Knygų leidyba šiuolaikinio knygų verslo sistemoje. Šiuolaikinis knygų verslas Rusijoje

Nepaisant to, kad knygų spausdinimas Rusijoje pradėjo vystytis praėjus beveik šimtmečiui po Johanneso Gutenbergo išradimo (1564 m. Maskvoje buvo išleista pirmoji tiksliai datuota rusiška spausdinta knyga „Apaštalas“), mūsų šalis greitai pateko į lyderių gretas. pasaulio knygų verslo. Jau XX amžiaus pradžioje ji užėmė antrąją vietą pasaulyje, nusileisdama tik Vokietijai ir aplenkdama kitas šalis.

Šiuolaikinė leidybos sistema šalyje susikūrė paskutinį praėjusio amžiaus dešimtmetį. Jo struktūrai ir veikimo ypatumams turėjo įtakos didelę įtaką vidinių ir išorinių veiksnių įvairovė, iš kurių svarbiausias yra socialinių-politinių sąlygų kaita visuomenės raidai įvairių jos gyvenimo sričių demokratizacijos pagrindu. Svarbiausios Įstatymo nuostatos tapo teisiniu pagrindu formuojant naują leidybos sistemą Rusijos Federacija„Dėl žiniasklaidos“, priimtas Rusijos parlamento 1991 m. gruodį ir pakeitęs SSRS įstatymą „Dėl spaudos ir kitų žiniasklaidos priemonių“ (1990), kuris po žlugimo prarado galią. Sovietų Sąjunga. Žiniasklaidos ir knygų leidybos sferos demokratizacija vyko su ja susijusių neišvengiamų ekonominių procesų fone, užtikrinusį perėjimą į rinkos ekonomikos bėgius, kai tokiomis sąlygomis susikūrusios leidyklos iš karto tapo savarankiškos. besiformuojančios knygų rinkos ūkio subjektai. Nuosavybės formų pliuralizmas ekonomikos knygų leidybos sektoriuje lėmė ne tik prekių ir pinigų santykių suintensyvėjimą, bet ir leidybos vidaus valdymo būdų bei metodų įvairovę, platų rinkodaros ir kt. rinkos plano ekonominiai mechanizmai.

Rimtas leidybos verslo plėtros veiksnys šiuo laikotarpiu buvo vis didėjanti naujų informacinių technologijų plėtra ir taikymas. Teisiniai ir ekonominiai knygų verslo aspektai gavo mokslinį ir technologinį pagrindą, kuris leido vos per kelerius metus įveikti kelią, kuriam anksčiau prireiktų dešimtmečių.

Galiausiai naujos leidybos sistemos formavimąsi Rusijoje labai palengvino informacinės erdvės globalizacija, šalies knygų leidybos integracija į pasaulinę leidybos bendruomenę. Tai leido mokytis turtingai tarptautinės patirties ir produktyvesnis jo panaudojimas buitinėje praktikoje.

Dėl minėtų įstatymų gerokai išsiplėtė galimybės steigti naujas žiniasklaidą ir leidybas, dėl kurių per 2014 m. praėjusį dešimtmetį skaičius nuolat didėjo leidybos struktūros. Į šiandien Atitinkamą registraciją išlaikiusių organizacijų skaičius pasiekė beveik 20 000. Tai gana panašu į pirmaujančių pasaulio knygų leidybos šalių leidybos sistemas. Tačiau Rusijai tai precedento neturintis faktas, kuris praeityje niekada neturėjo vietos dėl to, kad buvo vykdoma nuolatinė totali valstybinė, bažnytinė, o vėliau – partinė (TSKP) visuomenės ir jos atskirų sluoksnių dvasinio gyvenimo kontrolė. paskatino norą turėti uždara sistema ideologinės organizacijos, įskaitant knygų verslą.

Žinoma, kaip ir kitose šalyse, ne visos registruotos leidybos struktūros yra vienodai aktyvios knygų leidybos versle. Jei organizacijos įtraukimo į leidybos sistemą kriterijumi laikytume federalinio įstatymo „Dėl privalomojo dokumentų saugojimo“ reikalavimų įvykdymą dėl nustatyto teisėtų kopijų skaičiaus pateikimo Rusijos knygų rūmams. kiekvieno išleisto leidinio, tada paaiškėja, kad energinga veikla ant knygų turgusŠalyje kasmet išleidžiama 5-6 tūkstančiai leidyklų.

Jei atsižvelgsime į tai, kad dar visai neseniai Rusijos Federacijoje kaip SSRS dalis veikė kiek daugiau nei 100 leidyklų, galima teigti, kad faktiškai veikiančių leidybinių struktūrų skaičius šalyje išaugo daug kartų per 10. metų. Jų išdėstymo topografija labai pasikeitė. Miestų, kuriuose šiandien veikia viena ar kita knygų leidybos struktūra, skaičius siekia daugiau nei 300, o daugelyje jų – kelios dešimtys leidybinių organizacijų.

Kartu reikia pažymėti, kad didžiąją dalį šios gausybės leidybinių organizacijų sudaro vidutinės ir daugiausia mažos įmonės, o tai, paprastai kalbant, atspindi bendresnę šiuolaikinio verslumo raidos tendenciją. kuri liečia ne tik knygų verslą ir ne tik mūsų šalį. Visame pasaulyje vyksta perėjimas nuo masinės rinkodaros, orientuotos į paklausos homogenizavimą, prie grupinės rinkodaros ir nuo jos prie individualios rinkodaros, kurią, pavyzdžiui, knygų leidyboje įkūnija tokios technologijos kaip knyga pagal pareikalavimą ( knygų gamyba pagal užsakymą).

Tačiau reikia turėti omenyje, kad kartu su mažų leidyklų skaičiaus augimu ir nuolatine jų rotacija akivaizdžiai pasireiškia priešinga tendencija – knygų gamybos sutelkimas keliose didelėse struktūrose, lemiančiose pagrindines knygos kryptis. verslui. Kelios dešimtys leidyklų šiandien koncentruoja didžiąją dalį knygų gamybos ir, žinoma, knygų platinimo, o jų dalis tiek asortimente, tiek tiraže nuolat auga. Pagal pavadinimus jis viršija 30 proc., o pagal tiražą sudaro daugiau nei du trečdalius visos knygų produkcijos. Pavyzdžiui, oficialiais duomenimis, bendras tik penkių leidyklų – AST, „Drofa“, „Olma-Press“, „Enlightenment“ ir „Eksmo-Press“ – knygų ir brošiūrų tiražas sudaro apie trečdalį viso šalies tiražo. Jei prie jų pridėsime dar septynias leidyklas („Rosmen“, „INFRA-M“, „Flamingo“, „Vagrius“, „Panorama“, „Raduga“, „Ripol Classic“), tai šiam tuzinui sudarys beveik pusė visų šalyje leidžiamų knygų.

Plėtojant šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje, aiškiai pastebima ilgalaikė tendencija, paveldima iš priešrevoliucinės praeities. Nepaisant neigiamos prigimties, kurią ji dėvi, jos vis tiek nepavyksta įveikti. Kalbame apie viso knygų verslo traukimąsi į centrinius Rusijos regionus ir didelę leidybos verslumo koncentraciją čia. Centrinėje ir Šiaurės vakarų federalinėje apygardoje (daugiausia Maskvoje ir Sankt Peterburge) esančių leidyklų dalis bendroje Rusijos knygų gamybos apimtyje 2002 m. sudarė apie 75% pagal pavadinimų skaičių, o pagal 2002 m. pagamintų knygų ir brošiūrų tiražas viršijo 90 proc. Akivaizdu, kad tokia situacija lėtina knygų rinkos funkcionavimą, apsunkina efektyvų gyventojų aprūpinimą knygomis, taip pat stabdo regioninės knygų leidybos plėtrą, įskaitant knygų leidybą tautų kalbomis. Rusijos.

Kaip jau minėta, šiandien Rusijoje veikianti leidybos sistema nuo pat pradžių buvo formuojama kaip rinkos, daugiausia orientuota į tai, kad lygiaverčiai jos dalyviai yra savarankiški ūkio subjektai, veikiantys pagal vienodas civilinės teisės aktų nustatytas taisykles. Tai iš esmės skiriasi nuo sovietmečio leidybos sistemos, kuri buvo paremta administraciniu-komandiniu ištekliu ir kurioje pati leidykla daugiausia buvo ideologinė institucija, vykdanti partijos-valstybinį nurodymą išleisti tam tikrą informacinį produktą. su nurodytomis poveikio potencialiam skaitytojui savybėmis ir laukiamu atsiliepimu. Valstybė ėmėsi šios produkcijos realizavimo problemų, suteikdama atitinkamas apyvartines lėšas valstybiniam knygynui, kad būtų galima centralizuotai supirkti ir vėliau platinti išleistą literatūrą.
Tokiomis sąlygomis pati leidybos sistema buvo ne kas kita, kaip valstybinis subjektas. Praėjusio amžiaus 20-ųjų pabaigoje prasidėjęs knygų leidybos nacionalizavimas iki amžiaus pabaigos privedė prie totalinės partinės-valstybinės kontrolės ir viso leidybos verslo veiklos kontrolės šalyje įsigalėjimo. Todėl svarbiausias demokratinio, rinkos pagrindo knygų leidybos reformos komponentas buvo jos nutautinimas, tai yra pavertimas iš visiškai valstybinės į vyraujančią nevalstybine. Šiuo metu nevalstybinės struktūros yra šalies leidybos sistemos pagrindas.

Valstybinių leidyklų dalis 2002 m. sudarė tik apie 3% knygų ir brošiūrų pavadinimų skaičiaus (be žinybinių, ne rinkos spaudinių) ir šiek tiek daugiau nei 10% viso tiražo. Kartu reikia atsižvelgti į tai, kad didžioji dauguma šių knygų yra valstybinės leidyklos „Prosveščenija“ išleisti vadovėliai.
Statistiniai duomenys liudija reikšmingus naujos leidybos sistemos Rusijoje pranašumus. Ekspertų teigimu, Rusijos knygų rinkos pajėgumai šiuo metu viršija 1 milijardą JAV dolerių (mažmeninė prekyba). Tuo pačiu metu potencialiam pirkėjui siūlomų knygų prekybos asortimentas nuolat auga. Atgalinis skaičiavimas tęsiasi nuo 1992 m., nuo tada, kai nauja šiuolaikinės Rusijos leidybos sistema pradėjo veikti savarankiškai. Iki to momento knygų gamybos nuosmukis, kuris, kaip žinoma, prasidėjo dar perestroikos laikais, pasiekė žemiausią ribą – 28,7 tūkst. pavadinimų, tai yra mažiau nei priešrevoliucinis lygis. Tačiau jau kitais metais situacija ėmė gerėti, o šis procesas buvo paremtas leidybos repertuaro pertvarka, prisitaikymu prie naujos, rinkos situacijos, taip pat efektyvia valstybės parama knygų leidybai. Šiuo pagrindu, nepaisant 1998 m. nutylėjimo, pavadinimų skaičius nuolat augo ir vėlesniais metais ne tik pasiekė prieškrizinį lygį (apie 50 000 pavadinimų), bet ir gerokai jį viršijo. 2001 m. išleistų pavadinimų skaičius buvo 2,5 karto didesnis nei 1992 m. ir beveik 30% didesnis nei 1977 m. (55 657 pavadinimai – didžiausias Rusijos knygų leidybos pasiekimas SSRS leidybos sistemoje).

Valstybės parama žiniasklaidai, knygų leidybos struktūroms ir visai kultūros plėtrai teikiama dviem būdais: tiesiogine finansine parama atskiriems projektams ir programoms bei įvairiomis lengvatomis ir lengvatomis. mokesčių, muitų ir kitokio pobūdžio (vadinamoji netiesioginė parama). Šiuolaikinėje Rusijoje abi šios rūšys yra aktyviai naudojamos.

Taigi, pagal Rusijos Federacijos Vyriausybės patvirtintą „Federalinę tikslinę spaudos ir knygų leidybos rėmimo programą Rusijoje“, 1996–2001 m. buvo skirta ir išleista apie 300 mln. publikacijų. (apie 10 mln. JAV dolerių). Nuo 2002 m. paprogramė „Parama spaudai ir knygų leidybai Rusijoje (2002–2005 m.)“ pradėjo veikti kaip federalinės tikslinės programos „Rusijos kultūra“ dalis.

Netiesioginė parama leidykloms teikiama remiantis federaliniu įstatymu „Dėl valstybės paramos žiniasklaidos ir knygų leidybai Rusijos Federacijoje“ (1995). Įstatymas numato daugybę lengvatų mokesčių, muitų, valiutos ir kitokio pobūdžio finansiniam ir ekonominiam redakcinės, leidybos ir spaudos veiklos reglamentavimui, skirtą su švietimu, mokslu ir kultūra susijusių knygų gamybai. Svarbiausia iš šių priemonių buvo šios veiklos atleidimas nuo pridėtinės vertės mokesčio, kuris kartu buvo galinga paskata knygų gamybos augimui ir suvaidino dominuojantį vaidmenį, kad leidėjams pavyko išvengti katastrofiškų 1998 m. įsipareigojimų nevykdymo pasekmių.

