Книгоиздание в системе современного книжного дела. Современное книжное дело в россии

Несмотря на то, что книгопечатание начало развиваться в России спустя почти столетие после изобретения Иоганна Гутенберга (первая точно датированная русская печатная книга «Апостол» была выпущена в Москве в 1564 г.), наша страна быстро выдвинулась в число лидеров мирового книжного дела. Уже в начале XX столетия она занимала второе место в мире, уступая только Германии и опережая другие страны

Современная издательская система сложилась в стране в последнее десятилетие прошлого века. На ее структуру и особенности функционирования оказали большое влияние самые различные внутренние и внешние факторы, важнейшим из которых является изменение социально-политических условий развития общества на основе демократизации различных сфер его жизнедеятельности. Правовой основой становления новой издательской системы стали важнейшие положения Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», принятого парламентом России в декабре 1991 г. и заменившего Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» (1990 г.), который утратил свою силу после распада Советского Союза. Демократизация сферы массовой информации и книгоиздания проходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активизации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутрииздательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана.

Серьезным фактором развития издательского бизнеса в этот период стало возрастающее развитие и применение новых информационных технологий. Правовые и экономические аспекты книжного дела получили научно-технологическую основу, что позволило буквально за несколько лет проделать путь, на преодоление которого раньше понадобились бы десятилетия.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике.

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это факт беспрецедентный, никогда в прошлом места не имевший в силу того, что осуществление постоянного тотального государственного, церковного, а впоследствии - партийного (КПСС) контроля за духовной жизнью общества и его отдельных слоев вела к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

Конечно, как и в других странах, не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Если принять в качестве критерия включения той или иной организации в издательскую систему выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» о представлении в Российскую книжную палату установленного числа обязательных экземпляров каждого выходящего издания, то получается, что активную деятельность на книжном рынке страны ежегодно ведет 5-6 тыс. издательств.

Если учесть, что до недавнего времени в Российской Федерации в составе СССР функционировало немногим более 100 издательств, то можно утверждать, что число реально действующих издательских структур на территории страны за 10 с небольшим лет возросло многократно. Серьезно изменилась топография их размещения. Количество городов, в которых сегодня работают те или иные книгоиздательские структуры, насчитывает более 300, причем во многих из них функционируют несколько десятков издающих организаций.

Вместе с тем следует указать, что подавляющую часть всего этого обилия издательских организаций составляют средние и, преимущественно, мелкие предприятия, что, вообще говоря, является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела и не только нашей страны. Во всем мире совершается переход от массового маркетинга, ориентированного на гомогенизацию спроса, к групповому и от него - к индивидуальному, что в книгоиздании, например, находит воплощение в технологиях типа book-on-demand (изготовление книг по требованию).

При этом нужно иметь в виду, однако, что наряду с ростом числа небольших издательств и их постоянной ротацией отчетливо проявляется противоположная этому тенденция концентрации книгопроизводства в нескольких крупных структурах, определяющих главные направления книжного бизнеса. В руках нескольких десятков издательских домов сегодня сконцентрированы основные массивы книгопроизводства и, естественно, книгораспространения, причем удельный вес их как в ассортименте, так и в тиражах постоянно растет. По названиям он превышает 30%, а по тиражу составляет более двух третей всей книжной продукции. Например, по официальным данным, суммарный тираж книг и брошюр, выпускаемых всего пятью издательствами, - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо-Пресс» - составляет около трети общего тиража по стране. Если добавить к ним еще семь издательских домов («Росмэн», «ИНФРА-М», «Фламинго», «Вагриус», «Панорама», «Радуга», «Рипол Классик»), то на долю этой дюжины придется почти половина всех выпускаемых в стране книг.

В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Несмотря на негативный характер, который она носит, преодолеть ее до сих пор не удается. Речь идет о тяготении всего книжного бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности. Доля издательств, расположенных в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге), в общем объеме книгопроизводства в России составила в 2002 г. около 75 % по числу названий, а по тиражам выпускаемых книг и брошюр превзошла 90%. Понятно, что подобное положение тормозит функционирование книжного рынка, затрудняет эффективное обеспечение населения книгами, а также сдерживает развитие регионального книгоиздания, в том числе выпуска книг на языках народов России.

Как уже говорилось, действующая сегодня в России издательская система с самого начала формировалась как рыночная, ориентированная главным образом на то, что равноправными ее участниками являются самостоятельные хозяйствующие субъекты, действующие на основе единых правил, определяемых гражданско-правовым законодательством. Это коренным образом отличает ее от издательской системы советского периода, которая базировалась на административно-командном ресурсе и в которой само издательство было преимущественно идеологическим институтом, выполнявшим партийно-государственный заказ по выпуску определенного информационного продукта с заданными свойствами воздействия на потенциального читателя и ожидаемой обратной реакцией. Проблемы реализации этой продукции государство брало на себя, предоставляя соответствующие оборотные средства государственному же книготоргу для централизованной скупки и последующего распространения выходящей литературы.
В этих условиях и сама издательская система была ничем иным как государственным образованием. Огосударствление книгоиздания, начавшееся еще в конце 20-х годов прошлого столетия, привело к концу века к установлению тотального партийно-государственного управления и контроля за деятельностью всего издательского дела в стране. Поэтому важнейшей составной частью реформирования книгоиздания на демократической, рыночной основе стало разгосударствление ее, то есть трансформация из полностью государственной в преимущественно негосударственную. В настоящее время именно негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны.

На долю государственных издательств в 2002 г. приходилось лишь около 3% выпуска книг и брошюр по числу названий (не считая ведомственной, нерыночной печатной продукции) и немногим более 10% суммарного тиража. При этом следует учесть, что подавляющее большинство из этих книг приходится на учебники, выпускаемые государственным издательством «Просвещение».
Статистические данные свидетельствуют о значительных преимуществах, которые присущи новой издательской системе России. По оценке специалистов, емкость книжного рынка России в настоящее время превышает 1 млрд. долларов США (розничные продажи). При этом книготорговый ассортимент, предлагаемый потенциальному покупателю, постоянно растет. Отсчет ведется с 1992 г., с того времени, когда новая издательская система современной России впервые заработала на собственной основе. К этому моменту падение книжного выпуска, начавшееся, как известно, еще в перестроечные времена, достигло своего нижнего предела - 28,7 тыс. названий, то есть было меньше дореволюционного уровня. Однако, уже со следующего года положение начало выправляться, причем в основе этого процесса лежала структурная перестройка издательского репертуара, адаптирующегося к новой, рыночной ситуации, а также эффективная государственная поддержка книгоиздания. На этой базе, несмотря на дефолт 1998 г., число названий постоянно росло и в последующие годы не только достигло докризисного уровня (примерно 50 тыс. названий), но и значительно превзошло его. Число названий, выпущенных в 2001 г., в 2,5 раза превысило показатель 1992 г. и почти на 30 % показатель 1977 г. (55 657 названий - высшее достижение российского книгоиздания в рамках издательской системы СССР).

Помощь со стороны государства средствам массовой информации, книгоиздательским структурам, развитию культуры в целом осуществляется в двух формах: в форме прямой финансовой поддержки отдельных проектов и программ и в виде различного ряда льгот и преференций налогового, таможенного и иного характера (т. н. косвенная поддержка). В современной России активно используется оба упомянутых вида.

Так, в соответствии с «Федеральной целевой программой поддержки полиграфии и книгоиздания России», утвержденной Правительством РФ, в 1996-2001 гг., на поддержку 2,5 тыс. социальнозначимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн. руб. (примерно 10 млн. долларов США). С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 гг.)» как часть федеральной целевой программы «Культура России».

Косвенная поддержка издательствам осуществляется на основе Федерального Закона «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» (1995 г.). Законом предусмотрен ряд льгот по налоговому, таможенному, валютному и иным видам финансового и хозяйственного регулирования редакционной, издательской и полиграфической деятельности по производству книжной продукции, связанной с образованием, наукой и культурой. Важнейшей из перечисленных мер было освобождение указанных видов деятельности от налога на добавленную стоимость, что в совокупности явилось мощным стимулом роста книгопроизводства и сыграло главенствующую роль в том, что издателям удалось избежать катастрофических последствий дефолта 1998 г.

В то же время введение налога на добавленную стоимость в 2002 г. (хотя и вдвое сниженного по сравнению с НДС на другие товары) оказало негативное воздействие на динамику процессов, происходящих в российском книгоиздании. Темпы роста количественных показателей, характеризующих выпуск книг и брошюр в 2002 г., были ниже тех, которые были получены в предыдущем 2001 г.:
по числу названий

99,2 % (2001г. - 70332) по тиражу
109,0 % (2001 г.- 542,3 млн. экз.) по объему печатной массы
114,7 % (2001 г.- 7,7 млрд. листов-оттисков)

Оценивая эти итоги, следует прежде всего отметить, что впервые за последние десять лет в 2002 г. произошло снижение числа названий выпущенных книг и брошюр. И хотя абсолютное снижение составило всего около 600 названий (0,8%) и, вообще говоря, находится в пределах статистической погрешности, тем не менее этот факт заслуживает особого внимания. Во-первых, потому, что число названий является универсальным международным показателем развития книгоиздательского дела в стране. Именно по этому показателю определяется рейтинг ведущих книгоиздающих стран мира. Во-вторых, потому, что это свидетельствует о некотором снижении темпов роста книгопроизводства в РФ. В последние годы число названий росло чрезвычайно быстро: в 2000 г. по сравнению с 1999 г. число выпущенных изданий увеличилось почти на 25 %, в 2001 г. по сравнению с 2000 г. - на 18 % и достигло рекордно высокого уровня за всю историю российского книгоиздания. В-третьих, падение роста числа названий оказало влияние и на динамику других показателей. Так, тираж выпущенных изданий в 2002 г. хотя и увеличился по сравнению с предыдущим годом, однако темп роста его был ниже, чем в 2001 г., когда он составил 15 с лишним процентов.

