В началото на 2000-те Москва вече познаваше марката перфектно Денис Симачевно никой не видя дизайнера. Това беше идеята на автора – интригата да се запази възможно най-дълго.
Студент на Московската текстилна академия, Симачев е спечелил няколко конкурса, включително международните международни модни награди Smirnoff в Хонконг. Денис се замисли дали да замине за чужбина („Бикемберг по това време беше богът на дизайна от всякакъв вид и аз исках да работя за него“), но точно навреме се включи в остър кухненски разговор с приятел, който беше убеден, че да направим руска марка равна на нивото на, да речем, Армани, е невъзможно. Идеална мотивация за всеки амбициозен човек. Така през 1999 г. Симачев основава марка, наречена на негово име с екип от трима души и според бизнес плана възнамерява да изгради луксозна линия за дрехи през първите пет години, а през следващите три години да пусне втора линия , по-достъпно, което би осигурило сериозна печалба....
Той изпълни петгодишния план за три години, но преизпълнението на плана доведе до провал в системата. Бумът в луксозния сегмент породи евтини имитации и никога не е имало собствена колекция. „Няколко години бяха пропилени във войната срещу китайските фалшификати. Оказа се, например, че се твърди, че в Шанхай е открит двуетажен шоурум. Ако загубите са били 40-45 милиона евро годишно, тогава печалбата е само 10-15 милиона евро. „С течение на времето всички ставаме много умни. Ако можех да се озова през 2000 г., щях, разбира се, да си кажа, че не трябва да разчитам на план, а веднага да изградя втора линия за дрехи.
В бара "Хулиган" в фабриката "Трехгорная". Forbes Lifeго обсъдиха със Симачев забавлението започва, внимателно записа формулата за неистовия успех на марката през 2000-те и попита как живее Симачев сега и накъде върви целият този моден свят.
Руски Версаче
И така, започнахте да огъвате линията на облеклото си на дерзост. На какви китове е изградена марката?
Основният принцип е "няма пророк в собствената си страна": в никакъв случай не трябва да се показваш тук, да правиш марка на Запад.
Второто е да останете в сянка до определено време, да запазите интригата. Всички домашни дизайнери се стремяха към слава, по всякакъв начин доказаха, че са по-добри от другите: правеха снимки, дадоха интервюта, запознаха се ... след това се появиха клиенти, започнаха да ги обслужват, което означава, че се търкулнаха в студиото. Веднага изтрих ателието като разработка на марка - в никакъв случай и без пари. Само масово производство, само готови размери.
Следващият важен момент е командата. Защото дизайнерът – все още съм убеден в това – на практика нищо не прави, просто ходи, надува бузи и винаги е недоволен от всичко. Броят на хората няма значение, може да има само един човек във вашия екип, но той ще направи всичко. Започнах с три. Жени.
И последният момент е да вземете за основа нечий успех.
Избрах концепцията на Джани Версаче, за да изградя моята марка. Той го изгражда върху визуалните постижения на Римската империя, като на практика присвоява всички орнаменти и изображения. Сега те ясно се свързват с Версаче, но в никакъв случай с Древния свят. Направих същото: взех съветски и руски символи, Хохлома, Гжел - всичко, което сега се свързва с Русия, която по това време беше ужасна шина.
Всички се опитваха да ме разубедят: само не това, каквото и да е, всички го мразим, всичко това е кошмар от миналото. Аз казах: " Времето ще мине, всичко ще бъде различно, това е единственото нещо, което ни е останало, и ще бъде свързано с моето име." И ние дълго се блъскахме в тази точка, но декларирахме това на всички, отново чрез Запада. Ако бях направил това в Русия, щях да бъда погребан тук, на стария Арбат - щях да седя там и да продавам шапки.
Казахте, че няма да се занимавате дълго с мода. Или когато бизнесът стартира през 2000-те, мисълта за напускане е изчезнала?
Когато всичко започна да се развива, започнах да разбирам, че изграждането само на марка дрехи е утопия. Има голям риск всичко да се провали.
Трябва да изградите не марка, а начин на живот. Веднага щом изградите начин на живот, клиентите започват да ви прощават грешките. А грешките са неизбежни във всеки случай, дори да сте гений и да сте изчислили всичко. С целия си външен вид и обкръжението си показах, че това не са дрехи - просто така живеем. Ако искате да живеете така, бъдете с нас. Това са ресторанти, коли, музика, отдих, спорт, забавления, джаджи, всичко, което ви заобикаля. Това е целият корпоративен лайфстайл на "Денис Симачев", животът на една марка, която е повече от марка.
