Šriftas yra konkrečios rašymo sistemos grafinė forma.

Šriftas vadinamas - vienodo rašto, bet skirtingų stilių ir dydžių šriftų rinkinys (Times, Arial).

Grafinę raidės struktūrą sudaro: pagrindinis brūkšnys, jungiamasis potėpis, serifas, abėcėlės tarpas, papildomas brūkšnys, viršutinis indeksas, išsikišęs elementas, taškas, kabantis simbolis.

Šriftų klasifikacija

Šrifto pasirinkimą lemia pats leidinys, jo paskirtis ir skaitytojo adresas. Šrifto pasirinkimas lemia spausdinimo metodo pasirinkimą.

Šriftai pasižymi:

1. Rašto ženklo grafinis pagrindas. (simbolių rinkinys, reikalingas tekstui atkurti bet kuria kalba: rusų, graikų ...)

2. Šrifto raštas apibūdinamas pagrindinių ir jungiamųjų brūkšnių storio santykiu, taip pat serifų buvimu ar nebuvimu.

3. Šriftų stiliui būdingas sodrumas, pagrindinių potėpių nuolydis, potėpių užpildymo pobūdis

4. Dydis

Pirmoji be serifų grupė. Į šią grupę įeina šriftai be serifų (žurnalas, laikraštis, plakatas, Arial) ir

Antroji šriftų grupė su vos matomais serifais. Į šią grupę įeina šriftai su šiek tiek pastorintais vertikalių brūkšnių galais (ekranas, temingera, spalis)

Trečia, medialiniai šriftai. Į šią grupę įeina šriftai su vidutinio brūkšnių kontrasto šriftais, kurių serifai yra sklandžiai sustorėję pagrindinių brūkšnių galų (panašūs į trikampį), daugiausia su pasvirusiomis suapvalintų raidžių ašimis (Lazurskaya, Times).

Ketvirtoji grupė – įprasti šriftai. Į šią grupę įeina šriftai su kontrastingais potėpiais, su pailgintais šriftais, stačiu kampu susijungiantys su pagrindiniais potėpiais (įprastas naujas, įprastas, Elžbietos laikų)

Penktoji plokščių šriftų grupė. Į šią grupę įeina šriftai su nekontrastingais arba mažo kontrasto potėpiais, su ilgais šriftais, sujungtais su pagrindiniais potėpiais stačiu kampu (baro laikraštis, Baltika)

Šeštoji naujų mažo kontrasto šriftų grupė. Jie turi mažo kontrasto potėpius su ilgais serifais, dažniausiai suapvalintais galais, sujungtais su pagrindiniais potėpiais stačiu kampu (mokyklinis, akademinis, žurnalas)

Septintoji papildomų šriftų grupė. Tai šriftai, kurių struktūra ir pobūdis labai skiriasi nuo 6 pagrindinių grupių šriftų.

Šriftų KILMĖS IR RAJIMO ISTORIJA

Ankstyviausias raštas tarp visų tautų buvo piktografija (piešiamas, vaizdinis-vaizdinis raštas, kuriame tam tikri įvykiai buvo vaizduojami primityvaus ir sąlyginio piešinio pavidalu).

Paveikslėlių raštą pakeitė skiemeninė raidė – hieroglifai, kuriuos iki šiol naudoja egiptiečiai.

Mažojoje Azijoje plačiai paplito dantiraštis. Šio laiško pradžią padėjo šumerai. Šis laiškas buvo piktybinis ir iš dalies priminė senovės Egipto hieroglifus.

Abėcėlės raida. Dauguma versijų susiveda į tai, kad finikiečiai išrado abėcėlę, o vėliau ją panaudojo graikai (8-7 a. pr. Kr.) Kryptis pradžioje buvo iš dešinės į kairę. graikai perėjimo nuoroda buvo raidė „buliaus žingsnis“ (iki IV a. pr. Kr.)

Fonetinis raštas – tai raidė, kurioje kiekvienas garsas žymimas atskiru ženklu.

Graikų didžiosios raidės raštui būdingos tiesios linijos. Romėnų sostinės tipas buvo pasiskolintas iš graikų. Šis šriftas įgavo serifų, šrifte atsiranda vidutinio kontrasto. Romėnų didžiosios raidės, kaip ir graikų, nebuvo skirstomos į žodžius ir sakinius. Kartais žodžiai buvo atskirti mažomis piktogramomis.

Iki mūsų eros pradžios ranka rašytas šriftas pasikeitė ir įgavo funkcionalų bei unikalų pavidalą.

Unikali raidė, kartu su tuo metu kasdienėje praktikoje paplitusiu romėnišku kursyvu, sudarė pusiau uncialą. Jame atsirado raidės su viršutine ir apatine plėtiniais – tai pirmas žingsnis pereinant prie mažųjų raidžių.

I amžiuje REKLAMA kartu su pergamento naudojimu knyga įgauna modernią formą ir vadinama kodeksu.

IX-X amžiuje. kultūros nuosmukį pakeitė naujas apšvietos pakilimas, vadinamas „Karolingų Renesansu“. Buvo sukurtas naujas modelis – Karolingų minusukas. Šrifto dizainas yra lengvas ir aiškus. Jau yra aiškus skirstymas į žodžius ir sakinius. Tada pradeda keistis minusų charakteris, artėja vertikalūs potėpiai, suapvalintos formos raidės lūžta ir tampa vertikalios, raidės siaurėja ir aukštėja. Šriftas sustorėja ir tampa tamsesnis. Naujasis šriftas vadinamas gotišku.

Stiprus atskirų raidžių suartėjimas ar net ryšys buvo vadinamas ligatūra.

Pasirodo „Antiqua“ šriftas, kuris buvo pagrįstas romėnišku didžiosios raidės šriftu (dažnai naudojamas tiesus ir įstrižas antikvarinis šriftas).

XV amžiuje. Spausdinimą Europoje išrado Johannesas Gutenbergas. Pirmoji knyga buvo išspausdinta gotikiniu šriftu. Kiek vėliau, XV amžiaus pabaigoje. Naudojome patogesnį šriftą – Antiqua.

Pabaigoje XIX- anksti XX amžiuje įvyko didelių pokyčiųšriftų pasaulyje. Atsiranda šriftas - groteskas (be serifų), taip pat sukuriamas egiptietiškas šriftas su storais šriftais blokų brūkšnių pavidalu. XX amžiuje. sukurta daug dekoratyvinių šriftų.

RUSiškojo šrifto RAIDOS ISTORIJA

Seniausia rusiška rašysena, tuo laikotarpiu plačiai paplitusi bažnytinėse knygose Kijevo Rusė buvo statutas. Chartija išsiskyrė raidžių aiškumu ir griežtumu, kurių raštas gerai derina tiesinius elementus su kitais - apskritimais ir ovalais.

IX amžiuje Yra dvi abėcėlės: glagolitinė ir kirilica. XIV amžiuje. chartija pakeičiama pusiau chartijos laišku. Rašytojai (užsakytos knygos) pradėjo naudoti pusiau ustav. Puscharteryje laiškų struktūra ne tokia nuosekli nei chartijoje: puscharta buvo mažesnė ir paprastesnė, leido ne tik linkti, bet ir jungti raides tarpusavyje. Tos pačios raidės gali turėti skirtingus stilius. Taip pat buvo įvestos įvairios santrumpos.

Nuo XIV amžiaus antrosios pusės paplito dar vienas akcentas – kursyvinis raštas. Tai įstrižinė raidė, kuriai būdingas sudėtingas raidžių stilius, naudojant visokias papildomas piktogramas, kurios apsunkina parašyto skaitymą. Knygos skyrių ir dalių pavadinimams buvo naudojamas specialus rašto tipas - pavadinimo pabraukimas arba rusiškas raštas. Guoba – ištisinis raštas, stipriai pailgas aukštyje ir susipynusios raidės. Ivano Rūsčiojo laikais klestėjo rusų ligatūra. Antraštė visada buvo pagaminta iš raudonos spalvos arba aukso. To meto knygose dažnai buvo naudojami inicialai (inicialai), kurie buvo ant gaiduko juostelės. XVIII amžiuje šrifto raidoje įvyko didelis lūžis, atsirado civilinis šriftas. Rusijoje XVI a. pasirodė knygų spausdinimas (Ivanas Fedorovas)

MENINĖS ŠRIFTO VERTYBĖS

1. Skaitomumas.

Pagrindinės savybės, turinčios įtakos šrifto skaitomumui, yra šios:

a. raidžių rašto ypatybės (suapvalintos skaitomos geriau nei tiesios);

b. raidės grafinio pagrindo ypatybės (susijusios su abėcėle);

v. vidinis tarpas (kuo didesnis, tuo lengviau suvokiama raidė);

d) serifų buvimas ar nebuvimas – tiesioginis skaitymas (per stori serifai neįskaitomi);

e) pagrindinio šrifto ir papildomo šrifto santykis (geriausias kontrastas 1:2);

e. raidės proporcijos (raidės pločio ir aukščio santykis) yra patogiausios 1:1 (vyraujant vertikaliai);

h. dydis.

2. Formos ir turinio vienovė (šrifto figūra).

Šrifto formos ir teksto turinio vienovė pasireiškia raidžių piešimo formos ir to, kas parašyta, atžvilgiu.

3. Ritminės struktūros organizavimas.

Tipo ritmas gali būti paprastas arba sudėtingas.

4. Spalvų sodrumas.

Tam tikro spalvų sodrumo šrifto pasirinkimas turi įtakos emociniam užrašo poveikiui.

5. Visų raidžių elementų proporcingumas.

Harmoningiausias santykis yra tose raidėse, kuriose santykis artimas viduriui.

6. Stiliaus vienovė.

Stilistinis vieningumas reiškia vieno grafinio stiliaus užrašo nuoseklumą.

7. Sąžiningumas.

Sąžiningumui įtakos turi:

a. raidžių piešimas

v. tarpai tarp raidžių

8. Raidžių piešimo loginis ryšys su jų atlikimo technika.

Pagal vykdymo techniką šriftai rašyti ranka, piešiniai, elektroniniai.

Optinės iliuzijos tipo

Optinės iliuzijos yra linijinės ir erdvinės.

Linijinės iliuzijos yra susijusios su optiniais linijinių šrifto matmenų pokyčiais. Erdvinės iliuzijos yra susijusios su raidės apimties suvokimo pokyčiais.

ORNAMENTAS IR JO TAIKYMAS SPAUDINIUOSE PRODUKTUOSE

Ornamentas - vaizdinė, grafinė ar skulptūrinė puošmena, kuri meniškai puošia tam tikrus daiktus (knygas, skrynias, baldus...) Ornamento formos negalima pasirinkti nepriklausomai nuo dekoruojamo objekto formos. Paveikslo turinys susijęs su dekoruojamo objekto paskirtimi. Yra dviejų tipų ornamentai – begalinis ir uždaras.

Ornamentas turi turėti motyvą. Motyvas – ornamento figūrų pasikartojimas gamtoje.

Motyvai skirstomi į:

nevaizdinis: vaizdingas: (geometrinis, (augalas, gyvūnas, negeometrinis) žmogus, subjektas).

Geometriniai motyvai yra taisyklingi geometriniai elementai: tiesios arba lenktos linijos atkarpos, trikampis, kvadratas, apskritimas ir kt.

Meander - ornamentas, sudarytas iš laužytų linijų stačiu kampu, kurios nesikerta viena su kita (Senovės Graikija, Egiptas)

Kraštelis – ornamentas, kuriame pasikartojančios figūros juda viena tiesia linija (lenkta linija).