Анализ итогов 2002г. показывает, что, с одной стороны, новая система российского книгоиздания, сложившаяся в постсоветские годы, постепенно приобретает новые интегративные качества, позволяющие сохранить равновесие и избежать срывов и падений даже в сложных ситуациях. Но, с другой стороны, обеспечить необходимую динамику книжного выпуска, особенно в области социальнозначимых видов литературы, в современных условиях можно только при осуществлении надежной и эффективной государственной поддержки как средства повышения доступности книги для более широких слоев населения, что будет содействовать развитию чтения, повышению роли книги в информационном обществе и, естественно, активизации книжного рынка.
Если говорить о структуре выпускаемых книг и брошюр, то следовало бы отметить уравновешенность, сбалансированность репертуара российского книгоиздания последних лет, постоянный рост доли общественнозначимых изданий, что лишает скептиков оснований для утверждения о засилии в издательском ассортименте масскультурного чтива. Российское книгоиздание традиционно является многонациональным. Например, в 2002 г. книги и брошюры выпускались на 85 языках, в том числе на языках народов, населяющих Российскую Федерацию, народов стран Содружества независимых государств (СНГ), на основных мировых языках.
Значительных объемов достигает также выпуск переводной литературы.

В 2003 году Россия участвует в Международной книжной ярмарке во Франкфурте в качестве страны - почетного гостя. К этому знаменательному событию в книжном мире российское книгоиздание приходит с достойными результатами: ожидается, что книжный выпуск к концу года вырастает до 73-75 тыс. названий при суммарном тираже, близком к 600 млн. экземпляров.

Генеральный директор Российской книжной палаты, профессор Б.В.ЛЕНСКИЙ

Анализ состояния книжного рынка, представленный в предыдущем разделе, выявил наличие серьезных проблем в таких областях, как:

финансовое положение издательств;
конъюнктура и конкуренция на рынке;
соотношение спроса и предложения;
ценообразование и государственный контроль цен;
распределение товара (издательство - оптовые базы и посредники - книжные магазины - индивидуальные покупатели);
информационное обеспечение книжной торговли.

Разумеется, очень многое зависит от общего состояния экономики страны, однако возможности и ресурсы для нормализации книжного рынка есть у каждого его субъекта. Очень важны также государственная поддержка и государственное регулирование книгоиздательства и книготорговли, хотя многие специалисты высказываются по этому поводу весьма пессимистично, считая, что организации, занимающиеся данной деятельностью, могут рассчитывать только на себя.

Так, в соответствии с Федеральной целевой программой поддержки государственной полиграфии и книгоиздания в России, утвержденной Правительством РФ, в 1996-2001 гг. на поддержку выпуска 2,5 тыс. социально значимых изданий было выделено и израсходовано около 300 млн руб. (примерно 10 млн долл. США). Данная программа была нацелена на решение следующих задач:

обеспечить долговременные потребности Российской Федерации в конкретных видах социально значимой литературы;
оптимизировать государственное участие в книжном рынке за счет экономической поддержки некоммерческих изданий, имеющих важное значение для интеллектуального и культурного развития российского общества;
выпустить в период 1997-2001 гг. Большую Российскую энциклопедию в качестве уникального многотомного издания энциклопедического характера, посвященного России;
осуществлять непосредственное руководство работами по выполнению утвержденной программы со стороны Госкомпечати (речь идет о контроле за реализацией госзаказа на издание и за ценообразованием, о финансировании хранения и экспедирования некоторых видов социально значимой литературы и т.д.).

Специалисты прогнозировали на период 1996-2001 гг. следующие главные пути и формы совершенствования книжного рынка России, без которых была бы невозможна стабилизация книгоиздания и полиграфии.

1. Образование в масштабах Российской Федерации, а затем и СНГ единого книжного рынка, обеспечивающего населению всех регионов одинаковую возможность приобретения любого выпускаемого на данной территории издания; увеличение к концу 2001 г. товарооборота книжного рынка не менее чем в 1,4-1,5 раза (по тиражам) за счет нормализации комплектования учебных заведений, библиотек, финансируемого федеральным и муниципальным бюджетами, роста платежеспособного спроса населения, а также за счет экономичного подхода к издательскому и полиграфическому исполнению книжной продукции.
2. Создание книготорговой сети с высоким уровнем инфраструктуры, способной обеспечить общекультурные и профессиональные запросы всех групп покупателей на социально значимую литературу, значительное снижение издержек обращения, целенаправленное развитие рыночных отношений, включая переход к экономически обоснованному ценообразованию и внедрение эффективного антимонопольного контроля.
3. Формирование финансовой системы и нормативно-правовой базы, обеспечивающих оптимальное функционирование и государственного муниципального, и частнопредпринимательского секторов книжной торговли, необходимые размеры инвестирования в подотрасль, постоянное взаимодействие издательских организаций с книготорговыми предприятиями и защиту прав потребителей.

С 2002 г. начала действовать подпрограмма «Поддержка полиграфии и книгоиздания России (2002-2005 гг.)» как часть Федеральной целевой программы «Культура России». Эти программы не только напрямую, но и опосредованно воздействовали на увеличение количества названий книг, относящихся к разряду «социально значимых», т.е. напрямую связанных с развитием культуры, науки и образования. Стабилизация экономического развития Российской Федерации, выход ее из стадии депрессии и финансового кризиса, безусловно, сказываются и на процессе развития книгоиздательского дела. А расширение книгоиздания вновь ставит вопрос о потенциальных возможностях российской системы книгораспростране- ния. На определение перспектив нормализации книжного рынка огромное влияние оказывают следующие обстоятельства:

численность кадровых специалистов и работников массовых профессий в отрасли за последние пять лет сократилась примерно на 40-50% по сравнению с дореформенным уровнем, однако в сфере торговли работают достаточно квалифицированные сотрудники, да и в специальных учебных заведениях готовятся кадры для книгоиздательских и книготорговых организаций;
основные производственные мощности центрального и регионального опта, а также розничной сети (складские помещения, специализированное оборудование, сеть книжных магазинов) сохранены, по оценкам экспертов, лишь на 70-80%, но они в состоянии переработать объем книжной продукции, который в 2-2,5 раза будет превышать современный книго- оборот;
потенциальные возможности информационного обеспечения следует оценивать как удовлетворительные, так как значительно увеличилось число отраслевых периодических рекламных и информационных изданий, быстро растет парк компьютерной техники;
дополнительным источником увеличения книжного товарооборота следует считать и потенциальные возможности книжного экспорта в страны СНГ и Балтии, книгообмен с которыми в дореформенный период шел с превышением вывоза из России над ввозом в нее на 650 млн экземпляров в год.

Федеральная программа по стабилизации и совершенствованию книжного рынка России является хорошо проработанной и может эффективно претворяться в жизнь, что и происходило по отдельным пунктам. Однако хорошо известно, что рыночная экономика развивается циклично, периоды подъема сменяются застоем или упадком. А в нашей стране рыночные механизмы действуют весьма специфично, да и политические, а также социально-экономические мероприятия, проводимые Правительством РФ, зачастую ухудшают ситуацию.

Проблемы книжного дела всегда находились в сфере профессиональных интересов научных, библиографических и статистических служб Российской книжной палаты (РКП). С переходом на рыночные отношения поменялись некоторые акценты в её разработках, однако в целом сохранились традиционные приоритеты.

Книжное дело, включая и книгоиздание, и книготорговлю, по своей форме и содержанию – не только экономическое явление, но и важнейший индикатор и эффективный фактор развития культуры, науки, образования и просвещения, поэтому требует особого внимания и постоянной поддержки со стороны общества и государства, в том числе правовыми и административными методами.

Именно поэтому специалисты Российской книжной палаты стремятся максимально оперативно и полно следить за изменениями спроса и предложения на книжном рынке, динамикой развития книгоиздания и книготорговли, новшествами в информационном и библиографическом обеспечении основных отраслей книжного дела. Основные результаты разработок в этой области за последние годы приведены в публикуемом ниже обзорном материале, приуроченном к 90-летию Российской книжной палаты.

Под книжным делом подразумевается комплекс взаимосвязанных отраслей деятельности, объединяющий книгоиздание, книготорговлю, библиотечное дело и информационное обеспечение процессов доведения книги от автора до читателя.

Сегодня в России налицо поступательное в целом развитие национального книжного дела. Активно действует около 6 тыс. издателей (в СССР их было не более 250), внедряются новые формы книготорговли (включая интернет-технологии), исчезло понятие «книжный дефицит». По-прежнему достаточно мощной является библиотечная сеть страны (около 130 тыс. библиотечных учреждений всех типов и видов). Вместе с тем в организации книжного дела, адекватного требованиям времени, имеется немало проблем, особенно в сфере издания и распространения социально значимой литературы.

Мировой опыт подсказывает, что выход из кризисной ситуации надо искать прежде всего на путях модернизации всей системы книгораспространения (а это оптовое звено, состоящее из крупных центральных и региональных баз, розничное звено, включающее книготорговые сети и независимые торговые предприятия, библиотечные коллекторы, службы «книга-почтой» и прочие центры обработки и распределения заказов от коллективных и индивидуальных пользователей), а также системы всеобъемлющей и точной информации.

В настоящее время в стране имеется не более 4,5 тыс. предприятий, называющих себя книжными магазинами. Реально и хотя бы частично работают с книжным ассортиментом не более 3 тыс. из этих организаций, что в пересчёте на численность российского населения составляет пропорцию: 1 магазин на 40–45 тыс. человек. Этот показатель в 3–4 раза ниже, чем в большинстве стран Европы и Северной Америки. К тому же нужно учесть большую неравномерность в размещении книготорговой сети по стране. Более половины книжных магазинов сконцентрированы в Москве, Санкт-Петербурге и в других городах-«миллионщиках», а подавляющее большинство городов с населением 100 тыс. человек и менее вообще лишено этих книготорговых предприятий. Если учесть к тому же хроническую нехватку торговых площадей и стремление книготорговцев получить торговую прибыль, становится понятным почти повсеместное ограничение предлагаемого книжного ассортимента лишь наиболее ходовым товаром, к каковому нельзя отнести любую социально значимую книгу.

В итоге рядовые покупатели таких книг в регионах могут сегодня рассчитывать лишь на почтово-посылочную книготорговлю, для чего, конечно, требуется её особая организационная и информационная поддержка.

