Изпратете вашата добра работа в базата от знания е лесно. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, специализанти, млади учени, които използват базата от знания в своето обучение и работа, ще Ви бъдат много благодарни.
Подобни документи
Изследване на концепциите за средствата за масова информация (масови медии) и общественото мнение. Свобода на изразяване и мнение. Форми на периодично разпространение на масова информация. Връзката между темите, споменавани в медиите, и настроението на общественото мнение.
курсова работа е добавена на 11/06/2014
Характерни особености на общественото мнение в политиката. Обобщение и детайлизиране на социално-политическите технологии, използвани при подготовката и провеждането на „цветни революции”. Ролята им в управлението на общественото мнение, мрежовите технологии като инструменти.
курсова работа е добавена на 12.01.2014 г
Проучване на каналите за целенасочено формиране на общественото мнение на жителите на Калуга за работата на Rusinterfarm LLC. Медиите като регулатор на общественото мнение. Теоретичните понятия "обществено мнение", "общественост".
курсова работа, добавена на 15.12.2009 г
Теоретични основи на манипулативните технологии в медиите. Духовно бутане по примера на манипулация през годините на перестройката: подбор на реалити събития за съобщения, създаване на образ на колективен враг, лепене на етикети, сензация.
курсова работа, добавена на 22.08.2013
Историята на възникването на средствата за масова информация, характеристики на основните видове: печат, радиоразпръскване, телевизия. Понятието и функциите на общественото мнение, особеностите на неговото формиране. Изследване на влиянието на медиите върху формирането на общественото мнение.
курсова работа, добавена на 18.08.2011
Признаци на манипулативно влияние. Феноменът и механизмите на езиковата манипулация. Технологии и класификация на средствата в текстовете на интернет медиите. Използване на реторически инструменти. Конвергенция на каналите за доставка на съобщения.
дисертация, добавена на 25.05.2014г
Формиране на общественото мнение и неговата роля за успешното съществуване на различни предприятия. Характеристики на медиите (медиите). Компетентната работа на МНТК „Микрохирургия на окото“ с медиите е важен фактор в процеса на формиране на общественото мнение.
курсова работа, добавена на 20.12.2009 г
Членовете на съвременното общество практически са лишени от диалог помежду си, комуникацията е заменена от масмедиите. Медиите и в по-голяма степен телевизията олицетворяват комуникационния процес, като по този начин повишават увереността и лоялността към себе си. Основната цел на собствениците на медии е да променят ценностите, възприемането на реалността и интерпретацията на събитията и в резултат на това поведението на обществото в посока, която е от полза за тях. За постигането на тази цел се използват различни манипулативни технологии, които присъстват в абсолютно всички медийни канали. Днес, въпреки задължението си да отразяват общественото мнение, медиите го създават.
Проблемът е, че по-голямата част от населението няма представа за същността и методите на манипулиране на общественото мнение, в резултат на което то лесно се влияе.
Познанията, придобити в резултат на написването на тази работа, могат
прилагат в ежедневната практика чрез изследване на материали и програми
различни медии за използване на манипулативни техники, както и за предпазване от ефектите на манипулацията.
Изследвания за „манипулиране на общественото мнение в медиите” се намират в трудовете на С.Г. Кара Мурза "Манипулация на съзнанието", Е.Л. Доценко "Психология на манипулацията", Г. Шилер "Манипулатори на съзнанието", L.I. Рюмшина "Манипулативни техники в рекламата", I.M. Дзялошински "Манипулативни технологии в средствата за масова информация", А. Карпова
„Манипулативни PR технологии” и от други автори. Въпреки че работи,
има достатъчно посветени на проблема с манипулацията, те са обединени от факта, че, първо, авторите се ограничават до изброяване на съществуващи манипулативни техники, без да ги класифицират, и второ, авторите не отразяват връзката между характеристиките на различните медийни канали и спецификата на използването на манипулативни техники върху тях.
Целта на курсовата работа е да се анализират съвременните манипулативни технологии, както и тяхната същност и приложение в медиите.
Тази цел може да бъде постигната чрез решаване на комплекса
частни задачи:
1. да се анализира понятието манипулация като явление изобщо и като процес на влияние върху общественото мнение;
2. определя какви манипулативни технологии се използват в медиите и разглежда механизмите на тяхното действие;
3. да разгледа използването на манипулативни технологии на всеки медиен канал поотделно, като се фокусира върху телевизията, в зависимост от тяхната специфика;
4. да обмисли методи за защита срещу манипулиране на общественото мнение.
Обект на курсовата работа е изследване и обществено мнение.
Предмет на изследването е влиянието на медиите (телевизия, радио, преса) върху общественото мнение.
Изследователски методи. В курсовата работа се прилага теоретичен анализ и обобщаване на социално-психологическата литература.
Въз основа на всичко това можем да заключим, че проблемът с манипулирането на общественото мнение в медиите е достатъчно проучен в сферата на съществуващия арсенал от манипулативни техники, но не и в сферата на тяхната класификация и използване във всеки един от видовете медии. отделно.
Глава 1. Манипулативни технологии в арсенала на съвременните медии
1.1 Манипулацията като начин за въздействие върху общественото мнение
В момента в обществото се излива огромен наводнение.информация. Принудени сме да вземаме много решения всеки ден. Въпреки това, в повечето случаи хората не разсъждават върху естеството на своите решения и действия, като са уверени, че те се основават на собствените им желания и вярвания. Всяка информация, оказваща влияние върху човек, може да създаде у него социално-психологическа нагласа, т.е. вътрешна готовност за всякакви действия. Тази особеност на човешката психика се използва за манипулиране на общественото мнение. Манипулацията се улеснява и от факта, че хората по-често не са склонни да анализират информацията, която получават, защото е много по-лесно да я приемат без съмнение.
Манипулирането на общественото съзнание може да се разглежда като сложно организирана манипулативна дейност, като правило, на група хора (правителства, партии и др.) или отделни лица (олигарси, лидери на политически движения). Тази дейност е умишлена и целенасочена, нейните организатори имат определени цели, намерения да получат полезни резултати за себе си (например да накарат човек да извърши определени действия).
„Манипулациите на общественото съзнание са слабо проучени, въпреки факта, че споменаването им може да се намери дори при Платон („Държава“) и Макиавели („Суверен“)“.
Думата „манипулация“ идва от латинския език manus – ръка (manipulus – шепа, шепа, от manus и ple – да пълня). В речниците на европейските езици манипулацията се тълкува като призив
с обекти със специфични намерения, цели (например наръчник
контрол).