Тогава ставаш непотопяем.
Бар на Столешке (Club Shop & Бар ДенисСимачев в Столешников Лейн в Москва. - Forbes Life) се появи само поради факта, че беше необходимо някак си хулиган, да измисли нещо, за да привлече вниманието към себе си. И Хохлома се появи на Столешка също случайно, защото Лужков категорично забрани да разваля любимата си улица с черна фасада. И го затворихме с Хохлома. И тя толкова свикна, че сега е невъзможно да се застреля хохлома - хората няма да разберат. Но ако при откриването на магазина ние възприемахме бара като вид организация за субсидии, която ни позволява да влачим хора там, сега това носи равно количествос магазин, колкото и да е странно.
От Хохлома до Путин в рози
Как се промени модният бизнес през последните години?
Преди това дизайнерът и крайният клиент бяха на огромно разстояние един от друг - за да потвърдят цената на клиента, а на дизайнера, за да могат творчески да се реализират. Между тях имаше слой от професионалисти, което доведе до огромни разходи. Сега всичко се срина. Дизайнерът и клиентът искат да бъдат директно свързани и това се развива с такава скорост, че скоро дизайнерът и клиентът ще бъдат едно и също лице.
Но къде тогава са дизайнът, модата, магията? Ще се появи висшата мода, това ще бъде наистина единствено по рода си изкуство, направено за един клиент за безумни пари. И ако през 2000-те ми беше ясно как се изгражда една луксозна марка и как след това печели пари, сега всичко преминава в производство и в надпреварата за най-ниската цена.
Стана ли по-лесно?
Стана по-лесно за гледане, но всъщност по-трудно. Има битка на продуцентите: кой ще даде най-добра ценаза същия артикул. Поради това модата силно се опрости, стана монотонна, единствената разлика е в цената.
Но тогава не става дума за мода, а само за дрехи?
Това също е мода. Какво е мода? Това е, което консумират, това, което хората искат. Но сега това не е това, което искаха преди 10 години. Тийнейджър не може да бъде принуден да носи маркови скъпи неща, той просто не разбира защо. Той има нужда като всички останали, стигаме до униформата. И като всички останали - това е едно голямо производство, монотонни маратонки за 7,60$.
Какво трябва да се направи, за да се запази марката, ако всички имат едно и също нещо?
Два начина. Ако погледнете много далече, тогава това е или изграждането на гигантско полудържавно производство с огромен персонал от стилисти, с действително утвърдени дизайнери, които притежават своите марки. Тоест ставаш толкова голям, че поглъщаш марки в дизайнерския си отдел. Всичко това ще се случи много скоро, няма да има конкретно име на дизайнера в една продукция, това е всичко. Вторият начин е да се съпротивляваш, да играеш по старите правила. Измислянето и правенето на собствени колекции като правило не се справя с необходимостта от намаляване на цената на продукцията и не получава растежа, който трябва да бъде.
Подкрепяте ли първия вариант? Разширяване на производството, мащаб?
Да, имам проучване на тази схема. Отново отношенията с инвеститорите се промениха. Не е, че „аз измислих как да направя, а ти имаш пари“. Това, за което говоря, е глобално, с този проект не можеш да дойдеш в някаква банкова структура или да преговаряш с богат човек. Това е държавна машина и тогава можете да спечелите. И по принцип сега вървя в тази посока.
Но ще има ли тениски?
Ще има всичко, от което се нуждае човек за неговите нужди. Преди също правех неща, от които хората имаха нужда, а не това, което исках да въведа изкуствено. Чувам: ето вие сте направили някакъв надпис или Путин в рози. Какво имаш предвид?
Момчета, нямах предвид нищо, просто направих това, което вие колективно мислите. Отразих се като огледало, прехвърлих го в нещо и ти искаш да го купиш точно защото това е твоя мисъл, а не моя. Аз като артист нямам право да имам свое политически възгледна каквото и да е.
Натрупвам повече от вашите преживявания, опитвам се да ги усетя и събирам, за да дам продукта, от който имате нужда.
Симачев и неговият екип
Всъщност сега имате такова спокойствие преди бизнес бурята.
Вероятно. За мен казват, че правя някакви ресторанти, че Симачев се занимава с интериор. В моя списък със задачи има 3% от всички интериори, направете си изводите.
