L'édition de livres dans le système de l'industrie du livre moderne. Commerce du livre contemporain en russie

Malgré le fait que l'impression de livres a commencé à se développer en Russie près d'un siècle après l'invention de Johann Gutenberg (le premier livre imprimé russe "Apôtre" daté avec précision a été publié à Moscou en 1564), notre pays est rapidement devenu l'un des leaders mondiaux livre d'affaires. Déjà au début du 20e siècle, elle se classait au deuxième rang mondial, juste derrière l'Allemagne et devant les autres pays.

Le système d'édition moderne s'est développé dans le pays au cours de la dernière décennie du siècle dernier. Sa structure et ses caractéristiques de fonctionnement ont été fortement influencées par une variété de facteurs internes et externes, dont le plus important est le changement des conditions socio-politiques pour le développement de la société sur la base de la démocratisation des différentes sphères de sa vie. La base juridique de la formation du nouveau système d'édition était les dispositions les plus importantes de la loi de la Fédération de Russie « sur les médias de masse », adoptée par le Parlement russe en décembre 1991 et remplaçant la loi de l'URSS « sur la presse et Autres médias de masse" (1990), qui a perdu de sa vigueur après l'effondrement de l'Union soviétique. La démocratisation de la sphère de l'information de masse et de l'édition de livres s'est déroulée dans le contexte de processus économiques inévitablement associés qui ont assuré la transition vers les rails d'une économie de marché, lorsque les maisons d'édition qui se sont formées dans ces conditions sont immédiatement devenues des entités économiques indépendantes des pays émergents. marché du livre. Le pluralisme des formes de propriété dans le secteur de l'édition de livres de l'économie a conduit non seulement à l'activation des relations marchandises-argent, mais aussi à une variété de méthodes et de méthodes de gestion intra-édition, à l'utilisation généralisée du marketing et de la autres mécanismes économiques du plan de marché.

Un facteur important dans le développement du secteur de l'édition au cours de cette période a été le développement et l'application croissants des nouvelles technologies de l'information. Les aspects juridiques et économiques de l'industrie du livre ont reçu une base scientifique et technologique, ce qui a permis en quelques années de parcourir un chemin qu'il aurait fallu des décennies pour franchir.

Enfin, la formation d'un nouveau système d'édition en Russie a été largement facilitée par la mondialisation de l'espace de l'information et l'intégration de l'édition nationale du livre dans la communauté éditoriale mondiale. Cela a permis d'étudier une riche expérience internationale et de l'utiliser de manière plus productive dans la pratique nationale.

En raison des lois susmentionnées, les possibilités d'établir de nouveaux médias et des maisons d'édition se sont considérablement élargies et, par conséquent, au cours de la dernière décennie, le nombre de structures d'édition a constamment augmenté. À ce jour, le nombre d'organisations qui ont réussi l'enregistrement approprié a atteint près de 20 000. Ceci est tout à fait comparable aux systèmes d'édition des principaux pays d'édition de livres du monde. Cependant, pour la Russie, il s'agit d'un fait sans précédent, qui n'a jamais eu de place dans le passé en raison du fait que la mise en œuvre d'un contrôle total constant de l'État, de l'Église et, plus tard, du parti (PCUS) sur la vie spirituelle de la société et de ses couches individuelles a conduit au désir d'avoir un système fermé d'organisations idéologiques, y compris le commerce du livre.

Bien entendu, comme dans d'autres pays, toutes les maisons d'édition enregistrées ne sont pas également actives dans le secteur de l'édition de livres. Si nous acceptons comme critère pour l'inclusion d'une organisation particulière dans le système d'édition son accomplissement des exigences de la loi fédérale "sur le dépôt légal des documents" sur la soumission à la Chambre russe du livre d'un nombre défini d'exemplaires légaux de chaque publication publiée, il s'avère qu'il est activement impliqué dans le marché du livre du pays chaque année 5 à 6 000 éditeurs.

Si l'on tient compte du fait que, jusqu'à récemment, un peu plus de 100 maisons d'édition fonctionnaient dans la Fédération de Russie dans le cadre de l'URSS, alors on peut affirmer que le nombre de structures d'édition réellement opérationnelles dans le pays a augmenté plusieurs fois au cours 10 années. La topographie de leur placement a considérablement changé. Le nombre de villes dans lesquelles opèrent ces ou ces structures d'édition s'élève aujourd'hui à plus de 300, et dans nombre d'entre elles fonctionnent plusieurs dizaines d'organisations d'édition.

Dans le même temps, il convient de souligner que l'écrasante partie de cette abondance d'organismes d'édition est constituée de moyennes et surtout de petites entreprises, ce qui, d'une manière générale, reflète une tendance plus générale du développement des l'entrepreneuriat, qui ne concerne pas seulement le commerce du livre et pas seulement notre pays. Partout dans le monde, il y a une transition du marketing de masse axé sur l'homogénéisation de la demande, au groupe et de celui-ci à l'individuel, qui dans l'édition de livres, par exemple, s'incarne dans des technologies telles que le livre à la demande (production de livres à la demande ).

Il faut cependant garder à l'esprit qu'à côté de la croissance du nombre de petites maisons d'édition et de leur rotation constante, se manifeste clairement la tendance inverse de concentration de la production du livre dans plusieurs grandes structures qui déterminent les grandes orientations de l'activité du livre. . Aux mains de plusieurs dizaines de maisons d'édition aujourd'hui, les principaux circuits de production et, bien sûr, de diffusion du livre sont concentrés et leur part tant dans l'offre que dans la circulation ne cesse de croître. En termes de titres, il dépasse les 30 %, et en termes de diffusion, il représente plus des deux tiers de la production totale de livres. Par exemple, selon les données officielles, le tirage total des livres et brochures publiés par seulement cinq maisons d'édition - AST, Drofa, Olma-Press, Prosveshchenie et Eksmo-Press - représente environ un tiers du tirage total du pays. Si on leur ajoute sept autres maisons d'édition (Rosmen, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), alors cette douzaine représentera près de la moitié de tous les livres publiés dans le pays.

Dans le développement du système d'édition moderne en Russie, une tendance de longue date est clairement tracée, héritée du passé pré-révolutionnaire. Malgré son caractère négatif, il n'a toujours pas été possible de le surmonter. Nous parlons de la gravitation de l'ensemble du commerce du livre vers les régions centrales de la Russie et de la forte concentration de l'activité entrepreneuriale de l'édition ici. La part des maisons d'édition situées dans les districts fédéraux du centre et du nord-ouest (principalement à Moscou et à Saint-Pétersbourg) dans le volume total de la production de livres en Russie en 2002 était d'environ 75 % en termes de nombre de titres et en termes de diffusion. des livres et brochures, il dépassait 90 %... Il est clair que cette situation ralentit le fonctionnement du marché du livre, rend difficile l'approvisionnement efficace de la population en livres, et freine également le développement de l'édition régionale du livre, notamment l'édition de livres dans les langues des peuples de Russie.

Comme déjà mentionné, le système d'édition opérant aujourd'hui en Russie depuis le tout début a été formé comme un système de marché, axé principalement sur le fait que ses participants égaux sont des entités économiques indépendantes opérant sur la base de règles uniformes déterminées par le droit civil. Cela le distingue fondamentalement du système d'édition de la période soviétique, qui était basé sur la ressource de commandement administratif et dans lequel la maison d'édition elle-même était principalement une institution idéologique qui remplissait l'ordre du parti-État pour la publication d'un certain produit d'information avec les propriétés d'impact spécifiées sur un lecteur potentiel et le retour d'information attendu. L'État a pris en charge les problèmes de vente de ces produits en fournissant les fonds circulants correspondants au libraire de l'État pour l'achat centralisé et la distribution ultérieure de la littérature publiée.
Dans ces conditions, le système éditorial lui-même n'était rien de plus qu'une formation étatique. L'étatisation de l'édition de livres, qui a commencé à la fin des années 1920, a conduit à la fin du siècle à la mise en place d'une administration totale du parti-État et d'un contrôle sur les activités de l'ensemble du secteur de l'édition dans le pays. Par conséquent, l'élément le plus important de la réforme de l'édition de livres sur une base démocratique et basée sur le marché était sa dénationalisation, c'est-à-dire la transformation d'une entreprise entièrement publique en une entreprise à prédominance non étatique. À l'heure actuelle, ce sont les structures non étatiques qui forment la base du système d'édition du pays.

En 2002, les maisons d'édition d'État ne représentaient qu'environ 3 % de la production de livres et de brochures en nombre de titres (hors imprimés départementaux et non marchands) et un peu plus de 10 % du tirage total. Il convient de garder à l'esprit que l'écrasante majorité de ces livres sont des manuels publiés par la maison d'édition d'État "Éducation".
Les statistiques montrent les avantages significatifs inhérents au nouveau système d'édition en Russie. Selon les experts, le volume du marché russe du livre dépasse actuellement 1 milliard de dollars (ventes au détail). Dans le même temps, la gamme de livres proposés à un acheteur potentiel ne cesse de s'élargir. Le compte à rebours est en cours depuis 1992, à partir du moment où le nouveau système d'édition de la Russie moderne a commencé à fonctionner sur ses propres bases. À cette époque, le déclin de l'édition de livres, qui a commencé, comme vous le savez, à l'époque de la perestroïka, avait atteint sa limite la plus basse - 28,7 mille titres, c'est-à-dire moins que le niveau pré-révolutionnaire. Cependant, dès l'année prochaine, la situation a commencé à s'améliorer et ce processus s'est basé sur la restructuration du répertoire éditorial, en s'adaptant à la nouvelle situation du marché, ainsi qu'un soutien gouvernemental efficace à l'édition de livres. Sur cette base, malgré le défaut de 1998, le nombre de noms a augmenté régulièrement et, les années suivantes, a non seulement atteint le niveau d'avant la crise (environ 50 000 noms), mais l'a également largement dépassé. Le nombre de titres publiés en 2001 était 2,5 fois plus élevé qu'en 1992 et près de 30 % plus élevé qu'en 1977 (55 657 titres - la plus haute réalisation de l'édition de livres russes dans le système d'édition de l'URSS).

L'aide de l'État aux médias, aux structures d'édition et au développement de la culture en général s'effectue sous deux formes : sous la forme d'un soutien financier direct à des projets et programmes individuels et sous la forme d'une variété d'avantages fiscaux, douaniers et autres. et les préférences (soi-disant soutien indirect). Dans la Russie moderne, ces deux types sont activement utilisés.

Ainsi, conformément au "Programme cible fédéral pour le soutien à l'imprimerie et à l'édition de livres en Russie", approuvé par le gouvernement de la Fédération de Russie, en 1996-2001, environ 300 millions de roubles ont été alloués et dépensés pour soutenir 2 500 parutions. (environ 10 millions de dollars US). Depuis 2002, le sous-programme « Soutien à l'industrie de l'imprimerie et de l'édition de livres en Russie (2002-2005) » a commencé à fonctionner dans le cadre du programme cible fédéral « Culture de la Russie ».

Le soutien indirect aux maisons d'édition est assuré sur la base de la loi fédérale sur le soutien de l'État aux médias de masse et à l'édition de livres de la Fédération de Russie (1995). La loi prévoit un certain nombre d'avantages fiscaux, douaniers, monétaires et d'autres types de réglementation financière et économique des activités éditoriales, d'édition et d'impression pour la production de livres liés à l'éducation, la science et la culture. La plus importante de ces mesures était l'exonération de la taxe sur la valeur ajoutée pour ces types d'activités, qui, ensemble, ont été un puissant stimulant pour la croissance de la production de livres et ont joué un rôle prépondérant dans le fait que les éditeurs ont réussi à éviter les conséquences catastrophiques de la défaut de 1998.