Tuo pat metu 2002 m. įvestas pridėtinės vertės mokestis (nors ir perpus mažesnis, palyginti su kitų prekių PVM) Neigiama įtaka apie Rusijos knygų leidyboje vykstančių procesų dinamiką. Kiekybinių rodiklių, apibūdinančių knygų ir brošiūrų gamybą, augimo tempai 2002 m. buvo mažesni nei 2001 m.
pagal pavadinimų skaičių

99,2% (2001 m. - 70332) pagal tiražą
109,0 % (2001 m. – 542,3 mln. egzempliorių) pagal spausdintą masę
114,7 % (2001 m. – 7,7 mlrd. spausdinimo lapų)

Vertinant šiuos rezultatus, visų pirma pažymėtina, kad 2002 m. pirmą kartą per pastaruosius dešimt metų sumažėjo išleistų knygų ir brošiūrų pavadinimų skaičius. Ir nors absoliutus sumažėjimas siekė tik apie 600 pavadinimų (0,8%) ir, bendrai kalbant, yra statistinės paklaidos ribose, vis dėlto šis faktas nusipelno ypatingo dėmesio. Pirma, todėl, kad pavadinimų skaičius yra universalus tarptautinis šalies knygų leidybos raidos rodiklis. Būtent pagal šį rodiklį nustatomas pirmaujančių pasaulio knygų leidybos šalių reitingas. Antra, todėl, kad tai rodo tam tikrą knygų gamybos augimo tempo sumažėjimą Rusijos Federacijoje. AT pastaraisiais metais pavadinimų skaičius augo itin sparčiai: 2000 m., palyginti su 1999 m., išleistų leidinių skaičius išaugo beveik 25%, 2001 m., palyginti su 2000 m., 18% ir pasiekė rekordinį lygį per visą rusų knygos istoriją. leidyba. Trečia, pavadinimų skaičiaus augimo mažėjimas turėjo įtakos kitų rodiklių dinamikai. Taigi, nors išleistų leidinių tiražas 2002 m., palyginti su ankstesniais metais, išaugo, jo augimo tempas buvo mažesnis nei 2001 m., kai jis siekė daugiau nei 15 procentų.

2002 metų rezultatų analizė rodo, kad, viena vertus, posovietiniais metais susiformavusi naujoji Rusijos knygų leidybos sistema pamažu įgauna naujų integracinių savybių, leidžiančių išlaikyti pusiausvyrą ir išvengti gedimų bei kritimų net ir sudėtingose situacijose. Tačiau, kita vertus, užtikrinti reikiamą knygų gamybos dinamiką, ypač socialiai reikšmingų literatūros rūšių srityje, šiuolaikinėmis sąlygomis įmanoma tik įgyvendinus patikimą ir veiksmingą valstybės paramą, kaip priemonę didinti knygų prieinamumą. knygas platesnei visuomenei, o tai prisidės prie skaitymo ugdymo, knygų vaidmens informacinėje visuomenėje didinimo ir, žinoma, knygų rinkos aktyvinimo.
Jei kalbėtume apie išleistų knygų ir brošiūrų struktūrą, tai reikėtų atkreipti dėmesį į pastarųjų metų Rusijos knygų leidybos repertuaro balansą ir pusiausvyrą, nuolatinį socialiai reikšmingų leidinių dalies augimą, o tai atima iš skeptikų pagrindą teigti, masinės kultūrinės fantastikos dominavimas leidybos asortimente. Rusijos knygų leidyba tradiciškai yra daugiatautė. Pavyzdžiui, 2002 m. buvo išleistos knygos ir brošiūros 85 kalbomis, įskaitant Rusijos Federacijoje gyvenančių tautų, Sandraugos šalių tautų kalbas. nepriklausomos valstybės(NVS), pagrindinėmis pasaulio kalbomis.
Nemažas apimtis pasiekia ir verstinės literatūros produkcija.

2003 m. Rusija dalyvauja tarptautinėje knygų mugėje Frankfurte kaip garbės viešnia. Rusijos knygų leidyba į šį reikšmingą knygų pasaulio įvykį ateina su vertų rezultatų: iki metų pabaigos tikimasi, kad knygų gamyba išaugs iki 73–75 tūkst. pavadinimų, o bendras tiražas – beveik 600 mln.

generalinis direktorius Rusijos knygų rūmai, profesorius B. V. LENSKY

Ankstesnėje dalyje pateikta knygų rinkos būklės analizė atskleidė buvimą rimtų problemų tokiose srityse kaip:

leidyklų finansinė padėtis;
rinkos sąlygos ir konkurencija;
pasiūlos ir paklausos santykis;
kainodara ir valstybinė kainų kontrolė;
prekių platinimas (leidykla – didmeninės prekybos sandėliai ir tarpininkai – knygynai – individualūs pirkėjai);
informacinė pagalba knygų prekybai.

Žinoma, daug kas priklauso nuo bendros šalies ekonomikos būklės, tačiau kiekvienas jos subjektas turi galimybę ir resursų normalizuoti knygų rinką. Vyriausybės parama taip pat labai svarbi. valstybinis reguliavimas knygų leidyba ir prekyba knygomis, nors daugelis ekspertų į tai žiūri labai pesimistiškai, manydami, kad su šia veikla užsiimančios organizacijos gali pasikliauti tik savimi.

Taigi, remiantis Rusijos Federacijos Vyriausybės patvirtinta federaline tiksline valstybinės spaudos ir knygų leidybos rėmimo programa Rusijoje, 1996–2001 m. 2,5 tūkstančio visuomenei reikšmingų leidinių išleidimui paremti buvo skirta ir išleista apie 300 milijonų rublių. (apie 10 mln. USD). Šia programa buvo siekiama išspręsti šias užduotis:

patenkinti ilgalaikius Rusijos Federacijos poreikius tam tikrų rūšių socialiai reikšmingoje literatūroje;
optimizuoti valstybės dalyvavimą knygų rinkoje teikiant ekonominę paramą nekomerciniams leidiniams, kurie yra svarbūs intelektualiniam ir kultūriniam vystymuisi Rusijos visuomenė;
išleidimas 1997–2001 m. Didelis Rusų enciklopedija kaip unikalus daugiatomis enciklopedinio pobūdžio leidimas, skirtas Rusijai;
tiesiogiai vadovauja Valstybinio spaudos komiteto patvirtintos programos įgyvendinimo darbams. Mes kalbame dėl valstybinio leidybos užsakymo vykdymo kontrolės ir kainodaros, dėl tam tikrų rūšių visuomenei reikšmingos literatūros saugojimo ir persiuntimo finansavimo ir kt.).

Ekspertai prognozavo 1996–2001 m. šie pagrindiniai Rusijos knygų rinkos tobulinimo būdai ir formos, be kurių nebūtų įmanomas knygų leidybos ir spausdinimo stabilizavimas.

1. Rusijos Federacijos, o vėliau ir NVS mastu, vienos knygų rinkos sukūrimas, suteikiantis visų regionų gyventojams vienodas galimybes įsigyti bet kurį leidinį, išleistą tam tikroje teritorijoje; pabaigos bent 1,4-1,5 karto išaugs knygų rinkos apyvarta (tiražais) dėl švietimo įstaigų, bibliotekų, finansuojamų iš federalinių ir savivaldybių biudžetų, įsigijimo normalizavimo, augant 2001 m. efektyvios gyventojų paklausos, taip pat ekonomiško požiūrio į knygų gaminių leidybą ir spaudos atlikimą.
2. Knygų prekybos tinklo su aukštu infrastruktūros lygiu, galinčio patenkinti bendrus kultūrinius ir profesinius visų socialiai reikšmingos literatūros pirkėjų grupių poreikius, sukūrimas, reikšmingas platinimo kaštų sumažinimas, tikslingas rinkos santykių plėtojimas, įskaitant perėjimą prie ekonominio. pagrįstas kainodaras ir veiksmingos antimonopolinės kontrolės įvedimas.
3. Formavimas finansų sistema ir reglamentavimo bazė, užtikrinanti optimalų tiek valstybinio savivaldybių, tiek privataus knygų prekybos verslo sektorių funkcionavimą, reikiamą investicijų į subsektorių kiekį, nuolatinę leidybinių organizacijų sąveiką su knygnešystės įmonėmis bei vartotojų teisių apsaugą.

Nuo 2002 m. paprogramė „Parama spaudai ir knygų leidybai Rusijoje (2002–2005 m.)“ pradėjo veikti kaip federalinės tikslinės programos „Rusijos kultūra“ dalis. Šios programos ne tik tiesiogiai, bet ir netiesiogiai įtakojo knygų pavadinimų, priskiriamų kategorijai „socialiai reikšmingas“, skaičiaus didėjimą, t.y. tiesiogiai susiję su kultūros, mokslo ir švietimo raida. Rusijos Federacijos ekonominės plėtros stabilizavimas, jos išėjimas iš depresijos ir finansinės krizės stadijos, be abejo, turi įtakos knygų leidybos verslo plėtrai. O knygų leidybos plėtra vėl kelia potencialo klausimą Rusijos sistema knygų platinimas. Nustatyti knygų rinkos normalizavimo perspektyvas didžiulis poveikis turi šias aplinkybes:

Personalo specialistų ir masinių profesijų darbuotojų skaičius pramonėje per pastaruosius penkerius metus, lyginant su ikireforminiu lygiu, sumažėjo apie 40-50%, tačiau gana kvalifikuoti darbuotojai dirba prekybos sektoriuje, ir net specialiose švietimo įstaigos personalas apmokomas knygų leidybos ir knygnešių organizacijoms;
pagrindiniai centrinės ir regioninės didmeninės prekybos bei mažmeninės prekybos tinklo gamybiniai pajėgumai (sandėliavimo patalpos, specializuota įranga, knygynų tinklas), ekspertų teigimu, išsaugoti tik 70-80 proc., tačiau jie yra pajėgūs perdirbti. knygų gamybos apimtis, kuri 2-2,5 karto viršys šiuolaikinį knygų tiražą;
potencialios informacinio palaikymo galimybės vertintinos kaip patenkinamos, nes ženkliai išaugo konkrečios šakos periodinių reklaminių ir informacinių leidinių skaičius, sparčiai auga kompiuterinės technikos parkas;
Papildomu knygų apyvartos didėjimo šaltiniu laikytinas knygų eksporto į NVS ir Baltijos šalis potencialas, su kuriais priešreforminiu laikotarpiu knygų mainai buvo eksporto iš Rusijos viršijo importą į ją 650 mln. metų.

Federalinė Rusijos knygų rinkos stabilizavimo ir tobulinimo programa yra gerai išvystyta ir gali būti veiksmingai įgyvendinama, kas nutiko atskirais punktais. Tačiau gerai žinoma, kad rinkos ekonomika vystosi cikliškai, augimo periodus keičia sąstingis arba nuosmukis. O pas mus rinkos mechanizmai veikia labai specifiniu būdu, o Rusijos Federacijos Vyriausybės vykdomos politinės, taip pat socialinės ir ekonominės priemonės dažnai pablogina situaciją.

Knygų verslo problemos visada buvo Rusijos knygų rūmų (RKP) mokslo, bibliografijos ir statistikos tarnybų profesinių interesų sferoje. Pereinant prie rinkos santykių, kai kurie jo raidos akcentai pasikeitė, tačiau apskritai tradiciniai prioritetai buvo išsaugoti.

Knygų verslas, apimantis tiek knygų leidybą, tiek prekybą knygomis, savo forma ir turiniu yra ne tik ekonominis reiškinys, bet ir svarbiausias kultūros, mokslo, švietimo ir švietimo raidos rodiklis bei efektyvus veiksnys, todėl reikalauja specialaus visuomenės ir valstybės dėmesys ir nuolatinė parama, įskaitant teisinius ir administracinius metodus.

Štai kodėl Rusijos knygų rūmų specialistai siekia kuo greičiau ir visapusiškiau sekti paklausos ir pasiūlos pokyčius knygų rinkoje, knygų leidybos ir prekybos knygomis plėtros dinamiką, informacines ir bibliografinės paramos naujoves. pagrindinės knygų verslo šakos. Pagrindiniai pastarųjų metų pokyčių šioje srityje rezultatai pateikiami toliau paskelbtoje apžvalginėje medžiagoje, kuri sutampa su Rusijos knygų rūmų 90-mečiu.

Knygų verslas suprantamas kaip tarpusavyje susijusių veiklos šakų kompleksas, jungiantis knygų leidybą, prekybą knygomis, bibliotekininkystę ir informacinį palaikymą knygos atnešimo nuo autoriaus iki skaitytojo procesams.

Šiandien Rusijoje laipsniškai vystomas visas nacionalinis knygų verslas. Veikia apie 6000 leidyklų (SSRS jų buvo ne daugiau kaip 250), diegiamos naujos prekybos knygomis formos (taip pat ir interneto technologijos), išnyko sąvoka „knygų trūkumas“. Šalies bibliotekų tinklas vis dar gana galingas (apie 130 000 visų tipų ir tipų bibliotekų įstaigų). Kartu kyla daug problemų, susijusių su to meto reikalavimams adekvačiu knygų verslo organizavimu, ypač socialiai reikšmingos literatūros leidybos ir platinimo srityje.

Pasaulio patirtis rodo, kad išeities iš krizės pirmiausia reikia ieškoti modernizuojant visą knygų platinimo sistemą (o tai yra didmeninė grandis, susidedanti iš didelių centrinių ir regioninių bazių, mažmeninės prekybos jungties, įskaitant knygų prekybos tinklus ir kt. nepriklausomos prekybos įmonės, bibliotekų kolekcininkai, knygų paštas“ ir kiti kolektyvinių ir individualių vartotojų užsakymų apdorojimo ir paskirstymo centrai), taip pat išsamios ir tikslios informacinės sistemos.

Šiuo metu šalyje yra ne daugiau kaip 4500 įmonių, vadinančių save knygynais. Iš tikrųjų ir bent iš dalies su knygų asortimentu dirba ne daugiau kaip 3000 šių organizacijų, o tai, atsižvelgiant į Rusijos gyventojų skaičių, yra proporcija: 1 parduotuvė 40–45 tūkst. Šis skaičius yra 3-4 kartus mažesnis nei daugumoje Europos šalių ir Šiaurės Amerika. Be to, būtina atsižvelgti į didelius knygnešystės tinklo pasiskirstymo visoje šalyje netolygumus. Daugiau nei pusė knygynų yra susitelkę Maskvoje, Sankt Peterburge ir kituose „milijonieriuose“ miestuose, o didžioji dauguma miestų, kuriuose gyvena 100 000 ir mažiau gyventojų, tokių knygynų išvis neturi. Jeigu dar atsižvelgtume į chronišką prekybinių plotų stygių ir knygnešių siekį gauti pelno iš prekybos, tampa suprantama, kad siūlomas knygų asortimentas beveik visuotinai apsiriboja populiariausiomis prekėmis, kurių negalima priskirti jokiai socialiai reikšmingai knygai. .

