šūkis yra pripažintas sėkmingiausiu iš visų, nepaisant garbingas jo amžius (ir galbūt jo dėka).
Pagrindinė žinia vėlgi yra ta, kad ši soda asocijuojasi su poilsiu, nors ir trumpu, bet gaiviu, tai yra, kaip čia sakome, „trumpa pertrauka“, kuri visada malonu. Nesvarbu, ką žmogus geria.
Ko negalima nusipirkti už pinigus ir kam skirta MasterCard kredito kortelė
Puiki šūkio idėja, nes leidžia sukurti beveik begalę reklamos sklypų variantų. Daug ko negalima nusipirkti už pinigus, o kiekvienu konkrečiu atveju yra galimybė priminti apie sistemą, skirtą greitam ir patogiam atsiskaitymui už visa kita, tai yra, galima įsigyti įvairių prekių, o čia taip pat sąrašas didžiulis. Nuo 1997 metų šis šūkis padeda populiarinti plastikinių kortelių paslaugą. Net žodis „neįkainojamas“ yra registruotas kaip įmonės prekės ženklas.
Pavyzdžiui: „Neleisk sau išdžiūti!“ Arba „Kartais geriau kramtyti nei kalbėti“. Būna, kad šūkis užsidega savaime, kai niekas neprisimena reklamos temos. Nepainiokite antraštės su reklaminiu šūkiu, šie teksto vienetai turi skirtingas užduotis. Antraštė sukurta siekiant sudominti vartotoją ir paskatinti jį skaityti tekstą. Šūkio funkcija – perteikti pagrindinę reklamos kampanijos idėją ir palaikyti jos vientisumą.
Šūkiui ir pavadinimui keliami skirtingi reikalavimai: Reklaminės kampanijos metu šūkis negali būti keičiamas, toks šūkis turi skambėti nuo akcijos pradžios iki pabaigos. Antraštė yra kintamasis elementas, ją galima keisti. Taigi skelbimų lentoje ir žurnale gali būti skirtingos antraštės. Šūkis yra reklaminės kampanijos šūkis, jis turi būti lengvai įsimenamas. Šis reikalavimas pavadinimui netaikomas.
Pagrindiniai veiksmingo šūkio bruožai:
- trumpumas ir įsimenamumas;
- originalumas;
- prekės ženklo pozicionavimo laikymasis;
- šūkyje turi būti prekės pavadinimas.
Gerai įsimenami lengvi, trumpi, grakštūs ir aforistiniai šūkiai. Šūkis neturėtų būti ilgas – ne daugiau nei dešimt žodžių, geriau – iki šešių. Nevartokite sunkiai ištariamų žodžių. Venkite įprastų frazių ir banalybių, tada galėsite sudominti auditoriją ir padaryti norimą įspūdį. Idealiu atveju galėsite įžvelgti neįprastą įprastą ir sukursite šedevrą.
Deja, šūkiai dažnai kartojami kone žodis po žodžio. Tam tikri žodžiai vartojami taip dažnai, kad jie jau tapo nulaužti ir skausmingi. Ekspertai sudarė visą sąrašą panašių elementų, kurių nerekomenduojama naudoti:
Daiktavardžiai, kurių reikia vengti: pasirinkimas, sprendimas, idėja, palaima, kokybė, harmonija, svajonė, spalva, skonis, aromatas, pojūtis, vaizdas, malonumas, paslaptis.
Būdvardžiai: tikras, teisingas, išskirtinis, tikras, prestižinis, ištikimas, tikras, galiojantis, unikalus, unikalus, originalus, nepakartojamas, ypatingas, patikrintas, tobulas, vertas, nepriekaištingas. Gali atrodyti, kad šių žodžių draudimas neleidžia sukurti reklaminio šūkio.
Patikėkite, rusų kalba yra daug turtingesnė ir lankstesnė nei įprastai reklamoje naudojamos leksinės konstrukcijos. Besąlyginis tabu turėtų būti štampuotų daiktavardžių su tais pačiais būdvardžiais derinys. Jei vis tiek negalite apsieiti be nuvalkiotų žodžių, jie turi būti pateisinami labai originaliu „makeweight“.
Kaip kuriami sėkmingi šūkiai
Šūkis gali atkreipti potencialių vartotojų dėmesį į:
- Veikimo ypatumai – „Jūs spaudžiate mygtuką, visa kita darome patys“ (Kodak reklama).
- Nauda pirkėjui - "Paleisk savo nerimą!" („Afobazol“, raminamasis vaistas).
