Концепцията за издателска система в съвременната библиология, включително в онези раздели, където се изследват проблемите на издателството, все още не е придобила стабилен, камо ли категоричен характер. Той е омоним и често се използва за обозначаване на социална институция, определена форма на социална дейност (като синоним на понятията „издателство“, „организация на издателската дейност“), набор от държавни или социални разпоредби, регулиращи издателската практика.
В нашата работа издателската система се разбира като съвкупност от предприятия - издателства, издателски организации, фирми и други субекти на книжния бизнес, които са във взаимоотношения и връзки помежду си и по този начин образуват структурирана цялост, единство в определена начин. В случая разглеждаме издателската система от гледна точка на системния подход, т.е. не като съвкупност от отделни, изолирани един от друг обекти, а като съвкупност от взаимосвързани и взаимодействащи структури, обединени в системно, холистично образувание, чиято основна отличителна черта е наличието на редица нови, интегриращи свойства и качества които не са присъщи на отделните елементи, включени в него. Едно от тези качества е способността на издателската система да формира инфраструктурата на издателския бизнес, която е предназначена да отразява и удовлетворява информационните, научни, образователни, културни и други потребности в книгата на обществото като цяло, както и различни социални групи, слоеве, сдружения и отделни граждани. Количествените характеристики на такова образование (броят на издателските предприятия, тяхната класификация според необходимите показатели, топографски и структурни характеристики и др.), както и неговите качествени възможности, изразени главно в способността да се отговори адекватно на ефективното търсене на различни видове публикации (както по тематика, така и по предназначение), дават доста точна представа за интелектуалния потенциал на страната, нивото на литературна и издателска култура, ефективността на държавната политика в областта на книгоиздаването. Ако говорим за понятието „издателска система“ точно в това „системно“ разбиране, то то е активно използвано и се използва от много известни руски библиолози: Т.е. Баренбаум6, Е.А. Динерщайн, Н.Г. Малихин и др. Намира широко приложение в наскоро издадената монография „История на книгата”, както и в новата енциклопедия „Книга”.
Нарастващото разпространение на изследваната концепция в научната литература по проблемите на книгознанието може да се обясни с две основни причини. Първият се свежда до факта, че формирането на съвременни издателски системи започва успоредно с нарастването на книгоиздателската дейност на базата на машинния печат, започвайки от края на 19 век. Както бе споменато по-горе, пикът на тази дейност настъпва през втората половина на 20-ти век и особено през десетте години, които я завършват. Тези два процеса – нарастването на книжната продукция и формирането на адекватна издателска система – са свързани с ясно изразена двупосочна причинно-следствена връзка.
От друга страна, изследването на всеки обект от гледна точка на систематичен, систематичен подход дава възможност да се идентифицира по-широка когнитивна реалност в сравнение с тази, получена в предишни знания, да се разпознаят специфичните механизми на един интегрален обект, а разнообразие от видове връзки между елементи с цялото и системи с елементи и околна среда. Сряда и т.н. „Сега“, пише В.Н. Садовски, - можем да кажем с пълна увереност, че преходът, извършен от съвременната наука и технология към анализа на техните обекти като системи, всъщност означава важна трансформация на научното познание, нашето разбиране за света. Съвременната библиология активно се позовава на системния подход като методологическо направление на специалното научно познание и социална практика, но коректността на A.A. Гречихин, който с право се оплаква, че в руската наука за книгата системният подход „често просто се декларира и не придобива характера на научен принцип, т.е. нормативен, задължителен, разглеждащ всеки обект на познание като система - структурирана цялост по определен начин.
Подкрепяйки тази гледна точка, в нашата интерпретация на системата на книгоиздаването, ние разграничаваме три основни аспекта на нейната структурност. Първо, от гледна точка на широко разпространения в съвременната наука принцип на дейност, който по отношение на всеки трудов процес диктува определен набор от неговите компоненти. Основните са: практика, познание, управление, комуникация и образование. Те вече са ясно специализирани в съвременния книжен бизнес: практика – прякото създаване и функциониране на книгата, книгопроизводството в обществото; познание – библиологията като наука за книгата и книжното дело; управление - библиография (говорим не за административен, а за управление на информация); комуникация - библиологична литература; образование – подготовка на съответни специалисти. Второ, от гледна точка на изграждането на технологичен, интегрален модел на книжния бизнес в неговия най-прост йерархичен вариант: в посока от универсално ниво - масова комуникация към специалното и индустриалното ниво - научна комуникация и към ниво единица - междуличностна комуникация. Трето, от гледна точка на функционалната структура на книжовния бизнес, в която трябва да бъдат ясно дефинирани и квалифицирани два основни и гранични компонента – книгопроизводство и потребление на книги. В този случай трябва да се има предвид добре познатата диалектическа връзка между тях: без производство няма потребление, но без потребление няма производство, тъй като в този случай производството би било безсмислено.
В това изследване ние ограничихме нашия системен анализ само до функционалната структура на книжната индустрия, където книгоиздаването е свързано с момента на производство на книги, което също има свой специфичен набор от компоненти. Развитието на книжна система с гореспоменатата структурна троица – фундаментална, типологична и функционална – е сложен научен проблем. И поради това все още е само перспектива както на местната, така и на чуждата библиология.
Издателските системи принадлежат към класа на динамичните, които се характеризират с високи темпове на развитие не само във времето, но и в пространството. Като потвърждение за това можем да се позовем на динамиката на растежа на световната издателска система през последните години. Първото издание на Международния указател на издателите с ISBN индекси през 1975 г. включва 15 000 издатели от 18 страни, а деветото издание, публикувано през 1988 г., съдържа повече от 170 000 записа за издатели от 197 страни. Последното, 27-мо издание на справочника, публикувано паралелно в традиционен хартиен формат и на CD-ROM, вече има 499 021 записа за издатели от 210 държави, т.е. броят на издателствата в света вече е достигнал половин милион и продължава да расте.
Динамизмът на издателските системи обаче се проявява не само в скоростта на количествен растеж на елементите на системата, но и в чувствителен отговор както на външни влияния, така и на промени във вътрешните връзки и отношения между елементите, които съставляват системата. . Така например по време на икономическата криза, възникнала в резултат на дефолта през август 1998 г., броят на елементите в руската издателска система рязко намаля.
Ако през 1997 г., когато обемът на производството на книги и брошури бързо нараства поради държавната подкрепа на медиите и книгоиздаването, в системата функционират 6352 издателски структури, то през 1999 г. броят им намалява с почти хиляда.
Дейността на системните издателски субекти значително повишава ефективността на издателската продукция, тъй като в системата най-ясно се проявяват предимствата, от една страна, на сътрудничеството, а от друга, на общественото разделение на труда, например: сътрудничество на издатели с опаковчици или издатели, специализирани в производството на книги с твърди твърди корици, с фирми, произвеждащи препечатки на тези книги в меки корици (меки корици) и др.
Комбинирането на издателствата в интегрални системи ни позволява съвместно да решаваме общи въпроси за развитието на издателския бизнес: изучаване на пазарните условия, обучение и преквалификация на персонал, въвеждане на нови информационни технологии, по-рационално използване на скъпо печатно оборудване, взаимодействие с външната среда (да речем, с хартиена промишленост) и много други.
Сред основните интегративни качества на издателските системи, особено в пазарната икономика, може да се отдаде способността за саморегулиране и саморазвитие, когато в рамките на променящата се пазарна среда се извършват естествени трансформации в състава и структурата на системата, в насоките и приоритетите на нейната дейност. В процеса на саморегулация холистичното образование и съчетаните в него елементи активно взаимодействат помежду си и с външната среда (примери за такива ситуации са: а) събитията от август 1998 г., б) взаимоотношенията с производителите на хартия и, естествено, , в) проблеми на държавното подпомагане на издателската дейност).
Елементите, които формират целостта на издателската система, са отделни връзки в инфраструктурата на съвременното книгоиздаване, преди всичко издателства, издателски организации и отделни граждани, извършващи издателска дейност в съответствие с приложимото законодателство. Системата по дефиниция е съвкупност от отделни елементи, а предпоставка за функционирането на системата като цялост е наличието на значителни връзки между елементи, които превъзхождат по сила и мощност връзката на елементите на дадена система с елементи от друга система. Под съществени връзки се разбират тези, които естествено, с необходимост определят интегративните свойства на системата. От своя страна именно тези свойства, както вече беше споменато, отличават системата от обикновен конгломерат и я отличават от околната среда като интегрален обект.
„Елементната база“ на издателските системи се характеризира не само с висока динамика на количествен растеж, но и с голямо разнообразие.
В зависимост от специализацията в пускането на определени видове продукти, както и от преобладаващите традиции, национални особености и други фактори на издателството, елементите на системата могат да бъдат класифицирани като:
в мащаба на дейност- големи (като правило, издаващи повече от 100 заглавия годишно), средни и малки (издаване от няколко заглавия до няколко десетки заглавия годишно);
по темата на репертоара от издадени издания- универсални и специализирани (образователни, научни, енциклопедични, литературно-художествени);
с цел четене- фокусирани върху възрастни или деца, специалисти или широки читатели и др.
по собственост- частни, кооперативни, акционерни, държавни;
по бизнес цели- търговски (основната цел е реализиране на печалба) и нетърговски (с нестопанска цел, с нестопанска цел), удовлетворяващи всякакви частни, колективни или обществени интереси с нестопанска цел;
на административно-териториален принцип- местни, национални, транснационални;
от материалната конструкция на публикациите- издаване на книги с твърди корици и специализация в производството на препечатки (препечатки) на тези произведения в меки корици;
от символичния характер на информацията в публикуваните публикации- издателства, специализирани в производството на текстови, музикални, картографски и визуални издания, издания за слепи и с увредено зрение, комбинирани и различни видове електронни издания (например CD-ROM) и др.
Елементите на издателската система могат с различна степен на интеграция да се оформят в подсистеми на дадено холистично образование, които взаимодействат както със системата от по-висок порядък, така и с елементите, които ги изграждат. По аналогия с класификацията на издателствата е легитимно да се отдели, например, образователната подсистема (с по-нататъшна градация в училище, университет и т.н.), научен, професионаленили издаване на бизнес книги. От своя страна издателската система на страната може да се квалифицира като подсистема от по-големи интегрални образувания: като подсистема на световната книгоиздателска система (европейска или евразийска), като част от културна система, информационна и комуникационна система и др. По този начин използването на системен подход, приложен към анализа на проблемите на книгоиздаването, открива широки възможности за библиолозите за изследване на многовариантните връзки на елементите на издателската система с различни структури на външната среда.
Говорейки за структурата на издателската система и йерархията на нейните съставни елементи, трябва да се подчертае, че ние не включваме в нея нито печатници, нито организации за продажба на книги, освен в случаите, когато тези организации са неразделна част от елемент от система, т.е са част от холдинг, издателство, издателска и книготърговска асоциация, транснационална корпорация или други сложни образувания. В същото време се разбира, че както печатната индустрия, така и търговията с книги са включени като самостоятелни елементи в системата на "книжния бизнес" и следователно са във връзки и връзки както с издателската система и нейните съставни елементи, така и между себе си.
В допълнение към различните асоциации, в които издателствата са включени като основна структура, елементи на издателската система са организации или предприятия, които по правило на договорна основа изпълняват спомагателни или допълнителни функции, които ускоряват или оптимизират редакционните и издателски процеси или маркетингови дейности. Тези организации трябва да включват преди всичко опаковчиците, които понякога се наричат продуценти на книги. Това са малки творчески екипи, които по заявка или по собствена инициатива разработват идея за публикация, създават издателски оригинал и след това го продават под формата на интелектуална собственост на друго издателство за тиражиране и продажба.
В съвременната издателска система на Русия ролята на пакери обикновено се играе от организации, които известно време функционираха като обикновени издателства, а след това по различни причини, най-често от икономически и организационен характер, фокусирани върху извършването на работа в редакционно-издателски цикъл, върху творчески компонент на книжното издание.