Оксфордският английски речник третира манипулацията като „акт на влияние или манипулиране на хора с ловкост, особено с пренебрежителен оттенък, като скрита манипулация или манипулация“. Това означава, че за подобни действия са необходими сръчност и сръчност. Според С.Г. Кара Мурза, от разбирането на манипулацията в технически смисъл (манипулаторите са устройства за управление на механизми), се появи съвременното преносно значение на думата – ловко отношение към хората като предмети, неща. С.Г. Кара Мурза идентифицира следните общи признаци на манипулация:
1) манипулацията е вид духовно, психологическо въздействие. Целта на манипулатора е духът, менталните структури
човешка личност;
2) манипулацията е скрито влияние, чийто факт не трябва
да бъдат открити от обекта на манипулация. Както отбелязва Г. Шилер, „за
за да се постигне успех, манипулацията трябва да остане невидима. успех
манипулацията е гарантирана, когато манипулираният вярва, че всичко
това, което се случва е естествено и неизбежно. Както се оказва, за манипулация
изисква се фалшива реалност, в която нейното присъствие не е
ще се усети." Ако се разкрие опит за манипулация и той стане известен на широка публика, действието обикновено се ограничава, тъй като разкритият факт на използването на манипулативни технологии причинява значителни щети на манипулатора. Целта на манипулацията е скрита още по-внимателно. Понякога, наред с укриването и укриването на информация, се използва и такъв метод като "крайно саморазкриване", игра на искреност, например, когато политик иска да "мине за своето" и да се покаже пред публиката като честен и искрен човек;
3) хората, чието съзнание се манипулира, не се третират като личности, а като особен вид неща. Използвайки "жив материал", манипулаторът постига целите си.
И така, процесът на манипулиране на хората може да се обясни по следния начин
начин. Може да се разглежда като експлоатация на хора в полза на манипулатора. В този случай хората се превръщат в
обектите на манипулация се обезценяват и овеществяват. действия,
извършено върху манипулираното, непознато, скрито и невидимо за него.
Психологическият смисъл на манипулацията е програмиране и
контролиране на поведението на хората, придобиване на власт или предимство над тях
чрез ограничаване на тяхната свобода, избор, създаване на такава ситуация, в
които обектът ще се държи по начин, изгоден за манипулатора, а не
със или без избор.
Целта на всяка манипулация е да скрие истинските си намерения, да накара човек да извърши определени действия, да промени ценности, мнения, нагласи, възприятия и нагласи. Необходимо условие е да се запази илюзията за свобода на избор на решения, илюзията за независимост в обекта на манипулация. С други думи, да се увери, че човек е сигурен, че действа по собствена воля, че това е негово собствено желание. Например, клиент в магазин избира добре рекламиран продукт измежду други по-малко известни продукти. Този артикул не е закупен преди от него. Когато купува, той преживява
положителни емоции, визуална серия изскача в съзнанието му,
показваща щастливи и здрави хора (те вече са щастливи от
едно притежание на рекламирания продукт), кратко
фрази, които гарантират на купувача високо качество и предимство
продукт в своя клас. Купувачът дори не се съмнява в това
неговото собствено решение да закупи този продукт, защото той го е избрал от
значителен брой алтернативи. Но всъщност купувачът, който е
обект на манипулация, дори не ги разглежда
алтернативи.
В този пример клиентът беше ясно фокусиран върху задоволяването на техните нужди. А. Карпов пише: „Психиката „материализира” човешките потребности под формата на набор от стереотипи, нагласи,
стандартни правила. Оценяване на всяка външна ситуация, човек
сравнява го с тези стереотипи и прави "заключение" колко
тази или онази потребност е задоволена. Това "заключение" е нищо
различни от емоция (думата изход е затворена в кавички, защото под нея обикновено
разбират логическо заключение, а емоцията не е логическо заключение).
Ако нуждата е задоволена, тогава ние не се колебаем и не разсъждаваме,
изпитваме положителна емоция (радост, благодарност), ако не
отрицателни (страх, гняв, омраза)“. Именно защото емоционалната сфера слабо подлежи на логика (повечето предпочитат емоционалната оценка на ситуацията пред разсъжденията и логическите заключения), тя е една от най-уязвимите цели за манипулация. За да принудите човек да действа според програмата, зададена от манипулатора, е необходимо да предизвикате толкова силна емоция, че да завладее човека, да не даде възможност да се върне на рационално ниво и спокойно да обмисли ситуацията. „И ако набор от стереотипи е известен на манипулатора, тогава неговата задача е да формира (чрез механизмите на възприятието и въображението) такъв образ на реалността, който ще бъде съответния стереотип
"Трансформира" в желаната емоция."
Трябва да разберете, че всяка манипулация е без взаимодействие
участие на обекта, към който е насочена, манипулацията няма да се осъществи.
Да преминем директно към манипулирането на общественото мнение. Общественото мнение се разбира като състояние на масовото съзнание, което включва отношение към социални събития, към дейността на различни организации или индивиди, изразява позиция на одобрение или осъждане по определени социални проблеми, регулира поведението на индивиди, социални групи и институции. и налага определени норми на обществени отношения...
Манипулирането на общественото мнение може да се разбира като един от методите за господство и потискане на волята на гражданите чрез програмиране на тяхното поведение. Това въздействие е насочено не към отделни индивиди, а към обществото като цяло, то си поставя за задача да промени мненията, мотивите и целите на хората в посоката, необходима на манипулаторите. Манипулирането на общественото мнение може да се разглежда като сложна стратегия за убеждаване с цел налагане на колективни ценности и трансформиране на манталитета на определена група хора за поддържане на властта на управляващия елит и по-широко, за „възпроизвеждане на съществуващото статуквото в социалната структура. Лицето няма пряк контакт с общественото мнение. Хората научават за съдържанието му от медиите, а рейтингът се счита за единствената обективна характеристика на общественото мнение. Картината на общественото мнение, създадена на базата на рейтинги, е заложена в съзнанието на индивида, който винаги подсъзнателно се идентифицира с мнозинството, тъй като в масовото съзнание именно мнозинството е носителят на истинската истина. На хората не им се казва директно: „Действайте по този начин, а не по друг начин“, но те намират
психологически трик, който предизвиква подходяща реакция. Въпросът е сега да се разпределят тези „стимули“, които предизвикват определени действия, чувства, определени мистични импулси“.
Въздействието на общественото мнение е една от водещите функции на медиите. Манипулирането на общественото мнение в повечето случаи се основава на използването на стереотипи. За успешното манипулиране на общественото мнение е необходимо да има надеждна „карта на стереотипите” на различните групи и слоеве от населението – целия културен контекст на дадено общество. Ако е възможно да се подтикнат големи маси от хора да видят някакъв социален феномен през стереотипа, необходим на манипулатора, тогава
е много трудно за тези, които не са съгласни с това явление, да се обърнат към хората към здрави
смисъл.
Най-често медиите са обвинявани в манипулиране на обществеността
мнение. И има всички основания за това. Според М. Паренти медиите
„Вземете по-голямата част от информацията и дезинформацията, която ние
използваме за оценка на социално-политическата реалност. Нашите
отношението към проблемите и явленията, дори самият подход към това, че
считани за проблем или явление, до голяма степен са предопределени от онези, които
контролира света на комуникациите." Медиите се превърнаха в основен инструмент за манипулиране на общественото мнение. Затова много учени смятат, че медиите създават символичен образ на реалността, по друг начин, квази реалност. Медиите ни предлагат готови модели на поведение (чрез сериали, токшоута), предоставят готови мнения и интерпретации, всъщност превръщайки обществото в безмозъчна маса потребители на информация, които спират да мислят и анализират информацията, като по този начин опростяват процеса на манипулация. Медиите ограничават обхвата на информацията, която трябва да достигне до аудиторията.
Всъщност това, което не попада в медиите, сякаш не съществува, ние не отдаваме необходимото значение на такава информация.
Например, телевизията показва предимно представители на средните и висшите слоеве, хора с престижни професии и високи доходи. Много по-рядко се срещат хора от по-ниските слоеве. Жените са представени като олицетворение на любовни страсти и семейни отношения, а не като професионални качества. Значително място заема темата за насилието като „най-простото и евтино драматично средство за демонстриране на правилата на играта за власт”.