- Nukreipimas į tam tikros grupės vartotojus: „Nauja karta renkasi Pepsi“ „Gillette. Vyrui nėra geresnio“.
- Aukštas profesionalumas ir kokybė: „Indesit. Išliks ilgai."
Pagrindinis motyvas gali būti įmonės filosofija: „Gera ten, kur mes esame“ (Samsung). Korporatyviniuose šūkiuose dera sutelkti dėmesį į įmonės autoritetą: „HP-Laser Jet – 20 metų pasitikėjimo pergalių“. Vienas iš aktualių sprendimų – artumo vartotojui, kontakto su juo iliuzija. „Mums rūpi jūs ir jūsų sveikata“ (Johnson & Johnson), „Wella. Tu nuostabus". Šiuo atveju šūkis gali būti sukonstruotas kaip teiginys vartotojo vardu: „Tefal. Jūs visada galvojate apie mus, "McDonald's". Štai kas man patinka“. Šūkis gali perteikti ir emocinio pozicionavimo ypatumus: „Vairavimo džiaugsmas“ (BMW šūkis).
Taigi, šūkis turi būti įsimintinas, originalus, glaustas, susijęs su prekės ženklo pozicionavimu ir kūrybine reklamos strategija. Be to, svarbu atsiminti, kad šūkio tonas neturėtų būti nuolaidus, atmetantis ar arogantiškas. Šūkis neturi būti neetiškas ir vulgarus, jame turi būti negatyvų. Teigiamas yra geriau. Pageidautina, kad šūkis turėtų geranorišką emocinę konotaciją. Tai yra bendros gero šūkio kūrimo taisyklės. Kuo daugiau į tokias rekomendacijas bus atsižvelgta, tuo efektyviau jis veiks.
Šūkių kategorijos
Priklausomai nuo tikslo, šūkiai skirstomi į:
- Reklama – prekėms.
- Įmonės šūkiai.
- Įmonės įvaizdžio palaikymas.
- Misijos.
Greitas veiksmingo šūkio kūrimo vadovas
Pabrėžkite ir parodykite pagrindinį įmonės pranašumą. Žinoma, esate susipažinęs su šūkiu „M & M tirpsta burnoje, o ne rankose“. Pagrindinis spalvotų saldainių privalumas – šokoladą dengiantis glajus kaitinant rankose netirpsta ir jų netepa.
Atkreipkite dėmesį, kad tai pačiai grupei priklausantys produktai dažnai turi panašius šūkius. Taigi, visi brangūs automobiliai:
- Simbolizuokite savo pranašumą.
- Nurodykite idealo siekimą.
- Skatino valdyti svajonę.
- Žadama iš karto malonumą.
Išstudijuokite savo konkurentų šūkius ir stenkitės jų nekopijuoti. Išanalizuokite savo šūkio fonosemantiką. Paprasčiau tariant, klausykite, kaip tai skamba. Garsai yra apvalūs ir švelnūs, griežti ir kieti. Jo suvokimas priklausys nuo to, kuris iš jų vyraus jūsų šūkiu.
Įkraukite šūkį, o dar geriau – suteikite jam ritmą. Puiku, jei pavyksta sukurti šūkio dainą. Tokia reklama puikiai įsimena. Prisimeni Visada Coca-Cola? Papasakokite apie firmos tikslingumą, apie nuolatinę jos plėtrą. Deklaruokite savo lojalumą savo klientams. Būk atviras. Savęs liaupsinimas nesibaigiančiais „numeris vienas“ ir „mes geriausi“ nieko neapgauna ir netraukia.
Savo šūkį galite susikurti patys, o gal jūsų įmonės šūkis atsiras kaip bendro kūrybingų darbuotojų kūrybos rezultatas. Jei nesate tikri savo jėgomis, kreipkitės į profesionalius tekstų kūrėjus, kurių paslaugos nėra tokios brangios: 10 šūkių variantų dažniausiai kainuoja nuo 100 iki 300 dolerių.
Iš pirmo žvilgsnio šūkis tėra žodžių rinkinys, tačiau kiek draugiški šie žodžiai bendroje frazėje ir kokią reikšmę jie turi, priklauso nuo to, ar prekės ženklas užims reikšmingą vietą pirkėjo galvoje, ar liks nepastebima pilka pele. tarp beveidžių vardų minios. Šiame straipsnyje žingsnis po žingsnio apžvelgsime:
Kodėl šūkis toks svarbus?
