Reklamos spaudoje privalumai ir trūkumai

Daug svarbiau, kad gerai apgalvotumėte tikslų reklamos planavimą, kam ir ką norite pasiekti reklamuodami spaudai. Tikslingai planuojant reklama spaudoje kainuoja. Spausdintos reklamos privalumai. Kiekviename dideliame dienraštyje yra atskiri vietiniai skyriai, kuriuose galima tikslingai reklamuoti erdvinę reklamą. Specializuotuose žurnaluose galima pasiekti gana homogenišką tikslinę grupę – pvz. Kita vertus, su laikraščio reklamos konsultantu taip pat galite aptarti, kur ir kokiame kontekste bei kontekstiniame kontekste reklama pasirodo. Spausdinti skelbimai yra patvarūs; Jį galima laikyti ir prireikus „pritvirtinti prie sienos“.

• Reklamos spaudoje gali būti reklamuojamos regioniniu mastu.
• Skelbimo dydį galite pasirinkti patys.

Spausdintos reklamos trūkumai.

Paruoškite spausdintą reklamą

Pavyzdžiui, po reklamos laikraštyje skatinti pardavimą – ar buvo pasiektas pardavimų kiekis pliusas. Tačiau vargu ar galima įvertinti stiprią jūsų įmonės reklamą žiūrovo atžvilgiu. Greitai ir dažnai keisti skelbimus laikraščiuose ir spaudoje dažniausiai neįmanoma. Blogai patalpinti laikraščių skelbimai puslapių istorijoje įvairiuose kituose skelbimuose kartais Daugelis tikslinių grupių nebeskaito dienraščių. Todėl pasverkite spausdintinės reklamos ir internetinės reklamos pranašumus.

• Dienraščiai paprastai patenka į popieriaus konteinerį kitą dieną.
• Spausdinti skelbimai suteikia jums mažą, išmatuojamą informaciją apie skelbimo „sėkmę“.

Tradiciškai šis spausdintas skelbimas puikiai pasiteisino, pavyzdžiui, sezoninėmis progomis.

Be klausimų apie tikslinę grupę, taip pat turėtumėte pateikti išsamią informaciją apie tikslinį spausdinimo produktą. Tai padaryti padės pažvelgti į leidėjo žiniasklaidos informaciją, vadinamuosius žiniasklaidos duomenis. Ten rasite visų skelbimų formatų asortimentą ir platinimą bei kainas, taigi galėsite įvertinti, ar skelbimas to vertas.

Turite spausdintos reklamos galimybių

Reklamos kaina, žinoma, priklauso nuo terpės, bet ir nuo kūrybos. Grafiškai suprojektuotas skelbimas užtrunka daug ilgiau, todėl yra daug brangesnis. Pagrindinės sąlygos, pvz., skelbimo dydis, formatai, spalvos ir kt. Turi būti įdiegta prieš kuriant skelbimą, kad būtų išvengta laiko gaišimo ir išlaidų. Tačiau dažniausiai juoda ir balta išvaizda, negalite kelti didelių reikalavimų grafiniam dizainui ar spausdinimo kokybei ekrane. Iki šiol daugelis yra nemokami skelbimai Pašto dėžutėje kas savaitę pasirodo profesionaliai kaip vietiniai laikraščiai. Tačiau be naujienų skilties pagrindinis dėmesys skiriamas reklamos skyriui. Reklaminių knygų leidėjai padeda detaliai planuoti naudojant naujausius įrankius geomarketingas. Skelbimai šiuose leidiniuose dažniausiai yra labai pigūs. Skelbimai regioniniuose ir vietiniuose dienraščiuose: čia galite reklamuoti „galutinį išpardavimą“ miesto mados rinkoje, taip pat klubo restorano atidarymą. Su trupučiu kūrybinio jausmo arba reklamos agentūra specializuojasi vietinėje reklamoje, ši forma ir toliau yra efektyvi ir finansiškai valdoma reklamos priemonė. Reklama nacionaliniuose dienraščiuose: tikrai tinka tik didelėms kampanijoms. Kadangi kiekviena ekonominė niša turi pakankamai specializuoti įrankiai žiniasklaida, reklamos efektas gali būti gana didelis. Žurnalų skelbimai: Kainos nustatymas visai skelbimų svetainei dažnai nėra skirtas silpniems žmonėms.

Atvejo analizė: reklama laikraščiuose prieš Kalėdas

• Skelbimų skaidrės.
• Čia verta tiksliai palyginti išlaidas su dienraščiu.

Likus kelioms savaitėms iki Kalėdų, vietos raštinės reikmenys ir amatai pateikia platintojų knygą spausdintuose skelbimuose vietiniame savaitraštyje.