Dans le même temps, l'introduction de la taxe sur la valeur ajoutée en 2002 (bien qu'elle ait été réduite de moitié par rapport à la TVA sur d'autres biens) a eu un impact négatif sur la dynamique des processus en cours dans l'édition de livres russes. Les taux de croissance des indicateurs quantitatifs caractérisant la production de livres et de brochures en 2002 étaient inférieurs à ceux obtenus en 2001 :
par le nombre de titres

99,2 % (2001 - 70332) par tirage
109,0 % (2001 - 542,3 millions d'exemplaires) en volume d'imprimés
114,7% (2001 - 7,7 milliards de feuilles d'impression)

En évaluant ces résultats, il convient tout d'abord de noter que pour la première fois depuis une dizaine d'années en 2002, il y a eu une diminution du nombre de titres de livres et de brochures publiés. Et bien que la baisse absolue n'ait été que d'environ 600 titres (0,8%) et, de manière générale, se situe dans l'erreur statistique, ce fait mérite néanmoins une attention particulière. D'abord parce que le nombre de titres est un indicateur international universel du développement de l'édition de livres dans un pays. Cet indicateur détermine le classement des principaux pays éditeurs de livres dans le monde. Deuxièmement, parce que cela indique une légère baisse du taux de croissance de la production de livres dans la Fédération de Russie. Ces dernières années, le nombre de titres a augmenté extrêmement rapidement : en 2000, par rapport à 1999, le nombre d'éditions publiées a augmenté de près de 25 %, en 2001 par rapport à 2000 - de 18 % et a atteint un record historique. édition. Troisièmement, la baisse de la croissance du nombre de noms a eu un impact sur la dynamique d'autres indicateurs. Ainsi, bien que le tirage des éditions publiées en 2002 ait augmenté par rapport à l'année précédente, son taux de croissance a été inférieur à celui de 2001, où il s'élevait à plus de 15 %.

Analyse des résultats de 2002. montre que, d'une part, le nouveau système d'édition du livre russe, qui s'est développé dans les années post-soviétiques, acquiert progressivement de nouvelles qualités d'intégration qui permettent de maintenir l'équilibre et d'éviter les pannes et les chutes même dans des situations difficiles. Mais, d'autre part, dans les conditions modernes, il n'est possible d'assurer la dynamique nécessaire de la production de livres, en particulier dans le domaine des types de littérature socialement significatifs, qu'avec la mise en œuvre d'un soutien gouvernemental fiable et efficace comme moyen d'augmenter la disponibilité de livres pour des couches plus larges de la population, ce qui contribuera au développement de la lecture, à l'augmentation du rôle des livres dans la société de l'information et, naturellement, à la revitalisation du marché du livre.
Si nous parlons de la structure des livres et des brochures publiés, il convient de noter que le répertoire de l'édition de livres russes ces dernières années a été équilibré, la part des publications socialement significatives n'a cessé de croître, ce qui prive les sceptiques de motifs pour affirmer la prédominance de la fiction de la culture de masse dans l'assortiment éditorial. L'édition de livres russes est traditionnellement multinationale. Par exemple, en 2002, des livres et des brochures ont été publiés en 85 langues, y compris les langues des peuples habitant la Fédération de Russie, les peuples des pays de la Communauté des États indépendants (CEI), dans les principales langues du monde.
La production de littérature traduite atteint également des volumes importants.

En 2003, la Russie participe à la Foire internationale du livre de Francfort en tant que pays d'honneur. L'édition de livres russes arrive à cet événement important dans le monde du livre avec des résultats décents : on s'attend à ce que le volume de livres d'ici la fin de l'année atteigne 73-75 000 titres avec un tirage total de près de 600 millions d'exemplaires.

Directeur général de la Chambre russe du livre, Professeur B.V. LENSKY

L'analyse de l'état du marché du livre, présentée dans la section précédente, a révélé la présence de graves problèmes dans des domaines tels que :

situation financière des maisons d'édition;
les conditions du marché et la concurrence ;
le rapport de l'offre et de la demande ;
tarification et contrôle des prix par l'État ;
distribution de marchandises (maison d'édition - grossistes et intermédiaires - librairies - acheteurs individuels) ;
support d'information du commerce du livre.

Bien sûr, beaucoup dépend de l'état général de l'économie du pays, cependant, chacun de ses sujets a des opportunités et des ressources pour normaliser le marché du livre. Le soutien de l'État et la réglementation gouvernementale de l'édition et du commerce du livre sont également très importants, bien que de nombreux experts se prononcent sur cette question de manière très pessimiste, estimant que les organisations engagées dans cette activité ne peuvent compter que sur elles-mêmes.

Ainsi, conformément au programme cible fédéral pour le soutien de l'imprimerie d'État et de l'édition de livres en Russie, approuvé par le gouvernement de la Fédération de Russie, en 1996-2001. environ 300 millions de roubles ont été alloués et dépensés pour soutenir la production de 2,5 mille publications socialement importantes. (environ 10 millions de dollars). Ce programme visait à résoudre les tâches suivantes :

répondre aux besoins à long terme de la Fédération de Russie pour des types spécifiques de littérature socialement significative;
optimiser la participation du gouvernement au marché du livre grâce à un soutien économique aux publications non commerciales qui sont importantes pour le développement intellectuel et culturel de la société russe ;
sortie au cours de la période 1997-2001. La Grande Encyclopédie russe en tant que publication encyclopédique unique en plusieurs volumes consacrée à la Russie ;
superviser directement la mise en œuvre du programme approuvé par le Comité de la presse d'État (il s'agit du suivi de la mise en œuvre de l'arrêté d'État pour la publication et la tarification, le financement du stockage et de la transmission de certains types de littérature socialement significative, etc.).

Les experts ont prédit pour la période 1996-2001. voici les principaux moyens et formes d'amélioration du marché du livre en Russie, sans lesquels la stabilisation de l'édition et de l'impression de livres serait impossible.

1. L'éducation à l'échelle de la Fédération de Russie, puis de la CEI, d'un marché unique du livre, offrant à la population de toutes les régions la même possibilité d'acheter toute publication publiée sur ce territoire ; fin 2001, le chiffre d'affaires du marché du livre a été multiplié par au moins 1,4 à 1,5 (en termes de circulation) en raison de la normalisation de l'acquisition d'établissements d'enseignement, de bibliothèques financées par les budgets fédéral et communaux, d'une augmentation du demande effective de la population, ainsi qu'en raison de l'approche économique de l'édition et de l'impression des produits du livre.
2. Création d'un réseau de vente de livres avec un haut niveau d'infrastructure capable de répondre aux demandes culturelles et professionnelles générales de tous les groupes d'acheteurs pour une littérature socialement significative, une réduction significative des coûts de distribution, un développement ciblé des relations de marché, y compris la transition vers une tarification économiquement justifiée et l'instauration d'un contrôle antimonopole efficace.
3. Formation d'un système financier et d'un cadre réglementaire garantissant le fonctionnement optimal du secteur public, municipal et privé du commerce du livre, les investissements requis dans la sous-industrie, l'interaction constante des organisations d'édition avec les entreprises de vente de livres et la protection des consommateurs.

Depuis 2002, le sous-programme « Soutien à l'impression et à l'édition de la Russie (2002-2005) » a commencé à fonctionner dans le cadre du programme cible fédéral « Culture de la Russie ». Ces programmes ont non seulement directement, mais aussi indirectement influencé l'augmentation du nombre de titres de livres appartenant à la catégorie des « socialement significatifs », c'est-à-dire. directement liés au développement de la culture, de la science et de l'éducation. La stabilisation du développement économique de la Fédération de Russie, sa sortie du stade de la dépression et de la crise financière, bien sûr, affectent le processus de développement de l'activité d'édition de livres. Et l'expansion de l'édition de livres soulève à nouveau la question des possibilités potentielles du système russe de distribution du livre. Les circonstances suivantes ont un impact énorme sur la détermination des perspectives de normalisation du marché du livre :

le nombre de cadres et de travailleurs dans les professions de masse dans l'industrie au cours des cinq dernières années a diminué d'environ 40 à 50 % par rapport au niveau d'avant la réforme, cependant, des employés assez qualifiés travaillent dans le secteur commercial et les établissements d'enseignement spécial forment le personnel pour les sociétés d'édition et de vente de livres ;
les principales capacités de production du commerce de gros central et régional, ainsi que le réseau de vente au détail (entrepôts, équipements spécialisés, réseau de librairies) ne sont conservés, selon les experts, qu'à 70-80%, mais ils sont capables de traiter le volume de la production de livres, qui est de 2 à 2, 5 fois dépassera le chiffre d'affaires du livre moderne ;
le potentiel d'appui informationnel doit être évalué comme satisfaisant, étant donné que le nombre de publications périodiques de publicité et d'information sectorielles a considérablement augmenté et que le parc de matériel informatique s'accroît rapidement ;
Une source supplémentaire d'augmentation du chiffre d'affaires du livre devrait être considérée comme les opportunités potentielles d'exportation de livres vers la CEI et les pays baltes, les échanges de livres avec lesquels, dans la période précédant la réforme, étaient supérieurs aux exportations de Russie par rapport aux importations de 650 millions d'exemplaires par an. .

Le programme fédéral de stabilisation et d'amélioration du marché du livre russe est bien développé et peut être mis en œuvre efficacement, ce qui s'est produit sur des points distincts. Cependant, il est bien connu que l'économie de marché se développe de manière cyclique, les périodes de croissance sont remplacées par la stagnation ou le déclin. Et dans notre pays, les mécanismes du marché fonctionnent d'une manière très spécifique, et les mesures politiques, ainsi que socio-économiques prises par le gouvernement de la Fédération de Russie aggravent souvent la situation.

Les problèmes du livre ont toujours été dans la sphère des intérêts professionnels des services scientifiques, bibliographiques et statistiques de la Chambre russe du livre (RKP). Avec le passage aux relations marchandes, certains accents de son développement ont changé, mais en général, les priorités traditionnelles ont été préservées.

Le commerce du livre, y compris l'édition et la vente de livres, dans sa forme et son contenu, n'est pas seulement un phénomène économique, mais aussi un indicateur important et un facteur efficace dans le développement de la culture, de la science, de l'éducation et de l'illumination, il nécessite donc une attention particulière et un soutien constant de la société et l'État, y compris les méthodes juridiques et administratives.

C'est pourquoi les spécialistes de la Chambre russe du livre s'efforcent de suivre aussi rapidement et pleinement l'évolution de l'offre et de la demande sur le marché du livre, la dynamique du développement de l'édition et du commerce du livre, les innovations en matière d'information et de support bibliographique des principales branches. du commerce du livre. Les principaux résultats des développements dans ce domaine ces dernières années sont présentés dans la revue publiée ci-dessous, qui coïncide avec le 90e anniversaire de la Chambre russe du livre.

Le commerce du livre est compris comme un complexe de branches d'activité interdépendantes, qui unit l'édition, le commerce du livre, la bibliothéconomie et le support informationnel des processus de transmission d'un livre de l'auteur au lecteur.

Aujourd'hui, en Russie, il y a un développement progressif global du commerce national du livre. Environ 6 000 éditeurs travaillent activement (il n'y en avait pas plus de 250 en URSS), de nouvelles formes de commerce du livre (y compris les technologies Internet) sont introduites et le concept de «déficit de livres» a disparu. Le réseau de bibliothèques du pays est encore assez puissant (environ 130 000 institutions de bibliothèques de tous types et types). En même temps, il existe de nombreux problèmes dans l'organisation du commerce du livre, adaptée aux exigences de l'époque, en particulier dans le domaine de l'édition et de la distribution de littérature socialement significative.

L'expérience mondiale suggère qu'une sortie de crise doit être recherchée principalement par la modernisation de l'ensemble du système de distribution du livre (et il s'agit d'un maillon de gros composé de grandes bases centrales et régionales, un maillon de détail qui comprend des chaînes de librairies et des entreprises commerciales indépendantes , collectionneurs de bibliothèques, livre - par courrier " et autres centres de traitement et de distribution des commandes des utilisateurs collectifs et individuels), ainsi qu'un système d'information complet et précis.

Actuellement, il n'y a pas plus de 4,5 mille entreprises dans le pays qui s'appellent elles-mêmes des librairies. En réalité, et au moins partiellement, pas plus de 3 000 de ces organisations travaillent avec l'assortiment de livres, ce qui correspond à la proportion de la population russe: 1 magasin pour 40 à 45 000 personnes. Ce chiffre est 3 à 4 fois inférieur à celui de la plupart des pays d'Europe et d'Amérique du Nord. De plus, il faut tenir compte de la grande inégalité de la répartition du réseau de vente de livres à travers le pays. Plus de la moitié des librairies sont concentrées à Moscou, à Saint-Pétersbourg et dans d'autres villes de plus d'un million d'habitants, et l'écrasante majorité des villes de 100 000 habitants ou moins sont totalement privées de ces libraires. Si l'on prend en compte, en plus, la pénurie chronique d'espaces de vente et le désir des libraires d'obtenir des bénéfices commerciaux, il devient clair que l'assortiment de livres offert est presque partout limité aux seuls produits les plus populaires, qui ne peuvent être attribués à aucun livre socialement significatif.