Една от такива организации за опаковане е например издателство Титул. Директорът на издателството В. Баканов в интервю за в. Книжное обозрение говори за причините за настоящата специализация на Заглавието:
„Създадохме издателство Титул, издадохме около десет книги и след време разбрахме, че независимото издателство не е за нас. Бях преводач, специалист по чуждестранна научна фантастика, вторият партньор е много добър художник, изключителен график Сергей Шехов. Можехме да подготвим една книга добре, но разбрахме, че губим от факта, че не купуваме най-евтината хартия, не намираме най-евтината печатница и сме напълно неспособни да търгуваме. В крайна сметка, като отделихме много време и нерви, изоставихме независимия печат и започнахме да работим с „големи братя“, т.е. подготвят книги за големи издателства.
Бяхме готови да работим с всеки издател, който има интерес към нас."
„Заглавие” работи като платец основно за издателство ACT. В групата на ACT влизат и издателствата Olimp и Folio (Харков), които едновременно с опаковането изпълняват собствени проекти с пълен цикъл.
Литературните агенции заемат важно място в съвременната книгоиздателска практика. Те действат като офицери за връзка между издатели и автори, като непрекъснато попълват информационните фондове на издателствата с информация за нови книги и нови автори.
„Ако анкетирате приятелите си“, пише Хелън Марксън, президент на Литературната агенция Хелън Марксън, „съмнително е дали някой от тях е знаел какво е литературен агент, а още по-малко би искал да стане такъв. И все пак това е най-прекрасната професия: агентът е най-добрият приятел на автора (след кучето му).“
Освен това Хелън Марксън твърди, че агентът подхранва и подхранва автора. Практическите стъпки за продажба на произведение, създадено от автор, са само малка част от това, което представлява съдържанието на произведението на агента. Добрият агент наблюдава всеки аспект от процеса на публикуване, наблюдавайки ръкописа на всички етапи от преминаването - от производството до книжарницата. А това означава, че той има работа не само с автора и редактора. За да протича гладко процесът, той трябва, наред с другото, да има контакт с хора, работещи в рекламата, отдела за декорация, мениджърите по продажбите и правата на субсидиарни дружества, чуждестранни издатели, редактори на вестници и списания.
Агентът е посредник от страна на автора по всички въпроси, свързани с произведението, създадено от автора, като издаване на книга, постановка на филм, продажба на произведение за препечатване във вестници или списания, издаване на разрешения за използване на откъси от работата в антологии и/или списания. За тази работа агентът получава комисионна от 10-15% (в зависимост от регламентите, определени в агенцията) от всички спечелени пари. В повечето случаи агентът ще изготви малък договор, определящ отговорностите на посочения автор и условията на договора, които дават на този агент изключителното право да продава или да се опитва да продаде произведението на този автор.
Трябва обаче да се отбележи, че в новата издателска система на Русия институцията на литературните агенти все още не е получила широко развитие. От доста време на този пазар работи литературната агенция на Андрю Нюрнберг, сред чиито клиенти са издателствата АКТ, Ексмо-прес, Азбука, Независима газета, Чуждестранна литература, Амфора и др. Агенция Синопсис се е доказала добре. която продава чужди права в Русия, главно върху английска и американска литература, но работи и с руски автори, например В. Маканин, А. Гостевой, Р. Канушкин и др. В същото време някои писатели (например Пьотр Алешковски) вярват, че „истински литературни агенти ще се появят при нас, когато пазарът е готов за това“.
A.V. Назаров, главен редактор на издателство „Амфора“, на въпроса как се отнася към самата идея за литературна агенция и доколко тя е актуална за сегашните руски условия, отговаря: „Благодарен съм, когато агент ме освобождава на общуване с капризен, нарцистичен писател, когато той помага да се преведе добра книга. Агентът е участник в процеса на публикуване, а не шумен търговец на ръкописи. И когато литературният посредник заеме тази позиция, аз съм готов да му сътруднича. Въпреки това е много по-полезно да говорите директно с автора или неговия първоначален издател: има какво да научите."
И, повтаряйки П. Алешковски, той завършва: „Въпреки това, безкрайното закупуване на права и всички проблеми, свързани с него, свидетелстват само за едно - изостаналостта на руската литература. Разширената литература не се купува, а се продава. Струва ми се, че повратният момент е близо и когато става дума за продажба на права в чужбина, Русия ще избере не американския, а европейския агентски сценарий, в който главният герой не е алчен агент, а щедър издател.
Сред различните функции, изпълнявани от литературните агенти, трябва особено да се подчертае ролята им в прилагането на т. нар. субсидиарни или вторични права – област, която все още остава празно място в дейността на руските книгоиздатели. В тази връзка сметнахме за целесъобразно по-добре да запознаем читателите със сферата на дейност на литературния агент, в която активно участват автори, издатели и други участници в процеса на прилагане на правата на интелектуална собственост, свързани с издаването на книга . В същото време е използван материал от сборника "Книжен маркетинг", който позволява по-подробно да се запознае с чуждия опит в тази област на книгоиздаването.
Когато авторът е написал книга, нейното съдържание, в допълнение към обичайната форма на книжно издание, може да бъде облечено в други форми или дори да се превърне в свободно подреждане. Именно тези потенциални възможности за вторично, производно използване на книжен материал са включени в понятието „субсидиарни права“.
Издателят дава разрешения (предоставя права) за използването на оригиналния защитен с авторски права материал от други компании и физически лица. За ползване на определено право се начислява такса, чийто размер се установява чрез преговори между страните. Възнаграждението се разделя между издателя и автора въз основа на взаимен издателски договор.
В основата на всички издателски договори е законът за авторското право на дадена държава или международен документ със същото име, който установява собствеността на различни видове оригинални творчески произведения и средствата за защита на това право. Съгласно този закон творческо лице (в издателската дейност - автор, преводач, художник), чрез вписване в договор, преотстъпва определена част от авторските си права върху произведението на издателя. Издателят инвестира в производството и продажбата на книгата в очакване на бъдещите приходи от продажбата на тази част от авторските права. Споразумението между автора и издателя урежда подробно всички права и задължения на страните, включително правото на издателя да действа като изключителен лицензодател, т.е. страната, която предоставя разрешение или патент за използване на субсидиарни права, произтичащи от основното авторско право в оригиналната публикация; финансови споразумения между издателя и автора относно пропорциите, в които постъпленията от прехвърляне на субсидиарни права ще бъдат разпределени между тях; и накрая, вида на субсидиарните права, които авторът запазва за себе си, неговия литературен агент или друг представител.
Необходимо е да се разбере, че това, което преди се наричаше "субсидиарни права", а сега само "права", всичко това не е нищо повече от метафора за обозначаване на специална зона на книгоиздаването, която с годините стана важна в икономиката на издателския бизнес. Всъщност, съвсем наскоро комерсиалното книгоиздаване се разглеждаше като скромен остров в морето на бизнеса, наричаше го „професия за джентълмени“ и беше много по-тясно свързано с културата и изкуството, отколкото с търговията. Издаването и продажбата на книги с твърди корици беше водеща индустрия в комерсиалното книгоиздаване и именно това имаше решаващо влияние върху четящата публика. Въпреки че и книгите с меки корици за масово разпространение, и книжните клубове вече имаха своя собствена история дотогава, те не бяха тези, които направиха времето на книжния пазар. Единственото голямо явление от онова време, което сякаш наруши монопола на издаването на книги с твърди корици, бяха екранизациите на най-популярните произведения, като например романа „Отнесени от вихъра“. Друга форма на адаптиране на книга към средствата за масова информация може да се нарече публикуване на отделни произведения в списания. В онези ранни години дейностите по възлагане играха второстепенна роля за издателите от финансова гледна точка. Изданието с меки корици беше в зародиш, а репертоарът му не се различаваше от тематиката на книжната индустрия като цяло – уестърни, приключенски и детективски романи. Авторите получават оскъдни аванси. Първите издатели с меки корици придобиха права за препечатка предимно върху бестселъри, които преди са били публикувани в твърди корици и сега са изчерпали пазарния си потенциал. Книжните клубове през този период провеждаха много скромни операции. Основният източник на доходи за издателите с твърди корици и техните автори беше просто продажбата на книги.
Сега ситуацията се промени коренно. Заместник-председателят на една от компаниите в доклада си до ръководството си беше принуден да заяви с дълбока скръб и известно объркване, че ако не бяха приходите от прехвърляне на субсидиарни права, те със сигурност щяха да фалират при издаването на книги с твърди корици .
В книгоиздаването всички участници в процеса започват работа много преди деня на издаването на книгата. В ранните етапи на подготовката на бъдещи издания, служителите на дъщерния персонал внимателно анализират всяко заглавие, опитвайки се да разпознаят признаците на бестселъра на следващата година. Нека разгледаме особеностите на отделните категории права, като имаме предвид, че казаното се отнася за целия широк спектър от субсидиарни права.
Серийни права.Периодичните или поредните права не са най-значимите от всички видове субсидиарни права и не са най-трудните при тяхното прилагане. Започваме да разговаряме с тях само защото това са първите права, които могат да бъдат продадени, след като издателят приеме завършения ръкопис от автора, тъй като, ако говорим за първия сериен десен, остава твърде малко време за завършване на транзакцията . Първият сериал вдясновключва публикуване на материали от книга в списание или вестник преди издаването на самата книга. Публикуването на материали от книга в периодично издание след излизането на книгата представлява тема втори сериен десен.Както можете да видите, разликата е много проста, но въпреки това изключително важна за отдела по правата. Първо, издателят рядко получава право на първия сериал, ако книгата отиде при издателя чрез литературен агент, защото агентът обикновено оставя първия сериал на автора. Дори когато това право остава за издателя, има значителна разлика в съотношението на приходите, генерирани от първото и второто серийни права. Обикновено издателят получава само 10% от приходите от правата на първия сериал, докато делът му от втория сериал нараства до 50%.
Разликата в приходите от продажбата на серийни права се обяснява с факта, че правото на първия сериал се плаща повече за правото. Освен това, първата серия има по-голям ефект на публичност преди публикуване. Изборът на правилните откъси от книга, публикуването им в точното списание и в точния момент понякога предизвиква такава вълна от разговори за книгата, че тя се превръща в бестселър още преди да се появи в книжарниците.
Поради факта, че повечето заглавия от сезонния списък на универсалното комерсиално издателство се формират благодарение на литературни агенти, издателят обикновено получава правата за първата поредица само за няколко книги от плана за този сезон. Но предвид относително високите приходи от продажбата на правата за първа публикация, мениджърът на сериалите се бори да ги получи за възможно най-много заглавия. Няма толкова много реномирани списания, които могат да получат правото да публикуват първата серия и не искат да чуят за втората серия. И техните издателски страници са много изкушаващи да създадат мощна реклама преди публикуване.
Повечето списания обикновено очакват да им продадат правата за публикуване на първата серия на изключителна основа, т.е. издателят няма да предлага паралелно ръкописа на друго списание. Ако приемем, че подготовката на брой на месечно списание отнема три до четири месеца от момента, в който материалът е напълно завършен до публикуването на публикацията, и обикновено отнема седем до осем месеца за подготовка на книга (от получаването на окончателен ръкопис до публикуването му), тогава не е трудно да се разбере, че не е останало толкова много време за регистрацията на прехвърлянето на правата върху първата серия.
Когато едно списание купува материал за първата серия от издател, то винаги изисква изключителното право да публикува частта от въпросната творба, поне до изтичане на това право или до следващия брой на списанието. Не е необичайно списанията да се опитват да купят изключителното право върху цялата книга, включително онези части от нея, които никой не е възнамерявал да публикува. Това се прави, разбира се, с единствената цел да се лиши конкурентите от всякаква възможност да „вкусят“ бъдещата книга. Придобиването на правата за публикуване на първата поредица обикновено е предмет на сериозни преговори, въпреки че резултатът в крайна сметка се определя от това кой плаща най-много. На практика почти няма случаи, когато откъс или дори две различни парчета от една и съща книга са били публикувани като първа поредица в няколко списания.
