2000-ųjų pradžioje Maskva jau puikiai žinojo šį prekės ženklą. Denisas Simačevas bet dizainerio niekas nematė. Tokia buvo autorės idėja – kuo ilgiau išlaikyti intrigą.
Maskvos tekstilės akademijos studentas Simachev laimėjo keletą konkursų, įskaitant tarptautinius Smirnoff International Fashion Awards Honkonge. Denisas galvojo apie išvykimą į užsienį („Bikkembergs tuo metu buvo visokio dizaino dievas, o aš norėjau pas jį dirbti“), bet laikui bėgant įsitraukė į atšiaurią virtuvės diskusiją su draugu, kuris buvo įsitikinęs, kad rusišką prekės ženklą prilyginti, tarkime, Armani, neįmanoma. Puiki motyvacija bet kuriam ambicingam žmogui. Taigi 1999-aisiais Simačevas su trijų žmonių komanda įkūrė savo vardu pavadintą prekės ženklą ir pagal verslo planą ketino per pirmuosius penkerius metus sukurti prabangių drabužių liniją, o per ateinančius trejus metus – išleisti antrą liniją. pigiau, o tai duotų rimtą pelną.
Penkerių metų planą jis įvykdė per trejus metus, tačiau per didelis plano įvykdymas sukėlė sistemos gedimą. Prabangos segmento bumas paskatino pigius padirbinius, o įperkamos kolekcijos nebuvo. „Keletas metų buvo sugaištas karui su kinų klastotėmis. Pavyzdžiui, paaiškėjo, kad neva atidarėme dviejų aukštų saloną Šanchajuje. Jei nuostoliai siekė 40–45 milijonus eurų per metus, tai pelnas – tik 10–15 milijonų eurų.„Laikui bėgant visi tampame labai protingi. Jei galėčiau būti 2000-aisiais, žinoma, sakyčiau sau, kad nereikėtų pasikliauti planu, o iš karto kurti antrą drabužių liniją.
Hooligan bare Trekhgornaya manufaktūroje Forbes gyvenimas aptarė tai su Simačiovu linksmybės prasideda, kruopščiai surašė šio prekės ženklo laukinės sėkmės formulę 2000-aisiais ir paklausė, kaip Simačevas gyvena dabar ir kur krypsta visas šis mados pasaulis.
Rusų versace
Taigi, jūs pradėjote lankstyti savo drabužių liniją. Ant kokių ramsčių buvo pastatytas prekės ženklas?
Pagrindinis principas „nėra pranašo savo šalyje“: jokiu būdu nesirodykite čia, kurkite prekės ženklą Vakaruose.
Antrasis – iki tam tikro laiko likti šešėlyje, išlaikyti intrigą. Visi šalies dizaineriai siekė šlovės, visais įmanomais būdais įrodė, kad yra geresni už kitus: fotografavosi, davė interviu, susipažino... tada atsirado klientų, jie pradėjo juos aptarnauti, o tai reiškia, kad jie pateko į ateljė. „Atelier“ kaip prekės ženklo vystymą iškart nubraukiau – jokiu būdu ir už pinigus. Tik masinė gamyba, tik gatavų dydžių.
Kitas svarbus momentas – komanda. Nes dizaineris – aš vis dar tuo įsitikinęs – praktiškai nieko nedaro, tik vaikšto, pučia skruostus ir visada viskuo nepatenkintas. Žmonių skaičius neturi reikšmės, jūsų komandoje gali būti tik vienas žmogus, bet jis padarys viską. Pradėjau nuo trijų. Moterys.
Ir paskutinis dalykas – remtis kažkieno sėkme.
Kurdamas savo prekės ženklą pasirinkau Gianni Versace koncepciją. Jis pastatė jį remdamasis Romos imperijos vizualiniais pasiekimais, praktiškai pasisavindamas visus ornamentus ir vaizdus. Dabar jie aiškiai siejami su Versace, bet jokiu būdu ne su senovės pasauliu. Aš padariau tą patį: paėmiau sovietinius ir rusiškus simbolius, Khokhlomą, Gželį - viską, kas dabar siejama su Rusija, kuri tuo metu buvo baisus populiarus spaudinys.
Visi bandė mane atkalbėti: ne tai, nieko, mes visi to nekenčiame, visa tai yra praeities košmaras. Aš sakiau: " Laikas praeis, viskas bus kitaip, tai vienintelis dalykas, kuris mums liko, ir jis bus susijęs su mano vardu. Ir mes ilgai kalam šiuo tašku, bet skelbdami tai visiems, vėlgi per Vakarus. Jei būčiau tai padaręs Rusijoje, būčiau palaidotas čia, ant senojo Arbato – būčiau pardavinėjęs skrybėles.
Sakei, kad ilgai nesiruoši užsiimti mada. Arba kai verslas nuėjo į 2000-uosius, mintis pasitraukti dingo?