En conséquence, les acheteurs ordinaires de tels livres dans les régions ne peuvent compter que sur le commerce des livres postaux et colis, qui, bien sûr, nécessite son soutien organisationnel et informationnel particulier.

Il est nécessaire de s'efforcer de mettre en œuvre un tel modèle de référence et de support d'information pour le commerce du livre, alors que non seulement tout sujet du marché du livre, mais aussi tout acheteur potentiel du livre pourrait utiliser un système national avec un description du livre (y compris les noms des auteurs, titre, informations sur les éditeurs, lieu et année de publication, diffusion, etc.), formats de communication communs ou convertibles et schémas de classification pour le commander et le recevoir dans un magasin, une bibliothèque ou à domicile . Il est clair que pour cela il est nécessaire de développer les technologies Internet et la librairie postale et colis, ainsi que d'utiliser le potentiel et les ressources des systèmes et technologies d'information déjà opérationnels, mais sans leur intégration dans un tout. C'est sur la base de leur coopération et de leur unification que l'on peut procéder à l'intégration du marché du livre russe lui-même. Elle est aujourd'hui extrêmement hétérogène et segmentée selon des critères régionaux, d'assortiment et de prix. Cela est dû en grande partie non seulement à un support d'information insuffisant, mais aussi à la faible capacité de paiement des usagers collectifs en la personne des bibliothèques publiques et scolaires (à l'étranger, elles servent de canal de distribution garanti pour au moins 30 à 40 % du tirage d'un livre d'un auteur national), ainsi que la destruction du système de commerce de gros du livre et la faiblesse de la compétitivité des libraires de détail par rapport aux autres entreprises commerciales (leur rentabilité moyenne est de 5 et 20 %, respectivement). Le déclin du prestige du livre et de la lecture dans notre société, combiné au pouvoir d'achat limité du principal contingent de consommateurs de livres - étudiants et enseignants de toutes formes d'enseignement, ingénieurs et techniciens et retraités - joue un rôle. Il existe un besoin croissant d'une politique nationale du livre à long terme et réfléchie, socio-économique et réglementaire-législative visant à soutenir le droit constitutionnel des citoyens d'accéder à l'information prioritaire sur le livre, ce qui est particulièrement nécessaire pour le développement de la culture, la science, l'éducation et l'illumination dans toutes les régions.

Le développement des relations de marché dans le secteur du livre a des conséquences à la fois positives et négatives. Au cours des cinq dernières années, il y a eu une augmentation du nombre de titres de livres (chiffre record de plus de 102 000 titres en 2006), avec une baisse simultanée de leur diffusion totale, une diminution de la circulation moyenne d'un livre, et, par conséquent, une augmentation des prix des livres.

Pour remplacer le effondré à la fin des années 1980. le système centralisé ("Soyouzkniga" - un entrepôt de gros républicain - des libraires en gros dans les régions et territoires de l'URSS) était constitué de petites entreprises de librairie en gros dispersées de manière chaotique (environ 150 au total). Créés par les plus grandes maisons d'édition (presque toutes spécialisées dans la littérature de masse et de divertissement : romans policiers, mysticisme, romans d'amour et pseudo-historiques), les canaux de vente en gros et au détail ne permettent de vendre que 8 à 10 000 titres en un magasin métropolitain ou régional moyen et se concentrent principalement sur les produits propres de l'éditeur. Le libraire indépendant moyen ou le collectionneur de bibliothèques n'a guère le choix : travailler directement avec des centaines, voire des milliers d'éditeurs et de libraires, ou avec plusieurs intermédiaires, chacun offrant une sélection limitée de livres et se facturant toujours des primes sur les prix de publication. Dans le même temps, l'information sur l'édition et la vente de livres est loin des exigences des bibliothèques choisissant une nouveauté de livre particulière. En conséquence, le Russe moyen dans les régions est coupé de l'assortiment de livres ou doit faire de gros efforts pour trouver une commande et recevoir à des prix gonflés au moins une partie des livres qui devraient constituer le cœur de la culture littéraire russe traditionnelle.

L'expérience des pays étrangers suggère la solution optimale : la création d'un centre de vente en gros à l'échelle nationale (prenant en compte tous les sujets intéressés du marché du livre) avec des bases opérant de manière autonome dans les centres des districts fédéraux, qui, à leur tour, ont des bureaux dans les plus grandes librairies du pays. Le principe de l'ordre public dans l'organisation d'un lien de vente en gros efficace garantira l'exhaustivité tant nécessaire de l'assortiment de la librairie en mettant l'accent sur la littérature socialement significative, ainsi que l'allongement de la période de vente des livres, dont l'étroitesse aujourd'hui oblige de nombreux éditeurs à artificiellement réduire la circulation et, par conséquent, augmenter le coût et les prix de leurs produits.

La participation de l'État à l'amélioration du travail d'information sur le marché du livre est tout aussi nécessaire. Un problème courant pour son support d'information est un biais incontestable vers l'information sur l'assortiment disponible de littérature de divertissement de masse, un manque d'attention aux promesses, c'est-à-dire destinées aux futures nouveautés, informations et un manque total d'informations rétrospectives (sur les éditions déjà épuisées) . De ce fait, il est impossible de parler ni de l'intégrité ni de la représentativité du support de référence et d'information du marché vis-à-vis de l'ensemble de la communauté des éditeurs et des distributeurs, des entreprises et des utilisateurs (face aux bibliothèques et aux particuliers ).

La communauté du livre est de plus en plus consciente de l'importance et de la nécessité d'améliorer la situation actuelle. Des mesures actives sont prises ici par le centre bibliographique national - la Chambre russe du livre, qui possède l'expérience et les ressources nécessaires pour répondre aux besoins d'information des éditeurs, des libraires et des bibliothèques.

La Chambre russe du livre a créé et exploite le système national d'information « Livres en stock et imprimés » (« Livres imprimés »). La tâche principale du système est de fournir à tous les lecteurs et sujets du marché du livre russe des informations bibliographiques sur les publications prometteuses et publiées. Bien que le russe "Books in Print" soit un analogue des systèmes généralement acceptés dans le monde, il présente quelques différences par rapport à eux. La première différence est que les informations sur les livres sont fournies non seulement par les éditeurs (comme dans les systèmes internationaux), mais aussi par les libraires. Cela est dû au fait que nos éditeurs ne donnent pas de prix fixe pour le livre, le prix est négociable. À cet égard, les « Livres imprimés » russes contiennent des informations des distributeurs de livres sur les prix des livres et les lieux de vente. La deuxième différence importante de ce système est la fourniture d'informations sur les livres en cours de préparation pour la publication. La troisième différence est que les informations des éditeurs sont reçues sur une base volontaire et sont affichées gratuitement dans le système "Livres en version imprimée", tandis que les maisons d'édition à l'étranger sont obligées de les livrer, car elles peuvent être privées de tout privilège et privilège, et même payer pour son placement.

Le volume de la banque de données est de plus de 250 000 notices bibliographiques de 3 000 éditeurs.

Les livres dans les catalogues imprimés sont publiés sur la base de la banque de données... Une interface pratique et assez simple permet une recherche directe et complète par divers paramètres, tels que l'ISBN, le titre, l'auteur, l'éditeur, ainsi que le sujet et le but de la publication, ce qui constitue un degré de liberté supplémentaire pour l'utilisateur et augmente la variété de sélection.

La différence entre le système « Livres en stock et imprimés » à partir de diverses listes de prix n'est pas seulement le nombre d'enregistrements, mais également une forme volumineuse de présentation des données sur l'édition. Chaque livre a une courte notice bibliographique BIF (formulaire de publication bibliographique), créé sur la base d'une description bibliographique unifiée selon GOST 7.1-2003 « Notice bibliographique. Description bibliographique. Exigences générales et règles d'établissement". Selon ce GOST, des livres et des brochures sont décrits dans la Chambre russe du livre et une banque de données "Bibliographie nationale" est en cours de création. Le descriptif du livre contient les éléments suivants : auteur, titre, éditeur, année de parution, volume, reliure, format, tirage ou reliquat, indices de classement BBK ou UDC, prix de vente au détail, prix de gros, norme d'emballage, distributeur du livre, annotation courte , ISBN (numéro de livre standard international).

C'est ce système qui permet aux éditeurs et distributeurs à but non lucratif de littérature socialement significative d'annoncer leurs produits en temps opportun et d'espérer qu'ils trouveront leurs lecteurs et acheteurs.

Une attention particulière devrait être accordée non seulement à la préservation, mais aussi à l'augmentation de l'efficacité des programmes de soutien fédéral et régional à l'édition de livres. En particulier, il faut interdire l'établissement arbitraire de marges de détail sur les produits fabriqués dans le cadre de ces programmes - sinon il s'avère que le consommateur paie deux fois pour de tels produits : lorsque l'État subventionne sa production (avec l'aide d'impôts et d'autres déductions pour le budget) et lorsque l'acheteur donne de l'argent pour un livre dont le prix de vente au détail est « foutu » par les revendeurs. En raison des majorations commerciales, un tel livre « soutenu par le gouvernement » dans le commerce de détail est souvent plus cher que la publication moyenne publiée sans aucun support. Malheureusement, il n'y a pas de contrôle des prix dans le pays aujourd'hui.

Le Centre de certification pour les publications sur des sujets socialement significatifs pourrait contribuer à la solution de ces tâches. Le lancement de la certification permettra d'augmenter le degré de contrôlabilité des processus des activités d'édition et de libraire et de lutter avec succès contre les distributeurs de produits contrefaits.

Les publications qui ont reçu la marque de certification doivent bénéficier de tout privilège ou traitement préférentiel pour une diffusion ultérieure dans le réseau du commerce du livre, ainsi que pour l'acquisition de collections de bibliothèques. A l'avenir, il sera possible d'utiliser le mécanisme des prix de vente fixes spécifiquement pour les publications certifiées marquées d'une sorte de « label de qualité éditoriale ».

Quant à l'acquisition des bibliothèques, à l'exception d'une dizaine de régions, nos indicateurs sont environ 5 fois moins bons que ceux du monde. À moins que des mesures radicales ne soient prises, il est peu probable que la tendance émergente au vieillissement des collections des bibliothèques s'inverse. Déjà aujourd'hui, plus de 50% des publications de livres dans les bibliothèques ont 20 ans ou plus, ce qui est inacceptable pour les publications de référence, scientifiques, commerciales et éducatives.

La situation n'a été qu'aggravée par l'adoption d'un nouveau système d'appel d'offres pour l'achat de littérature dans les bibliothèques.

La loi fédérale de la Fédération de Russie n° 94 "sur la passation de commandes pour la fourniture de biens, l'exécution de travaux, la fourniture de services pour les besoins de l'État et des municipalités" est entrée en vigueur le 1er janvier 2006. Conformément à la nouvelle loi, avec le exception de la "fourniture... de publications rares et précieuses, de manuscrits, de documents d'archives, y compris des copies d'importance historique, artistique ou autre culturelle, pris par l'État sous protection en tant que monuments de l'histoire et de la culture et destinés à reconstituer le musée, la bibliothèque de l'État , fonds d'archives, fonds cinématographiques, photographiques et autres fonds similaires ", qui a exécuté conformément à la procédure: "à une source unique" (art. 55, article 3), l'arrêté d'acquisition en cours des collections des bibliothèques de l'État doit être placé sur une base générale.

Cette situation ne peut satisfaire ni les collectionneurs, ni les éditeurs, ni les distributeurs de livres. L'appel d'offres entraîne une augmentation du coût d'acquisition en cours, une perte d'efficacité, une diminution de la qualité des fonds, une perte d'image de partenaire fiable et intéressant auprès des éditeurs et des sociétés de libraires, et la création de monopoles. Les pertes sont supportées par tous les participants au processus - à la fois les éditeurs et les organisations de libraires et, surtout, les bibliothèques.

