सबसे अच्छा व्यापार नारा। विज्ञापन के नारे जिन्होंने दुनिया को जीत लिया

नारे, आदर्श वाक्य, नारे: विज्ञापन

मैं हमेशा अच्छी जगह पर खड़ा होता हूं।
समाचार आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर। रूसी संघ के क्षेत्र पर आदर्श वाक्य, 2011

मैं दोपहर के भोजन और सोने के लिए बिना ब्रेक के काम करता हूं।
समाचार आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर। रूसी संघ के लिए नारा, 2010

मैं अपनी पूरी वाइडस्क्रीन आत्मा को व्यवसाय में लगाऊंगा।
समाचार आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर। होर्डिंग पर स्लोगन 6x3, 2010

मैं कठोर सर्दियों की परिस्थितियों में काम करता हूं।
समाचार आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर। स्क्रॉलिंग सतहों के साथ लाइटबॉक्स पर स्लोगन, 2010

हम ENTERTAINMENT के बारे में 25 अलग-अलग तरीकों से बताते हैं, आउटडोर और इनडोर दोनों तरह से।
समाचार आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर, 2007

लोगों का ध्यान - लोगों का ध्यान।
समाचार आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर। छवि नारा, 2007

आप कल्पना कर सकते हैं। हम अवतार लेते हैं।
आप सोचो। हम इसे संभव बनाते हैं।
जम्यूटे, ऑडियो प्रोडक्शन। ब्राजील में नारा, 2011

आपका विज्ञापन यहां जितनी जल्दी हो, उतना अच्छा है।
आप यहां जितनी जल्दी विज्ञापन दें, उतना अच्छा है।
इंटरबेस्ट आउटडोर, आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर। न्यूजीलैंड में नारा, 2010
मोटा आदमी हर हफ्ते अपने कुछ कपड़ों से छुटकारा पाता था। जैसे ही वह अपनी जांघिया उतारने ही वाला था, एक अच्छा विज्ञापन सामने आया: “ओह! धन्यवाद, "रेडियो 2"

विचार सितारों को रोशन करते हैं।
स्टार प्रदर्शन के लिए विचार।
एडीवी, अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन होल्डिंग। कॉर्पोरेट नारा, 2009

कल्पना को मधुर बनाना।
कल्पना को मधुर बनाना।
कैंडीलैब, विज्ञापन एजेंसी। प्रोमोलोगन, 2009
कैंडी - कैंडी, इंजी।

हमारी एजेंसी में, 21 स्वस्थ हृदय 72 मिलियन लीवर, 144 मिलियन गुर्दे, 72 मिलियन फेफड़े, 16 मिलियन प्रोस्टेट, 28 मिलियन जोड़े स्तन, 72 मिलियन हृदय कार्य करते हैं।
हमारी एजेंसी में, 21 स्वस्थ हृदय 72 मिलियन लीवर, 144 मिलियन गुर्दे, 72 मिलियन फेफड़े, 16 मिलियन प्रोस्टेट ग्रंथि, 28 मिलियन जोड़ी स्तन, 72 मिलियन हृदय कार्य करते हैं।
TAZEFIKIR, चिकित्सा के क्षेत्र में तुर्की में एक विज्ञापन एजेंसी। प्रोमोलोगन, 2009

हमें संख्याओं के साथ काम करने के लिए एक शुरुआती मीडिया योजनाकार की आवश्यकता है।
नंबरों के साथ काम करने के लिए हमें जूनियर मीडिया प्लानर की जरूरत है।
बीबीडीओ मध्य एशिया, विज्ञापन एजेंसी। एचआर स्लोगन, 2009
चाल यह है कि अंग्रेजी वाक्यांश के सभी अक्षरों को अरबी अंकों के साथ 90, 180, 270 डिग्री या उसकी धुरी के चारों ओर घुमाया जाता है

अच्छा नवाचार।
अच्छा नवाचार।
DENTSU, एक विज्ञापन निगम। छवि नारा

मीडिया योजना के कट्टरपंथी।
मीडिया-प्लानिंग के कट्टरपंथी।
मीडियापूल, विनियस में मीडिया एजेंसी। छवि नारा
एक साफ गंजे सिर के साथ एप्पल, मैकडॉनल्ड्स, नाइके ... और मिखाइल गोर्बाचेव के लोगो से मिलते जुलते स्पॉट

क्या होगा यदि डिजिटल कैप्चर अब आपकी आवश्यकताओं को पूरा नहीं करता है।
मानो डिजिटल कैप्चर में "पहले से ही पर्याप्त चुनौतियाँ नहीं थीं।
कोडक विजन3 250डी कलर निगेटिव फिल्म प्रोफेशनल फिल्म। दक्षिण पूर्व एशिया, 2009

आप DAGO स्टूडियो के बारे में कैसे बात करते हैं - "वह" या "यह"? DAGO हम हैं, तीसरे व्यक्ति में यह "वे" निकलता है। हम विज्ञापनों का उत्पादन करते हैं।
डैगो, प्रोडक्शन. रूस में विज्ञापन का शीर्षक और नारा, 2008

छोटे प्रारूप में बड़ा संवाद।
कोमर्सेंट, दैनिक समाचार पत्र। लाइन और छोटे प्रारूप वाले विज्ञापनों (वर्गीकृत) की नियुक्ति के लिए स्लोगन सेवाएं, 2008

हमारे पास ऐसे नौ सिर हैं।
ADW ग्रुप, विज्ञापन एजेंसी, रोस्तोव-ऑन-डॉन। छवि नारा, 2008
"विज्ञापनदाता के प्रमुख" अनुभाग में दर्शाया गया है। चमकदार छवियों से भरा सिर

पर्याप्त, लेकिन रचनात्मक। रचनात्मक, लेकिन पर्याप्त।
ADEKVAT, विज्ञापन एजेंसी, मास्को। छवि नारा, 2008

अपना पंजा चूसना बंद करो! पंजा।
ताजा रक्त, युवा रचनाकारों के लिए प्रतियोगिता; नारा भागीदारी के लिए बुला रहा है, 2008

लेटरप्रेस प्रिंटिंग। बहुत।
मास्को में प्रिंटिंग हाउस। रनेट, 2009 में विज्ञापन नारा

शाही मुहर।
अल्माज़-प्रेस, प्रिंटिंग, 2008
फोटो कैथरीन II . का मूल टिकट दिखाता है

क्षितिज से परे।
क्षितिज से परे।
गोल्डन ड्रम, पोर्टोरोज़ में विज्ञापन उत्सव, 14वें उत्सव का आदर्श वाक्य, 2007

एक सेब के लिए!
रेड एप्पल, मॉस्को इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग फेस्टिवल, 2007 फेस्टिवल आदर्श वाक्य

उन लोगों के लिए जो बाहरी विज्ञापन पर बचत करने से कतराते नहीं हैं।
एटीओआर, बाहरी सेवा, 2007

उच्चतम मानक की मुहर!
जर्मन प्रिंट फैक्टरी, प्रिंटिंग, 2007
उच्चतम मानक की उभरा हुआ सोने की पट्टी को दर्शाता है

अपने दिमाग को गर्म करो!
मिस्र में तृतीय रचनात्मक परिसर, 2007
मस्तिष्क को तैरने वाली चड्डी में खींचा