Kai viskas pradėjo vystytis, pradėjau suprasti, kad kurti tik drabužių prekės ženklą yra utopija. Didelė rizika, kad viskas nepavyks.
Reikia kurti ne prekės ženklą, o gyvenimo būdą. Kai tik susikuriate gyvenimo būdą, klientai pradeda jums atleisti už klaidas. O klaidos bet kokiu atveju neišvengiamos, net jei esi genijus ir viską apskaičiavęs. Visa savo išvaizda ir aplinka parodžiau, kad tai ne drabužiai – mes tiesiog taip gyvename. Jei nori taip gyventi – būk su mumis. Tai restoranai, automobiliai, muzika, poilsio vietos, sportas, pramogos, dalykėliai, viskas, kas tave supa. Visa tai yra Deniso Simačevo verslo gyvenimo būdas, prekės ženklo gyvenimas, kuris yra daugiau nei prekės ženklas.
Tada tampi nepaskandinamas.
Baras Stoleshka mieste (klubų parduotuvė ir Baras Denisas Simačevas Stoleshnikovo gatvėje Maskvoje. - Forbes gyvenimas) atsirado tik todėl, kad reikėjo kažkaip chuliganiškai, ką nors sugalvoti, kad atkreiptų dėmesį. O Khokhloma Stoleshka pasirodė taip pat atsitiktinai, nes Lužkovas kategoriškai uždraudė gadinti savo mėgstamą gatvę juodu fasadu. Ir mes jį uždarėme su Khokhloma. Ir ji taip įsišaknijo, kad dabar Khokhlomos negalima pašalinti - žmonės nesupras. Bet jei atidarydami parduotuvę barą suvokėme kaip savotišką subsidijuojamą organizaciją, leidžiančią ten tempti žmones, tai dabar jis atneša vienoda suma su parduotuve, kaip bebūtų keista.
Nuo Khokhlomos iki Putino rožėse
Kaip pastaraisiais metais pasikeitė mados verslas?
Anksčiau dizaineris ir galutinis klientas buvo labai nutolę vienas nuo kito – kad klientui patvirtintų kainą, o dizaineriui – už galimybę kūrybiškai save realizuoti. Tarp jų buvo profesionalų sluoksnis, o tai lėmė milžiniškas išlaidas. Dabar viskas sugriuvo. Dizaineris ir klientas nori būti tiesiogiai susiję, o tai vystosi tokiu tempu, kad netrukus dizaineris ir klientas bus tas pats asmuo.
Bet kur dizainas, mada, magija? Atsiras aukštoji mada, tai tikrai bus vienetinis menas, sukurtas vienam klientui už beprotiškus pinigus. Ir jei 2000-aisiais man buvo aišku, kaip kuriamas prabangus prekės ženklas ir kaip jis tada uždirba, tai dabar viskas juda į gamybą ir į lenktynes dėl mažiausios kainos.
Ar viskas tapo lengviau?
Atrodo lengviau, bet iš tikrųjų sunkiau. Vyksta gamintojų kova: kas duos geriausia kaina už tą patį produktą. Dėl to mada tapo daug paprastesnė, tapo monotoniška, skiriasi tik kaina.
Bet tada ne apie madą, o tik apie drabužius?
Tai irgi mada. Kas yra mada? Štai ką jie vartoja, ko žmonės nori. Bet dabar tai ne tai, ko jie norėjo prieš 10 metų. Paauglio negalima versti nešioti firminius brangius daiktus, jis tiesiog nesupranta kodėl. Jam reikia kaip ir visiems, ateiname prie uniformos. Ir kaip visi kiti – tai viena didelė produkcija, monotoniški sportbačiai už 7,60 USD.
Ką daryti norint išsaugoti prekės ženklą, jei visiems viskas vienoda?
Du keliai. Jei žiūrite labai toli, tai yra arba milžiniškos pusiau valstybinės produkcijos statyba su didžiuliu stilistų personalu ir iš tikrųjų patyrusiais dizaineriais, kurie turi savo prekės ženklus. Tai yra, jūs tampate toks didelis, kad įtraukite prekių ženklus į savo dizaino skyrių. Visa tai įvyks labai greitai, konkretaus dizainerio pavardės vienoje pastatyme nebus, tiek. Antras būdas – priešintis, žaisti pagal senas taisykles. Išradinėti, kurti savo kolekcijas, kaip taisyklė, negali susidoroti su poreikiu sumažinti produkcijos kainą ir nesulaukti tokio augimo, koks turėtų būti.
Ar tu už pirmąjį variantą? Gamybos plėtra, mastai?
Taip, aš turiu šios schemos tyrimą. Vėl pasikeitė santykiai su investuotojais. Nėra taip, kad „Aš sugalvojau, kaip tai padaryti, o tu turi pinigų“. Tai, apie ką aš kalbu, yra globalu, su šiuo projektu negali ateiti į kokią nors bankinę struktūrą ar derėtis su turtingu žmogumi. Tai yra būsenos mašina, ir tada jūs galite laimėti. Ir iš esmės aš dabar turiu judėjimą šia kryptimi.