Казахте, че успехът на дизайнера е неговият екип. Колко души имате сега?
да. Ако преди имах само марката Денис Симачев и екипа, който я направи, сега имам проекти в седем напълно различни области. Не мога да кажа кои, но скоро ще стане известно. Вече три години изграждам система от градообразуващи предприятия. Защитих тезата си и сега ще напиша докторската си дисертация по тази тема. Това бъдеще е глобалното производство.
Смятате ли се за олицетворение на руския или световния дизайн?
Труден въпрос. Корените на това, което правя, са вътрешни, но всичко е изградено по международен формат. Моята марка има добри руски корени, но по-скоро западни.
Къде е моментът, в който дизайнът като творчество се превръща в бизнес?
А дизайнът е творчество като цяло? Например рисуването за мен е творчество. Но ако говорим за съвременна живопис, това е дизайн. Творчеството е, когато един художник седи в мазето, пие последната си бутилка порто, няма работа, момичето си отиде... И той създава нещо с последните бои, които почти са изсъхнали, защото нещо се случва в неговия душа. И е сигурен, че утре ще умре. И със сигурност не мисли как да продаде тази картина на по-висока цена. Художникът в това състояние е на лодка в открит океанНе се знае дали ще плува или не. Но какво е дизайн? Това е математика, архитектура във всичко. Чертеж, строителство, бизнес план. Отрязвате излишното. Има малко креативност.
Путин провокация ли е? Част от същия бизнес план ли е по някакъв начин да привлечете публиката?
Провокация. Защо са необходими провокации? Ако в световен мащаб за марката, тогава за кратко време беше необходимо да се обяви, беше необходимо да се създаде информационен повод за обсъждане, печат и разговор.
Но нямах изчисления. По-скоро улових това настроение в обществото около един човек, този образ, дадох му някаква мистерия под формата на рози в рамка, така че все пак в джоба му имаше смокиня и всеки можеше да намери своята идея в изображението , мисъл, която отлежава, но те не я казват на глас... Същото беше и с моите колекции. Те не отговаряха на годината на издаване, не бяха в тенденцията на сезона сред дизайнерите. Затова колекциите, създадени преди 10 години, са актуални и днес. И все още се продават в Столешников.
За вашия градообразуващ проект. Има примери за марки дрехи, които са се опитали да станат руско производство, но някак си не успяват. Това служи ли ви за пример?
да. По-добре да се учим от грешките на другите.
Например, какво не трябва да правите?
Не не съдействайте на държавата например. Тоест не изтривайте държавата от плановете си. Единствения начин. В никакъв случай с частни методи. Правете всичко сами, но с подкрепата на държавата.
Ще оставим това в интервюто.
правилно.
Който не рискува, не пие при Денис Симачев
Това пространство, "Хулиган", където се намираме сега, е преди всичко бар?
Това е по-скоро дизайнерско студио, камуфлирано като клубно пространство.
Планираше се "Хулиган" да се превърне в мрежа, но засега изглежда като единствен по рода си проект. Как може да се възпроизведе това?
Същото е като Симачев Бар: искаха да го повторят, дори направиха брандбук. Тогава стана ясно, че това не е McDonald's, беше трудно да се прехвърлят уникални творчески неща в серия.
Предпочитате ли да отговаряте навсякъде, да контролирате всичко?
Искам да съм на мястото си навсякъде, така да се каже. Във всяко партньорство резултатът е важен. Няма значение как изглежда юридически. Ако работи за резултата, тогава може да се нарече бизнес. Когато започне да открива кой е повече и кой по-малко, тогава бъдещето изчезва. Затова винаги се опитвам да преговарям с всичките си партньори, така че да има и контрол, и растеж. За мен по принцип смисълът е по-скоро в растежа, защото парите, ако си изградил всичко правилно, ще те настигнат, дори и да тичаш. Ако сте изчислили всичко правилно, тогава те самите ще дойдат при вас, мисля. Не можете да изчислите някаква формула за вашия процент. Всички проекти са различни, дял на участие, интерес, перспективи. Как да предвидим рисковете? По-скоро трябва да се доверите на сетивата си и да поемате рискове. Защото ако не поемате рискове, винаги ще бъдете недоволни от случващото се.
Колко души работят в Симачев Продакшън сега?
