Où sont fabriqués les jeans Levis. L'histoire de la marque Levi's : les hauts et les bas de la plus ancienne entreprise américaine

Aujourd'hui, les jeans ne sont pas seulement des vêtements décontractés. Cependant, il y a seulement 25 ans, ils étaient une véritable rareté, disponibles uniquement pour certains citoyens de l'URSS. Dans les années de pénurie totale, les heureux propriétaires de cet article de garde-robe les couvraient de trous et se prononçaient avec inquiétude.

Malgré tout le respect pour les firmes étrangères qui produisent des jeans, certaines d'entre elles se sont trompées dans le nom. Cela s'est par exemple produit avec la célèbre marque Levi's, dont le nom se prononçait de différentes manières. Quels sont-ils et comment est-il lu correctement : « Lévis » ou « Lévis » ? Découvrons cela, et en même temps découvrons l'histoire de l'émergence de la marque elle-même.

Créateur légendaire des jeans Levi's

Avant d'examiner comment le nom de la marque de denim la plus célèbre est correctement orthographié, il convient de découvrir comment ce type de vêtement a été inventé.

Les pantalons dits « jeans » (en ce moment une bonne moitié des lecteurs de l'article en portent) ont été inventés au XIXe siècle. un juif bavarois nommé Löb Strauß.

Quand le jeune homme avait dix-huit ans, il a quitté l'Europe pour les États-Unis avec sa mère et ses sœurs. À cette époque, ses deux frères aînés vendaient de la mercerie à New York depuis plusieurs années.

Le jeune Loeb rejoint rapidement l'entreprise familiale. Et pour faciliter son adaptation au nouveau pays, il a changé son nom et son prénom pour des homologues américains à consonance similaire, devenant ainsi Levi Strauss (il existe également des traductions de Levi Strauss, Levi Strauss).

Un an après son arrivée aux États-Unis, le jeune homme a commencé à gagner beaucoup d'argent en parcourant le pays en tant que commis voyageur. Le début de la ruée vers l'or a surtout contribué à son succès.

Une fois, alors qu'il livrait des tissus à ses frères à San Francisco, Levi a eu de la chance. Lors d'un voyage en bateau, ses compagnons, se rendant aux mines, achetaient presque toutes les marchandises d'Autruche. La seule chose qui reste au marchand est une toile inutile. Afin de ne pas gaspiller d'argent, et surtout - un temps précieux en voyage pour un nouveau produit, le jeune homme a décidé de prendre un risque. Il a proposé un modèle de pantalon solide pour les prospecteurs et a demandé à un tailleur de les coudre à partir de la toile qu'il avait laissée.

La nouvelle invention d'Autruche était au goût de tous les chercheurs d'or - les pantalons ont été instantanément épuisés. Pour en fabriquer de nouvelles, Levy a dû acheter toutes les voiles de plus de 700 navires dans le port local. Avec l'argent récolté, le jeune entrepreneur a ouvert son propre magasin de mercerie, en lui donnant son nom - Levi Strauss & Co.

L'origine du mot « denim »

Le commerce de pantalons épais pour les mineurs rapportait à Levi Straus un bon revenu. De plus, il a breveté chacune de ses innovations, ce qui l'a aidé à rester un monopole dans ce domaine.

Au fil du temps, il a décidé de remplacer le tissu. Au lieu d'une toile rigide, une toile naturelle durable appelée « sergé », qui a été apportée de la ville française de Nîmes, a été utilisée. Sa couleur bleue spéciale est appréciée des clients d'Autruche. Bientôt, tous les tissus pour jeans ont commencé à porter le nom de cette toile - Serge de Nime (sergé de Nîmes) ou « denim » en abrégé. Soit dit en passant, ce nom a survécu jusqu'à ce jour.

L'invention des rivets sur les poches des jeans

Avec la main légère de Levy, les jeans sont devenus un vêtement très populaire, et bientôt de nombreuses autres entreprises ont commencé à produire des pantalons similaires. Pour rester un leader dans ce domaine, l'autruche devait constamment améliorer ses idées d'invention et de brevet.

Autrefois tailleur du Nevada, Jacob Davis, envoya une lettre au directeur de Levi Strauss & Co. Dans ce document, il a parlé de son innovation - le renforcement des poches avec des rivets. L'autruche a aimé l'idée et, avec le tailleur, l'a brevetée. Cette innovation a permis à Levy de multiplier ses profits et de faire de son entreprise un leader.