Bet ar bus marškinėlių?
Ten bus viskas, ko reikia žmogui. Taip pat dariau tai, ko žmonėms reikėjo, o ne tai, ką norėjau dirbtinai įvesti. Girdžiu: padarei kažkokį užrašą ar Putiną rožėse. ka tu turėjai omenyje?
Vaikinai, aš nieko nenorėjau, tiesiog dariau tai, apie ką jūs visi bendrai galvojote. Atsispindėjau kaip veidrodis, perkėliau į daiktą, o tu nori jį nusipirkti būtent todėl, kad tai tavo mintis, o ne mano. Aš, kaip menininkas, neturiu teisės turėti savo politinis požiūris dėl bet ko.
Jūsų patirtis labiau kaupiu savyje, stengiuosi jas jausti ir kaupti, kad išduotų Jums reikalingą prekę.
Simačiovas ir jo komanda
Tiesą sakant, dabar jūsų ramybė prieš verslo audrą.
Gal būt. Apie mane sako, kad kuriu kai kuriuos restoranus, kad Simačevas užsiima interjeru. Visi interjerai mano darbų sąraše yra 3%, išvadas darykite patys.
Sakėte, kad dizainerio sėkmė yra jo komanda. Kiek žmonių dabar turite?
Taip. Jei anksčiau turėjau tik Denis Simachev prekės ženklą ir jį sukūrusią komandą, tai dabar turiu projektus septyniose visiškai skirtingose srityse. Negaliu pasakyti, kurios, bet netrukus paaiškės. Jau trejus metus kuriu miestą formuojančių įmonių sistemą. Apgyniau daktaro laipsnį ir dabar šia tema rašysiu daktaro disertaciją. Tai ateitis – gamyba pasauliniu mastu.
Ar laikote save rusiško ar pasaulinio dizaino personifikacija?
Sunkus klausimas. To, ką darau, šaknys – buitinės, bet viskas pastatyta pagal tarptautinį formatą. Mano prekės ženklas turi geras rusiškas šaknis, bet labiau vakarietiškas.
Kur yra ta vieta, kai dizainas kaip kūrybiškumas virsta verslu?
Ar dizainas apskritai yra menas? Pavyzdžiui, tapyba man yra kūryba. Bet jei mes kalbame apie šiuolaikinę tapybą - tai yra dizainas. Kūryba yra tada, kai menininkas sėdi rūsyje, baigia paskutinį portveino butelį, nėra darbo, mergina išėjo... Ir jis sukuria kažką su paskutiniais dažais, kurie beveik išdžiūvo, nes kažkas vyksta jo sieloje. . Ir jis yra tikras, kad rytoj mirs. Ir tikrai negalvoju, kaip šį paveikslą parduoti brangiau. Šioje būsenoje menininkas plaukia laive atviras vandenynas Ar jam pavyks, ar ne, nežinia. O kas yra dizainas? Tai yra matematika, architektūra visame kame. Piešimas, statyba, verslo planas. Jūs nupjaunate perteklių. Kūrybiškumo mažai.
Putinas provokacija? Ar tai to paties verslo plano dalis, siekiant kažkaip pritraukti visuomenę?
Provokacija. Kam reikalingos provokacijos? Jei pasauliniu mastu apie prekės ženklą, tai per trumpą laiką reikėjo deklaruoti save, reikėjo sukurti informacinę progą diskutuoti, spausdinti ir kalbėtis.
Bet aš neturėjau skaičiavimo. Aš labiau pagavau visuomenėje šią nuotaiką aplink žmogų, šį įvaizdį, suteikiau jam tam tikrą paslaptį rožių pavidalu rėmelyje, kad figa kišenėje vis dar būtų ir kiekvienas vaizde rastų savo idėją, mintį. kad bręsta, bet jie to nesako garsiai. Taip buvo ir su mano kolekcijomis. Jie neatitiko išleidimo metų, nebuvo dizainerių sezono tendencijoje. Todėl prieš 10 metų sukurtos kolekcijos tebėra aktualios. Ir jie vis dar parduodami Stoleshnikov.
Apie jūsų miesto formavimo projektą. Taip pat yra pavyzdžių, drabužių prekių ženklų, kurie bandė tapti vienodais Rusijos produkcija bet kažkaip jie neveikia. Ar tai jums yra pavyzdys?
Taip. Geriau mokytis iš kitų klaidų.
Pavyzdžiui, ko nereikėtų daryti?
Pavyzdžiui, nebendradarbiaukite su valstybe. Tai yra, neišbraukite valstybės iš savo planų. Vienintelis kelias. Jokiu būdu ne privačiais metodais. Viską darykite patys, bet su valstybės parama.
Tai paliksime interviu.
Teisingai.