नग्न सच्चाई: अद्भुत जलवायु, सुपर-लोकेशन, अत्याधुनिक उपकरण, खुला बजट, पेशेवर टीम, कम कीमत, सही कास्टिंग, आकर्षक नाइटलाइफ़।
अग्रानुक्रम, उत्पादन, रोमानिया, लगभग। 2005
सेउसेस्कु पैलेस की पृष्ठभूमि के खिलाफ कूदती हुई नग्न लड़की। शिलालेख मॉडल के अंतरंग भागों को कवर करने लगते हैं और एक पोस्टर पर एक अर्थ के साथ स्थित होते हैं, उदाहरण के लिए, "कम कीमत" - नीचे

दुनिया के हर बड़े शहर में कुछ गुप्त स्थान होते हैं। ओल्गा। बड़ी नई छोटी बात।
OLGA, उत्पादन, अर्जेंटीना, लगभग। 2005

महान विचार महान वीडियो कहाँ बनते हैं? अपना लाओ।
PELICAFILMS, उत्पादन, अर्जेंटीना, लगभग। 2005

हम विजेताओं के लिए ग्रंथ लिखते हैं।
कॉपीराइटर, रचनात्मक एजेंसी। रूनेट में छवि नारा

महान के लिए एक मुहर।
लंदन ग्राफिक्स सेंटर

विज्ञापन वाणिज्य का इंजन हैं। (मूल शीर्षक)
विज्ञापन व्यापार का इंजन है। (बाद का संस्करण)
ट्रेडिंग हाउस का केंद्रीय विज्ञापन कार्यालय "एल। और E. METZEL & Co ”, एक आधुनिक पूर्ण-सेवा विज्ञापन एजेंसी का एक प्रोटोटाइप। विज्ञापन का नारा, पहले सेंट पीटर्सबर्ग में, फिर मॉस्को में, 1878 में। मेट्ज़ेल के कार्यालय के उद्घाटन के बाद से, रूसी विज्ञापन अपने इतिहास का नेतृत्व कर रहा है

"राजा पैदा नहीं होते हैं, वे लोगों के प्यार के लिए धन्यवाद बनते हैं।"एक सफल "शाही" ब्रांड बनाना काफी मुश्किल है जो लाभदायक होगा। इस प्रक्रिया में, प्रत्येक घटक महत्वपूर्ण है, और पैकेज का डिज़ाइन, और कॉर्पोरेट पहचान, और जिस तरह से ब्रांड का नाम या कंपनी का नारा लगता है, विज्ञापन का नारा।

प्रत्येक ब्रांड तत्व के विकास को लक्षित दर्शकों के ज्ञान और समझ के साथ संपर्क किया जाना चाहिए। एक उत्पाद जो अपने उपभोक्ता पर केंद्रित होता है, उसकी रुचि और सकारात्मक भावनाओं को जगाता है, और उसकी जरूरतों को पूरा करता है उसे हमेशा प्यार किया जाएगा। हालाँकि, जब आपका ब्रांड अभी भी एक लंबी यात्रा की शुरुआत में है, तो आपको सबसे पहले जो करना है वह है दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें, इसकी चेतना में पैर जमाएं और एक पहचानने योग्य उत्पाद बनें।

यह कैसे करना है? पहली बात जो दिमाग में आती है, वह है, विज्ञापन, हालांकि विज्ञापन स्लोगन के बिना कोई भी विज्ञापन अपेक्षित परिणाम नहीं लाएगा।एक व्यक्ति को यह याद नहीं होगा कि विज्ञापन किस बारे में है या उत्पाद को क्या कहा जाता है, लेकिन उसे विज्ञापन का नारा याद रहेगा। मुझ पर विश्वास नहीं करते? अपने लिए देखें, हम में से प्रत्येक इस तरह के विज्ञापन नारे जारी रखने में सक्षम होंगे: "धीमा मत करो - ...", "तुम्हारी चूत खरीद लेगी ...", "रोकें - खाओ ..."।

नारा विकास प्रक्रिया में निम्नलिखित चरण शामिल हैं:

नारा है

नारों के प्रकार

निम्नलिखित प्रकार के विज्ञापन नारे हैं:

1. कंपनी का नारा(ब्रांड) - एक छोटा वाक्यांश जो बाजार में कंपनी (ब्रांड) की छवि और स्थिति को दर्शाता है। अक्सर ऐसा नारा उन शब्दार्थ पहलुओं को दर्शाता है जिन्हें नाम (नामकरण) में नहीं रखा जा सकता था। या, इसके विपरीत, यह नाम का पूरक है, इसकी व्याख्या और समझ को सुविधाजनक बनाता है।
2. निश्चित(डिस्क्रिप्टर) - कंपनी के नाम पर एक हस्ताक्षर, जिसमें व्यापार चिह्न की स्थिति, उसका मिशन, मूल्य रखे जाते हैं। निश्चित करने वाला एक नारा की तरह ही एक अनूठी और समझने योग्य ब्रांड छवि बनाता है।
3. विज्ञापन के नारे- विशेष आयोजनों के लिए डिज़ाइन किया गया: प्रचार, प्रस्तुति, संगीत कार्यक्रम, सामाजिक कार्यक्रम, आदि।

नारा क्या होना चाहिए?

नारे बनाते समय, विचार करें नारा आवश्यकताओं... तो, यह होना चाहिए:

1. शुद्ध... यह आवश्यक है कि नारा स्पष्ट हो और कार्य से सटीक रूप से मेल खाता हो। आपके उत्पाद के लक्षित दर्शकों में एक व्यक्ति शामिल नहीं है, बल्कि लोगों की एक विस्तृत श्रृंखला है, इसलिए नारा दर्शकों की भाषा में लिखे गए सभी के लिए समझने योग्य होना चाहिए।
2. संक्षिप्त... नारा कंपनी या उसके उत्पाद के एक मुख्य विचार पर केंद्रित होना चाहिए और इस विचार को कुछ ही शब्दों में जनता के सामने पेश करना चाहिए।
3. सरल... उपभोक्ता उस चीज़ से नहीं निपटेगा जो उसे पहली बार समझ में नहीं आई थी। खरीदारी करने के लिए नारा सरल, संक्षिप्त और उत्साहजनक होना चाहिए।
4. मूल... एक विज्ञापन नारे के माध्यम से एक विशद छवि का निर्माण, इसके लेखन की साक्षरता का कोई छोटा महत्व नहीं है। वर्तनी की गलतियाँ अक्सर उपभोक्ताओं को परेशान करती हैं, लेकिन कभी-कभी आपको वांछित प्रभाव पैदा करने के लिए नियमों को तोड़ना पड़ता है। एक मूल नारा आपके उत्पाद को प्रतियोगिता से अलग कर देगा।
5. तुकवाला... इस तरह के नारों को बेहतर याद किया जाता है, हालांकि, सभी नियमों के अपवाद हैं, विचार जितना रचनात्मक होगा, नारा उतना ही उज्ज्वल और सफल होगा।
6. अविस्मरणीय... उच्चारण में आसानी, संक्षिप्तता, तुकबंदी, गैर-मानक शब्दों का उपयोग और अन्य कारक निर्धारित करते हैं कि आपका नारा कितना पहचानने योग्य और यादगार होगा।

याद रखें कि कंपनी का नारा लक्षित दर्शकों की जरूरतों पर केंद्रित होना चाहिए और अस्पष्ट व्याख्या नहीं होनी चाहिए।

"कैसे एक स्लोगन के साथ आना है ताकि यह उपभोक्ता के लिए एक विज्ञापन स्लोगन में बदल जाए और ब्रांड की स्थिति को मजबूत करे?" नारा विकसित करते समय मुख्य नियम: "अधिक अर्थ - कम पाठ।" यह एक पेशेवर विज्ञापन नारा का मूल सिद्धांत है। कंपनियां जो लंबे नारे (विज्ञापन के लिए नारे) पसंद करती हैं, जल्दी या बाद में, अभी भी इस सिद्धांत को समझती हैं।

जिस तरह से एक खाली वाक्यांश उपभोक्ता द्वारा नहीं माना जाएगा, उसी तरह एक लंबा नारा याद रखना या भागों में अधिक कठिन होगा। इसलिए, एक सफल विज्ञापन नारा विकसित करने का अर्थ है शब्दों की न्यूनतम संख्या को अधिकतम अर्थ से भरना!

