Най-добрите бизнес слогани. Рекламни слогани, които завладяха света

Слогани, мота, лозунги: Реклама

Винаги стоя на добро място.
NEWS OUTDOOR, оператор на външна реклама. Мото на територията на Руската федерация, 2011 г

Работя без почивки за обяд и сън.
NEWS OUTDOOR, оператор на външна реклама. Слоган на Руската федерация, 2010 г

Ще вложа цялата си широкоекранна душа в бизнеса.
NEWS OUTDOOR, оператор на външна реклама. Слоган на билбордове 6х3, 2010г

Работя при тежки зимни условия.
NEWS OUTDOOR, оператор на външна реклама. Слоган върху лайтбоксове с превъртащи се повърхности, 2010 г

Разказваме за РАЗВЛЕЧЕНИЯТА по 25 различни начина, както на открито, така и на закрито.
NEWS OUTDOOR, оператор на външна реклама, 2007г

Внимание към хората - внимание на хората.
NEWS OUTDOOR, оператор на външна реклама. Слоган на изображението, 2007 г

Можеш ли да си представиш. Ние въплъщаваме.
Вие си представяте. Ние го правим.
JAMUTE, аудио продукция. Слоган в Бразилия, 2011 г

Колкото по-рано е тук вашата реклама, толкова по-добре.
Колкото по-рано рекламирате тук, толкова по-добре.
INTERBEST OUTDOOR, оператор на външна реклама. Слоган в Нова Зеландия, 2010 г
Дебелакът се отърваваше от дрехите си всяка седмица. Точно когато се канеше да съблече гащите си, се появи оздравителна реклама: „Фу! Благодаря ти, "Радио 2"

Идеите осветяват звездите.
Идеи за звездно представяне.
АДВ, международен рекламен холдинг. Корпоративен слоган, 2009 г

Направете фантазията по-сладка.
Правете въображението по-сладко.
CANDYLAB, рекламна агенция. Промологан, 2009 г
Бонбони - бонбони, инж.

В нашата агенция 21 здрави сърца работят за 72 милиона черен дроб, 144 милиона бъбреци, 72 милиона бели дробове, 16 милиона простати, 28 милиона чифта гърди, 72 милиона сърца.
В нашата агенция 21 здрави сърца работят за 72 милиона черен дроб, 144 милиона бъбреци, 72 милиона бели дробове, 16 милиона простатни жлези, 28 милиона чифта гърди, 72 милиона сърца.
TAZEFIKIR, рекламна агенция в Турция в областта на медицината. Промологан, 2009 г

Нуждаем се от начинаещ медиен плановик, който да работи с числа.
Нуждаем се от младши медиапланер за работа с числа.
BBDO Централна Азия, рекламна агенция. HR слоган, 2009 г
Номерът е, че всички букви в английската фраза се заменят с арабски цифри, завъртени на 90, 180, 270 градуса или около оста си

Добра иновация.
Добра иновация.
DENTSU, рекламна корпорация. Слоган за изображение

Фанатици по медийно планиране.
Фанатици на медийното планиране.
MEDIAPOOL, медийна агенция във Вилнюс. Слоган за изображение
Петна, наподобяващи лога на Apple, McDonalds, Nike ... и Михаил Горбачов с чиста плешива глава

Ами ако цифровото заснемане вече не отговаря на вашите нужди.
Сякаш цифровото заснемане „вече няма достатъчно предизвикателства.
KODAK Vision3 250D цветен негативен филм Професионално фолио. Югоизточна Азия, 2009 г

Как се говори за студио DAGO - "тя" или "то"? ДАГО сме ние, в трето лице излиза "те". Ние произвеждаме реклами.
ДАГО, производство. Заглавие и слоган на рекламата в Русия, 2008 г

Голям диалог в малък формат.
КОМЕРСАНТ, всекидневник. Слоган услуги за поставяне на линейни и малоформатни реклами (обяви), 2008г.

Имаме девет такива глави.
ADW GROUP, рекламна агенция, Ростов на Дон. Слоган на изображението, 2008 г
Изобразен в раздела "ръководител на рекламодателя". Глава пълна с ярки образи

Адекватен, но креативен. Креативно, но адекватно.
ADEKVAT, рекламна агенция, Москва. Слоган на изображението, 2008 г

Спрете да смучете лапата си! лапа.
FRESH BLOOD, конкурс за млади творци; слоган, призоваващ за участие, 2008 г

висок печат. много.
Печатница в Москва. Рекламен слоган в Рунет, 2009 г

Царски печат.
АЛМАЗ-ПРЕС, печат, 2008г
Снимката показва оригиналната марка на Екатерина II

Отвъд хоризонтите.
Отвъд хоризонтите.
GOLDEN DRUM, рекламен фестивал в Порторож, мото на 14-ия фестивал, 2007 г.