Kas nerizikuoja, negeria Denis Simachev
Ar ši erdvė, chuliganas, kur dabar esame, pirmiausia yra baras?
Tai greičiau dizaino studija, kuri yra užmaskuota kaip klubinė erdvė.
Buvo planuota, kad „Chuliganas“ taps tinklu, tačiau kol kas tai atrodo kaip vienetinis projektas. Kaip tai galima atkartoti?
Tai tas pats, kas „Simačevo baras“: norėjo atkartoti, net padarė firminę knygą. Tada paaiškėjo, kad tai – ne „McDonald's“, unikalius kūrybinius dalykus sunku išversti į serialą.
Ar jums labiau patinka visur vadovauti, viską kontroliuoti?
Noriu, taip sakant, visur būti savo vietoje. Bet kokioje partnerystėje svarbūs rezultatai. Nesvarbu, kaip tai atrodo teisiškai. Jei tai veikia siekiant rezultato, tai galima vadinti verslu. Kai prasideda aiškinimasis, kieno daugiau, kieno mažiau, tada ateitis dingsta. Todėl visada stengiuosi derėtis su visais savo partneriais, kad būtų ir kontrolė, ir augimas. Man apskritai prasmė veikiau augime, nes pinigai, jei viską teisingai susidėliosi, tave pasivys, net jei bėgsi. Jei viską teisingai apskaičiavai, tai jie, manau, ateis pas tave. Nėra formulės, kaip apskaičiuoti jūsų procentą. Visi projektai skirtingi, dalyvavimo dalis, susidomėjimas, perspektyvos. Kaip numatyti rizikas? Verčiau reikia pasitikėti savo nuojauta ir rizikuoti. Nes jei nerizikuosi, visada būsi nepatenkintas tuo, kas vyksta.
Kiek žmonių dabar dirba Simachev Production?
Tikriausiai keturiasdešimt žmonių. „Gamyba“ yra tai, kas yra pasaulyje. Dizaino koncepcijų kūrimas. Dabar daug prašymų iš valstybės valdomų įmonių, norisi tik sutvarkyti tai, ką turi: viską, kas susiję su vizualizacija, koncepcija, PR – tai, kas liko iš 1990 m.
Ar jau yra įgyvendintų projektų?
Yra. Ir į Pastaruoju metu pasiūlymų padaugėjo. Tai darau neminėdamas Simachev prekės ženklo. Kadangi pavadinimas dezorientuoja visuomenę.
Bet jūs sugalvojate šių konstrukcijų prekės ženklą.
Ir prekės ženklas, ir plėtros koncepcija – kaip jie gali užsidirbti.
O koks, pavyzdžiui, vasarnamių ar namų dizainas?
Aš tuo nesirūpinu. Tai yra „studija“.
Jei pas jus ateina žmogus iš Rusijos „Forbes“ sąrašo ir sako: aš nusipirkau restoraną, noriu, kad sutvarkytumėte jį man. Ar tu?
Labai abstraktus pasiūlymas – žmogus iš Forbes, restorano. Aš atstovauju šiems žmonėms, daug jų pažįstu. Labai keista, jei kažką panašaus iš jų išgirdau. Turėjau pasiūlymų – suprojektuokite, pavyzdžiui, privačią nuosavybę. atsisakiau. Tam skirsiu tiek laiko, kiek ir didelis projektas. Kalti vinis mikroskopu yra neteisinga, tai buvo sugalvota kitam. Aš rekomenduosiu ką nors, kas tai daro gerai.
Kodėl jūs, dabar uždarbiaujantis iš 1990-aisiais prasidėjusių stambių struktūrų koncepcijų, dabar norinčių atsinaujinti, apie šį bendradarbiavimą nekalbate?
Nesakau, nes nenoriu asociacijų. Sutinku – nes tai dideli statiniai, kurie liks istorijoje, ir tai man įdomu. Man tai įdomu, galima sakyti, istoriniu požiūriu. Tačiau tuo pat metu nenoriu, kad man sakytų, kad Simačiovas yra tas, kuris keičia prekės ženklą. Kodėl man to reikia? Turiu savo projektų.
« slaptas milijonierius» Denisas Simačevas neįvykdė nė vieno Taganrogo žmonėms duoto pažado.
Taganroge vyko kitos programos „Slaptas milijonierius“ numerio filmavimas. Jo pagrindinis veikėjas buvo rusų mados dizaineris Denisas Simačevas. Pagal programos sąlygas milijonierius turi išleisti nepažįstamas miestas be pinigų ir be ryšių keturias dienas. Per tą laiką jam reikia susirasti darbą ir būstą. Dalyvis gauna „shuttle bag“ ir 1000 rublių. Su šiuo bagažu jis vyksta į organizatorių pasirinktą vietą, kur ir prasideda nuotykiai. Pagrindinė projekto sąlyga – dalyvis neatsiskleisti. Antroji taisyklė: per keturias dienas herojus turi rasti žmonių, kuriems reikia tikra pagalba ir jį pateikti.