En définitive, l'introduction d'un appel d'offres dans la technologie d'acquisition courante peut entraîner un appauvrissement artificiel des fonds des bibliothèques, une détérioration du niveau de service pour la population, une perte d'intérêt pour les bibliothèques et la lecture, et une baisse du niveau intellectuel de la nation.

Par conséquent, il est très important d'assurer le développement et le financement prioritaires des systèmes de la Chambre russe du livre qui peuvent servir de base à la Russie pour remplir ses obligations internationales dans le domaine des échanges de livres, ainsi qu'une association mutuellement avantageuse sur un plate-forme d'information commune des intérêts du centre et des régions, des éditeurs et des libraires, des bibliothèques et des acheteurs ordinaires dans notre pays et à l'étranger. Tout d'abord, il s'agit du Système national d'information « Livres imprimés », qui couvre les produits de l'écrasante majorité des éditeurs commerciaux. Cependant, aujourd'hui, tous ne sont pas intéressés à fournir des informations sur les prix de leurs produits, ce qui réduit la pertinence du système. S'il obtient le statut d'éditeur national avec un soutien financier approprié, on peut s'attendre à une forte augmentation de son efficacité et à l'implication d'éditeurs à but non lucratif, petits et départementaux, aujourd'hui encore inaccessibles. En fin de compte, tout le monde en profite, y compris les services d'acquisition de la bibliothèque. En plus de l'universel, il sera possible à l'avenir d'organiser la préparation d'éditions thématiques et ciblées de "Livres imprimés" pour collecter les commandes préliminaires dans le lien de gros pour les publications de littérature socialement significative (pour enfants, de référence, scientifique, classique publications et auteurs nationaux contemporains, en particulier nationaux). De telles ressources du RCP ont permis depuis longtemps d'utiliser dans le commerce du livre une description bibliographique unifiée, des formats de communication, des systèmes de classification, c'est-à-dire tout ce qui est nécessaire pour assurer l'unité de l'espace de vente du livre dans le pays. Tous ces développements ont été menés à bien dans le cadre du projet « Unified Information Platform in Book Business » avec les plus grandes organisations de librairies et de bibliothèques en 2001, mais leur mise en œuvre nécessite des actions corporatives des sujets du marché du livre, ainsi que des des investissements pour donner l'ampleur et la flexibilité nécessaires à ce mécanisme, qui doit s'adapter facilement aux exigences fréquemment et rapidement changeantes de l'État, de la société, du marché du livre et des utilisateurs ordinaires.

La montée en puissance et en prestige du système Books in Print, conjuguée à une nette amélioration de la qualité et de l'efficacité du support informationnel du livre sur la base des technologies Internet, permettra de transférer à l'Etat la commande tant demandée par les nos bibliothèques et de nombreux éditeurs de livres pour la production et la distribution de littérature socialement prioritaire. C'est précisément le respect exact et complet de toutes les conditions de base pour la participation au système susmentionné qui servira comme l'un des principaux critères de sélection des éditeurs vraiment civilisés qui ne craignent pas la transparence de leurs activités pour participer à des concours pour le droit de recevoir des subventions et des ordonnances du gouvernement.

La mise en œuvre des propositions faites ici serait grandement simplifiée et accélérée avec l'adoption en Russie de la loi fédérale sur le commerce du livre. La nécessité de cette loi est évidente, car les espoirs pour le marché et pour l'unité d'action de ses sujets ne sont pas justifiés, et les lois actuelles liées au commerce du livre (sur le droit d'auteur, les médias et le dépôt légal) ne permettent pas de résoudre les problèmes les plus urgents d'industries aussi importantes que l'édition et la vente de livres. La loi sur le commerce du livre pourrait établir les exigences de l'État et les principes de leur respect dans les domaines de la tarification et des rapports, formuler des définitions des types et des statuts des sociétés de vente de livres en gros et au détail (aujourd'hui, personne ne sait quelle société a le droit de s'appeler une librairie ) et leurs produits, décrivent l'ampleur et les méthodes du soutien de l'État aux livres et à la lecture, ainsi que pour stimuler les activités des producteurs et des distributeurs de publications de littérature socialement significative, y compris dans les langues des peuples de la Fédération de Russie. La même loi permettrait de parler de la protection des droits fondamentaux des consommateurs des produits du livre précités dans toutes les régions, et notamment dans les agglomérations éloignées du centre et dans les lieux de résidence compacte des petits peuples et peuples du Grand Nord et l'Extrême-Orient.

La loi fédérale devrait également déterminer le statut du livre lui-même dans notre société - pour préciser s'il restera une nécessité fondamentale (au moins de jure, sinon de facto). Selon le statut du livre dans la société, le sort de nombreuses sphères de l'édition et du commerce du livre, ainsi que l'acquisition des bibliothèques, sera décidé. Par exemple, il est possible d'introduire dans les régions des normes d'ouverture de librairies en termes de taille de population, des tarifs préférentiels pour les opérations d'affranchissement et d'expédition, la mise en place d'un assortiment minimum de littérature socialement significative dans les magasins communaux, etc.

La vente de livres d'occasion mérite une attention particulière. Si l'État estime qu'un livre socialement significatif devrait être accessible à la majorité des lecteurs, alors il devrait utiliser un levier aussi puissant que les bouquinistes pour influencer les prix et impliquer plusieurs millions d'exemplaires de livres demandés par la population en répétition et même circulation multiple, mais gisant mort sur les étagères de leurs propriétaires.

Toutes ces tâches ne peuvent être résolues sans le développement prioritaire d'un complexe unique et puissant de référence et d'information au service de l'industrie du livre. Par conséquent, il est nécessaire d'adopter un décret du gouvernement de la Fédération de Russie, fixant les principales fonctions et responsabilités de ce service, conçu pour équilibrer et répondre aux besoins d'information prioritaires de notre société et de l'État dans le domaine du commerce du livre, pour inclure le système dans le programme d'éducation nationale prioritaire, dans le programme fédéral "Russie électronique", pour le rendre accessible à chaque citoyen du pays, en le mettant, par exemple, dans chaque bureau de poste, ce qui permettra non seulement de recevoir informations sur les livres, mais aussi de les commander immédiatement, puisque le système permettra de le faire via des éditeurs partenaires et des libraires, ce qui est extrêmement important pour les lecteurs des régions reculées du pays, résidents d'étrangers lointains et proches, où un livre n'atteint généralement pas.

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Présentation 3

Chapitre I. Système d'édition moderne en Russie 6

Chapitre II. L'édition dans le processus de démocratisation de la société 14

Chapitre III. Maisons d'édition contemporaines en Russie 18

Conclusion 26

Références 28

Introduction.

Pertinence:

Au cours du siècle dernier, le volume de la production de livres dans le monde n'a cessé d'augmenter et le taux d'augmentation de la production reste et est toujours assez élevé et stable.

L'édition mondiale du livre dispose d'un système d'édition développé, qui compte actuellement près de 500 000 maisons d'édition et autres organisations remplissant des fonctions similaires en termes de contenu. Environ un quart d'entre eux se trouvent aux États-Unis. Le Royaume-Uni (environ 60 000), la France (environ 25 000), l'Allemagne (environ 20 000), le Japon (plus de 20 000), etc. mais aussi une dynamique de croissance élevée. Au cours des 10 dernières années, le nombre d'éditeurs a plus que triplé. Cette croissance des structures d'édition repose principalement sur l'inclusion des moyennes et surtout des petites entreprises dans ce domaine d'activité, avec lesquelles il existe des associations géantes dans chaque pays qui produisent la part du lion des produits.

Aujourd'hui, peu de gens aiment lire. Après tout, les informations peuvent être obtenues via Internet en entrant la requête requise dans le moteur de recherche. Et émotions et impressions sont fournies par de nombreuses séries télévisées, films d'action et thrillers. Et pourtant, les lecteurs ne sont pas éteints.

Alors que le nombre de lecteurs a diminué, le nombre d'écrivains a grimpé en flèche. Le métier d'écrivain connaît un pic de popularité. Les grandes masses - étudiants et hommes d'affaires, femmes au foyer et banquiers - se sont tournées vers les écrivains. Il n'est pas facile de dire ce qui explique une telle popularité. Bien sûr, un grand rôle dans ce phénomène est joué par le désir humain de s'enrichir facilement - l'exemple de l'auteur de Harry Potter hante beaucoup.

Prose est le leader sur le marché de l'édition et de l'écriture, avec les romans de fiction, fantastiques et policiers, ainsi que les romans d'amour sentimentaux, ayant les meilleures chances. Bien sûr, pour être publié sans frais et même pour gagner quelque chose, vous devez avoir un stylo léger, une syllabe vivante, de l'imagination et écrire sur des sujets en demande.

Bref, l'état du marché domestique du livre est pratiquement conforme aux tendances mondiales, y compris celles qui inquiètent tous les éditeurs sans exception. Par exemple, le déclin progressif de l'intérêt pour la lecture et l'introduction de supports de texte numériques (les bibliothèques électroniques) empoisonnent la vie non seulement de nos imprimeurs de livres, mais aussi de leurs collègues étrangers. Cependant, comme d'habitude, nous avons aussi nos propres difficultés, exclusivement nationales, qui ont permis aux experts d'évaluer l'état de l'édition de livres russes, sinon comme une crise, du moins comme une stagnation. Les principaux problèmes de l'industrie : menace de surproduction, tentatives de monopolisation du marché, diminution de la circulation.

L'objet est des maisons d'édition modernes en Russie.

Sujet - le rôle des maisons d'édition dans le façonnement de l'espace culturel du pays.

L'objectif est d'étudier le système d'édition moderne en Russie.

Méthodes de recherche scientifique :

Méthode d'analyse des sources publiées.

Connaissance:

Ce sujet est étudié depuis longtemps, puisque l'activité éditoriale est née avec l'invention de l'écriture. Un intérêt particulier pour l'étude du sujet apparaît au début du XXe siècle.

La portée chronologique de la bibliographie couvre la période allant du début des années 1980 à nos jours.

Le type de publication dominant est celui des articles. Les auteurs des articles ont été publiés dans des revues professionnelles.

Des périodiques sont présentés - magazines "Business du livre", "Business du livre", "Vitrine" et "Bibliothèque". Ces périodiques contiennent des articles de I. Danshin, B. Kuznetsov, Yu. Maisuradze.

Toutes les publications peuvent être divisées en 2 groupes. Le premier comprend des articles sur le système d'édition moderne en Russie. Voici les noms d'auteurs tels que V. Alenichev, A. M. Ilnitsky. , Lensky B.V. , Poroïkova, O. Le deuxième groupe - des articles sur les maisons d'édition modernes en Russie, il s'agit de Komarov E.I .., Maisuradze Yu. V. Soloviev

Sur la base des connaissances, vous pouvez accéder à la structure de ce travail :

Introduction, qui décrit la pertinence, le but et les objectifs du travail de cours ;

Chapitre I. Système d'édition moderne en Russie ;

Chapitre II. L'édition dans le processus de démocratisation de la société ;

Chapitre III. Maisons d'édition modernes en Russie ;

Conclusion, qui résume le travail de cours;

Bibliographie.

Chapitre I. Système d'édition moderne en Russie.

Le système d'édition moderne s'est développé dans le pays au cours de la dernière décennie du siècle dernier. Sa structure et ses caractéristiques de fonctionnement ont été fortement influencées par une variété de facteurs internes et externes, dont le plus important est le changement des conditions socio-politiques pour le développement de la société sur la base de la démocratisation des différentes sphères de sa vie. La base juridique de la formation du nouveau système d'édition était les dispositions les plus importantes de la loi de la Fédération de Russie « sur les médias de masse », adoptée par le Parlement russe en décembre 1991 et remplaçant la loi de l'URSS « sur la presse et Autres médias de masse" (1990), qui a perdu de sa vigueur après l'effondrement de l'Union soviétique. La démocratisation de la sphère de l'information de masse et de l'édition de livres s'est déroulée dans le contexte de processus économiques inévitablement associés qui ont assuré la transition vers une économie de marché, lorsque les maisons d'édition formées dans ces conditions sont immédiatement devenues des entités économiques indépendantes du marché émergent du livre.