Необходимо стремиться к реализации такой модели справочно-информационного обеспечения книжного дела, когда не только любой субъект книжного рынка, но и любой потенциальный покупатель книги мог бы пользоваться общенациональной системой с единообразным и точным описанием книги (включая имена авторов, заглавие, сведения об издателях, месте и годе издания, тираже и т.д.), едиными или конвертируемыми коммуникационными форматами и схемами классификации для её заказа и получения в магазине, библиотеке или на дому. Ясно, что для этого нужно развивать интернет-технологии и почтово-посылочную книготорговлю, а также использовать потенциал и ресурсы уже работающих информационных систем и технологий, но без их интеграции в единое целое. Именно на базе их кооперации и объединения можно переходить к интеграции и самого российского книжного рынка. Сегодня он крайне неоднороден и сегментирован по региональному, ассортиментному и ценовому признакам. Во многом это объясняется не только недостаточным информационным обеспечением, но и низкой платёжеспособностью коллективных пользователей в лице публичных и школьных библиотек (за рубежом они служат гарантированным каналом сбыта не менее 30–40% тиража книги отечественного автора), а также разрушением системы оптовой книготорговли и слабой конкурентоспособностью розничных книготорговцев по сравнению с другими торговыми предприятиями (их средняя рентабельность – 5 и 20 % соответственно). Играет свою роль и падение престижа книги, чтения в нашем обществе в сочетании с ограниченной покупательной способностью основного контингента потребителей книг – учащихся и преподавателей всех форм обучения, инженерно-технических работников и пенсионеров. Всё сильнее ощущается потребность в долговременной и продуманной государственной социально-экономической и нормативно-законодательной книжной политике, нацеленной на поддержку конституционного права граждан на доступ к приоритетной книжной информации, которая особенно необходима для развития культуры, науки, образования и просвещения во всех регионах.

Развитие рыночных отношений в книжном деле имеет и позитивные, и негативные последствия. На протяжении последних пяти лет наблюдается рост количества названий книг (рекордный показатель – более 102 тыс. названий в 2006 г.), с одновременным падением общего их тиража, уменьшением среднего тиража книги, а в итоге – повышение цен на книги.

На смену разрушившейся в конце 1980-х гг. централизованной системе («Союзкнига» – республиканская оптовая база – оптовые книготорги в областях и краях СССР) пришли мелкие, хаотически разбросанные оптовые книготорговые фирмы (всего около 150). Создаваемые крупнейшими издательствами (почти все они специализируются на массовой, развлекательной литературе: детективах, мистике, любовных и псевдоисторических романах) оптово-розничные каналы сбыта позволяют обеспечивать реализацию не более 8–10 тыс. названий в среднестатистическом столичном или региональном магазине и в основном ориентированы лишь на собственную продукцию издателя. У среднего независимого книготорговца или библиотечного комплектатора выбор невелик: приходится работать либо напрямую с сотнями, а то и с тысячами издателей и книготорговцев, либо с несколькими посредниками, каждый из которых предлагает ограниченный ассортимент книг и при этом «накручивает» себе надбавки на издательские цены. При этом издательско-книготорговая информация далека от требований библиотек, выбирающих ту или иную книжную новинку. В итоге рядовой россиянин в регионах оказывается отрезанным от книжного ассортимента либо должен прилагать огромные усилия для поиска заказа и получения по завышенным ценам хотя бы части тех книг, которые должны составлять ядро традиционной российской книжной культуры.

Опыт зарубежных стран подсказывает оптимальное решение: создание государственно-корпоративного (с учётом всех заинтересованных субъектов книжного рынка) общенационального оптового центра с автономно действующими базами в центрах федеральных округов, которые, в свою очередь, имеют представительства в крупнейших книжных центрах страны. Принцип госзаказа в организации эффективного оптового звена позволит обеспечить столь необходимую полноту книготоргового ассортимента с акцентом на социально значимую литературу, а также удлинить срок реализации книг, сжатость которого сегодня заставляет многих издателей искусственно сокращать тиражи и соответственно увеличивать себестоимость и цены на свою продукцию.

Столь же необходимо государственное участие в совершенствовании информационной работы на книжном рынке. Общей проблемой для его информационного обеспечения является несомненный перекос в сторону информации о наличном ассортименте массовой развлекательной литературы, недостаток внимания к перспективной, т. е. нацеленной на будущие новинки, информации и полное отсутствие ретроспективной информации (об уже распроданных изданиях). В итоге нельзя говорить ни о целостности, ни о репрезентативности справочно-информационного обеспечения рынка применительно ко всему сообществу издателей и распространителей, к хозяйствующим субъектам и к пользователям (в лице библиотек и частных лиц).

Книжное сообщество всё более ощущает важность и необходимость улучшения сложившейся ситуации. Активные меры предпринимает здесь национальный библиографический центр – Российская книжная палата, которая имеет опыт и ресурсы для обслуживания информационных потребностей издателей, книготорговцев и библиотек.

В Российской книжной палате создана и работает Национальная информационная система «Книги в наличии и печати» («Букс ин принт»). Основная задача системы: предоставление всем читателям и субъектам книжного рынка России книготорговой библиографической информации о перспективных и вышедших в свет книжных изданиях. Российский «Букс ин принт» хоть и является аналогом общепринятых в мире систем, но имеет некоторые отличия от них. Первое отличие в том, что информацию о книгах предоставляют не только издатели (как в международных системах), но и книготорговцы. Это обусловлено тем, что наши издатели не дают фиксированную цену на книгу, цена у них договорная. В связи с этим в российском «Букс ин принте» присутствует информация книгораспространителей о ценах на книги и местах продажи. Второе важное отличие этой системы – предоставление информации о книгах, готовящихся к изданию. Третье отличие – информация от издательств поступает на добровольной основе и бесплатно размещается в системе «Букс ин принт», а за рубежом издательства обязаны ее поставить, так как могут быть лишены каких-либо льгот и привилегий, да ещё и платят за её размещение.

Объем банка данных – более 250 тыс. библиографических записей от 3 тыс. издательств.

На основе банка данных выпускаются каталоги «Букс ин принт» . Удобный и достаточно простой интерфейс позволяет производить прямой и комплексный поиск по различным параметрам, таким как ISBN, название, автор, издательство, а также тематика и целевое назначение издания, что является дополнительной степенью свободы для пользователя и повышает вариативность отбора.

Отличием системы «Книги в наличии и печати» от различных прайс-листов является не только количество записей, но и ёмкая форма представления данных об издании. Каждая книга имеет краткую библиографическую запись БИФ (библиографический издательский формуляр), созданный на основе унифицированного библиографического описания согласно ГОСТу 7.1–2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления». По этому ГОСТу описываются книги и брошюры в Российской книжной палате и создаётся банк данных «Национальная библиография». Описание книги содержит следующие элементы: автор, название, издательство, год выпуска, объём, переплёт, формат, тираж или остаток, классификационные индексы ББК или УДК, цена розничная, цена оптовая, стандарт упаковки, организация-книгораспространитель, краткая аннотация, ISBN (международный стандартный книжный номер).

Именно эта система позволяет некоммерческим издателям и распространителям социально значимой литературы своевременно заявить о выпускаемой продукции и надеяться, что она найдёт своего читателя и покупателя.

Следует обратить особое внимание не только на сохранение, но и на повышение эффективности программ федеральной и региональной поддержки книгоиздания. В частности, необходимо запретить произвольное установление розничных наценок на продукцию, выпускаемую в рамках данных программ, - иначе получается, что потребитель дважды платит за подобную продукцию: когда государство субсидирует её выпуск (с помощью налогов и других отчислений в бюджет) и когда покупатель отдаёт деньги за книгу, розничная цена которой «накручена» оптовиками-перекупщиками. Из-за торговых «накруток» такая «поддержанная государством» книга в розничной продаже нередко оказывается дороже, чем среднестатистическое издание, выпущенное без всякой поддержки. К сожалению, сегодня в стране какого-либо ценового контроля нет.

Решению этих задач мог бы способствовать Центр сертификации изданий социально значимой тематики. Запуск сертификации в действие позволит повысить степень управляемости процессов издательско-книготорговой деятельности и успешно бороться с распространителями контрафактной продукции.

Издания, получившие сертификационный знак, должны пользоваться какими-либо привилегиями или льготными режимами для дальнейшего распространения в сети книжной торговли, а также при комплектовании фондов библиотек. В будущем можно задействовать механизм фиксированных розничных цен именно на сертифицированные издания, отмеченные своего рода «знаком издательского качества».

Что касается библиотечного комплектования, то, за исключением десятка регионов, наши показатели примерно в 5 раз хуже мировых. Если не принять каких-либо радикальных мер, вряд ли удастся переломить наметившуюся тенденцию старения библиотечных фондов. Уже сегодня более 50% книжных изданий в библиотеках имеют возраст 20 лет и более, что неприемлемо для изданий справочной, научной, деловой и учебной тематики.

Ситуация лишь усугубилась с принятием новой тендерной системы закупки литературы в библиотеках.

Федеральный закон РФ № 94 «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» вступил в силу с 1 января 2006 г. В соответствии с новым законом, за исключением «поставки... редких и ценных изданий, рукописей, архивных документов, включая копии, имеющие историческое, художественное или иное культурное значение, взятых государством под охрану как памятники истории и культуры и предназначенных для пополнения государственных музейного, библиотечного, архивного фондов, кино-, фотофонда и иных аналогичных фондов», которые осуществляются в соответствии с процедурой: «у единственного источника» (ст. 55, п. 3), заказ на текущее комплектование библиотечных фондов государственных библиотек должен размещаться на общих основаниях.

Эта ситуация не может удовлетворить ни комплектаторов, ни издателей, ни книгораспространителей. Тендер приводит к удорожанию текущего комплектования, потере оперативности, снижению качества фондов, потере имиджа надежного и интересного партнера у издателей и книготорговых фирм, созданию монополистов. Потери несут все участники процесса – и издатели, и книготорговые организации и прежде всего библиотеки.

В конечном итоге внедрение тендера в технологию текущего комплектования может привести к искусственному обеднению библиотечных фондов, ухудшению уровня обслуживания населения, потере интереса к библиотекам и чтению, снижению интеллектуального уровня нации.