Jis užsisakė abipusį užsakymą nedidelėje reklamos agentūroje, kuri specializuojasi reklamoje. Stilingai suprojektuotas mažmenininkas reklamuoja savo gaminius, kurie nėra daug pigesni nei konkurentų; tačiau laiku gerai suderinta ekspozicija klientams „primena“, kad prie židinio laukia jaukūs žiemos vakarai su vaikais.

Rezultatas: Į tikslinę grupę orientuota spaudos reklama be didelių nuostolių – tai gerai investuotas reklamos biudžetas. Dalis apkrovos išsiplečia, o po 15 sekundžių gabalas surenkamas, surinktą dalį fiksuojant nejudant. Vartotojas gali paslėpti dalį spustelėdamas uždarymo mygtuką.

Pataisyta reklamjuostė, esanti vidinių svetainės puslapių šone. Pataisyta reklamjuostė, esanti pagrindinio puslapio poraštėje ir vidiniuose svetainės puslapiuose. Ką geriausias būdas skelbti darbo skelbimus? Kiekvienas turi savų privalumų ir trūkumų, todėl pasirinkimas turi būti atliktas atsižvelgiant į įmonės tikslus.

Darbo skelbimai laikraščiuose

Darbo skelbimai laikraščiuose turi savo išlaidas. Tačiau savo darbą galite nukreipti į konkrečią auditoriją pasirinkę konkretų įrašą. Pasirinkus konkrečią auditoriją taip pat ribojamas programų skaičius, o tai gali būti naudinga, jei norite skirti mažai laiko atrankos ir samdymo procesui.

Internetiniai darbo skelbimai

Tai metodas, kuris sunyko, nors kelios įmonės jį vis dar palaiko. Darbo skelbimų talpinimas internete dažnai atitinka nemokamų darbo skelbimų siuntimą, o tai visada yra pageidautina. Be mažesnės kainos, yra daugiau kandidatų, atsakančių į užduotį, kurią galima atlikti pašto dėžutę didžiulis išsiųstų gyvenimo aprašymų kiekis ir vis tiek gali pailgėti kandidato atrankos laikas.

Mus domina tik pinigai

Tiesa, tai atrodo viliojanti. Kai kas jau yra prieš reklamą nukreiptos kritikos sąraše, bet pripažinkime, nesunku pasakyti, kad tai kvaila ir negražu! Kadangi tai nepadeda, šiandien būsime pragmatiški. Staiga šio straipsnio tikslais akimirką įsivaizduosime, kad reklama yra visiškai nepriekaištinga. Įsivaizduokite, kad jo skydai ir reklamjuostės yra estetikos ir pagarbos kraštovaizdžiui pavyzdžiai. Įsivaizduokite, kad jo pranešimai kupini proto ir niekada neįvardinkite mūsų žemų instinktų ar intymių abejonių.

Nemokamas, kuris mums kainuoja turtus

Taip pat pamirškime, kad tonos popierinių skrajučių ir medžio anglies sudeginamos serverių barams maitinti. Pamirškime savo išankstinius nusistatymus ir tiesiog išstudijuokime šį klausimą: reklama apskritai, geras modelis finansavimas? Tiek, kad „reklamos finansuojama“ ir „nemokama“ tapo tobulais sinonimais. Kad įsivaizduotumėte, tai 4,8 karto didesnis už Kultūros ir susisiekimo ministerijos biudžetą.

Manipuliacijos tyrimas

Tai vis tiek nedidelis nuostolis. Be šios mažos maržos, reklama turi didelių netiesioginių išlaidų kiekvienam pirkiniui. Tačiau dažniausiai sąskaitas apmoka bendruomenė. Apie kokias netiesiogines išlaidas mes kalbame? Kai kalbame apie neuromokslus, psichologiją ar sociologiją, ne iš karto galvojame apie reklamą. Tačiau per pastaruosius kelis dešimtmečius mokslininkai vis dažniau buvo skatinami dirbti su temomis, kurios yra tiesiogiai „naudingos ekonomikai“, tai yra, iš karto naudingos. Viešuosiuose tyrimuose ryškėja privačių interesų tyrimo tendencija.

Gražūs plakatai ir sulūžę puodai

Kita vertus, sunku kiekybiškai įvertinti, kokią sumą tai sudaro dėl to, kad netgi tyrimai, kuriais tiesiogiai siekiama manipuliuoti kitais, gali būti teigiamą įtakąį sritis, kurios yra labai garbingos. Ir ten nėra dubens, mes turime numerius.

Britų Naujosios ekonomikos fondo atliktas tyrimas, kuriuo siekiama parodyti atotrūkį tarp socialinio naudingumo ir darbo užmokesčio atskleidė, kad už kiekvieną reklamuotojui sumokėtą 1 svarą bendruomenė turėjo sumokėti 11 svarų sterlingų, kad kompensuotų poveikį. jo darbo negatyvai.