Kai madingų ir kūrybingų drabužių kūrėjas atvyko į Taganrogą, pirmiausia jis pradėjo ieškoti nakvynės. Vietos gyventojai patarė nakvoti nakvynės namuose. Tačiau jis ten negalėjo rasti prieglobsčio. Jau pirmą vakarą Simačiovas turėjo panaudoti avarinį voką. Jame buvo nurodytas nakvynės namų, kuriame buvo iš anksto apmokėtas kambarys, adresas. Svečių namuose prie arbatos puodelio Denisas šeimininkei pasakojo apie savo sunkią situaciją. Ryte mergina jam davė vyro, kuris buvo pasiruošęs padėti darbuose, numerį. Taigi „slaptasis milijonierius“ išvyko žvejoti vietos gyventojas Vladimiras.
Denisą su savimi į žvejybą pasiėmęs Taganrogas už darbą jam sumokėjo 300 rublių. Taip pat patarė kreiptis pagalbos į prieglaudą. Tačiau verslininkui atvykus nurodytu adresu paaiškėjo, kad prieglaudoje padeda ne suaugusieji, o vaikai, o palikti vyro nakvoti tiesiog nėra kur.
Iš ten nuėjo į barą, kur jam sutiko dirbti tas pats žvejys Vladimiras. Aludėje Denisas turėjo pilstyti alų, vaišinti svečius gėrimais, valyti tualetą. Įstaigos savininkas pasiūlė pernakvoti įstaigoje ir tuo pačiu užsidirbti sargo pareigose. Iš viso per vakarą prisidengdamas benamiu milijonieriui pavyko užsidirbti 600 rublių.
Kitą dieną turtuolį vėl išgelbėjo gailestingas Vladimiras. Miesto svečią jis išsiuntė dirbti į bokso klubą. Ten už dalyvavimą mokymuose gavo 300 rublių. Atsidūręs, kad naktį atrodo, vėl be stogo virš galvos, Denisas Simačevas paskambino vaikų globos namų darbuotojui. Ji patarė kreiptis į gerai žinomą Taganroge povandeninių vežimų žmonėms su negalia išradėją. neįgalus Igoris Skikevičius. Tačiau Denisas kažkodėl nepasinaudojo pasiūlymu apsistoti pas svetingą Taganrogo gyventoją, o taksi nuvyko į artimiausią viešbutį. Už naktį jis turėjo atiduoti visus savo pinigus. Todėl paskutinę naktį jam teko praleisti Bogudonijos kaime vietinių girtuoklių būste.
Penktąją paskutinę dieną herojus turėjo apsispręsti, kam padės milijonieriumi. Skirtingai nei jo ankstesni kolegos laidoje, Simačevas buvo tik dosnus pažadais. Mažai mergaitei, turinčiai protinį atsilikimą, kuri jam padarė įspūdį vaikų namuose, jis pažadėjo susimokėti už ugdymo būrelių lankymą. Mados kūrėjas vaikinams iš aludės padovanojo marškinėlius ir žiedą iš naujausios savo kolekcijos bei pasiūlė surengti Simachev Bar vakarėlį Taganroge. Jis patikino Igorį Skikevičių, kad padės patentuoti jo išradimą, perims dokumentaciją ir finansinę dalį.
Tai tiesiog nepadėjo nė vienam žmogui. Laidos eteryje organizatoriai sakė, kad visi pažadai garsus dizaineris Teko perimti televizijos kanalą „Penktadienis“. Galbūt to priežastis buvo finansiniai verslininko sunkumai, nes prabangus butas ir biuras Maskvos centre, kurį jis atidavė kaip savo, iš tikrųjų nepriklauso. Butai nuomojami dienai. Bet kodėl tada jis sutiko vaidinti seriale?
Beje, ir ankstesnės projekto dalyvės dovanoms negailėjo. Žmonės, kurie padėjo benamiams nepažįstamam žmogui, kuriuo prisidengę slapstėsi milijonierius, mokėjo už brangų gydymą, davė pinigų gyvūnų prieglaudoms, davė čekių šimtams tūkstančių rublių. Pavyzdžiui, verslininkas Dmitrijus Volkovas Nižnij Novgorode iš viso atidavė 12 mln.
Plačiau apie temą:
Drabužiai Deniso Simačevo parduotuvėje nėra pigūs
IN Taganrogas sėkmingas dizaineris prisidengė bomžu. Prisiminkite, kad tokios yra pasirodymo sąlygos "Slaptasis milijonierius"- turtingi žmonės penkias dienas išgyventi Rusijos užkampyje be pinigų ir pažinčių.
Laidos metu dalyviams padedama paprasti žmonės: samdyti, ko nors išmokyti, suteikti pastogę. Pabaigoje milijonierius išslaptinamas ir palaimina žmones, kurie jam padėjo.