Поэтому очень важно обеспечить приоритетное развитие и финансирование тех систем Российской книжной палаты, которые могут обеспечивать базу для выполнения Россией принятых ею международных обязательств в сфере книжных обменов, а также для взаимовыгодного объединения на общей информационной платформе интересов центра и регионов, издателей и книготорговцев, библиотек и рядовых покупателей в нашей стране и за рубежом. В первую очередь здесь подразумевается Национальная информационная система «Букс ин принт», охватывающая продукцию подавляющего большинства коммерческих издателей. Однако сегодня далеко не все они заинтересованы в предоставлении информации о ценах своей продукции, что снижает актуальность системы. При придании ей статуса общегосударственной с соответствующей финансовой поддержкой можно рассчитывать на резкое повышение её эффективности и вовлечение в неё ныне неохваченных некоммерческих, мелких и ведомственных издателей. В итоге выиграют все, включая библиотечные службы комплектования. Помимо универсального, в будущем возможно наладить подготовку тематических и целевых выпусков «Букс ин принт» для сбора в оптовом звене предварительных заказов на издания социально значимой литературы (детской, справочной, научной, изданий классики и современных отечественных авторов, особенно национальных). Подобного рода ресурсы РКП уже давно позволяют использовать в книготорговле единое библиографическое описание, коммуникативные форматы, системы классификации, т. е. всё необходимое для обеспечения единства книготоргового пространства в стране. Все эти разработки были успешно закончены в рамках проекта «Единая информационная платформа в книжном деле» совместно с крупнейшими книготорговыми и библиотечными организациями еще в 2001 г., но для их реализации нужны корпоративные действия субъектов книжного рынка, а также внешние инвестиции для придания необходимой масштабности и гибкости этому механизму, который должен легко адаптироваться к часто и быстро изменяющимся требованиям государства, общества, книжного рынка и рядовых пользователей.

Повышение статуса и престижности системы «Букс ин принт» в сочетании с резким улучшением качества и оперативности информационного обеспечения книжного дела на базе интернет-технологий позволит перейти и к столь востребованному нашими библиотеками и многими книгоиздателями государственному заказу на выпуск и распространение социально приоритетной литературы. Именно точное и полное соблюдение всех основных требований участия в вышеупомянутой системе будет служить одним из главных критериев отбора по-настоящему цивилизованных и не боящихся прозрачности своей деятельности издателей для участия в конкурсах за право получения грантов и государственных заказов.

Реализация высказанных здесь предложений была бы значительно упрощена и ускорена с принятием в России федерального закона о книжном деле. Необходимость этого закона очевидна, поскольку надежды на рынок и на единство действий его субъектов не оправдываются, а действующие законы, имеющие отношение к книжному делу (об авторском праве, СМИ и обязательном экземпляре), не позволяют решать наиболее актуальные проблемы таких важнейших отраслей, как книгоиздание и книготорговля. Закон о книжном деле мог бы установить государственные требования и принципы их соблюдения в сферах ценообразования и отчётности, сформулировать определения типов и статусов оптовых и розничных книжных предприятий (сегодня никто не знает, какое предприятие имеет право называть себя книжным магазином) и их продукции, очертить масштабы и методы государственной поддержки книги и чтения, а также стимулировать деятельность производителей и распространителей изданий социально значимой литературы, в том числе на языках народов РФ. Этот же закон позволил бы говорить о защите основных прав потребителей вышеназванной книжной продукции во всех регионах, а в особенности – в отдалённых от центра населённых пунктах и в местах компактного проживания малочисленных народов и народностей Крайнего Севера и Дальнего Востока.

Федеральный закон должен определить и статус самой книги в нашем обществе – уточнить, останется ли она предметом первой необходимости (хотя бы де-юре, если не де-факто). В зависимости от статуса книги в обществе будут решаться судьбы многих сфер книгоиздания и книготорговли, а также библиотечного комплектования. Например, возможно введение в регионах нормативов по открытию книжных магазинов в пересчёте на численность населения, льготных тарифов для почтово-пересылочных операций, установление ассортиментного минимума социально значимой литературы в муниципальных магазинах и т.п.

Пристального внимания заслуживает букинистическая книготорговля. Если государство считает, что социально значимая книга должна быть доступна основной массе читателей, то ему следует использовать такой мощный рычаг, как букинистическая торговля, чтобы воздействовать на цены и вовлечь в повторный, а то и многократный оборот многие миллионы экземпляров книг, востребованных населением, но лежащих мёртвым грузом на книжных полках своих владельцев.

Все эти задачи невозможно решить без приоритетного развития единого и мощного справочно-информационного комплекса, обслуживающего книжное дело. Поэтому необходимо принять постановление Правительства РФ, закрепляющее основные функции и обязанности этой службы, призванной сбалансировать и удовлетворить приоритетные информационные потребности нашего общества и государства в сфере книжного дела, включить систему в приоритетную национальную программу по образованию, в федеральную программу «Электронная Россия», сделать её доступной для каждого гражданина страны, поставив, например, её в каждом отделении связи, что даст возможность не только получить информацию о книгах, но и сразу же заказать их, так как система позволит это сделать через партнёров-издателей и книготорговцев, что чрезвычайно важно для читателей отдалённых районов страны, жителей дальнего и ближнего зарубежья, куда социально значимая книга обычно не доходит.

- 63.60 Кб

Введение 3

Глава I. Современная издательская система России 6

Глава II. Издательское дело в процессе демократизации общества 14

Глава III. Современные издательства России 18

Заключение 26

Список литературы 28

Введение.

Актуальность:

В истекшем столетии объем выпуска книжной продукции в мире постоянно возрастал, причем темпы увеличения производства остаются и до сих пор достаточно высокими и устойчивыми.

Мировое книгоиздание располагает развитой издательской системой, насчитывающей в настоящее время почти 500 тыс. издательств и других организаций, выполняющих близкие по содержанию функции. Около четверти из них находятся в США. Крупными издательскими системами располагают Великобритания (около 60 тыс.), Франция (примерно 25 тыс.), Германия (около 20 тыс.), Япония (более 20 тыс.) и др. Мировая издательская система отличается не только своей величиной; но и высокой динамикой роста. За последние 10 лет количество издательств увеличилось более чем втрое. Такой рост издательских структур основан, преимущественно, на включении в эту сферу деятельности средних и особенно мелких предприятий, наряду с которыми в каждой стране действуют объединения-гиганты, выпускающие львиную долю продукции.

Сегодня читать любят немногие. Ведь информацию можно получить через интернет, введя в поисковик нужный запрос. А эмоции и впечатления предоставляют многочисленные телесериалы, боевики и триллеры. И все же читатели не перевелись.

При том, что число читателей снизилось, резко возросло число писателей. Профессия писателя переживает пик популярности. В писатели подались широкие массы - студенты и бизнесмены, домохозяйки и банкиры. Чем объясняется такая популярность, сказать непросто. Конечно, большую роль в этом явлении играет человеческое стремление легко разбогатеть - пример автора Гарри Поттера не дает покоя многим.

Лидером на издательско-писательском рынке является проза, причем наилучшие шансы у авторов фантастики, фэнтези и детективов, а также сентиментального любовного романа. Разумеется, чтобы издаться не за свой счет и даже что-то заработать, надо обладать легким пером, живым слогом, фантазией и писать на востребованные темы.

Одним словом, состояние отечественного книжного рынка практически отвечает мировым тенденциям, в том числе тем, которые тревожат всех издателей без исключения. Например, прогрессирующее падение интереса к чтению и внедрение цифровых носителей текста (так называемые электронные библиотеки) отравляют жизнь не только нашим книгопечатникам, но и их зарубежным коллегам. Однако, как водится, у нас есть и свои, исключительно национальные трудности, которые позволили экспертам оценивать состояние российского книгоиздания если не как кризисное, то как находящееся в стагнации. Основные проблемы отрасли: угроза перепроизводства, попытки монополизации рынка, снижение тиражей.

Объект – современные издательства России.

Предмет – роль издательств в формировании культурного пространства страны.

Цель – изучить современную издательскую систему России.

Методы научного исследования:

Метод анализа опубликованных источников.

Изученность:

Данная тема изучается давно, поскольку издательская деятельность возникла с изобретением письменности. Особый интерес к изучению темы возникает в начале ХХ века.

Хронологические рамки списка литературы охватывают период с начала 80-х годов по сегодняшний день.

Превалирующим типом издания являются статьи. Авторы статей опубликованы в периодических профессиональных изданиях.

Представлены периодические издания – журналы «Книжное дело», «Книжный бизнес», «Витрина» и «Библиотека». В данных периодических изданиях размещены статьи Даньшина И. , Кузнецов Б. , Майсурадзе Ю. .

Все издания можно разделить на 2 группы. К первой относятся статьи о современной издательской системе России. Здесь представлены фамилии таких авторов как Аленичев В. , Ильницкий А.М. , Ленский Б.В. , Поройкова, О. . Ко второй группе – статьи о современных издательствах России, это Комаров Е.И.. , Майсурадзе Ю. . Соловьев В. .

Исходя из изученности, можно выйти на структуру данной работы:

Введение, в котором описана актуальность, цель и задачи курсовой работы;

Глава I. Современная издательская система России;

Глава II. Издательское дело в процессе демократизации общества;

Глава III. Современные издательства России;

Заключение, в котором подводятся итоги курсовой работы;

Список литературы.

Глава I. Современная издательская система России.

В результате действия упомянутых законов значительно расширились возможности учреждения новых СМИ и издательств, в связи, с чем на протяжении последнего десятилетия наблюдается постоянный рост числа издательских структур. К сегодняшнему дню количество организаций, прошедших соответствующую регистрацию, достигло почти 20 тысяч. Это вполне сравнимо с издательскими системами ведущих книгоиздающих стран мира. Однако для России это факт беспрецедентный, никогда в прошлом места не имевший в силу того, что осуществление постоянного тотального государственного, церковного, а впоследствии - партийного (КПСС) контроля за духовной жизнью общества и его отдельных слоев вела к стремлению иметь закрытую систему идеологических организаций, в том числе и книжного дела.

В этих условиях и сама издательская система была ничем иным как государственным образованием. Огосударствление книгоиздания, начавшееся еще в конце 20-х годов прошлого столетия, привело к концу века к установлению тотального партийно-государственного управления и контроля за деятельностью всего издательского дела в стране. Поэтому важнейшей составной частью реформирования книгоиздания на демократической, рыночной основе стало разгосударствление ее, то есть трансформация из полностью государственной в преимущественно негосударственную. В настоящее время именно негосударственные структуры составляют основу издательской системы страны .

Описание работы

Цель – изучить современную издательскую систему России.
Задачи:
Изучить современную издательскую систему России.
Выявить место книжного дела в процессе демократизации общества.
Рассмотреть наиболее крупные книжные издательства России.