Редакторите на списанието обикновено се опитват да намерят в книгата онези глави или раздели, които най-точно биха корелирали с тяхната посока, превърнати сякаш в свои собствени „статии“, „истории“ или други материали, които отговарят на вкусовете и нуждите на собствения си читател. Тук е много важно мениджърът по продажбите на серийни права да познава добре това списание, да разбира от какви материали се нуждаят служителите му, да владее достатъчно свободно ръкописа и в идеалния случай сам би предложил за публикуване фрагменти от произведението, което от гледна точка на гледката на списанието, в най-голяма степен би задоволила читателите. Такъв човек от своя страна ще получи пълната подкрепа на персонала на списанието.
Много от характерното за първата поредица остава актуално за втората – това е познаване на спецификата на списанието и достойнствата на вашата книга. И въпреки това в техниката на прехвърляне на втория сериен закон има много повече последователност, много по-малко говорещи къщи и значително по-малко пари. Все пак списанието плаща за правото на втората поредица несравнимо по-малки суми, но издателският дял в него е 50%. Ето защо издателят упорито се стреми да разшири гамата от списания за продажба на втората серия, от една страна, за да увеличи по някакъв начин приходите си в случай на бавни продажби на самата книга, а от друга страна, надявайки се че допълнителна публикация в списанието ще се превърне в един вид сигнална светлина за допълнителна реализация.издания.
Вестниците почти винаги използват книжни материали като втора серия, обикновено под формата на публикуване на кратък откъс веднъж седмично. Вестниците печатат големи текстове само когато трябва да увеличат тиража, за да се конкурират с други вестници.
Книжни клубове. При прехвърляне на права на клубове за книги е много важно завършеният ръкопис да бъде представен възможно най-рано. Разбира се, няма толкова строга връзка между датата на публикуване и прехвърлянето на права, както при продажбата на права върху сериали, но клубовете за книги планират работата си по такъв начин, че времето на клубното издание да е възможно най-близо до датата на издаване на книгата от издателя. Например големите клубове изпращат внимателно изработени известия до своите членове всеки месец със следващата оферта за книга. Естествено, тези съобщения трябва да бъдат изготвени и изпратени не по-късно от един месец преди предвидената дата за публикуване. Основната разлика между офертите за права за първи сериал и офертите за права на клуба е, че списанията, кандидатстващи за първа публикация, обикновено очакват ексклузивна оферта; с правата на книжния клуб ситуацията е точно обратната: клубовете са наясно, че получават паралелна оферта, изпратена едновременно до няколко заинтересовани организации. Правото на първо ползване на книгата като клубно издание се определя на специални търгове.
Както знаете, книжните клубове – и това е най-важната им характеристика – продават книги на членовете на клуба чрез директна поща. В допълнение към клубовете, този метод за разпространение на книги се използва само от организации, специализирани в изпращането на стоки по пощата, както и отдели за насърчаване на продажбите и промоция на книги в отделни издателства. Между другото, някои фирми за директна поща обичат да наричат себе си книжни клубове, въпреки че със сигурност не са технически. Има няколко дефиниции за книжен клуб, но основното е, че като се присъедини към клуба, човек се задължава да закупи или определен брой клубни книги, или произволен брой книги, но за определена сума, в рамките на определен период от време.
Издаването на Book Club е второто основно използване на субсидиарни права след препечатките. Отдава се голямо значение на дейността на книжните клубове в книгоиздаването, поне по три важни причини. Първият, най-простият и разбираем, е възможността за получаване на доходи от „косвени“ дейности, които се разпределят поравно между автора и издателя.
Втората причина, поради която клубовете за книги са толкова изявени в маркетинговата програма на издателите, е, че клубовете, взети заедно, придобиват правата върху много голям брой заглавия. Наистина, ако мнозинството клубове придобият правата върху книгите от основната селекция от „своите“ издатели и ако към това добавим заглавията, обявени допълнително всеки месец, и вземем предвид броя на клубовете, се оказва, че делът на книжните клубове в приходите на издателството изглежда повече от впечатляващ.
Третата причина е, че клубовете създадоха система от проактивни сигнали, че книгата е в полезрението, което може да се превърне в необикновено явление в книжния бизнес и да доведе до финансов успех. Този сигнал обикновено е повишеното внимание на клубовете към определени имена при разглеждане на издателските планове. Клубът все още не е избрал тази книга, тя все още е в алтернативния списък, но това все още означава, че книгата вече е на куката, че е изтръгната от тълпата от конкуренти. Ако известен книжен клуб придобие правото да публикува като основна разменна монета в офертата си към членовете на клуба, считайте, че книгата е пряк кандидат за бестселъри.
Права за препечатване.Основната задача на издателя е да положи всички усилия, за да продаде правата за препечатване на тази публикация и е много желателно да отстъпи правото на препечатване на меките корици за масовия пазар (mas market paperback). Този сегмент от книжния бизнес е най-перспективният за разпространението на книгата сред широката четяща публика. Въпреки относително ниската цена на всяко копие, общата сума на продажбите с меки корици на масовия пазар изглежда е толкова значителна, че приходите от препечатване често са основният източник на доходи за автора и издателя в резултат на техния съвместен проект, дори ако изданието с твърди корици се превърна в бестселър.
Без съмнение ефектът от големи и „бързи“ пари от продажбата на права за препечатване е основното предимство на сделките с този вид субсидиарни права. Това е, така да се каже, техният пряк резултат. Но по-важен тук е фактът, че меките корици предоставят работата на онези, които никога не биха си купили книга с твърди корици. В този случай комбинацията от ниски цени и възможността за закупуване на книга на гара, летище и други места за масов пазар е печеливша. Разбира се, нямаме средства да дадем втори живот на всяка книга с твърди корици по този начин, но въпреки това от всички видове субсидиарни права преобладава продажбата на права за препечатване.
По дефиниция законът за препечатване позволява книга да бъде преиздадена във форма, различна от оригиналното издание. Препечатките обикновено се разделят на три групи: препечатки с твърди корици, качествени меки корици и накрая меки корици за масовия пазар. Препечатките с твърди корици са насочени към тесни ниши или специализирани пазари. Обикновено това са книги с малък тираж, високи продажни цени и относително ниски доходи за автори и издатели. Те включват: брайлови книги за слепи, книги с голям печат за хора с увредено зрение и изчерпани препечатки за попълване на библиотеки и други организирани пазари. Някои издатели се специализират в изготвянето и изпращането на каталози, които включват излезли от печат книги и скъпи илюстрирани публикации; освен това те придобиват права за препечатване на тези книги при изгодни условия. Поради ниските производствени разходи и умерените възнаграждения, тези препечатки може да се продават на по-ниска цена от оригиналните издания. Приходът от продажбата на права за препечатване с твърди корици е малък, но от друга страна, все пак е доход и не можете да го получите по друг начин.
Правата за препечатване с меки корици се прилагат за две широки категории публикации: меки корици за масов пазар и меки корици за търговия. Както можете да видите, тези понятия са практически взаимозаменяеми, но последните се различават от първите преди всичко по начина на разпространение (той е същият като при книгите с твърди корици), по-модерната материална конструкция (висококачествени издания!), И това , от своя страна се изразява в по-висока цена, по-голям формат и още по-сериозно съдържание, върху което редакторът работи по-замислено и внимателно.
Чужди права.По редица очевидни причини чуждите права представляват специална област от дейността на издателството. Като начало, задграничният пазар е разпръснат по целия свят.
Друга важна особеност на пазара на чуждестранни права е, че дейността на издателствата тук се усложнява от необходимостта от работа с чужди езици, други култури и валути.
Отчитайки тези фактори, издателите въведоха в практиката си на външния пазар института на специализираните агенти, които представляват издателството във всяка голяма страна или регион (с определен чужд език), и литературните агенти, които продават книгите на издателството на тяхната територия. За своята работа агентите обикновено получават 10% от продажбите, включително всички последващи възнаграждения. В допълнение към продажбите, агентите участват в наблюдението на напредъка на договорите, както и в наблюдението на начисляването на авторски права за всяка продадена книга.
За много издатели използването на услугите на агенти е най-лесният и ефикасен начин за извършване на сделки за продажба на чужди права. Във всяка голяма страна винаги можете да намерите високопрофесионален и надежден агент, особено след като издателите не се занимават често с чужди права, тъй като литературните агенти, представляващи цяла партида търговски книги, са склонни да запазват правата за себе си. И при тези обстоятелства основната функция в областта на чуждите права се свежда до постоянен и безпрепятствен обмен на информация с чужд агент.
Дори и издателството да има малко работа по чуждестранните права, все пак е много важно да поддържа постоянни приятелски и партньорски отношения с чуждестранните си агенти: да им предоставя информация за нови книги; изпращайте им ръкописи, коректори и готови книги, за да могат да ги предложат на своите клиенти; да ги уведоми за продажбата на книгата и да им предостави материали за публичност. Трябва да сте реалисти и да разберете, че агентът в своята страна представлява книгите на много издателства и интересите на много литературни агенти. Искайки да задържите вниманието на агента и то повече от веднъж, точно върху вашите книги, трябва да работите с пълна сила.
Продажбите на чуждестранни права предлагат редица предимства за издателя, дори ако договорът разделя приходите в традиционното съотношение 75:25. Получавайки своите 25 или дори 20%, издателят трябва да разбере, че авторските права 75 или 80% ще отидат за погасяване на авторския аванс, издаден от издателя. Освен това, ако организирате активна, може би дори бърза продажба на права, тогава приходите от тази транзакция ще ви позволят да върнете първоначалната инвестиция на издателя в проекта много по-рано. При идеална комбинация от обстоятелства няма да има нищо фантастично във факта, че благодарение на умелото прилагане на чужди права, всички разходи за книгата ще се изплатят още преди да бъде публикувана и дори преди приходите от продажбата на друго дъщерно дружество правата са получени.
Колкото по-голям е издателят, толкова по-голям е потенциалът му в продажбата на чужди права и толкова повече му трябва да работи в тази област. Реномирани издателства, които имат обширни програми за издаване на търговски публикации за възрастни и деца, както и техническа литература и книги от други области, създават доста големи отдели за продажба на чужди права. Някои от тях работят директно с чуждестранни партньори по света, без да включват местни агенции или да наемат максимум един или двама чуждестранни представители.
Апогей на усилията на издателите да продават чужди права е участието във Франкфуртския панаир на книгата, най-големият световен панаир на книгата и център на търговски сделки. Панаирът се провежда ежегодно през есента и почти всеки участник, независимо от страната домакин и мащаба на дейността си, се опитва не само да продаде книгите си, но и да придобие или отстъпи права. Това е чудесна възможност за издателите да покажат себе си и своите книги пред световната издателска общност, да установят нови контакти с чуждестранни издателства.
Сценични права.Този вид права предполага използването на литературен материал за създаване на филм, телевизионна или театрална продукция и др. На първо място, нека обърнем внимание на факта, че правата за сценична адаптация, като правата върху първия сериал и чуждите права, почти винаги остават на литературния агент, така че издателите почти никога не се занимават с тях. Ако правата за сцена са притежание на издателя и материалът в книгата има някаква стойност за драматичната версия, тогава ситуацията се усложнява от липсата на ясно дефиниран пазар. Това е особено вярно за филмовия пазар, но дори този труден въпрос има своя собствена техника и свои подходи, вероятно полезни в ежедневната практика.
Най-често правата за поставяне или заснемане на книга се прехвърлят чрез опция, въпреки че се практикуват и директни продажби на права, заобикаляйки опция. С опцията купувачът може да използва книгата за създаване на филм или телевизионен сериал срещу малка такса за определено време (обикновено една година). През този период се пише филмов сценарий или се изготвя план за сценичното въплъщение на литературен материал. Едновременно с това се проучва почвата сред режисьорите на филми или екранните звезди, за да предизвика интереса им към сценария, като се обмислят и начините за инвестиране в производството на бъдещ филм. Ако всички условия на опцията са изпълнени, тогава ценовите аспекти се обсъждат и притежателят на опцията плаща договорената сума на издателя. Опцията може да бъде удължена (обикновено още една година) срещу допълнителна такса.
Телевизионните права също често се продават под формата на опции.
