Къде се произвеждат дънки левис. Историята на марката Levi's: възходи и падения на най-старата американска компания

Днес дънките не са просто ежедневно облекло. Само преди 25 години обаче те бяха истинска рядкост, достъпни само за избрани граждани на СССР. В годините на тотален недостиг щастливите притежатели на този елемент от гардероба ги покриваха до дупки и се произнасяха с трепет.

Въпреки цялото уважение към чуждестранните фирми, които произвеждат дънки, някои от тях бяха сгрешени в името. Това например се случи с известната марка Levi's, чието име се произнасяше по различни начини. Какви са те и как се чете правилно: "Левис" или "Левис"? Нека да разберем за това и в същото време да разберем историята на появата на самата марка.

Легендарен дизайнер на дънки Levi's

Преди да помислим как правилно се изписва името на най-известната марка деним, си струва да разберем как изобщо е измислен този тип облекло.

Панталоните, наречени "дънки" (в този момент ги носят добра половина от читателите на статията), са измислени през 19 век. баварски евреин на име Льоб Щраус.

Когато младежът е на осемнадесет, той се премества от Европа в Съединените щати с майка си и сестрите си. По това време двамата му по-големи братя продаваха галантерия в Ню Йорк от няколко години.

Младият Льоб скоро се присъедини към семейния бизнес. И за да се адаптира по-лесно към новата страна, той смени името и фамилията си на подобни звучащи американски колеги, като по този начин се превърна в Леви Строс (има и преводи на Леви Строс, Леви Строс).

Година след пристигането си в Съединените щати младият мъж започва да печели добри пари, пътувайки из страната като пътуващ продавач. За успеха му особено допринесе началото на златната треска.

Веднъж, когато доставяше платове на братята си в Сан Франциско, Леви имаше късмет. Докато пътували с кораб, спътниците му, пътувайки до мините, купували почти всички стоки от Щраус. Единственото, което остава на търговеца, е безполезно платно. За да не губи пари и най-важното - ценно време за пътуване за нов продукт, младият мъж реши да рискува. Той измислил модел здрави панталони за златотърсачите и поръчал на шивач да ги ушие от оставеното от него платно.

Новото изобретение на Щрауса беше по вкуса на всички търсачи на злато – панталоните бяха мигновено разпродадени. За да направи нови, Леви трябваше да закупи всички платна от над 700 кораба в местното пристанище. Със събраните пари младият предприемач отваря собствен магазин за галантерия, като го кръсти на себе си – Levi Strauss & Co.

Произходът на думата "деним"

Търговията с тежки панталони за миньорите донесе на Леви Страус добър доход. Освен това той патентова всяка своя иновация и това му помогна да остане монопол в тази област.

С течение на времето той решава да замени тъканта. Вместо твърдо платно е използвано издръжливо естествено платно, наречено "кепър", което е донесено от френския град Ним. Неговият специален син цвят е обичан от клиентите на Щраус. Скоро всички тъкани за дънки започнаха да се наричат ​​на това платно - Serge de Nime (кепър от Ним) или накратко "деним". Между другото, това име е оцеляло и до днес.

Изобретението на нитове на джобовете на дънките

С леката ръка на Леви дънките станаха много популярна дреха и скоро много други компании започнаха да произвеждат подобни панталони. За да остане лидер в тази област, Щраус трябваше постоянно да подобрява своите изобретения и идеи за патенти.

Веднъж шивач от Невада Джейкъб Дейвис изпрати писмо до ръководителя на Levi Strauss & Co. В него той говори за своята иновация – укрепването на джобове с нитове. Щраус хареса идеята и заедно с шивача я патентова. Тази иновация позволи на Леви да умножи печалбите си и да направи компанията си лидер.