Todėl paprasti tokių knygų pirkėjai regionuose dabar gali pasikliauti tik pašto ir siuntinių knygų prekyba, kuriai, žinoma, reikalingas ypatingas organizacinis ir informacinis palaikymas.

Būtina siekti, kad knygų verslui būtų įdiegtas toks informacinio ir informacinio palaikymo modelis, kai ne tik bet kuris knygų rinkos subjektas, bet ir bet kuris potencialus knygos pirkėjas galėtų naudotis visos šalies sistema su vienodu ir tiksliu aprašymu. knyga (įskaitant autorių vardus, pavadinimus, informaciją apie leidėjus, išleidimo vietą ir metus, tiražą ir kt.), vienodus ar konvertuojamus komunikacijos formatus ir klasifikavimo schemas ją užsakant ir gavus parduotuvėje, bibliotekoje ar į namus. Akivaizdu, kad tam būtina plėtoti interneto technologijas ir prekybą knygomis paštu, taip pat išnaudoti jau veikiančių informacinių sistemų ir technologijų potencialą ir išteklius, tačiau jų neintegruojant į vientisą visumą. Būtent jų bendradarbiavimo ir asociacijos pagrindu galima pradėti pačios Rusijos knygų rinkos integraciją. Šiandien ji yra itin nevienalytė ir suskirstyta į segmentus pagal regionines, asortimento ir kainų charakteristikas. Tai daugiausia lemia ne tik nepakankama informacinė parama, bet ir mažas kolektyvinių vartotojų, atstovaujamų viešųjų ir mokyklų bibliotekose, mokumas (užsienyje jos yra garantuotas platinimo kanalas ne mažiau kaip 30–40 proc. šalies autoriaus), taip pat didmeninės prekybos knygomis sistemos žlugimas ir silpnas mažmeninės prekybos knygnešių konkurencingumas, palyginti su kitomis prekybos įmonėmis (jų vidutinis pelningumas yra atitinkamai 5 ir 20%). Tam įtakos turi ir knygų bei skaitymo prestižo smukimas mūsų visuomenėje, kartu su ribota pagrindinio knygų vartotojų kontingento – visų švietimo formų studentų ir mokytojų, inžinierių ir technikos darbuotojų bei pensininkų – perkamoji galia. Didėja ilgalaikės ir gerai apgalvotos valstybinės socialinės-ekonominės ir reguliavimo-įstatyminės knygų politikos poreikis, skirtas remti konstitucinę piliečių teisę gauti prioritetinę knygų informaciją, kuri ypač reikalinga kultūros plėtrai, mokslas, švietimas ir švietimas visuose regionuose.

Rinkos santykių raida knygų versle turi tiek teigiamų, tiek Neigiamos pasekmės. Per pastaruosius penkerius metus išaugo knygų pavadinimų skaičius (rekordinis skaičius – daugiau nei 102 tūkst. pavadinimų 2006 m.), kartu mažėjant bendram jų tiražui, mažėjant vidutiniam knygos tiražui, ir dėl to išaugusios knygų kainos.

Pakeisti sugriuvusį devintojo dešimtmečio pabaigoje. centralizuota sistema („Sojuzkniga“ – respublikinė didmeninės prekybos bazė – didmeninės prekybos knygnešiai SSRS regionuose ir teritorijose) atėjo nedidelės, chaotiškai išsibarsčiusios didmeninės knygnešystės įmonės (iš viso apie 150). Didžiausių leidyklų (beveik visos specializuojasi populiariojoje, pramoginėje literatūroje: detektyvuose, mistikos, romantikos ir pseudoistoriniuose romanuose) sukurti didmeninės ir mažmeninės prekybos kanalai leidžia užtikrinti pardavimą ne daugiau kaip 8-10 tūkstančių pavadinimų vidutinėje didmiesčio ar regiono parduotuvėje ir daugiausia dėmesio skiria tik paties leidėjo produkcijai. Vidutinis nepriklausomas knygnešys ar bibliotekų surinkėjas turi mažai pasirinkimo: jis turi dirbti tiesiogiai su šimtais ar net tūkstančiais leidėjų ir knygnešių, arba su keliais tarpininkais, kurių kiekvienas siūlo ribotą knygų asortimentą, o tai darydamas „užveda“ leidėją. kainų priemokos. Tuo pačiu informacijos leidyba ir prekyba knygomis toli gražu ne bibliotekoms, kurios renkasi vieną ar kitą knygų naujovę, keliami reikalavimai. Dėl to vidutinis rusas regionuose yra atkirstas nuo knygų asortimento arba turi labai pasistengti, kad surastų užsakymą ir išpūstomis kainomis gautų bent dalį tų knygų, kurios turėtų sudaryti tradicinės rusų knygų kultūros šerdį.

Užsienio šalių patirtis siūlo optimalų sprendimą: sukurti valstybinį korporatyvinį (atsižvelgiant į visus knygų rinkos subjektus) visoje šalyje didmeninės prekybos centrą su autonomiškai veikiančiomis bazėmis centruose. federaliniai rajonai, kurios savo ruožtu turi atstovybes didžiausiuose šalies knygų centruose. Valstybinės tvarkos principas organizuojant efektyvią didmeninę grandį užtikrins taip reikalingą knygynų asortimento pilnumą, akcentuojant visuomenei reikšmingą literatūrą, taip pat pailgins knygų pardavimo laikotarpį, kurio trumpumas šiandien verčia daugelį. leidėjams dirbtinai sumažinti tiražą ir atitinkamai padidinti savo produkcijos savikainą bei kainas.

Lygiai taip pat būtinas ir valstybės dalyvavimas tobulinant informacinis darbas knygų rinkoje. Dažna informacinio palaikymo problema yra neabejotinas šališkumas informacijai apie turimą masinės pramoginės literatūros asortimentą, dėmesio trūkumas perspektyvioms, t. y. būsimoms naujovėms, informacijai ir visiškas nebuvimas retrospektyvinė informacija (apie jau išparduotus leidimus). Dėl to negalima kalbėti nei apie rinkos nuorodų ir informacinės paramos vientisumą, nei reprezentatyvumą visos leidėjų ir platintojų bendruomenės, verslo subjektų ir vartotojų (bibliotekų ir asmenų) atžvilgiu.

Knygų bendruomenė vis labiau jaučia svarbą ir poreikį gerinti esamą situaciją. Aktyvių priemonių čia imasi nacionalinis bibliografinis centras – Rusijos knygų rūmai, turintys patirties ir išteklių aptarnauti leidėjų, knygnešių ir bibliotekų informacinius poreikius.

Rusijos knygų rūmai sukūrė ir eksploatuoja Nacionalinę informacinę sistemą „Knygos sandėlyje ir spausdinimas“ („Knygos spausdintos“). Pagrindinis sistemos uždavinys – teikti visiems skaitytojams ir Rusijos knygų rinkos subjektams bibliografinę informaciją apie perspektyvius ir išleistus knygų leidimus. Rusų „Knygos spaudoje“, nors tai yra pasaulyje visuotinai priimtų sistemų analogas, turi tam tikrų skirtumų nuo jų. Pirmas skirtumas – informaciją apie knygas teikia ne tik leidyklos (kaip tarptautinėse sistemose), bet ir knygnešiai. Taip yra dėl to, kad mūsų leidėjai nenurodo fiksuotos knygos kainos, jų kaina yra sutartinė. Šiuo atžvilgiu „Rusijos knygose spausdintose“ yra informacijos iš knygų platintojų apie knygų kainas ir pardavimo vietas. Antras svarbus šios sistemos skirtumas – informacijos apie ruošiamas spaudai knygas teikimas. Trečias skirtumas yra tas, kad informacija iš leidėjų yra savanoriška ir nemokamai patalpinama į Books in Print sistemą, o leidėjai užsienyje yra įpareigoti ją teikti, nes gali netekti bet kokių privilegijų ir privilegijų ir net susimokėti už jo išdėstymas.

Duomenų banko apimtis – daugiau nei 250 tūkst. bibliografinių įrašų iš 3 tūkst. leidėjų.

Duomenų banko pagrindu leidžiami katalogai „Knygos spaudoje“.. Patogi ir gana paprasta sąsaja leidžia atlikti tiesioginę ir išsamią paiešką pagal įvairius parametrus, tokius kaip ISBN, pavadinimas, autorius, leidėjas, taip pat leidinio temą ir tikslą, o tai yra papildomas vartotojo laisvės laipsnis ir padidina kintamumą. atrankos.

Sistemos „Knygos sandėlyje ir spaudoje“ skirtumas iš įvairių kainoraščių yra ne tik įrašų skaičius, bet ir talpi duomenų apie leidinį pateikimo forma. Kiekviena knyga turi trumpą bibliografinį įrašą. BIF (bibliografijos leidybos forma), sukurta remiantis vieningu bibliografiniu aprašu pagal GOST 7.1–2003 „Bibliografinis įrašas. Bibliografinis aprašymas. Bendrieji rengimo reikalavimai ir taisyklės. Remiantis šiuo GOST, Rusijos knygų rūmuose aprašomos knygos ir brošiūros, kuriamas duomenų bankas „Nacionalinė bibliografija“. Knygos aprašyme pateikiami šie elementai: autorius, pavadinimas, leidėjas, išleidimo metai, apimtis, įrišimas, formatas, tiražas arba likutis, BBK arba UDC klasifikavimo indeksai, mažmeninė kaina, didmeninė kaina, pakuotės standartas, knygos platintojas, trumpa anotacija , ISBN (tarptautinis standartinis knygos numeris).

Būtent ši sistema leidžia nekomerciniams visuomenei reikšmingos literatūros leidėjams ir platintojams laiku paskelbti savo produkciją ir tikėtis, kad ji ras savo skaitytoją ir pirkėją.

Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas ne tik federalinių ir regioninių knygų leidybos paramos programų išsaugojimui, bet ir veiksmingumo didinimui. Visų pirma būtina uždrausti savavališką mažmeninės prekybos maržos nustatymą gaminiams, pagamintiems pagal šias programas – kitu atveju išeina taip, kad vartotojas už tokius produktus moka du kartus: kai valstybė subsidijuoja jos gamybą (mokesčių ir kitų atskaitymų pagalba). biudžetas) ir kai pirkėjas duoda pinigų už knygą, kurios mažmeninę kainą „suvynioja“ didmenininkai-pardavėjai. Dėl prekybos „apgaulių“ tokia „valstybės remiama“ knyga į mažmeninė dažnai pasirodo brangesnis nei vidutinis leidinys, išleistas be jokios paramos. Deja, šiandien kainų kontrolės šalyje nėra.

Prie šių problemų sprendimo galėtų prisidėti Socialiai reikšmingų leidinių sertifikavimo centras. Sertifikavimo pradžia padidins leidybos ir knygų pardavimo procesų valdymo laipsnį ir sėkmingai kovos su padirbtų produktų platintojais.

Leidiniams, gavusiems sertifikavimo ženklą, turi būti taikomos tam tikros privilegijos ar lengvatas tolesniam platinimui knygų prekybos tinkle, taip pat bibliotekų fondų komplektavimui. Ateityje galima naudoti fiksuotų mažmeninių kainų mechanizmą specialiai sertifikuotiems leidiniams, pažymėtiems savotišku „leidybos kokybės ženklu“.

Kalbant apie bibliotekų komplektavimą, mūsų rodikliai, išskyrus keliolika regionų, yra apie 5 kartus prastesni nei pasaulio. Jei nebus imtasi kokių nors drastiškų priemonių, mažai tikėtina, kad atsirandanti bibliotekų kolekcijų senėjimo tendencija bus pakeista. Net ir šiandien daugiau nei 50 % knygų leidinių bibliotekose yra 20 ar daugiau metų senumo, o tai nepriimtina informaciniams, mokslo, verslo ir švietimo leidiniams.

Situacija tik pablogėjo, kai buvo priimta nauja konkurso tvarka perkant literatūrą iš bibliotekų.

2006 m. sausio 1 d. įsigaliojo Rusijos Federacijos federalinis įstatymas Nr. 94 „Dėl prekių tiekimo, darbų atlikimo, paslaugų teikimo valstybės ir savivaldybių poreikiams užsakymų pateikimo“. išimtis: „Retų ir vertingų leidinių, rankraščių, archyvinių dokumentų, įskaitant istorinę, meninę ar kitą kultūrinę reikšmę turinčių kopijų, saugomų valstybės kaip istorijos ir kultūros paminklų ir skirtų valstybiniam muziejui, bibliotekai papildyti, pristatymas. , archyvinių fondų, filmų, fotofondo ir kitų panašių fondų“, kurie vykdomi tvarka: „iš vienų rankų“ (55 str. 3 d.), valstybinių bibliotekų bibliotekų fondų einamųjų komplektavimo įsakymu. turėtų būti pateikiami bendrais pagrindais.

Tokia padėtis negali patenkinti nei rinkėjų, nei leidėjų, nei knygų platintojų. Konkursas lemia einamojo įsigijimo brangimą, efektyvumo sumažėjimą, lėšų kokybės sumažėjimą, patikimo ir įdomaus leidėjų ir knygnešių partnerio įvaizdžio praradimą, monopolininkų kūrimąsi. Nuostolius prisiima visi proceso dalyviai – leidyklos, knygnešių organizacijos ir, svarbiausia, bibliotekos.

Galiausiai konkurso įvedimas į dabartinio komplektavimo technologiją gali sukelti dirbtinį bibliotekų fondų nuskurdinimą, viešųjų paslaugų lygio pablogėjimą, susidomėjimo bibliotekomis ir skaitymu praradimą bei intelektualinio bibliotekų lygio sumažėjimą. tauta.