Но това често има пагубен ефект върху хората: те толкова свикват да живеят във виртуален, символичен свят (например в света на компютърните игри), че при контакт с реалния свят могат да започнат да убиват хора като врагове в играта. Медиите формират и вътрешната готовност на публиката да възприема всеки обект или епизод от реалността по определен начин, променяйки не само съзнанието на хората, но и техните социални нагласи (концепцията се свързва със значимостта за човек на определен обект или действие, които се оценяват като „добро-лошо”, „полезно – вредно” и др.).
Манипулацията се използва и в политическата комуникация, в публичното говорене. В постиндустриалното общество силата на информацията става решаваща в управлението на обществото, изтласквайки на заден план влиянието на парите и държавната принуда. Преките носители и разпространители на знания и друга политически значима информация са медиите. Информационната функция е най-важната функция на медиите. Състои се в получаване и разпространение на информация за най-важните събития за гражданите и властите. Въз основа на получената информация гражданите формират мнение за дейността на правителството, за икономическия, културния и другия живот на обществото.
Въздействието върху политиката на медиите се осъществява преди всичко чрез въздействие върху информационния процес, което дава възможност за формиране на общественото мнение по определен начин. Основните етапи на информационния процес са получаване, подбор, дисекция, коментиране и разпространение на информация.
Изборът на най-важната информация и нейното представяне е важна задача на цялата медийна система, която естествено открива широки възможности за манипулиране на общественото мнение.
Така осведомеността на гражданите, включително и на политиците, пряко зависи от това как, за какви цели и по какви критерии е подбрана информацията, колко дълбоко отразява реалните факти след нейната дисекция и редукция, извършена от медиите, както и от метода и формите на представяне.информация.
Сред манипулативните техники, използвани в политическата комуникация, могат да се разграничат следните техники:
1) залепване на етикети. Едно от най-ефективните оръжия
политическият език са манипулативни термини или "етикети"
които са „окачени” на политически опоненти. Опасността им е
че, навлизайки в широко разпространение благодарение на медиите, те се вкореняват за дълго време,
стават познати, ежедневни думи;
2) техниката за "създаване на негативни асоциации", чиято задача е да активира негативен образ в паметта на човек и да го прехвърли на конкретен политик. По време на парламентарната кампания
Медиите са използвали широко тази техника. Слаб, болен Примаков
(асоциация с времената на „застоя“); и обратно, активен, млад, обещаващ политик Путин (асоциации с честност, откритост, енергични качества, които могат да изведат страната от кризата, имидж на лаконичен, но активен политик);
3) техниката на "създаване на контраасоциации", за да се асоциира политик с положителен образ, който се е развил в съзнанието. Примаков е човек, чиито напреднали години са по-склонни да свидетелстват за богат житейски и политически опит, признато уважение и имидж, прикрепен към него
мъдър, неконфликтен политик;
4) обжалване на конкретни факти и документи. Тази техника
въз основа на особеността на човешката психология, която е, че
обикновеният човек на улицата е по-склонен да вярва в конкретни числа и документи с печат, отколкото в „голи” думи. Аналитичната програма на С. Доренко (особено по време на парламентарната кампания) е ярък пример за използването на тази техника. Всяка дума на водещия беше потвърдена с визуални доказателства: показани са отделни документи и членове от закони, цитирани са материали, публикувани по-рано в медиите, показани са видеоклипове с обяснителни коментари.
И така, можем да заключим, че манипулацията е насочена към промяна на общественото мнение, а след това и на поведението в посока, благоприятна за манипулатора. За да се постигне тази задача, е необходимо да се предизвика у публиката определена, освен това силна емоция, използват се и стереотипи на обществото, които, за съжаление, са известни на манипулаторите. В каквато и област да се използва манипулацията, нейните цели и техники
остават скрити за обществото, човек, като обект на манипулация,
обезценява.
1.2. Манипулативни техники в медиите
Има огромен брой манипулативни техники, но вв повечето случаи те не са класифицирани. Обикновено авторите се ограничават до изброяване на няколко техники, без да ги отнасят към отделни групи. След анализ на работата на С.Г. КараМурза („Манипулация на съзнанието“), А. Карпова („Манипулативни PR технологии“), И.М. Дзялошински („Манипулативни технологии в масмедиите“) и Г. Шилер („Манипулатори на съзнанието“), може да се направи следната класификация:
1) Манипулиране на информационните потоци. Постига се в
на първо място, като изберете събития за съобщения. Един от механизмите
манипулиране на общественото мнение, което използва медиите,
е да привлече вниманието към определени проблеми. Само проблемът, който се отразява в медиите, става достояние на общественото внимание. В този случай медиите действат като основен „проблематизатор” на обществото. Но информационната картина на света не винаги е адекватна на реалността.
Сред методите за контрол върху информационните потоци, на първо място
трябва да се включи метод за измисляне на факти (откровени лъжи) или дезинформация. Експертите смятат, че тази техника не се използва само в случаите, когато може да бъде открита, докато политиците и
фигурите в съвременната преса често заявяват, че пресата не използва
откровена лъжа, т.к. същият ефект може да се постигне чрез раздаване на истината. "Кога
разкриването е възпрепятствано поради липса на информация или се заобикаля
твърде скъпо, пресата лъже без угризение на съвестта („в политиката думата
„Истина“ означава всяко твърдение, чиято лъжа не може да бъде
доказано)". Обикновената измама, която е една от важните частни техники в цялата технология на манипулация, сама по себе си не може да представлява манипулативен ефект. Както пише Е. Л. Доценко: „Например някой ни пита за упътване за Минск, а ние го изпращаме фалшиво в Пинск, това е просто измама. Манипулацията ще се осъществи в случай, че другият щеше да отиде в Минск, а ние го направихме така, че той да иска да отиде в Пинск”. Лъжата може да приеме много форми: приписване на някого или нещо на различни качества, изкривяване на образи на действителни събития, преувеличение, разбъркване на факти, чиста измислица. Според И.М. Дзялошински, дезинформацията се използва като правило в момента на вземане на важно решение и когато истината е известна, целта на дезинформацията вече ще бъде постигната.
Едно от най-важните правила за манипулиране на съзнанието е да се изолира адресатът от външни влияния. Манипулацията е несъвместима с диалога и обществения дебат. Идеалната ситуация е съвкупността от въздействието – отсъствието на алтернатива, неконтролирано
източници на информация и мнения. За това вече е положена основата.
– Медиите са практически единственият източник на информация и ориентир в света за съвременния човек, реалното междуличностно общуване постепенно намалява – заменя се от телевизор, компютър, радио. Основното при манипулацията е създаването на илюзията на адресата за независимост и плурализъм на информационните канали.