Le célèbre Levi's 501

Après presque vingt ans de travail fructueux dans le domaine de la couture de jeans et de vestes pour eux, Ostrich a décidé qu'il était temps de rationaliser la gamme de ses produits. Pour ce faire, il a commencé à numéroter chaque nouveau style de pantalon. Cependant, sans garder exactement la trace des modèles, Levy a décidé de commencer à compter à partir de 501 numéros. Pour cette raison, le jean Levi's 501 est devenu le premier modèle officiel de Levi Strauss & Co. D'ailleurs, ils sont toujours très populaires dans le monde entier.

Jean Levi's aujourd'hui

Loeb Strauss a vécu 72 ans et est mort au tout début du 20e siècle. Sans enfant, il a légué son entreprise à succès aux enfants de ses frères et sœurs, qui dirigent toujours Levi Strauss & Co.

Malgré l'existence de nombreuses autres entreprises aujourd'hui, spécialisées dans la production de jeans, Levi's continue d'être l'un des leaders dans ce domaine.

Par souci d'équité, il convient de noter que les descendants de Levy pendant plus de cent ans de propriété de la société n'ont rien apporté de particulièrement nouveau, exploitant avec succès les réalisations de leur ancêtre de génie. Dans le même temps, ils ont réussi à garder compagnie Levi Strauss & Co même pendant la crise de 2008, ce qui est également digne de respect.

Comment le nom de cette marque est-il orthographié correctement et pourquoi

Après avoir passé en revue l'histoire de la marque Levi's et de son créateur, il est temps de découvrir comment ce mot est correctement orthographié et pourquoi.

Ainsi, bien que le nom de l'entreprise soit Levi Strauss & Co, les jeans qu'ils produisent s'appellent Levi's. Ce mot s'écrit absolument toujours avec une apostrophe et jamais Lévis. Puisque dans ce cas, ce signe signale que le nom propre Levi (Levi) est à la forme possessive, ce qui en anglais est indiqué en y ajoutant la terminaison 's. Ainsi, le jean Levi's se traduit littéralement par « jean Levis ».

"Lévis" ou "Lévis" - telle est la question !

Après avoir trouvé l'orthographe correcte du nom du pantalon, vaut-il enfin la peine d'apprendre - « Levis » ou « Levis » ?

Comme mentionné ci-dessus, le nom de la marque a été formé au nom de son créateur - Leb Strauss, plus précisément de son homologue américain Levi. Ce nom propre en russe a également un analogue - Levi. Sur cette base, à la question de savoir comment prononcer - "Levis" ou "Levis" - le nom de la marque mondiale, il vaudrait la peine de répondre à ce "Levis".

Cependant, Levi en anglais sonne comme "Levy", et par conséquent, le nom de la marque, selon les règles de la langue anglaise, sera "Levi", pas "Levis". Et selon les règles de traduction des noms de langues étrangères en russe, le son original doit être conservé.

Comment ce mot est-il transcrit ?

Après avoir examiné à quel point - "Levis" ou "Levis" est correct et pourquoi il en est ainsi, il convient de prêter attention à la transcription du nom. Après tout, comme vous le savez, les versions britannique et américaine de la langue anglaise sont légèrement différentes l'une de l'autre.

Les Britanniques ont la transcription du mot Levi's -. Par conséquent, il s'avère que, de leur point de vue, le nom de la marque de jeans n'est aucune des options ci-dessus. Ainsi, les résidents appellent l'idée originale de Leb Strauss « Levies », et non « Levis » ou « Levies ».

Comme il a été correctement noté dans le paragraphe précédent, vous devez prononcer le nom de la marque comme cela se fait dans son pays d'origine. Et pour les jeans Ostrich, ce sont les États-Unis, pas le Royaume-Uni. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur la transcription américaine de ce mot. Et ça ressemble à ça :.

Par conséquent, à en juger par la transcription, à la question de savoir comment le nom de la marque est prononcé correctement - "Levis" ou "Levis", la deuxième option sera la bonne réponse.

Malgré la confusion dans la prononciation du nom de la marque Levi's en russe, les jeans et les chaussures de cette entreprise, il y a plusieurs décennies et aujourd'hui, restent appréciés dans l'immensité de l'ex-Union soviétique. Et pour la majorité des citoyens, peu importe en principe comment leur nom doit être prononcé. Comme l'a dit William Shakespeare : « Que signifie le nom ? Une rose sent comme une rose, appelez-la même une rose ou non. De même avec les jeans - les articles de qualité seront toujours achetés, quel que soit leur nom.