Tinklinis ornamentas formuojamas kartojant motyvą išilgai dviejų ar trijų ar daugiau perdavimo ašių.

Negeometrinis motyvas geometriniu aiškumu nesiskiria, turi keistos formos dėmės, potėpiai, žydėjimas... Faktūra yra vienas iš nevaizdinių motyvų.

Augaliniai motyvai apima šakų, lapų, gėlių ir kt. vaizdus. Gėlių motyvas vaizduojamas natūralia arba stilizuota forma. Stilizuotas formos vaizdas – tai gerokai apibendrinta forma: augalai, paukščiai, gyvūnai. Populiarūs motyvai dr. Egiptas piešė papirusą ir lotosą. Dr. Graikija – palmetė. Mažojoje Azijoje - granatas ir palmė ...

Gyvūnų motyvai - tikros faunos atstovų, taip pat fantastinių būtybių atvaizdai drakonų, sirenų, feniksų, chimerų, grifų ir kt. Papuošalas su pasakiškais gyvūnais paprastai vadinamas teratologiniu (monstrišku) pavyzdžiu - skarabėjaus vabalu (Senovės Egiptas)

Žmogaus motyvai ornamente nėra retas reiškinys, o kaip gyvūnų motyvai sudėtinio rašto elementuose.

Prekė – gali būti suformuota iš visų daiktų materialinė kultūra, vaizduojami darbo atributai, amatai ...

Ritmas ornamente

Ornamento ritmas – tai tų pačių motyvų pasikartojimas arba nevienalyčių figūrų kaitaliojimas, kartais laipsniškai mažėjant arba didėjant bet kokioms savybėms.

Ornamento ritminio konstravimo principai

2. Kaitaliojimas (pagal spalvą, formą, dydį)

3. Progresavimas (pagal spalvą, formą, dydį, pagal sukimosi kampą)

SUDĖTIS

Kompozicija (lot. „kompozicija, kompiliacija, aranžuotė“) – tai menininko kūrinio komponavimo procesas, jo dalių komponavimas tarpusavyje susietas.

Meninis vaizdas yra pagrindinis kompozicijos grūdas.

Pagrindiniai kompozicijos dėsniai:

1. Turinio ir formos vienovės dėsnis.

Kurdamas meninį vaizdą, menininkas turinį įkūnija materialioje formoje, naudodamas vaizdines ir kompozicines priemones. Visos vaizdinės priemonės yra pavaldžios pagrindiniam dalykui – turinio atskleidimui. Jie suteikia paveikslui vientisumo, vidinės vienybės ir leidžia iš karto jame rasti pagrindinį dalyką. (Vasnecovas „Bogatyrs“)

1. Visumo dėsnis.

Šis įstatymas reikalauja pajungti visus kūrinio elementus ir dalis vienai ideologinei koncepcijai. Tapant molbertu, būtina stebėti erdvės, spalvų ir tonų santykių vientisumą (Surikovas „Boyarynya Morozova“)

2. Tipizavimo dėsnis.

Tai vienas svarbiausių meninio įvaizdžio kūrimo dėsnių. Taikant šį įstatymą, sukuriami tipiški skirtingų klasių ir dvarų atstovų įvaizdžiai: darbininkai, valstiečiai, dvasininkai... (Perovas „Troika“, Jarošenka „Stokeris“, Repinas „Prisipažinties atsisakymas“)

3. Kontrastų dėsnis.

Kontrastingi santykiai reiškia ryškius objektų savybių ir kokybės skirtumus. Kontrastai yra vaizdo išraiškingumo pagrindas.

Kontrastas

Kompozicijos dėsniai objektyvūs, nes jie veikia nepriklausomai nuo meno mokyklos, atskirų menininkų kryptys, srovės ir kūrybos bruožai. Jie yra neatsiejami nuo meno prigimties. Nagrinėjami dėsniai veikia visuose kūrybinio proceso etapuose, tai yra, jie neegzistuoja vienas nuo kito atskirai, o yra glaudžiai susiję vienas su kitu visuose kompozicijos darbo etapuose.

SUDĖTIS KNYGOS DIZAINE

Knygos dizaino kompozicija būdinga vaizduojamajam menui, tačiau ji turi ir tam tikrų ypatumų. Iliustracijos pobūdis susijęs su literatūrinio žodžio žanru ir stiliumi. Labiausiai teisingas knygos dizaino esmės supratimas yra žodžių ir vaizdų sintezė. Čia veikia vienas pagrindinių kompozicijos dėsnių – vientisumo dėsnis. Neįmanoma sukurti dizaino be kontrasto, gyvybingumo ir naujumo dėsnių.

Kompozicija vaidina svarbų vaidmenį renkantis:

1. Leidimo formatas

Leidinio formatas – jo dydis, plotis ir aukštis. Nuo leidinio formato priklauso: a) knygos skaitomumas, suaugusiems lengvai įskaitomos 8-9 cm eilės, vaikams pageidautina ilgesnė eilutė.

b) leidinio leidimo kaina, priklausomai nuo formato, kinta tiek reikalingos įrišimo medžiagos kiekis, tiek kai kurių leidinių apimtis.

2. Reversas ir formatavimo juostelės

Nustatydami juostelės dydį, pirmiausia jie susiduria su tuo, kad visa rinkinio juostelė turi tam tikrą spalvos stiprumą ir vizualinį sunkumą. Pagrindinė ir beveik vienintelė juostelės forma yra stačiakampis.

Stačiakampių juostelių išsaugojimo taisyklės

1. Venkite skyrybos ženklų eilutės pabaigoje, pvz., „-“ ir „…“.

2. Negalite palikti nepilnos (kabančios) linijos juostelės viršuje, nes tai pažeidžia viršutinio dešiniojo juostos stačiakampio kampo vientisumą.

3. Juostos apačioje patartina nepalikti pastraipos eilutės.

4. Juostos apačioje patartina nepalikti eilutės, susidedančios iš kelių raidžių; paskutinė juostos eilutė, jei įmanoma, neturėtų būti mažesnė nei pusė rinkinio pločio; reikia atkreipti dėmesį į erdvių santykį; kai tarpai sutampa keliose eilutėse, gaunami „baltieji koridoriai“.

Paraštės vaidina svarbų vaidmenį juostelės dydžiui.

Lauko funkcijos

1. Poilsis akims

2. Laukeliai neleidžia akiai „nulįsti“ nuo juostelės

3. Saugokite teksto funkcijas

3. Renkantis tekstą

Tekstas paprastas ir sudėtingas. Sudėtingą tekstą sudaro: eilėraščiai, dramos kūriniai, formulės, lentelės. Grafinis teksto dizainas palengvina jo suvokimą, pabrėžia ir grafikos priemonėmis atskleidžia literatūrinės medžiagos turinį.

4. Renkantis šriftą

Ritmas ir spalvos vaidina svarbų vaidmenį kuriant knygą.

SĄSKAITA, TEKSTŪRA

Tekstūra - medžiagos paviršiaus prigimtis natūralia forma arba po specialaus apdorojimo, siekiant gauti tam tikrą reljefą ant medžiagos paviršiaus. Tekstūra gali būti: blizgi ir matinė, šiurkšti ir smulkiagrūdė, plona ir šiurkščiai austa, kieta ir aksominė ...

Tekstūra – dekoratyvinis raštas, pritaikytas ant popieriaus lapo, kartono, audinio paviršiaus, susidedantis iš nevaizdinių motyvų. Viršelių ir galinių popierių tekstūra yra svarbus kitų knygos įrankių priedas.

Tokį platų faktūrų populiarumą knygoje didele dalimi skatina lyginamasis lengvumas, išgaunant pačių įvairiausio emocinio skambesio ir išraiškingumo jų leidybinius originalus. Dažniausiai taikomus tekstūrų gavimo būdus galima suskirstyti į keletą tipų: grafiniai-linijiniai, vaizdiniai, mechaniniai, fotografiniai, antspaudiniai.

SPALVOS MODELIAI

Priedas ir atimtis

Priedo spalva (pridėti, pridėti) gaunama sujungiant šviesos spindulius skirtingos spalvos. Šioje sistemoje visų spalvų nebuvimas reiškia juodą, o buvimas – baltą. Priedo spalvų sistemoje naudojamos trys spalvos: raudona (R), žalia (G), mėlyna (B) – (RGB). Sumaišius lygiomis dalimis, susidaro balta spalva, o sumaišius skirtingomis proporcijomis – bet kokia kita.

Atimančių spalvų sistemoje (atimti) vyksta atvirkštinis procesas: spalva gaunama iš viso atspindėtos šviesos pluošto atėmus kitas spalvas. Šioje sistemoje balta atsiranda dėl to, kad nėra visų spalvų, o dėl jų atsiranda juoda. Atimama spalvų sistema veikia su atspindėta šviesa, pvz., iš popieriaus lapo. Baltas popierius atspindi visas spalvas, spalvotas kai kurias sugeria, o kitą atspindi. Atimantinėje spalvų sistemoje pagrindinės spalvos yra žalsvai mėlyna, rausvai raudona, geltona (CMYK), priešinga raudonai, žaliai ir mėlynai. Maišant lygiomis dalimis, gaunama juoda. Tiesą sakant, spausdinimo dažai ne visiškai sugeria spalvos, todėl trijų pagrindinių spalvų derinys atrodo tamsiai rudas, todėl juoda pridedama atskirai.

Visi failai, skirti spausdinti spaustuvėje, turi būti konvertuojami į CMYK. Šis procesas vadinamas spalvų atskyrimu. Spalvų atskyrimas – spalvoto originalo vaizdo atskyrimas naudojant šviesos filtrus arba selektyvius šviesos šaltinius į atskirus vienos spalvos vienodo masto vaizdus.

Ši tema supažindina studentą su tipografijos, kaip meno ir dizaino veiklos, problemų spektru.

Tipografinę leidinio formą lemia jo turinys, paskirtis, skaitytojo kreipimasis, autoriaus teksto literatūrinės formos pobūdis, leidėjo, dizainerio ir iliustratoriaus meninės ir stilistinės orientacijos bei gamybinės bazės technologinės galimybės.

Studentai turi suprasti redaktoriaus, pagrindinio veikėjo leidybos procese, vaidmenį formuojant ir grafiškai įgyvendinant leidinio tikslą, prižiūrint knygos projekto vertimą į realią medžiagą gamybos etape. Redaktorius turėtų kiek įmanoma dalyvauti kuriant firminį identitetą kaip svarbią priemonę leidyklos įvaizdžiui įtvirtinti ir jos produktų konkurencingumui užtikrinti. knygų turgus. Įsisavinus temą, studentui bus aiškiau suprasti redaktoriaus ir leidybos dizainerių, meno ir techninių redaktorių santykius.

1. Kas yra tipografija?

2. Kokius reikalavimus turi atitikti leidinio tipografinė sudėtis?

3. Koks dizainerio vaidmuo formuojant leidinio meninę struktūrą?

4. Kokios yra redaktoriaus užduotys ir pareigos, susijusios su leidinio dizainu ir jo dalyvavimo jame laipsniu?

Knygos kompozicijos specifiką visų pirma lemia dvejopa knygos, kaip informacijos nešėjos ir įspūdingo vertybinio objekto, prigimtis. Šis dualizmas taip pat sukelia dvi daugiau ar mažiau prieštaringas tipografijos tendencijas: viena vertus, užtikrinamas spausdinto kūrinio įskaitomumas ir, kita vertus, vizualinė išraiška. Tačiau tiek pirmuoju, tiek antruoju atveju knygos dailininko kūryboje prioritetas yra spausdinto kūrinio kompozicijos formavimas iš šrifto kasos elementų (raidės, liniuotės, tuščios medžiagos ir kt.), o iliustracijos ir dekoras knygų ansamblyje atlieka antraeilį vaidmenį.