कंपनी का नारा या आदर्श वाक्य, पूरे विज्ञापन अभियान की तरह, स्थिति और ब्रांड रणनीति के आधार पर बनाया गया है। विज्ञापन के नारे पीआर अभियान के भावनात्मक बोझ को ढोते हैं, ब्रांड छवि बनाते हैं और इसके प्रति खरीदारों का भविष्य का रवैया बनाते हैं। इसलिए, कॉर्पोरेट नारा बनाते समय, नारे में सूत्र, उद्धरण, संकेत, रूपक और वाक्यों का उपयोग करने की तकनीक का उपयोग किया जाता है।

सही ढंग से चुने गए शब्द - एक विज्ञापन नारा न केवल ध्यान आकर्षित कर सकता है, बल्कि कई उपभोक्ता व्यवहार प्रतिक्रियाओं को भी शामिल कर सकता है, किसी कंपनी या ब्रांड की सकारात्मक धारणा बना सकता है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उपभोक्ता को खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।

प्रसिद्ध ब्रांडों के लिए विकसित प्रभावी नारों के उदाहरण ब्रांडिंग एजेंसी KOLORO ; कंपनी के नारे, ब्रांड के नारे और विज्ञापन के नारे आप हमारे पोर्टफोलियो में देख सकते हैं। हम उनके लिए नारे बनाते हैं जो सब कुछ अफोर्ड कर सकते हैं, "बाजार के राजाओं" के लिए। हमारे नारे न केवल तर्कसंगत हैं, बल्कि भावनात्मक भी हैं, जो उपभोक्ता के साथ संचार की प्रभावशीलता को काफी बढ़ाते हैं।

शब्द अक्सर बेकार होते हैं, लेकिन कभी-कभी वे प्रौद्योगिकी, उपकरण, प्रशिक्षित कर्मियों और विश्व प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ बड़ी फर्मों के स्वामित्व वाली मूल्यवान संपत्ति बन जाते हैं। वे ऐसे मूल्य प्राप्त करते हैं जब वे सरल अभिव्यक्तियों से विज्ञापन नारों में बदल जाते हैं, जिसे अंग्रेजी शब्द "स्लोगन" (नारा - एक आदर्श वाक्य, एक कॉल) भी कहा जाता है।

ऐसा लगता है कि किसी उत्पाद या कंपनी के दर्शन को व्यक्त करने के लिए यह सही, बड़ा और संक्षिप्त है, वास्तव में, दसियों, सैकड़ों और कभी-कभी हजारों विकल्पों में से, केवल एक को चुना जाता है, सबसे अधिक काटने वाला और यादगार। लगभग प्रत्येक नारे की अपनी कहानी होती है, और कभी-कभी यह मज़ेदार भी होता है। लेकिन यह सब सिद्धांत है, वास्तविक व्यावहारिक उदाहरणों पर विचार करना कहीं अधिक दिलचस्प है।

मैकडॉनल्ड्स के नारों का कायापलट

वी डू इट ऑल फॉर यू ("हम यह सब आपके लिए करते हैं") - इस तरह से मैकडॉनल्ड्स फ्रैंचाइज़ी के उत्पाद का विज्ञापन 1975-1979 में किया गया था। उससे पहले, पाँच वर्षों के लिए, सभी ग्राहक "आज के अवकाश के पात्र थे।" और अगला नारा था कि मैकडॉनल्ड्स जैसा कोई नहीं कर सकता। यह निर्दिष्ट करने लायक भी नहीं था कि वास्तव में क्या है। सामान्य तौर पर, ब्रांड के इतिहास के लिए कई आदर्श वाक्यों का आविष्कार किया गया है।

और प्यार के बारे में

युवा (या नहीं) लोग इस उच्च और उज्ज्वल भावना के बारे में रोमांटिक अनुभवों के संबंध में अधिक बार बात करते थे। कभी-कभी (इतिहास में सबसे कठिन क्षणों में) राज्यों ने नागरिकों को उनकी मातृभूमि के लिए उनके प्यार की याद दिलाई। 2003 में मैकडॉनल्ड्स के ब्रांडिंग अभियान की शुरुआत ने शब्द की समझ में एक क्रांति को चिह्नित किया। यह पता चला कि इस दुनिया की सबसे बड़ी फास्ट फूड श्रृंखला द्वारा पेश किए जाने वाले बर्गर, चीज़बर्गर और अन्य खाद्य उत्पाद प्यार के योग्य हैं। तब से, आई एम लविन के नारे का रूसी सहित दुनिया की कई भाषाओं में अनुवाद किया गया है। यह व्यक्ति कौन है, यह दावा करते हुए कि वह यह सब प्यार करता है, विज्ञापन में निर्दिष्ट नहीं है। यह पता नहीं है कि इस स्लोगन के आने से बिक्री की मात्रा में कितनी वृद्धि हुई है। वे बस इन व्यंजनों को पसंद नहीं कर सकते - वे केवल प्यार के योग्य हैं। कम से कम नारे के लेखक यही सोचते हैं (या विश्वास करने का दिखावा करते हैं)।

केंटुकी फ्राइड चिकन - उंगलियों को चाटने के बारे में

केंटकी फ्राइड चिकन चेन मैकडॉनल्ड्स के बाद दुनिया की दूसरी सबसे प्रसिद्ध चेन है। केएफसी चिकन व्यंजन प्रदान करता है, और बहुत से लोग उन्हें पसंद करते हैं, हालांकि स्वाद व्यक्तिपरक है। उत्पादों की गुणवत्ता के बारे में शिकायतें, सामान्य तौर पर, बिना किसी अपवाद के सभी फास्ट फूड के लिए विशिष्ट होती हैं: यहां तक ​​​​कि सबसे समर्पित प्रशंसक अधिक वजन होने की शिकायत करते हैं, हालांकि उन्हें शायद इसके लिए खुद को दोष देना चाहिए - अत्यधिकता के लिए। भोजन की खपत की संस्कृति के लिए, "आप अपनी उंगलियां चाटेंगे" के नारे को देखते हुए, इसे आमतौर पर यहां महत्व नहीं दिया जाता है। नारा बहुत पहले और दुर्घटना से दिखाई दिया। किसी ने वास्तव में टीवी प्रसारण के दौरान पृष्ठभूमि में अपने मुंह में अपनी उंगलियां डालीं, और यह 50 के दशक में वापस आ गया था, जब मुख्य रूप से लाइव प्रसारण का अभ्यास किया जाता था (अभी तक कोई वीसीआर नहीं थे) और यह अपमान तब हुआ जब वे "केंटकी चिकन" की प्रशंसा कर रहे थे। केएफसी के पास "उत्तर अमेरिकी आतिथ्य," "सप्ताह में सात बार रविवार दोपहर का भोजन," "अपने स्वयं के स्वाद के बाद" के बारे में अन्य नारे हैं, लेकिन चाटना उंगलियां सबसे आम विज्ञापन हैं।