2) Избор на реалити събития за съобщения. По-голямата част от медиите създават виртуална реалност. Мненията се доминират от този, който определя структурата на информационния поток, подбира факти и проблеми,
превръщането им в послания, с други думи, формира дневния ред. Ясно е,
че проблемите, които медиите отразяват, не винаги са толкова силни
обществото се тревожи как може да се създаде впечатлението, а може и не
толкова важно на фона на други, но вече не обхванати въпроси. Така
Така медиите не оставят място за диалог, не дават разнообразие от мнения, т.е. гарантира, че основното правило за успешна манипулация е изпълнено. Г. Шилер пише: „Информация
монополите ограничават избора на информация във всички области на дейност. Те предлагат само една версия на реалността – тяхната
собствен ". Има много примери за премахване на факти и проблеми от реалността: на практика няма сериозна информация за Азия в западните медии. От Китай, Индия и Япония има или екзотични послания (карате, китайска кухня), или вълнуващи политически (тероризъм, религиозно насилие, публични екзекуции на наркотрафиканти). От всичко казано можем да заключим, че тези факти, които не са от полза и противоречат на интересите на властта, са незначителна част от дневния ред. Така че, потискайки информация, която е неблагоприятна за собствениците на медиите, те създават "виртуална" реалност или квази реалност, вместо да отразяват реалността.
3) Принципът на шумовата демокрация. Номерът се състои в удавяне на неизбежно съобщение в разхвърлян поток от безсмислена и маловажна информация. Г. Шилер пише: „Точно както рекламата пречи на концентрацията и лишава прекъснатата информация от тежест, новата техника за обработка на информация позволява изпълване на ефира с потоци безполезна информация, като допълнително усложнява и без това безнадеждно търсене на мисъл за индивида“.
4) Използване на слухове. Слуховете означават информация, предавана в междуличностната комуникация относно важни събития от обществения живот и отразяваща желанието на хората да измислят ситуация, която не им е ясна. Слуховете често се основават на невярна информация, слуховете може да са резултат от липса на информация. От една страна, те обясняват ситуацията, а от друга помагат на хората да облекчат емоционалния стрес.
5) Повторение. Това е основният метод за фиксиране на необходимите стереотипи в съзнанието. С.Г. КараМурза цитира С. Московичи: „Повторението е второто условие за пропагандата. Придава тежест на твърденията като допълнително убеждаване и ги превръща в мания. Чувайки ги отново и отново, в различни версии и по много различни причини, в крайна сметка започвате да сте пропити от тях." Специалистите по манипулация са наясно с простия психологически ефект: образ, който човек е запомнил, става „свой“ за него, така че човекът се доверява на този образ. Важно е да запомните, че паметта практически не се контролира от съзнанието, което естествено улеснява манипулацията. Този метод засяга подсъзнанието на човек, като го подтиква да приема напълно и безусловно твърдения и ги превръща в действие. Повтарящата се мисъл свежда до минимум разсъжденията на хората и се превръща в доказателство, което не зависи от време, място и човек.
6) Раздробяване. Състои се в разделяне на холистичен проблем на отделни фрагменти по такъв начин, че читателят или зрителят да не може да
свържете се и разберете проблема. Множество от
техники: разбиване на вестникарска статия на части и помещения
те на различни страници, текст или телевизионно предаване са разбити от реклами.
Г. Шилер дава следното обяснение: „Каквото и да се каже, всичко
напълно се разтваря в последващи реклами, комични трикове, интимни сцени и клюки." Чрез разкъсване на информация за важно събитие е възможно да се намали влиянието му върху масите или дори да се лиши напълно от значението му. Един вид фрагментация е „конструирането“ на съобщение от фрагменти от изказване или видео поредица. В същото време контекстът се променя и от същите думи се създава съвсем различно значение.
7) Методът се състои в непосредственост на информацията, придавайки й характер
спешност и неотложност. В Съединените щати се смята, че превъзбуденото чувство за неотложност на съобщенията създава усещане за необикновено
важността на предмета на информацията. Постоянното актуализиране на информацията я лишава от нейната структура и пречи на човек да разбере и разбере информацията, тъй като те се заменят с още по-нови съобщения. Тъй като човек се концентрира върху събитията, които се случват в момента, той е разкъсан
връзка с миналото, а това е изключително важно за премахване на психологическата защита
от манипулация.
8) Сензационализъм. Системата от усещания ви позволява да разделите информацията, така че публиката да не получи пълно и цялостно знание за проблема.
„Това са доклади за събития, на които се придава толкова голямо значение
и уникалността, която се концентрира върху тях и точното време
почти цялото внимание на обществеността е задържано." С този метод можете да мълчите за събития, които обществеността не трябва да забелязва. Едно събитие, за да бъде избрано като сензационно, трябва да съдържа сигнал за висока запомняемост, поне на подсъзнателно ниво. Обществото под постоянното влияние на усещанията, особено на тези, носещи негативна информация, достига необходимото за манипулатора ниво на „нервност”, усещане за постоянна криза и напрежение. Информацията, представена по телевизията под формата на сензация, обикновено е придружена от интервюта на живо, репортажи от местопроизшествието, което създава у зрителя усещане за достоверността на информацията и липсата на посредник между тях и реалността. Но като правило сензационната информация изкривява случилото се събитие, а чувството за достоверност на зрителя е илюзия.
10) Прехвърляне на положителен образ. Същността на метода се състои в прожектирането на положителните качества на човек (авторитет, престиж), обект или
морални ценности (индивидуални, групови, национални) за друго лице или група. Например, в политическата реклама, базирана на популярността на партия или конкретен политик, се „промотира” образът на членове на избирателен блок.
11) Използване на власт. Методът е да се използват реномирани хора или групи, познати на целевата аудитория. Има следните критерии за избор на герои за този метод: доверие в представител на групата на влияние, неговата слава, високи професионални качества, лично достойнство, висока официална позиция (минала или настояща), близостта му до целевата аудитория и др. Авторитетно лице или знаменитост потвърждава достойнството, важността на определен човек или явление, в резултат на което се повишава доверието на публиката в посланието. Съществува психологически механизъм на „прехвърляне”, при който достойнството на авторитетна личност се прехвърля върху човек или явление. Същото като всички останали, като нас или "играта на обикновените хора". Номерът е да се повиши доверието на целевата аудитория, като се гарантира, че определено лице или група се идентифицират с нея. Са използвани
идиоматични изрази, вицове, социални и културни характеристики, характерни за определена аудитория. В предизборните кампании имиджът на кандидата е от първостепенно значение и трябва да отговаря на избраната целева аудитория.
и др.................
Терминът "манипулация" (от лат. - Ръка - запълвам) преди се е използвал за изкуството на демонстриране на трикове, както и за игри с карти, които използват разсейващи техники, прикриват истинските намерения и създават илюзии. Впоследствие, когато терминът започна да се използва по отношение на хората, те започнаха да влагат в него значението на „укротяване“ на друг, „да се хване за него“, опити да го превърнат в послушно средство, кукла.
Американският професор във Факултета по медии Хърбърт Шилер характеризира манипулацията като скрито програмиране на мисли, намерения, чувства, нагласи и поведенчески нагласи. Руският изследовател Дмитрий Волкогонов разбира под "манипулация" господство над духовното състояние на хората, управление на промените във вътрешния им свят. Той смята, че манипулацията става чрез насаждане на определени стереотипи на мислене в масите, формиране на такава социална мисъл, която е от полза за манипулатора.
Манипулацията се основава на лъжи и измама. Освен това тази лъжа се основава на егоистични интереси. Манипулативната дейност превръща избора на гражданите от свободно, съзнателно решение във формален акт, предварително програмиран от експерти за формиране на общественото мнение. Разпространението на манипулацията е свързано и с факта, че тя има редица предимства пред използването на сила и икономически методи на господство: първо, извършва се незабелязано от някой, който е манипулиран; второ, не включва преки жертви и кръв и, трето, манипулацията не изисква големи материални разходи, необходими за подкупване или успокояване на многобройни политически опоненти.