Knygos grafinės kompozicijos griaučiai – jos maketas, sukurtas knygos dizainerio ir atitinkantis pamatinę leidinio koncepciją, kuri susiformuoja bendrame leidėjo, autoriaus ir dizainerio darbe. Be maketo, knygos grafinės formos komponentai apima: popieriaus tekstūrą ir toną; šriftas; leidimo proporcijas ir spausdinimo juostos proporcijas; knygos puslapio keturių paraščių matmenys ir santykis; teksto spausdinimo konfigūracija; eilutės formatas; klausia, žodžių tarpas, vedimas; grafinės rubrikavimo ir kirčiavimo priemonės; stulpelio elementai; iliustracijos.

Knygos kompozicijos pobūdį lemia ne tik siauri profesionalūs leidybos ir spaudos veiksniai, bet ir bendras to meto meninis stilius, dėl kurio skirtingi tipai spaudinių kompozicijos (pavyzdžiui, simetriškos klasikos, funkcionalistinės modulinės, laisvosios postmodernios).

1. Ką apskritai reikėtų suprasti kaip kompoziciją?

2. Kas yra kompozicija knygoje?

3. Kokie yra pagrindiniai knygų komponavimo tipai?

4. Kaip kompozicija lemia leidinio skaitomumą ir vaizdinę raišką?

5. Kokios kompozicinės sąsajos tarp iliustracijų ir teksto?

Leidinio formatas lemia knygos puslapio dydį ir proporcijas. Tai plokštuma, kurioje bus dedami spausdinti tekstai ir vaizdiniai elementai.

Leidinio formatas – tai popieriaus lapo dalis, gauta jį sulankstant. Skirtingų formatų leidiniai turi skirtingą puslapio pločio ir aukščio santykį. Redaktorius turi žinoti šias parinktis, nes skirtingų proporcijų puslapiuose spausdintų juostelių išdėstymas nėra vienodas. Be to, knygos proporcijos daugiausia lemia jos, kaip temos, estetinį poveikį. Rinkinio juostelė yra atspausdintas atspaudas iš formos viename puslapyje. Jo formatas išreiškiamas tipometrinės sistemos vienetais, kuriuos studentai turi suprasti dirbdami šia tema. Pageidautina, kad spausdinimo juostos būtų panašios proporcingai leidimo formatui. Rašymo juostelės apjuostos paraštėmis. Jų dydžiai, matmenų santykiai vienas su kitu, taip pat eilutės ilgis, jei jie priskirti teisingai, pagerina knygos skaitymo patogumą ir sukuria darnios tipografinės kompozicijos įspūdį. Pramonės standartas 29.124-94 nustato minimalų ir didžiausią eilučių ilgį leidiniams, kurių paskirtis skiriasi, taip pat leistiną minimalų lauko dydį, kuris yra vienodas visų tipų leidiniams.

1. Ką reikėtų suprasti kaip leidinio formatą ir kaip jis įvardijamas?

2. Kokių formatų leidiniai dažniausiai naudojami knygų gamyboje? (žr. GOST 5773-90)

3. Į kokius aspektus atsižvelgiama renkantis knygos formatą?

4. Kaip nurodomas rinkimo juostos dydis?

5. Kiek eilutės ilgis yra svarbus teksto skaitomumui?

6. Kokios yra spausdinimo puslapių įdėjimo į publikacijos puslapį parinktys?

7. Koks laukų vaidmuo knygoje ir jų santykis?

Spausdinimo šriftai yra pagrindinė priemonė literatūros kūrinių turiniui perteikti skaitytojams. Šrifto pasirinkimas ir darbas su juo yra vienas iš svarbiausių knygos redakcinio ir leidybos rengimo aspektų. Prieš tiesioginį temos studijavimą studentai turėtų būti supažindinti su spausdinimo raidžių anatomija ir tokiais šrifto mokslo ir tipografijos terminais kaip šrifto dydis, šrifto rinkinys, šriftas, šrifto stilius.

Renkantis konkretaus leidinio šriftą, įprasta vadovautis tokiais kriterijais kaip: simbolių skiriamumas; šio šrifto dizaino panaudojimo tikslingumas, t.y. jo stilistinis suderinamumas su publikuotu literatūriniu tekstu; estetinis šrifto pasitenkinimas, t.y. grafinę šrifto vienovę ir ženklų proporcijų harmoniją. Svarbi pagalba renkantis šriftą yra žinios apie pasaulinę šriftų klasifikaciją pagal jų istorines ir stilistines ypatybes (žr. toliau).

Straipsnis V.V. Efimovas „Tipas“ enciklopedijoje „Knyga“, M., 1999).

Įgūdžiai pasirinkti geriausiai konkretaus leidinio specifiką atitinkantį šriftą įgyjami lyginamąją įvairių leidinių tekstų tipų analizę ir lyginant įvairių tipų šriftų pavyzdžius, pateiktus šrifto dizaino firmų kataloguose ir prospektuose.

1. Apibūdinkite dizaino elementaiįvairių istorinių ir stilistinių grupių šriftų spausdinimas.

2. Nustatykite pastatų šriftų ypatybes: Lazursky, Garamon, Times, Bodoni, School, Helvetika.

4. Analizei pasirinkti keletą publikacijų ir nustatyti, ar jų šrifto dizainas atitinka turinį ir paskirtį.

Spausdinti tekstai yra nevienalytės grafinės konstrukcijos. Šiuo atžvilgiu jie skirstomi į paprastus (tvirtus ir su akcentais) ir sudėtingus: formulinius, lentelinius, dramatiškus, poetinius ir kt. Būtina gerai išmanyti jų rinkimo ir maketavimo reikalavimus, skirtus užtikrinti teksto skaitomumą ir estetinę tipografinės kompozicijos reikšmę.

Dirbant su tema Ypatingas dėmesys turėtų būti teikiami tokiems paprasto teksto dizaino aspektams kaip: eilutės formato ir laukų pločių, užtikrinančių teksto skaitomumą, paskyrimas; pasirinkimo tikslumas ir raidžių, žodžių ir eilučių tarpų lygybės užtikrinimas; spausdinimo būdo pasirinkimas (su pagrindimu arba „vėliava“); perkėlimo estetikos laikymasis; kova su kabančiomis linijomis; šrifto ir ne šrifto kirčiavimo būdų naudojimas.

1. Pagrindiniai reikalavimai nesudėtingo vientiso teksto konstravimui.

2. Pagrindiniai poetinių tekstų rinkimo ir komponavimo reikalavimai.

3. Dramos teksto apipavidalinimo ypatumai.

4. Pagrindiniai uždaviniai komplektuojant ir sudarant lenteles, išvados.

5. Formulių rinkinys ir reikalavimai jos projektavimo kokybei.

Knygos tekstas paprastai skirstomas į pagrindinį tekstą ir daugybę papildomų (įvadinis straipsnis, pratarmė, pastabos, žodynėlis, bibliografija, iliustracijų antraštės ir kt.).

Studentai turi išmanyti šių teksto grupių atskyrimo tipografinius metodus: papildomas tekstas gali būti renkamas mažesniu šrifto dydžiu, mažesniu šriftu, kitokiu šrifto raštu, keičiant eilutės formatą ar stulpelių skaičių, taip pat pateikiamas marginalų forma.

Pagrindinis tekstas taip pat reikalauja loginio ir semantinio ir atitinkamai vizualinio padalijimo. Mokiniai turi išmokti technikos Grafinis dizainasįvairaus laipsnio rubrikos (pusantraštės, antraštės, paantraštės), antraščių kirčiavimas įvadų, galūnių, tarpų pagalba („tyliosios“ antraštės, nusileidimai, užpakaliniai tarpai).

1. Kuo skiriasi pradinių juostelių dizainas nuo įprastų?

2. Kokie yra galinių juostų konstrukcijos ypatumai knygoje?

4. Pasirinkite leidinį su sudėtingomis antraštėmis ir sudarykite jo darbo turinį.

5. Kaip galima sutvarkyti keturių etapų rubriką naudojant šrifto techniką?

6. Kokie yra ne scenarijaus antraštės metodai?

Dėl knygos komponentų nevienalytiškumo būtinas juos vienijantis išdėstymas. Daugelis specifinių leidinio grafinio maketavimo variantų susideda į du pagrindinius tipus: pagrindinį maketą, kai dizaineris siūlo kelių įprastų puslapių eskizus (galimi tipiniai iliustracijų ir teksto blokų išdėstymo variantai) ir vadinamųjų eskizų. specialūs puslapiai, ir viso ilgio (arba skaičiuojamasis) maketas, numatantis žinomą kiekvieno žodžio, eilutės, tarpų, iliustracijos vietą būsimos knygos erdvėje. Antrasis sprendimo būdas taikomas arba maketuojant sudėtingos struktūros, gausiai iliustruojančius leidinius, arba tuo atveju, kai dizaineris siekia tipografinei kompozicijai suteikti maksimalų įmanomą architektoninį tikslumą. Viso mastelio išdėstymo atveju dažniausiai naudojamas modulinis išdėstymo metodas. Tai leidžia aiškiai atskirti knygoje esančią informaciją, pagrindinę ir susijusią medžiagą išdėstant skirtingose ​​zonose. Modulinis maketavimas grindžiamas visų teksto blokų, lentelių, iliustracijų ir kt. daugialypiškumo principu pagal modulio dydį, o tai lemia akcentuojamą griežtą vizualinės leidinio kompozicijos logiką.

Redaktorės vaidmuo teikiant leidinių iliustracijas yra didelis. Tai taip pat taikoma informacinio, mokslinio, mokomojo pobūdžio leidiniams, kuriuose naudojamos pažintinės iliustracijos, aiškiai paaiškinančios tam tikras teksto pozicijas, bei publikacijos. grožinė literatūra, kuriame yra meninių ir vaizdinių iliustracijų.

Redaktorius turėtų aktyviai dalyvauti rengiant knygos iliustravimo planą, parenkant iliustratorių, įvertinant ir priimant autoriaus originalias iliustracijas pagal jų atitikimą tiek teksto turiniui, tiek maketavimo sąlygoms, mastelio reikalavimams. vaizdų proporcingumas, vaizdinių kompozicijų linijos ir „svorio“ dermė su redaguojant naudojamu piešiniu šrifto ir vientiso komplekto tonu. Menininkui užsakant iliustracijas reikia orientuotis į kompozicijų darymą tokio dydžio, kad būtų atsižvelgta į išvesties įrenginio skiriamąją gebą, ir tokia technika, kuri leistų spaudoje atkurti originalą su mažiausiais nuostoliais.

Stilistinis ir semantinis šių elementų dizaino ir knygos teksto ryšys yra viena esminių jos kompozicinio vientisumo sąlygų. Studentai turi suvokti dulkių striukės, įrišimo, skraidyklės funkcinę specifiką ir kompozicinį vaidmenį bei, visumoje, sudaryti jungtinį avantitulinio, vacato, priekinio lapo, titulinio lapo lapą, jo apyvartą, pratarmę, turinį.