Todėl labai svarbu užtikrinti prioritetinį tų Rusijos knygų rūmų sistemų vystymą ir finansavimą, kurios gali sudaryti pagrindą Rusijai vykdyti savo tarptautinius įsipareigojimus knygų mainų srityje, taip pat abipusiai naudingą asociaciją. bendra centro ir regionų, leidėjų ir knygnešių, bibliotekų ir eilinių klientų interesų informacinė platforma mūsų šalyje ir užsienyje. Visų pirma, tai reiškia Nacionalinę informacinę sistemą „Knygos spausdintos“, kuri apima didžiosios daugumos komercinių leidyklų produktus. Tačiau šiandien ne visi yra suinteresuoti teikti informaciją apie savo gaminių kainas, o tai sumažina sistemos aktualumą. Kai jai bus suteiktas visos šalies masto statusas ir atitinkama finansinė parama, galima tikėtis staigios jo efektyvumo padidėjimo ir nekomercinių, mažų ir žinybinių leidėjų, kuriems šiuo metu jis netaikomas, dalyvavimas. Galų gale laimi visi, įskaitant bibliotekos komplektavimo paslaugas. Be universalios, ateityje galima organizuoti teminių ir tikslinių „Knygų spaudoje“ numerių rengimą, kad būtų renkami išankstiniai visuomenei reikšmingos literatūros (vaikiškos, informacinės, mokslinės, klasikos ir šiuolaikinės šalies autorių) leidinių užsakymai. , ypač nacionalinių) didmeninės prekybos skyriuje. Tokie RKP ištekliai jau seniai leido knygų prekyboje naudoti vieną bibliografinį aprašą, komunikacinius formatus, klasifikavimo sistemas, t.y. viską, kas reikalinga knygų prekybos erdvės vienybei šalyje užtikrinti. Visi šie darbai buvo sėkmingai užbaigti įgyvendinant projektą „Vieninga informacinė platforma knygų versle“ kartu su didžiausiomis knygnešių ir bibliotekų organizacijomis dar 2001 m., tačiau jų įgyvendinimui reikalingi korporatyviniai knygų rinkos subjektų veiksmai, taip pat išorės investicijos. reikiamo masto ir lankstumo šiam mechanizmui, kuris turėtų nesunkiai prisitaikyti prie dažnai ir greitai kintančių valstybės, visuomenės, knygų rinkos ir paprastų vartotojų reikalavimų.

„Books in Print“ sistemos statuso ir prestižo padidėjimas kartu su staigiu interneto technologijomis pagrįstos knygų leidybos informacinės paramos kokybės ir efektyvumo pagerėjimu leis pereiti prie valstybinio užsakymo gaminti ir platinti knygas. socialiai prioritetinės literatūros, kurios labai paklausios mūsų bibliotekos ir daugelis knygų leidyklų. Būtent tikslus ir visiškas visų pagrindinių dalyvavimo minėtoje sistemoje reikalavimų laikymasis bus vienas iš pagrindinių kriterijų atrenkant tikrai civilizuotus leidėjus, nebijančius savo veiklos skaidrumo dalyvauti konkursuose dėl teisės. gauti dotacijas ir valstybės užsakymus.

Čia pateiktų pasiūlymų įgyvendinimas būtų labai supaprastintas ir paspartintas Rusijoje priėmus federalinį knygų pramonės įstatymą. Šio įstatymo poreikis yra akivaizdus, nes viltys į rinką ir jos subjektų veiksmų vieningumą nepateisinamos, o galiojantys su knygų verslu susiję įstatymai (dėl autorių teisių, žiniasklaidos ir privalomojo indėlio) neleidžia išspręsti labiausiai. tokių svarbių pramonės šakų kaip knygų leidyba ir prekyba knygomis aktualios problemos. Knygų verslo įstatymas galėtų nustatyti valstybinius reikalavimus ir jų laikymosi principus kainodaros ir ataskaitų teikimo srityse, suformuluoti didmeninės ir mažmeninės prekybos knygomis įmonių tipų ir statuso apibrėžimus (šiandien niekas nežino, kuri įmonė turi teisę vadintis knygynu) ir jų gaminiai, apibrėžia valstybės paramos knygoms ir skaitymui apimtį ir būdus, taip pat skatina socialiai reikšmingos literatūros, įskaitant Rusijos Federacijos tautų kalbomis, leidinių gamintojų ir platintojų veiklą. Tas pats įstatymas leistų kalbėti apie pirmiau minėtų knygų gaminių vartotojų pagrindinių teisių apsaugą visuose regionuose, o ypač nuo centro nutolusiose gyvenvietėse ir mažų tolimųjų tautybių tankiai apgyvendintose vietose. Šiaurėje ir Tolimuosiuose Rytuose.

Federalinis įstatymas taip pat turėtų nustatyti pačios knygos statusą mūsų visuomenėje – išsiaiškinti, ar ji išliks būtiniausia (bent jau de jure, jei ne de facto). Atsižvelgiant į knygos statusą visuomenėje, spręsis daugelio knygų leidybos ir prekybos knygomis sričių bei bibliotekų komplektavimo likimas. Pavyzdžiui, galima regionuose įvesti knygynų atidarymo normas pagal gyventojų skaičių, lengvatinius pašto siuntimo operacijų tarifus, socialiai reikšmingos literatūros asortimento minimumo nustatymą savivaldybių parduotuvėse ir kt.

Prekyba naudotomis knygomis nusipelno didelio dėmesio. Jei valstybė mano, kad socialiai reikšminga knyga turi būti prieinama pagrindinei skaitytojų masei, ji turėtų panaudoti tokį galingą svertą kaip prekyba naudotomis knygomis, kad paveiktų kainas ir įtrauktų daugybę milijonų paklausių knygų egzempliorių. gyventojų skaičius į kartotinį ir net daugkartinį tiražą, tačiau guli negyvas jų savininkų knygų lentynose.

Visų šių užduočių negalima išspręsti be prioritetinio vieno ir galingo informacinio ir informacinio komplekso, aptarnaujančio knygų verslą, sukūrimo. Todėl būtina priimti Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretą, nustatantį pagrindines šios tarnybos funkcijas ir pareigas, skirtą subalansuoti ir patenkinti prioritetinius mūsų visuomenės ir valstybės informacinius poreikius knygų verslo srityje, įskaitant sistema prioritetinėje nacionalinėje švietimo programoje, federalinėje programoje „Elektroninė Rusija“ padaro ją prieinamą kiekvienam šalies piliečiui, įdedant, pavyzdžiui, kiekviename pašto skyriuje, o tai leis ne tik gauti informaciją apie knygų, bet ir užsisakyti iš karto, nes sistema leis tai padaryti per partnerius leidėjus ir knygnešius, o tai itin svarbu skaitytojams atokiose šalies vietovėse, tolimųjų ir artimųjų užsienio, kur dažniausiai visuomenei reikšminga knyga, gyventojams. nepasiekia.

- 63,60 Kb

3 įvadas

I skyrius. Šiuolaikinė leidybos sistema Rusijoje 6

II skyrius. Leidyba visuomenės demokratizacijos procese 14

III skyrius. Šiuolaikinės leidyklos Rusijoje 18

26 išvada

Literatūra 28

Įvadas.

Aktualumas:

Praėjusį šimtmetį knygų gamybos apimtys pasaulyje nuolat didėjo, o gamybos augimo tempai iki šių dienų išlieka gana aukšti ir stabilūs.

Pasaulio knygų leidyba turi išvystytą leidybos sistemą, šiuo metu turi beveik 500 000 leidyklų ir kitų panašaus turinio funkcijas atliekančių organizacijų. Maždaug ketvirtadalis jų yra JAV. Didelės leidybos sistemos yra Didžiojoje Britanijoje (apie 60 000), Prancūzijoje (apie 25 000), Vokietijoje (apie 20 000), Japonijoje (daugiau nei 20 000) ir kt. Pasaulinė leidybos sistema išsiskiria ne tik savo dydžiu; bet ir dideli augimo tempai. Per pastaruosius 10 metų leidėjų skaičius išaugo daugiau nei tris kartus. Šis leidybos struktūrų augimas daugiausia grindžiamas vidutinių ir ypač mažų įmonių įtraukimu į šią veiklos sritį, kartu su jomis kiekvienoje šalyje veikia milžiniškos asociacijos, gaminančios liūto dalį produkcijos.

Šiandien mažai kas mėgsta skaityti. Juk informaciją galima gauti per internetą į paieškos sistemą įvedus norimą užklausą. O emocijų ir įspūdžių suteikia daugybė televizijos serialų, veiksmo filmų ir trilerių. Ir vis dėlto skaitytojai nesustojo.

Nors skaitytojų skaičius sumažėjo, rašytojų skaičius smarkiai išaugo. Rašytojo profesija išgyvena populiarumo viršūnę. Plačios masės pasidavė rašytojams – studentams ir verslininkams, namų šeimininkėms ir bankininkams. Kas paaiškina tokį populiarumą, pasakyti nėra lengva. Žinoma, didelį vaidmenį šiame reiškinyje vaidina žmogaus noras lengvai praturtėti – Hario Poterio autoriaus pavyzdys persekioja daugelį.

Proza yra leidybos ir rašymo rinkos lyderė, turinti geriausius šansus mokslinės fantastikos, fantastinių ir detektyvinių istorijų, taip pat sentimentalių meilės romanų autoriams. Žinoma, norint publikuotis ne savo lėšomis ir net užsidirbti, reikia turėti lengvą rašiklį, gyvą stilių, fantaziją ir rašyti populiariomis temomis.

Žodžiu, vidaus knygų rinkos būklė praktiškai atitinka pasaulines tendencijas, įskaitant tas, kurios kelia nerimą visiems be išimties leidėjams. Pavyzdžiui, laipsniškas susidomėjimo skaitymu mažėjimas ir skaitmeninių teksto laikmenų (vadinamųjų skaitmeninių bibliotekų) atsiradimas nuodija ne tik mūsų knygų spaustuvių, bet ir jų užsienio kolegų gyvenimus. Tačiau, kaip įprasta, turime ir savų, išskirtinai nacionalinių sunkumų, kurie leido ekspertams Rusijos knygų leidybos būklę vertinti jei ne kaip krizę, tai kaip stagnaciją. Pagrindinės pramonės problemos: perprodukcijos grėsmė, bandymai monopolizuoti rinką, sumažėjęs tiražas.

Objektas – modernios leidyklos Rusijoje.

Tema – leidyklų vaidmuo formuojant šalies kultūrinę erdvę.

Tikslas – ištirti šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje.

Mokslinio tyrimo metodai:

Publikuotų šaltinių analizės metodas.

Žinios:

Ši tema buvo tyrinėjama ilgą laiką, nes leidybinė veikla atsirado išradus raštą. Ypatingas susidomėjimas temos tyrinėjimu kyla XX amžiaus pradžioje.

Chronologinis bibliografijos rėmas apima laikotarpį nuo devintojo dešimtmečio pradžios iki šių dienų.

Straipsniai yra vyraujantis leidinių tipas. Straipsnių autoriai publikuoti profesinėje periodinėje spaudoje.

Pristatomi periodiniai leidiniai – žurnalai „Knižnoe delo“, „Knižnij biznes“, „Vitrina“ ir „Biblioteka“. Šiuose periodiniuose leidiniuose yra I. Danšinos, B. Kuznecovo, Ju. Maisuradzės straipsnių.

Visus leidinius galima suskirstyti į 2 grupes. Pirmajame – straipsniai apie šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje. Čia yra tokių autorių vardai kaip Alenichevas V., Ilnitsky A.M. , Lensky B.V. , Poroikova, O. . Antrajai grupei - straipsniai apie šiuolaikines leidyklas Rusijoje, tai yra Komarov E.I., Maisuradze Yu. Solovjovas V.

Remdamiesi tyrimu, galite pereiti prie šio darbo struktūros:

Įvadas, kuriame aprašomas kursinio darbo aktualumas, tikslas ir uždaviniai;

I skyrius. Šiuolaikinė leidybos sistema Rusijoje;

II skyrius. Leidyba visuomenės demokratizacijos procese;

III skyrius. Šiuolaikinės Rusijos leidyklos;

Išvada, kurioje apibendrinami kursinio darbo rezultatai;

Bibliografija.

I skyrius. Šiuolaikinė leidybos sistema Rusijoje.

Šiuolaikinė leidybos sistema šalyje susikūrė paskutinį praėjusio amžiaus dešimtmetį. Jos struktūrai ir funkcionavimo ypatumams didelę įtaką darė įvairūs vidiniai ir išoriniai veiksniai, iš kurių svarbiausias yra socialinių-politinių sąlygų kaita visuomenės raidai, pagrįsta įvairių jos gyvenimo sferų demokratizacija. Naujos leidybos sistemos formavimo teisinis pagrindas buvo svarbiausios Rusijos Federacijos įstatymo „Dėl žiniasklaidos priemonės“, priimto Rusijos parlamento 1991 m. gruodį ir pakeitusio SSRS įstatymą „Dėl spaudos ir Kita masinė žiniasklaida“ (1990), praradusi savo galią po Sovietų Sąjungos žlugimo. Žiniasklaidos ir knygų leidybos sferos demokratizacija vyko su ja neišvengiamai susijusių ekonominių procesų fone, kuris užtikrino perėjimą į rinkos ekonomikos bėgius, kai tokiomis sąlygomis susikūrusios leidyklos iš karto tapo savarankiškais Lietuvos ūkio subjektais. besiformuojanti knygų rinka.

Galiausiai naujos leidybos sistemos formavimąsi Rusijoje labai palengvino informacinės erdvės globalizacija, šalies knygų leidybos integracija į pasaulinę leidybos bendruomenę. Tai leido išstudijuoti turtingą tarptautinę patirtį ir produktyviau ją panaudoti vidaus praktikoje.

Dėl minėtų įstatymų gerokai išsiplėtė galimybės steigti naujas žiniasklaidą ir leidykles, dėl kurių per pastarąjį dešimtmetį nuolat daugėjo leidybos struktūrų. Šiai dienai atitinkamą registraciją išlaikiusių organizacijų skaičius pasiekė beveik 20 tūkst. Tai gana panašu į pirmaujančių pasaulio knygų leidybos šalių leidybos sistemas. Tačiau Rusijai tai yra precedento neturintis faktas, kuris praeityje niekada neturėjo vietos dėl to, kad buvo vykdoma nuolatinė totali valstybės, bažnyčios, o vėliau – partijos (TSKP) kontrolė visuomenės ir atskirų jos sluoksnių dvasiniame gyvenime. paskatino norą turėti uždarą ideologinių organizacijų sistemą, įskaitant knygų verslą.