Права за търговска употреба.Правата за мърчандайзинг или търговска употреба са специфична област на фокус. Те не се появяват веднага, заедно с издаването на книгата, но след това, при благоприятна ситуация, използването им може да даде осезаем търговски резултат. Виждаме класическото използване на тези права в използването на някои герои в книга за популяризиране на друг потребителски (търговски) продукт, който не е книжен. Нека си припомним, например, колко широко се използват изображения на герои от анимационни филми на Уолт Дисни (или от телевизионния сериал „Само чакаш!”).
Правата за търговска употреба рядко разчитат на материали от самата книга. Първо, литературният материал трябва да стане визуален, т.е. адаптиране към визуалното възприятие. Следователно говорим за комерсиално използване на популярни, любими герои от филми, телевизионни предавания, анимационни сериали или комикси. Въз основа на това е важно да се включат специални клаузи в договорите за правото на филмова адаптация (във филми или по телевизията), които изискват от автора и издателя да приспадат определена част от приходите от комерсиалното използване на изображения на литературни герои в книгата.
Справянето с правата за търговска употреба обикновено е всичко или нищо. Ако в книгата на издателя внезапно се появи някаква жар, обещаваща ползи с подходяща "комерсиализация", няма да има край на клиентите. Но след като този жар изчезне, излезе от мода, стане обект на подигравки – и никой няма да вземе правото да го използва за нищо.
Права на писане. Правата за правене на записи на аудиокасети или аудиовизуални устройства се отнасят преди всичко до пазара на стоки за образователната система, и по-специално до пазара на детски книги. Като аудиовизуално оборудване се използват филмоскопи, които позволяват демонстриране на визуалните серии, придружени от синхронен запис на текст. Такива бележки служат като допълнително учебно помагало за четене в много училища.
По отношение на подобни права по отношение на книги за възрастни, тук пазарът е доста ограничен и предметът на правото на запис обикновено са откъси от проза или поезия, изпълнени от автора или известни актьори. Има и пълни касетъчни записи на книги, в които читателят остава анонимен, а самите записи се придобиват или от незрящи, или от хора с увредено зрение. Касетите също са популярни сред шофьорите, които обичат да „четат“ по пътя си за работа или вкъщи.
Във всички случаи правата за запис се изплащат като аванс срещу авторски права.
Разрешение за използване на материали от книгата.Практиката на издаване на разрешителни е важна част от всяко издателство, особено в областта на правата, въпреки че повечето от тях не смятат издаването на разрешение за издателска функция, равнозначна на продажба на права. Първата разлика между тези две форми на дейност е, че правата се разглеждат предимно като обект на продажба и отделът за права е изцяло отговорен за размера на приходите от тази функция. Разрешителните, ако носят някаква печалба, са извън компетентността на отдела по правата, като правило с тях се занимават администрацията, отделът по договори или финансовите служби на издателството. Когато се казва, че разрешителният отдел издава и безвъзмездни средства за определени права, свързани с книгите на дадено издателство, тогава това се отнася до втората разлика. Това означава, че при поискване от други издатели им се дава разрешение да използват само части или дори откъси от оригиналното произведение в друга книга. Въпреки че плащането на разрешение или хонорар понякога е значително, те все пак се опитват да не завишават цените, като се има предвид, че самият издател ще се окаже в подобна ситуация утре и ще кандидатства за разрешение за публикуване на фрагменти от книгата от друго издателство за нейното публикуване . Следователно отделът за издаване на разрешителни обикновено работи на база quid pro quo и отпуска безвъзмездни средства при благоприятни условия и на разумни ставки.
Електронни права.Последният тип права, които ще обсъдим, се отнасят до онези категории от света около нас, за които всички говорят, но малко хора знаят за какво говори той. При липсата на друго определение на този вид права, нека обясним, че терминът „електронни права” обединява най-разнообразни понятия, свързани с новите технологии, както съществуващи, така и бъдещи. Всички тези медии са предназначени да предоставят информация и забавление до най-разнообразните сегменти на обществото. Електронните права обхващат кабелна телевизия, видеокасети, всички компютърни технологии, електронни устройства за печат – т.е. всяко електронно устройство, което имаме или ще имаме в обозримо бъдеще. Сега издателските фирми решават дали да станат продуценти на нови медии, а техните отдели за права решават дали съдържанието на публикуваните книги трябва да бъде оценено от гледна точка на техния потенциал да ги трансформира в нови, електронни форми.
Операциите със субсидиарни права играят изключително важна роля в издателската икономика в чужбина.
Помощните елементи на издателската система включват също организации и фирми, специализирани в определени редакционни и издателски процеси (например компютърно оформление), проучване на пазара или социологически изследвания, организиране на изложби и панаири, рекламни и информационни агенции, научни институции.
Елементи на издателската система от своя страна също са системи, основани на единството на целите и задачите, които трябва да бъдат решени. Нека разгледаме типично оформление на издателство в съответствие с функциите, които изпълнява.
Книгоиздаването в структурата на съвременния книжен бизнес
На фона на постоянно нарастващите обеми на производство на книги както в Русия, така и по света, ролята на издателствата в структурата на книжния бизнес непрекъснато нараства, броят на издателските организации нараства, тяхното влияние върху размера и обхвата на репертоара от издадени книги и брошури, относно качеството на публикуваните продукти. Ефективността на издателската дейност в съвременните условия обаче би могла да бъде много по-висока, ако подобряването на работата на издателя се основаваше на по-надеждна научна, библиологична основа. В тази връзка е необходимо, за съжаление, да се констатира неадекватността на разработването на проблемите на издателската дейност на съвременния етап от развитие на библиологията, особено на теорията и практиката на издателството като научна или академична дисциплина.
На това напоследък обърнаха внимание изтъкнати учени по библиология и практикуващи книги. Такава. Баренбаум съвсем правилно отбелязва, че „издателството и книготърговията не са снабдени с толкова дълбоки, фундаментални, иновативни теоретични разработки като общата библиология и библиография“, но според нас прави напълно неочакван извод от това заключение: новите средства променят технология на производство и продажба на книги, но това не изисква координирано преосмисляне на обекта и предмета на науката, както например в библиографията. Тук много зависи от общите теоретични библиологични положения, които определят методологията на редакционната и издателската наука и библиополистиката.
В това отношение не може да не се съгласим с A.A. Гречихин, че, пренебрегвайки системния подход, по принцип човек може да изключи момента на „книжно производство“ от книжния бизнес.
Полският библиолог К. Мигон, също отбелязвайки липсата на развитие на отделни раздели на библиологията, пише: „Сред библиологичните (и свързаните) дисциплини, наред с такива силно развити в теоретично, фактологично и институционално отношение като библиография, библиотекознание, история на книгата, има клони, които само се образуват. Това са издателство, книготърговия и четене, както и тесни, специализирани отрасли (макар и с дълга традиция): папирология, книговезки, декоративно изкуство.
К. Мигоню е повторен от И.Г. Моргенщерн: „Трудно е да се моделира структурата на книжния бизнес чрез изброяване на съставните му области (връзки) поради причината, че, колкото и да е странно, процесът на формиране и наименуване на тези части и ставане на независими научни и/или академични дисциплини, изучаващи те далеч не са завършени.... Например, в областта на създаването на книга изглежда, че има редакторска и издателска дейност и посветена на нея теория, история, методология, организация на този бизнес, но истинските научни и академични дисциплини се наричат теория и практика на редактиране, теория на журналистиката, организация и икономика на издателската дейност и др.“.
Този подход към проблемите на теорията и практиката на книгоиздаването до голяма степен се дължи на факта, че в продължение на повече от 60 години същността на книгоиздателския процес у нас се свеждаше главно до политическа и идеологическа оценка на ръкописа, представен от автори, тоест до т. нар. редакционен анализ, както и до техническа обработка и подготовка на издателския оригинал за производство. Ето защо теорията и практиката на редактирането беше практически единствената научна и учебна дисциплина от цикъла на книгоиздаването. Проблемите по реализацията на книгата - основното звено на издателската дейност в световната практика - бяха поети от държавата, предоставяйки съответните суми оборотни средства на държавния книжар за централизирано закупуване на издадена литература и последващото й разпространение във всички региони на страната.
В съвременната социална практика издателството се разбира като форма на бизнес дейност, свързана с производство и разпространение на различни публикации, т.е. по-широко от просто процеса на създаване на книги. Тъй като термините „преса“ и „периодични издания“ обикновено се използват за общо обозначаване на бизнеса с вестници и списания, а през последните години – „печатни медии“, в руската библиология издателството традиционно се нарича издателска дейност или просто издаване като част от по-голяма общо понятието "книжен бизнес". В този фокусиран смисъл издателството се разглежда като производство и разпространение на книги и брошури, други видове непериодични издания и онези видове серийни или продължаващи печатни публикации, които се издават под формата на книги и брошури.
Въпреки че I.E. Баренбаум, в статията, която вече цитирахме, пише, че в библиологията „терминологичното объркване е прекратено“ и на тази основа „взаимното разбирателство между специалисти (практики и теоретици) се е подобрило“, въпреки това една от основните категории на библиологията - книга наука - все още е едно от най-слабо развитите понятия както в системата на научното познание, така и в практиката. В енциклопедия "Книга", например, едно от последните издания на библиологичния цикъл, директно е посочено, че има различни мнения за състава на книжното дело. Обърнете внимание, че от многото подходи за дефиниране на тази категория, позициите на E.A. Dinerstein, от който се предлага да се отнасят към книжния бизнес само онези индустрии, които са свързани с производството и разпространението на книги (издателство, книгопечатане и търговия с книги). За свързването на тези индустрии една с друга са характерни икономически връзки. Що се отнася до библиографиите и библиотечното дело, те, според Е.А. Dinerstein, са свързани със съществуването на книгите в обществото и не са част от книжния бизнес. Обединяващият принцип в случая са, според автора на схемата, идеологическите връзки.
Въпреки че последното твърдение ни изглежда доста противоречиво, все пак трябва да се даде предпочитание на структурата на книжния бизнес, изградена на принципа на „производство“, на концепцията за бизнеса като „правене“. Това е в съответствие с горепосоченото мнение на A.A. Гречихин, който в другата си работа също настоява за необходимостта от „фундаментално преразглеждане на онези системи на книжния бизнес, които като цяло изключват сферата на“ книгопроизводството “.
Въпреки това, независимо коя схема на книжовния бизнес се разглежда, ние твърдим, че в съвременните условия издателският бизнес е не само част от него, но е и негова основна и водеща част. Това твърдение се основава на поне три точки. Първо, на етапа на публикуване са концентрирани всички основни творчески процеси, характерни за създаването на книга - формирането на концепцията на публикацията, търсенето на автор, който е в състояние най-ефективно да оживее тази идея , създаването и организацията на работата на целия творчески екип (художник, дизайнер, преводач и др.), осигуряване на коректен печат на тиража и не на последно място, изпълнение на цялостна маркетингова програма, насочена към това книгата намира своя читател/купувач.
Водещата позиция на книгоиздаването в структурата на книжния бизнес е ясно дефинирана в т. нар. „етапен” преглед, при анализа на веригата от различни видове дейности по пътя на книгата от концепцията до материалното въплъщение в изданието и предаването му в ръцете на читателя. Един от представителите на този подход, К. Мигон, твърди, че е съвсем естествено да се класифицират библиологичните отрасли по този начин, пише: нуждите на читателя, както и производството на книгата. " На второ място, от икономическа гледна точка, издателската дейност е една от формите на предприемачество, базирано на принципите на книжния маркетинг. И в това отношение издателството може да се нарече водеща посока в книжния бизнес, тъй като издателят е този, който поема целия риск да пусне книгата като стока, тоест артикул, предназначен за продажба и предназначен да задоволи нуждите на определена група читатели. Гореспоменатият Й. Алексис Кучумов каза в тази връзка: „Издателска фирма е наистина издателска фирма само ако не се плаши от риска, ако се доверява на преценките на читателската публика при избора на книги за публикуване, ако издава загуби в края краищата не се възстановяват от читатели или данъкоплатци. За да бъде успешно, публикуването трябва да поема разумни рискове, а не само финансови. Издателят трябва да определи културната, научната и техническата ориентация на своята фирма, да поеме задължения от негово име. И това са само няколко примера за ситуации, в които издател поема рискове."