"जल्द ही केवल दो प्रकार के लोग होंगे" - Apple की एक भविष्यवाणी

लंबा नारा 1980 के दशक में Apple मार्केटर्स द्वारा गढ़ा गया था। वाक्यांश का अर्थ यह है कि मानवता जल्द ही एक दुविधा का सामना करेगी - या तो कंप्यूटर, या एक सेब - ऐसा शब्दों पर एक नाटक है। वर्बोसिटी के बावजूद, विज्ञापन काफी प्रभावी साबित हुआ है। हालांकि, शायद बिंदु आदर्श वाक्य में नहीं है, बल्कि उत्पाद की गुणवत्ता और इसके आकर्षक उपभोक्ता गुणों में है। अन्यथा, किसी को प्रतिस्पर्धा से अधिक कीमत पर कंप्यूटर खरीदने के लिए राजी करना शायद ही संभव होगा।

किटकैट के साथ रुकें

नाश्ते के साथ ब्रेक के विषय को हैकनेड माना जा सकता है, लेकिन स्लोगन हैव ए ब्रेक, हैव ए किटकैट एक तुकबंदी के बारे में नहीं बोलता है, लेकिन कम से कम एक व्यंजन, कम से कम अंग्रेजी संस्करण में। कंपनी "मंगल" द्वारा "ट्विक्स" के साथ "ठहराव" का भी सुझाव दिया गया है, लेकिन निष्पक्षता में यह स्पष्ट किया जाना चाहिए कि चॉकलेट "किटकैट" के ब्रांड ने 1958 में इस आदर्श वाक्य का इस्तेमाल बहुत पहले किया था। और यह उत्पाद पुराना है: ब्रांड को 1935 से जाना जाता है।

कोका-कोला के साथ ताज़गी भरा ठहराव

कोका कोला कंपनी के कई नारे हैं, और उनमें से सभी, एक डिग्री या किसी अन्य के लिए, इस ब्रांड के तहत उत्पादित शीतल पेय के स्वाद के आकर्षण को दर्शाते हैं, हालांकि, द पॉज़ दैट रिफ्रेश आदर्श वाक्य को सबसे सफल के रूप में पहचाना जाता है, इसके बावजूद इसकी आदरणीय उम्र (और शायद इसके लिए धन्यवाद)।

मुख्य संदेश, फिर से, यह है कि यह सोडा एक आराम के साथ जुड़ा हुआ है, भले ही एक छोटा, लेकिन ताज़ा, यानी, जैसा कि हम यहां कहते हैं, "एक छोटा ब्रेक", जो हमेशा सुखद होता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि व्यक्ति क्या पीता है।

पैसा क्या नहीं खरीद सकता है और मास्टर कार्ड क्रेडिट कार्ड क्या है

नारा का एक अच्छा विचार, क्योंकि यह आपको विज्ञापन भूखंडों के लिए लगभग अनंत संख्या में विकल्प बनाने की अनुमति देता है। पैसे के लिए बहुत सी चीजें नहीं खरीदी जा सकती हैं, और प्रत्येक विशिष्ट मामले में अन्य सभी चीजों के लिए त्वरित और सुविधाजनक भुगतान के लिए डिज़ाइन की गई प्रणाली के बारे में याद दिलाने का अवसर है, यानी खरीद के लिए उपलब्ध विभिन्न प्रकार के सामान, और यहां भी, सूची बहुत बड़ी है। 1997 से, यह आदर्श वाक्य प्लास्टिक कार्ड सेवा को बढ़ावा देने में मदद कर रहा है। यहां तक ​​कि "अनमोल" शब्द भी कंपनी के एक ब्रांड के रूप में पंजीकृत है।

उदाहरण के लिए: "अपने आप को सूखने न दें!" या "कभी-कभी बात करने से चबाना बेहतर होता है।" ऐसा होता है कि जब विज्ञापन का विषय किसी को याद नहीं रहता तो स्लोगन अपने आप बज जाता है। शीर्षक को विज्ञापन स्लोगन के साथ भ्रमित न करें, इन टेक्स्ट इकाइयों के अलग-अलग कार्य हैं। शीर्षक उपभोक्ता की रुचि और उसे पाठ पढ़ने के लिए प्रोत्साहित करने के उद्देश्य से बनाया गया है। नारे का कार्य विज्ञापन अभियान के मुख्य विचार को व्यक्त करना और इसकी अखंडता का समर्थन करना है।

नारे और शीर्षक पर अलग-अलग आवश्यकताएं लगाई जाती हैं: विज्ञापन अभियान के दौरान नारा नहीं बदला जा सकता है, यह वह आदर्श वाक्य है जो कार्रवाई की शुरुआत से अंत तक ध्वनि होना चाहिए। शीर्षक एक परिवर्तनशील तत्व है, इसे बदला जा सकता है। इस प्रकार, बिलबोर्ड और पत्रिका में पोस्ट किए गए विज्ञापनों के शीर्षक अलग-अलग हो सकते हैं। एक नारा एक विज्ञापन अभियान का एक नारा है; इसे याद रखना आसान होना चाहिए। यह आवश्यकता शीर्षक पर लागू नहीं होती है।

एक प्रभावी नारे की मुख्य विशेषताएं:

• संक्षिप्तता और यादगार;
• मोलिकता;
• ब्रांड पोजिशनिंग का अनुपालन;
• स्लोगन में ब्रांड नाम होना चाहिए।

हल्के, छोटे, सुंदर और कामोद्दीपक नारों को अच्छी तरह याद किया जाता है। नारा लंबा नहीं होना चाहिए - दस शब्दों से अधिक नहीं, बेहतर - छह तक। कठिन शब्दों का प्रयोग न करें। सामान्य वाक्यांशों और ढोंगों से बचें, तब आप दर्शकों को रुचिकर बना सकते हैं और वांछित प्रभाव डाल सकते हैं। आदर्श रूप से, आप सामान्य में असामान्य देख पाएंगे और आप एक उत्कृष्ट कृति का निर्माण करेंगे।

दुर्भाग्य से, नारे अक्सर शब्द दर शब्द दोहराए जाते हैं। कुछ शब्दों का उपयोग इतनी बार किया जाता है कि वे पहले से ही खराब और पीड़ादायक हो गए हैं। विशेषज्ञों ने समान तत्वों की एक पूरी सूची तैयार की है जो उपयोग के लिए अनुशंसित नहीं हैं:

बचने के लिए संज्ञाएं: पसंद, निर्णय, विचार, आनंद, गुणवत्ता, सद्भाव, सपना, रंग, स्वाद, सुगंध, सनसनी, दृष्टि, आनंद, रहस्य।

विशेषण: वास्तविक, सही, अनन्य, वास्तविक, प्रतिष्ठित, वफादार, सत्य, मान्य, अद्वितीय, अद्वितीय, मूल, अनुपयोगी, विशेष, परीक्षण, उत्तम, योग्य, निर्दोष। ऐसा लग सकता है कि इन शब्दों पर प्रतिबंध से विज्ञापन नारा लिखना असंभव हो जाता है।