Kas yra geri ir blogi šūkiai?
Kaip teisingai susikurti šūkį?
Koks yra įmonės šūkis?
Nagi, papasakokite keletą šūkių, kurie jums dabar ateina į galvą. Be abejo, tai bus tokie šaunūs reklaminiai šūkiai kaip:
Kodėl šie šūkiai taip sunkiai trenkiasi į mūsų smegenis?
Nes šūkis – pirkėjo smegenyse skambanti frazė, perteikianti reklaminę žinutę ir sujungianti pavadinimą, prekės ženklo legendą ir istoriją. Geras šūkis turėtų nuversti jūsų klientą nuo žemės, užgožti visus konkurentų įvaizdžius ir sukelti stiprią emocinę reakciją, pavyzdžiui:
Iš kur kilo šūkis?
Pirmieji šį terminą pavartojo Amerikos reklamos specialistai. Šiandien jie jį pakeitė „Tagline“.
Anglijoje įprasta naudoti – endline. Vokietijoje rinkodaros specialistai naudoja sąvoką – pretenzijos, o Prancūzijoje – parašai. Tiesą sakant, šūkiai egzistavo nuo senovės valdovų laikų. Prisiminkite gerai žinomą Trijų muškietininkų šūkį: „Vienas už visus, o visi už vieną?“. Šį šūkį Dumas perėmė iš Šveicarijos Respublikos herbe. Veiksmingi šūkiai yra išraiškingos frazės, susijusios su įvykiu ar laiku. Pavyzdžiui, gerai žinomas Stalino posakis: „Kas nedirba, tas nevalgo“, priklauso apaštalui Pauliui. Ir gerai žinomas tariamo Aleksandro Nevskio posakis: „Paimk kardą, už kardo ir žūk“ – galima rasti Evangelijoje iš Mato.
Kada pasirodė pirmasis reklaminis šūkis?
Labai sunku rasti atsakymą į šį klausimą, tačiau yra legenda, pagal kurią reklaminis šūkis pasirodė XIX amžiaus 50-aisiais, kai reklamuotojus ribojo spaudoje skelbiamų eilučių kiekis. Norėdami išsiskirti iš minios, jie turėjo rasti kūrybiškų būdų pateikti informaciją apie įmonę ir paslaugas. Kai kurie reklamuotojai nusprendė tą pačią frazę įdėti į laikraščio eilutes su tokiu turiniu: Ar šiandien naudojote Kriaušių muilą? Ją geriau įsiminė skaitytojai ir tikrai patraukė dėmesį.
Geras šūkis dažnai virsta savarankiška reklamine žinute ir gyvena savo gyvenimą. Sėkmingas gali tapti kasdienės kalbos dalimi, nuolat būti lūpomis, bet tuo pačiu išlaikyti glaudų ryšį su prekės ženklu. Tai yra tikslas, kurio turėtų siekti bet kuris prekės ženklo savininkas. Taip pat atsitinka, kai prekės ženklas egzistuoja savaime, ir pats šūkis. Šiuo atveju šūkio vertė labai abejotina.
Kokie reklaminiai šūkiai pritraukia klientus?
Atsižvelgiant į produktą, šūkiai skirstomi į:
Pirmieji du geriausiai tinka vartotojų suvokimui, nes juos lengva įsiminti ir susieti su prekės ženklais. Pastariesiems reikia laiko, kad žmonės pradėtų suvokti prekės ženklą ir šūkį viename pakete.
Ar galima visiškai apsieiti be šūkio?
Tiesą sakant, tu gali! Šiandien šūkis retai įneša į reklaminę žinutę svarią prasmę ir semantinį krūvį. Vis dažniau tai beprasmių žodžių rinkinys. Bet jei tik tai kažkas puikaus, kaip, pavyzdžiui, Rolls - Royce šūkis: 60 mylių per valandą greičiu garsiausias garsas salone yra laikrodžio tiksėjimas “, kurį sugalvojo Davidas Ogilvy.
Šis šūkis padvigubino bendrovės pardavimus Amerikoje. Arba šis Xerox šūkis: Mes išmokėme pasaulį kopijuoti.