• Il existe une croyance répandue selon laquelle le vrai W ranger cousu uniquement à partir de tissu de type "ligne brisée"
  sergé" BROKEN TWILL (ou arbre de Noël, populairement). Mais c'est loin d'être le cas. D'un tel tissu
  cousu seul Des modèles rigides et une gamme de vestes/gilets COWBOY CUT.
• Les modèles de la série boucle dorée (lavage avec traitement spécial), peuvent également être cousus à partir de tissu
  Avec motif en diagonale. Par exemple, Wrangler 13MWZ prélavé en bleu antique -
  précisément de tissus avec motif en diagonale.
• Tissu y Cow-boy toujours dense et lourd, légèrement "duveteux" sur toucher.
• Les points sur la braguette sont réalisés avec des fils assortis à la couleur principale du modèle - ils sont pratiquement invisibles
  sur le Nouveau jeans. En tombant, les lignes apparaissent très joliment.
• La double surpiqûre extérieure sur la jambe est faite à l'extérieur (afin de ne pas frotter la croupe chevaux à
  équitation). Tissu superposé de l'avant vers l'arrière. La couture se fait avec des fils deux couleurs -
  externe rousse, femelle de la couleur du modèle. Les modèles 935 et 945 ont des coutures aux jambes
  fait avec des fils la même couleur - rouge.
• Des étiquettes en cuir Cowboy Cut sont cousues dans la poche arrière droite. Au "numéroté"
  Cow-boy étiqueter en plastique élastique, rappelant le linoléum, couleur chocolat.
  Le logo dessus est en la forme d'un lasso. Ont pour les modèles 935 et 946 cette étiquette est en marron doux
  simili cuir.
• Drapeau - "onglet" est cousu dans la ligne au-dessus de la poche arrière droite et se distingue par la couleur de fond et
  logo. Cette dépend du modèle (rouge, noir, bleu, etc.), pour les plaques d'immatriculation - avec une inscription
  "String", mais, encore une fois, sur les modèles 935 et 945 en lettres majuscules. Bouton cuivre
  (argent pour "Silver Edishen"), sur lequel logo en relief sous forme de points. Verrouiller la langue
  rectangulaire avec le contour d'une botte de cowboy en relief dessus.
• Les rivets avec une calotte convexe en cuivre sont des calottes en cuivre plutôt larges et "chauves", lisses.

Les premiers jeans qui ont conquis le monde entier, les découvertes qui ont permis à l'entreprise d'atteindre des sommets sans précédent, et les erreurs qui ont causé des millions de pertes.

Jusqu'à un certain moment, le destin n'a pas gâté le jeune juif Leib Strauss, qui vivait en Bavière. Une famille nombreuse s'est retrouvée sans soutien de famille très tôt, de sorte que la mère a dû élever seule sept enfants.

À la fin des années 1840, Strauss, dix-huit ans, décide de suivre ses frères pour émigrer aux États-Unis. Ils avaient alors ouvert un commerce de gros et fourni des vêtements et des chaussures aux petits magasins de la côte ouest.

Arrivé en Amérique, le jeune homme, afin de cacher sa nationalité, a d'abord changé son nom en Levi Strauss, après quoi il a rejoint les frères afin d'apprendre les rudiments du commerce. Strauss a ensuite lancé sa propre entreprise, appelant la société Levi Strauss & Co.

Le milieu du 19ème siècle a été marqué par la ruée vers l'or - des gens du monde entier aspiraient aux mines américaines en quête de chance. L'entreprenant Strauss a compris comment en tirer profit et a décidé de commencer à fournir aux chercheurs d'or des vêtements durables.

Selon la légende, Strauss se rendit dans les mines de San Francisco sur un navire rempli de marchandises. Lorsque le marchand a vendu tout ce qu'il avait apporté, il aurait enlevé la voile et en aurait cousu un pantalon.

Mais ce n'est qu'une des légendes qui ont grandi sur la marque, étant l'une des plus anciennes d'Amérique. En fait, Levi Strauss a fabriqué le pantalon en toile dans le cadre d'un concours pour les acheteurs qui ont passé toute la journée à genoux à la recherche d'or et à la recherche de vêtements durables.

Un entrepreneur a trouvé un tissu épais et l'a teint en bleu avec de la teinture indigo. Le tissu lui a été apporté de la ville française de Nîmes, donc le nom "denim" - "de Nîmes" est apparu. Cependant, en substance, il n'y avait rien de révolutionnaire dans son produit jusqu'à présent.