Трето, превръщайки се в резултат на еволюцията на издателската продукция от посредник между автора и печатницата в посредник между автора и читателя, издателят все по-често става до известна степен автор на бъдеща публикация, като често се планира не само формата, в която ще бъдат облечени творбите на автора, но и самата творба. За първи път забелязахме тази особеност на фигурата на днешния издател още в края на 70-те години. В това отношение важна отличителна черта на издателската индустрия е фактът, че всяка издадена книга, дори и редовно препечатване, всъщност е нов проект, производствена и икономическа реалност, ново творческо решение и нов маркетинг. Академик О.Ю. Шмид, един от първите ръководители на Gosizdat: „Всяка книга има своя собствена съдба, свой собствен (понякога много „индивидуален“) автор, свой собствен технически подход, свои собствени трудности, своя специална среда за четене и неизбежната си опашка от проблеми. Всъщност именно издателският проект е основният продукт на всяка съвременна книгоиздателска структура в нейното основно, творческо превъплъщение и неслучайно издателското име (заглавие) е водещ индикатор за дейността на издателството, преобладаваща форма на статистическо счетоводство в световния книжен бизнес. Може да се твърди, че по аналогия с дейността на промишлените предприятия броят на издадените заглавия на книги и брошури е мярка за „капацитета” на една издателска организация, приоритетна характеристика на нейния творчески и производствен потенциал.
Спецификата на издателската индустрия в съвременните условия позволи на Международната асоциация на издателите да я нарече креативна, креативна икономика, като вземе предвид творческия принос и размера на добавената стойност на самия издател към всеки разработван проект.
В момента творческата роля на издателя, неговият дял от участие в разработването на проекта на изданието нараства толкова много, че това му дава основание да повдигне въпроса за формирането на нова област на правото, която ще бъде напълно независим от авторското право. „Договорът или авторското право (както се нарича в рамките на римската правна традиция)“, отбелязва Пол Н. Асер от Международната група на научните, технически и медицински издатели, вече не може да се разглежда като изключителна привилегия на един автор. Това може да бъде група автори или дори издателска фирма. Ето защо ние трябва, в допълнение към авторското право, да създадем система от права, която може да се използва за защита на нашите инвестиции и осигуряване на непрекъсната работа на нашите издателски фирми. Това специално право трябва да отчита издателската инициатива за конкретна книга, както и влиянието на издателя върху формирането на авторския колектив, ролята на редактирането и изготвянето, подготовката на произведения на изкуството, организацията на производствения процес и маркетинга .
Творческата роля на издателя в креативната икономика е органично преплетена с неговата предприемаческа функция, която най-ярко се проявява в процеса на инвестиране в производствените процеси.
Колкото и силни да са духовните аспекти на книгата, културният компонент, издателската дейност е преди всичко свързана с предприемачеството. Същият П.Н. Асер, говорейки за икономическата страна на издателството, твърди: „Все пак издателството е бизнес, каквото и да говорим за неговите идеалистични и нематериални свойства. С всички усилия да се вземе предвид предстоящия пазарен риск, никой не може да знае предварително как пазарът ще възприеме нова книга - нещо, което никой все още не е виждал и за което може би изобщо няма да има търсене, изключвайки искането от членовете на семейството на автора. Покриването на този риск е от съществено значение за осигуряване на издателска функция. Следователно, инвестирайки собствени или заети средства в публикации, издателят-инвеститор трябва да планира влагането на капитал в други издания по такъв начин, че получената линия в баланса на приходите и разходите не само да покрива възможни загуби, но и да прави печалба. Много издатели по света споделят гледната точка на философа на книжния бизнес, вицепрезидент и главен редактор на американското издателство „Doubleday Publishing Company“ Самюъл Вон, който твърди, че „без умерена печалба издателят ще направи Нищо. Ако не издават книги, които могат да се продават, а с приходите да плащат наема и заплатите, издателството изобщо няма да може да издава книги – нито сериозна литература, нито четива.”
Органичното съчетание на творчески и предприемачески функции дава основание да се разглежда издателството като водеща фигура в цялата структура на книжната индустрия.
Книжните проблеми винаги са били в сферата на професионалните интереси на научните, библиографските и статистическите служби на Руската книжна камара (РКП). С прехода към пазарни отношения се промениха някои акценти в неговото развитие, но като цяло традиционните приоритети бяха запазени.
Книжният бизнес, включително издателството и книготърговството, по своята форма и съдържание е не само икономически феномен, но и важен показател и ефективен фактор за развитието на културата, науката, образованието и просвещението, поради което изисква специално внимание и постоянна подкрепа от обществото. и държавата.включително правни и административни методи.
Ето защо специалистите на Руската книжна камара се стремят възможно най-бързо и пълно да следят промените в търсенето и предлагането на книжния пазар, динамиката на развитието на книгоиздаването и книготърговията, иновациите в информационното и библиографско осигуряване на основните отрасли. на книжния бизнес. Основните резултати от развитието в тази област през последните години са дадени в рецензията, публикувана по-долу, съвпадаща с 90-годишнината на Руската книжна палата.
Книжният бизнес се разбира като комплекс от взаимосвързани отрасли на дейност, който обединява издателска дейност, книготърговия, библиотекарство и информационно осигуряване на процесите на пренасяне на книга от автор до читател.
Днес в Русия се наблюдава цялостно прогресивно развитие на националния книжен бизнес. Около 6 хиляди издателства работят активно (в СССР е имало не повече от 250), въвеждат се нови форми на търговия с книги (включително интернет технологии), а понятието „дефицит на книги“ е изчезнало. Библиотечната мрежа на страната все още е доста мощна (около 130 хил. библиотечни институции от всякакъв вид и тип). В същото време съществуват много проблеми в организирането на книжното дело, отговарящо на изискванията на времето, особено в сферата на издаването и разпространението на обществено значима литература.
Световният опит показва, че изход от кризисната ситуация трябва да се търси предимно чрез модернизация на цялата система за разпространение на книги (а това е връзка на едро, състояща се от големи централни и регионални бази, връзка за търговия на дребно, която включва вериги за продажба на книги и независими търговски предприятия , библиотечни колекционери, книги – по пощата“ и други центрове за обработка и разпространение на поръчки от колективни и индивидуални потребители), както и система за изчерпателна и точна информация.
В момента в страната има не повече от 4,5 хиляди предприятия, които се наричат книжарници. В действителност, и поне частично, не повече от 3 хиляди от тези организации работят с книжния асортимент, което по отношение на руското население е пропорцията: 1 магазин за 40–45 хиляди души. Тази цифра е 3-4 пъти по-ниска, отколкото в повечето страни в Европа и Северна Америка. Освен това е необходимо да се отчете голямата неравномерност в разпределението на книготърговската мрежа в цялата страна. Повече от половината от книжарниците са съсредоточени в Москва, Санкт Петербург и други градове с надмилионно население, а огромното мнозинство от градовете с население от 100 000 или по-малко са напълно лишени от тези книжарници. Ако вземем предвид освен това хроничния недостиг на търговски площи и желанието на търговците на книги да получат търговски печалби, става ясно, че предлаганият книжен асортимент почти навсякъде е ограничен само до най-популярните стоки, които не могат да бъдат приписани на никого. социално значима книга.
В резултат на това обикновените купувачи на такива книги в регионите могат да разчитат само на търговията с пощенски и колетни книги, което, разбира се, изисква неговата специална организационна и информационна подкрепа.
Необходимо е да се стремим към внедряване на такъв модел на справочно-информационна поддръжка на книжния бизнес, когато не само всеки субект на книжния пазар, но и всеки потенциален купувач на книгата би могъл да използва национална система с единна и точна описание на книгата (включително имена на автори, заглавие, информация за издателите, място и година на издаване, тираж и др.), общи или конвертируеми комуникационни формати и класификационни схеми за поръчка и получаване в магазин, библиотека или у дома . Ясно е, че за това е необходимо да се развиват интернет технологиите и пощенската и колетна книжарница, както и да се използват потенциала и ресурсите на вече работещите информационни системи и технологии, но без тяхното интегриране в едно цяло. Именно на основата на тяхното сътрудничество и обединение може да се пристъпи към интегрирането на самия руски книжен пазар. Днес той е изключително разнороден и сегментиран по регионални, асортиментни и ценови критерии. Това до голяма степен се дължи не само на недостатъчната информационна подкрепа, но и на ниската платежоспособност на колективните потребители в лицето на обществените и училищните библиотеки (в чужбина те служат като гарантиран канал за разпространение на поне 30-40% от тиража на книга от местен автор), както и разрушаването на системата за търговия на едро с книги и слабата конкурентоспособност на търговците на дребно в сравнение с други търговски предприятия (средната им рентабилност е съответно 5 и 20%). Роля играе упадъкът на престижа на книгите и четенето в нашето общество, съчетан с ограничената покупателна способност на основния контингент потребители на книги – студенти и преподаватели от всички форми на обучение, инженерно-технически работници и пенсионери. Нараства нуждата от дългосрочна и добре обмислена държавна социално-икономическа и нормативно-законодателна книжна политика, насочена към подкрепа на конституционното право на гражданите на достъп до приоритетна книжна информация, което е особено необходимо за развитието на културата, наука, образование и просвещение във всички региони.
Развитието на пазарните отношения в книжния бизнес има както положителни, така и отрицателни последици. През последните пет години се наблюдава увеличение на броя на заглавията на книгите (рекордна цифра от над 102 хиляди заглавия през 2006 г.), като едновременно с това намалява общият им тираж, намалява средният тираж на книга, и в резултат на това увеличение на цените на книгите.
За да замени рухналото в края на 80-те години. централизираната система ("Союзкнига" - републикански склад на едро - търговци на книги на едро в регионите и териториите на СССР) се появиха малки, хаотично разпръснати фирми за търговия на едро (общо около 150). Създадени от най-големите издателства (почти всички те са специализирани в масовата, развлекателна литература: детективски истории, мистика, любовни и псевдоисторически романи), каналите за продажба на едро и дребно позволяват продажбата на не повече от 8-10 хиляди заглавия в един среден столичен или регионален магазин и са фокусирани основно само върху собствените продукти на издателя. Средностатистическият независим продавач на книги или колекционер на библиотеки има малък избор – или да работи директно със стотици, ако не и с хиляди издатели и книжарници, или с множество посредници, всеки от които предлага ограничен избор от книги и все още си начислява премии за издателските цени. В същото време информацията за издателска и книготърговска дейност е далеч от изискванията на библиотеките, които избират конкретна книжна новост. В резултат на това средностатистическият руснак в регионите е откъснат от книжния асортимент или трябва да положи големи усилия, за да намери поръчка и да получи на завишени цени поне част от онези книги, които трябва да съставляват ядрото на традиционната руска книжна култура.
Опитът на чужди страни предполага оптималното решение: създаване на държавно-корпоративен (като се вземат предвид всички заинтересовани субекти на книжния пазар) национален център на едро с автономно работещи бази в центровете на федералните окръзи, които от своя страна имат офиси в най-големите книжни центрове на страната. Принципът на държавния ред при организирането на ефективна връзка за търговия на едро ще осигури така необходимата пълнота на асортимента за продажба на книги с акцент върху социално значимата литература, както и ще удължи периода на продажба на книги, чиято стегнатост днес принуждава много издатели да изкуствено намаляват тиражите и съответно увеличават себестойността и цените на своите продукти.
Участието на държавата в подобряването на информационната работа на книжния пазар е също толкова необходимо. Често срещан проблем за неговата информационна поддръжка е несъмнено пристрастие към информацията за наличния асортимент от масова развлекателна литература, липса на внимание към обещаващи, т.е. насочени към бъдещи новости, информация и пълна липса на ретроспективна информация (за вече разпродадени издания) . В резултат на това не може да се говори нито за целостта, нито за представителността на референтната и информационната поддръжка на пазара по отношение на цялата общност от издатели и разпространители, към бизнес субекти и потребители (в лицето на библиотеки и физически лица). ).