Понятие издательской системы в современном книговедении, в том числе и в тех его разделах, где исследуются проблемы издательского дела, еще не приобрело устойчивого, тем более, категориального характера. Оно омонимично и нередко используется для обозначения социального института, определенной формы общественной деятельности (как синоним понятий «издательское дело», «организация издательского дела»), свода государственных или общественных установлений, регулирующих издательскую практику.

В нашей работе под издательской системой понимается множество предприятий - издательств, издающих организаций, фирм и других субъектов книжного дела, находящихся в отношениях и связях друг с другом и образующих при этом определенным образом структурированную целостность, единство. В этом случае мы рассматриваем издательскую систему с точки зрения системного подхода, т.е. не как набор отдельных, изолированных друг от друга объектов, а как совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих структур, объединенных в системное, целостное образование, главным отличительным признаком которого является наличие целого ряда новых, интегративных свойств и качеств, не присущих отдельным входящим в него элементам. Одним из таких качеств и является способность издательской системы образовывать инфраструктуру книгоиздательского дела, которая призвана отражать и удовлетворять информационные, научные, образовательные, культурные и иные потребности в книге общества в целом, а также различных социальных групп, слоев, объединений и отдельных граждан. Количественные характеристики такого образования (число издательских предприятий, их классификация по требующимся показателям, топографические и структурные особенности и пр.), а также его качественные возможности, выражающиеся главным образом в способностях адекватного реагирования на платежеспособный спрос на различные виды изданий (как по тематике, так и по целевому назначению), дают довольно точное представление об интеллектуальном потенциале страны, уровне литературной и издательской культуры, эффективности государственной политики в сфере книгоиздания. Если говорить о понятии «издательская система» именно в таком, «системном», понимании, то оно активно использовалось и используется многими известными российскими книговедами: И.Е. Баренбаумом6, Е.А. Динерштейном, Н.Г. Малыхиным и др. Широкое применение нашло оно и в недавно опубликованной монографии «История книги», а также в новой энциклопедии «Книга».

Растущую распространенность исследуемого понятия в научной литературе по проблемам книговедения можно объяснить двумя основными причинами. Первая сводится к тому, что формирование издательских систем современного типа началось параллельно с ростом книгоиздательской активности на базе машинного книгопечатания, начиная с конца XIX в. Как уже указывалось выше, пик этой активности пришелся на вторую половину XX столетия и особенно на завершающие его десять лет. Два этих процесса - рост книжного производства и становление адекватной ему издательской системы - соединяет отчетливо выраженная двухсторонняя причинно-следственная связь.

С другой стороны, исследование любого объекта с позиций системности, системного подхода дает возможность выявить более широкую познавательную реальность по сравнению с той, которая была получена в прежнем знании, распознать конкретные механизмы целостного объекта, многообразие типов связей элементов с целым и системы с элементами и окружающей средой и т.д.. «Сейчас, - пишет по этому поводу В.Н. Садовский, - уже с полной уверенностью можно говорить, что совершаемый современной наукой и техникой переход к анализу своих объектов как систем означает, по сути дела, важное преобразование научного знания, нашего понимания мира». Современное книговедение активно обращается к системному подходу как методологическому направлению специально-научного познания и социальной практики, но следует признать правоту высказываний А.А. Гречихина, который справедливо сетует на то, что в российской науке о книге системный подход «чаще всего просто декларируется, а не приобретает характер научного принципа, т.е. нормативный, обязательный, рассматривающий каждый объект познания в качестве системы - определенным образом структурированной целостности».

Поддерживая эту точку зрения, мы в своей интерпретации книгоиздательской системы выделяем три основных аспекта ее структурированности. Во-первых, с позиций широко распространенного в современной науке принципа деятельности, который по отношению к любому трудовому процессу диктует определенную совокупность его составляющих. Основными из них являются: практика, познание, управление, общение и образование. Они уже четко специализированы в современном книжном деле: практика - непосредственное создание и функционирование книги, книжной продукции в обществе; познание - книговедение как наука о книге и книжном деле; управление - библиография (речь идет не об административном, а об информационном управлении); общение - книговедческая литература; образование - подготовка кадров соответствующих специалистов. Во-вторых, с позиций построения технологической, интегральной модели книжного дела в его самом простом, иерархическом варианте: в направлении от универсального уровня - массовая коммуникация к специальному и отраслевому уровням - научная коммуникация и к единичному уровню - межличностному общению. В-третьих, с позиций функциональной структуры книжного дела, в которой должны быть четко определены и квалифицированы две основные и граничные составляющие - книгопроизводство и книгопотребление. При этом следует учитывать известную диалектическую взаимосвязь между ними: без производства нет потребления, однако и без потребления нет производства, так как производство было бы в таком случае бесцельно.

В данном исследовании мы ограничили свой системный анализ лишь функциональной структурой книжного дела, где книгоиздание соотносимо с моментом книгопроизводства, которое также имеет свой специфический набор составляющих. Разработка системы книжного дела с указанным выше структурном триединстве - принципиальном, типологическом и функциональном - это сложная научная проблема. И в силу этого она составляет пока лишь перспективу как отечественного, так и зарубежного книговедения.

Издательские системы принадлежат к классу динамичных, для которых характерны высокие темпы развития не только во времени, но и в пространстве. В качестве подтверждения этого можно сослаться на динамику роста мировой издательской системы в последние годы. В первое издание Международного справочника издателей с указанием индексов ISBN в 1975 г. было включено 15 тыс. адресов издателей из 18 стран, а в девятом издании, выпущенном в свет в 1988 г., содержалось более 170 тыс. записей об издателях из 197 стран. Последнее, 27-е, издание указанного справочника, выпущенное параллельно в традиционном бумажном формате и на CD-ROM, насчитывает уже 499 021 запись об издателях из 210 стран, т.е. количество издательств в мире достигло уже полумиллиона и продолжает расти.

Однако, динамичность издательских систем проявляется не только в темпах количественного роста элементов системы, но и в чутком реагировании как на внешние воздействия, так и на изменения внутренних связей и отношений между составляющими систему элементами. Так, например, в период экономического кризиса, возникшего вследствие дефолта в августе 1998 г., количество элементов в издательской системе России резко пошло на убыль.

Если в 1997 г., когда объем выпуска книг и брошюр благодаря государственной поддержке СМИ и книгоиздания быстро возрос, в системе функционировало 6 352 издающие структуры, то в 1999 г. их число снизилось почти на тысячу.

Деятельность системных издательских образований в значительной мере повышает эффективность выпуска издательской продукции, поскольку в системе наиболее рельефно проявляются преимущества, с одной стороны, кооперации, а с другой - общественного разделения труда, например: сотрудничество издателей с пекеджерами или издателей, специализирующихся на выпуске книг в твердом переплете (hard cover), с фирмами, выпускающими репринты этих книг в мягкой обложке (paperbacks) и т.д.

Объединение издательств в целостные системы позволяет совместно решать общие вопросы развития издательского бизнеса: изучение конъюнктуры рынка, подготовка и переподготовка кадров, внедрение новых информационных технологий, более рациональное использование дорогостоящего полиграфического оборудования, взаимодействие с внешней средой (скажем, с бумажной промышленностью) и многие другие.

К числу основных интегративных качеств издательских систем, особенно в условиях рыночной экономики, можно отнести способность к саморегулированию и к саморазвитию, когда в рамках меняющейся конъюнктуры происходят естественные преобразования в составе и структуре системы, в направлениях и приоритетах ее деятельности. В процессе саморегулирования целостное образование и объединенные в нем элементы активно взаимодействуют друг с другом и с внешней средой (примерами таких ситуаций могут служить: а) события августа 1998 г., б) взаимоотношения с производителями бумаги и, естественно, в) проблемы государственной поддержки издательской деятельности).

Элементами, образующими целостность издательской системы, являются отдельные звенья инфраструктуры современного книгоиздания, в первую очередь, издательства, издающие организации и отдельные граждане, ведущие издательскую деятельность в соответствии с действующим законодательством. Система, по определению, есть совокупность отдельных элементов, и обязательным условием функционирования системы как целостности является наличие существенных связей между элементами, превосходящих по своей силе и мощности связи элементов данной системы с элементами другой системы. Под существенными связями понимаются такие, которые закономерно, с необходимостью определяют интегративные свойства системы. В свою очередь, именно эти свойства, как уже говорилось, отличают систему от простого конгломерата и выделяют ее из окружающей среды в виде целостного объекта.

«Элементная база» издательских систем характеризуется не только высокой динамикой количественного роста, но и широким разнообразием.

В зависимости от специализации на выпуске тех или иных видов продукции, а также от сложившихся традиций, национальных особенностей и других факторов издательства как элементы системы могут быть классифицированы:

по масштабу деятельности - крупные (как правило, выпускающие более 100 названий в год), средние и малые (выпускающие от нескольких названий до нескольких десятков названий в год);

по тематике репертуара выпускаемых изданий - универсальные и специализированные (учебные, научные, энциклопедические, литературно-художественные);

по читательскому назначению - ориентированные на взрослых или детей, на специалистов или массового читателя и т.д.

по форме собственности - частные, кооперативные, акционерные, государственные;

по целям предпринимательской деятельности - коммерческие (основная цель - получение прибыли) и некоммерческие (нонпрофитные, нонфорпрофитные), удовлетворяющие какие-либо частные, коллективные или общественные интересы на бесприбыльной основе;

по административно-территориальному признаку - местные, национальные, транснациональные;

по материальной конструкции изданий - выпускающие книги в твердых переплетах и специализирующиеся на выпуске перепечаток (репринтов) этих произведений в мягких обложках;

по знаковой природе информации выпускаемых изданий - издательства, специализирующиеся на выпуске текстовых, нотных, картографических и изоизданий, изданий для слепых и плоховидящих, комбинированных и различных видов электронных изданий (например, CD-ROM) и пр..

Элементы издательской системы могут с той или иной степенью интегрированности складываться в подсистемы данного целостного образования, которые вступают во взаимодействие как с системой высшего порядка, так и с элементами, входящими в их состав. По аналогии с классификацией издательств правомерно выделить, например, подсистему учебного (с дальнейшей градацией на школьное, вузовское и т.д.), научного, профессионального или делового книгоиздания. В свою очередь издательская система страны может квалифицироваться как подсистема более крупных целостных образований: как подсистема мировой системы книгоиздания (европейской или евразийской), как часть системы культуры, информационно-коммуникационной системы и т.д. Таким образом, использование системного подхода в применении к анализу проблем книгоиздания раскрывает перед книговедами широкие возможности для исследования многовариантных связей элементов издательской системы с различными структурами внешней среды.