Тъжната прогноза за бъдещето на манипулативните технологии принадлежи на перото на известния английски философ, Нобелов лауреат Бертран Ръсел (1872-1970), който в книгата си „Влиянието на науката върху обществото“ отбелязва, че ако по-рано фраза като „сняг“ - бял" беше пример за несъмнена истина, тогава в бъдеще учените ще трябва да открият, "... колко ще струва на глава, за да убедят хората, че снегът е черен и колко по-евтино е да убедете ги, че е тъмно сиво... Въпреки че тази наука... ще бъде внимателно проучена, изучаването й ще бъде ограничено до строгите рамки на управляващата класа. На обикновените хора няма да бъде позволено да знаят как възникват техните вярвания. Когато тази техника бъде подобрена, всяко правителство, което контролира възпитанието на новото поколение, ще може да държи поданиците си в подчинение, без да има нужда нито от армията, нито от полицията."
Както вече беше отбелязано, медиите и особено телевизията играят важна роля в манипулирането на общественото мнение.
За целта медиите са разработили голям брой техники. Институтът за анализ на пропагандата (CELA) обобщи тези техники и определи редица от най-често срещаните методи за манипулиране на общественото мнение:
"Определение". Идеите, личностите, обектите се комбинират с определени характеристики (положителни или отрицателни, в зависимост от задачите, поставени от манипулаторите), които поради честото им повтаряне се усвояват от хората като очевидни, не изискващи доказателства. Да кажем идеята, че има медиен плурализъм в едно демократично общество, въпреки че всъщност, въпреки огромния брой източници на техния произход, всички медии се контролират от големи рекламодатели и правителства.
„Блестяща универсалност“. Когато се изобразяват някои събития, в които е необходимо да се привлече подкрепата на публиката, се използват изрази, които твърдят, че абсолютното мнозинство от обществото подкрепя тази гледна точка („преобладаващото мнозинство“, „общественото мнение“). Алгоритъмът на действията е приблизително следният: първо, политиците с помощта на проучвания на общественото мнение, политологически центрове, закупени журналисти, учени и всякакви влиятелни личности създават така нареченото обществено мнение. След това, с помощта на медиите, те въплъщават този продукт от своята дейност в реалния живот, а след това манипулират този собствен продукт, имплантиран в реалността.
"Препоръка". Нуждаете се от теза се влага в устата на индивида, е много популярен в определени социални кръгове (известен учен, журналист, писател, художник, спортист и др.). В общественото съзнание се затвърди стереотип, че човек, който е постигнал значителен успех в дадена област, е компетентен и във всички други области. И докато многобройни факти подсказват, че това е просто често срещано погрешно схващане, има много факти, които показват, че хората, които правят едно нещо брилянтно, са безпомощни в други. Въпреки това този стереотип се експлоатира усилено от политиците и бизнес рекламата. Достатъчно е да си припомним колко популярни артисти, спортисти и журналисти са наети от политически партии в навечерието на изборите.
„Картова измама“. Възможността и обосновката за използване на точно или неточно, логично или нелогично твърдение, за да се събуди интереса на публиката и да се овладее. Например, пробуждането на всеобщ интерес към сложна екологична ситуация в определен регион е формулиране на супер-идея, която улавя масите и убеждава публиката, че за да се справи с проблема, е необходимо „всички да скочат в една и съща лодка и гребете в една посока“, тоест да подкрепите определена насадена рецепта за преодоляване на кризата.
"Прехвърляне". Техника, с помощта на която безусловният авторитет на определена личност или политическа сила се прехвърля върху определен човек, която трябва да бъде популяризирана. Например, на парламентарните избори в Галиция през 2002 г., където авторитетът на Виктор Юшченко и избирателния блок „Наша Украйна“ беше много висок, почти всички мажоритарни депутати, както и кандидати за органи на местно самоуправление, които успяха да получат подкрепата на тези политически сили, които спечелиха в своите избирателни райони...
Могат да се цитират и други примери, когато обект в очите на обществото е изкуствено обвързан с нещо, което се възприема от общественото съзнание като много добро (или, обратно, лошо): „Сталин е Ленин днес“; „Садам Хюсеин е Хитлер, който говори арабски.
"Заместване". Състои се в използването на положителни дефиниции за обозначаване на отрицателни действия или обратно. Например бандитите се наричат "борци за свобода", а наемниците - доброволци. Например руските електронни медии нарекоха войната в Чечения нищо повече от антитерористична операция. Можете също така да си припомните такива, например, лексикални двойки като „установяване на конституционен ред“ и „военна агресия“, „защита на човешките права“ и „целенасочени бомбардировки“, „универсални човешки ценности“ и „принципи на западната демокрация“, „въведение на свободен пазар“ и „разрушаване на вътрешната икономика“. Всяка от тези двойки фрази може да бъде синоним в определен контекст. В резултат на това човек съди не събитията, а техните имена; с други думи, интерпретацията започва вече в номинативни, формално неутрални твърдения.
"Моите момчета". С помощта на тази техника се създава измамно усещане за близостта на определена социална група или определен човек.
„Изместване на акцента“. Една добре известна съветска шега за отразяването на състезанието между американски и съветски бегачи може да послужи като отлична илюстрация на тази техника. Американецът спечели. Съветските коментатори казаха: "Нашият спортист се движи втори, американският - предпоследен." Формално всичко е казано правилно, но реално слушателите са били измамени. Тази техника много често се използва дори от водещите световни информационни агенции.
Има много други методи за подвеждане на обществото, като лепене на етикети, полуистини, говорене на важни теми и други подобни. Техният брой непрекъснато нараства.
Основният материал, с помощта на който медиите извършват своите манипулации, е информацията. И информацията може да бъде:
Да го изфабрикуваш, като го предадеш за истински.
Изкривяване чрез непълно, едностранно представяне.
Редактирайте чрез добавяне на различни измислици.
Тълкувайте фактите в светлина, благоприятна за манипулатора.
Скрийте важна информация, някои съществени подробности.
Изберете факти според позицията си.
Неточно е да се цитира, като се цитира само част от фраза или реч, която, извадена от контекста, придобива различно, понякога противоположно значение.
Границите на манипулиране на общественото мнение. Ако възможностите за манипулиране на общественото мнение са широки, тогава може да изглежда, че тези социални групи с големи финансови ресурси винаги трябва да диктуват своята воля. В действителност обаче техните възможности са ограничени от редица фактори. Най-важните от тях са:
Конкурентна пропаганда. Пропагандата се разбира като специален вид социална дейност, чиято основна функция е да разпространява знания, идеи, ценности и друга информация с цел формиране на определени възгледи, възприятия и емоционални състояния и поради това - способността да се влияе поведението на хората.
Ако държавата има монопол върху пропагандата (например при тоталитарни режими), е много трудно всеки член на обществото да асимилира алтернативни идеи и възгледи, които се различават от официалните. Официалната пропаганда потиска несъгласието и поставя в благоприятна светлина фактите, от които се интересува. В демократичните политически системи обаче винаги има възможност да се възприемат различни гледни точки, има няколко източника на пропаганда, които подкрепят алтернативни гледни точки. В конкурентната борба тези партии си поставят определени ограничителни условия, които правят неконтролираната пропаганда невъзможна.