За една ябълка!
ЧЕРВЕНА ЯБЪЛКА, Московски международен рекламен фестивал, мото на фестивала 2007

За тези, които не се срамуват да спестяват от външна реклама.
ATOR, външен сервиз, 2007г

Печатът от най-висок стандарт!
НЕМСКА ПЕЧАТНА ФАБРИКА, печат, 2007г
Изобразява релефно златно кюлче от най-висок стандарт

Загрейте мозъците си!
III КРЕАТИВЕН КАМПУС в Египет, 2007 г
Нарисувани мозъка в бански гащи

Голата истина: прекрасен климат, супер локации, най-съвременно оборудване, открит бюджет, професионален екип, ниски цени, перфектен кастинг, атрактивен нощен живот.
ТАНДЕМ, производство, Румъния, ок. 2005 г
Голо момиче скача на фона на двореца Чаушеску. Надписите сякаш покриват интимните части на модела и са разположени върху плакат със значение, например "Ниски цени" - по-долу

Всеки голям град в света има няколко тайни места. Олга. Голямо ново малко нещо.
OLGA, производство, Аржентина, ок. 2005 г

Къде страхотните идеи стават страхотни видеоклипове? Донеси своя.
PELICAFILMS, производство, Аржентина, ок. 2005 г

Пишем текстове за победителите.
COPYWRITER, творческа агенция. Слоган на изображение в Рунет

Печат за великите.
ГРАФИЧЕН ЦЕНТЪР ЛОНДОН

Рекламите са двигателят на търговията. (оригинално заглавие)
Рекламата е двигател на търговията. (по-късна версия)
ЦЕНТРАЛЕН ОФИС НА ТЪРГОВСКА КЪЩА „Л. и E. METZEL & Co ”, прототип на модерна рекламна агенция с пълен набор от услуги. Слоганът на рекламата, първо в Санкт Петербург, след това в Москва, 1878 г. От откриването на офиса на Мецел руската реклама е водеща в историята си

"Кралете не се раждат, те се правят благодарение на любовта на хората."Доста трудно е да се създаде успешна „кралска“ марка, която да бъде печеливша. В този процес всеки компонент е важен и дизайнът на опаковката, и фирмената идентичност, и начина, по който звучи името на марката или слоганът на компанията, рекламният слоган.

Към развитието на всеки елемент на марката трябва да се подхожда със знания и разбиране на целевата аудитория. Продукт, фокусиран върху своя потребител, предизвикващ интереса и положителни емоции и удовлетворяващ нуждите му, винаги ще бъде обичан. Въпреки това, когато вашата марка все още е в самото начало на дълъг път, първото нещо, което трябва да направите, е да привлече вниманието на публиката, да се закрепи в нейното съзнание и да се превърне в разпознаваем продукт.

Как да го направя? Първото нещо, което идва на ум е, разбира се, рекламата обаче нито една реклама няма да донесе очаквания резултат без рекламен слоган.Човек може да не помни за какво е рекламата или как се казва продуктът, но ще запомни рекламния слоган. Не ми вярвате? Убедете се сами, всеки от нас ще може да продължи такива рекламни лозунги като: „Не забавяй - ...“, „Путка ти би купила...“, „Пауза - яжте...“.

Процесът на разработване на слогана включва следните етапи:

Слоганът е

Видове лозунги

Има следните видове рекламни слогани:

Слоган на компанията(марка) – кратка фраза, която отразява имиджа и позиционирането на фирмата (бранда) на пазара. Често такъв слоган отразява онези семантични аспекти, които не могат да бъдат поставени в името (именуването). Или, напротив, допълва името, улеснява неговото тълкуване и разбиране.
Определител(дескриптор) - подпис на името на фирмата, в който са заложени позиционирането на търговската марка, нейната мисия, ценности. Дефинаторът създава уникален и разбираем имидж на марката, точно както прави слоганът.
Слогани за реклама- предназначени за специални събития: промоция, презентация, концерт, социално събитие и др.

Какъв трябва да бъде слоганът?