Книжната общност все повече осъзнава важността и необходимостта от подобряване на настоящата ситуация. Тук се предприемат активни мерки от националния библиографски център – Руската книжна камара, който има опит и ресурси да обслужва информационните нужди на издателствата, книжарите и библиотеките.
Руската книжна камара е създала и управлява Националната информационна система „Книги на склад и печат“ („Книги в печат“). Основната задача на системата е да предостави на всички читатели и субекти на руския книжен пазар библиографска информация за обещаващи и публикувани книжни издания. Въпреки че руската "Книги в печат" е аналог на общоприетите в света системи, тя има някои разлики от тях. Първата разлика е, че информацията за книгите се предоставя не само от издателите (както в международните системи), но и от продавачите на книги. Това се дължи на факта, че нашите издатели не дават фиксирана цена за книгата, цената е по договаряне. В тази връзка руската "Книги в печат" съдържа информация от разпространителите на книги за цените на книгите и местата за продажба. Втората важна разлика на тази система е предоставянето на информация за книгите, които се подготвят за публикуване. Третата разлика е, че информацията от издателите се получава на доброволни начала и се публикува безплатно в системата "Книги в печат", докато издателствата в чужбина са длъжни да я предоставят, тъй като могат да бъдат лишени от всякакви привилегии и привилегии, и дори да плати за неговото поставяне.
Обемът на базата данни е повече от 250 хиляди библиографски записи от 3 хиляди издателства.
Книгите в печатни каталози се публикуват на базата на базата данни... Удобният и сравнително прост интерфейс позволява директно и изчерпателно търсене по различни параметри, като ISBN, заглавие, автор, издател, както и тема и цел на публикацията, което е допълнителна степен на свобода за потребителя и увеличава разнообразието на селекция.
Разликата между системата „Книги на склад и печат” от различните ценоразписи е не само в броя на записите, но и в обемната форма на представяне на данните за изданието. Всяка книга има кратък библиографски запис BIF (библиографска издателска форма),създадена въз основа на унифицирано библиографско описание съгласно GOST 7.1-2003 „Библиографски запис. Библиографско описание. Общи изисквания и правила за съставяне". Съгласно този GOST книгите и брошурите се описват в Руската книжна камара и се създава банка с данни "Национална библиография". Описанието на книгата съдържа следните елементи: автор, заглавие, издател, година на издаване, обем, подвързия, формат, тираж или остатък, класификационни индекси LBC или UDC, цена на дребно, цена на едро, стандарт на опаковката, разпространител на книги, кратка анотация , ISBN (международен стандартен номер на книга).
Именно тази система позволява на издателите и разпространителите на обществено значима литература с нестопанска цел своевременно да анонсират своите продукти и да се надяват, че ще намерят своите читатели и купувачи.
Специално внимание трябва да се обърне не само на запазването, но и на повишаването на ефективността на програмите за федерална и регионална подкрепа за книгоиздаването. По-специално, необходимо е да се забрани произволното установяване на маржове на дребно за продукти, произведени по тези програми - в противен случай се оказва, че потребителят плаща два пъти за такива продукти: когато държавата субсидира производството му (с помощта на данъци и други удръжки за бюджета) и когато купувачът даде пари за книга, чиято цена на дребно е „прецакана“ от прекупвачи. Поради търговските надценки такава „подкрепена от правителството“ книга в търговията на дребно често е по-скъпа от средната публикация, издадена без никаква подкрепа. За съжаление, днес в страната няма контрол на цените.
Центърът за сертифициране на публикации на обществено значима тематика би могъл да допринесе за решаването на тези задачи. Стартирането на сертификацията ще даде възможност да се повиши степента на контролируемост на процесите на издателска и книготърговска дейност и да се бори успешно с разпространителите на фалшиви продукти.
Изданията, получили сертификатната марка, трябва да се ползват с всякакви привилегии или преференциално третиране за по-нататъшно разпространение в книготърговската мрежа, както и за придобиване на библиотечни фондове. В бъдеще е възможно да се използва механизмът на фиксирани цени на дребно специално за сертифицирани издания, маркирани с един вид „маркировка за качество на публикуване“.
Що се отнася до библиотечното комплектуване, с изключение на десетина региона, нашите показатели са около 5 пъти по-лоши от световните. Ако не се вземат радикални мерки, е малко вероятно зараждащата се тенденция на остаряване на библиотечните колекции да бъде обърната. Още днес повече от 50% от книжните публикации в библиотеките са на 20 и повече години, което е неприемливо за справочни, научни, бизнес и образователни издания.
Ситуацията се влоши само с приемането на нова тръжна система за закупуване на литература от библиотеките.
Федерален закон на Руската федерация № 94 „За поръчки за доставка на стоки, извършване на работа, предоставяне на услуги за държавни и общински нужди“ влезе в сила на 1 януари 2006 г. В съответствие с новия закон, с с изключение на „доставка... на редки и ценни публикации, ръкописи, архивни документи, включително копия с историческо, художествено или друго културно значение, взети от държавата под закрила като паметници на историята и културата и предназначени за попълване на държавния музей, библиотека , архивни фондове, филмов, фотографски фонд и други подобни фондове", извършени по реда: "на един източник" (чл. 55, т. 3), реда за текущо комплектуване на библиотечни фондове на държавните библиотеки трябва да се постави на обща основа.
Тази ситуация не може да удовлетвори нито колекционерите, нито издателите, нито разпространителите на книги. Търгът води до увеличаване на цената на текущото придобиване, загуба на ефективност, понижаване на качеството на средствата, загуба на имиджа на надежден и интересен партньор сред издателствата и книжарските компании и създаване на монополи. Загубите се поемат от всички участници в процеса – както издателства, така и книжарски организации и преди всичко библиотеки.
В крайна сметка, въвеждането на търг в технологията за текущо придобиване може да доведе до изкуствено обедняване на библиотечните фондове, влошаване на нивото на обслужване на населението, загуба на интерес към библиотеките и четенето и намаляване на интелектуалното ниво. на нацията.
Ето защо е много важно да се осигури приоритетно развитие и финансиране на онези системи на Руската книжна камара, които могат да осигурят основа на Русия за изпълнение на международните си задължения в областта на обмена на книги, както и за взаимно изгодно сдружаване на обща информационна платформа за интересите на центъра и регионите, издателствата и книжарите, библиотеките и обикновените купувачи у нас и в чужбина. На първо място, това означава Националната информационна система "Книги в печат", която обхваща продуктите на преобладаващото мнозинство от търговските издателства. Днес обаче не всички от тях се интересуват от предоставяне на информация за цените на своите продукти, което намалява уместността на системата. Ако му се даде статут на общодържавно с подходяща финансова подкрепа, може да се очаква рязко повишаване на ефективността му и включване в него на недостигнати досега нестопански, малки и ведомствени издатели. В крайна сметка всички печелят, включително услугите за придобиване на библиотеки. В допълнение към универсалната, в бъдеще е възможно да се организира изготвянето на тематични и целеви издания на "Книги в печат" за събиране на предварителни поръчки в линка на едро за публикации на обществено значима литература (детска, справочна, научна, класическа публикации и съвременни местни автори, особено национални). Такива ресурси на RCP отдавна позволяват да се използва в книготърговията единно библиографско описание, комуникационни формати, системи за класификация, тоест всичко необходимо, за да се осигури единството на книжното пространство в страната. Всички тези разработки бяха успешно завършени в рамките на проекта "Единна информационна платформа в книжния бизнес" съвместно с най-големите книжарски и библиотечни организации през 2001 г., но тяхното изпълнение изисква корпоративни действия на субектите на книжния пазар, както и външни инвестиции за придаване на необходимия мащаб и гъвкавост на този механизъм, който трябва лесно да се адаптира към често и бързо променящите се изисквания на държавата, обществото, книжния пазар и обикновените потребители.
Повишаването на статуса и престижа на системата Books in Print, съчетано с рязко подобряване на качеството и ефективността на информационната поддръжка на книгите на базата на интернет технологии, ще направи възможно прехвърлянето към държавна поръчка, толкова търсена от нашите библиотеки и много издателства за производство и разпространение на обществено приоритетна литература. Именно точното и пълно спазване на всички основни изисквания за участие в гореспоменатата система ще послужи като един от основните критерии за избор на истински цивилизовани издатели, които не се страхуват от прозрачността на дейността си за участие в конкурси за правото да получава субсидии и държавни поръчки.
Изпълнението на направените тук предложения ще бъде значително опростено и ускорено с приемането в Русия на федералния закон за книжната дейност. Необходимостта от този закон е очевидна, тъй като надеждите за пазара и за единството на действията на неговите субекти не са оправдани, а действащите закони, свързани с книжарството (за авторското право, медиите и законния депозит) не позволяват решаването на проблема. най-належащите проблеми на такива важни индустрии като книгоиздаването и книготърговията. Законът за книжарството би могъл да установи държавни изисквания и принципи за тяхното спазване в областта на ценообразуването и отчетността, да формулира дефиниции за видовете и статуса на книжарниците на едро и дребно (днес никой не знае кое дружество има право да се нарича книжарница). ) и техните продукти, очертават мащаба и методите на държавна подкрепа за книги и четене, както и да стимулират дейността на производителите и разпространителите на публикации на обществено значима литература, включително на езиците на народите на Руската федерация. Същият закон би позволил да се говори за защита на основните права на потребителите на гореспоменатите книжни продукти във всички региони и особено в отдалечени от центъра населени места и в места за компактно обитаване на малки народи и народи от Далечния север и Далечния изток.
Федералният закон трябва да определи и статута на самата книга в нашето общество – да се изясни дали тя ще остане основна необходимост (поне де юре, ако не и де факто). В зависимост от положението на книгата в обществото ще се решава съдбата на много сфери на книгоиздаването и книготърговията, както и на библиотечното комплектуване. Например в регионите е възможно да се въведат стандарти за откриване на книжарници по отношение на числеността на населението, преференциални тарифи за пощенски и спедиторски операции, установяване на минимален асортимент от социално значима литература в общинските магазини и др.
Продажбата на употребявани книги заслужава специално внимание. Ако държавата вярва, че една социално значима книга трябва да бъде достъпна за по-голямата част от читателите, тогава тя трябва да използва такъв мощен лост като търговците на употребявани книги, за да повлияе на цените и да включи много милиони копия от търсени от населението книги в многократно и дори многократен тираж, но лежат мъртви на рафтовете на собствениците им.
Всички тези задачи не могат да бъдат решени без приоритетното развитие на единен и мощен справочно-информационен комплекс, обслужващ книжната индустрия. Ето защо е необходимо да се приеме постановление на правителството на Руската федерация, определящо основните функции и отговорности на тази служба, предназначена да балансира и отговаря на приоритетните информационни нужди на нашето общество и държава в областта на книжния бизнес, за да включи системата в приоритетната национална образователна програма, във федералната програма "Електронна Русия", за да я направи достъпна за всеки гражданин на страната, като я постави например във всяка пощенска станция, което ще направи възможно не само получаването информация за книги, но и незабавно да ги поръчате, тъй като системата ще позволи това да става чрез партньори издатели и книжарници, което е изключително важно за читателите от отдалечени райони на страната, жители на далечно и близко чужбина, където има социално значимо книгата обикновено не достига.
Съвременната издателска система се развива в страната през последното десетилетие на миналия век. Неговата структура и особености на функциониране са силно повлияни от различни вътрешни и външни фактори, най-важният от които е промяната в социално-политическите условия за развитие на обществото на основата на демократизация на различни сфери от неговия живот. Правната основа за формирането на новата издателска система бяха най-важните разпоредби на Закона на Руската федерация „За средствата за масова информация“, приет от парламента на Русия през декември 1991 г. и заменящ Закона на СССР „За печата“. и други средства за масова информация“ (1990 г.), който загуби своята сила след разпадането на Съветския съюз. Демократизацията на сферата на масовата информация и книгоиздаването се осъществява на фона на неизбежно свързани икономически процеси, които осигуряват прехода към релсите на пазарната икономика, когато създадените при тези условия издателства веднага се превръщат в самостоятелни икономически субекти на нововъзникващите. книжен пазар. Плурализмът на формите на собственост в книгоиздателския сектор на икономиката доведе не само до активизиране на стоково-паричните отношения, но и до разнообразие от методи и методи на вътрешноиздателско управление, до широко използване на маркетинга и др. икономически механизми на пазарния план.