Žinoma, kaip ir kitose šalyse, ne visos registruotos leidybos struktūros yra vienodai aktyvios knygų leidybos versle. Jei organizacijos įtraukimo į leidybos sistemą kriteriju laikysime federalinio įstatymo „Dėl dokumentų legalaus deponavimo“ reikalavimų įvykdymą Rusijos knygų rūmams pateikiant nustatytą teisėtų kopijų skaičių. kiekvieno išleisto leidinio, tada paaiškėja, kad šalies knygų rinka kasmet aktyvi.. 5-6 tūkst.

Plėtojant šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje, aiškiai pastebima ilgalaikė tendencija, paveldima iš priešrevoliucinės praeities. Nepaisant neigiamos prigimties, kurią ji dėvi, jos vis tiek nepavyksta įveikti. Kalbame apie viso knygų verslo traukimąsi į centrinius Rusijos regionus ir didelę leidybos verslumo koncentraciją čia. Centrinėje ir Šiaurės vakarų federalinėje apygardoje (daugiausia Maskvoje ir Sankt Peterburge) esančių leidyklų dalis bendroje Rusijos knygų gamybos apimtyje 2002 m. sudarė apie 75% pagal pavadinimų skaičių, o pagal 2002 m. pagamintų knygų ir brošiūrų tiražas viršijo 90 proc. Akivaizdu, kad tokia situacija trukdo funkcionuoti knygų rinkai, apsunkina efektyvų gyventojų aprūpinimą knygomis, o taip pat stabdo regioninės knygų leidybos plėtrą, įskaitant knygų leidybą lietuvių tautų kalbomis. Rusija.

Tokiomis sąlygomis pati leidybos sistema buvo ne kas kita, kaip valstybinis subjektas. Praėjusio amžiaus 20-ųjų pabaigoje prasidėjęs knygų leidybos nacionalizavimas iki amžiaus pabaigos privedė prie totalinės partinės-valstybinės kontrolės ir viso leidybos verslo veiklos kontrolės šalyje įsigalėjimo. Todėl svarbiausias demokratinio, rinkos pagrindo knygų leidybos reformos komponentas buvo jos nutautinimas, tai yra pavertimas iš visiškai valstybinės į vyraujančią nevalstybine. Šiuo metu nevalstybinės struktūros yra šalies leidybos sistemos pagrindas.

Darbo aprašymas

Tikslas – ištirti šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje.
Užduotys:
Išstudijuoti šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje.
Atskleisti knygų verslo vietą visuomenės demokratizacijos procese.
Apsvarstykite didžiausius knygų leidėjus Rusijoje.

Leidybos sistemos samprata šiuolaikiniame knygotyroje, taip pat ir tuose skyriuose, kur nagrinėjamos leidybos problemos, dar neįgavo stabilaus, ypač kategoriško pobūdžio. Jis yra homonimas ir dažnai vartojamas socialinei institucijai, tam tikrai formai žymėti socialinė veikla(kaip „leidybos“, „leidybos organizavimo“ sąvokų sinonimas), leidybos praktiką reglamentuojančių valstybės ar viešųjų reglamentų visuma.

Mūsų darbe leidybos sistema suprantama kaip įmonių – leidyklų, leidybinių organizacijų, firmų ir kitų knygų verslo subjektų visuma, kurios yra tarpusavio santykiuose ir ryšiuose bei sudaro struktūrinį vientisumą, vienybę. Šiuo atveju leidybos sistemą vertiname sisteminio požiūrio požiūriu, t.y. ne kaip atskirų, izoliuotų vienas nuo kito objektų visuma, o kaip visuma tarpusavyje susijusių ir sąveikaujančių struktūrų, sujungtų į sisteminį, holistinį darinį, kurio pagrindinis skiriamasis bruožas yra daugybė naujų, integruojančių savybių ir savybių. kurios nėra būdingos atskiriems jo elementams. Viena iš šių savybių – leidybos sistemos gebėjimas formuoti knygų leidybos infrastruktūrą, skirtą atspindėti ir tenkinti visos visuomenės, taip pat įvairių socialinių grupių informacinius, mokslo, švietimo, kultūros ir kitus poreikius. , sluoksniai, asociacijos ir pavieniai piliečiai. Tokio išsilavinimo kiekybinės charakteristikos (leidybinių įmonių skaičius, jų klasifikacija pagal reikiamus rodiklius, topografiniai ir struktūriniai ypatumai ir kt.), taip pat kokybinės galimybės, daugiausia išreiškiamos gebėjimu adekvačiai reaguoti į efektyvią įvairių rūšių paklausą. publikacijų tipai (tiek pagal temą, tiek pagal paskirtį), leidžia gana tiksliai įsivaizduoti šalies intelektinį potencialą, literatūrinės ir leidybos kultūros lygį, efektyvumą. Viešoji politika knygų leidybos srityje. Jei kalbėsime apie „leidybos sistemos“ sąvoką šia „sistemine“ prasme, tai ją aktyviai vartojo ir naudoja daugelis žinomų Rusijos biologų: I.E. Barenbaumas6, E.A. Dinersteinas, N.G. Malykhin ir kt. Jis taip pat plačiai pritaikytas neseniai išleistoje monografijoje „Knygos istorija“, taip pat naujoje enciklopedijoje „Knyga“.

Didėjantį tiriamos sąvokos paplitimą knygotyros mokslinėje literatūroje galima paaiškinti dviem pagrindinėmis priežastimis. Pirma, modernios leidybos sistemos pradėjo formuotis lygiagrečiai su mašinine spausdinimu pagrįstos knygų leidybos veiklos augimu, pradedant nuo XIX amžiaus pabaigos. Kaip minėta aukščiau, šios veiklos pikas buvo XX amžiaus antroje pusėje, o ypač per pastaruosius dešimt metų. Šiuos du procesus – knygų gamybos augimą ir jai adekvačios leidybos sistemos formavimąsi – sieja aiškiai išreikštas dvipusis priežastinis ryšys.

Kita vertus, bet kurio objekto tyrimas sisteminio, sisteminio požiūrio požiūriu leidžia identifikuoti platesnę pažintinę tikrovę, palyginti su ta, kuri buvo gauta ankstesnėse žiniose, atpažinti specifinius vientiso objekto mechanizmus, jungčių tarp elementų ir visumos bei sistemų su elementais ir aplinka tipų įvairovė.aplinka ir kt.. „Dabar“, – rašo V.N. Sadovskis, – jau galime drąsiai teigti, kad šiuolaikinio mokslo ir technologijų perėjimas prie jų objektų kaip sistemų analizės iš tikrųjų reiškia svarbią mokslo žinių, mūsų pasaulio supratimo, transformaciją. Šiuolaikinė bibliologija aktyviai kreipiasi į sisteminį požiūrį kaip į specialiųjų-mokslinių žinių ir socialinės praktikos metodologinę kryptį, tačiau reikėtų pripažinti A.A. teiginių teisingumą. Grečichinas, kuris pagrįstai skundžiasi, kad rusiškame knygos moksle sisteminis požiūris „dažniausiai tiesiog deklaruojamas, neįgyja mokslinio principo pobūdžio, t.y. normatyvinis, privalomas, kiekvieną pažinimo objektą laikantis sistema – tam tikru būdu struktūrizuotas vientisumas.

Palaikydami šį požiūrį, interpretuodami knygų leidybos sistemą, išskiriame tris pagrindinius jos struktūros aspektus. Pirma, iš plačiai paplitusio požiūrio šiuolaikinis mokslas veiklos principas, kuris bet kokio darbo proceso atžvilgiu diktuoja tam tikrą jo komponentų rinkinį. Pagrindinės yra: praktika, žinios, vadyba, komunikacija ir išsilavinimas. Jie jau aiškiai specializuojasi šiuolaikiniame knygų versle: praktika – tiesioginis knygos kūrimas ir veikimas, knygos gamyba visuomenėje; žinios – knygotyra kaip mokslas apie knygą ir knygų verslą; valdymas – bibliografija (kalbame ne apie administracinį, o apie informacijos valdymą); komunikacija – bibliografinė literatūra; išsilavinimas – atitinkamų specialistų rengimas. Antra, technologinio, vientiso knygų verslo modelio kūrimo požiūriu paprasčiausia, hierarchine jo versija: kryptimi nuo universalaus lygmens - masinės komunikacijos į specialųjį ir pramonės lygmenis - mokslinę komunikaciją ir į individualų lygmenį - tarpasmeninę komunikaciją. Trečia, žvelgiant iš knygų verslo funkcinės struktūros, kurioje turi būti aiškiai apibrėžti ir kvalifikuoti du pagrindiniai ir ribiniai komponentai – knygos gamyba ir knygų vartojimas. Kartu reikia atsižvelgti į gerai žinomą jų tarpusavio dialektinį ryšį: be gamybos nėra vartojimo, bet be vartojimo nėra ir gamybos, nes tada gamyba būtų be tikslo.

Šiame tyrime apribojome savo sistemos analizę tik funkcine knygų verslo struktūra, kur knygų leidyba koreliuoja su knygos pagaminimo momentu, kuris taip pat turi savo specifinį komponentų rinkinį. Knygų leidybos sistemos su pirmiau minėta struktūrine trejybe – fundamentalia, tipologine ir funkcine – sukūrimas yra sudėtinga mokslinė problema. Ir dėl to tai kol kas tik tiek vidaus, tiek užsienio bibliologijos perspektyva.

Leidybos sistemos priklauso dinaminei klasei, kuriai būdingi dideli raidos tempai ne tik laike, bet ir erdvėje. Tai patvirtinant galime remtis pasaulinės leidybos sistemos augimo dinamika pastaraisiais metais. Pirmajame Tarptautinio leidėjų su ISBN žinyne 1975 m. leidime buvo 15 000 leidėjų iš 18 šalių adresų, o devintajame leidime, išleistame 1988 m., buvo daugiau nei 170 000 įrašų leidėjams iš 197 šalių. Naujausiame, 27-ajame, žinyno leidime, lygiagrečiai išleistame tradiciniu popieriniu formatu ir kompaktiniame diske, jau yra 499 021 įrašas apie leidėjus iš 210 šalių, t.y. Leidėjų skaičius pasaulyje jau pasiekė pusę milijono ir toliau auga.

Tačiau leidybos sistemų dinamiškumas pasireiškia ne tik kiekybiniu sistemos elementų augimo tempu, bet ir jautriu atsaku tiek į išorinius poveikius, tiek į vidinių sąsajų ir santykių tarp sistemą sudarančių elementų pokyčius. . Pavyzdžiui, per ekonominę krizę, kilusią dėl įsipareigojimų nevykdymo 1998 m. rugpjūčio mėn., elementų skaičius Rusijos leidybos sistemoje pradėjo smarkiai mažėti.

Jei 1997 metais, kai dėl valstybės paramos žiniasklaidai ir knygų leidybai sparčiai didėjo knygų ir brošiūrų gamybos apimtis, sistemoje buvo 6352 leidybos struktūros, tai 1999 metais jų sumažėjo beveik tūkstančiu.

Sistemingų leidybos subjektų veikla žymiai padidina leidybos produktų efektyvumą, nes sistema ryškiausiai parodo, viena vertus, bendradarbiavimo, o iš kitos – socialinio darbo pasidalijimo pranašumus, pavyzdžiui: leidėjų bendradarbiavimas ir kt. pakuotojai ar leidyklos, kurios specializuojasi knygų gamyboje popieriniais įrišimais (kietais viršeliais), su įmonėmis, gaminančiomis šių knygų pakartotinius spaudinius minkštais viršeliais (minkštais viršeliais) ir kt.

Leidyklų konsolidavimas į vientisas sistemas leidžia bendrai spręsti bendrus leidybos verslo plėtros klausimus: rinkos situacijos tyrimas, personalo mokymas ir perkvalifikavimas, naujų informacinių technologijų diegimas, kt. racionalus naudojimas brangi spausdinimo įranga, sąveika su išorine aplinka (tarkim, su popieriaus pramonė) ir daugelis kitų.

Tarp pagrindinių leidybos sistemų integracinių savybių, ypač rinkos ekonomikoje, galima priskirti gebėjimą reguliuotis ir tobulėti, kai besikeičiančios aplinkos sąlygomis vyksta natūralūs sistemos sudėties ir struktūros pokyčiai. , savo veiklos kryptimis ir prioritetais. Savireguliacijos procese integralus ugdymas ir jame susijungę elementai aktyviai sąveikauja tarpusavyje ir su išorine aplinka (tokių situacijų pavyzdžiai: a) 1998 m. rugpjūčio mėn. įvykiai, b) santykiai su popieriaus gamintojais ir kursą, c) valstybės paramos leidybinei veiklai problemos).

Elementai, sudarantys leidybos sistemos vientisumą, yra atskiros grandys šiuolaikinės knygų leidybos infrastruktūroje, pirmiausia leidyklos, leidybos organizacijos ir atskirų piliečių vykdyti leidybos veiklą pagal galiojančius įstatymus. Sistema pagal apibrėžimą yra atskirų elementų rinkinys, o būtina sąlyga, kad sistema veiktų kaip vientisumas, yra reikšmingų ryšių tarp elementų, kurie yra stipresni ir galingesni nei ryšiai tarp šios sistemos elementų ir kitos sistemos elementai. Esminiai ryšiai suprantami kaip tie, kurie natūraliai, esant būtinybei, lemia sistemos integracines savybes. Savo ruožtu būtent šios savybės, kaip jau minėta, išskiria sistemą nuo paprasto konglomerato ir išskiria ją iš aplinkos vientiso objekto pavidalu.

Leidybos sistemų „elementinė bazė“ pasižymi ne tik didele kiekybinio augimo dinamika, bet ir didele įvairove.