Говоря о структуре издательской системы и иерархии составляющих ее элементов, следует подчеркнуть, что мы не включаем в нее ни полиграфические предприятия, ни книготорговые организации за исключением тех случаев, когда эти организации являются неотъемлемой частью элемента системы, т.е. входят в состав холдинга, издательского дома, издательско-книготоргового объединения, транснациональной корпорации или иных сложных образований. Вместе с тем подразумевается, что и полиграфия и книжная торговля входят в качестве самостоятельных элементов в систему «книжное дело» и в силу этого находятся в отношениях и связях как с издательской системой и составляющими ее элементами, так и между собой.

Кроме различного рода объединений, в которые издательства входят в качестве базисной структуры, элементами издательской системы являются организации или предприятия, выполняющие, как правило, на договорных началах, вспомогательные или дополнительные функции, ускоряющие или оптимизирующие редакционно-издательские процессы или маркетинговую активность. К таким организациям нужно прежде всего отнести пекеджеров , которых иногда называют книжными продюсерами. Это небольшие творческие коллективы, которые по заказу или по собственной инициативе разрабатывают идею издания, создают издательский оригинал, а затем продают в форме интеллектуальной собственности другому издательству для тиражирования и реализации.

В современной издательской системе России в роли пекеджеров выступают, как правило, организации, которые в течение определенного времени функционировали как ординарные издательства, а затем по разным причинам, чаще всего экономического и организационного порядка, сосредоточились на выполнении работ по редакционно-издательскому циклу, на творческой составляющей книжного выпуска.

Одной из таких пекеджинговых организаций является, например, издательство «Титул». Директор издательства В. Баканов в интервью газете «Книжное обозрение» говорил о причинах нынешней специализации «Титула»:

«Мы создали издательство "Титул", издали что-то около десяти книг, а через некоторое время поняли, что самостоятельное издательство - не для нас. Я был переводчиком, специалистом по зарубежной фантастике, второй партнер - очень хороший художник, выдающийся график Сергей Шехов. Мы могли хорошо подготовить книжку, но понимали, что теряем на том, что покупаем не самую дешевую бумагу, находим не самую дешевую типографию и совершенно не умеем торговать. В конце концов, потратив очень много времени и нервов, мы отказались от самостоятельной печати и стали работать с "большими братьями", т.е. готовить книги для крупных издательств.

Мы были готовы работать с любым издателем, у которого был интерес к нам».

«Титул» работает в качестве пекеджера в основном по заказам издательства ACT. В группе ACT функционируют и издательства «Олимп» и «Фолио» (Харьков), которые одновременно с пекеджингом реализуют и собственные проекты с полным циклом.

Важное место в современной книгоиздательской практике занимают литературные агентства. Они выполняют функции офицеров связи между издателями и авторами, постоянно пополняя информационные фонды издательств сведениями о новых книгах и новых авторах.

«Если бы вы провели опрос среди своих друзей, - пишет Элен Марксон, президент литературного агентства "Элен Марксон Литерари Эйдженси", - сомнительно, чтобы кто-нибудь из них знал, что такое литературный агент и тем более хотел бы им стать. И все-таки это самая замечательная профессия: агент - лучший друг автора (после его собаки)».

Элен Марксон утверждает далее, что агент вскармливает и лелеет автора. Практические шаги по продаже произведения, созданного автором, - это лишь малая толика того, что составляет содержание работы агента. Хороший агент следит за каждым аспектом издательского процесса, наблюдает за рукописью на всех этапах прохождения - от производства до книжного магазина. А это значит, что он имеет Дело не только с автором и редактором. Чтобы процесс проходил нормально, ему, среди прочих, приходится контактировать с людьми, работающими в рекламе, отделе художественного оформления, менеджерами по продажам и субсидиарным правам, иностранными издателями, редакторами газет и журналов.

Агент является посредником со стороны автора по всем вопросам, касающимся созданного автором произведения, таким, как издание книги, постановка фильма, продажа произведения для перепечатки в газетах или журналах, выдача разрешений на использование отрывков из произведения в антологиях и/или журналах. За эту работу агент получает комиссионные в размере 10-15% (в зависимости от регламента, установленного в агентстве) от всех заработанных денег. В большинстве случаев агент составляет небольшой контракт, определяющий обязанности упомянутого автора и условия контракта, которые дают этому агенту исключительное право продавать или предпринимать попытки продаж произведения данного автора.

Однако надо заметить, что в новой издательской системе России институт литературных агентов пока не получил сколь-нибудь широкого развития. Довольно давно работает на этом рынке литературное агентство Эндрю Нюрнберга, среди клиентов которого издательства ACT, «Эксмо-пресс», «Азбука», Независимая газета», «Иностранная литература», «Амфора» и др. Хорошо зарекомендовало себя агентство «Синопсис», которое продает зарубежные права в России, в основном на английскую и американскую литературу, но работает и с российскими авторами, например, В. Маканиным, А. Гостевой, Р. Канушкиным и др. Вместе с тем некоторые писатели (например, Петр Алешковский) полагают, что «настоящие литературные агенты появятся у нас, когда к этому у нас будет подготовлен рынок».

А.В. Назаров, главный редактор издательства «Амфора», на вопрос, как он относится к самой идее литературного агентства и насколько это актуально для нынешних российских условий, отвечает: «Я благодарен, когда агент избавляет меня от общения с капризным, самовлюбленным писателем, когда помогает найти хорошую книгу для перевода. Агент - участник издательского процесса, а не крикливый торговец рукописями. И когда литературный посредник стоит на этой позиции, я готов с ним сотрудничать. Впрочем, гораздо полезнее говорить с автором или его оригинальным издателем напрямую: можно многому научиться».

И, вторя П. Алешковскому, заканчивает: «Впрочем, бесконечная покупка прав и все связанные с нею проблемы свидетельствуют лишь об одном - об отсталости отечественной словесности. Передовую литературу не покупают, а продают. Мне кажется, что перелом близок и когда речь пойдет о продаже прав за рубеж - Россия выберет не американский, а европейский агентский сценарий, в котором главное действующее лицо - не жадный агент, а великодушный издатель».

Среди различных функций, выполняемых литературными агентами, следует особо подчеркнуть их роль в реализации так называемых субсидиарных, или вторичных прав - области, пока еще остающейся белым пятном в деятельности российских книгоиздателей. В связи с этим мы сочли целесообразным лучше познакомить читателей с той областью Деятельности литературного агента, в которой активно участвуют и авторы, и издатели, и другие участники процесса реализации прав интеллектуальной собственности, связанных с изданием книги. При этом использован материал из сборника «Книжный маркетинг», позволяющий подробнее познакомиться с зарубежным опытом в этой сфере книгоиздания.

Когда автор написал книгу, то ее содержание в дополнение к обычной форме книжного издания может быть облечено в иные формы или даже стать вольным ее переложением. Именно эти потенциальные возможности вторичного, производного использования книжного материала и входят в понятие «субсидиарные права».

Издательство дает разрешения (уступает права) на использование оригинального авторского материала другими фирмами и отдельными личностями. За пользование определенным правом взимается вознаграждение, размер которого устанавливается путем переговоров между сторонами. Вознаграждение делится между издателем и автором на основе обоюдного издательского договора.

Основой всех издательских контрактов служит закон об авторском праве данной страны или международный одноименный документ, устанавливающий право собственности на различного рода оригинальные творческие произведения и средства защиты этого права. Согласно этому закону творческая личность (в издательском деле - автор, переводчик, художник) путем записи в контракте уступает определенную часть своего авторского права на произведение издателю. В расчете на будущие доходы от реализации этой части авторских прав издатель инвестирует производство и продажу книги. В договоре между автором и издателем детально расписаны все права и обязанности сторон, включая право издателя выступать в качестве эксклюзивного лицензера, т.е. стороны, выдающей разрешение или патент на использование субсидиарных прав, вытекающих из основного авторского права на первоначальную публикацию; финансовые соглашения между издателем и автором о том, в каких пропорциях будут делиться между ними доходы от уступки субсидиарных прав; и, наконец, вид субсидиарных прав, которые автор оставляет за собой, своим литературным агентом или другим представителем.

Нужно понять, что то, что раньше называлось «Субсидиарными правами», а сейчас просто «правами», все это не более чем метафора для обозначения особой зоны книгоиздания, приобретающей с годами важное значение в экономике издательского бизнеса. Ведь совсем недавно коммерческое книгоиздание виделось скромным островком в море бизнеса, его называли «занятием для джентльменов» и оно гораздо теснее было связано с культурой и искусством, чем с коммерцией. Издание и продажа книг в твердых переплетах представляли собой ведущую отрасль коммерческого книгоиздания, и именно это оказывало решающее влияние на читающую публику. Хотя и книги в мягкой обложке для массового распространения, и книжные клубы уже имели к тому времени свою собственную историю, тем не менее не они делали погоду на книжном рынке. Единственным крупным явлением того времени, как бы нарушавшим монополию твердопереплетного книгоиздания, стали киноэкранизации наиболее популярных произведений, таких, например, как роман «Унесенные ветром». Можно назвать еще одну форму адаптации книги к средствам массовой информации - это публикации отдельных произведений в журналах. В те ранние годы деятельность, связанная с уступкой прав, играла для издателей второстепенную роль и с финансовой точки зрения. Мягкообложечное издание было в зачаточном состоянии, и его репертуар не отличался от тематики книжного дела в целом - вестерны, приключения и детективные романы. Авторам платили мизерные авансы. Первые издатели книги в мягкой обложке приобретали репринтные права преимущественно на бестселлеры, которые ранее были изданы в твердых переплетах и теперь уже истощили свой рыночный потенциал. Книжные клубы в тот период вели очень скромные операции. Главным источником доходов для издателей книг в твердых переплетах и их авторов была просто продажа книг.

Сейчас положение коренным образом изменилось. Вице-президент одной из компаний в докладе своему руководству вынужден был с глубоким прискорбием и некоторым замешательством констатировать, что, если бы не доходы от уступки субсидиарных прав, они бы непременно разорились на издании книг в твердом переплете.