Bien entendu, comme dans d'autres pays, toutes les maisons d'édition enregistrées ne sont pas également actives dans le secteur de l'édition de livres. Si nous acceptons comme critère d'inclusion d'une organisation particulière dans le système d'édition son respect des exigences de la loi fédérale « sur les documents de dépôt légal » sur la soumission à la Chambre russe du livre d'un nombre défini d'exemplaires légaux de chaque publication publiée , il s'avère qu'il est activement impliqué dans le marché du livre du pays chaque année 5 à 6 000 éditeurs.

Dans ces conditions, le système éditorial lui-même n'était rien de plus qu'une formation étatique. L'étatisation de l'édition de livres, qui a commencé à la fin des années 1920, a conduit à la fin du siècle à la mise en place d'une administration totale du parti-État et d'un contrôle sur les activités de l'ensemble du secteur de l'édition dans le pays. Par conséquent, l'élément le plus important de la réforme de l'édition de livres sur une base démocratique et basée sur le marché était sa dénationalisation, c'est-à-dire la transformation d'une entreprise entièrement publique en une entreprise à prédominance non étatique. À l'heure actuelle, ce sont les structures non étatiques qui forment la base du système d'édition du pays.

Description du travail

L'objectif est d'étudier le système d'édition moderne en Russie.
Tâches:
Explorez le système d'édition moderne en Russie.
Révéler la place du commerce du livre dans le processus de démocratisation de la société.
Considérez les plus grands éditeurs de livres en Russie.

Le concept d'un système d'édition dans la bibliologie moderne, y compris dans les sections où les problèmes d'édition sont étudiés, n'a pas encore acquis un caractère stable, et encore moins catégorique. Il est homonyme et est souvent utilisé pour désigner une institution sociale, une certaine forme d'activité sociale (comme synonyme des concepts d'« édition », « d'organisation de l'édition »), un ensemble de réglementations étatiques ou sociales régissant la pratique éditoriale.

Dans notre travail, le système éditorial est compris comme un ensemble d'entreprises - maisons d'édition, organismes d'édition, entreprises et autres sujets du commerce du livre, qui sont en relations et en connexion les unes avec les autres et forment ainsi une intégrité structurée, une unité dans un certain chemin. Dans ce cas, nous considérons le système éditorial du point de vue d'une approche systémique, c'est-à-dire non pas comme un ensemble d'objets séparés, isolés les uns des autres, mais comme un ensemble de structures interdépendantes et interactives, unies en une formation systémique et holistique, dont la principale caractéristique distinctive est la présence d'un certain nombre de propriétés et de qualités nouvelles et intégratives qui ne sont pas inhérents aux éléments individuels qu'il contient. L'une de ces qualités est la capacité du système d'édition à former l'infrastructure de l'entreprise d'édition, qui est conçue pour refléter et satisfaire les besoins d'information, scientifiques, éducatifs, culturels et autres du livre de la société dans son ensemble, ainsi que divers groupes sociaux, couches, associations et citoyens individuels. Les caractéristiques quantitatives d'un tel enseignement (le nombre d'entreprises d'édition, leur classification selon les indicateurs requis, les caractéristiques topographiques et structurelles, etc.), ainsi que ses capacités qualitatives, exprimées principalement dans la capacité de répondre adéquatement à la demande effective de divers types de publications (tant par sujet que par désignation), donnent une idée assez précise du potentiel intellectuel du pays, du niveau de culture littéraire et éditoriale, de l'efficacité de la politique de l'État dans le domaine de l'édition du livre. Si nous parlons du concept de « système de publication » précisément dans cette compréhension « systémique », alors il a été activement utilisé et est utilisé par de nombreux bibliologues russes bien connus : I.E. Barenbaum6, E.A. Dinerstein, N.G. Malykhin et d'autres. Il a trouvé une large application dans la monographie récemment publiée « Histoire du livre », ainsi que dans la nouvelle encyclopédie « Livre ».

La prévalence croissante du concept à l'étude dans la littérature scientifique sur les problèmes de la science du livre peut s'expliquer par deux raisons principales. Le premier se résume au fait que la formation des systèmes d'édition modernes a commencé parallèlement à la croissance de l'activité d'édition de livres sur la base de l'impression automatique, à partir de la fin du XIXe siècle. Comme mentionné ci-dessus, le pic de cette activité s'est produit dans la seconde moitié du 20e siècle et surtout dans les dix années qui l'ont terminé. Ces deux processus - la croissance de la production de livres et la formation d'un système d'édition adéquat - sont liés par une relation causale à double sens clairement exprimée.

D'autre part, l'étude de tout objet sous l'angle d'une approche systémique et systématique permet de révéler une réalité cognitive plus large par rapport à celle obtenue dans les connaissances antérieures, de reconnaître les mécanismes spécifiques d'un objet intégral, un variété de types de connexions des éléments avec le tout et des systèmes avec les éléments et l'environnement. Mercredi, etc. Sadovsky, - nous pouvons dire en toute confiance que la transition opérée par la science et la technologie modernes vers l'analyse de leurs objets en tant que systèmes signifie, en fait, une transformation importante des connaissances scientifiques, notre compréhension du monde. " La bibliologie moderne se réfère activement à l'approche systémique en tant que direction méthodologique des connaissances scientifiques spéciales et de la pratique sociale, mais la justesse des AA. Grechikhin, qui se plaint à juste titre que dans la science russe à propos du livre, l'approche systématique «est souvent simplement déclarée et n'acquiert pas le caractère d'un principe scientifique, c'est-à-dire. normatif, obligatoire, considérant chaque objet de cognition comme un système - une intégrité structurée d'une certaine manière ».

A l'appui de ce point de vue, dans notre interprétation du système éditorial, nous distinguons trois aspects principaux de sa structuration. D'abord du point de vue du principe d'activité répandu dans la science moderne, qui, par rapport à tout processus de travail, dicte un certain ensemble de ses composants. Les principaux sont : la pratique, la cognition, la gestion, la communication et l'éducation. Ils sont déjà clairement spécialisés dans le business du livre moderne : pratique - la création directe et le fonctionnement du livre, la production du livre dans la société ; la cognition - la bibliologie en tant que science des livres et du commerce du livre ; gestion - bibliographie (on ne parle pas de gestion administrative, mais de gestion de l'information) ; communication - littérature bibliologique; éducation - formation des spécialistes concernés. Deuxièmement, du point de vue de la construction d'un modèle technologique et intégral du commerce du livre dans sa version hiérarchique la plus simple : dans le sens du niveau universel - communication de masse vers les niveaux spéciaux et industriels - communication scientifique et au niveau de l'unité - communication interpersonnelle. Troisièmement, du point de vue de la structure fonctionnelle de l'activité du livre, dans laquelle deux composantes principales et limites doivent être clairement définies et qualifiées - la production de livres et la consommation de livres. Dans ce cas, il faut tenir compte de la relation dialectique bien connue entre eux : sans production il n'y a pas de consommation, mais sans consommation il n'y a pas de production, puisque la production serait alors inutile.

Dans cette étude, nous avons limité notre analyse des systèmes à la seule structure fonctionnelle de l'industrie du livre, où l'édition du livre est liée au moment de la production du livre, qui possède également son propre ensemble spécifique de composants. Le développement d'un système de livre avec la trinité structurelle mentionnée ci-dessus - fondamentale, typologique et fonctionnelle - est un problème scientifique complexe. Et pour cette raison, ce n'est encore que la perspective de la bibliologie nationale et étrangère.

Les systèmes d'édition appartiennent à la classe des systèmes dynamiques, qui se caractérisent par des taux de développement élevés non seulement dans le temps, mais aussi dans l'espace. Pour le confirmer, on peut se référer à la dynamique de croissance du système éditorial mondial au cours des dernières années. La première édition de l'Annuaire international des éditeurs avec les indices ISBN en 1975 comprenait 15 000 éditeurs de 18 pays, et la neuvième édition, publiée en 1988, contenait plus de 170 000 entrées pour les éditeurs de 197 pays. La dernière, 27e édition de l'ouvrage de référence, publiée en parallèle au format papier traditionnel et sur CD-ROM, compte déjà 499 021 entrées sur des éditeurs de 210 pays, soit 499 021 entrées. le nombre de maisons d'édition dans le monde a déjà atteint le demi-million et continue de croître.

Cependant, le dynamisme des systèmes d'édition se manifeste non seulement dans le taux de croissance quantitative des éléments du système, mais aussi dans une réponse sensible à la fois aux influences externes et aux changements dans les connexions internes et les relations entre les éléments qui composent le système . Ainsi, par exemple, lors de la crise économique consécutive à la défaillance d'août 1998, le nombre d'éléments du système éditorial russe a fortement diminué.

Si en 1997, lorsque le volume de livres et de brochures, grâce au soutien de l'État aux médias et à l'édition, a augmenté rapidement, 6 352 structures d'édition fonctionnaient dans le système, alors en 1999 leur nombre a diminué de près d'un millier.

L'activité des entités éditoriales du système augmente considérablement l'efficacité de la production éditoriale, puisque les avantages de la coopération, d'une part, et de la division sociale du travail, d'autre part, se manifestent le plus clairement dans le système, par exemple : la coopération d'éditeurs avec des emballeurs ou des éditeurs spécialisés dans la production de livres à couverture rigide solide, avec des entreprises produisant des réimpressions de ces livres en livres de poche (brochés), etc.

La combinaison des maisons d'édition dans des systèmes intégrés nous permet de résoudre conjointement les problèmes généraux du développement de l'entreprise d'édition : étude des conditions du marché, formation et recyclage du personnel, introduction de nouvelles technologies de l'information, utilisation plus rationnelle d'équipements d'impression coûteux, interaction avec l'environnement extérieur (par exemple, avec le industrie du papier) et bien d'autres.

Parmi les principales qualités d'intégration des systèmes d'édition, en particulier dans une économie de marché, on peut attribuer la capacité d'autorégulation et d'auto-développement, lorsque, dans le cadre des conditions changeantes du marché, des transformations naturelles se produisent dans la composition et la structure de le système, dans les orientations et les priorités de ses activités. Dans le processus d'autorégulation, l'éducation holistique et les éléments qui y sont combinés interagissent activement les uns avec les autres et avec l'environnement extérieur (des exemples de telles situations sont : a) les événements d'août 1998, b) les relations avec les producteurs de papier et, naturellement, , c) problèmes de soutien de l'État à l'activité éditoriale).

Les éléments qui forment l'intégrité du système d'édition sont des liens individuels dans l'infrastructure de l'édition moderne du livre, tout d'abord, les maisons d'édition, les organisations d'édition et les citoyens individuels menant des activités d'édition conformément à la loi applicable. Un système, par définition, est un ensemble d'éléments individuels, et une condition préalable au fonctionnement d'un système en tant qu'intégrité est la présence de connexions significatives entre des éléments qui sont supérieurs en force et en puissance à la connexion des éléments d'un système donné avec éléments d'un autre système. Les connexions essentielles sont comprises comme celles qui déterminent naturellement et nécessairement les propriétés intégratives du système. À leur tour, ce sont ces propriétés, comme déjà mentionné, qui distinguent le système d'un simple conglomérat et le distinguent de l'environnement en tant qu'objet intégral.

La "base d'éléments" des systèmes d'édition se caractérise non seulement par une forte dynamique de croissance quantitative, mais aussi par une grande variété.

En fonction de la spécialisation dans la sortie de certains types de produits, ainsi que des traditions dominantes, des caractéristiques nationales et d'autres facteurs de la maison d'édition, les éléments du système peuvent être classés comme suit :

à l'échelle de l'activité- grands (en règle générale, sortie de plus de 100 titres par an), moyens et petits (édition de plusieurs titres à plusieurs dizaines de titres par an) ;

au sujet du répertoire des éditions publiées- universel et spécialisé (éducatif, scientifique, encyclopédique, littéraire et artistique) ;

en lisant le but- s'adressant aux adultes ou aux enfants, aux spécialistes ou aux lecteurs généralistes, etc.

par propriété- privé, coopératif, par actions, étatique ;

par objectifs commerciaux- commerciale (l'objectif principal est de faire du profit) et non commerciale (à but non lucratif, à but non lucratif), satisfaisant tout intérêt privé, collectif ou public sur une base non lucrative ;

sur une base administrative-territoriale- local, national, transnational ;

par la construction matérielle des publications- l'édition d'ouvrages à couverture rigide et spécialisée dans la production de réimpressions (reprints) de ces ouvrages en livres de poche ;

par le caractère symbolique de l'information dans les publications publiées- les maisons d'édition spécialisées dans la production de publications textuelles, musicales, cartographiques et visuelles, les publications pour aveugles et malvoyants, les publications électroniques combinées et diverses (par exemple, CD-ROM), etc.