Priklausomai nuo tam tikrų rūšių produktų gamybos specializacijos, taip pat nuo nusistovėjusių tradicijų, nacionalinės ypatybės ir kitus publikavimo veiksnius kaip sistemos elementus galima klasifikuoti:

pagal veiklos mastą- dideli (paprastai išleidžiantys daugiau nei 100 pavadinimų per metus), vidutiniai ir maži (gamina nuo kelių pavadinimų iki kelių dešimčių pavadinimų per metus);

išleistų leidinių repertuaro tema- universalus ir specializuotas (mokomasis, mokslinis, enciklopedinis, literatūrinis ir meninis);

skaitytojo- orientuota į suaugusiuosius ar vaikus, į specialistus ar bendrą skaitytoją ir kt.

pagal nuosavybės formą- privatus, kooperatyvas, akcinis, valstybinis;

pagal verslo tikslus- komercinės (pagrindinis tikslas – gauti pelną) ir nekomercinės (ne pelno, ne pelno), tenkinančios bet kokius privačius, kolektyvinius ar viešuosius interesus nesiekiant pelno;

pagal administracinį-teritorinį pagrindą- vietinis, nacionalinis, tarptautinis;

pagal leidinių materialinį apipavidalinimą- knygų kietais viršeliais leidyba ir specializacija šių kūrinių pakartotinių spaudinių (reprintų) leidime minkštais viršeliais;

pagal leidinių rengiamos informacijos simbolinį pobūdį- leidyklos, kurių specializacija yra teksto, muzikos, kartografinių ir vaizdinių leidinių, leidinių akliesiems ir silpnaregiams, kombinuotų ir įvairių tipų elektroninių leidinių (pavyzdžiui, CD-ROM) kūrime ir kt.

Leidybos sistemos elementai, esant skirtingam integracijos laipsniui, gali būti suformuoti į tam tikro holistinio ugdymo posistemes, kurios sąveikauja tiek su aukštesnės eilės sistema, tiek su jas sudarančiais elementais. Pagal analogiją su leidyklų klasifikacija yra teisėta išskirti, pavyzdžiui, švietimo posistemį (toliau graduojant į mokyklą, universitetą ir pan.), mokslinis, profesionalus arba verslo leidyba. Savo ruožtu šalies leidybos sistema gali būti kvalifikuojama kaip didesnių vientisų darinių posistemė: kaip pasaulinės knygų leidybos sistemos (Europos ar Eurazijos) posistemė, kaip kultūros sistemos dalis, informacijos ir komunikacijos sistema ir kt. Taigi sisteminio požiūrio taikymas, taikant knygų leidybos problemų analizę, atveria plačias galimybes bibliologams tirti daugiamačius ryšius tarp leidybos sistemos elementų ir įvairių išorinės aplinkos struktūrų.

Kalbant apie leidybos sistemos struktūrą ir ją sudarančių elementų hierarchiją, pabrėžtina, kad į ją neįtraukiame nei spaustuvių, nei knygnešių organizacijų, išskyrus atvejus, kai šios organizacijos yra neatsiejama sistemos elemento dalis, t.y. yra holdingo, leidyklos, leidybos ir knygų prekybos asociacijos, tarptautinės korporacijos ar kitų sudėtingų subjektų dalis. Kartu suprantama, kad tiek spauda, tiek prekyba knygomis yra įtrauktos į „knygų verslo“ sistemą kaip savarankiški elementai, todėl yra ryšiais ir ryšiais tiek su leidybos sistema ir ją sudarančiais elementais, tiek tarpusavyje.

Be įvairių asociacijų, į kurias leidyklos yra įtrauktos kaip pagrindinė struktūra, leidybos sistemos elementai yra organizacijos ar įmonės, kurios, kaip taisyklė, pagal sutartį atlieka pagalbines ar papildomas funkcijas, kurios pagreitina arba optimizuoja. redakciniai ir leidybos procesai arba rinkodaros veikla. Į tokias organizacijas pirmiausia turėtų priklausyti pakuotojai, kurie kartais vadinami knygų gamintojais. Tai nedidelės kūrybinės komandos, kurios pagal užsakymą ar savo iniciatyva plėtoja leidinio idėją, kuria leidyklos originalas o vėliau parduota intelektinės nuosavybės forma kitam leidėjui, kad jis būtų dauginamas ir platinamas.

Šiuolaikinėje Rusijos leidybos sistemoje paprastai pakuotojų vaidmenį atlieka organizacijos, kurios tam tikrą laiką veikė kaip paprastos leidyklos, o vėliau dėl įvairių priežasčių, dažniausiai ekonominio ir organizacinio pobūdžio, daugiausia dėmesio skyrusios veiklos vykdymui. darbas prie redakcinio ir leidybos ciklo, su kūrybiniu knygos išleidimo komponentu.

Viena tokių pakavimo organizacijų yra, pavyzdžiui, leidykla „Titul“. Leidyklos direktorius V. Bakanovas interviu laikraščiui „Knygų apžvalga“ kalbėjo apie dabartinės „Titul“ specializacijos priežastis:

„Sukūrėme leidyklą „Titul“, išleidome apie dešimt knygų ir po kurio laiko supratome, kad nepriklausoma leidykla – ne mums. Buvau vertėjas, užsienio grožinės literatūros specialistas, antrasis partneris – labai geras menininkas, puikus grafikas Sergejus Šechovas. Galėjome gerai paruošti knygą, bet supratome, kad pralaimėjome, nes perkame ne patį pigiausią popierių, neradome pigiausios spaustuvės, o prekiauti visiškai nepavyko. Galų gale, sugaišę daug laiko ir nervų, atsisakėme savarankiškos spaudos ir pradėjome dirbti su „didžiaisiais broliais“, t.y. rengti knygas didžiosioms leidykloms.

Buvome pasirengę dirbti su bet kuriuo mumis susidomėjusiu leidėju.

„Titul“ daugiausia dirba pakuotoju pagal ACT leidyklos užsakymus. ACT grupei taip pat priklauso leidyklos „Olimp“ ir „Folio“ (Charkovas), kurios kartu su pakuotėmis įgyvendina savo projektus su visu ciklu.

Svarbią vietą šiuolaikinėje knygų leidybos praktikoje užima literatūros agentūros. Jie yra ryšių palaikymo pareigūnai tarp leidėjų ir autorių, nuolat papildydami leidėjų informacinius fondus informacija apie naujas knygas ir naujus autorius.

„Jei atliktumėte apklausą tarp savo draugų, – rašo Helen Markson, Helen Markson literatūros agentūros prezidentė, – abejotina, ar kuris nors iš jų žinojo, kas yra literatūros agentas, o tuo labiau norėtų juo tapti. Ir vis dėlto tai yra pati nuostabiausia profesija: agentas yra geriausias autoriaus draugas (po šuns).

Helen Markson toliau teigia, kad agentas maitina ir ugdo autorių. Praktiniai žingsniai, susiję su autoriaus sukurto kūrinio pardavimu, yra tik maža dalis to, kas sudaro agento darbo turinį. Geras agentas prižiūri kiekvieną leidybos proceso aspektą, prižiūri rankraštį kiekviename žingsnyje – nuo gamybos iki knygyno. O tai reiškia, kad jis turi reikalų ne tik su autoriumi ir redaktoriumi. Kad procesas vyktų sklandžiai, jis turi susisiekti su žmonėmis iš reklamos, meno skyriaus, pardavimo ir antrinių teisių valdytojų, užsienio leidėjų, laikraščių ir žurnalų redaktorių ir kt.

Agentas yra autoriaus tarpininkas visais klausimais, susijusiais su autoriaus sukurtu kūriniu, pavyzdžiui, knygos leidimu, filmo gamyba, kūrinio pardavimu perspausdinti laikraščiuose ar žurnaluose, leidimų naudoti kūrinio ištraukas antologijose ir/ar žurnaluose išdavimas. Už šį darbą agentas gauna 10-15% komisinį atlyginimą (priklausomai nuo agentūros nustatytų nuostatų) nuo visų uždirbtų pinigų. Daugeliu atvejų agentas sudaro nedidelę sutartį, kurioje apibrėžiamos nurodyto autoriaus pareigos ir sutarties sąlygos, suteikiančios šiam agentui išskirtinę teisę parduoti ar bandyti parduoti autoriaus kūrinį.

Tačiau reikia pažymėti, kad naujoje Rusijos leidybos sistemoje literatūros agentų institucija dar nebuvo plačiai išplėtota. Šioje rinkoje gana ilgą laiką veikia Andrew Niurnbergo literatūros agentūra, tarp kurios klientų yra leidyklos ACT, Eksmo-Press, Azbuka, Nezavisimaya Gazeta, Foreign Literature, Amphora ir kt. Agentūra „Synopsis“ puikiai pasitvirtino. , kuri parduoda užsienio teises Rusijoje, daugiausia anglų ir amerikiečių literatūrai, bet dirba ir su rusų autoriais, pvz., V. Makaninu, A. Gosteva, R. Kanuškinu ir kt.. Tuo pat metu kai kurie rašytojai (pvz. , Piotras Aleškovskis) mano, kad „pas mus atsiras tikri literatūros agentai, kai rinka bus tam paruošta“.

A.V. Nazarovas, leidyklos „Amfora“ vyriausiasis redaktorius, į klausimą, kaip jis mano apie pačią literatūros agentūros idėją ir kiek tai aktualu dabartinei Rusijos sąlygomis, atsako: „Esu dėkingas, kai agentas išgelbėja mane nuo reikalų su niūriu, narcizišku rašytoju, kai padeda rasti gerą knygą, kurią reikia išversti. Agentas yra leidybos proceso dalyvis, o ne triukšmingas rankraščių platintojas. O kai šias pareigas užima literatūros tarpininkas, esu pasiruošęs su juo bendradarbiauti. Tačiau daug naudingiau kalbėtis tiesiogiai su autoriumi ar jų pirminiu leidėju: yra ko išmokti.

Ir, antrindamas P. Aleškovskiui, baigia: „Tačiau nesibaigiantis teisių pirkimas ir visos su tuo susijusios problemos liudija tik viena - rusų literatūros atsilikimą. Pažangioji literatūra ne perkama, o parduodama. Man atrodo, kad artėja lūžis, o kai kalba eina apie teisių pardavimą užsienyje, Rusija pasirinks ne Amerikos, o Europos agentūrų scenarijų, kuriame pagrindinis dalykas yra aktorius– ne godus agentas, o dosnus leidėjas.

Tarp įvairių funkcijų, kurias atlieka literatūros agentai, ypač reikėtų pabrėžti jų vaidmenį įgyvendinant vadinamąsias subsidiariąsias arba antrines teises – sritis, kuri Rusijos knygų leidyklų veikloje vis dar lieka tuščia dėmė. Atsižvelgdami į tai, manėme tikslinga geriau supažindinti skaitytojus su literatūros agento veiklos sritimi, kurioje aktyviai dalyvauja tiek autoriai, tiek leidėjai, tiek kiti su knygos leidimu susijusių intelektinės nuosavybės teisių įgyvendinimo proceso dalyviai. dalyvauti. Kartu buvo panaudota rinkinio „Knygų rinkodara“ medžiaga, kuri leidžia plačiau susipažinti su užsienio patirtimi šioje knygų leidybos srityje.

Autoriui parašius knygą, jos turinys, be įprastos knygos leidimo formos, gali būti perkeltas į kitas formas ar net tapti laisva jos adaptacija. Būtent šios galimos antrinio, išvestinio knygos medžiagos panaudojimo galimybės yra įtrauktos į „papildomų teisių“ sąvoką.

Leidėjas suteikia leidimą (suteikia teises) naudoti originalią autorinę medžiagą kitoms įmonėms ir asmenims. Už naudojimąsi tam tikra teise imamas mokestis, kurio dydis nustatomas šalių derybų būdu. Atlyginimas tarp leidėjo ir autoriaus padalijamas pagal abipusę leidybos sutartį.

Visų leidybos sutarčių pagrindas yra konkrečios šalies autorių teisių įstatymas arba to paties pavadinimo tarptautinis dokumentas, nustatantis įvairių rūšių originalių kūrybinių kūrinių nuosavybę ir šios teisės apsaugos priemones. Pagal šį įstatymą kūrybingas asmuo (leidyboje – autorius, vertėjas, menininkas) įrašu sutartyje nusileidžia tam tikra dalis jų autorių teises į kūrinį leidėjui. Remdamasis būsimomis pajamomis iš šios autorinių teisių dalies pardavimo, leidėjas investuoja į knygos gamybą ir pardavimą. Sutartyje tarp autoriaus ir leidėjo detalizuojamos visos šalių teisės ir pareigos, įskaitant leidėjo teisę veikti kaip išskirtiniam licencijos išdavėjui, t.y. licenciją arba patentą išduodanti šalis naudoti papildomas teises, kylančias iš pagrindinių autorių teisių į originalų leidinį; finansiniai susitarimai tarp leidėjo ir autoriaus dėl proporcijų, kuriomis jiems bus padalintos pajamos, gautos už subsidiarių teisių perleidimą; ir, galiausiai, tokias papildomas teises, kurias autorius pasilieka sau, savo literatūros agentas ar kitas atstovas.