Décalcomanies de la marque Levi

En 1872, le tailleur Jacob Davis, qui acheta des pantalons à Strauss, suggéra à l'entrepreneur de fermer les poches avec des boutons pour plus de force et de faire sa braguette avec des boutons. Il aurait fait breveter son idée lui-même, mais il n'avait pas assez d'argent pour cela. Le 20 mai 1873, Jacob Davis et Levi Strauss ont breveté un pantalon bleu à boutons - c'est la date officielle de naissance du jean. Au cours de la première année de négoce, environ 21 000 paires ont été vendues.

Cependant, le mot "jeans" n'a été écrit sur l'emballage par Levi "s qu'en 1960, avant cela, ils étaient appelés salopettes. À la fin du XIXe siècle, les salopettes sont devenues les vêtements de travail pour hommes les plus populaires.

Selon une autre légende, un jour, le conducteur a attaché deux voitures avec son pantalon et le train a atteint sa destination avec succès. Cette histoire en 1886 a servi de base à la création du logo de l'entreprise - deux chevaux tirent un jean dans des directions différentes et ne peuvent pas le déchirer - et est devenu un symbole de force. De plus, le logo était compréhensible sans mots, et à cette époque, tous les résidents de l'Ouest américain n'étaient pas anglophones.

Au début du 20ème siècle, Levi Strauss est décédé, ayant réussi à donner à son entreprise un autre objet légendaire. Au moment du brevet, les jeans étaient nommés « XX », mais le nom actuel « 501® » ne leur a été donné qu'en 1890.

Strauss lui-même n'a expliqué en aucune façon à quoi était lié le choix de ce numéro de série particulier. Cependant, ce modèle est devenu le plus populaire à la fois dans l'histoire de l'entreprise et dans l'histoire du jean en général. Il a été produit, comme tous les jeans, sans porte-ceinture - on croyait que les hommes les porteraient avec des bretelles.

Après la mort de l'entrepreneur, l'entreprise passa en possession de ses neveux, car Levi Strauss n'avait pas ses propres enfants. Le talent commercial était inhérent à la génération suivante de la famille Strauss. Avec eux, l'entreprise a pu non seulement résister à la Grande Dépression, mais aussi développer son activité.

En 1918, le public de Levi's s'est élargi aux femmes. Avant l'apparition des jeans pour femmes, il y avait encore 16 ans, mais un début a été fait. La société a sorti une tunique et un pantalon pour le travail et les loisirs. On croyait que dans les nouveaux vêtements des femmes commencerait à se sentir plus détendu et libre.

Les dernières Lady Levi " ressemblaient au légendaire 501® pour hommes. Elles n'avaient l'air plus féminines que grâce à la large ceinture. Maintenant, l'entreprise fabrique des produits pour toute la famille - au début du 20e siècle, la marque a commencé à vendre des salopettes en jean pour enfants .

Cependant, les jeans étaient toujours considérés comme des vêtements pour hommes. L'entreprise a utilisé l'image de cow-boy dans ses premiers panneaux d'affichage. Le public cible était la classe ouvrière et les agriculteurs.

À mesure que les revenus augmentaient, le nombre de concurrents augmentait également. Les jeans d'autres marques étaient souvent confondus avec Levi's. Par prudence, l'entreprise a décidé de coudre une petite étiquette rouge avec le nom en lettres blanches sur la poche arrière droite. Cette trouvaille reste l'une des principales marques distinctives de Levi" s. ...

L'entreprise s'est toujours associée à la liberté, le jean mettait souvent l'accent sur le style de vie « rebelle » - comme, par exemple, l'acteur Marlon Brando, qui a joué le motard dans le film « Savage » en 1951. Tout au long du film, le héros est apparu à l'écran en jean Levi's.Cependant, cela a joué une blague cruelle avec la marque - dans les années 50, le jean était officiellement interdit dans les écoles, ce qui en faisait un symbole de "mauvaise influence".

La marque elle-même a commencé à positionner le jean comme un vêtement non seulement pour le travail, mais aussi pour les loisirs. À ce moment-là, la société visait un public d'adolescents. Réalisant à quel point la musique est importante pour les adolescents, la marque a enregistré des publicités à la radio et a sorti un jean Slim Fit blanc à cinq poches. Les adolescents les surnommaient les « Levi's blancs ». Mais l'essentiel est que l'entreprise dépasse les frontières du pays et commence à distribuer ses produits en Europe et en Asie.

C'est au cours de ces années que la société de design Landor & Associates a développé la marque Batwing avec le nom de la marque, qui est à ce jour le logo de Levi.

Les campagnes publicitaires de Levi's

La société a toujours accordé une grande attention à la publicité et les téléspectateurs ne la laissent pas inaperçue. En 1977, la marque prévoyait de dépenser 16 millions de dollars en publicité mondiale, générant 1,2 milliard de dollars de revenus par rapport à l'année précédente.