Les éléments du système éditorial peuvent, à des degrés divers d'intégration, être formés en sous-systèmes d'une éducation holistique donnée, qui interagissent à la fois avec le système d'un ordre supérieur et avec les éléments qui les composent. Par analogie avec la classification des maisons d'édition, il est légitime de distinguer, par exemple, le sous-système éducatif (avec un passage ultérieur à l'école, à l'université, etc.), scientifique, professionnel ou l'édition de livres d'affaires. À son tour, le système éditorial du pays peut être qualifié de sous-système de formations intégrales plus larges : en tant que sous-système du système mondial d'édition du livre (européen ou eurasien), dans le cadre d'un système culturel, d'un système d'information et de communication, etc. Ainsi, l'utilisation d'une approche systématique appliquée à l'analyse des problèmes d'édition de livres ouvre de nombreuses possibilités aux bibliologues d'étudier les connexions multivariées des éléments du système d'édition avec diverses structures de l'environnement extérieur.

S'agissant de la structure du système éditorial et de la hiérarchie de ses éléments constitutifs, il convient de souligner que nous n'y incluons ni les imprimeries ni les organisations de libraires, sauf dans les cas où ces organisations font partie intégrante d'un élément du système, c'est-à-dire font partie d'un holding, d'une maison d'édition, d'une association d'édition et de librairie, d'une société transnationale ou d'autres entités complexes. Dans le même temps, il est entendu que tant l'industrie de l'imprimerie que le commerce du livre sont inclus en tant qu'éléments indépendants dans le système du « commerce du livre » et, par conséquent, sont en relation et en connexion à la fois avec le système d'édition et ses éléments constitutifs, et entre eux-mêmes.

Outre diverses associations, dans lesquelles les éditeurs sont inclus en tant que structure de base, les éléments du système éditorial sont des organisations ou des entreprises qui, en règle générale, sur une base contractuelle, remplissent des fonctions auxiliaires ou supplémentaires qui accélèrent ou optimisent les processus éditoriaux et de publication ou activités de marketing. Ces organisations devraient inclure principalement les emballeurs, qui sont parfois appelés producteurs de livres. Il s'agit de petites équipes créatives qui, à la demande ou de leur propre initiative, développent une idée de publication, créent un original éditorial, puis le vendent sous forme de propriété intellectuelle à un autre éditeur pour réplication et vente.

Dans le système d'édition moderne de la Russie, le rôle des pakers est généralement joué par des organisations qui ont fonctionné pendant un certain temps comme des maisons d'édition ordinaires, puis, pour diverses raisons, le plus souvent de nature économique et organisationnelle, se sont concentrées sur l'exécution de travaux dans le cycle éditorial et éditorial, sur le volet créatif de l'édition du livre.

L'une de ces organisations d'emballage est, par exemple, la maison d'édition Titul. Le directeur de la maison d'édition V. Bakanov dans une interview au journal Knizhnoye Obozreniye a évoqué les raisons de la spécialisation actuelle du titre:

« Nous avons créé la maison d'édition Titul, publié une dizaine de livres, et au bout d'un moment nous nous sommes rendu compte qu'une maison d'édition indépendante n'était pas pour nous. J'étais traducteur, spécialiste de la science-fiction étrangère, le deuxième partenaire est un très bon artiste, un graphiste hors pair Sergueï Chekhov. Nous aurions pu bien préparer un livre, mais nous avons compris que nous étions perdants sur le fait que nous n'achetions pas le papier le moins cher, que nous ne trouvions pas l'imprimerie la moins chère et que nous étions totalement incapables de commercer. Finalement, après avoir passé beaucoup de temps et de nerfs, nous avons abandonné l'imprimerie indépendante et avons commencé à travailler avec des "grands frères", c'est-à-dire. préparer des livres pour de grands éditeurs.

Nous étions prêts à travailler avec n'importe quel éditeur qui s'intéresserait à nous. »

"Title" travaille comme payeur principalement pour la maison d'édition ACT. Le groupe ACT comprend également les maisons d'édition Olimp et Folio (Kharkiv), qui, parallèlement à l'emballage, mettent en œuvre leurs propres projets avec un cycle complet.

Les agences littéraires occupent une place importante dans la pratique moderne de l'édition de livres. Ils agissent comme agents de liaison entre les éditeurs et les auteurs, reconstituant constamment les fonds d'information des maisons d'édition avec des informations sur les nouveaux livres et les nouveaux auteurs.

« Si vous deviez sonder vos amis », écrit Helen Markson, présidente de l'Agence littéraire Helen Markson, « il est douteux que l'un d'entre eux sache ce qu'est un agent littéraire, et encore moins qu'il veuille le devenir. Et pourtant c'est le plus beau des métiers : un agent est le meilleur ami de l'auteur (après son chien). »

Helen Markson soutient en outre que l'agent nourrit et nourrit l'auteur. Les démarches pratiques pour vendre une œuvre créée par un auteur ne représentent qu'une petite fraction de ce qui constitue le contenu de l'œuvre d'un agent. Un bon agent supervise chaque aspect du processus de publication, supervisant le manuscrit à toutes les étapes du passage - de la production à la librairie. Et cela signifie qu'il n'a pas seulement affaire à l'auteur et à l'éditeur. Pour le bon déroulement du processus, il doit, entre autres, avoir des contacts avec les personnes travaillant dans la publicité, le service décoration, les directeurs des ventes et des droits subsidiaires, les éditeurs étrangers, les éditeurs de journaux et magazines.

L'agent est un intermédiaire de la part de l'auteur dans toutes les questions liées à l'œuvre créée par l'auteur, telles que la publication d'un livre, la mise en scène d'un film, la vente d'une œuvre pour réimpression dans des journaux ou des magazines, la délivrance de permis pour l'utilisation d'extraits du travail dans des anthologies et/ou des magazines. Pour ce travail, l'agent perçoit une commission de 10 à 15 % (selon les règlements établis dans l'agence) sur tout l'argent gagné. Dans la plupart des cas, l'agent rédigera un petit contrat définissant les responsabilités de l'auteur nommé et les termes du contrat qui donnent à cet agent le droit exclusif de vendre ou de tenter de vendre l'œuvre de cet auteur.

Cependant, il convient de noter que dans le nouveau système d'édition de la Russie, l'institution des agents littéraires n'a pas encore reçu de large développement. L'agence littéraire d'Andrew Nuremberg travaille depuis longtemps sur ce marché, parmi lesquelles figurent les maisons d'édition ACT, Exmo-press, Azbuka, Nezavisimaya Gazeta, Littérature étrangère, Amphora, etc. L'agence Synopsis a fait ses preuves. qui vend des droits étrangers en Russie, principalement sur la littérature anglaise et américaine, mais travaille également avec des auteurs russes, par exemple, V. Makanin, A. Gostevoy, R. Kanushkin, etc. Parallèlement, certains écrivains (par exemple, Piotr Aleshkovsky) croient que "de vrais agents littéraires apparaîtront avec nous lorsque le marché sera prêt pour cela".

UN V. Nazarov, rédacteur en chef de la maison d'édition Amphora, lorsqu'on lui demande comment il se rapporte à l'idée même d'une agence littéraire et à quel point elle est pertinente pour les conditions russes actuelles, répond : « Je suis reconnaissant quand un agent me soulage de communiquer avec un écrivain capricieux et narcissique, quand il aide un bon livre à traduire. L'agent est un participant au processus de publication, pas un marchand de manuscrits bruyant. Et quand le médiateur littéraire prend ce poste, je suis prêt à coopérer avec lui. Cependant, il est bien plus utile de parler directement avec l'auteur ou son éditeur d'origine : il y a beaucoup à apprendre. »

Et, faisant écho à P. Aleshkovsky, il conclut : « Cependant, l'achat sans fin des droits et tous les problèmes qui y sont associés ne témoignent que d'une chose : le retard de la littérature russe. La littérature avancée ne s'achète pas, mais se vend. Il me semble que le tournant est proche, et lorsqu'il s'agira de vendre des droits à l'étranger, la Russie choisira non pas le scénario de l'agence américaine, mais celui de l'agence européenne, dans lequel le personnage principal n'est pas un agent gourmand, mais un éditeur généreux. »

Parmi les différentes fonctions exercées par les agents littéraires, il faut surtout souligner leur rôle dans la mise en œuvre des droits dits subsidiaires ou secondaires - un domaine qui reste encore un blanc dans les activités des éditeurs de livres russes. À cet égard, nous avons jugé opportun de mieux familiariser les lecteurs avec le domaine d'activité de l'agent littéraire, dans lequel les auteurs, les éditeurs et les autres participants au processus de mise en œuvre des droits de propriété intellectuelle associés à la publication d'un livre sont activement impliqués . Dans le même temps, du matériel de la collection "Marketing du livre" a été utilisé, ce qui permet de se familiariser plus en détail avec l'expérience étrangère dans ce domaine de l'édition de livres.

Lorsque l'auteur a écrit un livre, son contenu, en plus de la forme habituelle d'une publication de livre, peut se revêtir d'autres formes ou même en devenir un libre agencement. Ce sont ces possibilités potentielles d'utilisation secondaire et dérivée du livre qui sont incluses dans le concept de « droits subsidiaires ».

L'éditeur accorde des autorisations (attribue des droits) à l'utilisation du matériel original protégé par le droit d'auteur par d'autres sociétés et individus. Pour l'utilisation d'un certain droit, une redevance est facturée, dont le montant est établi par voie de négociations entre les parties. La rémunération est répartie entre l'éditeur et l'auteur sur la base d'une convention d'édition mutuelle.

La base de tous les contrats d'édition est la loi sur le droit d'auteur d'un pays donné ou un document international du même nom, qui établit la propriété de divers types d'œuvres créatives originales et les moyens de protéger ce droit. Selon cette loi, un créateur (dans l'édition - un auteur, un traducteur, un artiste), par voie d'inscription dans un contrat, cède une certaine partie de ses droits d'auteur sur l'œuvre à l'éditeur. L'éditeur investit dans la production et la vente du livre en prévision du produit futur de la vente de cette partie du droit d'auteur. L'accord entre l'auteur et l'éditeur énonce en détail tous les droits et obligations des parties, y compris le droit de l'éditeur d'agir en tant que concédant exclusif, c'est-à-dire la partie qui accorde une autorisation ou un brevet pour l'utilisation des droits subsidiaires découlant du droit d'auteur principal sur la publication originale ; accords financiers entre l'éditeur et l'auteur sur les proportions dans lesquelles le produit de la cession des droits subsidiaires sera réparti entre eux ; et, enfin, le type de droits subsidiaires que l'auteur se réserve lui-même, son agent littéraire ou autre représentant.

Il faut comprendre que ce qu'on appelait autrefois les « droits subsidiaires », et maintenant plus simplement les « droits », tout cela n'est rien de plus qu'une métaphore pour désigner une zone spéciale de l'édition de livres, qui au fil des ans est devenue importante dans l'économie de l'entreprise d'édition. En effet, tout récemment, l'édition commerciale du livre était considérée comme une modeste île dans la mer des affaires, on l'appelait "un métier de gentlemen" et elle était beaucoup plus étroitement associée à la culture et à l'art qu'au commerce. L'édition et la vente de livres à couverture rigide était une industrie de premier plan dans l'édition commerciale de livres, et c'est ce qui a eu une influence décisive sur le public de lecture. Bien que les livres de poche destinés à la grande distribution et les clubs de lecture aient déjà eu leur propre histoire, ce ne sont pas eux qui ont fait la météo sur le marché du livre. Le seul phénomène majeur de l'époque, qui semblait briser le monopole de l'édition de livres à couverture rigide, était les adaptations cinématographiques des œuvres les plus populaires, comme, par exemple, le roman "Autant en emporte le vent". Une autre forme d'adaptation d'un livre aux médias de masse peut être appelée la publication d'œuvres individuelles dans des magazines. Au cours de ces premières années, les activités de cession jouaient un rôle secondaire pour les éditeurs d'un point de vue financier. L'édition de poche en était à ses balbutiements et son répertoire ne différait pas du thème de l'industrie du livre en général - westerns, romans d'aventure et policiers. Les auteurs recevaient de maigres avances. Les premiers éditeurs de livres de poche ont acquis des droits de réimpression principalement sur des best-sellers qui avaient été précédemment publiés en livres cartonnés et avaient maintenant épuisé leur potentiel de marché. Pendant cette période, les clubs de lecture menaient des opérations très modestes. La principale source de revenus des éditeurs à couverture rigide et de leurs auteurs était simplement la vente de livres.