Сериозен фактор за развитието на издателската дейност през този период е нарастващото развитие и прилагане на новите информационни технологии. Правните и икономически аспекти на книжната индустрия получиха научна и технологична основа, което направи възможно само за няколко години да се измине път, който щеше да отнеме десетилетия за преодоляване.
И накрая, формирането на нова издателска система в Русия беше до голяма степен улеснено от глобализацията на информационното пространство и интегрирането на родното книгоиздаване в световната издателска общност. Това даде възможност да се изучи богат международен опит и да се използва по-продуктивно във вътрешната практика.
В резултат на гореспоменатите закони възможностите за създаване на нови медии и издателства значително се разшириха, поради което през последното десетилетие се наблюдава постоянно увеличаване на броя на издателските структури. Към днешна дата броят на организациите, преминали съответната регистрация, достигна почти 20 хиляди. Това е сравнимо с издателските системи на водещите световни книгоиздателски страни. За Русия обаче това е безпрецедентен факт, който никога в миналото не е имал място поради факта, че осъществяването на постоянен тотален държавен, църковен, а по-късно и партиен (КПСС) контрол върху духовния живот на обществото и неговите отделни слоеве доведе до желанието да има затворена система от идеологически организации, включително книжния бизнес.
Разбира се, както и в други страни, не всички регистрирани издателски фирми са еднакво активни в книгоиздаването. Ако приемем като критерий за включване на определена организация в издателската система от нейното изпълнение на изискванията на Федералния закон „За законните депозитни документи“ относно представянето на Руската книжна камара на определен брой легални копия от всяка публикувана публикация , оказва се, че се включва активно в книжния пазар на страната всяка година 5-6 хиляди издателства.
В същото време трябва да се отбележи, че преобладаващата част от това изобилие от издателски организации са средни и предимно малки предприятия, което най-общо казано е отражение на една по-обща тенденция в развитието на съвременните предприемачеството, което касае не само книжния бизнес и не само нашата страна. Навсякъде по света има преход от масов маркетинг, фокусиран върху хомогенизиране на търсенето, към групов и от него към индивидуален, който в книгоиздаването например се въплъщава в технологии като book-on-demand (производство на книги по поръчка). ).
Трябва обаче да се има предвид, че наред с нарастването на броя на малките издателства и тяхната постоянна ротация, ясно се проявява и обратната тенденция на концентрация на книжната продукция в няколко големи структури, които определят основните направления на книжния бизнес. . В ръцете на няколко десетки издателства днес са съсредоточени основните масиви от книгопроизводството и, разбира се, книгоразпространението, като делът им както в асортимента, така и в тиража непрекъснато нараства. Конкурентната среда в издателския бизнес се характеризира с олигопол: по официални данни общият тираж на книги и брошури, издадени само от пет големи издателства от 1298 активно работещи през 2010 г., е около една трета от общия тираж в страната и 40% от целия тираж. Основните играчи на издателския пазар (по отношение на тиража) са следните издателства на книги: АСТ, Дрофа, Олма-Прес, Просвещение и Ексмо-Прес. Ако към тях добавим още седем издателства (Росмен, ИНФРА-М, Фламинго, Вагриус, Панорама, Радуга, Рипол Класик), то тази дузина ще представлява почти половината от всички издадени книги в страната.
В развитието на съвременната издателска система в Русия ясно се проследява дългогодишна тенденция, която е наследена от предреволюционното минало. Въпреки отрицателния характер, който има, все още не е възможно да го преодолеем. Говорим за гравитацията на целия книжен бизнес към централните райони на Русия и високата концентрация на издателска предприемаческа дейност тук. Делът на издателствата, разположени в Централния и Северозападния федерален окръг (главно в Москва и Санкт Петербург) в общия обем на книжната продукция в Русия е около 75% по отношение на броя на заглавията и по отношение на тиража на книги и брошури надхвърля 90%. Ясно е, че тази ситуация забавя функционирането на книжния пазар, затруднява ефективното снабдяване на населението с книги, а също така възпрепятства развитието на регионалното книгоиздаване, включително издаването на книги на езиците на народите на страната. Русия.
Както вече споменахме, издателската система, действаща днес в Русия, от самото начало се формира като пазарна система, фокусирана главно върху факта, че нейните равноправни участници са независими икономически субекти, работещи въз основа на единни правила, определени от гражданското право. Това принципно го отличава от издателската система от съветския период, която се основаваше на административно-командния ресурс и в която самото издателство беше предимно идеологическа институция, която изпълняваше партийно-държавната поръчка за издаване на определен информационен продукт с посочените свойства на въздействие върху потенциален читател и очакваната обратна връзка. Държавата пое проблемите с продажбата на тези продукти, като предостави съответните оборотни средства на държавния книжар за централизирано закупуване и последващо разпространение на издадената литература.
В тези условия самата издателска система не беше нищо повече от държавно образувание. Започналата в края на 20-те години държавност на книгоиздаването довежда до края на века до установяване на тотална партийно-държавна администрация и контрол върху дейността на цялата издателска дейност в страната. Следователно най-важният компонент на реформирането на книгоиздаването на демократична, пазарна основа беше неговото раздържавяване, тоест превръщането от изцяло държавно в преобладаващо недържавно. В момента именно недържавните структури са в основата на издателската система на страната.
Руският книжен пазар остава силно фрагментиран, с ясно лидерство от пет издателства, които притежават малко по-малко от 50% от общия пазарен обем в стойностно изражение. През последните години се наблюдава ясна тенденция към консолидиране на участниците на пазара, което се получава поради сливания и придобивания на по-малки компании, както в други сектори на руската икономика. Заслужава да се отбележи също, че започна процесът на създаване на мултидисциплинарни асоциации, включително издателски, книготърговски, печатни и други структури (IG "AST", "Eksmo", "Olma-press").
Една от негативните тенденции е намаляването на обема на издадения тираж на фона на нарастващия асортимент от издадени книги.
Руските издателства трябва да издават по-малко книги, тъй като търговската верига не е в състояние да пропусне през себе си такъв обем заглавия. Въз основа на това можем да говорим за предстоящата криза на свръхпроизводството, която заплашва книжния пазар.
Фактори, влияещи негативно върху развитието на руския книжен пазар:
|
Последствия |
|
|
Ниска пазарна рентабилност - 8-10%, което показва нестабилно финансово състояние на бранша; бавен оборот на средствата. |
Високи рискове за потенциалните инвеститори, като резултат - липса на оферти от западни и руски инвестиционни компании. |
|
Несъвършена система за данъчно облагане на издателствата. |
Увеличаване на разходите за издателските компании, намаляване на печалбите, принудително подценяване на действителните тиражи. |
|
Изразена концентрация на издателския и книготърговския бизнес в Москва и Санкт Петербург на фона на най-силния недостиг на книготърговски и издателски фирми в други региони. |
Криза на свръхпроизводството, причинена от липсата на регионални пазари за продажби, спад в продажбите поради намаляване на броя на купувачите, общ спад на интереса към четене. |
|
Слабо развита търговска и търговска мрежа, която изостава много от издателския пазар в развитието. |
Ограничаване на пропускателната способност на каналите за продажба, намаляване на размера на пазара в стойностно изражение. |
|
Незадоволителното състояние на родната печатна база, неясни перспективи за държавните печатници; високи цени на хартията. |
Цената на книгите се увеличава и в резултат на това те не са достъпни за голяма група потребители с ниски доходи. |
|
Ниски (в сравнение с европейските страни) цени на книги със съпоставими цени за печат и хартия. |
Влошаване на качеството на книгите поради икономии от заплащане на квалифициран персонал, намаляване на доходите на издателите. |
|
Намаляването на населението на Русия и спадът на интереса към четенето сред руснаците, особено сред младата част от читателската аудитория. |
Намаляване на броя на потребителите на книги, песимистични перспективи за книжния пазар поради рязко намаляване на целевата аудитория. |
|
Недостатъчно държавно регулиране на книжната индустрия, липса на правителствена помощ за издателите и книжарските компании. |
Бавно развитие на книжния бизнес, високи рискове за потенциалните инвеститори. |
|
Непрозрачност на пазара – няма единна счетоводна система за издадени и продадени книжни продукти, няма открити данни за оборота на фирмите. |
Няма официална статистика за продажбите, невъзможно е точно да се изчисли обемът и потенциалният пазарен капацитет. Високи рискове за потенциалните инвеститори. |
|
Почти пълната липса на маркетингова стратегия, насочена към популяризиране на конкретен продукт към конкретен клиент. |
Издателите губят потребители, защото няма рекламна стратегия, която да ги популяризира. Има неразумно разширяване на асортимента поради повтарящи се позиции, което води до намаляване на продажбите. |
|
Остър недостиг на квалифициран персонал на всички нива на управление на компанията. |
Влошаване на качеството на продуктите, което води до намаляване на приходите на издателите. |
Търговската мрежа продължава да расте с ниски темпове, но има положителни тенденции спрямо ситуацията от предходни години, когато нямаше увеличение на книжарниците. Онлайн търговията с книги се развива активно, отварят се магазини, които съчетават културно-развлекателен център и място за закупуване на книги („Буквоед“); книжарници в търговски центрове ("Нова книга", "Букбери"). В нов формат книжарници и големи магазини (Библио-Глобус, Московски търговски дом, Молодая гвардия) се провеждат PR-акции и срещи с писатели. Подобни процеси свидетелстват за началото на преструктурирането на мрежата за продажба на книги, което е естествено, тъй като търговската мрежа е по-мобилна в сравнение с издателските структури и реагира по-бързо на намаляване на търсенето.
Фактори, влияещи положително върху развитието на руския книжен пазар:
|
Възможни последици |
|
|
Преминаване към по-скъпи издания, намаляване на интереса към книгите с меки корици. |
Увеличаване на оборота на книжния пазар и съответно на доходите на издателите. |
|
Активно развитие на онлайн търговията с книги, появата на съвременни търговски формати, дистрибуторски центрове. |
Възможно е увеличаване на пропускателната способност на търговската мрежа, в бъдеще развитие на регионите. |
|
Развитието на онлайн търговията с книги, появата на онлайн книжарниците. |
Привличане на по-млада част от аудиторията, появата на допълнителен канал за продажби. |
|
Създаване на сдружения на издатели и разпространители на книги (RKS, ASKI, ASKR). |
Потенциална консолидация на индустрията, способност за защита на интересите на участниците на пазара на държавно ниво, както и способност за провеждане на мащабни пазарни проучвания, което е необходимо за дългосрочно планиране. |
|
Увеличение на доходите на домакинствата |
Потенциално увеличение на оборота на книжния пазар. |
|
Успешни проекти за сътрудничество между издателствата и филмовата индустрия („Нощна стража“, „Майстора и Маргарита“). |
|
|
Разработване на ефективни маркетингови стратегии от избрани големи издатели. |
По-подробно проучване на потребителските предпочитания, повишаване на информираността на потребителите за новостите на пазара на книги. |
|
Очаквана приватизация на държавни издателства и печатници. |
Възможност за реорганизация на печатни предприятия чрез инвестиции на трети страни. |
|
Привличане на инвестиции в книготърговския и издателския бизнес ("Топ-книга", "Олма Медия Груп"). |
Развитие на регионалната книжарска търговия. |
Руската търговия на дребно с книги е на ръба на активно развитие, възможно е да се предвиди увеличение на броя на верижните книжарници с 35-40% годишно, това е по най-консервативната оценка. Вероятно развитието на онлайн търговията с книги ще започне в региони, където възможностите за растеж са много големи. Най-обещаващите региони за развитие се намират в Централния и Приволжския федерален окръг, тъй като цената на транспортните разходи няма да бъде толкова висока, колкото при работа, например, с Далекоизточния федерален окръг, и доходите на населението в тези региони се увеличават. Освен това в тези региони има недостиг на модерни книжарници с добър асортимент. Тези региони ще се развиват както чрез създаване на стационарни книжарници, така и чрез други канали за разпространение на книги – онлайн магазини, пощенска търговия, книжни отдели във вериги хранителни магазини, които се развиват с изпреварващи темпове в регионите.