Denisas Simačevas pažadėjo vaikų globos namų auklėtiniui susimokėti už pamokas su mokytojais, jį pasamdžiusiam baro savininkui – surengti prašmatnų vakarėlį. Ir jis pasikvietė padėti neįgaliajam Igoriui Skevičiui patentuoti savo unikalų išradimą. Jis pažadėjo ir savo pažadų netesėjo. Dėl to kanalas penktadienis!„Už viską, ką turėjo suteikti Simačiovas, turėjau sumokėti eiliniams Taganrogo gyventojams. Pats dizaineris nesusisiekė, o televizijos žmonės įtarė jį bankrotu.
Dizainerės elgesys sukėlė tikrą liaudies pyktį. Publika negalėjo atleisti Simačiovui niekšiško elgesio. Kažkas sugavo laidos herojų juodajame PR. Bet jei jis neturi pinigų, kam ateiti į spektaklį?
„Dabar niekas į jį nežiūrės rimtai, ir mažai kas nori su tokiu dalyku susidoroti. Jis nesilaiko savo žodžio. Kimbau prie programos tik tam, kad pagaučiau ažiotažą, bet ji nepasiteisino, nepasiteisino. Sugėdintas visoje šalyje. Silpnas! Pirmą dieną panaudojau voką. Nors neneigia, kad yra silpnavalis. Bandžiau pasipuikuoti, bet nieko nepavyko. Blogesni ir blogesni leidimai “*, – piktinasi žiūrovas Egoras Beluškovas.
„Žmogus neturi padorumo, jis nepelnytai apgaudinėjo žmones. Kaip susiklostys jo likimas po šios serijos? Tikrai ne taip, kaip jis norėjo. Rimti žmonės dabar nenorės su juo turėti reikalų“.*, - tikrai Galya Ageeva.
Taip pat negalima sakyti, kad Simačiovo reikalai labai blogi. Prieš penkias dienas jis šventė 10-ąsias įkūrimo metines Parduotuvė ir baras rengia vakarėlį. Praėjusį rudenį jis pristatė jaunimo drabužių liniją Chuliganiškas, 2017 metų pradžioje atidarė internetinę parduotuvę. Beje, paprasti medvilniniai marškinėliai su paprastu raštu Simačevui kainuoja apie 5000 rublių. Tačiau penktadienis! pasakė, kad parduotuvė yra centre Maskva uždaryta pas Simačevą.
„Jis galėtų bent skambinti, domėtis ir padėti kitaip: pritraukti rėmėjų vaikų namams, praleisti lėšų rinkimo dieną savo partijoje, bet galėtų daug ką! Bet jis galėjo skambinti ir domėtis problemomis, net jei būtų sugedęs!* - rašo Natalija Kachaeva.
Žiūrovai taip pat buvo nepatenkinti tuo, kaip laidoje buvo rodomas Taganrogas. Mieste galima pamatyti ne tik lūšnynus, pro kuriuos klajojo Simačiovas.
„Niekada nesu buvęs Taganroge, bet pažiūrėjęs susidariau blogą įspūdį apie miestą. Sprendžiant iš gyventojų nuomonės, taip toli gražu nėra. Prisijunkite prie jų ir pasakykite, kad šiuo atžvilgiu „Penktadienis“ pasielgė negražiai. Apie tai (Simačiovą – red.) net nėra ko kalbėti, ne kartą galvojau eiti į jo įstaigą, bet daug draugų atkalbėjo, sakydami, kad ten tik puikavimasis, matyt, tikrai tokie patys, kaip ir jo savininko. Po šios programos mano garderobe neatsiras absoliučiai nei vienas drabužis su jo pseudo raštu.*, - rašo Denisas Dostupinas.
„Geriau parodyk miestą iš kitos pusės. Manau, tokių lūšnynų galima rasti kiekviename mieste. Bet mes taip pat geros vietos pakankamai",* – solidarus Tusechka Yurpolskaya.
Dizainerio Deniso Simačevo, kuris pirmasis sumanė aprengti madingus marškinėlius su prezidentu Putinu, baras švenčia jo gimtadienį – anot dienos herojaus, jį pasiekęs beveik visada pakylėtas.