Доверието на пропагандистите в очите на обществеността до голяма степен зависи от информацията и начина, по който тя е представена. Когато фактите, представени на обществеността, се различават значително от преобладаващата обществена мисъл и реалност, възниква напрежение срещу онези, които извършват пропаганда.
Блуждаенето в образованието в различни социални групи от обществото може да доведе до факта, че усилията на пропагандистите ще бъдат възприети само от слоеве с по-високо (или, обратно, със средно) образование.
Вярванията и ценностните системи на различните членове на обществото също ограничават условията на пропаганда, тъй като представители на различни социални слоеве, носители на различни системи от норми и ценности, подлагат действията на пропагандистите на критичен анализ.
Тестови въпроси и задачи
1. Опишете общественото мнение като състояние на масовото съзнание и като социална институция.
2. Анализирайте спецификата на функционирането на общественото мнение в различните общества.
3. Опишете структурата на общественото мнение.
5. Кои са основните канали за изразяване на общественото мнение
в Украйна е най-ефективният?
6. Каква е ролята на медиите като регулатор на общественото мнение?
7. Как медиите влияят на общественото мнение? Може ли изразите „влияние върху общественото мнение“ и „манипулиране на общественото мнение“ да се считат за синоними?
8. Какви фактори ограничават способността за манипулиране на общественото мнение?
9. Опишете особеностите на прилагането на общественото мнение в съвременното украинско общество.
Манипулиране на общественото мнение
Сложността на структурата на общественото мнение, възможността за неговото формиране, противоречивите условия на неговото действие пораждат важна характеристика на това явление - податливост на манипулации.
В основата на манипулацията, т.е. въздействайки върху общественото мнение с помощта на определени средства за постигане на значителни резултати, има обективна характеристика на съзнанието, свързана с неговата променливост, нестабилност, желанието на индивида към положителни промени. Нежелание да се примири със случващото се, необходимостта да се гледа в бъдещето, дейността на субекта - почва за манипулация при формирането на общественото мнение. Средствата за масова информация са мощен инструмент за такава манипулация.
Влиянието върху общественото мнение е особено силно, когато масите имат доверие в източника на информацията. За това клишето „Известно е от компетентни източници…“, „Един високопоставен човек съобщи…“ и т.н.
Тъй като управляващите кръгове са заинтересовани от разпространението на определени идеи сред масите, такава техника се използва като тяхното въвеждане чрез специални списания. Например в Съединените щати това е Opinion Journals. Този начин на манипулиране на общественото мнение е следният: като излагат „необходими идеи” на страниците си, „журналите за мнения” се стремят да бъдат забелязани от по-масови издания и чрез тях да бъдат широко разпространени сред читателите. Създава се впечатлението, че информацията се получава неутрално, не от политически елити, не от силови структури и правителствени източници, което означава, че тези списания уж не са свързани с интересите на управляващите групи.
Важен начин за въздействие върху общественото мнение е ограничаването и дозирането на информационните канали. Важен начин за въздействие върху общественото мнение е да се вземат предвид характеристиките на аудиторията, когато съдържанието на информацията е изфабрикувано. Ако темата е сложна или публиката има ниско ниво на образование, тогава се правят готови заключения и заключения (например обозначения къде да се смеем по време на показването на американски комедийни телевизионни сериали). Ако темата е проста, тогава на публиката се дава възможност да си направи изводи сама. За силно интелектуална аудитория материалът се представя с „двоен аргумент”: „за” и „против”. Това допринася за по-ефективно прилагане на необходимите идеи, норми, ценности. Тъй като хората са склонни да избягват негативната информация в големи количества, такава информация е строго дозирана. Това отчита факта, че материалът се възприема по-лесно и има убедителна сила, която потвърждава съществуващата гледна точка на читатели, слушатели, зрители. Медиите съобщават това, което публиката иска да чуе, да види.
Ефективни методи за манипулиране на общественото мнение са приемането на многократни повторения на съобщения и приемането на предавания, които са непрекъснати през целия ден. Хората чуват, без да слушат, помнят и не само повтарят това, което са чули, но често започват да действат в съответствие с това, което са чули. Тези техники са в основата на ефективната технология за социално промиване на мозъци. Цялата реклама се основава на това.
Манипулативната функция на медиите прави общественото мнение идеологически и политически несигурно. Това се отнася както за проучванията на общественото мнение, така и за публикуването на резултатите от тях. Мненията могат да се превърнат в сила, а съпоставянето на мнения може да доведе до конфликти за власт с две остриета. Хората, особено в кризисна ситуация, се оказват под силния натиск на полетата на вече формирани мнения. Тези мнения се подкрепят от определени социални групи. По този начин изборът на мнение на човек често е изборът на него или друга социална група [Кажанов О.А. Социологически проблеми на изследването на общественото мнение: Курс на лекции. – Смоленск, 2006. - 135 с.].
Руските учени И. Н. Панарин, Г. Грачев, И. Мелник в своите трудове описват седем основни метода на информационно-психологическо въздействие, които са формулирани в систематичен вид в САЩ в края на 30-те години в Института за анализ на пропагандата. Те са широко известни на специалистите като „азбука на пропагандата“ и в момента се използват активно от руските медии:
1. "Залепване или етикетиране"- техниката се състои в избора на обидни епитети, метафори, заглавия, имена, т. нар. „етикети“ за обозначаване, назоваване на човек, организация, идеи, които се използват за клевета на човек, изразени идеи и предложения, организация, социална група или тематична дискусия в очите на публиката.
2. "Блестящи обобщения" или "брилянтна несигурност"- базирано на експлоатацията на положителни чувства и емоции на хората във връзка с определени понятия и думи ("свобода", "демокрация") - името на партиите "Единна Русия", "Справедлива Русия", "Отечество - цяла Русия" .
3. "Прехвърляне" или "прехвърляне"- умело и незабележимо разпространение на авторитета или престижа на това, което се цени и уважава от хората към това, което източникът на комуникацията представя - политик може да се увие в държавното знаме по време на речта си, да се появи в църквата в деня на голям празник.
5. "Собствени момчета" или "играене с обикновените хора"- опит за установяване на доверчиви отношения с публиката като със съмишленици (Лужков играе футбол, Елцин пътува в градския транспорт).
6. "Разбъркване" или "манипулиране на карти"- събиране и представяне само на положителни или само отрицателни факти, като едновременно с това се потискат другите, за да се покаже привлекателността или, напротив, неприемливостта на каквато и да е идея, гледна точка, политическа програма и т.н.
7. "Общ вагон", "обща платформа" или "ван с лента"- при използване на тази техника се извършва селекция от преценки, твърдения, фрази, които изискват еднаквост в поведението, създавайки впечатлението, че всички правят това. Съобщението, например, може да започне с думите: „Всички нормални хора разбират, че...“ или „никой разумен човек не би възразил, че...“ и т.н. [Грачев Г.В., Мелник И.К. Манипулация на личността. Организация, методи и технологии на информационно-психологическо въздействие. М .: Алгоритъм, 2002 .-- 288 с. - стр.118].
И.Н. Панарин в книгата си „Информационна война и дипломация” описва още няколко манипулативни техники и технологии за информационна война, използвани от враждуващите страни по време на предизборната кампания.
„Подигравка“.Ефектът от тази техника се основава на факта, че при осмиване на отделни твърдения и елементи от поведението на човек към него се инициира игриво и несериозно отношение, което автоматично може да се разпространи и в други негови изказвания и възгледи.