Известният Levi's 501

След почти двадесет години успешна работа в областта на шиене на дънки и якета за тях, Щраус решава, че е време да рационализира гамата от своите продукти. За да направи това, той започна да номерира всеки нов стил на панталони. Въпреки това, без да следи точно моделите, Леви решава да започне да брои от 501 числа. Поради тази причина дънките Levi's 501 станаха първият официален модел на Levi Strauss & Co. Между другото, те все още са много популярни в цял свят.

Дънките на Levi's днес

Льоб Щраус живее 72 години и умира в самото начало на 20-ти век. Без собствени деца, той завещава своето супер успешно начинание на децата на своите братя и сестри, които все още управляват Levi Strauss & Co.

Въпреки съществуването на много други фирми днес, специализирани в производството на дънки, Levi's продължава да бъде един от лидерите в тази област.

Заради справедливостта трябва да се отбележи, че потомците на Леви за повече от сто години собственост на компанията не са донесли нищо особено ново, използвайки успешно постиженията на своя гениален прародител. В същото време успяха да запазят компания на Levi Strauss & Co дори по време на кризата от 2008 г., което също е достойно за уважение.

Как е изписано правилно името на тази марка и защо

След като прегледахме историята на марката Levi’s и нейния създател, е време да разберем как тази дума е изписана правилно и защо.

Така че, въпреки че името на компанията е Levi Strauss & Co, дънките, които произвеждат, се наричат ​​Levi's. Тази дума абсолютно винаги се изписва с апостроф и никога Levis. Тъй като в този случай този знак сигнализира, че собственото съществително Леви (Леви) е в притежателна форма, което на английски се обозначава чрез добавяне на окончанието към него. Така че дънките на Levi's буквално се превеждат като „дънки Levis“.

"Левис" или "Левис" - това е въпросът!

След като разбрахте правилното изписване на името на панталоните, струва ли си най-накрая да научите за - "Levis" или "Levis"?

Както бе споменато по-горе, името на марката е формирано от името на нейния създател - Leb Strauss, по-точно от американския му колега Levi. Това собствено съществително в руския език също има аналог - Леви. Въз основа на това, на въпроса как да се произнася - "Levis" или "Levis" - името на световната марка, би си струвало да се отговори, че "Levis".

Въпреки това, Levi на английски звучи като "Levy" и следователно името на търговската марка, според правилата на английския език, ще бъде "Levi's", а не "Levis". И според правилата за превод на имена от чужди езици на руски, оригиналният звук трябва да бъде запазен.

Как се транскрибира тази дума?

След като преценихме колко правилно - "Левис" или "Левис" и защо е така, си струва да обърнем внимание на транскрипцията на съществителното. В крайна сметка, както знаете, британската и американската версия на английския език са малко по-различни една от друга.

Британците имат думата Levi's transcription -. Следователно се оказва, че от тяхна гледна точка името на марката дънки не е нито една от горните опции. Така жителите наричат ​​идеята на Леб Щраус „Левис“, а не „Левис“ или „Левис“.

Както правилно беше отбелязано в предишния параграф, трябва да произнасяте името на марката по начина, по който се прави в родината му. А за джинсите Ostrich това са САЩ, а не Великобритания. Следователно, трябва да се съсредоточите върху американската транскрипция на тази дума. И изглежда така:.

Следователно, съдейки по транскрипцията, на въпроса как се произнася правилно името на марката - "Levis" или "Levis", вторият вариант ще бъде правилният отговор.

Въпреки объркването в произношението на марката Levi’s на руски език, дънките и обувките на тази компания, както преди няколко десетилетия, така и днес, остават любими в необятността на бившия Съветски съюз. А за мнозинството граждани по принцип няма значение как трябва да се произнася името им. Както е казал Уилям Шекспир: "Какво означава името? Една роза мирише на роза, дори да я наричаме роза или не." По същия начин и с дънките - винаги ще се купуват качествени артикули, независимо от името им.