मेरा विश्वास करो, रूसी भाषा उन शाब्दिक निर्माणों की तुलना में अधिक समृद्ध और अधिक लचीली है जो आमतौर पर विज्ञापन में उपयोग किए जाते हैं। बिना शर्त वर्जित समान विशेषणों के साथ मुद्रांकित संज्ञाओं का संयोजन होना चाहिए। यदि आप अभी भी घिसे-पिटे शब्दों के बिना नहीं कर सकते हैं, तो उन्हें एक बहुत ही मूल "मेकवेट" द्वारा उचित ठहराया जाना चाहिए।

कितने सफल नारे बनते हैं

नारा संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान इस ओर आकर्षित कर सकता है:

• कार्यप्रणाली की विशेषताएं - "आप बटन दबाते हैं, हम बाकी सब कुछ खुद करते हैं" (कोडक विज्ञापन)।
• खरीदार के लिए लाभ - "अपनी चिंता को जाने दो!" ("अफोबाज़ोल", एक शामक)।
• एक विशिष्ट समूह के उपभोक्ताओं को लक्षित करना: "नई पीढ़ी पेप्सी को चुनती है" "जिलेट। एक आदमी के लिए कोई बेहतर नहीं है।"
• उच्च व्यावसायिकता और गुणवत्ता: "इंडिसिट। लंबे समय तक चलेगा।"

मुख्य उद्देश्य कंपनी का दर्शन हो सकता है: "यह अच्छा है जहां हम हैं" (सैमसंग)। कॉर्पोरेट नारों में कंपनी के अधिकार पर ध्यान देना उचित है: "एचपी-लेजर जेट - 20 साल की आत्मविश्वास से भरी जीत।" वास्तविक समाधानों में से एक उपभोक्ता से निकटता का भ्रम है, उसके साथ संपर्क करें। "हमें आपकी और आपके स्वास्थ्य की परवाह है" (जॉनसन एंड जॉनसन), "वेल। तुम खूबसूरत हो"। इस मामले में, नारा उपभोक्ता की ओर से एक बयान के रूप में बनाया जा सकता है: "तेफल। आप हमेशा हमारे बारे में सोचते हैं "," मैकडॉनल्ड्स। यहाँ वही है जो मुझे पसंद है"। नारा भावनात्मक स्थिति की ख़ासियत को भी व्यक्त कर सकता है: "ड्राइविंग की खुशी" (बीएमडब्ल्यू नारा)।

तो, नारा यादगार, मूल, संक्षिप्त, ब्रांड स्थिति और रचनात्मक विज्ञापन रणनीति के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। इसके अलावा, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि नारे का स्वर कृपालु, खारिज करने वाला या अभिमानी नहीं होना चाहिए। नारा अनैतिक और अश्लील नहीं होना चाहिए, इसमें नकारात्मकता होनी चाहिए। सकारात्मक बेहतर है। यह वांछनीय है कि नारे का एक उदार भावनात्मक अर्थ हो। एक अच्छा नारा बनाने के लिए ये सामान्य नियम हैं। इस तरह की सिफारिशों को जितना अधिक ध्यान में रखा जाएगा, यह उतनी ही कुशलता से काम करेगी।

नारों की श्रेणियाँ

उद्देश्य के आधार पर, नारों में विभाजित हैं:

• विज्ञापन - माल के लिए।
• कंपनी के आदर्श वाक्य।
• कंपनी की छवि का समर्थन।
• मिशन।

एक प्रभावी नारा बनाने के लिए एक त्वरित मार्गदर्शिका

फर्म के मुख्य लाभ को हाइलाइट करें और प्रदर्शित करें। आप निश्चित रूप से, "एम एंड एम आपके मुंह में पिघलता है, आपके हाथों में नहीं" के नारे से परिचित हैं। रंगीन कैंडीज का मुख्य लाभ यह है कि चॉकलेट को ढकने वाली आइसिंग हाथों में गर्म करने पर पिघलती नहीं है और उन पर दाग नहीं लगती है।

ध्यान दें कि एक ही समूह के उत्पादों में अक्सर समान नारे होते हैं। तो, सभी महंगी कारें:

• अपनी श्रेष्ठता का प्रतीक है।
• आदर्श की खोज का संकेत दें।
• सपने का प्रबंधन करने के लिए प्रोत्साहित किया।
• तत्काल खुशी का वादा करता है।

अपने प्रतिस्पर्धियों के नारों का अध्ययन करें और कोशिश करें कि उनकी नकल न करें। अपने नारे की ध्वन्यात्मकता का विश्लेषण करें। सीधे शब्दों में कहें, सुनें कि यह कैसा लगता है। ध्वनियाँ गोल और कोमल, कठोर और कठोर होती हैं। इसकी धारणा इस बात पर निर्भर करेगी कि उनमें से कौन आपके आदर्श वाक्य में प्रबल है।

नारे को चार्ज करें, या बेहतर अभी तक, इसे एक लय दें। यह बहुत अच्छा है यदि आप एक नारा गीत लिखने का प्रबंधन करते हैं। इस तरह के विज्ञापन पूरी तरह से याद किए जाते हैं। हमेशा कोका-कोला याद रखें? फर्म की उद्देश्यपूर्णता के बारे में बताएं, इसके स्थिर विकास के बारे में बताएं। अपने ग्राहकों के प्रति अपनी वफादारी की घोषणा करें। ईमानदार हो। अंतहीन "नंबर एक" और "हम सबसे अच्छे हैं" के साथ आत्म-प्रशंसा किसी को धोखा या आकर्षित नहीं करती है।

आप अपना खुद का नारा खुद बना सकते हैं, या हो सकता है कि रचनात्मक कर्मचारियों की संयुक्त रचनात्मकता के परिणामस्वरूप आपकी कंपनी का आदर्श वाक्य दिखाई दे। यदि आपको अपनी क्षमताओं पर भरोसा नहीं है, तो पेशेवर कॉपीराइटर की ओर रुख करें, जिनकी सेवाएं इतनी महंगी नहीं हैं: 10 स्लोगन वेरिएंट की कीमत आमतौर पर 100 से 300 डॉलर होती है।

पहली नज़र में, एक नारा सिर्फ शब्दों का एक सेट है, लेकिन ये शब्द एक सामान्य वाक्यांश में कितने अनुकूल हैं और उनका क्या अर्थ है यह इस बात पर निर्भर करता है कि क्या ब्रांड खरीदार के दिमाग में एक महत्वपूर्ण स्थान लेगा या एक अस्पष्ट ग्रे माउस रहेगा। गुमनाम नामों की भीड़ के बीच इस लेख में, हम चरण-दर-चरण देखेंगे:

नारा इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

अच्छे और बुरे नारे क्या हैं?

स्लोगन को सही तरीके से कैसे बनाएं?

कंपनी का नारा क्या है?

चलो, मुझे कुछ नारे बताओ जो अभी तुम्हारे दिमाग में आते हैं। निश्चय ही, ये विज्ञापन के लिए इतने अच्छे नारे होंगे जैसे:

ये नारे हमारे दिमाग में इतनी जोर से क्यों दौड़ रहे हैं?