Когато създавате слогани, помислете изисквания към слогана... И така, трябва да бъде:

точен... От съществено значение е слоганът да е ясен и да отговаря точно на поставената задача. Целевата аудитория на вашия продукт не се състои от един човек, а от широк кръг от хора, така че слоганът трябва да е разбираем за всички, написан на езика на аудиторията.
Кратко... Слоганът трябва да се фокусира върху една основна идея на компанията или нейния продукт и да представи тази идея на масите само с няколко думи.
прост... Потребителят няма да се справи с това, което не е разбрал от първия път. Слоганът трябва да е прост, кратък и насърчаващ да направите покупка.
Оригинален... Създаването на ярък образ чрез рекламен слоган, грамотността на неговото изписване са от немалко значение. Правописните грешки често изнервят потребителите, но понякога трябва да нарушите правилата, за да създадете желания ефект. Оригинален слоган ще направи вашия продукт да се открои от конкуренцията.
Римуван... Такива лозунги се запомнят по-добре, но има изключения от всички правила, колкото по-креативна е идеята, толкова по-ярък и по-успешен ще бъде слоганът.
Запомнящо се... Лекотата на произношението, краткостта, римата, използването на нестандартни думи и други фактори определят колко разпознаваем и запомнящ се ще бъде вашият слоган.

Не забравяйте, че слоганът на компанията трябва да бъде фокусиран върху нуждите на целевата аудитория и да няма двусмислено тълкуване.

"Как да измислим слоган, така че да се превърне в рекламен слоган за потребителя и да засили позицията на марката?" Основното правило при разработването на слоган: „Повече смисъл – по-малко текст“. Това е основният принцип на професионалния рекламен слоган. Компаниите, които предпочитат дългите слогани (лозунги за реклама) пред късите, рано или късно все пак разбират този принцип.

По същия начин, по който празна фраза няма да бъде възприета от потребителя, дългият слоган ще бъде по-труден за запомняне или на части. Следователно разработването на успешен рекламен слоган означава запълване на минималния брой думи с максимално значение!

Слоганът или мотото на компанията, както и цялата рекламна кампания, се изгражда на базата на позициониране и бранд стратегия. Слоганите за реклама носят емоционалната тежест на PR кампанията, формират имиджа на марката и бъдещото отношение на купувачите към нея. Ето защо при създаването на корпоративен слоган в слогана се използват техниките за използване на афоризми, цитати, алюзии, метафори и каламбури.

Правилно подбраните думи - рекламният слоган може не само да привлече вниманието, но и да предизвика редица поведенчески реакции на потребителите, да формира положително възприятие за компания или марка и най-важното - да стимулира потребителя да направи покупка.

Примери за ефективни слогани, разработени за добре познати марки брандинг агенция KOLORO ; фирмени слогани, слогани на марки и рекламни слогани можете да видите в нашето портфолио. Създаваме слогани за тези, които могат да си позволят всичко, за „кралете на пазара“. Нашите лозунги са не само рационални, но и емоционални, което значително повишава ефективността на комуникацията с потребителя.

Думите често са безполезни, но понякога се превръщат в ценни активи, притежавани от големи фирми, заедно с технологии, оборудване, обучен персонал и световноизвестни марки. Те придобиват такава стойност, когато се превърнат от прости изрази в рекламни слогани, наричани още английската дума „slogan“ (слоган – мото, призив).

Изглежда само, че е правилно, обемно и сбито да се изрази философията на продукт или компания, всъщност от десетки, стотици, а понякога и хиляди варианти се избира само един, най-хапливият и запомнящ се. Почти всеки от лозунгите има своя история и понякога е смешна. Но всичко това е теория, много по-интересно е да се разгледат реални практически примери.

Метаморфози на лозунгите на Макдоналдс

Ние правим всичко за вас ("ние правим всичко за вас") - така се рекламира продуктът от франчайза на McDonald's през 1975-1979 г. Преди това, в продължение на пет години, всички клиенти „заслужиха почивка днес“. И следващият слоган беше, че никой не може да го направи като Макдоналдс. Дори не си струваше да се уточнява какво точно. Като цяло за историята на марката са измислени много мота.

И за любовта

Младите (или не толкова) хора по-често говореха за това високо и светло чувство във връзка с романтични преживявания. Понякога (най-често в трудни моменти от историята) държавите напомняха на гражданите за любовта им към родината. Стартирането на кампанията за брандиране на McDonald's през 2003 г. бележи революция в разбирането на думата. Оказа се, че бургери, чийзбургери и други ядливи продукти, предлагани от тази най-голяма верига за бързо хранене в света, са достойни за любов. Оттогава лозунгът I'm Lovin 'Той е преведен на много езици по света, включително руски. Кой е този човек, твърдейки, че обича всичко това, не е посочено в обявата. Не е известно доколко въвеждането на този слоган е увеличило обема на продажбите. Те просто не могат да харесат тези ястия - те са достойни само за любов. Поне така мислят (или се преструват, че вярват) авторите на слогана.