Изграждането на развлекателни и търговски и развлекателни центрове върви бързо, където можете да отворите и книжарници, както се прави в Москва. Следователно възможностите за растеж са много, много значителни. Броят на книжните отдели в неосновните магазини в Москва се оценява на 450-500 търговски обекта.
Основният дял от оборота на книжарските фирми все още се пада на стационарната книжарска търговия - около 70%, което се обяснява с бавното развитие на други канали за продажба (онлайн магазини, пощенска и каталожна търговия и др.).
Ако сравним със световния пазар, ще видим, че в повечето развити страни развитието на търговията на дребно с книги се осъществява основно от независими компании и големи търговци на едро. Каналът за търговия на дребно е напълно структуриран, има единни търговски стандарти, а в много страни са въведени фиксирани цени за книги. На Запад търговията на дребно и издателската дейност са диверсифицирани. Издателите не формират свои собствени търговски вериги, а само изграждат система от взаимоотношения с търговците на дребно и на едро.
В Русия търговията на дребно се основава на съвсем различна схема: издателите активно създават свои собствени търговски вериги, където основно доставят своя асортимент. В същото време асортиментът от конкуренти е поставен с по-висок търговски марж, отколкото за останалите книги. Има и примери за стратегически партньорства, когато издателите не диктуват на търговците какъв асортимент да продават, но има по-малко такива случаи. Подобна политика на издателствата има отрицателен ефект върху търговския оборот, тъй като потребителят се интересува от магазин с възможно най-голям асортимент от литература.
Експертите смятат, че едва ли можем да очакваме появата на нови фирми за търговия на дребно или едро, поради ниската рентабилност и ниската инвестиционна привлекателност на този бизнес.
Привлекателността на търговията на дребно с книги може да се повиши поради промяна в структурата на търсенето към по-скъпи издания, особено след като тази тенденция ясно се очертава през последните години, но този процес е твърде бавен, за да се очаква бърз и масивен приток на инвестиции .
Големите книжарници, които са останали от съветските времена и са запазили своята специализация, също са се променили много в начина на търговия: работното време е увеличено, магазините имат компютърна система за търсене на книги, има промоции, програми за отстъпки, и онлайн магазини също работят в много магазини.
В същото време, според експерти, най-големите магазини няма къде да се разширяват, тъй като почти всички изпитват недостиг на търговски площи. Освен това техният асортимент включва свързани продукти, следователно магазините не могат да разширят асортимента си от книги, което на фона на нарастващия брой заглавия, издавани от руските издателства, води до много строг подбор на литература в такива магазини.
Географски, такива магазини обикновено се намират в центъра на града, така че има опасност от конкуренция за търговски площи с неосновни магазини.
Подобни промени във формата на независимите книжарници обаче се случват засега само в Москва, Санкт Петербург и в някои градове с население над 1 милион души. Лидерите сред регионите след Москва и Санкт Петербург по брой книжарници са Самара и Самарска област - има само около 120 магазина, от които 89 са самостоятелни книжарници. Добре развита търговска мрежа в района на Челябинск - 55 магазина.
Трябва да се отбележи регион Новосибирск, където има много книжарници, поради факта, че този регион е родното място на компанията Top-Kniga. Проблемът обаче е също, че по-голямата част от книжарниците са съсредоточени в областния център, докато малките градове представляват максимум 10-15% от общия брой магазини в региона.
Регионалните вериги за книги се разширяват в бивши държавни магазини и отварят нови обекти. Географията на магазините се определя от присъствието на представителството на компанията в определен регион. Тенденцията за отваряне на книжарници в търговски центрове започва да се разпространява и в регионите.
Особено забележително е зараждащият се съюз на кафенета и книжарници (Буквоед, Буква - кафене, Bookberry - Шоколадница), когато на територията на книжарницата се отваря кафене за посетители. Тази техника често се използва в чуждестранни вериги за книги и отделни магазини, отдавна и добре се е утвърдила.
Друг начин за привличане на купувачи е комбинирането на книги и аудио и видео продукти. Компанията Snark откри първия магазин от новата си верига From Letter to Numbers, чийто асортимент ще се състои еднакво от аудио и книжни продукти. Компанията Топ Книга развива веригата хипермаркети Лас Книгас, която разполага с интернет кафе, кафене и детска площадка.
Използват се и други методи за привличане на клиенти - във веригата "Буквоед" например има и детска стая за игри, сцена, прожекции на филми.
Комбинацията от на пръв поглед формати за търговия и услуги на една платформа напоследък често се практикува от компании, работещи на пазари, където вече няма бърз растеж, а конкуренцията само се засилва. В този случай е важно значително да се повиши лоялността на клиентите.
Тук обаче има опасност - разходите за организиране на допълнителни услуги за купувачи са значителни и се изплащат бавно, понякога причинявайки загуби. Въпреки това участниците на пазара оценяват положително подобни иновации, вярвайки, че в бъдеще разходите ще бъдат възстановени чрез увеличаване на потока от купувачи.
В много мрежи има компютърно търсене на книги, което помага на клиентите бързо да намерят желания продукт, тази услуга вече се превърна в норма в съвременните книжарници. Трябва също да се отбележи, че някои онлайн компании за продажба на книги започнаха активно да използват радио и телевизионна реклама.
Американски експерти направиха прогноза за развитието на световния книгоиздателски пазар през следващата година.
Опит за прогнозиране на тенденциите в развитието на световния книжен пазар през 2014 г. беше предприет от индустриален ресурс Светът на цифровите книги... Според редактора му Джеръми Грийнфийлд(Джереми Грийнфилд), следващата година можем да очакваме следните събития.
1. Barnes & Noble ще затвори или продаде подразделение Nook Media
През 2010-2011 г. Nook представляваше до 25% от общия пазар за продажби на електронни книги. През 2012 г. компаниите отпуснаха средства за разработването и борбата срещу конкуренти (като Amazon или Apple) инвеститори, представлявани от и. Barnes & Noble обаче не успяха да изведат Nook от кризата. Продажбите както на устройства, така и на съдържание за Nook спаднаха през 2013 г., което доведе до остър Nook от водещите акционери. Експерти, с които се свърза Digital Book World, казват, че единственият начин на компанията е или да продаде, или да затвори Nook Media. Както отбеляза журналистът Брад Стоун, който е с Amazon повече от десетилетие, „четците на електронни книги са само едно парче на шахматната дъска, в която също се помещават таблети, смартфони и телевизори, а Barnes & Noble те просто не са способни на иновации във всички тези области."
2. Amazon ще отвори своя собствена извън линиямагазините
Amazon вече експериментира с точки за отваряне, където можете да вземете поръчки, платени през неговия уебсайт. Мястото за тези места беше осигурено от веригите Staples и RadioShack, които видяха ползите от увеличаването на броя на посетителите. Освен това Amazon отвори временен магазин в мол в Сан Франциско. Логично продължение на тези експерименти биха могли да бъдат магазините на Amazon, където биха могли да продават например Kindle устройства или хартиени книги и където би било възможно да се запознаете с продукти, които тепърва навлизат на пазара.
3. Издателите ще направят бизнеса си по-„вертикален“
Digital Book World прогнозира, че през 2014 г. издателите ще се специализират все повече в нишови сегменти, за да бъдат по-конкурентоспособни. „Нарастването на дигиталния маркетинг ще покаже, че маркетингът за конкретни групи е по-ефективен, така че издателите ще се опитат да се насочат към целевата аудитория, сред която маркетингът е по-ефективен, и да игнорират аудиторията, която е трудно да се получи“, казва известният пазарен експерт . Майк Шаткин(Майк Шацкин).
4. Книгите с картинки ще имат сериозни проблеми
„За разлика от „четенето, което включва“ — т.е. романи, повествователна документална литература и други текстови формати — книгите с картини не са успели търговски на пазара на електронни книги. Писателите и издателите продължават да разбиват нови основи в технологиите за електронно публикуване, създавайки вълнуващи нови продукти, които ще зарадват читателите. Проблемът обаче е, че много от тези продукти имат твърде малко читатели “, казва Digital Book World. Сайтът вижда особено сериозен проблем за всякакви колекции от рецепти или съвети, тъй като значителна част от информацията, съдържаща се в него, е достъпна в интернет безплатно. Тази тенденция може да продължи и през 2014 г., но експертите на сайта прогнозират, че ще виждаме „все повече и повече илюстрирани електронни книги“.
5. Растежът на приходите от електронни книги ще се забави и издателите ще търсят нови източници на доходи.
През 2013 г. темпът на растеж на приходите от продажби на електронни книги в Съединените щати стагнира за първи път от няколко години. Това притесни издателите, които търсят нови потоци от приходи. „Издателите не могат да разчитат на безкраен поток от евтини дигитални изтегляния през целия си живот и да се надяват, че това ще ги компенсира за загубата на продажби на печат. Те ще се опитат да намерят алтернативни източници на доходи ", - казва Ричард Наш(Ричард Наш), независим консултант. Може би издателите ще започнат да гледат по-сериозно на конференциите и образователните проекти като източници на доходи и също така ще се опитат да привлекат още повече корпоративни клиенти.
6. Повече издатели ще подпишат договори с Oyster, Scribd и други платформи за абонамент за електронни книги
През последната година редица водещи издатели подписаха договори с компании, които пуснаха абонаментни услуги a la Netflix for Books. Тази тенденция ще продължи и през следващата година. Експерт Андрю Ромберг(Andrew Rhobmerg), основател на Jellybooks, не изключва, че някои от издателите на Големите пет ще отворят пълния си каталог с електронни книги за абонати: „Като стратегически отговор от Amazon, един или двама или повече издатели ще отворят своите каталози, за да се абонират ”
7. Много издатели ще пуснат свои собствени списания и уебсайтове, ориентирани към читателите, а също така сами ще продават електронни книги.
Тази година Simon & Schuster стартираха портала Hot Bed, посветен на любовната проза. HarperCollins от своя страна привлича читателите с поредицата „Хрониките на Нарния“ от Клайв С. Луис. И двамата продават електронни книги директно на читателите. Ще видим повече примери като този през 2014 г., а някои издатели ще предложат на читателите и свои собствени приложения за четене на електронни книги, твърди Джо Еспозито(Джо Еспозито), консултант по цифров мениджмънт.
8. Издателите ще се доверяват повече на данните, отколкото на експертната преценка
„Свидетели сме на революция на данните в книжната индустрия... Издателите имат достъп до най-широк спектър от данни: за продажбите, за навиците на читателите, за самите читатели и други“, пише Digital Book World. Много издатели са създали специализирани отдели за обработка на данни, за да заменят съветите на високоплатени експерти. „Много издателства се опитват сами да анализират информацията, с която разполагат. В бъдеще те самите ще вземат решения за нови и съществуващи автори и сами ще решат къде да инвестират средствата си в маркетинга “, смята Дана Бет Уайнбърг(Дана Бет Вайнбърг), професор по социология, който изучава издателска дейност.
9. Още експерименти с цените
През 2013 г. цените на бестселърите в електронен формат паднаха значително. Експериментите на издателите с ценообразуването на електронните книги през следващата година ще доведат до още по-ниски цени, казват Майк Шаткин.
10. Големите пет ще позволят на библиотеките да купуват пълни каталози на своите електронни книги
През 2013 г. видяхме размразяване на отношенията между издателства и библиотеки при разпространението на електронни книги. Penguin си партнира с OverDrive, най-големият доставчик на цифрово съдържание за библиотеките в САЩ. В момента всички издатели от „голямата петица” си сътрудничат с библиотеките, осигурявайки достъп до част от техните електронни каталози. „Повечето издатели са осъзнали, че предоставянето на достъп до библиотеки от преден списък не вреди на бизнеса им“, отбелязва Алън С. Инуи(Алън С. Иноуе), директор на информационните технологии, Американската асоциация на библиотекарите. Ето защо през следващата година, казва Digital Book World, можете да очаквате по-дръзки действия от страна на издателите.