क्योंकि एक नारा एक दुकानदार के दिमाग में एक मुहावरा है जो एक विज्ञापन संदेश देता है और एक नाम, ब्रांड किंवदंती और इतिहास को एक साथ लाता है। एक अच्छा नारा आपके ग्राहक को धराशायी कर देना चाहिए, सभी प्रतिस्पर्धियों की छवियों को ढंकना चाहिए और इस तरह एक मजबूत भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करनी चाहिए:

नारा कहाँ से आया?

इस शब्द का प्रयोग सबसे पहले अमेरिकी विज्ञापन विशेषज्ञों द्वारा किया गया था। आज उन्होंने इसे टैगलाइन से बदल दिया।

इंग्लैंड में इसका उपयोग करने के लिए प्रथागत है - एंडलाइन। जर्मनी में, विपणक अवधारणा का उपयोग करते हैं - दावे, और फ्रांस में - हस्ताक्षर। वास्तव में, आदर्श वाक्य प्राचीन शासकों के दिनों से मौजूद हैं। थ्री मस्किटर्स के प्रसिद्ध आदर्श वाक्य को याद रखें: "एक सभी के लिए, और सभी एक के लिए?" डुमास ने हथियारों के कोट पर स्विस गणराज्य से इस आदर्श वाक्य को अपनाया। प्रभावी नारे किसी घटना या समय से जुड़े अभिव्यंजक वाक्यांश होते हैं। उदाहरण के लिए, स्टालिन की प्रसिद्ध अभिव्यक्ति: "वह जो काम नहीं करता, वह नहीं खाता," प्रेरित पॉल से संबंधित है। और कथित तौर पर अलेक्जेंडर नेवस्की की प्रसिद्ध अभिव्यक्ति: "तलवार लेना, तलवार और नाश से" - मैथ्यू से गोस्पेल में पाया जा सकता है।

पहला विज्ञापन नारा कब दिखाई दिया?

इस प्रश्न का उत्तर खोजना बहुत मुश्किल है, लेकिन एक किंवदंती है जिसके अनुसार 19 वीं शताब्दी के 50 के दशक में विज्ञापन नारा दिखाई दिया, जब विज्ञापनदाताओं को प्रिंट मीडिया में प्रकाशित लाइनों की मात्रा तक सीमित कर दिया गया था। भीड़ से अलग दिखने के लिए, उन्हें कंपनी और सेवाओं के बारे में जानकारी प्रस्तुत करने के लिए रचनात्मक तरीके खोजने पड़े। कुछ विज्ञापनदाताओं ने उसी वाक्यांश को निम्नलिखित सामग्री के साथ समाचार पत्रों की पंक्तियों में रखने का निर्णय लिया: क्या आपने आज नाशपाती नाशपाती साबुन का उपयोग किया है? वह पाठकों द्वारा बेहतर याद की गई और वास्तव में ध्यान आकर्षित किया।

एक अच्छा नारा अक्सर एक स्वतंत्र विज्ञापन संदेश में बदल जाता है और अपना जीवन जीता है। सफल रोजमर्रा के भाषण का हिस्सा बन सकते हैं, हर समय होठों पर बने रह सकते हैं, लेकिन साथ ही साथ ब्रांड के साथ घनिष्ठ संबंध बनाए रखें। यही वह लक्ष्य है जिसके लिए किसी भी ब्रांड के मालिक को प्रयास करना चाहिए। यह तब भी होता है जब ब्रांड अपने आप में मौजूद होता है, और नारा ही। इस मामले में, नारे का मूल्य अत्यधिक संदिग्ध है।

ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कौन से विज्ञापन नारे हैं?

उत्पाद के संदर्भ में, नारों को उप-विभाजित किया जाता है:

पहले दो उपभोक्ता धारणा के लिए सर्वश्रेष्ठ हैं, क्योंकि उन्हें याद रखना और ब्रांडों के साथ जुड़ना आसान है। बाद वाले को लोगों को एक बंडल में ब्रांड और स्लोगन को समझना शुरू करने के लिए समय चाहिए।

क्या बिना नारे के पूरी तरह से करना संभव है?

वास्तव में, आप कर सकते हैं! आज नारा शायद ही कभी विज्ञापन संदेश में कोई वजनदार अर्थ और शब्दार्थ भार लाता है। अधिकाधिक यह अर्थहीन शब्दों का संग्रह है। लेकिन अगर यह केवल कुछ शानदार है, उदाहरण के लिए, रोल्स-रॉयस के लिए नारा: साठ मील प्रति घंटे पर, केबिन में सबसे तेज आवाज एक घड़ी की टिकिंग है ", जिसका आविष्कार डेविड ओगिल्वी ने किया था।

इस स्लोगन ने अमेरिका में कंपनी की बिक्री दोगुनी कर दी। या ये ज़ेरॉक्स स्लोगन: हमने दुनिया को कॉपी करना सिखाया।

रोल्स-रॉयस के नारे को लेने से पहले, ओगिल्वी ने लगातार तीन सप्ताह तक सभी कारों के बारे में पढ़ा, उनकी विशेषताओं का अच्छी तरह से अध्ययन किया, जब तक कि वह अंततः एक घड़ी की टिक टिक के बारे में अपने विचार से आश्वस्त नहीं हो गए। इसका मतलब यह है कि सभी पक्षों से उत्पाद की जांच किए बिना और उसके बाजार के माहौल का विश्लेषण किए बिना प्रभावी विज्ञापन बनाना संभव नहीं होगा। सुपर-आइडिया वास्तव में किसी व्यक्ति की यात्रा करने के लिए, उसके अवचेतन को अधिकतम जानकारी से भरा होना चाहिए। ऐसा करने के लिए, आपको तथ्यों को इकट्ठा करने, डेटा का विश्लेषण करने, समाधान खोजने के बारे में लगातार सोचने की जरूरत है। फिर आपको तर्कसंगत रूप से सोचने के लिए अपने दिमाग को अचानक बंद कर देना चाहिए - पार्क में कुछ ताजी हवा लेने के लिए बाहर जाएं, बाइक की सवारी करें, बच्चों के साथ खेलें, पैराशूट के साथ कूदें। बाद में, एक सुपर आइडिया का जन्म हो सकता है। वह सपने में भी आपके पास आ सकती है। यह वहाँ था कि ओगिल्वी ने एक सफेद घोड़े के दौड़ने का विचार देखा, जो एक बड़े अनाज के वैगन को एक खेत में खींच रहा था।

दुनिया में सबसे अच्छे नारे कैसे बनाएं?

आपको इन 5 सवालों के ईमानदारी से जवाब देने की जरूरत है:

1. जब पहला विचार आपके दिमाग में आया, तो क्या इसने आपको अपनी जगह पर स्थिर कर दिया?
2. क्या आपने पहले ऐसा कुछ बनाने के बारे में सोचा है?
3. क्या यह विचार दूसरे से मिलता-जुलता है, क्या यह अद्वितीय है?
4. पाया गया समाधान कंपनी की रणनीति के साथ कैसे फिट बैठता है?
5. क्या यह नारा अगले 20-30 वर्षों तक लागू किया जा सकता है? क्या यह समय के साथ अपनी प्रासंगिकता खो देगा?