1. Išvardykite surenkamo lapo arba „įėjimo“ į knygą komponentus.

2. Kokie yra titulinės kompozicijos tipai?

3. Kokie elementai įtraukti į pavadinimą ir kaip išreiškiamas jų loginis pavaldumas?

4. Kokiomis grafinėmis ir kompozicinėmis priemonėmis pateikiamas knygos pavadinimo ir teksto ryšys?

5. Kas yra frontispiece ir kokia jo paskirtis?

6. Įrišimo paskirtis ir skirtumas nuo viršelio.

7. Viršelių ir įrišimo viršelių klasifikacija pagal GOST 22240-76.

8. Apsaugos nuo dulkių paskirtis ir jos naudojimo tikslingumo sąlygos.

Redaktorius dalyvauja kuriant knygą kaip temą visuose leidybos ir spausdinimo proceso etapuose. Iš dalies (o kai kuriais atvejais ir visiškai) ant redaktoriaus pečių tenka šios pareigos: apsispręsti dėl knygos tipo ir apimties, esminės jos meninės ir objektinės struktūros prigimties pradinės jos idėjos stadijoje. leidinys; pirminis leidinio parametrų nustatymas, atsižvelgiant į jo pelningumą preliminaraus skaičiavimo pagrindu; knygos dailininko parinkimas, jo darbinio kontakto su teksto autoriumi užtikrinimas; aiškus susitarimas su autoriumi dėl teksto pateikimo stiliaus ir jo skirstymo į kategorijas sistemos, kad būtų užtikrintas tolesnis kūrėjo darbas prie rankraščio; dalyvavimas bandomųjų iliustracijų ir maketo numatymo vertinime; dalyvavimas priimant originalus iš dailininko; kompiuterinio operatoriaus, atliekančio maketavimą, darbo kontrolė; spausdinimo ir gamybos klaidų pašalinimas peržiūrint iliustracijų korektūras ir bandomuosius spaudinius; dalyvavimas kuriant knygų serijas (kiekvienos serijos galimos kompozicijos, tipinių dizaino elementų nustatymas; dalyvavimas priimant pagrindinį jos maketą).

Puslapis
5

Už išskirtinį indėlį kuriant knygą jis buvo apdovanotas Leipcigo miesto Gutenbergo premija (1975). Personalinės parodos buvo surengtos Maskvoje 1979 ir 1989 m. 50-60-aisiais. V. Lazurskis buvo RSFSR meno fondo Grafikos kombinato Taikomosios grafikos cecho Meninės tarybos pirmininkas. Daugelio straipsnių apie knygų ir šriftų meną bei knygų „Aldas ir Aldinas“ autorius (M.: Kniga, 1973); „Kelias į knygą. Menininko atsiminimai “(M .: knyga, 1985).

2 SKYRIUS. REDAKCINĖ MENINĖS IR TECHNINĖS PROJEKTAVIMO ANALIZĖ

Knygų serijos meninio ir techninio apipavidalinimo metodai ir principai

Knygos menas, jos meninis apipavidalinimas suprantamas kaip individualaus knygos išvaizdos sukūrimas, leidinio kaip vientiso organizmo su visais jam būdingais bruožais (skaitytojas, paskirtis) sukūrimas meninėmis ir spausdinimo priemonėmis ( teksto atgaminimas ir išdėstymas, konkretaus formato pasirinkimas, popieriaus rūšis, įrišimas, visos knygos kompozicija, jos iliustracijos ir dekoracijos).

Pagrindinės knygų puošybos technikos ir principai susiformavo senovėje. Knygų rašymo dirbtuvėse susiformavo ir tapo beveik kanoniška liturginės knygos meninė išvaizda. Jau pirmieji pas mus atkeliavę slavų rankraščiai – Ostromiro evangelija (1056–1057 m.), Svjatoslavo Izbornikas 1073 m., Izbornikas 1076 m. – yra aukštos knygų dizaino kultūros pavyzdžiai, kompozicijos, aiškumo ir. vaizdinių elementų proporcingumas.

Pirmosios spausdintos knygos savo meniniu dizainu nukopijavo geriausius ranka rašytus pavyzdžius: prieš knygos pradžią buvo priekinė dalis – legendinio kūrinio autoriaus atvaizdas, tekstas spausdinamas šriftu, primenančiu ranka rašytą pusiau chartiją; prieš puslapio pradžią ir kiekvieną teksto dalį buvo rašomos antraštės ir inicialai ir pan. Tačiau jie jau rodo specifinės savybės dizainas, būdingas knygai kaip spaudos gamybos gaminiui (spaudos tipas, medžio raižinio iliustracija, tiražo formatas ir kt.).

Vakarų Europos scenarijuose keli žmonės dalyvavo kuriant knygos puslapį su jau parašytu tekstu. Pirmiausia dirbo rubrikai. Jie pritaikė didžiųjų raidžių kontūrus ir užpildė juos rašalu. Rezultatas buvo antraštė, atverianti tekstą nuo raudonos linijos (lot. ruber – raudona). Tada puslapis perėjo į ornamentatorių rankas. Iš pradžių ornamentas lydėjo tik inicialus. Tada jis išaugo į rėmelį, o kraštinė - į rėmelį aplink puslapio tekstą. Ją piešė vaizduotės – „įsivaizduotojai“. Viduržemio jūros šalyse sukurti kodeksai pasižymi pintu ornamentu ir inicialų dengimu baltais taškeliais, „kaip perlai“, tačiau su vietiniais skirtumais: Prancūzijoje vyravo geometrinių raštų gėlių ornamentas, Italijoje - neįprastai elegantiškas. pasienio, Ispanijoje – arabeskos. Kraštinių dekoracijų su gyvūnų figūromis „gyvūniškas stilius“ būdingas Šiaurės Europos kodeksams. Išrastas Skandinavijoje ir ištobulintas Anglijoje, suklestėjo Airijoje. Taip pat pažengė į priekį vaizdai iš didžiųjų raidžių. Romaniniu laikotarpiu jie beveik nesikeitė. Tačiau gotikiniu Vakarų meno raidos laikotarpiu susiformavo inicialų hierarchija. Su visa hierarchija skyrelių pradžioje buvo braižomi dideli, skyriai atidaromi vidutiniai, maži - kitas sakinys, o miniatiūros buvo dedamos į didelius. Juos ruošė miniatoriai, o iliuminatoriai buvo užpildyti dažais (iš lotynų kalbos išvertus – „šviestuvai“). XIII amžiuje. miniatiūros (1 priedas) paliko inicialus ir, užėmę visą puslapį, virto atskirais paveikslais. Juos piešė iliustratoriai. Taip atsitiko, kad kai kurių specialistų nebuvo. Tada rankraštis liko nebaigtas ir mus pasiekė su tuštumais.

Išskirtinis visų laikų ir tautų tipografinio meno paminklas yra Ivano Fiodorovo ankstyvas atspausdintas „Apaštalas“ (1564), kurio meninę puošybą sudaro priekinė dalis, 48 ​​galvos apdangalai, atspausti iš 20 lentų (kai kurie galvos apdangalai kartojami kelis kartus), 22 inicialai. raidės - iš 5 lentų, 54 to paties rašto rėmeliai, 24 mezgimo eilutės. Ši knyga yra tokia pati labai vertinga ir viduje viena kūryba Rusijos nacionalinė kultūra, kaip Šv.Vazilijaus katedra, Kremliaus bokštas, kaip „parsunas“, „seniausias portretas“, – rašė vienas didžiausių Rusijos meno kritikų ir istorikų knygą A.A.Sidorovas.

Knygai keliami visų turinio ir formos elementų meninės vienovės, estetinės išraiškingumo reikalavimai. Leidinio dizainas vaidina svarbų vaidmenį pirkėjams, prisidedant prie knygų gaminių paklausos formavimo.

Meninio apipavidalinimo objektai yra visi knygos elementai – įrišimas, šriftas, titulinis lapas, pradžios ir pabaigos teksto eilutės ir kt., kurių kiekvienas turi savo ypatybių ir yra sukurtas naudojant tam tikras raiškos priemones. Šių priemonių visuma, darnus jų derinimas ir sąveika prisideda prie holistinės knygos ansamblio – jos meninio apipavidalinimo, turinčio epochos įspaudą, gamybinių jėgų ir gamybinių santykių, tautinių tradicijų ir estetinių reikalavimų, stilistinių ypatybių, kūrimo. , atspindi savybes literatūrinis kūrinys ir individualus grafikos dizainerio kūrybinis būdas.

Spausdintos knygos dizaino menas neatsiejamas nuo technologijų, nes knyga kaip materialinės kultūros objektas yra spaudos produktas. Pradedant nuo Ivano Fedorovo, geriausi praeities knygos meistrai buvo išradėjai ir eksperimentuotojai spausdinimo technologijų srityje, stengdamiesi pasiekti maksimalų efektą derinant meninę ir technologinę leidinio puses. Kaip tik atsiradus knygų spaudai, formuojasi šiuolaikinis knygos meno supratimas, kuris yra savarankiška meno sritis, susijusi su knygos, kaip meno formos, kūrimo ir tuo pačiu leidimo spausdinimo procesu. Pagrindinė jos užduotis – grafikos ir spaudos priemonėmis tiksliausiai išreikšti ir perteikti skaitytojui autoriaus mintį, prisidėti prie maksimalaus knygos turinio atskleidimo, rasti vienintelę tikrą kompozicinę ir konstruktyvią knygos bruožų išraišką. literatūrinis darbas, kuris įmanomas tik atsižvelgiant į leidinio tikslą ir skaitytojų auditoriją.

Meno bruožai spaudos dizainas knygas daugiausia lemia iliustracinės medžiagos atgaminimo spaudos plokštės gamybos būdas (rankinė, fotomechaninė) ir spaudos tipas (aukštas, gilus, plokščias). Rankiniu būdu atvaizdą piešiant, graviruojant ar ėsdinant rūgštimi daro pats dailininkas ar graveris, o fotomechaniniu būdu nufotografuojamas originalas ir vaizdas fotomechaniškai nukopijuojamas ant spaudos plokštės. Rankiniai metodai apima: medžio raižinį (arba medžio raižinį) - briaunos išilginį ir galą, linoraižinį - graviravimą ant linoleumo (aukšto spaudimo); graviravimas ant metalo - įpjovimas, ofortas ir daugybė jų atmainų (giliavinė spauda); litografija (plokščia spauda).

Vienas pagrindinių knygos puošybos elementų – knygos iliustracija, leidžianti geriausiai meniškai atskleisti ir papildyti bet kurio kūrinio – literatūrinio, mokslinio, pramoninio ir bet kurio kito – turinį.

Įvadas

Šiandien rinkoje atsiranda vis daugiau firmų, todėl didėja konkurencija. Todėl atsiranda būtinybė taikyti įdomesnius ir efektyvesnius ėjimus iš viešųjų ryšių srities. Tai, žinoma, apima įmonių leidinius. Šiuo metu Ukrainoje sparčiai vystomi įmonių leidiniai, tai patvirtina daugybė analitinių įvykių tiek užsienio, tiek ukrainiečių kalbų. Tai leidžia daryti išvadą apie šio kursinio darbo temos aktualumą.

Įmonės sąveika įvairių veiklos sričių verslo aplinkoje suteikia unikalią galimybę kasmet paskirstyti Jūsų įmonės reklamą varstomo kalendoriaus pavidalu. Kaip taisyklė, firmos stalinis kalendorius tampa priedu prie Naujųjų metų sveikinimų verslo partneriams. Jei jums patiko jūsų stalo kalendorius, jis užims ryškiausią vietą biure. Kiekvienas šio biuro lankytojas tikrai pažiūrės į stalinį kalendorių. Jūsų logotipas ir informacija apie įmonę, kurioje yra stalinis kalendorius, bus efektyvi reklama.