Prieš imdamasis Rolls-Royce šūkio, Ogilvy tris savaites iš eilės skaitė apie visus automobilius, nuodugniai tyrinėjo jų charakteristikas, kol galiausiai įsitikino savo mintimi apie laikrodžio tiksėjimą. Tai reiškia, kad nebus įmanoma sukurti efektyvios reklamos, neišnagrinėjus produkto iš visų pusių ir neanalizavus jo rinkos aplinkos. Kad superidėją tikrai aplankytų žmogus, jo pasąmonė turi būti maksimaliai prikimšta informacijos. Norėdami tai padaryti, turite rinkti faktus, analizuoti duomenis, nuolat galvoti, kaip rasti sprendimą. Tuomet reikėtų staigiai išjungti smegenis racionaliai mąstyti – išeiti pakvėpuoti grynu oru į parką, važiuoti dviračiu, žaisti su vaikais, pašokti su parašiutu. Vėliau gali gimti super idėja. Ji gali ateiti pas tave net sapne. Būtent ten Ogilvy pamatė idėją, kad baltas arklys bėgioja, per lauką tempia didelį grūdų vežimą.
Kaip sukurti geriausius šūkius pasaulyje?
Turite sąžiningai atsakyti į šiuos 5 klausimus:
- Kai į galvą šovė pirmoji idėja, ji sustingo?
- Ar anksčiau galvojote apie ką nors panašaus sukurti?
- Ar ši idėja primena kitą, ar ji unikali?
- Kaip rastas sprendimas dera su įmonės strategija?
- Ar šūkis gali būti taikomas ateinančius 20–30 metų? Ar laikui bėgant jis praras savo aktualumą?
Prisiminkite, kaip sakė Dunno on the Moon: "O, tie mėnulio gyventojų papročiai! Trumpas niekada nevalgys saldumynų, duonos ir meduolių iš gamyklos, kuri nesugalvoja juokingos reklamos, kad pritrauktų klientus.
Kad šūkio kūrimo procesas būtų paprastas, pateikiame keletą nuvalkiotų žodžių, kurių geriau vengti vartoti.
Pažvelkite į šiuos tris klientų įtraukimo šūkių pavyzdžius, kuris jums labiausiai patinka ir kodėl?
- Nuostabus atsipalaidavimo vaizdas
- Daugiau nei tik jūra ir saulė
- Priešnuodis civilizacijai
Kaip sugalvoti prekės ženklo šūkį?
Mes pradedame tiesiogiai kurti šūkį.
- Turite pradėti nuo parengiamojo etapo. Tai yra išsamios techninės užduoties gavimas ir visa reikalinga informacija apie įmonę ir prekės ženklą.
- Tada surinkite, jei jų nėra, ir išstudijuokite, jei yra, rinkodaros aspektus: įvardijimą, charakteristikas, tikslinę auditoriją ir avatarą, pagrindinius konkurentus, jų pranašumus.
- Unikalaus pardavimo pasiūlymo nustatymas yra pagrindinis pranašumas, išskiriantis jį iš konkurentų.
- Generuokite idėjas ir raskite norimus vaizdus.
- Raskite žodžius ir pasirinkite meno žanrą.
- Rašyti šūkius.
- Išbandykite juos ir išsirinkite optimaliausią, atsižvelgdami į prekės ženklo paskirtį ir strategiją.
Kaip pasakyti, ar šūkis yra geras ar blogas?
- Pirma, geras šūkis iškart prisimenamas.
- Antra, jis turi būti susijęs su gaminio savybėmis ir jo funkcinėmis savybėmis. Jeigu tokio ryšio nėra, vadinasi, šūkio vertė yra minimali.
- Trečia, šūkis turi būti unikalus ir gerai skirtis nuo konkurentų.
- Ketvirta, šūkis turi išlaikyti žmogaus protą pakankamai ilgai, kad spėtų iš jo išmelžti pinigų. Kitaip tariant, jis turi būti puikus.
Kalbant apie genijus... Kartą Puškinas buvo be pinigų, o vokietis pasibeldė su prašymu parduoti tik 4 žodžius. "Kas yra 4 žodžiai?" - sušuko poetas, jau ruošdamasis siųsti peticijos pateikėją riedėti laiptais. – Giedriau už dieną, juodiau už naktį, – ramiai sumurmėjo vokietis. Jis ketino naudoti šias eilutes, kad reklamuotų batų vašką.
Kur semtis idėjų įkvėpimui?
Štai dar viena puiki užuomina, kur ieškoti puikių šūkių – puikių poetų ir rašytojų kūryboje.
Aforizmai labai padeda, nes iš jų kilo šūkiai. Norėdami užpildyti savo ranką, turite nuolat skaityti įvairių šalių ir tautų aforizmus, įskaitant didžių žmonių pareiškimus. Kitas įkvėpimo ir genialių idėjų paieškų šaltinis – „Puikų žmonių mintys“ arba „Nuostabių žmonių gyvenimas“. Norėdami pamaitinti smegenis maistu, šiuos tomus turite skaityti bent 15-20 minučių per dieną.