"Prieš penkiolika metų mieste buvo nedaug įstaigų, kuriose žmonės jaustųsi patogiai, - mėlynu vėžliu apsirengęs Denisas Simačevas renkasi šakute pomidorų lėkštėje. - Žmonės jau daug keliavo, matė, bet niekas nedrįso pasiimti. apie tokius projektus. Jiems atrodė, kad šis verslas yra nuostolingas, jie sakė, kad niekas į juos nelįs. Mes bandėme. Jie iškart atėjo pas mus“. Taip mados kūrėjas apibūdina degalų bako gamyklos „Arma“ loftą – vietą, kurioje vyksta uždari pasaulietiški vakarėliai ir savo vardu pavadinto baro protėvis. Tuo metu, prisiminkime, sklandė gandai apie Romaną Abramovičių ir Michailą Prochorovą kaip titulinius mados dizainerio rėmėjus, SMS kvietimai į jo loftą atrodė kaip tiesioginis smalsumas, kaip pats Simačiovas prie įėjimo ir netgi susikibęs rankomis su sportinis dviratis, nudažytas po Khokhloma. 2007 m. svetainė iš tikrųjų persikėlė į Stoleshnikov Lane, į kavinės Maskva-Berlynas patalpas, pakeliui pastebimai atjaunėdama ir atverdama visuomenei. Mados kūrėja prisipažino, kad naujasis baras su „naiviu interjeru tarsi iš šiukšlių krūvos“ iš pradžių buvo parduotuvės reklaminė aplikacija, tačiau laikui bėgant prekyba kiek nublanko į antrą planą – tiksliau, susitraukė į kampą. trečiame aukšte, o likusioje erdvėje buvo vakarėlių lankytojai. Baras buvo apgyvendintas, tiesa, ne iš karto: pirmus mėnesius lankytojams net buvo mokama papildomai – po 50 rublių. už kiekvieną šimtą išleistų dolerių. Schemą įvertino blizgios įmonės darbuotojai leidykla„Conde Nast“ kaimynystėje, perpasakojimas vyko, subsidijos atšauktos. Ir einam.
Vietos atidaryme pasirodė Yana Zhukova, pravarde DJ Vobla, kuri prisiminė, kad būtent Simačiovas „sulaužė po Maskvą“ alkoholinių gėrimų maišymo stilių – „pionierių stovyklos diskoteka, visa ši alkoholio šiukšlė“. Baro didžėjaus titulu tapo Fiodoras Fominas, sumaišęs Vetlitskają su Zemfira, tačiau sugebėjo įjungti ir nelegiruotą Vladimirsky Central. Publika, jau pripratusi prie house ir kokteilių elektronikos, pirmuosius vakarus apsvaigusi glamžėsi palei sienas, bet paskui gavo paragauti, o tada visiškai perėjo į siautulio režimą. Fominas prisiminė, kad čia veikė bendras nuovargis nuo „klubų, namų, netikrų telyčių ir oligarchų nameliuose“. Denisas Simačevas jautė, kad publiką traukia pabrėžtinai nekomercinė muzika – pavyzdžiui, funk. „Nors aš pats vis dar neįsivaizduoju, kaip pagal tai šokti“, – pažymi jis. Beje, prie muzikinio užpildymo ranką prisidėjo ir pats maestro, kuris vadovavo savo Low Budget Family baro vidinei grupei po DJ Loser iškaba. Negana to, Simačiovas prisipažįsta, kad iš pradžių planavo muziką groti išskirtinai „namuose“, už tai buvo nustatyta pernelyg didelė 10 tūkst. eurų kelionės kaina ir tik pamišęs raitelis su limuzinais, tam tikro plaukuotumo rankšluosčiais ir šokoladine draže. geltona spalva. Kas vis dėlto nepadėjo.
Orientacija į įmantrius kokteilius prisidėjo prie piliečių emancipacijos bare. „2000-aisiais jie gėrė daugiausia gryną, – prisimena mados kūrėja. – Neatidarytas viskio butelis ant stalo buvo kietas. O kokteiliai buvo laikomi neryškia mura – neaišku, kas ten bus pilama, net užnuodyta. Agitacijos pridėjo ir glamūrinei Maskvai būdinga veido kontrolė: kartais net visos Rusijos įžymybės, tokios kaip Filipas Kirkorovas (jie neatpažino) ir Dima Bilanas (jie sužinojo), nebuvo įleidžiamos – ką jau kalbėti apie eilinį vakarėlį? lankytojai. Tiesą sakant, veido kontrolieriui iš viršaus buvo nusiųsta speciali instrukcija, liepianti įsileisti griežtai apibrėžtą procentą keistuolių, bohemiečių, užsieniečių ir verslininkų – tarkim, 5% ir 20% paskutiniais dviem atvejais. „Taip yra todėl, kad nė vienas iš jų nelaikytų vakarėlio sava“, – aiškina Denisas Simačevas, prisimindamas, kad formulę sugalvojo atsitiktinai, tačiau instrukcija „prigijo“, o didžiausią jos procentą visada užimdavo „perspektyvūs studentai“. .