Около четиридесет, предполагам. "Производство" е това, което има в света. Разработване на дизайнерски концепции. Сега има много искания от държавни фирми, те просто искат да изчистят това, което имат: всичко свързано с визуализация, концепция, PR – това, което е останало от 90-те години на миналия век.
Завършихте ли вече проекти?
Има. И в Напоследъкофертите се увеличиха. Правя това без да споменавам марката Симачев. Тъй като името дезориентира обществото.
Но вие измисляте марка за тези структури.
И марката, и концепцията за развитие – как могат да правят пари.
А дизайнът, например, на лятна резиденция или къща?
Няма да предприема това. Това вече е "ателие".
Ако човек от руския списък на Forbes дойде при вас и каже: Купих си ресторант, искам да ми го проектирате. ще го направиш ли?
Много абстрактно предложение - човек от Forbes, ресторант. Аз представлявам тези хора, познавам много. Много е странно, ако чух нещо подобно от тях. Имах предложения – направете проект например на частна собственост. Аз отказах. Ще отделя толкова време на това, колкото и на голям проект... Погрешно е да се чукат пирони с микроскоп, той е измислен за друг. Ще препоръчам някой, който го прави добре.
Защо, докато печелите сега от концепции за големи структури, които започнаха през 90-те години и искат да се обновят сега, не говорите за това сътрудничество?
Не казвам, защото не искам асоциации. Съгласен съм – защото това са големи структури, които ще останат в историята, а това ми е интересно. Интересно ми е от историческа гледна точка, така да се каже. Но в същото време не искам да ми се казва, че Симачев е този, който прави ребрандирането. Защо ми трябва? Имам свои проекти.
« Таен милионер»Денис Симачев не изпълни нито едно обещание, дадено на жителите на Таганрож.
В Таганрог се проведоха снимките на следващия епизод от програмата "Таен милионер". Главният му герой е руският моден дизайнер Денис Симачев. Според условията на програмата милионерът трябва да харчи непознат градбез пари и без връзки четири дни. Той трябва да намери работа и жилище за това време. Участникът получава "совалка" и 1000 рубли. С този багаж той отива до избраното от организаторите място, където започва приключението. Основното условие на проекта е участникът да не се разкрива. Второто правило: за четири дни героят трябва да намери хора, които се нуждаят реална помощи го изобразете.
Когато дизайнерът на модни и креативни дрехи пристигна в Таганрог, първият му бизнес беше да търси нощувка. Местните жители посъветваха да пренощуват в хостела. Той обаче не можа да намери подслон там. Още първата вечер Симачев трябваше да използва плик, предназначен за краен случай. Той съдържа адреса на общежитието, където стаята е била платена предварително. В къщата за гости, на чаша чай, Денис разказа на домакинята за трудното си положение. На сутринта момичето му даде номера на мъж, готов да помогне в работата. Така "тайният милионер" отиде на риболов с местни жителиВладимир.
Таганрозецът, който взе Денис със себе си на риболов, му плати 300 рубли за работата му. Той също така посъветва да се потърси помощ от приюта. Но когато бизнесменът пристигна на адреса, се оказа, че приютът помага на деца, а не на възрастни и просто няма къде да се остави човек да пренощува там.
Оттам той отиде в бар, където същият рибар Владимир се съгласи да работи за него. В кръчмата Денис трябваше да налива бира, да сервира напитки на гостите, да почиства тоалетната. Собственикът на заведението предложи да пренощува в заведението и в същото време да спечели малко пари като пазач. Като цяло милионерът, маскиран като бездомен, успя да спечели 600 рубли за вечерта.
На следващия ден богаташът отново бил спасен от състрадателния Владимир. Той изпрати гост в града да работи в боксов клуб. Там, за участие в обучението, той получи 300 рубли. Озовавайки се, че гледа през нощта, отново без покрив над главата си, Денис Симачев се обажда на служителката на сиропиталището. Тя посъветва да се обърне към известния Таганрог изобретател на подводни превози за хора с уврежданияИгор Скикевич. Но по някаква причина Денис не се възползва от предложението да остане при гостоприемния жител на Таганрож, а отиде с такси до най-близкия хотел. За нощта трябваше да даде всичките си пари. Затова се наложи да прекара последната нощ в село Богудония в жилището на местни пияници.