• Има широко разпространено схващане, че истинският У рейнджър ушити само от плат тип "прекъсната линия".
  кепър" Счупена кепър (или коледно дърво, популярно). Но това далеч не е така. От такъв плат
  зашити само Твърди модели и гама от якета / жилетки COWBOY CUT.
• Модели от серията златна катарама (пране със специална обработка), могат да се шият и от плат
  С диагонален модел. Например, Wrangler 13MWZ предварително измит в антично синьо -
  точно от тъкани с диагонален модел.
• Тъкан y Wrangler винаги плътен и тежък, леко "пухкав". докосване.
• Шевовете на куфарчето са направени с конци, които да пасват на основния цвят на модела - практически не се виждат
  на нов дънки. Докато се отлива, линиите изглеждат много красиво.
• Отвън се прави двоен външен шев на крачола (за да не се разтрива крупата коне при
  конна езда). Припокриване на тъканта отпред назад. Шевът се извършва с конци две цветове -
  външен червенокоса, женска в цвета на модела. Модели 935 и 945 имат шев на крака
  направени с конци същия цвят - червен.
• Етикети от кожа Cowboy Cut са пришити в десния заден джоб. на "номерирания"
  Wrangler етикет изработена от еластична пластмаса, напомняща линолеум, цвят шоколад.
  Логото на него е вътре формата на ласо. Имайте за модели 935 и 946 този етикет е изработен от меко кафяво
  изкуствена кожа.
• Флаг - "таб" е зашит в линията над задния десен джоб и се отличава с цвета на фона и
  лого. Това зависи от модела (червен, черен, син и др.), за регистрационните табели - с надпис
  "String", но отново, на модели 935 и 945 с печатни букви. Меден бутон
  (сребро за „Сребърен едишен“), на което релефно лого под формата на шевове. Заключване на езика
  правоъгълна с релефни очертания на каубойски ботуш.
• Нитовете с медна, изпъкнала капачка са доста големи и "плешиви", гладки медни капачки.

Първите дънки, които завладяха целия свят, откритията, които позволиха на компанията да достигне безпрецедентни висоти, и грешките, които донесоха милиони загуби ..

До определен момент съдбата не разваля еврейския младеж Лейб Щраус, който живее в Бавария. Голямо семейство остана рано без хранител, така че майката трябваше да дърпа сама седем деца.

В края на 1840-те, осемнадесетгодишният Щраус решава да последва братята си, за да емигрира в Съединените щати. Дотогава те са отворили бизнес на едро и са снабдявали малки магазини в Западното крайбрежие с дрехи и обувки.

Пристигайки в Америка, младият човек, за да скрие националността си, първо промени името си на Леви Щраус, след което се присъедини към братята, за да научи основите на търговията. По-късно Щраус започва свой собствен бизнес, наричайки компанията Levi Strauss & Co.

Средата на 19-ти век е белязана от Златната треска - хора от цял ​​свят се стремят към американски мини в търсене на късмет. Предприемчивият Щраус измисли как да спечели от това и реши да започне да осигурява на златотърсачките издръжливи дрехи.

Според легендата Щраус отишъл в мините в Сан Франциско на кораб, пълен със стоки. Когато търговецът продал всичко, което донесъл, той уж свалил платното и ушил панталони от него.

Но това е само една от легендите, израснали около марката, като е една от най-старите в Америка. Всъщност Леви Щраус направи платнените панталони като част от състезание за купувачи, които прекараха цял ден коленичи в търсене на злато и нуждаещи се от издръжливо облекло.

Предприемач намери дебел плат и го боядиса в синьо с индиго боя. Платът му е донесен от френския град Ним, така че се появява името "деним" - "от Ним". По същество обаче в неговия продукт досега нямаше нищо революционно.

Стикери с марка Levi's

През 1872 г. шивачът Джейкъб Дейвис, който купува панталони от Щраус, предлага на предприемача да закопчае джобовете с копчета за здравина и да направи мухата си с копчета. Той сам щеше да патентова идеята си, но нямаше достатъчно пари за това. На 20 май 1873 г. Джейкъб Дейвис и Леви Щраус патентоват сини панталони с копчета – това е официалната рождена дата на дънките. През първата година на търговия бяха продадени около 21 хиляди чифта.