Visas šis mišinys suformavo tikrai nuostabų svetainės klimatą. Per naktį tūkstančiai keturių svečių lengvai praėjo pro barą. Kai kurie iš jų, prisimena įstaigos direktorius Michailas Grečanikovas, tada pasimetę bandė „grįžti“ į gretimą „Hermes“ parduotuvę, pusvalandį beldydami į langus ir duris. Anksčiau direktorius prisipažino, kad dureles tualetuose ir vamzdžius, prieš kuriuos galima pailsėti, buvo priverstas keisti kone kiekvieną savaitgalį dėl aistringų lankytojų. Simačiovas yra subtilesnis: anot jo, pažinčių skaičių bare su vėlesniu pilnaverčių šeimų kūrimu sunku suskaičiuoti. „Kad žmonės ateitų ir pažintų vienas kitą – man tai yra Pasaulio kultūra vakarėliams, – pasakoja mados kūrėja. – Man patiko maišyti įvairius žmones socialines struktūras kurie kitu atveju galbūt nebūtų susitikę. Norėdami tai padaryti, susitikimo vieta turi būti demokratiška ir praktiškai be taisyklių. Apie per pastarąjį dešimtmetį linksmybių laipsnį ir apie svečių atsidavimą galima spręsti iš dviejų reikšmingų atvejų. Pirma, kartą po baro langais stovėjęs sportinis dviratis buvo pavogtas iš paties mados kūrėjo: žiūrint kamerų įrašus paaiškėjo, kad vakarėlio viduryje jis buvo nepastebėtas įkeltas į sumontuotą pikapą. Antra, prieš kelerius metus laikinas aikštelės uždarymas (dėl trinties su šeimininku, kuris dvarą net išleido aukcione už 3 mln. rublių per mėnesį) sukėlė tokį masinį socialiniuose tinkluose nuobodžiaujančių klubinėtojų aktyvumo antplūdį. kad buvo teisinga suburti partiją „Už Simačiovą“. „Didžiausias mūsų pasiekimas yra tai, kad per dešimt metų visiškai nepasikeitėme. O tai miestui nesąmonė“, – priduria progos herojus.
Vakarėlis svetainės jubiliejaus proga truks tris dienas. Ketvirtadienis bus skirtas patikimiems rezidentams, tokiems kaip Markas Ščedrinas ir DJ Orange, tačiau patys įspūdingiausi – Fominas ir disko atgimimo meistras Vitalijus Kozakas – bus rezervuoti šeštadieniui. Penktadienis skirtas užsieniečiams, įskaitant prancūzą Benjaminą Boget, kuris paprastai pasirašo rekordus kaip gangsteris iš Johno Cassaveteso filmo „Cosmo Vitelli“. Muzikantas ilgas laikas praktikuodavosi su house Air ir Cassius dvasia, paskui nusinešdavo elektro ir disco kompotą, o dabar kartais linksta į fossil acid house, peršoktą iki padoraus greičio. Tačiau savaitgaliais grūsties nebus, net jei žaidžiant už konsoles „įdėtas“ diskas ar failas. Juk pats Simačiovas baro gimtadienius prisimena kaip įsimintiniausius vakarėlius šiose sienose. Beje, apie sienas: po Khokhloma jos juodos, bet Jurijus Lužkovas nepritarė tokiam niūriam dekorui istorinėje juostoje. Tad šiuos tapytus laikinus miškus, ilgainiui tapusius baro skiriamuoju ženklu, mados kūrėja padarė tiesiog nepaisydama buvusio sostinės mero.
Aleksandras Voronovas
Mados kūrėja patiria finansinių sunkumų ir, ko gero, dalyvavimas šiame šou tebuvo PR bandymas.
Rusijos mados dizaineris Denisas Simačevas aplankė Taganrogą kaip „Slapto milijonieriaus“ programos narys. Prisiminkite, kad pagal programos sąlygas jis keletą dienų turėjo pavirsti benamiu. Jis gavo languotą krepšį su dėvėtais daiktais, tūkstantį rublių išlaidoms, seną telefoną. Su šiuo bagažu jis vyksta į organizatorių pasirinktą vietą, kur prasideda programa.
Pirmoji taisyklė – dalyvis neturi niekam pasakyti, kas jis yra. Antra taisyklė – per šias dienas herojus turi rasti žmonių, kuriems galėtų padėti finansiškai.
Per filmavimui skirtą laiką dizaineris ne kartą sutiko žmonių, kuriems jo pagalbos prireikė. Jis buvo vaikų namuose, kur vienam iš mokinių pažadėjo sumokėti už pamoką su mokytojais. Jis davė žodį jį įdarbinusiam baro savininkui, kad vėliau atsidėkodamas surengs prašmatnų vakarėlį. O svarbiausia – tai pažadas padėti neįgaliesiems Igoriui Skevičiui užpatentuoti savo išradimą neįgaliesiems. Dokumentų tvarkymas ir finansinė dalis. Neseniai Igoris išgarsėjo sukūręs nardymo vežimėlį.
Tik Denisas Simačevas galiausiai nepadėjo nė vienam žmogui. Laidos eteryje organizatoriai pranešė, kad penktadienio televizijos kanalas apmokėjo visus garsaus dizainerio pažadus. Būtent jis turėjo duoti pinigų žmonėms, kuriems Denisas pažadėjo padėti. Kaip tapo žinoma, vyras išgyvena finansinius sunkumus ir, ko gero, dalyvavimas šiame šou tebuvo PR bandymas.