Maintenant, la situation a radicalement changé. Le vice-président de l'une des sociétés dans son rapport à sa direction a été contraint de déclarer avec une profonde tristesse et une certaine confusion que sans le produit de la cession des droits subsidiaires, ils auraient certainement fait faillite en publiant des livres à couverture rigide. .

Dans l'édition de livres, tous les participants au processus commencent à travailler bien avant le jour de la publication du livre. Aux premiers stades de la préparation des futures éditions, les membres du personnel des filiales analysent soigneusement chaque titre, essayant de discerner les signes du best-seller de l'année à venir. Examinons les caractéristiques des différentes catégories de droits, en gardant à l'esprit que ce qui a été dit s'applique à l'ensemble du large éventail de droits subsidiaires.

Droits de série. Les droits périodiques ou en série ne sont pas les plus importants de tous les types de droits subsidiaires et ne sont pas les plus difficiles dans leur application. Nous commençons à parler avec eux uniquement parce que ce sont les tout premiers droits qui peuvent être vendus après que l'éditeur accepte le manuscrit terminé de l'auteur, car, si nous parlons du premier droit en série, il reste trop peu de temps pour terminer la transaction . Premier droit de série implique la publication de documents d'un livre dans un magazine ou un journal avant la publication du livre lui-même. La publication d'éléments d'un livre dans un périodique après la sortie du livre constitue un sujet deuxième série à droite. Comme vous pouvez le voir, la différence est très simple, mais néanmoins extrêmement importante pour le département des droits. Premièrement, l'éditeur obtient rarement le droit de la première série si le livre lui est envoyé par l'intermédiaire d'un agent littéraire, car l'agent laisse généralement la première série à l'auteur. Même lorsque ce droit appartient à l'éditeur, il existe une différence significative dans la proportion des revenus générés par les droits des premier et deuxième séries. En règle générale, l'éditeur ne reçoit que 10 % des revenus des droits de la première série, tandis que sa part de la deuxième série s'élève à 50 %.

La différence de revenus provenant de la vente des droits de série s'explique par le fait que le droit à la première série est payé plus cher que le droit. De plus, la première série a un effet publicitaire plus important avant la publication. Choisir les bons extraits d'un livre, les publier dans le bon magazine, et au bon moment, provoquent parfois un tel engouement autour du livre qu'il devient un best-seller avant même qu'il n'apparaisse en librairie.

Du fait que la plupart des titres de la liste saisonnière de la maison d'édition commerciale universelle sont constitués grâce à des agents littéraires, l'éditeur ne reçoit généralement les droits de la première série que pour quelques livres du plan pour cette saison. Mais compte tenu des revenus relativement élevés de la vente des droits de première publication, le serial manager peine à les obtenir pour le plus de titres possible. Il n'y a pas tellement de magazines réputés qui peuvent acquérir le droit de publier la première série et qui ne veulent pas entendre parler de la deuxième série. Et leurs pages d'éditeurs sont très tentantes pour créer une publicité de pré-publication puissante.

La plupart des magazines s'attendent généralement à leur vendre les droits d'édition de la première série sur une base exclusive, c'est-à-dire l'éditeur ne proposera pas le manuscrit à une autre revue en parallèle. Si nous supposons qu'il faut trois à quatre mois pour préparer un numéro d'un magazine mensuel à partir du moment où le matériel est entièrement terminé jusqu'à la publication de la publication, et qu'il faut généralement sept à huit mois pour préparer un livre (à partir de la réception d'un manuscrit à sa publication), alors il n'est pas difficile de comprendre qu'il ne reste plus autant de temps pour l'enregistrement du transfert des droits de la première série.

Lorsqu'un magazine achète du matériel pour une première série à un éditeur, il requiert toujours le droit exclusif de publier la partie de l'œuvre en question, au moins jusqu'à l'expiration de ce droit ou jusqu'au prochain numéro du magazine. Il n'est pas rare que des magazines essaient d'acheter le droit exclusif sur l'intégralité du livre, y compris les parties de celui-ci que personne n'avait l'intention de publier. Ceci est fait, bien entendu, dans le seul but de priver les concurrents de toute possibilité de "goûter" le futur livre. L'acquisition des droits de publication de la première série fait généralement l'objet de négociations sérieuses, bien que le résultat soit finalement déterminé par qui paie le plus. Dans la pratique, il n'y a pratiquement aucun cas où un extrait ou même deux pièces différentes du même livre ont été publiés en tant que première série dans plusieurs magazines.

Les éditeurs du magazine essaient généralement de trouver dans le livre les chapitres ou les sections qui correspondent le plus précisément à leur orientation, transformés, pour ainsi dire, en leurs propres "articles", "histoires" ou autres matériaux qui répondent aux goûts et aux besoins. de leur propre lecteur. Il est très important ici que le directeur des ventes pour les droits des séries connaisse bien ce magazine, comprenne de quel matériel ses employés ont besoin, maîtrise suffisamment le manuscrit et, idéalement, suggère lui-même pour la publication des fragments de l'œuvre, qui, du point de vue vue du magazine, satisferait au maximum les lecteurs. Une telle personne, à son tour, recevra le soutien total du personnel du magazine.

Une grande partie de ce qui est caractéristique de la première série reste pertinente pour la seconde - c'est la connaissance des spécificités du magazine et des mérites de votre livre. Et pourtant, dans la technique de transfert de la deuxième loi sérielle, il y a beaucoup plus de cohérence, beaucoup moins de bavardages et beaucoup moins d'argent. Après tout, le magazine paie le droit à la deuxième série pour des montants incomparablement plus faibles, mais la part éditoriale y est de 50 %. Dès lors, l'éditeur cherche constamment à élargir la gamme de magazines pour la vente de la deuxième série, d'une part, afin d'augmenter en quelque sorte ses revenus en cas de ventes atones du livre lui-même, et d'autre part, en espérant qu'une publication supplémentaire dans le magazine deviendra une sorte de signal lumineux pour une mise en œuvre supplémentaire.

Les journaux utilisent presque toujours du matériel de livre comme deuxième série, généralement sous la forme d'un court extrait une fois par semaine. Les journaux n'impriment des textes volumineux que lorsqu'ils ont besoin d'augmenter leur tirage afin de concurrencer les autres journaux.

Clubs de lecture. Lors de l'attribution des droits aux clubs de lecture, il est très important que le manuscrit terminé soit soumis le plus tôt possible. Bien sûr, il n'y a pas de lien aussi strict entre la date de publication et la cession des droits, comme dans la vente de droits sur des séries, mais les clubs de lecture planifient leur travail de manière à ce que le moment de l'édition du club soit aussi proche que possible. à la date de publication du livre par l'éditeur. Par exemple, les grands clubs envoient chaque mois des avis soigneusement rédigés à leurs membres avec la prochaine offre de livre. Bien entendu, ces avis doivent être préparés et envoyés au plus tard un mois avant la date de publication prévue. La principale différence entre les offres de droits de première série et les offres de droits de club est que les magazines candidats à la première publication s'attendent généralement à une offre exclusive ; avec les droits du club de lecture, la situation est exactement l'inverse : les clubs savent bien qu'ils reçoivent une offre parallèle envoyée simultanément à plusieurs organismes intéressés. Le droit de première utilisation du livre en tant qu'édition club est déterminé lors d'enchères spéciales.

Comme vous le savez, les clubs de lecture - et c'est leur caractéristique la plus importante - vendent des livres aux membres du club par publipostage. Outre les clubs, ce mode de distribution des livres n'est utilisé que par les organisations spécialisées dans l'envoi de marchandises par courrier, ainsi que les services de promotion des ventes et de promotion des livres chez les éditeurs individuels. Soit dit en passant, certaines entreprises de publipostage aiment s'appeler clubs de lecture, bien qu'elles ne le soient certainement pas techniquement. Il existe plusieurs définitions d'un club de lecture, mais l'essentiel est qu'en adhérant au club, une personne s'engage à acheter soit un nombre déterminé de livres du club, soit un nombre quelconque de livres, mais pour un certain montant, dans un certain délai de temps.

L'édition de clubs de lecture est la deuxième utilisation majeure des droits subsidiaires après les réimpressions. Une grande importance est accordée aux activités des clubs de lecture dans le domaine de l'édition, pour au moins trois raisons importantes. La première, la plus simple et la plus compréhensible, est la possibilité de percevoir des revenus d'activités « indirectes », qui sont répartis à parts égales entre l'auteur et l'éditeur.

La deuxième raison pour laquelle les clubs du livre sont si importants dans le programme de marketing des éditeurs est que les clubs, pris ensemble, acquièrent les droits d'un très grand nombre de titres. En effet, si la majorité des clubs acquièrent les droits des livres de la sélection principale auprès de « leurs » éditeurs, et si l'on ajoute à cela les titres annoncés en plus chaque mois, et compte tenu du nombre de clubs, il s'avère que les la part des clubs de lecture dans les revenus de l'éditeur semble plus qu'impressionnante.

La troisième raison est que les clubs ont créé un système de signaux proactifs indiquant qu'un livre est en vue, ce qui pourrait devenir un phénomène extraordinaire dans le secteur du livre et conduire au succès financier. Ce signal est généralement l'attention accrue des clubs à certains noms lorsqu'ils examinent les plans de publication. Le club n'a pas encore sélectionné ce livre, il est toujours sur la liste alternative, mais cela veut quand même dire que le livre est déjà accroché, qu'il a été arraché à la foule des concurrents. Si un club de lecture bien connu acquiert le droit de publier comme principale monnaie d'échange dans son offre aux membres du club, considérez que le livre est un candidat direct pour les best-sellers.

Droits de réimpression. La tâche principale de l'éditeur est de faire tous les efforts possibles pour vendre les droits de réimpression de cette publication, et il est hautement souhaitable de céder le droit de réimprimer le livre de poche pour le marché de masse (livre de poche). Ce segment de l'activité du livre est le plus prometteur pour la diffusion du livre auprès du grand public. Malgré le prix relativement bas de chaque exemplaire, le volume total des ventes de livres de poche sur le marché de masse est si important que les revenus de réimpression sont souvent la principale source de revenus pour l'auteur et l'éditeur en raison de leur projet commun, même si l'édition à couverture rigide est devenu un best-seller.

Sans aucun doute, l'effet d'argent important et « rapide » de la vente des droits de réimpression est le principal avantage des transactions avec ce type de droits subsidiaires. C'est, pour ainsi dire, leur résultat direct. Mais le plus important ici est le fait que le livre de poche apporte le travail à ceux qui n'achèteraient jamais un livre à couverture rigide. Dans ce cas, la combinaison de prix bas et de la possibilité d'acheter un livre dans une gare, un aéroport et d'autres lieux de marché de masse est gagnant-gagnant. Bien sûr, nous n'avons pas les moyens de donner une seconde vie à chaque livre relié de cette manière, mais néanmoins, de tous les types de droits subsidiaires, la vente des droits de réimpression prévaut.

Par définition, la loi sur la réimpression autorise la réédition d'un livre sous une forme autre que l'édition originale. Les réimpressions sont généralement divisées en trois groupes : les réimpressions cartonnées, les livres de poche de qualité et enfin les livres de poche grand public. Les réimpressions à couverture rigide ciblent des niches étroites ou des marchés spécialisés. Il s'agit généralement de livres à petits tirages, à prix de vente élevés et à revenus relativement faibles pour les auteurs et les éditeurs. Ceux-ci incluent : des livres en braille pour les aveugles, des livres en gros caractères pour les malvoyants et des réimpressions épuisées pour réapprovisionner les bibliothèques et autres marchés organisés. Certains éditeurs se spécialisent dans la production et l'envoi de catalogues, qui comprennent des livres épuisés et des publications illustrées coûteuses ; en outre, ils acquièrent les droits de réimpression de ces livres à des conditions avantageuses. En raison des faibles coûts de production et des redevances modérées, ces réimpressions peuvent se vendre moins cher que les éditions originales. Le revenu de la vente des droits de réimpression à couverture rigide est faible, mais d'un autre côté, il s'agit toujours d'un revenu et vous ne pouvez pas l'obtenir autrement.