Пържено пиле в Кентъки - за облизване на пръсти

Веригата Kentucky Fried Chicken е втората най-известна верига в света след McDonald's. KFC предлага ястия с пилешко месо и много хора ги харесват, въпреки че вкусът е субективен. Оплакванията относно качеството на продуктите като цяло са типични за всички заведения за бързо хранене без изключение: дори най-отдадените фенове се оплакват от наднормено тегло, въпреки че вероятно трябва да се обвиняват за това - за прекомерност. Що се отнася до културата на консумация на храна, ако се съди по лозунга „Ще си оближеш пръстите“, тук по принцип не й се придава значение. Слоганът се появи отдавна и случайно. Някой наистина си пъхна пръсти в устата си на заден план по време на телевизионното предаване, а това беше през 50-те години, когато се практикуваше основно излъчване на живо (все още нямаше видеорекордери) и този позор се случи точно когато хвалеха "Кентъки Пилета". KFC има и има други лозунги за „северноамериканско гостоприемство“, „неделен обяд седем пъти седмично“, „следвайки собствения си вкус“, но оближете пръстите са най-често срещаната реклама.

„Скоро ще има само два типа хора“ – пророчеството на Apple

Дългият слоган е измислен от търговците на Apple през 80-те години на миналия век. Смисълът на фразата е, че човечеството скоро ще се изправи пред дилема – или компютри, или ябълка – такава е игра на думи. Въпреки многословието, рекламата се оказа доста ефективна. Но може би въпросът не е в мотото, а в качеството на продукта и неговите атрактивни потребителски свойства. В противен случай едва ли би било възможно да се убеди някой да закупи компютър на по-висока цена от конкуренцията.

Пауза с KitKat

Темата за почивката с лека закуска може да се счита за хапка, но слоганът Have a Break, Have a KitKat говори не толкова за рима, а поне за съзвучие, поне в английския вариант. „Пауза“ се предлага и от компанията „Марс“ с нейния „Twix“, но честно казано трябва да се поясни, че марката шоколад „KitCat“ използва това мото много по-рано, през 1958 г. И този продукт е по-стар: марката е известна от 1935 г.

Освежаваща пауза с Coca-Cola

Компанията Coca Cola има много слогани и всички те в една или друга степен отразяват привлекателността на вкуса на безалкохолните напитки, произведени под тази марка, но мотото The Pause That Refreshes е признато за най-успешното от всички, въпреки неговата почтена възраст (и може би благодарение на нея).

Основното послание отново е, че тази сода се свързва с почивка, макар и кратка, но освежаваща, тоест, както казваме тук, „кратка почивка“, която винаги е приятна. Без значение какво пие човекът.

Какво не може да се купи с пари и за какво е кредитна карта MasterCard

Страхотна идея за слогана, тъй като ви позволява да изградите почти безкраен брой опции за рекламни сюжети. Много неща не могат да се купят за пари и във всеки конкретен случай има възможност да се напомни за система, предназначена за бързо и удобно плащане за всичко останало, тоест разнообразие от стоки, налични за покупка, и тук също списъкът е огромен. От 1997 г. това мото помага за популяризирането на услугата пластмасови карти. Дори думата "безценно" е регистрирана като марка на компанията.

Например: „Не си позволявайте да изсъхнете!“ Или „Понякога е по-добре да дъвчете, отколкото да говорите“. Случва се слоганът да тръгва сам, когато никой не си спомня темата за реклама. Не бъркайте заглавие с рекламен слоган, тези текстови единици имат различни задачи. Заглавието е измислено с цел да заинтересува потребителя и да го стимулира да прочете текста. Функцията на слогана е да предаде основната идея на рекламната кампания и да поддържа нейната цялост.

Към слогана и заглавието са наложени различни изисквания: Слоганът не може да се променя по време на рекламната кампания, това е мотото, което трябва да звучи от началото до края на акцията. Заглавието е променлив елемент, може да се променя. По този начин рекламите, публикувани на билборда и в списанието, могат да имат различни заглавия. Слоганът е слоган на рекламна кампания; той трябва да бъде лесен за запомняне. Това изискване не се отнася за заглавието.

Основни характеристики на ефективния слоган:

краткост и запомняемост;
оригиналност;
съответствие с позиционирането на марката;
слоганът трябва да съдържа името на марката.

Леки, кратки, грациозни и афористични лозунги се запомнят добре. Слоганът не трябва да бъде дълъг - не повече от десет думи, по-добре - до шест. Не използвайте трудни за произнасяне думи. Избягвайте често срещаните фрази и банални думи, тогава можете да заинтересувате публиката и да направите желаното впечатление. В идеалния случай ще можете да видите необичайното в обикновеното и ще създадете шедьовър.