На петия последен ден героят трябваше да вземе решение за онези хора, на които ще помогне по милионерски начин. За разлика от предишните си колеги в шоуто, Симачев беше щедър само на обещания. На малко момиченце с умствена изостаналост, което не го впечатли в сиропиталището, той обеща да плати за посещението на кръжоци за развитие. Модният дизайнер подари на момчетата от кръчмата тениска и пръстен от най-новата си колекция и предложи да уредят парти в бар Симачев в Таганрог. Игор Скикевич увери, че ще помогне за патентоването на изобретението му, ще поеме документацията и финансовата част.
Само че накрая не помогна на нито един човек. В ефира на шоуто организаторите казаха, че всички обещания известен дизайнертрябваше да поеме телевизионния канал "Петък". Може би причината за това са финансовите затруднения на предприемача, тъй като луксозният апартамент и офис в центъра на Москва, които той представи за свои, всъщност не принадлежат. Апартаментите се отдават всеки ден. Но защо тогава той се съгласи да участва в шоуто?
Между другото, предишните участници в проекта не пестеха от подаръци. Хора, помогнали на бездомник на непознат, под прикритието на които се криеше милионерът, плащаха за скъпо лечение, даваха пари за приюти за животни, даваха ваучери за стотици хиляди рубли. Например бизнесменът Дмитрий Волков даде общо 12 милиона рубли в Нижни Новгород.
Още по темата:
Дрехите в магазина на Денис Симачев не са евтини
V Таганрогуспешен дизайнер дойде под прикритието на клошар. Припомняме, това са условията на шоуто "Таен милионер"- богати хора за пет дни да оцелеят в руската пустош без пари и познанства.
По време на шоуто участниците се подпомагат прости хора: нает, обучен, даден подслон. В крайна сметка милионерът се разсекретява и дава облаги на хората, които са му помогнали.
Денис Симачев обеща на възпитаника на сиропиталището да плаща часовете с учители, собственикът на бара, който го е наел, да организира разкошно парти. И той също се записва да помогне на инвалида Игор Скикевич да патентова уникалното си изобретение. Той обеща и не изпълни обещанията си. В резултат на това каналът „ петък!„Обикновените жители на Таганрож трябваше да плащат за всичко, което Симачев трябваше да осигури. Самият дизайнер не се свързал, а телевизионерите го заподозряли в фалит.
Поведението на дизайнерката предизвика истински народен гняв. Публиката не можа да прости хамското поведение на Симачев. Някой хвана героя на шоуто в черен пиар. Но ако той няма пари, защо да идва на шоуто?
„Сега никой няма да го вземе на сериозно и много малко хора искат да се занимават с такова нещо. Не държи на думата си. Просто свикнах с програмата само за да хвана хайпа, но не се получи, не се получи. Позорен в цялата страна. Слабо! На първия ден използвах плика. Въпреки че не отрича, че е слаб. Опитах се да се покажа, но нищо не се получи. Проблемите стават все по-лоши и по-лоши"*, - възмущава се зрителят Егор Белушков.
„Човекът няма благоприличие, той незаслужено измами хората. Как ще бъде съдбата му след този епизод? Със сигурност не както искаше. Сериозните хора няма да искат да се занимават с него сега."*, - сигурен Галя Агеева.
Да се каже, че Симачев се справя много зле също е невъзможно. Преди пет дни той отбеляза 10-годишнината от създаването си Магазин и барорганизиране на парти. Миналата есен стартира линия от младежки дрехи хулиган, отвори онлайн магазин в началото на 2017г. Между другото, обикновена памучна тениска с обикновен печат струва около 5000 рубли от Симачев. Въпреки това, "петък!" каза, че магазинът е в центъра Москвазатворен при Симачев.
„Той поне можеше да се обади, да се заинтересува и да помогне по различен начин: да привлече спонсори за сиропиталището, да прекара един ден за набиране на средства в събирането си и можеше да направи много! Но той можеше да се обади и да се интересува от проблеми, дори ако самият той беше разорено!“* - пише Наталия Качаева.
Публиката също беше недоволна от начина, по който Таганрог беше показан в шоуто. Бедните квартали, по които броди Симачев, не са единственото нещо, което може да се види в града.
„Не съм бил в Таганрог нито веднъж, но след като го гледах, останах с лошо впечатление от града. Съдейки по отзивите на жителите, това далеч не е така. Присъединете се към тях и кажете, че в това отношение "Петък" постъпи грозно. За това дори няма какво да се каже (Симачев - ред.), много пъти си мислех да отида в заведението му, но много приятели го разубедиха, че има само показни изяви, явно наистина същите като тези на неговото собственик. Със сигурност нито един артикул с псевдопечат няма да се появи в гардероба ми след тази програма."*, - пише Денис Аксин.