Kuriant kalendorių pirmiausia turėtų būti reklamuojama jūsų įmonė. Stalinis kalendorius turėtų būti rafinuotas ir originalus. Jei idėja pasiteisins, jūsų apverčiamas kalendorius nusipelno daugiau užuojautos.

1. Teorinė dalis

1.1. Korporatyviniai leidiniai

Korporatyvinis leidinys – tai įmonės informacijos šaltinis, skirtas konkrečiai tikslinei auditorijai ir informuojantis apie įmonės, jos produktų ir paslaugų tikslus, uždavinius ir sėkmę.

Įmonės leidinys yra unikalus reiškinys, apjungiantis daugybę reklamos ir viešųjų ryšių aspektų.

Yra trys pagrindiniai įmonių leidinių tipai:

1. Klientų leidiniai suteikia bendravimą su vartotoju-asmeniu;

2. B2B (verslas verslui, į partnerius orientuoti leidiniai) – leidiniai padeda užmegzti ryšį su kitomis įmonėmis ar organizacijomis, tiksliau, su jų darbuotojais, kurių nuomonė gali būti lemiama priimant svarbius sprendimus;

3. Įmonės viduje leidžiami leidiniai padeda įmonės vadovybei kurti korporacinę kultūrą ir pagerinti kiekvieno jos darbuotojo bei viso verslo veiklą.

Periodiškumas, formatas, spaudos dizainas, tiražas ir platinimo būdas parenkami pagal užduotis, kurias įmonės vadovybė iškelia savo korporatyviniams leidiniams.

Kamtaikytiįmonių leidiniai? Yra šimtai tūkstančių priežasčių, kodėl įmonės leidžia įmonių publikacijas – nuo ​​globalių įvaizdžio problemų sprendimo iki „šlifavimo šlifavimo“ parduodant tam tikrą produktą ar paslaugą. Štai keletas tipiškų užduočių, kurios sėkmingai išsprendžiamos naudojant firminius leidinius:

1. Įvaizdžio kūrimas ir tobulinimas. Įmonių leidiniai ypač veiksmingi, kai reikia vartotojui perteikti nemažą kiekį informacijos. Nustačius leidinį tinkamam tikslinės auditorijos segmentui, juo galima pasiekti maksimalų pasitikėjimą prekės ženklo informaciniais pranešimais ir dėl to padidinti įmonės prestižą. Įmonių leidiniai pasitvirtino kaip informacijos kanalas, leidžiantis į rinką paleisti naujas produktų linijas ir pakeisti senus prekės ženklus.

2. Pardavimų skatinimas. 77% vartotojų mano, kad įmonių leidiniai geriau nei kitos žiniasklaidos priemonės pasakoja apie produktus ir paslaugas. 60 % teigė, kad labiau norėtų pirkti produktus ir paslaugas, aprašytas firminiame leidinyje.

3. Pasitikėjimo ir lojalumo prekės ženklui didinimas. Didelis pasitikėjimo įmone kreditas yra pagrindinis motyvuojantis veiksnys perkant ir padeda didinti lojalumą prekės ženklui apskritai. (Šaltinis: „Advertising Age“, „Next Century“ analitinė apžvalga.)

4. Švietimas ir mokymas. Šiandien rinkodaros specialistams dažnai tenka aiškinti vartotojams tam tikrų prekių ir paslaugų reikšmę, paruošti dirvą jų vartojimui. Įmonių leidiniai leidžia įmonėms nelaukti trečiųjų šalių žiniasklaidos reakcijos į naujus produktus ir paslaugas, o visiškai perimti iniciatyvą į savo rankas.

5. Reklamos įmonės efektyvumo didinimas, žinomumo didinimas. Nuosavas įmonės leidimas padidina reklaminių kampanijų, vykdomų naudojant tradicines žiniasklaidos priemones, efektyvumą. Pavyzdžiui, tos įmonės, kurios išleidžia reklamos biudžetą firminiams leidiniams spaudoje, žinomumo žiūrint TV indekse surinko 44 procentus, palyginti su įmonėmis, kurios firminiams leidiniams išleidžia tik 1–20 procentų.

Pagrindinės įmonių leidinių naudojimo priežastys – tiesioginio dialogo su klientais galimybė, auditorijos susitelkimas, informacijos tikrumas, reklamos kaštų mažinimas, klientų duomenų bazių naudojimas.

Reklaminiai įmonių leidiniai – tai įvaizdžio pristatymo leidiniai, kurie pozicionuoja konkretų produktą ar paslaugą ir aiškiai orientuojasi į įmonės reklamos tikslus. Tai gana statiška spausdintinių leidinių grupė, o naujienų leidiniai nuolat juda į priekį. Informaciniai leidiniai, skirtingai nei leidybiniai, yra teminė spauda, ​​skirta įmonės būklei šiuo metu. Tarp skiriamųjų bruožų: išleidimo reguliarumas, dėmesys tam tikro prekės ženklo reklamai, informacijos apie kitų rinkos dalyvių veiklą trūkumas. Tiesa, kartais įmonių publikacijų tema neapsiriboja konkrečia įmone ir apima visą industriją, jos perspektyvas ir plėtros tendencijas.

1.2. Iš kalendorių atsiradimo istorijos

Žodis „kalendorius“ atėjo pas mus iš senovės Roma. Jis kilęs iš lotyniškų žodžių caleo „skelbti“ ir calendarium „skolų knyga“. Romoje kiekvieno mėnesio pradžia buvo skelbiama specialiai, o pirmomis kiekvieno mėnesio dienomis buvo įprasta mokėti palūkanas už skolas.

Visus kalendorius galima suskirstyti į šiuos tipus: saulės, mėnulio ir mėnulio kalendorius. Visuose šiuose kalendoriuose naudojami natūralūs periodiniai procesai - diena, tai yra dienos ir nakties kaita, mėnulio fazių pasikeitimas, vykstantis visą mėnesį, arba sezonų kaita tarp dviejų pavasario lygiadienių, tai yra laikotarpis. vadinamųjų atogrąžų metų.

Antikos klajoklių tautos daugiau naudojo Mėnulio kalendorių, kuris remiasi mėnulio mėnesio trukme. Žemės ūkio tautos savo kalendorių rėmė atogrąžų metų trukme. V Senovės Graikija ir Rytų šalyse buvo naudojamas mėnulio kalendorius, kuriame kiekvieno mėnesio pradžia buvo kuo arčiau jaunaties, o vidutinė metų trukmė atitiko laiko intervalą tarp dviejų pavasario lygiadienių. Kadangi 12 mėnulio mėnesių yra trumpesni nei 1 metai, reikėjo pridėti dar 13 mėnesių. Šis procesas vadinamas interkalacija.

153 m. pr. Kr., bandydami pataisyti savo kalendorių, romėnai perkėlė metų pradžią iš kovo 1 į sausio 1 d., todėl eiliniai mėnesių pavadinimai neteko prasmės. 7–10 mėnesiai pradėjo eiti nuo 10 iki 12, o ši painiava išlieka iki šiol: pavadinimai rugsėjis, spalis, lapkritis ir gruodis kilę iš lotyniškų skaitmenų (nuo 7 iki 10) ir atspindi Romos kalendoriaus iki 153 m. pr. Kr. . Romėnai šimtmečius bandė susidoroti su 355 dienų mėnulio metais su papildomu 22 ar 23 dienų mėnesiu, kuris buvo pridedamas kas dvejus metus vasario mėnesį. Pagrindinė institucija, atsakinga už metinio ciklo reguliavimą, buvo Pontifikų kolegija, kurios sprendimui pernelyg dažnai įtakos turėjo ne kalendoriniai veiksniai, o visokie mokesčių rinkėjai, kurie buvo suinteresuoti pratęsti metus, kad galėtų surinkti. Daugiau pinigų. Taip pat buvo svarbių politikų, kurie pateko į nepageidaujamas pareigas, pavyzdžiui, tapo atokiausių neturtingų provincijų valdytojais, ir norėjo, kad metai būtų kuo trumpesni.

Imperatorius Gajus Julijus Cezaris nusprendė kartą ir visiems laikams padaryti galą tokiems piktnaudžiavimams ir atsikratyti problemų, susijusių su romėnišku kalendoriumi. Romos virtimas galinga, kone visą Viduržemio jūrą valdžiusia galia, situaciją tik pablogino: kiekviena užkariauta tauta turėjo savo kalendorinę sistemą, tad vienintelė išeitis buvo teisės aktų pagalba sukurti ir įvesti naują universalią sistemą. Todėl 48 metais prieš Kristų lankydamasis Egipte Julijus Cezaris daug laiko diskutavo su Egipto mokslininkais. Labai padėjo Aleksandrijos astronomas Sosigenesas, kuris patarė visiškai atsisakyti mėnulio kalendoriaus ir pradėti skaičiuoti iš naujo, naudojant egiptiečių kalendorių. saulės metai iš 365 dienų. Cezaris ir Sosigenesas priėjo prie išvados, kad kas ketverius metus vasario pabaigoje reikėtų pridėti papildomą dieną: tada kalendoriniai metai nesiskirtų nuo saulės metų. Šis išradimas, pasiskolintas iš egiptiečių dar 238 m. pr. Kr., egzistuoja ir šiandien. Julijus Cezaris naująjį kalendorių padovanojo romėnų tautai 45 m. pr. Kr. sausio 1 d. Kad tai būtų įgyvendinta, jis buvo priverstas išleisti dekretą, kad ankstesni metai (46-ieji pr. Kr.) truks 445 dienas, kad būtų atkurta civilinio kalendoriaus ir žemės ūkio metų atitikimas. Ir vis dėlto, nepaisant Cezario sprendimo aiškumo, Romos pontifikai jį neteisingai suprato ir pradėjo pernelyg dažnai pridėti prie vasario mėnesio papildomą dieną.

Valdant imperatoriui Augustui, Cezario sūnėnui, kalendoriuje vėl kilo sumaištis, o 8 metais prieš Kristų jis turėjo išleisti naują dekretą, kuris kelerius metus uždraudė vasario 29 dieną, kad kalendorius normalizuotųsi. Galų gale Julijaus kalendorius pradėjo tinkamai veikti visoje Europoje ir Viduržemio jūroje. Julijaus Cezario ir Augusto pastangos buvo deramai apdovanotos: romėnų mėnesiai Kvintilijus (liepa) ir Sekstilas (rugpjūtis) buvo pavadinti jų vardu. Tačiau sunkumai tuo nesibaigė, nes 365,25 dienų Julijaus kalendoriniai metai vis dar nebuvo pakankamai tikslūs. Tikrieji saulės metai yra šiek tiek trumpesni, ty 365,242199 dienos. Šis 11 minučių ir 14 sekundžių skirtumas negalėjo sukurti didelių sunkumų vieno žmogaus gyvenime, tačiau to pakako, kad po kelių šimtmečių kalendorius išmuštų iš teisingo ritmo. Iki 16 mūsų eros amžiaus skirtumas išaugo iki maždaug 10 dienų, todėl visur kilo didelis susirūpinimas. Popiežius turėjo tęsti Julijaus Cezario pradėtus darbus ir vykdyti dar vieną kalendoriaus reformą.