Reikia suprasti, kad tai, kas anksčiau buvo vadinama „subsidiariomis teisėmis“, o dabar tiesiog „teisėmis“, yra ne kas kita, kaip specialios knygų leidybos zonos, kuri bėgant metams tapo svarbia leidybos ekonomikoje, metafora. Juk dar visai neseniai komercinė leidyba buvo vertinama kaip kukli sala verslo jūroje, ji buvo vadinama „džentelmenų užsiėmimu“ ir buvo daug glaudžiau susijusi su kultūra ir menu, o ne su komercija. Knygų kietais viršeliais leidyba ir pardavimas buvo pagrindinė komercinės knygų leidybos šaka, kuri turėjo lemiamos įtakos skaitančiajai visuomenei. Nors masinės rinkos minkštais viršeliais ir knygų klubai tuo metu jau turėjo savo istoriją, knygų rinkai jie nepadėjo. Vienintelis didelis to meto reiškinys, tarsi palaužęs knygų kietų viršelių leidimo monopolį, buvo populiariausių kūrinių, tokių kaip, pavyzdžiui, romano „Vėjo nublokšti“, ekranizacijos. Galima įvardinti ir kitą knygos pritaikymo žiniasklaidai formą – tai atskirų kūrinių publikavimas žurnaluose. Tais ankstyvaisiais metais užduočių veikla leidėjams taip pat buvo antraeilė finansiniu požiūriu. Minkštais viršeliais buvo išleistas leidimas, o jo repertuaras niekuo nesiskyrė nuo knygų verslo temų apskritai – vesternų, nuotykių ir detektyvinių romanų. Autoriams buvo mokami menki avansai. Ankstyvieji minkštais viršeliais leidėjai įsigijo perspausdinimo teises pirmiausia į bestselerius, kurie anksčiau buvo išleisti kietu viršeliu ir dabar išnaudojo savo rinkos potencialą. Knygų klubai šiuo laikotarpiu veikė labai kukliai. Pagrindinis kietų viršelių leidyklų ir jų autorių pajamų šaltinis buvo tiesiog knygų pardavimas.

Dabar situacija kardinaliai pasikeitė. Vienos iš įmonių viceprezidentas pranešime vadovybei su giliu apgailestavimu ir pasimetimu turėjo konstatuoti, kad jei ne pajamos iš subsidiarių teisių perleidimo, jos tikrai būtų bankrutavusios, leisdamos kietus viršelius. knygos.

Knygų leidyboje visi proceso dalyviai pradeda dirbti dar gerokai prieš knygos išleidimo dieną. Ankstyviausiuose būsimų leidimų rengimo etapuose dukterinių teisių skyriaus darbuotojai atidžiai analizuoja kiekvieną pavadinimą, bandydami įžvelgti jame ateinančių metų bestselerio ženklus. Panagrinėkime atskirų teisių kategorijų ypatybes, turėdami omenyje, kad tai, kas pasakyta, galioja viskam Didelis pasirinkimas subsidiariosios teisės.

serijinės teisės. Periodinės arba serijinės teisės nėra svarbiausios iš visų papildomų teisių rūšių ir jų taikymas nėra pats sudėtingiausias. Pradedame nuo jų tik todėl, kad tai yra pačios pirmosios teisės, kurias galima parduoti leidėjui priėmus iš autoriaus gatavą rankraštį, nes jei tai pirmoji serijinė teisė, sandoriui užbaigti lieka per mažai laiko. Pirmoji serijos teisė apima medžiagos iš knygos paskelbimą bet kuriame žurnale ar laikraštyje prieš išleidžiant pačią knygą. Ši tema yra knygos medžiagos publikavimas periodiniame leidinyje po knygos išleidimo antrasis serijinis įstatymas. Kaip matote, skirtumas yra labai paprastas, tačiau vis dėlto labai svarbus teisių skyriui. Pirma, leidėjas retai gauna pirmąsias serijos teises, jei knygą leidykla gauna per literatūros agentą, nes agentas dažniausiai palieka pirmąją seriją autoriui. Net ir tada, kai ši teisė lieka leidėjui, labai skiriasi pajamų, gautų iš pirmosios ir antrosios serijos teisių, dalis. Paprastai leidėjas gauna tik 10% pajamų iš pirmosios serijos teisės, o jo dalis iš antrosios serijos išauga iki 50%.

Serialo teisių pardavimo pajamų skirtumas paaiškinamas tuo, kad už teisę į pirmąją seriją mokama daugiau. Be to, pirmoji serija suteikia didesnį išankstinio viešinimo efektą. Teisingas pasirinkimas knygos ištraukos, tinkamu laiku jas paskelbus reikiamame žurnale, kartais sukelia tokią kalbų bangą apie knygą, kad ji tampa bestseleriu net nepasirodžius knygynuose.

Kadangi didžioji dalis leidinių iš universalios komercinės leidyklos sezoninio sąrašo susidaro literatūros agentų dėka, dažniausiai leidykla teises į pirmąją seriją gauna tik kelioms šio sezono plano knygoms. Tačiau atsižvelgiant į gana dideles pajamas, gautas pardavus pirmųjų leidinių teises, serialo teisių valdytojas stengiasi gauti jų kuo daugiau leidimų. Gerbiamų žurnalų, galinčių įgyti teisę leisti pirmąją seriją, bet nenorinčių girdėti apie antrąją, nėra tiek daug. Ir jų leidėjų puslapiai labai vilioja sukurti galingą išankstinį viešinimą.

Dauguma žurnalų dažniausiai tikisi teisę leisti pirmąją seriją, kuri jiems bus parduota išskirtiniu pagrindu, t. leidėjas tuo pačiu metu nepasiūlys rankraščio kitam žurnalui. Jei darysime prielaidą, kad mėnesio žurnalo numerio parengimas nuo to momento, kai pilnai surinkta medžiaga iki leidinio išleidimo užtrunka nuo trijų iki keturių mėnesių, o knygos parengimas paprastai trunka nuo septynių iki aštuonių mėnesių (nuo galutinio žurnalo gavimo). rankraštis iki jo publikacijos), tuomet nesunku suprasti, kad teisių į pirmąją seriją perkėlimui liko nedaug laiko.

Žurnalui perkant medžiagą pirmai serijai iš leidyklos, visada yra paklausa išskirtinės teisės publikuoti tą atitinkamo kūrinio dalį, bent jau iki šios teisės galiojimo pabaigos arba iki kito žurnalo numerio. Neretai žurnalai bando nupirkti išskirtinę teisę į visą knygą, įskaitant jos dalis, kurių niekas neketino leisti. Tai daroma, žinoma, turint vienintelį tikslą – atimti iš konkurentų bet kokią galimybę „paragauti“ būsimos knygos. Teisės leisti pirmąją seriją įgijimas dažniausiai yra rimtų derybų dalykas, nors rezultatą galiausiai nulemia tas, kas moka daugiausia. Praktikoje beveik nepasitaiko atvejų, kai ištrauka ar net du skirtingi tos pačios knygos kūriniai būtų išspausdinti kaip pirmoji serija keliuose žurnaluose.

Žurnalo redaktoriai dažniausiai stengiasi knygoje surasti tuos skyrius ar skyrius, kurie labiausiai koreliuotų su jų kryptimi, paverstų tarsi savais „straipsniais“, „pasakojimais“ ar kita skonį ir poreikius atitinkančia medžiaga. savo skaitytojo. Čia labai svarbu, kad serialo teisių pardavimo vadybininkas gerai išmanytų žurnalą, suprastų, kokios medžiagos reikia jo darbuotojams, pakankamai sklandžiai išmanytų rankraštį ir, idealiu atveju, pats pasiūlytų publikuoti kūrinio fragmentus, kurie nuo š. žurnalo požiūriu, labiausiai tenkintų skaitytojus. Toks žmogus savo ruožtu sulauks viso žurnalo darbuotojų palaikymo.

Didžioji dalis to, kas būdinga pirmajai serijai, lieka aktuali ir antrajai – tai žurnalo specifikos ir savo knygos privalumų išmanymas. Ir vis dėlto antrosios serijos teisės perdavimo technikoje daug daugiau nuoseklumo, daug mažiau kalbų ir daug mažiau pinigų. Juk už teisę į antrąją seriją žurnalas moka nepalyginamai mažesnes sumas, tačiau leidyklos dalis joje – 50 proc. Todėl leidykla atkakliai siekia plėsti antrosios serijos parduodamų žurnalų ratą, viena vertus, siekdama kaip nors padidinti savo pajamas esant vangiam pačios knygos pardavimui, o kita vertus, tikėdamasi. kad papildoma publikacija žurnale taps savotiška signaline lempute papildomiems išpardavimams.leidimai.

Laikraščiai beveik visada naudoja knygų medžiagą kaip antrą seriją, dažniausiai trumpą ištrauką kartą per savaitę. Laikraščiai spausdina didelius tekstus tik tada, kai reikia padidinti tiražą, kad galėtų konkuruoti su kitais laikraščiais.

knygų klubai. Priskiriant teises knygų klubams, labai svarbu, kad baigtas rankraštis būtų pasiūlytas kuo anksčiau. Žinoma, nėra tokio stipraus ryšio tarp išleidimo datos ir teisių suteikimo kaip su teisių į serijas pardavimu, tačiau knygų klubai planuoja savo darbą taip, kad klubo leidimo išleidimo data būtų kuo arčiau. kiek įmanoma iki leidėjo knygos išleidimo datos. Pavyzdžiui, dideli klubai kiekvieną mėnesį siunčia kruopščiai parengtus pranešimus savo nariams su naujų knygų pasiūlymais. Žinoma, šie pranešimai turi būti parengti ir išsiųsti ne vėliau kaip prieš mėnesį iki numatytos paskelbimo datos. Pagrindinis skirtumas tarp pirmosios serijos teisių ir klubų teisių pasiūlymų yra tas, kad žurnalai, pretenduojantys į pirmąjį leidimą, dažniausiai tikisi išskirtinio pasiūlymo; su knygų klubo teisėmis situacija yra priešinga: klubai puikiai žino, kad gauna paralelinį pasiūlymą, siunčiamą vienu metu kelioms suinteresuotoms organizacijoms. Teisė pirmą kartą panaudoti knygą kaip klubinį leidimą nustatoma specialiuose aukcionuose.

Kaip žinote, knygų klubai – ir tai yra svarbiausia jų savybė – parduoda knygas klubo nariams tiesioginiu paštu. Be klubų, šį knygų platinimo būdą naudoja tik organizacijos, kurių specializacija yra prekių siuntimas paštu, taip pat atskirų leidyklų pardavimo skatinimo ir knygų reklamavimo skyriai. Beje, kai kurios tiesioginio pašto knygų siuntimo įmonės mėgsta save vadinti knygų klubais, nors techniškai, žinoma, taip nėra. Yra keletas knygų klubo apibrėžimų, tačiau pagrindinis dalykas yra tai, kad prisijungdamas prie klubo žmogus įsipareigoja per tam tikrą laiką nusipirkti arba nustatytą skaičių klubo knygų, arba bet kokį skaičių knygų už tam tikrą sumą.

Knygų klubo leidiniai yra antras pagal dydį pagalbinių teisių panaudojimas po pakartotinių spaudinių. Pateikiama knygų klubų veikla knygų leidyboje didelę reikšmę Taip yra dėl mažiausiai trijų svarbių priežasčių. Pirmoji, pati paprasčiausia ir suprantamiausia – galimybė iš „netiesioginės“ veiklos gauti pajamų, kurios po lygiai paskirstomos autoriui ir leidėjui.

Antra priežastis, kodėl knygų klubai yra tokie svarbūs leidėjų rinkodaros programose, yra ta, kad knygų klubai kartu įgyja teises į gana daug knygų. Išties, jei dauguma klubų įgyja teises į pagrindinės rinktinės knygas iš „savo“ leidėjų, o prie to pridėjus kas mėnesį papildomai skelbiamus pavadinimus ir atsižvelgus į klubų skaičių, tada išeitų, kad knygų klubų dalis leidėjo pajamose atrodo daugiau nei įspūdingai.

Trečia priežastis – klubai sukūrė savotišką išankstinio įspėjimo sistemą, kad į akiratį pateko knyga, kuri gali tapti nepaprastu reiškiniu knygų versle ir lemti finansinę sėkmę. Toks signalas dažniausiai yra padidėjęs klubų dėmesys tam tikriems pavadinimams peržiūrint publikavimo planus. Šios knygos klubas dar neatrinko, ji tebėra alternatyviame sąraše, bet tai vis tiek reiškia, kad knyga jau „ant kabliuko“, kad išplėšta iš konkurentų minios. Jei žinomas knygų klubas įgyja leidybos teisę kaip kozirį savo pasiūloje klubo nariams, pagalvokite, kad knyga yra tiesioginė kandidatė į bestselerius.

Perspausdinimo teisės. Pagrindinis leidyklos uždavinys – dėti visas pastangas, kad būtų parduotos šio leidimo perspausdinimo teisės, labai pageidautina perleisti teisę perspausdinti knygą minkštais viršeliais masinei rinkai (mass market softback). Šis knygų verslo segmentas yra perspektyviausias knygų platinimui tarp plačiosios skaitančios visuomenės. Nepaisant palyginti mažos kiekvieno egzemplioriaus kainos, bendras masinių knygų minkštais viršeliais pardavimas atrodo toks didelis, kad pajamos, gautos pardavus perspausdinimo teises, dažnai yra pagrindinis autoriaus ir leidėjo pajamų šaltinis dėl jų bendro projekto. net jei leidimas kietais viršeliais tapo bestseleriu.

Neabejotina, kad didelių ir „greitų“ pinigų, gautų pardavus perspausdinimo teises, poveikis yra pagrindinis operacijų su tokio tipo dukterinėmis teisėmis pranašumas. Tai, galima sakyti, yra tiesioginis jų rezultatas. Tačiau daug svarbiau yra tai, kad knyga minkštais viršeliais atneša kūrinį tiems, kurie niekada nepirktų knygos kietu viršeliu. Tokiu atveju žemų kainų ir galimybės įsigyti knygą traukinių stotyje, oro uoste ir kitose masinės prekybos vietose derinys yra naudingas visiems. Žinoma, mes neturime galimybių tokiu būdu suteikti antrą gyvenimą kiekvienai knygai kietais viršeliais, tačiau vis dėlto iš visų subsidiarių teisių vyrauja perspausdinimo teisės pardavimas.