„По-добре покажете града от другата страна. Мисля, че можете да намерите такива бедняшки квартали във всеки град. Но ние също добри местадостатъчно", * - солидарен Тусечка Юрполская.
Барът на дизайнера Денис Симачев, който навремето се сети да бъде първият, който облече модниците в тениски с президента Путин, празнува рождения си ден - според юнака на деня, достигайки до него почти неизменно въодушевен.
„Преди 15 години имаше малко заведения в града, където хората да се чувстват комфортно – Денис Симачев със синя водолазка бере чиния домати с вилица. – Хората са пътували много, виждали са, но тук никой не смееше да предприеме такова проекти. Този бизнес им се стори нерентабилен, казаха, че никой няма да отиде при тях. Опитахме го. Веднага отидоха при нас." Така дизайнерът описва таванско помещение в завода за резервоари за газ „Арма“ – място с частни светски партита и родоначалник на бар, носещ неговото име. Тогава, нека си припомним, имаше слухове за Роман Абрамович и Михаил Прохоров като заглавни спонсори на модния дизайнер, SMS поканите за таванското му помещение изглеждаха като откровено любопитство, като самия Симачев на входа, и дори ръка за ръка със спортен мотор рисувана под Хохлома. През 2007 г. обектът всъщност се премества в Столешников Лейн, в помещението на кафене Москва-Берлин, като видимо се подмладява и се отваря за публиката по пътя. Модният дизайнер призна, че новият бар с „наивен интериор, сякаш от купчина за боклук“ отначало е бил рекламна приставка към магазина, но с течение на времето търговията леко избледнява на заден план – по-точно се свива до ъгъл на третия етаж, а останалото пространство беше заето от купонджии. Барът обаче се насели не веднага: през първите месеци на посетителите дори се плащаше допълнително - по 50 рубли. за всеки сто похарчени. Схемата беше оценена от служителите на гланц издателство Conde Nast в съседство, преразказ, дарения отменени. И тръгваме.
На откриването на залата се изяви Яна Жукова, по прякор DJ Vobla, която припомни, че именно Симачев „разпространи из Москва” стила на алкохолната смес – „дискотеката на пионерския лагер, целия този алкохолен боклук”. Заглавният диджей на бара беше Фьодор Фомин, който събра Ветлицкая и Земфира заедно, но също така успя да се включи в чистия Владимирски Централ. Публиката, вече свикнала с хаус и коктейлна електроника, първите вечери се колебаеше в замаяност по стените, но след това усети вкуса и след това напълно премина в режим на изгаряне. Фомин припомни, че тук е работила общата умора от „клубове, къща, фалшиви юници и олигарси в ложите“. Денис Симачев смята, че публиката е привлечена от подчертано некомерсиална музика – например фънк. „Въпреки че аз самият все още нямам представа как да танцувам на него“, отбелязва той. Между другото, самият маестро имаше пръст в музикалния пълнеж, оглавявайки под прикритието на DJ Loser вътрешното групиране на своя Low Budget Family bar. Нещо повече, Симачев признава, че първоначално са планирали да пускат музика изключително "у дома", за което са заложени ексклузивно шквал от турне от €10 хил. и луд ездач с лимузини, кърпи с определен косъм и шоколадови дражета жълт цвят... Което обаче не помогна.
Ориентацията към сложни коктейли допринесе за освобождението на гражданите в бара. „През 2000-те пиеха предимно чисто“, спомня си модният дизайнер. „Неотворената бутилка уиски на масата беше страхотна. И коктейлите се смятаха за неясен боклук - не е ясно какво ще се излее там, те все още ще бъдат отровени. Агитацията беше добавена и от един вид фейсконтрол за бляскава Москва: понякога дори общоруски знаменитости като Филип Киркоров (не разпозна) и Дима Билан (научен) не бяха допуснати - какво да кажем за обикновените купонджии. Всъщност на фейсконтролера отгоре беше издадена специална инструкция, която предписва да се допускат строго определен процент изроди, бохеми, чужденци и бизнесмени – да речем, 5% и 20% в последните два случая. „Това е така, че никой от тях да не смята партията за своя“, обяснява Денис Симачев, припомняйки, че той е измислил формулата случайно, но инструкцията „заседна“, а най-голям процент от нея винаги е бил зает от „обещаващи студенти“ .