Думата "дънки" обаче е написана на опаковката от Levi's едва през 1960 г., преди това са се наричали гащеризони. До края на 19-ти век гащеризоните стават най-популярното мъжко работно облекло.

Според друга легенда един ден машинистът върза два вагона с панталоните си и влакът успешно стигна до местоназначението си. Тази история през 1886 г. е в основата на създаването на логото на компанията – два коня дърпат дънки в различни посоки и не могат да ги разкъсат – и се превръща в символ на силата. Освен това логото беше разбираемо без думи и по това време не всички жители на американския Запад бяха роден английски.

В началото на 20-ти век Леви Щраус умира, след като успява да даде на компанията си още един легендарен предмет. По време на патента дънките са наречени "XX", но сегашното име "501®" им е дадено едва през 1890 г.

Самият Щраус не обясни по никакъв начин с какво е свързан изборът на точно този сериен номер. Този модел обаче стана най-популярен както в историята на компанията, така и в историята на дънките като цяло. Произвеждаше се, както всички дънки, без държачи за колани - вярваше се, че мъжете ще ги носят с тиранти.

След смъртта на предприемача компанията преминава във владение на племенниците му, тъй като Леви Щраус няма собствени деца. Бизнес талантът е присъщ на следващото поколение на семейство Щраус. С тях компанията успя не само да издържи на Голямата депресия, но и да развие бизнеса.

През 1918 г. аудиторията на Levi's се разширява от жени. Преди появата на дамските дънки има още 16 години, но се поставя началото. Компанията пуска туника и панталони за работа и игра. Вярвало се е, че в новите дрехи жените ще започне да се чувства по-спокоен и свободен.

По-късните Lady Levi" наподобяваха легендарния мъжки 501®. Те изглеждаха по-женствени само благодарение на широкия колан. Сега компанията произвежда продукти за цялото семейство - още в началото на 20-ти век марката започва да продава дънкови гащеризони за деца .

Въпреки това дънките все още се смятаха за мъжко облекло. Компанията използва изображението на каубоя в първите си билбордове. Целевата аудитория беше работническата класа и фермерите.

С нарастването на доходите нарасна и броят на конкурентите. Дънките от други марки често се бъркаха с Levi "s. За да бъдат по-сигурни, компанията реши да ушие малък червен етикет с името с бели букви в десния заден джоб. Тази находка остава един от основните отличителни белези на Леви" с....

Компанията винаги се е свързвала със свободата, дънките често подчертават "бунтарския" начин на живот - като например актьорът Марлон Брандо, който играе мотоциклетист във филма "Дивак" през 1951 г. През целия филм героят се появява на екрана с дънки на Levi's, но това изигра жестока шега с марката – през 50-те години дънките бяха официално забранени за носене в училищата, което ги превърна в символ на „лошо влияние“.

Самата марка започна да позиционира дънките като облекло не само за работа, но и за свободното време. В този момент компанията беше насочена към аудитория от тийнейджъри. Осъзнавайки колко важна е музиката за тийнейджърите, марката записа радиореклами и пусна бели дънки Slim Fit с пет джоба. Тийнейджърите ги кръстиха „бели Леви“. Но основното е, че компанията излезе извън границите на страната и започна да разпространява продуктите си в Европа и Азия.

Именно през тези години дизайнерската компания Landor & Associates разработва търговската марка batwing с името на марката, която и до днес е логото на Levi.

Рекламните кампании на Levi's

Компанията винаги е обръщала голямо внимание на рекламата и зрителите не я оставят незабелязани. През 1977 г. марката планира да похарчи 16 милиона долара за световна реклама, генерирайки 1,2 милиарда долара приходи от предходната година.