Au début des années 80, la marque Levi's a lancé le premier jean pour femmes, le 501®. Une publicité télévisée pour Travis a été lancée à l'appui du nouveau produit. La vidéo montrait une fille à l'arrière d'une voiture portant des bottes de cowboy, un chapeau, une chemise et jeans. que Levi's a lancé la première collection de jeans pour femmes. À la fin de la vidéo, la fille dit : "Travis, tu as un an de retard."

En 1980, Levi's est devenu le sponsor officiel des Jeux Olympiques. Le Comité Olympique a approché l'entreprise pour élever l'esprit patriotique des Américains frustrés par l'instabilité économique et les politiques du président Ronald Reagan. À l'époque, Levi's était l'un des les marques les plus respectées et reconnues de la culture américaine. ...

28.02.2012 / 113

Informations intéressantes sur la marque Levi's. Données de référence sur la marque Levays.

Demandez à n'importe qui de nommer n'importe quelle marque de denim - la plupart le nommeront tout de suite Lévi's... Car c'est la plus ancienne marque de denim qui n'a pas changé depuis des siècles. Il est connu, reconnu, reconnu et adoré dans le monde entier. Il est porté par les adultes et les enfants, les filles et les femmes, les garçons et les hommes.

Parler de Les prélèvements, on peut dire en toute sécurité : « Amour et reconnaissance dès la première paire de jeans. Et l'histoire de cette marque remonte à combien de temps - en 1853. C'est difficile à imaginer, n'est-ce pas ? Mais c'est ce que c'est. Au cours de cette vieille année, ils ont été les premiers à surprendre, à étourdir et à doter les travailleurs ordinaires de vêtements aussi confortables, bon marché et élégants. Un peu plus, et ce ne sont plus seulement des vêtements de travail, mais une partie intégrante de la garde-robe de tous les jours.

Le temps a passé, les technologies ne se sont pas arrêtées, puis les créateurs de la marque ont commencé à produire des jeans, qui étaient déjà quelque chose de plus que de simples jeans. Différentes couleurs, toutes sortes d'effets de décoloration - et voici les jeans Lévi's devenu un culte en Amérique et dans d'autres pays occidentaux non plus seulement parmi les travailleurs et les jeunes informels, mais parmi toutes les couches de la société.

Et en 1986, les propriétaires mettent sur le marché des collections de vêtements décontractés et de vêtements de sport et de loisirs de haute qualité : manteaux, chemises, vestes, pulls et plus encore.

De nombreux modèles et coloris - aujourd'hui Lévis ne s'arrête pas et continue d'émerveiller ses fans. De nouveaux et nouveaux magasins ouvrent dans les villes du monde entier, de nouveaux et nouveaux modèles, de nouvelles collections de vêtements apparaissent sur les étagères, et les jeans et vêtements Levis sont choisis par ceux qui veulent avoir l'air élégant et sexy, et apprécient la commodité et la beauté des vêtements . Sa pertinence non seulement ne diminue pas, mais grandit chaque jour.

Il existe également des magasins de marque Levis en Russie, et un bon nombre. Mais ce que les propriétaires de marques ont transmis à leurs consommateurs depuis tant d'années, à savoir : confort, praticité et style pour peu d'argent, hélas, perdu. Oui, oui, en Amérique, les vêtements Levays sont aimés et appréciés non seulement pour leurs excellentes solutions élégantes et pratiques, mais aussi pour leur bas prix. En Russie, cette composante de la marque a disparu quelque part. Presque tous les modèles coûtent de l'argent hors échelle - par rapport à leurs prix dans d'autres pays du monde. De plus, tous ces jeans sont produits non pas au Mexique, au Pakistan, en Chine, au Bangladesh, comme pour l'Amérique, mais en Turquie. Eh bien, ici, vous comprenez vous-même, la qualité en souffre.

Par conséquent, si vous les voulez aujourd'hui, vous les voulez immédiatement - n'hésitez pas à vous rendre sur des sites occidentaux et à les commander vous-même à partir de là. Nous vous assurons que ces jeans seront de bien meilleure qualité et bien moins chers. Une mise en garde : certains modèles des États-Unis et de la Russie sont en désaccord, avec cela, vous devez être prudent. La grille des tailles du magasin vous aidera à choisir la taille.

Oui, vous ne pourrez pas les commander sur le site officiel, mais il existe des tonnes d'autres magasins qui font grésiller ces adorables jeans en Russie.

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