В книгоиздании все участники процесса начинают работать задолго до дня публикации книги. Сотрудники отдела субсидиарных прав на самых ранних стадиях подготовки будущих изданий внимательно анализируют каждое название, стараясь разглядеть в нем признаки бестселлера наступающего года. Рассмотрим особенности отдельных категорий прав, имея при этом в виду, что сказанное относится ко всему широкому спектру субсидиарных прав.

Сериальные права. Периодические, или сериальные, права не самые значимые из всех видов субсидиарных прав и не самые сложные по своему применению. Мы начинаем разговор с них только потому, что это самые первые права, которые могут быть проданы после принятия издателем от автора законченной рукописи, поскольку, если речь идет о первом сериальном праве, остается слишком мало времени на оформление сделки. Первое сериальное право предполагает публикацию материалов из книги в каком-либо журнале или газете до выпуска в свет самой книги. Публикация материалов из книги в периодическом издании после выпуска книги составляет предмет второго сериального права. Как видим, отличие очень простое, но тем не менее чрезвычайно важное для отдела прав. Во-первых, издателю редко достается первое сериальное право, если книга поступает в издательство через литературного агента, потому что первый сериал агент обычно оставляет за автором. Даже когда это право остается за издателем, существует значительная разница в пропорции дохода, получаемого от первого и второго сериальных прав. Обычно от первого сериального права издатель получает всего 10% дохода, тогда как его доля от второго сериала возрастает до 50%.

Разница в размерах доходов от продажи сериальных прав объясняется тем, что за право на первый сериал платят больше. Кроме того, первый сериал дает больший эффект предпубликационного паблисити. Правильный выбор отрывков из книги, публикация их в нужном журнале и в нужный момент порой вызывают такую волну разговоров о книге, что она становится бестселлером еще до своего появления в книжных магазинах.

В связи с тем, что большая часть изданий из сезонного списка универсального коммерческого издательства формируется благодаря литературным агентам, обычно права на первый сериал издатель получает лишь по нескольким книгам из плана данного сезона. Но, учитывая достаточно высокий доход от продажи прав на первую публикацию, менеджер по сериальным правам изо всех сил старается получить их на максимально возможное количество изданий. Солидных журналов, которые в состоянии приобрести право публикации первого сериала, а о втором сериале и слышать не хотят, не так уж много. И их страницы для издателей очень заманчивы ради создания мощного предпубликационного паблисити.

Большинство журналов обычно ожидает, что право на публикацию первого сериала будет продано им на эксклюзивных началах, т.е. издательство параллельно не предложит рукопись другому журналу. Если считать, что на подготовку номера ежемесячного журнала уходит от трех до четырех месяцев от момента полной комплектации материала до выпуска издания в свет, а на подготовку книги (от получения окончательно отработанной рукописи до ее публикации) приходится обычно семь-восемь месяцев, то нетрудно понять, что на оформление передачи права на первый сериал остается не так уж много времени.

Когда журнал покупает у издательства материал для первого сериала, то всегда выдвигается требование эксклюзивного права на публикацию той части произведения, о которой идет речь, по крайней мере до окончания срока действия этого права или до выхода следующего номера журнала. Нередко журналы пытаются купить эксклюзивное право вообще на всю книгу, включая те ее части, которые никто не собирался публиковать. Делается это, конечно, с единственной целью - лишить конкурентов всякой возможности «отведать» от будущей книги. Приобретение права на публикацию первого сериала обычно является предметом серьезных переговоров, хотя результат их в конечном счете определяется тем, кто больше заплатит. В практике почти не встречается случаев, когда отрывок или даже два разных куска из одной и той же книги печатались в качестве первого сериала в нескольких журналах.

Редакторы журнала стараются обычно отыскать в книге те главы или разделы, которые наиболее точно соотносились бы с их направлением, превратились как бы в их собственные «статьи», «рассказы» или другие материалы, отвечающие вкусам и потребностям собственного читателя. Здесь очень важно, чтобы менеджер по продаже сериальных прав хорошо знал данный журнал, понимал, какой материал необходим его сотрудникам, достаточно свободно ориентировался в рукописи и в идеальном случае сам бы предложил для публикации фрагменты произведения, которые, с точки зрения журнала, в наибольшей степени удовлетворили бы читателей. Такой человек в свою очередь получит всяческую поддержку сотрудников журнала.

Многое из того, что характерно для первого сериала, остается актуальным и для второго - это знание специфики журнала и достоинств своей книги. И тем не менее в технике передачи второго сериального права гораздо больше системности, значительно меньше говорильни и существенно меньше денег. Ведь журнал платит за право на второй сериал несравненно меньшие суммы, зато издательская доля в нем составляет 50%. Поэтому издатель настойчиво стремится расширить круг журналов для продаж второго сериала, с одной стороны, чтобы хоть как-то увеличить свои доходы в случае вялых продаж самой книги, а с другой - надеясь, что лишняя публикация в журнале станет своего рода сигнальной лампочкой для дополнительной реализации издания.

Газеты используют книжные материалы почти всегда в качестве второго сериала, причем, как правило, в форме публикации небольшого отрывка раз в неделю. Большие тексты газеты печатают только в тех случаях, когда им нужно поднять тираж в целях конкуренции с другими газетами.

Книжные клубы. При уступке прав книжным клубам очень важно, чтобы законченная рукопись была предложена как можно раньше. Конечно, здесь нет такой жесткой связи между датой публикации и уступкой прав, как при продаже прав на сериалы, но книжные клубы планируют свою работу таким образом, чтобы сроки выпуска клубного издания были максимально приближены к дате публикации книги издательством. Например, крупные клубы ежемесячно рассылают своим членам тщательно разработанные извещения с очередным предложением книг. Естественно, что эти извещения должны быть подготовлены и разосланы не позднее чем за месяц до назначенной даты публикации. Основное различие между предложениями права на первый сериал и клубного права состоит в том, что журналы, претендующие на первую публикацию, ожидают обычно эксклюзивное предложение; с правами книжного клуба дело обстоит как раз наоборот: клубы отлично понимают, что они получают параллельную оферту, рассылаемую одновременно нескольким заинтересованным организациям. Право первого использования книги в качестве клубного издания определяется на специальных аукционах.

Как известно, книжные клубы - и это их важнейшая характеристика - продают книги членам клуба путем прямой почтовой рассылки. Кроме клубов такой способ распространения книг используют лишь организации, специализирующиеся на отправках товаров почтой, а также отделы стимулирования сбыта и продвижения книг в отдельных издательствах. Кстати, некоторые предприятия прямой почтовой рассылки книг любят называть себя книжными клубами, хотя технически они, конечно, таковыми не являются. Есть несколько определений книжного клуба, но главное в том, что, вступая в члены клуба, человек обязуется в течение определенного времени покупать либо установленное количество клубных книг, либо любое число книг, но на определенную сумму.

Издания для книжных клубов - это вторая крупная область использования субсидиарных прав после репринтов. Деятельности книжных клубов в книгоиздании придается большое значение, это объясняется по крайней мере тремя важными причинами. Первая, наиболее простая и понятная, - возможность получать доход от «косвенной» деятельности, который делится поровну между автором и издателем.

Вторая причина, по которой книжные клубы занимают важное место в маркетинговой программе издательств, кроется в том, что клубы, вместе взятые, приобретают права на весьма солидные количества названий. Действительно, если большинство клубов приобретет у «своих» издательств права на книги основного отбора, да если прибавить к этому названия, объявляемые дополнительно каждый месяц, да учесть количество клубов, то получается, что доля книжных клубов в доходах издательства выглядит более чем впечатляюще.

Третья причина состоит в том, что клубы создали своеобразную систему упреждающих сигналов о том, что в поле зрения появилась книга, которая может стать неординарным явлением в книжном деле и привести к финансовому успеху. Таким сигналом служит обычно повышенное внимание клубов к некоторым названиям при просмотре издательских планов. Клуб еще не отобрал эту книгу, она числится пока в альтернативном списке, но все равно это означает, что книга уже «на крючке», что она выхвачена из сонма конкурентов. Если же известный книжный клуб приобретает право на издание в качестве главного козыря в своем предложении членам клуба, считайте, что книга - прямой кандидат в бестселлеры.

Репринтные права. Основная задача издательства - приложить максимум усилий, чтобы продать права на репринт данного издания, причем весьма желательно уступить право на перепечатку книги в мягкой обложке для массового рынка (mass market paperback). Этот сегмент книжного бизнеса наиболее перспективен для распространения книги среди широкой читающей публики. Несмотря на сравнительно низкую цену каждого экземпляра, общая сумма от продаж книг в мягкой обложке для массового рынка представляется столь значительной, что поступления от реализации репринтного права часто служат основным источником доходов автора и издателя в результате их совместного проекта, даже если издание в твердом переплете стало бестселлером.

Вне всяких сомнений, эффект больших и «быстрых» денег от продажи репринтного права - главное преимущество операций с данным видом субсидиарных прав. Это, так сказать, их прямой результат. Но гораздо важнее здесь тот факт, что книга в мягкой обложке доносит произведение до тех, кто никогда не купил бы книгу в твердом переплете. В данном случае беспроигрышно срабатывает комбинация из низких цен и возможности купить книгу на вокзале, в аэропорту и других местах массовой продажи. Конечно, мы не располагаем средствами дать таким путем вторую жизнь каждой книге в твердом переплете, но тем не менее из всех видов субсидиарных прав преобладает продажа права на репринт.

По определению, репринтное право позволяет переиздать книгу в форме, отличной от оригинального издания. Переиздания обычно разделяют на три группы: переиздания в твердом переплете, качественные книги в мягкой обложке и, наконец, книги в мягкой обложке для массового рынка. Переиздания в твердом переплете рассчитаны на узкие ниши или на специальные рынки. Как правило, это книги с малыми тиражами, высокой продажной ценой и относительно низкими доходами, получаемыми авторами и издателями. Среди этих изданий: книги для слепых по методу Брайля, книги с крупным шрифтом для слабовидящих, репринты книг из «аут оф принт» для восполнения фондов библиотек и для других организованных рынков. Некоторые издатели специализируются на выпуске и рассылке каталогов, куда включают книги «аут оф принт» и дорогие иллюстрированные издания; кроме того, они приобретают на выгодных условиях репринтные права на эти книги. Из-за низких производственных расходов и умеренного роялти эти перепечатки могут продаваться дешевле, чем оригинальные издания. Доход от продажи прав на репринт в твердом переплете невелик, но, с другой стороны, это все-таки доход, и другим путем его не получишь.