В началото на 1980-те марката Levi's пусна на пазара първите дамски дънки, 501®. В подкрепа на новия продукт беше пусната телевизионна реклама за Травис. Видеото показва момиче в задната част на кола, облечено в каубойски ботуши, шапка, риза и дънки. че Levi "s пусна първата колекция дамски дънки. В края на видеото момичето казва: „Травис, закъсняваш с една година“.

През 1980 г. Levi "s стана официален спонсор на Олимпийските игри. Олимпийският комитет се обърна към компанията, за да повиши патриотичния дух на американците, разочаровани от икономическата нестабилност и политиката на президента Роналд Рейгън. По това време Levi" s беше един от най-уважаваните и признати марки в американската култура...

28.02.2012 / 113

Интересна информация за марката Levi's. Референтни данни за търговската марка Levays.

Помолете всеки да назове някоя марка деним - повечето ще я назоват веднага Левис... Защото това е най-старата марка деним, която не се е променяла от векове. Той е известен, признат, признат и обожаван по целия свят. Носи се от възрастни и деца, момичета и жени, момчета и мъже.

Говорейки за Левейс, можем спокойно да кажем: "Любов и признание от първия чифт дънки." А историята на тази марка датира от колко време - през далечната 1853 година. Трудно е да си представим, нали? Но е това, което е. През тази стара година те бяха първите, които изненадаха, зашеметиха и дариха обикновените работещи хора с толкова удобни, евтини и стилни дрехи. Още малко и това вече не е просто работно облекло, а неразделна част от ежедневния гардероб.

Времето минаваше, технологиите не стояха на едно място, тогава създателите на марката започнаха да произвеждат дънки, които вече бяха нещо повече от дънки. Различни цветове, всякакви избледняващи ефекти - и ето ги дънките Левиссе превърна в култ в Америка и други западни страни вече не само сред работниците и неформалната младеж, но и сред всички слоеве на обществото.

И през 1986 г. собствениците пускат на пазара висококачествени колекции от ежедневни облекла и дрехи за спорт и свободно време: палта, ризи, якета, пуловери и др.

Множество модели и цветове - днес Levis не спира и продължава да удивлява своите фенове. Нови и нови магазини се отварят в градовете по целия свят, нови и нови модели, нови колекции дрехи се появяват по рафтовете, а дънките и дрехите Levis се избират от тези, които искат да изглеждат стилно и секси, и ценят удобството и красотата в дрехите . Неговата релевантност не само не пада, но нараства всеки ден.

В Русия има и магазини с марка Levis и то доста. Но това, което собствениците на марки са предавали на своите потребители в продължение на толкова години, а именно: комфорт, удобство и стил за малко пари, уви, загубен. Да, да, в Америка облеклото Levays е обичано и ценено не само заради отличните си стилни решения и удобство, но и заради ниската си цена. В Русия този компонент на марката е изчезнал някъде. Почти всички модели струват извън мащаба - в сравнение с цените им в други страни по света. Освен това всички тези дънки се произвеждат не в Мексико, Пакистан, Китай, Бангладеш, както за Америка, а в Турция. Е, тук сами разбирате, качеството страда.

Ето защо, ако ги искате днес, искате ги веднага - не се колебайте да отидете в западните сайтове и да ги поръчате за себе си от там. Уверяваме ви, тези дънки ще бъдат много по-качествени и много по-евтини. Едно предупреждение: някои модели на Съединените щати и Русия са в противоречие, с това трябва да бъдете внимателни. Размерната мрежа на магазина ще ви помогне да изберете размера.

Да, няма да можете да ги поръчате от официалния сайт, но има много други магазини, които доставят тези очарователни дънки до Русия.

Надяваме се, че продуктът, който сте закупили, ще ви хареса, но ще се радваме да го приемем обратно в рамките на 14 дни след доставката.