За съжаление лозунгите често се повтарят почти дума по дума. Някои думи се употребяват толкова често, че вече са станали изтръпнали и болезнени. Експертите са съставили цял списък от подобни елементи, които не се препоръчват за употреба:

Съществителни, които трябва да се избягват: избор, решение, идея, блаженство, качество, хармония, мечта, цвят, вкус, аромат, усещане, гледка, удоволствие, тайна.

Прилагателни: истински, правилен, изключителен, истински, престижен, верен, истински, валиден, уникален, уникален, оригинален, неподражаем, специален, изпитан, перфектен, достоен, безупречен. Може да изглежда, че забраната на тези думи прави невъзможно съставянето на рекламен слоган.

Повярвайте ми, руският език е много по-богат и по-гъвкав от лексикалните конструкции, които обикновено се използват в рекламата. Безусловното табу трябва да бъде комбинация от подпечатани съществителни със същите прилагателни. Ако все още не можете да минете без изтъркани думи, те трябва да бъдат оправдани с много оригинален "makeweight".

Колко успешни лозунги се изграждат

Слоганът може да привлече вниманието на потенциалните потребители към:

Характеристики на функциониране - "Вие натискате бутона, ние правим всичко останало сами" (реклама на Kodak).
Полза за купувача - "Оставете безпокойството си!" ("Афобазол", успокоително).
Насочване към потребители от конкретна група: „Новото поколение избира Pepsi“ „Gillette. Няма по-добро за мъжа."
Висок професионализъм и качество: “Indesit. Ще продължи дълго време."

Основният мотив може да бъде философията на компанията: „Добре е там, където сме“ (Samsung). В корпоративните слогани е подходящо да се съсредоточи върху авторитета на компанията: „HP-Laser Jet – 20 години уверени победи“. Едно от действителните решения е илюзията за близост до потребителя, контакт с него. „Ние се грижим за вас и вашето здраве“ (Johnson & Johnson), „Wella. Прекрасна си". В този случай слоганът може да бъде конструиран като изявление от името на потребителя: „Tefal. Винаги мислите за нас", Макдоналдс. Ето какво харесвам". Слоганът може да предаде и особеностите на емоционалното позициониране: „Радостта от шофирането“ (лозунг на BMW).

И така, слоганът трябва да бъде запомнящ се, оригинален, сбит, подходящ за позиционирането на марката и креативната рекламна стратегия. Освен това е важно да запомните, че тонът на лозунга не трябва да бъде снизходителен, пренебрежителен или арогантен. Слоганът не трябва да бъде неетичен и вулгарен, да съдържа негативи. Позитивното е по-добро. Желателно е лозунгът да има благосклонна емоционална конотация. Това са общите правила за създаване на добър слоган. Колкото повече такива препоръки се вземат предвид, толкова по-ефективно ще работи.

Категории лозунги

В зависимост от целта лозунгите се разделят на:

Реклама - за стоки.
Девизи на компанията.
Подкрепа имиджа на компанията.
Мисии.

Бързо ръководство за създаване на ефективен слоган

Маркирайте и покажете основното предимство на фирмата. Разбира се, вие сте запознати с лозунга "M&M's се топи в устата, а не в ръцете". Основното предимство на цветните бонбони е, че глазурата, която покрива шоколада, не се топи при нагряване в ръцете и не ги цапа.

Имайте предвид, че продуктите, принадлежащи към една и съща група, често имат подобни лозунги. И така, всички скъпи коли:

Символизирайте вашето превъзходство.
Посочете стремежа към идеала.
Насърчен да управлява мечтата.
Обещава незабавно удоволствие.

Проучете лозунгите на вашите конкуренти и се опитайте да не ги копирате. Анализирайте фоносемантиката на вашия слоган. Просто казано, чуйте как звучи. Звуците са кръгли и меки, строги и твърди. Възприятието за него ще зависи от това кои от тях преобладават във вашето мото.

Заредете слогана или още по-добре, придайте му ритъм. Чудесно е, ако успеете да съчините песен-слоган. Такава реклама се запомня перфектно. Помниш ли винаги Coca-Cola? Разкажете за целенасочеността на фирмата, за нейното устойчиво развитие. Декларирайте своята лоялност към клиентите си. Бъди честен. Самохваленето с безкрайно „номер едно“ и „ние сме най-добрите“ не мами и не привлича никого.

Можете сами да създадете свой собствен слоган или може би мотото на вашата компания ще се появи в резултат на съвместно творчество на креативни служители. Ако не сте уверени в способностите си, обърнете се към професионални копирайтъри, чиито услуги не са толкова скъпи: 10 варианта на слогана обикновено струват от 100 до 300 долара.