Patarlės ir posakiai – tai visas lobynas liaudies posakių, kuriuos sėkmingai perfrazavus galima gauti veiksmingų šūkių modelių. Pavyzdžiui, gerai žinoma patarlė „Dievas saugo“ gali būti naudojama reklamuojant prezervatyvus.
„Drąsus ir jūra iki kelių“ – galima reklamuoti kai kurias ekstremalias keliones – plaukimą plaustais kalnų upėmis.
„Septynios bėdos yra vienas atsakymas“ – Coldrex
"Nosies uodas" - Autan įkandimo priemonė
Pakeitus kai kuriuos žodžius galima sulaukti efektingų ir veikiančių šūkių: Paimk iš gyvenimo viską, kas skanu, Grožis nereikalauja aukų, Galina Blanca – meilė nuo pirmo šaukšto. Tai geras ženklas sugrįžti. Idėjų galima rasti ir senovės filosofų raštuose. Pažiūrėkite, kokių šaunių aforizmų turi Konfucijus, japonų poezija labai įdomi, nes japonų žodžių meistrai garsėja gebėjimu nupiešti vaizdus vienoje detalėje ir perteikti ištisas prasmes vos trimis eilutėmis.
Pats šūkio rašymo procesas yra šiek tiek panašus į japonų poetų darbą sukurti tris eilutes – hokku. Pirmiausia reikia įsigilinti į pačią objekto sielą, o tada proto būseną perkelti į žodžius. Norint sukurti šūkį, taip pat reikia įsiskverbti į esmę ir išreikšti ją keliais žodžiais. Sėkmingam tekstų rašymui labai padeda šis pratimas: su savimi reikia pasiimti japonų poeto Basho eilėraščių tomą ir eiti į gamtą. Pasisemę įkvėpimo iš vaizdingų kraštovaizdžių ir gražaus stiliaus, galite žymiai paįvairinti savo kūrybiškumą ir profesinius įgūdžius. Be visų aukščiau išvardintų dalykų, nebus nereikalinga tiesiog skaityti gerą literatūrą, žiūrėti televizijos programas, lankytis įdomiose vietose, klausytis žinomų asmenybių pasirodymų. Visa tai praturtina ir prideda spalvų tekstų kūrėjo profesionalumui. Žinoma, nepamirškite apie profesinę literatūrą – skaitykite žinomų tekstų rašytojų kūrinius.
Kaip išbandyti šūkius?
- Lengviausias būdas po sukūrimo patikrinti šūkio patrauklumą – perskaityti jį draugams ir pažįstamiems. Jei perskaičius kyla noras įsigyti prekę, vadinasi, tai veikia. Jei ne, turite jį patobulinti.
- Tikslinės grupės. Geras metodas, tačiau norint teisingai atlikti šį tyrimą, jums reikia kvalifikuoto moderatoriaus, turinčio rinkodaros žinių ir, pageidautina, psichologijos.
- Mašinų analizė. Paslauga www.analizfamilii.ru leidžia analizuoti tekstus ir frazes eufonijos požiūriu.
Kodėl šiuolaikiniai šūkiai tokie nuobodūs?
Kodėl 90-ųjų šūkiai išliko mūsų atmintyje, o šiuolaikiniai nelabai įsiskverbia į sąmonę ir ten išlieka?
Reklamuotojai bijo ir yra perdraudžiami. Ką dabar galima pamatyti televizijos kanaluose? Jei šokolado reklama, tai linksma šeima ir darnūs santykiai, jei pieno produktų reklama – ta pati istorija. Puiku – bet nuobodu. Ir aš noriu tikro kūrybiškumo, kuris laužo šablonus. Ir mes matome tą patį stereotipą – laiminga mama, laimingi vaikai ir tinkamas tėtis, taip pat šuo ar katė.
Šūkiai anglų kalba Rusijos žiniasklaidoje. Pavyzdžiai
Ar pastebėjote, kad visi šūkiai anglų kalba yra labai paprastos struktūros ir paprastai susideda iš trijų arba daugiausiai keturių žodžių? Kartais šis paprastumas net neleidžia vertėjams pažodžiui ryškiai išversti šūkio iš anglų kalbos į rusų kalbą. Dažnai rusų kalboje užsienietiški šūkiai praranda savo potraukį. Pagrindinė svetimžodžių vartojimo šūkiuose priežastis – importuotų prekių ženklų imitacija. Buvo atliktas tyrimas, kuris parodė, kad pirkėjai labiau pasitiki prekių ženklais, kurių pavadinime yra svetimžodis.