1582 m. popiežius Grigalius XIII specialiu dokumentu įsakė, kad prie paskutinių šimtmečio metų neturėtų būti pridedama papildoma keliamųjų metų diena, jei metų eilės numeris nesidalija iš 400 be liekanos. Remiantis tuo, 1600, o ne 1700 metai turėjo būti keliamieji metai. Ši formulė buvo gana apytikslė, bet apskritai tinkama, nes veikia vienos dienos tikslumu per 3300 metų. Tačiau pagal Grigaliaus reformą, taip pat pagal Julijoną, prieš įvedant naują kalendorių, vėl reikėjo atlikti pakeitimus. Popiežiaus nurodymu reikėjo praleisti 10 dienų ir skaičiuoti 15 dieną po spalio 4 d. Suprantama, daugelis žmonių, ypač protestantai, buvo mažiau entuziastingi dėl idėjos. Pavyzdžiui, Didžioji Britanija ir jos Amerikos kolonijos naująjį kalendorių priėmė tik 1752 m., kai skirtumas jau buvo 11 dienų.

1.3. Įmonės kalendorių dizainas

Kalendoriai su informacija apie įmonę ir/ar jos simbolius yra efektyvi reklamos priemonė. Pagrindinis kalendorių privalumas yra ekspozicijos trukmė dėl ilgalaikio ir pakartotinio naudojimo. Taigi, pavyzdžiui, įmonių kalendoriai (reklaminė siena ir darbastalis) nuolat prieš akis ištisus metus, kišeniniai kalendoriai kreipiamasi daugybę kartų.

Praktika rodo, kad įmonių kalendoriai, pirmiausia sieniniai, paprastai turi didelį estetinį krūvį, dažnai būna tikri meno kūriniai. Dėl to pasiekiamas stiprus teigiamas emocinis poveikis, „dirbamas“ tokio kalendoriaus pagalba reklamuojamos įmonės teigiamo įvaizdžio formavimui. Šį poveikį gali sustiprinti kokybiškas literatūrinis turinys. Panašių savybių kalendoriai taip pat yra populiarūs, ypač Naujųjų metų suvenyrams.

Norint sukurti kokybišką, vizualiai sudėtingą įmonės kalendorių, reikia priimti nereikšmingus kūrybinius sprendimus. Dizainerio, kuriam tenka pagrindinė našta, užduotis – pasirūpinti, kad originalūs ir išraiškingi meniniai įvaizdžiai būtų asociatyviame ryšyje su reklamuojamos įmonės įvaizdžiu ir esme. Tuo pačiu, siekiant užtikrinti firminio identiteto reikalavimus, būtina laikytis tam tikrų, nors ir ribotų, firminio identiteto bruožų.

Firmos stilius (arba firminis stilius, angliškas firminis stilius)- grafinių formų ir konstravimo principų visuma, kurią vienija viena idėja, kurios pagrindinė užduotis – išskirti įmonę nuo jos pačios, sukurti atpažįstamą įvaizdį vartotojų akyse.

„Korporatyvinis“ arba „korporacinis“ stilius dažnai suprantamas kaip verbalinių ir vizualinių konstantų visuma, užtikrinanti prekių, paslaugų, informacijos, ateinančios iš įmonės ar prekės ženklo vartotojui, suvokimo vienovę.

Įmonės stilius kuriamas logotipo ir ženklo pagrindu. Pradžioje atliekama bendra analizėįmonės, panašios į tą, kuri užsisakė logotipą ar prekės pavadinimą. Tuomet šios įmonės bruožai išskiriami nuo konkurencinių. Po to susidaro „semantinio įvaizdžio“ idėja, kuri vėliau taps esminė šios įmonės firminiame stiliuje. Į šį įvaizdį investuojami ne tik grafiniai elementai, bet ir pardavimų psichologija (pavyzdžiui, agresyvi rinkodara) bei geografinė įmonės padėtis, sociologiniai socialinės aplinkos įvaizdžiai. Tada sukuriamas logotipas. Kūrimo pradžioje nustatomi pagrindiniai elementai: stiliaus formavimo idėja, spalvos, šriftai. Kuriami standartai ir rekomendacijos korporatyvinių simbolių pritaikymui stiliaus laikmenoms. Stiliaus nešėju gali būti bet kas: vidinė dokumentacija, lauko reklama, svetainė, biurų pastatas. Baigus stiliaus kūrimo darbus, parengiamas jo taikymo vadovas. Vadovas vadinamas skirtingai: prekės ženklo knyga, gairės, dizaino standartai. Nors prekės ženklo knygos pavadinimas šiuo atveju yra neteisingas.

Apsvarstykite pagrindinius įmonės stiliaus elementus:

Įmonės pavadinimas (arba "pilnas pavadinimas" + "trumpasis pavadinimas - santrumpa");

Įmonės logotipas (arba logotipas + ženklas);

Įmonės spalvos (spalvos);

Modulinis tinklelis;

Įmonės šriftas;

Tekstas – šūkis, įmonės šūkis.

Logotipas yra svarbiausias įmonės įvaizdžio elementas. Tai visų pirma padeda nustatyti įmonę rinkoje. Logotipai atsirado siekiant atskirti skirtingų tos pačios pramonės įmonių produktus. Įregistruotas prekės ženklas apsaugo įmonę nuo nesąžiningos konkurencijos ir leidžia ginti jos teises teisme. Vartotojo suvokimu logotipo ar prekės ženklo buvimas yra prekės kokybės garantija. Produktai, neturintys logotipo, vadinami noname.

Firmos spalvos – tai nekintančios spalvos, lydinčios kompaniją visur. Paprastai tai yra mažas spalvų skaičius, tik 2 ar 3 spalvos, kurios rodomos įmonės logotipe ir yra atpažįstamos bet kurioje pasaulio šalyje.

Spalva firminiame stiliuje reikalinga teisingam įmonės pozicionavimui rinkoje, dėmesiui pritraukti, taip pat efektyviai valdyti vartotojų emocijas.

Apgalvota spalvų schema renkantis įmonės spalvas yra raktas į sėkmingą produkto ar paslaugos reklamavimą, nes įmonės spalvos vaidina didžiulį vaidmenį reklamuojant ir pozicionuojant. Įmonės spalvos padeda sustiprinti emocinį logotipo komponentą.

Modulinis tinklelis – horizontalių ir vertikalių (o kartais net įstrižinių ir lankinių) kreiptuvų sistema, padedanti orientuotis ir derinti atskirus kompozicijos elementus.

Modulinė tinklelis suteikia tvarką, vientisumą ir visų jo dalių dizainą. Tai leidžia racionaliai organizuoti bet kokią grafinę erdvę, išlaikant stiliaus vienovę visuose jos elementuose.

Įmonės šriftas yra įmonės tapatybės sudedamoji dalis, nes naudojant skirtingus šriftus sunaikinamas vienas vaizdas.

Šriftai turi derėti su visais kitais ne tik konkrečios reklamos elementais, įskaitant iliustracijas ir kompoziciją, bet ir visos įmonės firminį identitetą.

Šūkis – reklaminis šūkis, perteikiantis reklaminę žinutę suspausta forma, prekės ženklo ilgalaikės komunikacijos platformos dalis. Jis naudojamas visų tipų reklaminėje komunikacijoje siekiant pritraukti tikslinės auditorijos dėmesį, didinti jos lojalumą prekės ženklui ir paskatinti pardavimus. Gali būti įregistruotas kaip prekės ženklas. Šūkiai pagal tikslą, kurio jie siekia, skirstomi į: įvaizdį ir prekinį. Pirmieji išreiškia įmonės, prekės ženklo, produkto ar paslaugos filosofijos esmę. Pastarieji yra skirti sparčiausiam pardavimų augimui, todėl dažnai kreipiasi į USP (unikalus pardavimo pasiūlymas). Įvaizdiniai šūkiai dažniausiai turi daugiau „rimtų intonacijų“ (jei prekės ženklo filosofija yra „rimta“), o produktų šūkiai dažnai turi kalbos žaidimo elementus, gali būti rimuoti ir pan. Šūkius skaito daugiau žmonių nei pačius reklaminius tekstus, todėl jie turi patraukti tikslinės auditorijos dėmesį: turėti unikalų pardavimo pasiūlymą, pažadėti naudą. Be informacijos, esančios šūkyje, ne mažiau svarbus ir jo „žodinis apvalkalas“, šūkis turėtų būti parašytas taip, kad nesukeltų tikslinės auditorijos atstūmimo: lengvai skaitomas, originalus, žadinantis smalsumą. Sėkmingi šūkiai ne tik lengvai įsimenami ir tampa kalbos aplinkos dalimi, bet ir aktyviai ją keičia.

2. Praktinė dalis

2.1. Įmonės žurnalo kalendoriaus kūrimasKosmopolitas

Moteriški žurnalai buvo populiarūs jau daugiau nei pusantro amžiaus. Tokie vardai kaip Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Elle ir Vogue žinomi daugeliui ir ne tik moterims, šie žurnalai buvo įkurti prieš daugelį dešimtmečių ir savo puslapiuose atspindėjo naujausias moterų mados tendencijas, naujausius svarbius socialinius ir politinius įvykius, susijusius su moterimis. (kaip moterų balsavimo teisių Europoje ir Amerikoje skatinimo teisinė sistema), naujausios meno, aukštosios visuomenės ir teatro naujienos. Šiuolaikiniai moterų žurnalai turi skirtingas temas, tačiau jų įvairovė gali patenkinti kiekvieno skonį. Dauguma moterų apie mados naujienas ir naujausias mados pasaulio tendencijas sužino iš žurnalų. Maisto gaminimo ir savęs priežiūros patarimai, patarimai vaikams ir kitos praktiškos temos taip pat pateikiamos moteriškuose žurnaluose, todėl jie yra pakankamai naudingi paprastoms moterims.

„Cosmopolitan“ yra vienas populiariausių žurnalų jaunoms moterims. Turinyje yra straipsnių apie santykius, sveikatą, vežimą, savęs tobulinimą, įžymybes, madą ir grožį. Leidykla Hearst Magazines, Cosmopolitan turi 58 tarptautinius pavadinimus, yra spausdinama 34 kalbomis ir platinama daugiau nei 100 šalių.

Sukūrėme sieninį kalendorių žurnalui „Cosmopolitan“. Žurnalo dizainas ir logotipas yra ryškių, sultingų, ryškių spalvų. Todėl ir kalendorius sukurtas tokiu pat stiliumi. Spalvingų iliustracijų ir dekoratyvinių šriftų naudojimas sukuria teigiamą žurnalo įspūdį ir puikią nuotaiką kiekvienam mėnesiui.

2.2. Leidinio meninio dizaino procesas

Leidinio kūrimo procesas susideda iš penkių etapų:

1 etapas – konceptualus. Dirbdamas su autoriaus leidinio originalu, redaktorius turi susidaryti supratimą apie leidinio pobūdį (formą) ir esminį jo meninio dizaino pobūdį. Šiame etape nustatomas apytikslis iliustracijų tūris ir tipai, dizaino stilius, teksto ir kitų elementų kompozicija, spausdinimo būdas, jo spalvingumas, pageidaujamas leidinio formatas, popieriaus tipas tekstui ir iliustracijai spausdinti. , nustatomas leidinio dizainas, įrišimo tipas ir medžiaga.

Visa tai būtina norint nustatyti leidinio pelningumą ir išlaidų dydį, taip pat susieti numatomus leidinio parametrus su spaustuve. Žinoma, šie preliminarūs metmenys gali būti koreguojami darbo eigoje, tačiau tik protingomis ir praktiškai įmanomomis ribomis.

2 etapas - menininko kvietimas dirbti prie leidinio. Neretai iliustracijos ir maketavimas priskiriami dviem skirtingiems menininkams. Čia reikia apibrėžti užduotį ir susitarti dėl būsimos redakcijos techninių ir ekonominių parametrų.