На пръв поглед слоганът е просто набор от думи, но колко приятелски настроени са тези думи в една обща фраза и какво значение носят те зависи от това дали марката ще заеме значително място в съзнанието на купувача или ще остане незабележима сива мишка сред тълпата от безлики имена. В тази статия ще разгледаме стъпка по стъпка:

Защо слоганът е толкова важен?

Кои са добрите и лошите лозунги?

Как да създадете правилно слоган?

Какъв е слоганът на компанията?

Хайде, кажете ми няколко лозунга, които ви идват на ум в момента. Със сигурност това ще бъдат такива готини слогани за реклама като:

Защо тези лозунги се разбиват толкова силно в мозъците ни?

Защото слоганът е крилата фраза в мозъка на купувача, която предава рекламно послание и обединява име, легенда на марката и история. Един добър слоган трябва да свали клиента ви от земята, да засенчи образите на всички конкуренти и да генерира силен емоционален отговор, като този:

Откъде дойде лозунгът?

Този термин е използван за първи път от американски рекламни специалисти. Днес го замениха с Tagline.

В Англия е прието да се използва - endline. В Германия търговците използват понятието – искове, а във Франция – подписи. Всъщност девизите съществуват още от времето на древните владетели. Спомнете си добре познатия девиз на тримата мускетари: „Един за всички и всички за един?“ Дюма прие това мото от швейцарската република върху герба. Ефективните лозунги са изразителни фрази, свързани със събитие или време. Например, добре познатият израз на Сталин: „Който не работи, той не яде“ принадлежи на апостол Павел. А добре познатият израз на уж Александър Невски: "Вземете меча, от меч и загинете" - може да се намери в ЕВАНГЕЛИЕТО от Матей.

Кога се появи първият рекламен слоган?

Отговорът на този въпрос е много труден за намиране, но има легенда, според която рекламният слоган се появява през 50-те години на XIX век, когато рекламодателите са ограничени от обема на публикуваните редове в печатните медии. За да се откроят от тълпата, те трябваше да намерят креативни начини да представят информация за компанията и услугите. Някои от рекламодателите решиха да поставят същата фраза във вестникарските редове със следното съдържание: Използвахте ли сапун от круши днес? Тя беше по-добре запомнена от читателите и наистина привлече вниманието.

Добрият слоган често се превръща в самостоятелно рекламно послание и живее собствен живот. Успешният може да стане част от ежедневната реч, да бъде на устните през цялото време, но в същото време да поддържа тясна връзка с марката. Това е целта, към която всеки собственик на марка трябва да се стреми. Това се случва и когато марката съществува сама по себе си и самият слоган. В този случай стойността на лозунга е силно съмнителна.

Какви рекламни слогани има за привличане на клиенти?

По отношение на продукта слоганите се разделят на:

Първите две са най-добри за потребителското възприятие, защото са лесни за запомняне и свързване с марки. Последните имат нужда от време, за да започнат хората да възприемат марката и слогана в един пакет.

Възможно ли е напълно да се направи без слоган?

Всъщност можете! Днес слоганът рядко внася тежък смисъл и семантичен товар в рекламното съобщение. Все повече и повече, това е колекция от безсмислени думи. Но само да е нещо гениално, като например лозунга на Rolls - Royce: При шестдесет мили в час най-силният звук в кабината е тиктакането на часовник", който е изобретен от Дейвид Огилви.

Този слоган удвои продажбите на компанията в Америка. Или този слоган на Xerox: Ние научихме света да копира.

Преди да приеме слогана за Rolls - Royce, Огилви чете за всички автомобили три седмици подред, изучава задълбочено характеристиките им, докато най-накрая се убеди в мисълта си за тиктакането на часовника. Това означава, че няма да е възможно да се създаде ефективна реклама, без да се разгледа продукта от всички страни и да се анализира неговата пазарна среда. За да може супер-идеята наистина да посети човек, подсъзнанието му трябва да бъде натъпкано максимално с информация. За да направите това, трябва да събирате факти, да анализирате данни, постоянно да мислите за намиране на решение. След това трябва рязко да изключите мозъка си, за да мислите рационално – излезте да дишате чист въздух в парка, карайте колело, играйте с деца, скочете с парашут. По-късно може да се роди супер идея. Тя може да дойде при теб дори насън. Именно там Огилви видя идеята за бял кон, който бяга, влачейки голям вагон за зърно през поле.

Как да създадем най-добрите лозунги в света?

Трябва честно да отговорите на тези 5 въпроса:

Когато първата идея ви дойде в главата, замръзна ли ви на място?
Мислили ли сте да създадете нещо подобно преди?
Тази идея прилича ли на друга, уникална ли е?
Как намереното решение се вписва в стратегията на компанията?
Може ли лозунгът да се прилага през следващите 20-30 години? Ще загуби ли актуалността си с времето?