За да върнете артикул, трябва да изпълните ТРИ стъпки:

• Попълнете заявлението за връщане, което е било включено в пратката (също ФОРМА ЗА ЗАЯВЛЕНИЕ ЗА ВРЪЩАНЕможе да се изтегли от сайта).
• Прикачете копие от вашия паспорт, разписка за продажба или разписка за поръчка.
• Изпратете ни вашата поръчка и пакет от документи.

внимание:За да ви върнем парите, трябва сами да изпратите пратката, като използвате услугите на руската поща, като посочите адреса на получателя 140961, OPS Moscow ASC, пощенска кутия 145.

Цената на услугата "обаждане на търговски представител" е:

• Москва 300 рубли;
• Санкт Петербург 350 рубли.

Ако връщането се извършва заедно с доставката на следващата поръчка, Вие заплащате само сумата на доставената поръчка.

Ако искате да върнете артикул от предишна доставка, първо трябва да се свържете с нашите специалисти, като се обадите на нашата служба за поддръжка на клиенти.

внимание:Търговският представител е превозвач на пратката, решението за приемане на връщането и възстановяването на сумата ще бъде взето след проверка на стоките.

За да върнете артикули в магазин:

Понастоящем не приемаме връщане по пощата на артикули, закупени от магазините на Levi "s®. Продуктите, закупени от нашия сайт, не могат да бъдат върнати в магазин за продажба на дребно Levi" s® или в магазин на Levi "s®. Работим върху това и се надяваме за да ви предоставим подобна опция за връщане в близко бъдеще.

ВРЪЩАНЕ НА СТОКА С НЕПРАВИЛНО КАЧЕСТВО

Продукт с неадекватно качество означава продукт, който е дефектен и не може да осигури изпълнението на неговите функционални качества. Разликата в елементите на дизайна или декорацията от посочените в описанието на сайта не е неизправност или дисфункция на продукта.

Процедурата за предявяване на рекламации за качество и връщане на стоки

За връщане на стоката, както и в случай на предявяване на рекламации относно качеството на стоката, трябва:

1. Попълнете заявление за връщане (ФОРМУЛЯРА ЗА ЗАЯВЛЕНИЕ ЗА ВРЪЩАНЕ може да се изтегли от сайта). В заявлението Ви молим да посочите подробно какъв дефект съдържа върнатият продукт. Също така, когато попълвате заявление, моля, обърнете внимание на начина на възстановяване на средства, които са описани по-подробно по-долу;

2. Внимателно опаковайте стоките за връщане, прикрепете касова бележка или касова бележка (в случай на плащане чрез платежни системи - разпечатка от личната сметка на съответната платежна система с данни за плащане), попълнено заявление, копие от документ за самоличност;

3. Стоката трябва да бъде предадена в пълен комплект;

4. Изпратете пратката сами, като използвате услугите на руската поща, като посочите адреса на получателя 140961, OPS Moscow ASC, пощенска кутия 145.

За жителите на Москва и Санкт Петербург е налична услугата "връщане чрез търговски представител на компанията". Изключение са поръчките чрез PickPoint, в такива случаи възстановяването на средства се извършва само чрез руската поща.

ВЪЗСТАНОВЯВАНЕ

В заявлението за възстановяване посочете някой от наличните методи за възстановяване:

• по вашата банкова сметка (ако платена в брой);
• на банкова карта (при плащане с карта в сайта);

Ако заявлението за връщане е попълнено правилно, ние ще ви върнем парите в рамките на 10 календарни дни след като получим върнатия артикул. Ако информацията в приложението не е достатъчна, ние ще се свържем с вас, за да уточним данните, за да върнем парите възможно най-скоро.

Ако връщането на стоката не е последвано ПРАВИЛА ЗА ВРЪЩАНЕ, няма да бъде изплатено възстановяване. Връщанията ще се извършват за ваша сметка. Ще бъдете уведомени за тази и други свързани такси. Продуктите, върнати след 14 календарни дни от датата на закупуване, са предмет на тези условия.