याद रखें, जैसा कि डननो ऑन द मून ने कहा था: "ओह, चंद्रमा के निवासियों के ये रीति-रिवाज! छोटू कभी भी किसी कारखाने की मिठाई, रोटी और जिंजरब्रेड नहीं खाएगा जो ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कुछ हास्यास्पद विज्ञापन के साथ नहीं आता है।

नारा बनाने की प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए, यहाँ कुछ पुराने शब्द हैं जिनका उपयोग करने से सबसे अच्छा बचा जाता है।

ग्राहक जुड़ाव नारों के इन तीन उदाहरणों को देखें, आपको कौन सा सबसे अच्छा लगता है और क्यों?

• विश्राम का अद्भुत दृश्य
• सिर्फ समुद्र और सूरज से ज्यादा
• सभ्यता के लिए मारक

ब्रांड स्लोगन के साथ कैसे आएं?

हम नारा बनाने के लिए सीधे आगे बढ़ते हैं।

1. आपको प्रारंभिक चरण से शुरू करने की आवश्यकता है। यह एक विस्तृत तकनीकी असाइनमेंट और कंपनी और ब्रांड के बारे में सभी आवश्यक जानकारी प्राप्त कर रहा है।
2. फिर इकट्ठा करें, अगर वे वहां नहीं हैं, और अध्ययन, यदि कोई हो, विपणन पहलुओं: नामकरण, विशेषताओं, लक्षित दर्शकों और अवतार, मुख्य प्रतियोगियों, उनके फायदे।
3. एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव की पहचान करना मुख्य लाभ है जो इसे प्रतिस्पर्धा से अलग करता है।
4. विचार उत्पन्न करें और अपनी इच्छित छवियां ढूंढें।
5. शब्द ढूंढें और एक कला शैली चुनें।
6. नारे लिखो।
7. उनका परीक्षण करें और ब्रांड के उद्देश्य और रणनीति को ध्यान में रखते हुए सबसे इष्टतम चुनें।

कैसे बताएं कि कोई नारा अच्छा है या बुरा?

• सबसे पहले, एक अच्छा नारा तुरंत याद किया जाता है।
• दूसरे, यह उत्पाद की विशेषताओं और उसके कार्यात्मक गुणों से संबंधित होना चाहिए। यदि ऐसा कोई संबंध नहीं है, तो नारे का मूल्य न्यूनतम है।
• तीसरा, नारा अद्वितीय और प्रतिस्पर्धियों से अलग होना चाहिए।
• चौथा, नारा मानव मन को इतना लंबा रखना चाहिए कि उसके पास से पैसे निकालने का समय हो। दूसरे शब्दों में, वह प्रतिभाशाली होना चाहिए।

प्रतिभाओं की बात करते हुए ... एक बार, पुश्किन के पास पैसे नहीं थे, और एक जर्मन ने केवल 4 शब्दों को बेचने के अनुरोध के साथ उस पर दस्तक दी। "4 शब्द क्या हैं?" - कवि चिल्लाया, पहले से ही याचिकाकर्ता को कदम नीचे करने के लिए भेजने वाला था। "दिन से भी ज्यादा साफ, रात से ज्यादा काला," जर्मन शांति से बड़बड़ाया। वह बूट वैक्स का विज्ञापन करने के लिए इन पंक्तियों का उपयोग करने जा रहा था।

प्रेरणा के लिए विचार कहाँ से प्राप्त करें?

महान कवियों और लेखकों के कार्यों में महान नारों की तलाश करने के लिए यहां एक और महान संकेत दिया गया है।

सूत्र बहुत सहायक होते हैं, क्योंकि नारे उन्हीं से उत्पन्न होते हैं। अपना हाथ भरने के लिए, आपको लगातार महान लोगों के बयानों सहित विभिन्न देशों और लोगों के सूत्र पढ़ना चाहिए। प्रेरणा और शानदार विचारों की खोज का एक अन्य स्रोत - "महान लोगों के विचार" या "अद्भुत लोगों का जीवन।" मस्तिष्क को भोजन खिलाने के लिए, आपको इन खंडों को दिन में कम से कम 15-20 मिनट पढ़ना होगा।

नीतिवचन और कहावतें - यह लोक कहावतों का एक पूरा खजाना है, जिसे अगर सफलतापूर्वक समझा जाए, तो आप नारों के प्रभावी मॉडल प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध कहावत "गॉड प्रोटेक्ट्स" का इस्तेमाल कंडोम का विज्ञापन करने के लिए किया जा सकता है।

"बोल्ड एंड द सी नी-डीप" - का उपयोग कुछ चरम पर्यटन - पर्वतीय नदियों पर राफ्टिंग का विज्ञापन करने के लिए किया जा सकता है।

"सात मुसीबतें एक जवाब है" - कोल्ड्रेक्स

"नाक का मच्छर" - ऑटोन के काटने का उपाय

कुछ शब्दों को बदलकर, आप प्रभावी और काम करने वाले नारे प्राप्त कर सकते हैं: जीवन से सब कुछ स्वादिष्ट लें, सुंदरता को बलिदान की आवश्यकता नहीं है, गैलिना ब्लैंका - पहले चम्मच से प्यार। वापस आना एक अच्छा शगुन है। विचार प्राचीन दार्शनिकों के लेखन में भी पाए जा सकते हैं। देखें कि कन्फ्यूशियस के पास कौन से शांत सूत्र हैं, जापानी कविता बहुत दिलचस्प है, क्योंकि जापानी शब्द स्वामी छवियों को एक विस्तार से खींचने और केवल तीन पंक्तियों में पूरे अर्थ को व्यक्त करने की क्षमता के लिए प्रसिद्ध हैं।

नारा लिखने की प्रक्रिया कुछ हद तक जापानी कवियों के तीन पंक्तियों - होक्कू की रचना के समान है। पहले आपको वस्तु की आत्मा में तल्लीन करने की आवश्यकता है, और फिर मन की स्थिति को शब्दों में स्थानांतरित करें। एक नारा बनाने के लिए, आपको सार को भेदना होगा और इसे कुछ शब्दों में व्यक्त करना होगा। निम्नलिखित अभ्यास सफल कॉपी राइटिंग के लिए बहुत मदद करता है: आपको जापानी कवि बाशो की कविताओं की एक मात्रा को अपने साथ ले जाना होगा और प्रकृति में जाना होगा। सुरम्य परिदृश्य और एक सुंदर शैली से प्रेरणा लेते हुए, आप अपनी रचनात्मकता और पेशेवर कौशल में काफी विविधता ला सकते हैं। उपरोक्त सभी के अलावा, केवल अच्छा साहित्य पढ़ना, टीवी कार्यक्रम देखना, दिलचस्प स्थानों की यात्रा करना, प्रसिद्ध हस्तियों के प्रदर्शन को सुनना अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा। यह सब कॉपीराइटर के व्यावसायिकता को समृद्ध और रंग देता है। बेशक, पेशेवर साहित्य के बारे में मत भूलना - प्रसिद्ध कॉपीराइटर के कार्यों को पढ़ें।

नारों का परीक्षण कैसे करें?

1. किसी स्लोगन को बनाने के बाद उसके आकर्षण का परीक्षण करने का सबसे आसान तरीका यह है कि इसे मित्रों और परिचितों को पढ़ा जाए। अगर पढ़ने के बाद उनमें कोई उत्पाद खरीदने की इच्छा हो तो वह काम करता है। यदि नहीं, तो आपको इसे परिष्कृत करने की आवश्यकता है।
2. फोकस समूह। एक अच्छा तरीका है, लेकिन इस शोध को सही ढंग से करने के लिए, आपको मार्केटिंग और अधिमानतः मनोविज्ञान के ज्ञान के साथ एक योग्य मॉडरेटर की आवश्यकता है।
3. मशीन विश्लेषण। सेवा www.analizfamilii.ru आपको व्यंजना के दृष्टिकोण से ग्रंथों और वाक्यांशों का विश्लेषण करने की अनुमति देती है।

आधुनिक नारे इतने उबाऊ क्यों हैं?