Спомнете си, както каза Dunno on the Moon: „О, тези обичаи на жителите на Луната! Късата никога няма да яде сладкиши, хляб и меденки на фабрика, която не измисля някаква нелепа реклама, за да привлече клиенти.

За да направите процеса на създаване на лозунг прост, ето няколко изхабени думи, които е най-добре да избягвате при употреба.

Вижте тези три примера за лозунги за ангажиране на клиентите, кой ви харесва най-много и защо?

Невероятна гледка към релакс
Повече от море и слънце
Противоотрова на цивилизацията

Как да измислим слоган на марката?

Пристъпваме директно към създаване на слоган.

Трябва да започнете с подготвителния етап. Това е получаване на подробно техническо задание и цялата необходима информация за компанията и марката.
След това съберете, ако не са там, и проучете, ако има такива, маркетингови аспекти: именуване, характеристики, целева аудитория и аватар, основните конкуренти, техните предимства.
Идентифицирането на уникално предложение за продажба е основното предимство, което го отличава от конкуренцията.
Генерирайте идеи и намерете изображенията, които искате.
Намерете думи и изберете жанр на изкуството.
Пишете лозунги.
Тествайте ги и изберете най-оптималния, като вземете предвид целта и стратегията на марката.

Как да разберем дали един слоган е добър или лош?

Първо, добър слоган веднага се запомня.
Второ, тя трябва да е свързана с характеристиките на продукта и неговите функционални качества. Ако няма такава връзка, тогава стойността на слогана е минимална.
Трето, слоганът трябва да бъде уникален и добре разграничен от конкурентите.
Четвърто, лозунгът трябва да задържи човешкия ум достатъчно дълго, за да има време да издое пари от него. С други думи, той трябва да е брилянтен.

Говорейки за гении... Веднъж Пушкин беше без пари и един германец го почука с молба да продаде само 4 думи. "Какво са 4 думи?" - извика поетът, който вече се канеше да изпрати молителя да се търкаля по стълбите. — По-ясно от деня, по-черно от нощта — измърмори спокойно германецът. Щеше да използва тези редове, за да рекламира восък за обувки.

Къде да вземем идеи за вдъхновение?

Ето още един страхотен намек къде да търсите страхотни лозунги – в произведенията на велики поети и писатели.

Афоризмите са много полезни, защото лозунгите произлизат от тях. За да напълните ръката си, трябва постоянно да четете афоризмите на различни страни и народи, включително изказванията на велики хора. Друг източник на търсене на вдъхновение и брилянтни идеи - "Мисли на велики хора" или "Животът на прекрасни хора". За да нахраните мозъка с храна, трябва да четете тези томове поне 15-20 минути на ден.

Пословици и поговорки - това е цяла съкровищница от народни поговорки, които, ако бъдат успешно перифразирани, можете да получите ефективни модели на лозунги. Например, добре познатата поговорка „Бог пази“ може да се използва за реклама на презервативи.

"Смел и морето до колене" - може да се използва за реклама на някои екстремни турове - рафтинг по планински реки.

"Седем неприятности са един отговор" - Coldrex

"Комар в носа" - средство за ухапване от Аутан

Променяйки някои думи, можете да получите ефективни и работещи лозунги: Вземете всичко вкусно от живота, Красотата не изисква жертви, Галина Бланка - любов от първата лъжица. Добра поличба е да се върнеш. Идеи могат да бъдат намерени и в писанията на древните философи. Вижте какви готини афоризми има Конфуций, японската поезия е много интересна, защото японските майстори на думи са известни със способността си да рисуват изображения в един детайл и да предават цели значения само в три реда.

Самият процес на писане на лозунг донякъде прилича на работата на японските поети за съставяне на три реда - hokku. Първо трябва да се задълбочите в самата душа на обекта и след това да прехвърлите състоянието на ума в думи. За да създадете слоган, вие също трябва да проникнете в същността и да я изразите с няколко думи. Следното упражнение помага много за успешното копирайтинг: трябва да вземете със себе си том от стихотворения на японския поет Башо и да отидете сред природата. Вдъхновявайки се от живописни пейзажи и красив стил, можете значително да разнообразите своята креативност и професионални умения. В допълнение към всичко изброено по-горе, няма да е излишно просто да четете добра литература, да гледате телевизионни програми, да посещавате интересни места, да слушате изпълнения на известни личности. Всичко това обогатява и добавя цвят към професионализма на копирайтъра. Разбира се, не забравяйте за професионалната литература - прочетете произведенията на известни копирайтъри.

Как да тестваме лозунги?