„Метод на отрицателните групи за присвояване“.Техниката на използване на този метод, независимо от съдържанието на възгледите и идеите, е една и съща. Във всеки случай се твърди, че даденият набор от възгледи е единственият правилен.
„Повтаряне на лозунги“ или „повтаряне на шаблонни фрази“.Условието за ефективното използване на тази техника е преди всичко „подходящ лозунг“, тоест сравнително кратко изказване, формулирано по такъв начин, че да привлече вниманието и да повлияе на въображението и чувствата на читателя или слушателя.
„Емоционална корекция“.Тази техника може да се определи като начин за създаване на настроение при едновременно предаване на определена информация. Настроението се предизвиква сред група хора с различни средства (подходяща външна среда, определено време от деня, осветление, леки стимуланти, различни театрални форми, музика, песни и др.). На този фон се предава съответната информация, но те се стремят да не е твърде много.
„Промоция чрез посредници“.Тази техника се основава на факта, че процесът на възприемане на значима информация и по-специално на определени ценности, възгледи, идеи, оценки често е двуетапен. Това означава, че ефективното информационно въздействие върху човек често се осъществява не директно от средствата за масова информация, а чрез значими за него авторитетни хора.
В качеството на посредници или „лидери на общественото мнение”, в различни ситуации и за различни социални групи и слоеве, могат да действат неформални лидери, политици, представители на религиозни изповедания, дейци на културата, науката, изкуството, спортисти, военни и др.
Манипулативният ефект се засилва чрез включване в развлекателни програми, интервюта и др. преки или косвени оценки на политически лидери, протичащи събития, което допринася за осигуряването на желаното влияние върху подсъзнателното ниво на човешката психика.
„Въображаем избор“.Същността на тази техника е, че на слушателите или на читателите се казват няколко различни гледни точки по определен въпрос, но така, че фино да представят в най-благоприятна светлина тази, която искат да бъде приета от публиката.
„Иницииране на информационна вълна“.Една от ефективните техники за информационно въздействие върху големи групи хора е инициирането на вторична информационна вълна. Изводът е да се извърши пропагандна акция от такова естество, че да принуди да бъде отразена в редица медии. Възможен е вариант, когато не съдържанието на самото действие, а отразяването му в някои медии е направено по такъв начин, че принуждава много по-голям брой медии да коментират първоначалните съобщения, като по този начин се умножава силата на информацията и психологическо въздействие. Има разпространение на информационни съобщения в други медии, тоест създава се т. нар. „първична” информационна вълна. Основната цел на използването на тази техника е да се създаде вторична информационна вълна на ниво междуличностна комуникация чрез иницииране на подходящи дискусии, оценки и появата на съответни слухове. Всичко това ви позволява да постигнете и засилите ефекта от информационното и психологическото въздействие върху целевите аудитории.
В съвременната практика сме свидетели на множество форми на изкуствено привличане на внимание към конкретни лица или събития, включително с помощта на скандали като начин за създаване на информационни вълни [Панарин И.Н. Информационна война и дипломация. - М.: АД „Изд. къща "Городец", 2004. - от 222-227].
Пропаганда (лат. propaganda - да се разпространява) - организирано и целенасочено разпространение на идеи, мнения, изявления и слухове чрез медиите и чрез други канали за обществена комуникация
В повечето случаи понятието "пропаганда" има отрицателно значение. Много чуждестранни експерти признават, че пропагандата е средство за измама, информационно и психологическо насилие над човек и контрол върху неговото поведение. ... Най-характерното и отразяващо същността на пропагандата е определението на английския теоретик Л. Фрейзър, който смята, че „пропагандата може да се определи като изкуството да се принуждават хората да правят това, което не биха направили, ако разполагаха с всички данни, свързани с положението."
Пропагандни цели
1. Формиране и консолидиране на определени желани идеи, концепции, нагласи, навици и вярвания и др.
2. Унищожаване, потискане и промяна на нежелани представи, концепции, вярвания и др.
Видове => цели
Позитивната (конструктивната) пропаганда се стреми да предаде определени вярвания на потребителя в разбираема форма. Извършва се в интерес на тези, към които е адресиран, а не на ограничен кръг от заинтересовани страни. Позитивната пропаганда, за разлика от негативната, не преследва манипулативни цели
Негативната (деструктивна) пропаганда налага определени вярвания на хората. Това ви позволява да разделите хората, да ги направите покорни на волята на пропагандиста. Технологията за създаване на "вражески образ" позволява на тълпата да се сплоти около пропагандатора, да наложи на тълпата вярванията и стереотипите, които са благоприятни за него. Основната функция на негативната пропаганда е да създаде илюзорна, паралелна реалност с „обърната” система от ценности, вярвания и възгледи.
Целта на позитивната пропаганда- да насърчава социална хармония, хармония, възпитание на хората в съответствие с общоприетите ценности. Позитивната пропаганда изпълнява образователни и информационни функции в обществото.
Целта на негативната пропаганда- разпалване на социална вражда, ескалация на социални конфликти, изостряне на противоречията в обществото, пробуждане на долни инстинкти у хората и др.
Самата същност на пропагандата е такава, че тя постига целта си, като въздейства преди всичко върху емоциите на хората, но е много важно на кои емоции въздейства.
Пропагандна технология
1. Манипулация.
Манипулацията е скрита психологическа техника, чиято цел е да принуди човек, противно на неговите интереси, да извърши необходимите действия. Доста важен фактор за манипулация е да накара човек да поиска да го направи сам.
С.Г. Кара-Мурза идентифицира следните признаци на манипулация:
1) манипулацията е психологическо въздействие, а не физическо;
2) манипулацията е скрито влияние;
3) манипулацията е въздействие, което изисква високо ниво на умения и определен багаж от знания.
Манипулативно влияние може да се наблюдава, когато шефът се обръща към подчинен. Ами например - "Не изпълнявайки задълженията си навреме, вие Иванов подкопавате авторитета си и ви позволявате да се съмнявате в професионализма си", или тук - "Ако не правите всичко навреме и ефективно, дори ми е трудно да си представя какво последствията ще бъдат за вас." В първия случай шефът играе на чувството за професионализъм на подчинения си, във втория той всява страх от възможни последствия, като по този начин го манипулира
2. Митологизация
Влиянието на митовете върху масовото съзнание е изключително голямо. Митологията действа като аргумент, който подсилва обикновените изказвания. Съдържанието на информационните и пропагандните материали действа върху хората не отвън, а сякаш отвътре в техния мироглед, което улеснява процеса на възприемане на това съдържание.
Пропагандата в медиите чрез мит е насочена към онази система от основни понятия, които не могат да се променят за една нощ, а могат да се развиват само постепенно, под влиянието на новопостъпила информация, в която майсторски е вплетен определен мит.
материали, които са базирани на митологизация, гарантирано ще уцелят „целта“ (т.е. публиката). Словесното изразяване се осъществява чрез метафори и символи, което ви позволява да проникнете в сърцата на хората, да докоснете бързите. Например, снимки на самолет, летящ нагоре и набиращ височина, често могат да бъдат намерени като придружаващи публикации за самолетни катастрофи. Символът на разперените крила, който не е предназначен да достигне целта, се възприема много точно от публиката. Митът за възможността за моментална загуба е близък до всички. Конкретен пример за използването на подобен символ е публикацията в сп. „Мир и политика” под заглавие „Самолет, летящ от Полша за Египет, спешно кацна в България поради заплаха от експлозия”.