90 के दशक के नारे हमारी याद में क्यों रहते हैं, जबकि आधुनिक होश में ज्यादा नहीं डूबते और वहीं रह जाते हैं?

विज्ञापनदाता डरते हैं और पुनर्बीमा करते हैं। अब टीवी चैनलों पर क्या देखा जा सकता है? यदि चॉकलेट का विज्ञापन है, तो इसका मतलब है कि एक खुशहाल परिवार और सौहार्दपूर्ण संबंध हैं, अगर डेयरी उत्पादों का विज्ञापन एक ही कहानी है। यह बहुत अच्छा है - लेकिन उबाऊ। और मुझे वास्तविक रचनात्मकता चाहिए जो टेम्पलेट्स को तोड़ती है। और हम एक ही स्टीरियोटाइप देखते हैं - एक खुश माँ, खुश बच्चे और एक फिट पिता, और हाँ, एक कुत्ता या बिल्ली भी।

रूसी मीडिया में अंग्रेजी भाषा के नारे। इसके उदाहरण

क्या आपने ध्यान दिया है कि अंग्रेजी भाषा के सभी नारों की संरचना बहुत ही सरल होती है और इसमें एक नियम के रूप में, तीन या अधिकतम चार शब्द होते हैं? कभी-कभी यह सादगी अनुवादकों को अंग्रेजी से रूसी में नारे का शाब्दिक अनुवाद करने की अनुमति भी नहीं देती है। अक्सर रूसी में, विदेशी नारे अपना उत्साह खो देते हैं। नारों में विदेशी शब्दों के प्रयोग का मुख्य कारण आयातित ब्रांडों की नकल है। एक अध्ययन किया गया जिसमें पता चला कि खरीदार अधिक ब्रांडों पर भरोसा करते हैं, जिसके नाम पर एक विदेशी शब्द है।

विदेशी नाम वाले नारे मुख्य रूप से युवा दर्शकों को आकर्षित करते हैं। उदाहरण के लिए, कम ही लोग जानते हैं कि सेला एक सेंट पीटर्सबर्ग ब्रांड है। उनका प्रसिद्ध नारा - वही महसूस करो - विशेष रूप से रूसी में अनुवादित नहीं है। अंग्रेजी आज एक अंतरराष्ट्रीय भाषा है, इसलिए अंग्रेजी में नारे की संख्या बढ़ती जा रही है।

स्लोगन बनाते समय लेटर को क्यों समझते हैं?

इसके बारे में सोचना जरूरी है!

नारों के काम न करने की गलतियों में से एक गलत शब्द है। जैसा कि आप जानते हैं, शब्दों में अक्षर होते हैं, और प्रत्येक अक्षर का अपना प्रतीकवाद, अर्थ और कार्यक्रम होता है, जिसका अर्थ है कि यह नारे के शब्दार्थ क्षेत्र को प्रभावित करने में सक्षम है। क्या आपने कभी सोचा है कि लोग सरल और परिचित शब्दों में क्यों बोलते हैं, लेकिन एक-दूसरे को समझ नहीं पाते हैं? तब वे ड्रॉप कैप नहीं जानते, वे नहीं जानते कि लाइनों के बीच छिपे हुए पात्रों को कैसे पढ़ा जाए। ऐसा लगता है कि हम शब्द का अर्थ जानते हैं, लेकिन हम गहरे अर्थ को नहीं जानते हैं। भाषा के साथ एक सही संवाद का निर्माण करते हुए, वह हमारे लिए अर्थों की एक विशाल दुनिया खोलना शुरू कर देता है, भाषा गहरे और छिपे हुए सत्य का परिचय देती है। और यह कॉपीराइटर है जो नारे लिखता है जिसे विज्ञापन संदेश के अर्थ को सही ढंग से व्यक्त करने के लिए सबसे पहले ड्रॉप कैप्स के ज्ञान में महारत हासिल करनी चाहिए। लेकिन हर अक्षर के पीछे छिपे हुए को देखने के लिए हम उस झूठी धारणा से रूबरू होते हैं जिसे हम सभी जानते हैं। सोच एक भाषाई प्रकृति की है। अगर हम दुनिया को गलत तरीके से समझते हैं, यानी हम अक्षरों और शब्दों में निहित अर्थों को नहीं पढ़ते हैं, तो हम एक भ्रम या काल्पनिक वास्तविकता बनाते हैं, जो एक जाल बन जाता है। इससे बाहर निकलने के लिए जिस भाषा से हम वास्तविकता का वर्णन करते हैं उसे समझना जरूरी है, तभी हम सच्चाई के करीब आ पाएंगे। यहाँ एक और कारण है कि आधुनिक नारे व्यवसाय में क्यों काम नहीं करते - अर्थ गलत तरीके से उनमें रखा गया है।

शब्दों का एक असफल संयोजन विफलता का कारण बन सकता है, और एक सफल, इसके विपरीत, खरीदारों द्वारा संपूर्ण वाक्यांश की समृद्धि और सही धारणा को जन्म दे सकता है। दूसरे शब्दों में, एक नारा एक प्रतीकात्मक कोड है जहां कंपनी और ब्रांड के भाग्य का परिदृश्य छिपा होता है। पहली नज़र में, यह जानकारी महत्वहीन लगती है। ड्रॉप कैप का विज्ञान संस्थानों में नहीं पढ़ाया जाता है, और कॉपी राइटिंग पाठ्यक्रमों में नहीं पढ़ाया जाता है। लेकिन यह मूल बातों का आधार है, क्योंकि प्रत्येक अक्षर (और उनमें से 49 हैं) में 48 आलंकारिक और एक संख्यात्मक मान शामिल है।

जरा सोचिए - 48 छवियों में एक अक्षर है, जिनमें से कुछ सकारात्मक हैं और कुछ नकारात्मक हैं।

लेकिन आपको प्रारंभिक अक्षर के अध्ययन को सचेत रूप से करने की आवश्यकता है, क्योंकि यह ज्ञान पवित्र है और एक सतही दृष्टिकोण घातक हो सकता है। पत्रों के साथ मजाक नहीं करना बेहतर है, आप कभी नहीं जानते कि वे किस शब्द में इकट्ठा होंगे!

ऑनलाइन - सेवाएं जो आपको एक दिलचस्प नारा बनाने में मदद करेंगी:

यदि आपकी कल्पना और मस्तिष्क ठप हो गए हैं और ध्यान आकर्षित करने के लिए दिलचस्प नारे नहीं दे सकते हैं तो ऐसे जनरेटर नारे बनाने में बहुत मददगार होंगे। कई लोग कहेंगे कि समस्या को हल करने का यह सबसे आसान तरीका है। लेकिन यहां तक ​​​​कि सबसे प्रतिभाशाली कॉपीराइटर के पास कभी-कभी एक रचनात्मक संकट होता है, और आपको तत्काल समय के दबाव के सामने विचारों के विकल्पों को निचोड़ने की आवश्यकता होती है।

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