Šūkiai, kuriuose yra užsienietiškų vardų, pirmiausia pritraukia jaunimo auditoriją. Pavyzdžiui, mažai kas žino, kad „Sela“ yra Sankt Peterburgo prekės ženklas. Jos garsusis šūkis – Jauskitės taip pat – nėra specialiai išverstas į rusų kalbą. Anglų kalba šiandien yra tarptautinė, todėl vis daugiau šūkių galima rasti anglų kalba.
Kam kuriant šūkius suprasti RAIDĘ?
Svarbu apie tai pagalvoti!
Viena iš klaidų, kodėl šūkiai neveikia, yra neteisingi žodžiai. Kaip žinia, žodžiai susideda iš raidžių, o kiekviena raidė turi savo simboliką, reikšmę ir programą, vadinasi, gali daryti įtaką šūkio semantiniam laukui. Ar kada susimąstėte, kodėl žmonės kalba paprastais ir pažįstamais žodžiais, bet vienas kito nesupranta? Tada jie nepažįsta nuleidimo dangtelio, nemoka perskaityti paslėptų simbolių tarp eilučių. Atrodo, kad žinome, ką reiškia žodis, bet nežinome gilios prasmės. Kurdamas teisingą dialogą su kalba, jis pradeda atverti mums didžiulį prasmių pasaulį, kalba supažindina su gilia ir paslėpta tiesa. O būtent šūkius rašantis tekstų rašytojas pirmiausia turi įsisavinti Drop caps žinias, kad teisingai perteiktų reklaminės žinutės prasmę. Tačiau pamatyti, kas paslėpta už kiekvienos raidės, mums trukdo klaidinga nuomonė, kurią visi žinome. Mąstymas yra kalbinio pobūdžio. Jei pasaulį suvokiame neteisingai, tai yra, neskaitome raidėse ir žodžiuose glūdinčių reikšmių, susidarome iliuzinę ar įsivaizduojamą tikrovę, kuri pasirodo esąs spąstai. Norint iš jos išeiti, reikia suprasti kalbą, kuria apibūdiname tikrovę, tik tada priartėsime prie tiesos. Štai dar viena priežastis, kodėl šiuolaikiniai šūkiai neveikia versle – juose neteisingai įdedama prasmė.
Nesėkmingas žodžių derinys gali sukelti nesėkmę, o sėkmingas, priešingai, gali sukelti klestėjimą ir pirkėjų teisingą visos frazės suvokimą. Kitaip tariant, šūkis – tai simbolinis kodas, kuriame slepiamas įmonės ir prekės ženklo likimo scenarijus. Iš pirmo žvilgsnio ši informacija atrodo nereikšminga. „Drop cap“ mokslas nėra dėstomas institutuose ir nedėstomas tekstų rašymo kursuose. Bet tai yra pagrindų pagrindas, nes kiekviena raidė (o jų yra 49) apima 48 vaizdines ir vieną skaitinę reikšmę.
Įsivaizduokite – 48 vaizdai turi vieną raidę, kai kurios yra teigiamos, o kitos – neigiamos.
Tačiau į pradinės raidės tyrimą reikia žiūrėti sąmoningai, nes šios žinios yra šventos ir paviršutiniškas požiūris gali būti mirtinas. Su raidėmis geriau nejuokauti, niekada nežinai, į kokį žodį jos susirinks!
Internete – paslaugos, kurios padės sukurti įdomų šūkį:
Tokie generatoriai puikiai pagelbės kuriant šūkius, jei jūsų vaizduotė ir smegenys stringa ir nebegali pasiūlyti įdomių šūkių dėmesiui patraukti. Daugelis sakys, kad tai yra lengviausias būdas išspręsti problemą. Tačiau net ir talentingiausią tekstų kūrėją kartais ištinka kūrybinė krizė, todėl amžino laiko spaudimo akivaizdoje reikia skubiai išspausti idėjų variantus.
Gerai, viskas dabar! Pabaiga – pasakos karūna. Prenumeruokite mūsų tinklaraštį! Pažadame, kad su Jumis pasidalinsime tik pačia naudingiausia ir aktualiausia informacija rinkodaros ir reklamos srityje.