3. Стереотипизиране.
Следващият елемент на манипулация, използван за активно формиране на „нагласата на възприятието“ в желаната от пропагандиста посока е стереотип. Стереотипът е много "удобен" за пропаганда. това е преценка, която е здраво вкоренена в дадена социална група.
Стереотипи – тази техника се основава на използването на предразсъдъци на публиката чрез етикетиране на обекта на пропагандата, които предизвикват страх, омраза и отвращение у публиката.
Например, когато говори за друга държава или социална група, манипулаторът може да се съсредоточи върху стереотипните характеристики, които читателят очаква, дори ако всъщност те не са типични за цялата страна или социална група (често това е нещо анекдотично, смешно) . В графичната пропаганда (включително на военни плакати) това могат да бъдат портрети на врагове с изразени стереотипни национални черти.
Действайки с тях, пропагандата по-лесно формира идеи и възгледи, тъй като по този начин апелира към стабилни психични формации - към емоционална нагласа, основана на придобити знания. Стереотипите са много устойчиви. Стереотипите формират основата на митовете, на които се основава всяка идеология. Масовите медии във всяко общество, използвайки метода на стереотипизиране, въвеждат различни митове и илюзии в съзнанието на читателите, слушателите, зрителите. За да се консолидират стереотипите в съзнанието на масите, се повтарят пропагандни практики, упорито повтаряне на едни и същи думи и фрази, които в крайна сметка се превръщат в символи. Постоянно възпроизвеждане на измислени стереотипи
Теории на пропагандата
Като ключови могат да се посочат теориите на пропагандата, създадени от G. Lasswell, W. Lippmann и John Dewey.
Г. Ласуел
В рамките на теорията на Ласуел силата на пропагандата се свързва с уязвимостта на съзнанието на човек. Всяка икономическа криза или политически конфликт според изследователя е потенциално опасен, тъй като води до масова психоза и задълбочава излагането на хората на пропаганда. Впоследствие Г. Ласуел променя позицията си по този въпрос, изоставяйки идеите, присъщи на концепцията за "магически куршум". Той заключи, че успешната пропагандна кампания трябва да има дълга, внимателно разработена стратегия, по време на която е необходимо да се създадат определени символични образи и да се научи хората да свързват необходимите емоции с тях; в резултат, според терминологията на учения, могат да се развият „колективни” или „референтни” символи. Г. Ласуел предложи да се систематизира съответният процес, прехвърляйки контрола върху медийната пропаганда на един вид „нов елит“, някаква „научна технокрация“, която да даде и изпълни тържествено обещание да използва знанията си не за зло, а за добро. на обществото.
В. Липман
Идеите на Липман също се характеризират със скептицизма, присъщ на първоначалните възгледи на Ласуел. Той се съмнява, че обикновеният човек е в състояние самостоятелно да се ориентира в света около себе си и да взема интелигентни решения как да действа в дадена ситуация. Като основни причини Липман посочи сложността на средата, опасността от определени политически сили и липсата на източници на информация.
Той също така сподели опасения относно разрушителното влияние на пропагандата и смята, че сериозността на заплахата изисква преструктуриране на политическата система – създаване на определен орган или механизъм, който да упражнява приемлив, но строг контрол върху съдържанието на медиите.
Липман предложи по-специално формирането на бюро за разследване, чиито задачи ще включват анализиране на информация, пренасочване към елитите за вземане на решения, както и определяне каква информация трябва и не трябва да знаят хората.
Джон Дюи
J. Dewey активно критикува идеите, изразени от G. Lasswell и W. Lippmann. Той категорично възрази срещу прехвърлянето на контрола към технокрация, която, използвайки научни методи, ще защити хората от самите тях. Напротив, вярваше той, самите хора биха могли да се защитават, ако бъдат научени на необходимите методи за защита. Дюи твърди, че дори основното образование би помогнало на хората да се противопоставят на пропагандата. Той твърди, че вестниците трябва да служат като средство за образование на обществото. Основното място в тях трябва да се отдава на идеите и философските разсъждения, а не на описания на отделни действия. Те трябва да преподават умения за критично мислене и да ръководят обществения дебат по важни въпроси. Усилията му да създаде такъв вестник обаче се провалиха.
Манипулиране на общото мнение.
Общественото мнение е форма на масово съзнание, в която се проявява отношението (латентно или експлицитно) на различни групи хора към събития и процеси от реалния живот, които засягат техните интереси и потребности. факторът при формирането на общественото мнение са интересите на хората. В хода на своето развитие общественото мнение преминава през етапите на възникване, формиране и функциониране. Може да се формира както спонтанно, така и съзнателно. Етапи на формиране на общественото мнение:
1. раждането на индивидуални мнения,
2.обмяна на мнения,
3. кристализиране на обща гледна точка от много мнения (интегриране на всички индивиди или тяхното мнозинство около една гледна точка, формирана в процеса на дискусия на базата на съвпадащи оценъчни мнения).
Процесът на формиране на общественото мнение се влияе от много различни фактори. Безспорно най-важният аспект на формирането на общественото мнение са медиите. Медиите много силно влияят върху гледната точка на човека, а освен това са и най-ефективното средство за въздействие върху емоциите.
В областта на социалните отношения в зависимост от предметната област изследователите разграничават
1. Икономическата манипулация е умишлено неспазване на формални или мълчаливи споразумения в безизходното материално положение на обекта на манипулация, когато той е готов да се съгласи на всяка работа срещу нищожно възнаграждение.
2. Политически, политически манипулации се извършват с политически изявления и обещания, които са различни от целите на политиците, за да забравят за обещанията си, когато дойдат на власт. Информационно-политическата манипулация се състои в умишлено изкривяване на реалната подредба на политическите сили от медиите, както и в разкрасяване на едни факти и потискане на други с цел погрешно представяне на политически лидери, партии и движения.
3. Идеологическа, идеологическа манипулация е формиране на културни клишета, стереотипи на поведение, определена, обикновено неморална система от ценности в сферата на социалните и личните идеали. Идеологическата манипулация предполага неискреност и фалшивост в сферата на обществените и лични идеали. Те могат да бъдат изградени върху фиктивно придържане към съществуващите социални идеали или чрез създаване на нови идеологии, които оправдават използването на неморални и неморални средства с нереалистични крайни цели.
4. Бюрократични Бюрократични или организационни манипулации предполагат всяка псевдодейност от административен или организационен характер: забавяне на срока за решаване на въпроси, заплитане на кандидата в лабиринта от множество органи и отговорни лица; неизпълнение на управленски функции и замяната им с умишлено безполезни, но външно ефективни дейности; надуване на размера на организацията, изискването за ненужна и ненужна документация.
5. и психологическа манипулация. Психологическите манипулации всъщност са най-простите и са част от всичко изброено по-горе. Всяка манипулация на индивидуалното или колективното съзнание непременно отчита особеностите на психичното възприятие и устройството на манипулираното.
Въз основа на това можем да заключим, че има много методи за манипулация и не рядко те идват основно от психологическия корен. Повечето методи за манипулация се фокусират върху примитивните и долни чувства на хората. В този случай има един вид подмяна на идеи, ценности и цели на манипулираните от желанията на манипулатора.
Подобна информация.