Les droits de réimpression de livres de poche s'appliquent à deux grandes catégories de publications : les livres de poche grand public et les livres de poche commerciaux. Comme vous pouvez le voir, ces concepts sont pratiquement interchangeables, mais ces derniers diffèrent des premiers principalement par le mode de diffusion (c'est le même que dans les livres à couverture rigide), une structure matérielle plus moderne (éditions de grande qualité !), et ce, à son tour, s'exprime dans un prix plus élevé, un format plus grand et un contenu encore plus sérieux, sur lequel l'éditeur a travaillé de manière plus réfléchie et plus minutieuse.

Droits étrangers. Pour un certain nombre de raisons évidentes, les droits étrangers constituent un domaine particulier de l'activité de la maison d'édition. Pour commencer, le marché d'outre-mer est dispersé dans le monde entier.

Une autre caractéristique importante du marché des droits étrangers est que l'activité des maisons d'édition est ici compliquée par la nécessité de traiter avec des langues étrangères, d'autres cultures et devises.

Compte tenu de ces facteurs, les éditeurs ont introduit dans leur pratique sur le marché étranger l'institut d'agents spécialisés qui représentent la maison d'édition dans chaque grand pays ou région (avec une certaine langue étrangère), et des agents littéraires qui vendent les livres de la maison d'édition sur leur territoire. Pour leur travail, les agents reçoivent généralement 10 % des ventes, y compris toutes les redevances ultérieures. En plus des ventes, les agents sont impliqués dans le suivi de l'avancement des contrats, ainsi que dans le suivi de l'accumulation des redevances pour chaque livre vendu.

Pour de nombreux éditeurs, le recours aux services d'agents est le moyen le plus simple et le plus efficace d'effectuer des transactions pour la vente de droits étrangers. Dans chaque grand pays, vous pouvez toujours trouver un agent hautement professionnel et fiable, d'autant plus que les éditeurs ne traitent pas souvent de droits étrangers, car les agents littéraires représentant tout un lot de livres commerciaux ont tendance à se réserver les droits. Et dans ces circonstances, la fonction principale dans le domaine des droits étrangers se réduit à un échange constant et sans entrave d'informations avec un agent étranger.

Même si la maison d'édition travaille peu sur les droits étrangers, il reste très important d'entretenir en permanence des relations amicales et partenariales avec ses agents étrangers : leur fournir des informations sur les nouveaux livres ; leur envoyer des manuscrits, des épreuves et des livres finis afin qu'ils puissent les offrir à leurs clients ; les aviser de la vente du livre et leur fournir du matériel publicitaire. Vous devez être réaliste et comprendre que l'agent dans son pays représente les livres de nombreux éditeurs et les intérêts de nombreux agents littéraires. Voulant retenir l'attention de l'agent, et plus d'une fois, précisément sur vos livres, vous devez travailler à plein régime.

Les ventes de droits à l'étranger offrent un certain nombre d'avantages pour l'éditeur, même si le contrat divise les revenus dans le rapport traditionnel 75:25. En recevant leurs 25 voire 20 %, l'éditeur doit comprendre que les 75 ou 80 % des droits d'auteur serviront à rembourser l'avance d'auteur émise par l'éditeur. De plus, si vous organisez une vente de droits active, peut-être même précipitée, alors les revenus de cette transaction vous permettront de rentabiliser beaucoup plus tôt l'investissement initial de l'éditeur dans le projet. Dans un concours de circonstances idéal, il n'y aura rien de fantastique dans le fait que grâce à la mise en œuvre habile des droits étrangers, tous les coûts du livre seront amortis avant même sa publication et avant même le produit de la vente d'une autre filiale. les droits sont reçus.

Plus l'éditeur est grand, plus son potentiel de vente de droits étrangers est grand et plus il doit travailler dans ce domaine. Des maisons d'édition réputées, qui ont des programmes étendus pour la sortie de publications commerciales pour adultes et enfants, ainsi que de la littérature technique et des livres d'autres domaines, créent des départements assez importants pour la vente de droits étrangers. Certains d'entre eux travaillent directement avec des partenaires étrangers dans le monde entier, sans impliquer d'agences locales, ni engager au maximum un ou deux représentants étrangers.

L'apogée des efforts des éditeurs pour vendre les droits étrangers est la participation à la Foire du livre de Francfort, la plus grande foire du livre au monde et centre de transactions commerciales. La foire a lieu chaque année en automne et presque tous les participants, quel que soit le pays hôte et l'ampleur de leurs activités, essaient non seulement de vendre leurs livres, mais aussi d'acquérir ou de céder des droits. C'est une excellente occasion pour les éditeurs de se montrer et de montrer leurs livres à la communauté mondiale de l'édition, d'établir de nouveaux contacts avec des éditeurs étrangers.

Droits de scène. Ce type de droits implique l'utilisation de matériel littéraire pour la création d'une production cinématographique, télévisuelle ou théâtrale, etc. Tout d'abord, faisons attention au fait que les droits d'adaptation scénique, comme les droits de la première série et les droits étrangers, restent presque toujours avec l'agent littéraire, donc les éditeurs ne traitent presque jamais avec eux. Si les droits de mise en scène appartiennent à l'éditeur et que le matériel du livre a une certaine valeur pour la version dramatique, alors la situation est compliquée par l'absence d'un marché clairement défini. C'est particulièrement vrai pour le marché du film, mais même cette question difficile a sa propre technique et ses propres approches, peut-être utiles dans la pratique quotidienne.

Le plus souvent, les droits de mise en scène ou de tournage d'un livre sont transférés via une option, bien que des ventes directes de droits, en contournant une option, soient également pratiquées. Avec l'option, l'acheteur peut utiliser le livre pour créer un film ou une série télévisée pour une somme modique pendant une durée déterminée (généralement un an). Pendant cette période, un scénario de film est écrit ou un plan pour la mise en scène scénique de matériel littéraire est en cours de préparation. Simultanément, le sol est sondé chez les réalisateurs de films ou les vedettes du cinéma pour susciter leur intérêt pour le scénario, et les moyens d'investir dans la production d'un futur film sont également envisagés. Si toutes les conditions de l'option sont remplies, alors les aspects tarifaires sont discutés et le titulaire de l'option paie le montant convenu à l'éditeur. L'option peut être prolongée (généralement un an de plus) moyennant des frais supplémentaires.

Les droits de télévision sont aussi souvent vendus sous forme d'options.

Droits d'utilisation commerciale. Les droits de marchandisage ou d'utilisation commerciale sont un domaine d'intérêt particulier. Ils n'apparaissent pas immédiatement, en même temps que la parution du livre, mais alors, dans une situation favorable, leur utilisation peut donner un résultat commercial tangible. Nous voyons l'utilisation classique de ces droits dans l'utilisation de certains personnages dans un livre pour promouvoir un autre produit de consommation (commercial) autre que le livre. Rappelons par exemple à quel point les images de personnages de dessins animés de Walt Disney (ou de la série télévisée "Just You Wait!") sont utilisées.

Les droits d'utilisation commerciale reposent rarement sur le matériel du livre lui-même. Premièrement, le matériel littéraire doit devenir visuel, c'est-à-dire s'adapter à la perception visuelle. Par conséquent, nous parlons de l'utilisation commerciale de personnages populaires et appréciés de films, d'émissions de télévision, de séries de dessins animés ou de bandes dessinées. Sur cette base, il est important d'inclure dans les contrats de droit d'adaptation cinématographique (au cinéma ou à la télévision) des clauses particulières obligeant l'auteur et l'éditeur à déduire une certaine partie du produit de l'utilisation commerciale des images de personnages littéraires dans le livre.

Traiter des droits d'utilisation commerciale est généralement tout ou rien. Si dans le livre de l'éditeur apparaissait soudain un certain zeste, des avantages prometteurs avec la "commercialisation" appropriée, il n'y aurait pas de fin de clients. Mais une fois que ce zeste se démode, se démode, devient un objet de ridicule - et personne ne prendra le droit de s'en servir pour rien.

Droits d'écriture. Les droits d'enregistrement sur cassettes audio ou appareils audiovisuels concernent principalement le marché des biens pour le système éducatif, et en particulier, le marché des livres pour enfants. Les filmoscopes sont utilisés comme équipement audiovisuel, qui permettent de démontrer la série visuelle accompagnée d'un enregistrement de texte synchrone. Ces notes servent d'aide pédagogique supplémentaire pour la lecture dans de nombreuses écoles.

En ce qui concerne les droits similaires relatifs aux livres pour adultes, le marché est plutôt limité et l'objet du droit d'enregistrement est généralement des extraits de prose ou de poésie interprétés par l'auteur ou des acteurs célèbres. Il existe également des enregistrements complets sur cassettes de livres dans lesquels le lecteur reste anonyme, et les enregistrements eux-mêmes sont acquis soit par des aveugles, soit par des malvoyants. Les cassettes sont également populaires auprès des conducteurs qui aiment « lire » sur le chemin du travail ou de la maison.

Dans tous les cas, les droits d'enregistrement sont payés à titre d'avance sur redevances.

Autorisation d'utiliser les matériaux du livre. La pratique de l'autorisation est une partie importante de toute maison d'édition, en particulier dans le domaine des droits, bien que la plupart d'entre elles ne considèrent pas la délivrance d'une autorisation comme une fonction d'édition équivalant à la vente de droits. La première différence entre ces deux formes d'activité est que les droits sont considérés avant tout comme un objet de vente, et le service des droits est entièrement responsable du montant des revenus de cette fonction. Les permis, s'ils rapportent quelque profit, échappent à la compétence du service des droits, en règle générale, ils sont traités par l'administration, le service des contrats ou les services financiers de la maison d'édition. Lorsqu'il est dit que le service de délivrance des permis délivre également des concessions pour certains droits liés aux livres d'un éditeur donné, il s'agit alors de la deuxième différence. Cela signifie que, à la demande d'autres éditeurs, ils sont autorisés à n'utiliser que des parties ou même des extraits de l'œuvre originale dans un autre livre. Bien que le paiement de permissions ou de redevances soit parfois important, ils essaient tout de même de ne pas gonfler les prix, étant donné que l'éditeur lui-même se retrouvera demain dans une situation similaire et demandera l'autorisation de publier des fragments du livre d'un autre éditeur pour sa parution . Par conséquent, le service de délivrance des permis fonctionne généralement sur une base de contrepartie et délivre des subventions à des conditions favorables et à des taux raisonnables.

Droits électroniques. Le dernier type de droits dont nous allons parler fait référence à ces catégories du monde qui nous entoure dont tout le monde parle, mais peu de gens savent de quoi il parle. En l'absence d'une autre définition de ce type de droits, précisons que le terme « droits électroniques » regroupe les concepts les plus divers associés aux nouvelles technologies, existantes ou futures. Tous ces médias sont conçus pour transmettre des informations et des divertissements aux segments les plus divers de la société. Les droits électroniques couvrent la télévision par câble, les bandes vidéo, toutes les technologies informatiques, les appareils d'impression électroniques - c'est-à-dire tout appareil électronique que nous possédons ou aurons dans un avenir prévisible. Aujourd'hui, les maisons d'édition décident si elles doivent devenir des producteurs de nouveaux médias, et leurs services de droits décident si le contenu des livres publiés doit être évalué en fonction de leur potentiel à les transformer en de nouvelles formes électroniques.

Les opérations de droits subsidiaires jouent un rôle extrêmement important dans l'économie de l'édition à l'étranger.

Les éléments auxiliaires du système éditorial comprennent également les organisations et les entreprises spécialisées dans certains processus éditoriaux et éditoriaux (par exemple, la mise en page informatique), les études de marché ou les recherches sociologiques, l'organisation d'expositions et de foires, les agences de publicité et d'information, les institutions scientifiques.

Les éléments du système de publication, à leur tour, sont également des systèmes basés sur l'unité des buts et objectifs à résoudre. Considérons une disposition typique d'une maison d'édition en fonction des fonctions qu'elle remplit.