Най-лесният начин да тествате слогана за привлекателност след създаването му е да го прочетете на приятели и познати. Ако след четене те имат желание да закупят продукт, тогава той работи. Ако не, трябва да го прецизирате.
Фокус група. Добър метод, но за да направите това изследване правилно, имате нужда от квалифициран модератор с познания по маркетинг и за предпочитане психология.
Машинен анализ. Услугата www.analizfamilii.ru ви позволява да анализирате текстове и фрази от гледна точка на благозвучието.

Защо съвременните лозунги са толкова скучни?

Защо лозунгите от 90-те остават в паметта ни, а съвременните не потъват много в съзнанието и остават там?

Рекламодателите се страхуват и презастраховат. Какво може да се види по телевизионните канали сега? Ако има реклама на шоколад, това означава, че има весело семейство и хармонични отношения, ако реклама на млечни продукти е същата история. Страхотно е - но скучно. И аз искам истинско творчество, което разбива шаблоните. И виждаме същия стереотип - щастлива майка, щастливи деца и добър татко, и да, също куче или котка.

Англоезични лозунги в руските медии. Примери за

Забелязали ли сте, че всички англоезични слогани имат много проста структура и се състоят като правило от три или максимум четири думи? Понякога тази простота дори не позволява на преводачите да преведат буквално слогана от английски на руски език. Често на руски чуждестранни лозунги губят своята жар. Основната причина за използването на чужди думи в слоганите е имитация на вносни марки. Проведено е проучване, което показва, че купувачите се доверяват повече на марки, в името на които има чужда дума.

Лозунги, които съдържат чужди имена, привличат предимно младежка аудитория. Например, малко хора знаят, че Sela е марка от Санкт Петербург. Известният й слоган - Feel the same - не е преведен специално на руски. Английският е международен език днес, така че все повече лозунги могат да бъдат намерени на английски.

Защо да разбирате БИСВОто, когато създавате лозунги?

Важно е да помислите за това!

Една от грешките, поради които лозунгите не работят, са грешните думи. Както знаете, думите се състоят от букви и всяка буква има своя собствена символика, значение и програма, което означава, че е в състояние да повлияе на семантичното поле на слогана. Чудили ли сте се защо хората говорят с прости и познати думи, но не се разбират? Тогава те не знаят капачката, не знаят как да четат скрити знаци между редовете. Изглежда, че знаем какво означава думата, но не знаем дълбокия смисъл. Изграждайки правилен диалог с езика, той започва да ни отваря огромен свят от значения, езикът въвежда в дълбоката и скрита истина. И копирайтърът е този, който пише слоганите, който преди всичко трябва да овладее знанията за капачките, за да предаде правилно смисъла на рекламното послание. Но да видим скритото зад всяка буква, ни пречи фалшивата представа, която всички знаем. Мисленето е от езиково естество. Ако схващаме света неправилно, тоест не четем значенията, които се съдържат в буквите и думите, ние образуваме илюзорна или въображаема реалност, която се оказва капан. За да излезем от него, е необходимо да разберем езика, с който описваме реалността, само тогава ще се доближим до истината. Ето още една причина, поради която съвременните лозунги не работят в бизнеса – смисълът е неправилно заложен в тях.

Неуспешната комбинация от думи може да доведе до провал, а успешната, напротив, може да доведе до просперитет и правилно възприемане на цялата фраза от купувачите. С други думи, слоганът е символичен код, в който е скрит сценарият на съдбата на компанията и марката. На пръв поглед тази информация изглежда незначителна. Науката за капачката не се преподава в институти и не се преподава в курсове по копирайтинг. Но това е основата на основите, защото всяка буква (а има 49 от тях) включва 48 фигурални и една цифрова стойност.

Само си представете - 48 изображения имат една буква, някои от които са положителни, а други - отрицателни.

Но трябва да подхождате към изучаването на началната буква съзнателно, защото това знание е свещено и повърхностният подход може да бъде фатален. По-добре не се шегувайте с буквите, никога не се знае, в каква дума ще се съберат!

Онлайн - Услуги, които ще ви помогнат да създадете интересен слоган:

Такива генератори ще бъдат от голяма помощ при създаването на лозунги, ако вашето въображение и мозък са в застой и вече не могат да предлагат интересни лозунги за привличане на внимание. Мнозина ще кажат, че това е най-лесният начин за решаване на проблема. Но дори и най-талантливият копирайтър понякога изпада в творческа криза и вие спешно трябва да изстискате вариантите на идеи пред вечния натиск на времето.

Добре, всичко свърши сега! Краят е короната на приказката. Абонирайте се за нашия блог! Обещаваме, че ще споделяме с вас само най-полезната и подходяща информация в областта на маркетинга и рекламата.