3 etapas – menininko atliekamų bandomųjų iliustracijų ir maketo eskizo kūrimas. Patvirtinus eskizą ir bandomąsias iliustracijas, priimamas atnaujintas ir detalus leidinio dizaino planas.

4 etapas - leidinio iliustracijų kūrimas, maketavimas ir išorinis dizainas.Redaktoriai vertina menininko pateiktą medžiagą.

5 etapas - meninis ir techninis redagavimas, tada maketavimas ir perdavimas į spaustuvę. Bendro redaktoriaus, meninio redaktoriaus, dailininko ir maketuotojo darbo rezultatas yra originalus leidinio maketas – pilnas, spausdintas projektas, apimantis visus jo elementus. Originalus maketas visų pirma vyksta per korektūrą, kur (išskyrus tekstą) atskirų elementų (iliustracijų, teksto blokų, antraščių, antraščių ir kt.) buvimas ir teisingumas, visų būtinų akcentų ir klaidų buvimas. spausdinimo metu padaryti yra tikrinami.

Meninio dizaino požiūriu svarbiausia įvertinti būsimą leidimą potencialaus vartotojo požiūriu.

Svarbiausias meninio dizaino kokybės kriterijus yra estetinis kriterijus. Atsižvelgdamas į visus finansinius, technologinius, reguliavimo apribojimus, kurių ribose dizaineris dirba, jis turi stengtis, kad knyga būtų ne tik taisyklinga, bet ir graži – štai kodėl į leidinio kūrimą įtraukiamas profesionalus menininkas. Leidinio estetiką užtikrina iliustracijų kokybė, stilistinis iliustracijų ir šrifto suderinamumas, darnus visų elementų suderinamumas, taip pat spaudos ir medžiagų kokybė.

2.3. Kalendoriaus kūrimas naudojant CorelDraw

Norint sukurti kalendorių, nebūtina diegti papildomos programinės įrangos. Kalendorių generavimo įrankius galima rasti daugelyje populiarių nuotraukų organizavimo ir vaizdų redagavimo programų. Be to, galite sukurti kalendorių pagrindinėje programoje iš populiaraus CorelDRAW Graphics Suite darbui su vektorine grafika. Pažiūrėkime atidžiau, kaip tai padaryti.

Kalendorius CorelDRAW sukuriamas naudojant makrokomandą. Makrokomandos yra įrašyta konkrečių veiksmų seka. Veikianti makrokomanda vienu metu vykdo visą komandų grupę, o tai labai supaprastina darbą. Todėl jie dažnai naudojami dizainerių darbe. Racionaliausia naudoti makrokomandas tais atvejais, kai reikia atlikti pasikartojančius darbus.

1. Įrankiai > Visual Basic > Leisti. Įdiegtame sąraše pasirinkite makrokomandą (CalendarWizard.gms).

Ryžiai. 1.1., CorelDraw Macros de Visual Basic

2. Atsidariusiame Oberon Calendar Winzard lange galite nustatyti jums reikalingus nustatymus, mes orientuosimės tik į kalbos pasirinkimą.

Ryžiai. 1.2., Oberono kalendoriaus vedlys

3. Skiltyje Layout pasirinkite kuriamo kalendoriaus stilių. Šioje pamokoje pasirinktas „Month Large“ stilius.

Ryžiai. 1.3., Oberono kalendoriaus vedlys, maketavimas

4. Pasirinkite savo mėgstamą stilių.

5. Dabar, kai pasirinktas stilius, galite nustatyti metų šventes. Skirtuke Šventės nustatykite norimas datas su aprašymu.

Ryžiai. 1.5 Apibrėžkite šventes

6. Taip pat galite pasirinkti pavadinimo (Title) galvūgalio (Header) tipografinį šaltinį, dydį, spalvą ir tekstų lygiavimą.

Ryžiai. 1,6, didelis: antraštė

7. Skirtuke Turinys nustatykite norimą šriftą ir fono spalvas

Ryžiai. 1,7, didelis: korpusas

8. Spustelėkite IŠPLĖSTI, kad peržiūrėtumėte nustatymus

Ryžiai. 1.9, puslapio išdėstymas

10. Dabar spustelėkite mygtuką GENERATI, jūsų kalendorius pasirodys pagrindiniame CorelDraw lange.

11. Makrokomandas sukuria standartinį kalendoriaus apvalkalą, tačiau tai dar nereiškia galutinio rezultato. Galite keisti, pašalinti arba pridėti objektus, kaip norite.

2.4. Šrifto pasirinkimas

Šriftai yra viena iš efektyviausių priemonių sukurti dizaino projekto nuotaiką ar temą. Pavadinimas, pavadinimas ir teksto blokas ir kaip jie susiję vienas su kitu, sukuria aplinką ar nuotaiką.

Pagrindinis reikalavimas šriftui yra įskaitomumas. Šiuo šriftu įvestas tekstas turi būti skaitomas, tačiau tai priklauso ne tik nuo šrifto, bet ir nuo maketo. Reikėtų prisiminti, kad į dideliais kiekiais atvejų, tinkamo šrifto sukūrimas konkrečiai firmai gali būti veiksmingesnis indėlis į įmonės identitetą nei grafinių elementų kūrimas. Tuo pačiu metu turėtų būti apsaugotas sėkmingas šriftas, ypač naudojamas ne visiems įmonės tekstams spausdinti, o tik logotipo tekstui.

Būtina šrifto meninės vertės sąlyga yra jo grafinis vieningumas. Šios savybės atimtas šriftas sukuria netvarkingo įspūdį, jo raidžių forma suvokiama kaip atsitiktinė. Grafinė šrifto vienybė išreiškiama tiek vienodo storio vienarūšiais brūkšniais (pagrindinis, jungiamasis), tiek vienodu (optiniu požiūriu) vienarūšių raidžių aukščiu (didžiosios, mažosios raidės), tiek tuo pačiu srauto pobūdžiu, tiek ta pati kiekvienos galinių elementų grupės forma ir protinga proporcija skirtingos pločio abėcėlės raidės.

Šrifto pagaminamumas, ty gebėjimas nuosekliai gaminti kuo tikslesnius įspaudus, tam tikru mastu priklauso ir nuo jo rašto. Eksperimentiškai nustatyta, kad spausdinant tiksliausiai atkuriami vidutinio kontrasto (arba visai nekontrastingo) šriftai su trumpais serifais, su gana dideliais tarpais tarp raidžių. Priešingai, aštraus kontrasto šriftai, ilgi, beveik susiliejantys serifai ir siauri tarpai tarp raidžių yra labiau iškraipomi.

Faktas yra tas, kad labai ploni potėpiai dažnai visai išnyksta arba suteikia neišsamų įspaudą arba, priešingai, grubiai; su ilgais, beveik susiliejančiais serifais, tarpai tarp raidžių, ypač siauri, greitai užsikemša dažais ir atspaudai neryškūs.

Šrifto ekonomiškumas arba kompaktiškumas nustatomas pagal tai, kiek atspausdintų simbolių telpa ploto vienete. Ekonomiškų šriftų naudojimas ne tik žymiai sumažina popieriaus sąnaudas, bet ir sumažina daugelio šio leidinio gamybai reikalingų spausdinimo darbų kiekį (taigi ir kainą). Visgi, tipo ekonomiškumas reikalingas ir naudingas tik tada, kai tai pasiekiama ne įskaitomumo sąskaita.

Šrifto taupymą galima pasiekti sumažinus jo plotį arba dydį. Tačiau siaurų (tankių) šriftų skaitomumas yra daug prastesnis nei įprasto pločio šriftų. Todėl jų kaip teksto naudojimas nėra pagrįstas. Tinkamas būdas sutaupyti yra sukurti ir naudoti tokio dizaino šriftus, kurie net ir sumažėjus dydžiui turi gana platų ir aiškų tašką ir yra gerai skaitomi.

Šrifto modelio pasirinkimas. Šrifto dizaino pasirinkimą dizainui pirmiausia lemia leidinio pobūdis. Renkantis šriftą, būtina atsižvelgti į: meninius šrifto privalumus, jo skaitomumą, priklausomai nuo skaitytojų kvalifikacijos, teksto ir netekstinių elementų pobūdį bei skaičių ir, priklausomai nuo to, pobūdį. šrifto ir būtinų stilių bei dydžių buvimas jame. Taip pat būtina nepamiršti šrifto gamybos ir techninių reikalavimų, priklausančių nuo leidinio spausdinimo būdo ir leidiniui naudojamo popieriaus kokybės, bei ekonomiškumo reikalavimus, atsižvelgiant į tiražą ir leidinio formatu.

Šriftų pasirinkimo ir rinkimo menas vadinamas tipografija.

Renkantis šriftą reikia atsižvelgti į keturias sąlygas: skaitomumą, aktualumą, harmoniją ir išvaizdą, akcentą.

Aktualumas. Esant šiuolaikinei šriftų gausai tiek stiliumi, tiek dydžiu, visas nuotaikų ir pojūčių kompleksas gali būti perteiktas tarsi atskirai nuo žodžių reikšmių. Kai kurie šriftai gali perteikti atsparumo ir vyriškumo jausmą, o kiti – trapumo ir moteriškumo jausmą. Vienas šriftas „šnabžda“ apie prabangą, o kitas „šaukia“ – „nauda“.

Pavyzdžiui, reklamoje nepriimtinas šriftas, sukeliantis senamadišką jausmą. moderni technologija. Taip pat turėtumėte atsižvelgti į auditorijos, kuriai reklama yra skirta, tipą. Jei kalbame apie vyresnės kartos žmones, galite rinktis „retro“ stiliaus dizainą, jaunimui – atvirkščiai, akcentuojamas prestižas, mada, modernumas.

Harmonija.Šriftai turi derėti su kitais reklamos elementais, įskaitant iliustracijas ir kompoziciją, ir būti glaudžiai susiję.

Akcentas. Pabrėžimas gali būti pasiektas naudojant kontrastą (keli to paties šrifto stiliai, kursyvas ir stačias, didžiosios ir mažosios ir kt.). Tokiu atveju turite būti atsargūs, kitaip, bandydami viską pabrėžti, negalėsite nieko išryškinti.

Žinios apie šriftų ypatybes ir simbolinę reikšmę ateina su patirtimi. Štai kodėl profesionalas turėtų dirbti su šriftu ir spausdintu dizainu.

2.5. Popieriaus pasirinkimas

Popieriaus pasirinkimą publikavimui lemia šie veiksniai:
- leidinio dizainas;
- išleidimo technologija;
- vaizdų sudėtingumo lygis ir spausdinimo kokybės reikalavimai;
- numatomas galimo leidinio veikimo laikotarpis;
- komercinis gyvybingumas.

Leidinio dizainas iš anksto nulemia tam tikro dydžio popieriaus naudojimą, jo svorį, baltumą ir paviršiaus apdailos laipsnį. Išleidimo technologija renkantis popierių turi atitikti rekomenduojamą popieriaus paskirtį, nurodytą HT dokumentacijoje popieriui arba sutartą su tiekėjais pirkimo metu.

Kai atkuriamų vaizdų sudėtingumo lygis yra aukštas ir keliami aukšti atkūrimo kokybės reikalavimai, būtina naudoti dengtą popierių (dengtą popierių).

Gaminant sieninį varstomą kalendorių blokelis gaminamas iš popieriaus (arba kartono), kurio tankis 170g, dangtelis iš kartono nuo 250g arba dizainerio kartono, o pagrindas – iš kartono nuo 250g (vienpusis). galima dengti).