Права на перепечатку книг в мягких обложках распространяются на две большие категории изданий: книги для массового рынка и качественные книги (mass market paperbacks и trade paperbacks). Как видим, эти понятия практически взаимозаменяемы, однако вторые отличаются от первых прежде всего способом распространения (он тот же, что и у книг в твердых переплетах), более современной материальной конструкцией (качественные издания!), а это в свою очередь выражается в более высокой цене, более крупном формате и даже более серьезном содержании, над которым более вдумчиво и внимательно работал редактор.

Зарубежные права. Зарубежные права в силу ряда очевидных причин составляют особую область деятельности издательства. Начнем с того, что зарубежный рынок разбросан по всему миру.

Другая важная особенность рынка зарубежных прав состоит в том, что деятельность издательств осложняется здесь необходимостью иметь дело с иностранными языками, другими культурами и валютами.

Учитывая эти факторы, издательства ввели в свою практику на зарубежном рынке институт специализированных агентов, которые представляют издательство в каждой крупной стране или регионе (с определенным иностранным языком), и литературных агентов, которые продают книги издательства на своей территории. За работу агенты получают обычно 10% от объема продаж, включая все последующие роялти. Кроме продаж агенты занимаются контролем за ходом выполнения контрактов, а также наблюдением за начислением роялти по каждой книге, находящейся на реализации.

Для многих издателей пользоваться услугами агентов - значит наиболее просто и эффективно вести операции по продаже зарубежных прав. В каждой крупной стране всегда можно найти высокопрофессионального и надежного агента, тем более, что издатели не так уж часто имеют дело с зарубежными правами, поскольку литературные агенты, представляющие целую партию коммерческих книг, как правило, оставляют права за собой. И в этих обстоятельствах основная функция в области зарубежных прав сводится к постоянному и беспрепятственному обмену информацией с зарубежным агентом.

Даже если у издательства немного работы по зарубежным правам, все равно очень важно поддерживать постоянные дружеские и партнерские отношения со своими зарубежными агентами: обеспечивать их информацией о новых книгах; направлять им рукописи, корректуры и готовые книги, для того чтобы они могли предлагать их своим клиентам; оповещать их о продаже книги и снабжать материалами для паблисити. Нужно быть реалистом и понимать, что агент в своей стране представляет книги многих издательств и интересы многих литературных агентов. Желая задержать внимание агента, и не однажды, именно на ваших книгах, нужно работать в полную силу.

Продажи зарубежных прав сулят издателю целый ряд преимуществ, даже если по условиям контракта доход делится в традиционной пропорции 75:25. Получая свои 25 или даже 20%, издатель должен понимать, что авторские 75 или 80% пойдут на погашение авторского аванса, выданного им же, издателем. Кроме того, если организовать активную, может быть даже ажиотажную продажу прав, то доход от этой сделки позволит значительно скорее вернуть первоначальные вложения издателя в проект. При идеальном же стечении обстоятельств не будет ничего фантастического в том, что благодаря умелой реализации зарубежных прав окупятся все затраты на книгу еще до ее выхода в свет и даже до поступления средств от продажи других субсидиарных прав.

Чем крупнее издатель, тем больше его потенциал в продаже зарубежных прав и тем больше ему нужно трудиться в этой сфере. Солидные издательские дома, имеющие обширные программы выпуска коммерческих изданий для взрослых и детей, а также технической литературы и книг других направлений, создают у себя довольно крупные отделы по продаже зарубежных прав. Некоторые из них работают с зарубежными партнерами по всему миру напрямую, не привлекая местные агентства, или нанимая максимум одного-двух зарубежных представителей.

Апогеем стараний издательств по продаже зарубежных прав является участие во Франкфуртской книжной ярмарке, крупнейшем в мире книжном смотре и центре коммерческих сделок. Ярмарка проводится ежегодно осенью, и почти каждый из участников, независимо от страны пребывания и масштабов деятельности, старается не только продать свои книги, но и приобрести или уступить права. Для издателей это отличная возможность показать себя и свои книги мировому издательскому сообществу, установить новые контакты с зарубежными издателями.

Права на инсценирование. Этот вид прав подразумевает использование литературного материала для создания кинофильма, телевизионной или театральной постановки и т.д. Прежде всего, обратим внимание на то, что права на инсценирование, подобно праву на первый сериал и зарубежным правам, практически всегда остаются за литературным агентом, поэтому издатели почти не имеют с ними дело. Если права на инсценирование находятся в распоряжении издателя и материал книги представляет определенную ценность для драматической версии, то положение осложняется отсутствием ясно обозначенного рынка. Особенно это касается кинорынка, но даже в этом непростом деле есть своя техника и свои подходы, возможно, полезные в повседневной практике.

Наиболее часто права на инсценирование или экранизацию книги уступаются через опцион, хотя прямые продажи прав, минуя опцион, также практикуются. При опционе покупатель за небольшую плату в течение определенного времени (обычно года) может использовать книгу для создания фильма или телесериала. За этот период пишется сценарий фильма или готовится план сценического воплощения литературного материала. Одновременно зондируется почва в среде директоров картин или звезд экрана, чтобы вызвать их интерес к сценарию, а также рассматриваются пути инвестирования производства будущего фильма. Если все условия опциона соблюдены, то затем обсуждаются ценовые аспекты, и держатель опциона выплачивает издателю оговоренную сумму. Срок действия опциона может быть продлен (обычно еще на один год) за дополнительную плату.

Телевизионные права также часто продаются в форме опциона.

Права на коммерческое использование. Права, связанные с мерчендайзингом, или коммерческим использованием, представляют собой особую сферу приложения сил. Они не проявляются сразу, вместе с публикацией книги, однако затем, в благоприятной ситуации, их использование может дать ощутимый коммерческий результат. Классическое применение этих прав мы видим в использовании некоторых персонажей книги для продвижения другого, некнижного потребительского (коммерческого) продукта. Вспомним хотя бы, как широко используются образы героев мультфильмов Уолта Диснея (или из сериала «Ну, погоди!»).

Права на коммерческое использование редко опираются на материал самой книги. Сначала литературный материал должен стать визуальным, т.е. адаптироваться к зрительному восприятию. Поэтому речь идет о коммерческом использовании популярных, любимых персонажей из кинофильмов, телевизионных шоу, серий мультфильмов или комиксов. Исходя из этого, в контракты на право экранизации (в кино или на телевидении) важно включать специальные пункты, предписывающие отчислять автору и издателю определенную часть доходов от коммерческого использования образов литературных персонажей книги.

Работа с правами на коммерческое использование обычно сводится к принципу «все или ничего». Если в книге издателя вдруг появилась какая-нибудь изюминка, сулящая выгоду при соответствующей «коммерциализации», от клиентов не будет отбоя. Но стоит этой изюминке устареть, выйти из моды, стать объектом насмешек - и право использования никто не возьмет и даром.

Права на запись. Права на создание записей на аудиокассетах или аудиовизуальных устройствах в первую очередь относятся к рынку товаров для системы образования, и, в частности, рынка детских книг. В качестве аудиовизуальной аппаратуры используются фильмоскопы, позволяющие демонстрировать визуальный ряд в сопровождении синхронной записи текста. Такие записи служат дополнительным учебным пособием по чтению во многих школах.

Что касается аналогичных прав в отношении книг для взрослых, то здесь рынок довольно ограниченный и как объект права на запись обычно фигурируют отрывки из прозаических или поэтических произведений в исполнении автора или знаменитых актеров. Существуют также полные записи книг на кассетах, когда чтец остается анонимным, а сами записи приобретаются либо слепыми, либо людьми с ослабленным зрением. Кассеты популярны также у водителей, которые любят «читать» по дороге на работу или домой.

Во всех случаях права на запись оплачиваются в виде аванса под роялти.

Разрешение на использование материалов из книги. Практика разрешений составляет важную часть деятельности любого издательства, особенно в области прав, хотя большинство из них не считают выдачу разрешений издательской функцией, равноценной продаже прав. Первое отличие между двумя этими формами деятельности состоит в том, что права рассматриваются главным образом как объект продажи, и отдел прав полностью отвечает за величину дохода от этой функции. Разрешения же, если и приносят какую-нибудь прибыль, не входят в компетенцию отдела прав, ими, как правило, занимаются администрация, отдел контрактов или финансовые службы издательства. Когда говорят о том, что отдел разрешений также выдает гранты на определенные права, связанные с книгами данного издательства, то здесь имеется в виду второе отличие. Это значит, что по заявкам других издательств им выдается разрешение на использование только частей или даже отрывков оригинального произведения в другой книге. Хотя оплата разрешения или роялти составляют иногда существенные суммы, все-таки стараются не очень взвинчивать цены, учитывая, что издательство само завтра окажется в аналогичной ситуации и обратится за разрешением на публикацию фрагментов книги в другое издательство для своего издания. Поэтому отдел разрешений действует, как правило, по принципу «услуга за услугу» и выдает гранты на щадящих условиях и по умеренным расценкам.

Электронные права. Последний вид прав, который мы обсудим, относится к тем категориям окружающего нас мира, о которых все говорят, но мало кто знает, о чем он говорит. За неимением другого определения этого вида прав поясним, что термин «электронные права» объединяет самые разнородные понятия, связанные с новыми технологиями, либо уже существующими, либо грядущими. Все эти средства призваны нести информацию и развлечения к самым разным сегментам общества. Электронные права охватывают кабельное телевидение, видеокассеты, все компьютерные технологии, электронные печатные устройства - т.е. любое электронное средство, которым мы располагаем или будем располагать в обозримом будущем. Теперь издательские фирмы решают, стоит ли им становиться продюсерами новых информационных средств, а их отделам прав - оценивать содержание выпускаемых книг с точки зрения возможностей трансформации их в новые, электронные формы.

Операции с субсидиарными правами играют необычайно важную роль в экономике издательского дела за рубежом.

К вспомогательным элементам издательской системы относятся также организации и фирмы, специализирующиеся на отдельных редакционно-издательских процессах (например, компьютерной верстке), на изучении конъюнктуры рынка или социологических исследованиях, на организации выставок и ярмарок, рекламные и информационные агентства, научные учреждения.

Элементы издательской системы в свою очередь также представляют собой системы, основанные на единстве решаемых целей и задач. Рассмотрим типичную схему издательства в соответствии с выполняемыми им функциями.