Pagal apibrėžimą pakartotinio spausdinimo teisė leidžia pakartotinai išleisti knygą kita forma nei pradinis leidimas. Pakartotiniai spaudiniai paprastai skirstomi į tris grupes: perspausdinti kietais viršeliais, kokybiškus minkštus viršelius ir galiausiai masinės rinkos minkštus viršelius. Kieto viršelio pakartotiniai spaudiniai skirti siauroms nišoms ar specializuotoms rinkoms. Paprastai tai yra knygos, kurių tiražas mažas, pardavimo kainos didelės ir autorių bei leidėjų gaunamos santykinai mažos pajamos. Tarp šių leidinių: knygos akliesiems Brailio raštu, knygos su didelis spaudinys regos negalią turintiems asmenims, knygų perspausdinimas iš „pabaigos“, siekiant papildyti bibliotekų fondus ir kt. organizuotos rinkos. Kai kurios leidyklos specializuojasi katalogų, kuriuose yra nebespausdintų knygų ir brangių iliustruotų leidimų, gamyba ir platinimas; be to, jie įgyja šių knygų perspausdinimo teises palankiomis sąlygomis. Dėl mažų gamybos sąnaudų ir nedidelių honorarų šie pakartotiniai leidimai gali būti parduodami pigiau nei originalūs. Pajamos pardavus teises į pakartotinį spaudą kietais viršeliais yra nedidelės, bet, kita vertus, tai vis tiek yra pajamos ir niekaip kitaip jų negausite.

Minkštais viršeliais perspausdinimo teisės apima dvi plačias leidinių kategorijas: knygas masinei rinkai ir kokybiškas knygas (masinės rinkos minkštais viršeliais ir prekybiniais minkštais viršeliais). Kaip matote, šias sąvokas praktiškai galima sukeisti, tačiau pastarosios nuo pirmųjų skiriasi pirmiausia platinimo būdu (tai toks pat kaip knygų kietais viršeliais), modernesne medžiagų konstrukcija (kokybiški leidiniai!) ir tuo, savo ruožtu, išreiškiamas didesne kaina, didesniu formatu ir dar rimtesniu turiniu, prie kurio redaktorė dirbo apgalvočiau ir kruopščiau.

Užsienio teisės. Užsienio teisės dėl daugelio akivaizdžių priežasčių yra ypatinga leidyklos veiklos sritis. Pradėkime nuo to, kad užsienio rinka yra išsibarsčiusi po visą pasaulį.

Kitas svarbus užsienio teisių rinkos bruožas yra tai, kad leidėjų veiklą čia apsunkina poreikis susidoroti su užsienio kalbomis, kitomis kultūromis ir valiutomis.

Atsižvelgdami į šiuos veiksnius, leidėjai į savo praktiką užsienio rinkoje įdiegė specializuotų agentų, atstovaujančių leidyklai kiekvienoje didžiojoje šalyje ar regione (su tam tikra užsienio kalba), ir literatūros agentų, parduodančių leidyklos knygas savo teritorijoje, instituciją. Už savo darbą agentai paprastai gauna 10% pardavimų, įskaitant visus vėlesnius honorarus. Be pardavimo, agentai yra atsakingi už sutarčių eigos stebėjimą, taip pat už kiekvienos parduodamos knygos autorinių atlyginimų apskaičiavimo stebėjimą.

Daugeliui leidėjų agentų naudojimas yra lengviausias ir efektyviausias būdas parduoti užsienio teises. Kiekvienoje didžiojoje šalyje visada galite rasti labai profesionalų ir patikimą agentą, ypač todėl, kad leidėjai dažnai nesusiduria su užsienio teisėmis, nes literatūros agentai, atstovaujantys visą komercinių knygų partiją, paprastai išlaiko teises. Ir tokiomis aplinkybėmis pagrindinė funkcija užsienio teisių srityje susiaurinama iki nuolatinio ir netrukdomo keitimosi informacija su užsienio agentu.

Net jei leidykla neturi daug darbo užsienio teisių srityje, vis tiek labai svarbu palaikyti nuolatinę draugystę ir partnerystę su užsienio agentais: suteikti jiems informaciją apie naujas knygas; siųsti jiems rankraščius, korektūras ir baigtas knygas, kad jie galėtų juos pasiūlyti savo klientams; pranešti jiems apie knygų pardavimą ir teikti reklaminę medžiagą. Turite būti realistai ir suprasti, kad agentas savo šalyje atstovauja daugelio leidyklų knygoms ir daugelio literatūros agentų interesams. Norint išlaikyti agento dėmesį ir ne kartą, reikia dirbti visa jėga.

Užsienio teisių pardavimas leidėjui suteikia daug privalumų, net jei sutartyje numatyta, kad pajamos skirstomos tradiciniu 75:25. Leidėjas, gaudamas savo 25 ar net 20%, turi suprasti, kad autoriaus 75 ar 80% atiteks autoriaus avansui, jo, leidyklos, išduotam. Be to, jei organizuosite aktyvų, gal net skubotą teisių pardavimą, tai pajamos iš šio sandorio leis jums daug greičiau grąžinti pradinę leidyklos investiciją į projektą. Idealiomis aplinkybėmis nebūtų nieko fantastiško tame, kad sumaniai įgyvendinus svetimas teises, visos knygos išlaidos bus grąžintos dar prieš ją išleidžiant ir net negavus lėšų iš pardavimo. kitų papildomų teisių.

Kuo didesnis leidėjas, tuo didesnis jo potencialas parduoti užsienio teises ir tuo daugiau jam reikia dirbti šioje srityje. Garsios leidyklos, turinčios plačias programas komerciniams leidiniams suaugusiems ir vaikams, taip pat techninei literatūrai ir kitų sričių knygoms gaminti, sukuria gana didelius užsienio teisių pardavimo skyrius. Kai kurie iš jų dirba su užsienio partneriais visame pasaulyje tiesiogiai, neįtraukdami vietinių agentūrų ir nesamdydami daugiausia vieno ar dviejų užsienio atstovų.

Leidyklų pastangų parduoti svetimas teises apogėjus – dalyvavimas Frankfurto knygų mugėje – didžiausioje pasaulyje knygų parodoje ir komercinių sandorių centre. Mugė vyksta kasmet rudenį, o beveik kiekvienas dalyvis, nepriklausomai nuo gyvenamosios šalies ir veiklos masto, stengiasi ne tik parduoti savo knygas, bet ir įgyti ar perleisti teises. Leidėjams tai puiki galimybė parodyti save ir savo knygas pasaulinei leidybos bendruomenei, užmegzti naujus ryšius su užsienio leidėjais.

Scenos teisės.Šio tipo teisės apima literatūrinės medžiagos naudojimą kuriant kino, televizijos ar teatro pastatymas ir tt Visų pirma, atkreipkite dėmesį, kad teisės į dramatizaciją, kaip ir pirmosios serijos bei svetimos teisės, beveik visada lieka literatūros agentui, todėl leidėjai su jomis mažai ką bendro turi. Jei dramatizavimo teises turi leidėjas, o knygos medžiaga draminiam variantui yra vertinga, tai situaciją apsunkina aiškiai apibrėžtos rinkos nebuvimas. Tai ypač pasakytina apie filmų rinką, tačiau net ir šiame sudėtingame versle yra technika ir metodai, kurie gali būti naudingi kasdienėje praktikoje.

Dažniausiai teisės į knygos inscenizaciją ar ekranizaciją suteikiamos per opcioną, nors vykdomas ir tiesioginis teisių pardavimas, apeinant opcioną. Naudodamasis pasirinkimu, pirkėjas už nedidelį mokestį tam tikrą laiką (paprastai metus) gali naudoti knygą kurdamas filmą ar televizijos serialą. Šiuo laikotarpiu rašomas filmo scenarijus arba parengiamas literatūrinės medžiagos sceninio įgyvendinimo planas. Kartu tyrinėjama dirva tarp filmų režisierių ar ekrano žvaigždžių, kad sužadintų jų susidomėjimą scenarijumi, taip pat svarstomi investavimo į būsimo filmo kūrimą būdai. Jeigu tenkinamos visos opciono sąlygos, tuomet aptariami kainos aspektai, o opciono turėtojas sumoka sutartą sumą leidėjui. Pasirinkimo terminas gali būti pratęstas (dažniausiai dar metams) už papildomą mokestį.

Televizijos teisės taip pat dažnai parduodamos kaip opcionas.

Komercinio naudojimo teisės. Teisės, susijusios su prekyba ar komerciniu naudojimu, yra speciali taikymo sritis. Jie atsiranda ne iš karto, kartu su knygos išleidimu, bet tada, esant palankiai situacijai, jų panaudojimas gali duoti apčiuopiamą komercinį rezultatą. Klasikinį šių teisių taikymą matome naudojant tam tikrus knygų personažus, reklamuojant kitą, ne knygos vartojimo (komercinį) produktą. Prisiminkime, pavyzdžiui, kaip plačiai naudojami Volto Disnėjaus animacinių filmų personažų atvaizdai (arba iš serialo „Tik tu lauk!“).

Komercinio naudojimo teisės retai priklauso nuo pačios knygos medžiaga. Pirma, literatūrinė medžiaga turi tapti vaizdine, t.y. prisitaikyti prie vizualinio suvokimo. Todėl kalbame apie populiarių, mylimų filmų, televizijos laidų, animacinių serialų ar komiksų personažų komercinį panaudojimą. Atsižvelgiant į tai, svarbu į sutartis dėl teisės į filmo pritaikymą (kine ar televizijoje) įtraukti specialias sąlygas, pagal kurias autorius ir leidėjas turi atskaityti tam tikrą pajamų, gautų už komercinio literatūros vaizdų panaudojimą. knygos veikėjai.

Kalbant apie komercinio naudojimo teises, paprastai vadovaujamasi principu „viskas arba nieko“. Jei leidyklos knyga staiga įgaus pomėgį, kuris žada naudą su atitinkamu „komercializavimu“, pirkėjams nebus galo. Tačiau kai tik šis pomėgis pasensta, išeina iš mados, tampa pajuokos objektu – ir niekas nepriims teisės juo naudotis.

Rašymo leidimai. Teisės kurti įrašus garso kasetėse arba audiovizualiniuose įrenginiuose pirmiausia yra susijusios su švietimo rinka, ypač su vaikų knygų rinka. Filmoskopai naudojami kaip audiovizualinė įranga, leidžianti demonstruoti regėjimo diapazoną kartu su sinchroniniu teksto įrašymu. Tokie įrašai daugelyje mokyklų yra papildoma skaitymo mokymo priemonė.

Kalbant apie panašias teises, susijusias su knygomis suaugusiems, čia rinka yra gana ribota ir įrašymo teisės objektas dažniausiai yra ištraukos iš autoriaus atliekamų prozos ar poezijos kūrinių arba žinomų aktorių. Taip pat yra pilni knygų įrašai kasetėse, kur skaitytojas lieka anonimas, o pačius įrašus perka arba aklieji, arba silpnaregiai. Kasetes mėgsta ir vairuotojai, mėgstantys „paskaityti“ pakeliui į darbą ar namo.

Visais atvejais už įrašymo teises sumokamos iš anksto už autorinį atlyginimą.

Leidimas naudoti knygos medžiagą. Leidimų praktika yra svarbi bet kurio leidybos verslo dalis, ypač teisių srityje, nors dauguma jų nelaiko leidimų išdavimo leidybos funkcija, prilygsta teisių pardavimui. Pirmas skirtumas tarp šių dviejų veiklos formų yra tas, kad teisės pirmiausia laikomos pardavimo objektu, o teisių skyrius yra visiškai atsakingas už pajamų, gautų iš šios funkcijos, dydį. Už leidimus, jei jie duoda pelno, teisių skyrius neatsako, dažniausiai juos tvarko leidėjo administracija, sutarčių skyrius arba finansinės tarnybos. Kai sakoma, kad licencijavimo skyrius taip pat suteikia dotacijas už tam tikras teises, susijusias su šios leidyklos knygomis, tai reiškia antrą skirtumą. Tai reiškia, kad kitų leidyklų prašymu jiems suteikiamas leidimas kitoje knygoje naudoti tik originalaus kūrinio dalis ar net ištraukas. Nors mokesčiai už leidimą ar autorinį atlyginimą kartais būna nemaži, tačiau vis tiek stengiamasi kainų per daug neišpūsti, turint omenyje, kad rytoj panašioje situacijoje atsidurs ir pati leidykla, kuri kreipsis dėl leidimo išleisti knygos fragmentus į kitą leidyklą jų publikavimui. . Todėl leidimų skyrius paprastai dirba quid pro quo principu ir skiria dotacijas palankiomis sąlygomis bei vidutinėmis kainomis.

Elektroninės teisės. paskutinis vaizdasĮstatymas, kurį aptarsime, susijęs su tomis mus supančio pasaulio kategorijomis, apie kurias kalba visi, tačiau mažai žmonių žino, apie ką jis kalba. Nesant kito tokio tipo teisių apibrėžimo, paaiškinkime, kad terminas „elektroninės teisės“ apjungia pačias įvairiausias sąvokas, susijusias su jau egzistuojančiomis arba ateinančiomis naujomis technologijomis. Visos šios žiniasklaidos priemonės skirtos informacijai ir pramogoms teikti įvairiems visuomenės sluoksniams. Elektroninės teisės apima kabelinę televiziją, vaizdo kasetes, visas kompiuterines technologijas, elektroninius spausdinimo įrenginius – t. bet kokias elektronines priemones, kurias turime arba turėsime artimiausioje ateityje. Dabar leidyklos sprendžia, ar tapti naujosios žiniasklaidos gamintoja, o jų teisių skyriai turėtų įvertinti leidžiamų knygų turinį pagal galimybę jas paversti naujomis, elektroninėmis formomis.

Operacijos su papildomomis teisėmis atlieka nepaprastas svarbus vaidmuo leidybos užsienyje ekonomikos srityje.

Pagalbiniais leidybos sistemos elementais taip pat yra organizacijos ir firmos, besispecializuojančios tam tikruose redakciniuose ir leidybos procesuose (pavyzdžiui, kompiuteriniame maketavimo), rinkos tyrimų ar sociologinių tyrimų, parodų ir mugių organizavimo, reklamos ir informacijos agentūros, mokslo institucijos.

Leidybos sistemos elementai savo ruožtu yra ir sistemos, pagrįstos sprendžiamų tikslų ir uždavinių vienove. Apsvarstykite tipinę leidyklos schemą pagal jos atliekamas funkcijas.