Цялата тази смес създаде наистина прекрасен климат за обекта. През нощта през бара минаха по четири хиляди гости. Някои от тях, спомня си директорът на заведението Михаил Гречаников, след това се объркаха и се опитаха да се "върнат" в съседния магазин "Хермес", чукайки на прозорци и врати в продължение на половин час. По-рано режисьорът призна, че почти всеки уикенд е бил принуден да сменя вратите в тоалетните и тръбите, на които можеш да си почиваш, заради страстни посетители. Симачев е по-деликатен: според него броят на познатите в бар с последващо изграждане на пълноценни семейства е трудно да се преброи. „За да идват хората и да се опознаят – за мен това е Световна културапартита, - казва модният дизайнер. - Обичах да смесвам различни хора социални структурикоито може да не се срещнат иначе. За това мястото на срещата трябва да бъде демократично и практически без правила." За степента на забавление през последното десетилетие и степента на лоялност на гостите може да се съди по два илюстративни случая. Първо, веднъж спортен мотор, стоящ под прозорците на бара, беше откраднат от самия дизайнер: гледането на записите от камерите показа, че точно в средата на партито той е бил незабелязан, натоварен в монтиран пикап. Второ, временното затваряне на обекта преди няколко години (поради търкания с наемодателя, който дори изложи имението на търг за 3 милиона рубли на месец) предизвика такъв огромен скок в активността на клубовете, които са били депресирани на социалните мрежи, че е редно да съберем партията „За Симачева“. „Най-голямото ни постижение е, че не сме се променили изобщо за десет години. И това е глупост за града “, добавя героят на повода.
Партито по случай юбилея на сайта ще продължи три дни. Четвъртък ще бъде предоставен на доверени резиденти като Марк Шчедрин и DJ Orange, но най-звездните - Фомин и диско аниматор Виталий Козак - ще бъдат запазени за събота. Петък е предназначен за чужденци, включително французинът Бенджамин Боу, който обикновено подписва записи като гангстера от филма на Джон Касаветис Cosmo Vitelli. Музикант за дълго времепрактикува с хаус в духа на Еър и Касий, след това се увлича по компот от електро и диско, а сега понякога клони към фосил кисел хаус, ускорен до прилични скорости. Въпреки това през уикенда тук няма да има претъпкани, дори и да играете за конзолите "поставете" диск или файл. В крайна сметка самият Симачев си спомня рождените дни на бара като най-запомнящите се партита в тези стени. Между другото, за стените: под Хохлома те са черни, но Юрий Лужков не одобри такъв мрачен декор в историческа алея. Така модният дизайнер направи тези изрисувани временни гори, които впоследствие се превърнаха във визитна картичка на бара, просто на злоба на бившия столичен кмет.
Александър Воронов
Модният дизайнер изпитва финансови затруднения и може би участието в това шоу е просто опит за PR.
Руският моден дизайнер Денис Симачев посети Таганрог като участник в програмата "Таен милионер". Припомнете си, че според условията на програмата той трябваше да се превърне в бездомен за няколко дни. Той получи чекирана чанта с вещи втора употреба, хиляда рубли за разноски и стар телефон. С този багаж той отива до избраното от организаторите място, където се дава стартът на програмата.
Първото правило е, че участникът не трябва да казва на никого кой е той. Второто правило е, че през тези дни героят трябва да намери хора, на които може да помогне финансово.
През времето, определено за снимките, дизайнерът се срещна с хора, които се нуждаеха от помощта му повече от веднъж. Той беше в сиропиталище, където обеща на един от учениците да плати за урок с учители. Той даде думата на собственика на бара, който го е наел, че по-късно ще уреди разкошно парти в знак на благодарност. И най-сериозното е обещанието да помогне на инвалида Игор Скикевич да патентова изобретението си за хора с увреждания. Поемане на документите и финансовата част. Игор наскоро стана известен със създаването на количка за гмуркане.
Само Денис Симачев в крайна сметка не помогна на никого. В ефира на шоуто организаторите казаха, че петъчният телевизионен канал е платил всички обещания на известния дизайнер. Именно той трябваше да даде парите на хората, на които Денис обеща да помогне. Както стана известно, мъжът изпитва финансови затруднения и може би участието в това шоу е просто опит за PR.