Dizaino popieriaus pasirinkimas. Klasikiniai pastelinių spalvų popieriai su įvairiais įspaudais, pavyzdžiui, Galgo, Zeta, Koehler kolekcijos – šie popieriai yra palyginti nebrangūs, juos be problemų galima spausdinti ofsetinėmis ir skaitmeninėmis mašinomis. Jie gerai sugeria dažus, greitai džiūsta, vaizdas ant jų švelnus.

Masiškai tonuotos lentos, tokios kaip Colorplane, Elation, Burano, Couverture, Antinoe. Įvairios tekstūros ir spalvos padės išsirinkti popierių, atitinkantį jūsų įmonės identitetą. Remiantis bandymų Print Class spaustuvėje rezultatais, šie kartonai be problemų spausdinami ofsetu ir trafaretu, daugelis popierių tinka skaitmeninei spaudai. Puikus įspaudimas ir pjovimas.

Elitiniai popieriai yra patys brangiausi, bet ir patys gražiausi bei originaliausi. Tai svyruoja nuo metalu dengto popieriaus, pvz., Sugar, New Line, Comet, iki perlamutrinio popieriaus, pvz., Fabregas, ir į zomšą panašių popierių, tokių kaip Suede Tex ir Touche Cover. Visi jie tinka ofsetinei ir šilkografijai, o kai kurie – skaitmeninei.

Sekamasis popierius - didžiulis spalvų pasirinkimas iš Zanders, piešiniai - iš Trans mark. Be to, yra kalkinių popierių su auksu ir sidabru, pavyzdžiui, Calque - jie dažnai naudojami kalendoriams kurti.

Galima derinti skirtingų veislių dizaino popierius tarpusavyje, su dengtu ir ofsetiniu popieriumi arba paruoškite universalų maketą ir nedidelę dalį tiražo atspausdinkite ant dizainerių popierių, o likusią dalį ant paprasto padengto popieriaus - taip galite gauti įprastą ir VIP to paties kalendoriaus versijas.

Popierius visų pirma turėtų užtikrinti gaminio patvarumą, nes kalendorius naudojamas ištisus metus. Kalbant apie dekoratyvines medžiagos savybes, jos tikrai turi rezonuoti su kalendoriaus idėja, koncepcija. Pavyzdžiui, metalurgijos srityje dirbančiai įmonei labiausiai tinka kalendorius, atspausdintas ant dizainerio metalizuoto popieriaus. Tas pats popierius ar kartonas gali būti puikus pagrindas įmonės kalendoriui, siekiančiai pabrėžti savo gaminamumą ir itin modernumą ar pabrėžti aukštą statusą.

2.6. Spausdinimo rašalo pasirinkimas

Spausdinimo rašalo pasirinkimas – tai parametrų, kuriuos turi atitikti rašalas, kad būtų galima atlikti įprastą spausdinimo procesą, nustatymas. Renkantis spaudos dažus, būtina atsižvelgti į spaudos gaminių paskirtį ir pobūdį, spaustuvės dizainą, popieriaus rūšį ir pagrindinius dažų rodiklius (atsparumas šviesai, vandeniui, alkoholiui, šarmams ir rūgštims, spausdinimo dažų tvirtinimo ant spaudinio greitis ir pobūdis).

Keturių spalvų spausdinimui naudojami proceso dažai: žalsvai mėlyni, purpuriniai, geltoni ir juodi, kurie leidžia išgauti reikiamą spalvų ir atspalvių gamą su atitinkamu originalų spalvų atskyrimu.

Mišraus rašalo paruošimui naudojamos Rainbow arba Pantone maišymo sistemos pagal sumaišytų komponentų svorio santykių receptūrą, leidžiančią spausdinant atkurti norimą spalvą. Kiekvienas spalvų pavyzdys spalvų kataloge turi savo receptų lentelę. Šios maišymo sistemos yra pagrįstos technologiniais dažais, atitinkančiais Europos standarto kolorimetrinius parametrus (rausvai raudona, geltona ir žalsvai mėlyna), trimis spalvomis, atitinkančiomis antrines Europos gamos spalvas (raudona, žalia ir violetinė) ir dvi papildomas spalvas, parinktas atsižvelgiant į atsižvelgti į triados aprėpties trūkumus.oranžinėse ir violetinėse srityse (oranžinė ir raudona violetinė). Sistema taip pat apima juodos ir baltos spalvos dažus.

Sieninis vartomas kalendorius dažniausiai gaminamas spalvotas (priklausomai nuo puslapių skaičiaus spausdinamas 4+0 arba 4+4 spalva), tačiau galima spausdinti ir su vienu ar dviem papildomais pantonais. Kartais, jei yra tinkamas dizainas, apverčiami kalendoriai spausdinami tik pantonais arba dvitoniais.

Pantone yra sudėtiniai dažai. Pantone dažniausiai naudojamas net štampų beicavimui 4 spalvų spaudoje (būna 5 ir t.t. spalvų), tiksliam bet kokios firminės spalvos atkūrimui arba vienos, dviejų ar trijų spalvų spaudai. Spalvoms spausdinti poligrafijoje daugiausia naudojama CMYK spalvų sistema, kurią sudaro keturios pagrindinės spalvos. Dėl rastravimo metodo, naudojant tik šias keturias pagrindines spalvas, galite gauti bet kokią spalvą ir atspalvį. Tačiau gamyboje vis dar pasitaiko atvejų, kai CMYK sistemos galimybių neužtenka. Iš esmės Pantone spalvos naudojamos dėl poreikio nepriekaištingai įgyvendinti laukines dizaino fantazijas, būtent: tiksliai suderinti įmonės spalvą arba idealiai užsandarinti didelius lapo plotus (kietąsias medžiagas).

Išvada

Sieniniai apverčiami kalendoriai – populiariausia reklaminių prekių rūšis. Kuriant šio tipo kalendorius didelis dėmesys skiriamas jo grafiniam dizainui. Toks vartomas kalendorius gali turėti vieną iliustraciją su žemiau pateiktais lapais kiekvienam mėnesiui arba patrauklias kiekvieno mėnesio nuotraukas. Kalendoriaus kūrimas – tikras kūrybinis procesas, nes pagal teminį turinį galima formuoti tokius apverčiamus kalendorius, kurių iliustracijos paįvairins atmosferą biure ištisus metus, sukeldamos teigiamas emocijas darbuotojams. Ant jų pritaikyta firminė simbolika turės nuolatinį reklaminį efektą, kuris apims ne tik biuro darbuotojus, bet ir jo svečius.

„Cosmopolitan“ sukurtas kalendorius tapo galingu rinkodaros įrankiu, kuris didina pajamas nuolat pritraukiant naujų klientų.

Reklaminiai kalendoriai yra viena iš nedaugelio reklaminių dovanų, kurios ilgai išlieka su jūsų klientais. Kai padovanosite savo klientui kalendorių, jis juo naudosis visus metus. Kiekvieną kartą pažvelgę ​​į kalendorių jie pamato kažką susijusio su pačiu žurnalu. Tinkamai atliktas kalendoriaus dizainas padeda virsti ilgalaikiu ir efektyvios priemonės tolesniam bendradarbiavimui.

Bibliografija:

1. S. F. Dobkinas. Knygos maketas. Redaktoriui ir autoriui / 2-asis leidimas. M.: Knyga, 1985 m.

3. Knygų verslo enciklopedija / Maisuradze Yu., Milchin A., Gavrilov E. ir kt. - M .: Teisininkas, 1998 m.

4. Polianskis N.N. Spaudos gamybos pagrindai. - M.: Knyga, 1991 m.

5. Popovas V.V. Bendras kursas spauda - M.: Knyga, 1964 m.

6. Povas D. Leidyba. - M.: Ekom, 1998 m.

11. Spaudinių spausdinimo dizainas. [nuoroda iš ekrano] - http://www.kursknet.ru/~greb/poligraf/index.htm

12. Elektroninė humanitarinė biblioteka. [nuoroda iš ekrano] -http://www.gumfak.ru/

1. Dizainas spausdinimas knygas ir žurnalus gaminančios įmonės publikacijų

   Santrauka >> Žurnalistika

   Spauda vienu pravažiavimu, universalus meninis galimybes dizainas publikacijų. Rimtas trūkumas yra drėkinančios medžiagos buvimas ... GOST 9094-89 " leidimai knyga ir žurnalas. Pagrindiniai nustatymai. Leidyba poligrafinis Registracija" A tipas. N1...

2. Verslo plano leidyba: studijų vadovas

   Knyga >> Žurnalistika

   Ar planas meniškai- techninis dizainas publikacijų. Gamybos planai ir meniškai- techninis dizainas yra pagrindas... atsižvelgiant į kiekvieno tipą publikacijų ir dabartinės specifikacijos spausdinimas dizainas knygos ir žurnalai. Jeigu...

3. Paruošimo ir gamybos technologinis procesas publikacijų meninis literatūra

   Diplominis darbas >> Žurnalistika

   Šiandien išlieka pagrindinis būdas spausdinimas atkūrimas spausdinimas produktų įvairiomis formomis... kurios apima: - universalias galimybes meninis

baigiamasis darbas

1.2 Meninis techninis projektas publikacijų

Aleksejaus Zacharovo knygoje „Nakties iliuzija“ kalbama apie literatūros ir meno leidinius. Ji skirta neprofesionaliems plataus skaitytojų rato interesams tenkinti.

Leidinio tipas:

Neperiodinis;

Kolekcija;

Tekstinis leidimas;

Literatūrinis ir meninis darbas;

Populiarus leidimas;

Vieno tomo leidimas;

Leidimo formatas – 60? 90/32, apkarpius 107? 140 mm, priklauso standartinių formatų grupei. Pagal GOST 5773-90 „Knygų ir žurnalų leidiniai. Formatai“ nurodyto formato matmenis knygos leidimas yra: maksimalus - 107? 140 mm, minimalus - 107? 177 mm. Šio leidinio formatas atitinka GOST 5773-90.

Juostos formatas - 4 ? ? 6?.

OST 29.124-94 „Knygų leidiniai. Bendrosios techninės sąlygos“ reguliuoja pralaidumą 4? kv. Šrifto dydis – 12 taškų, eilutės ilgis – 42,3 simbolio.

Laukai: 11, 12, 15, 16.

OST 29.124-94 „Knygų leidiniai. Bendrosios specifikacijos“ rekomenduoja minimalius lauko dydžius 9, 10, 13, 13.

Išorinis dizainas – įrišimas.

Pagal vykdymą – iliustruota.

Dauginant - kombinuotas.

Kompozicija derinama.

Kaip dengiamoji medžiaga naudojamas 120 g/m 2 masės viršelio popierius, atspausdintas su iliustracija.

Juostos apačioje yra autoriaus vardas ir pavardė, įvesti 24 pt., paryškinti, centre. Taip pat apatinėje juostelės dalyje yra knygos pavadinimas, įvestas 36 tšk., lygiavimas centre.

Ant nugarėlės – knygos pavadinimas, autoriaus vardas ir pavardė. Jis suprojektuotas pagal išorinį dizainą.

Mano nuomone, išorinis knygos dizainas patraukia skaitytojų dėmesį ir tam tikru mastu atspindi vidinį knygos turinį.

Titulinis lapas užima vieną lapą, ant kurio dedamas autoriaus vardas ir pavardė, spausdinami 18 tšk., pusjuodžiu šriftu, pabraukiant centre, o knygos pavadinimas, atspausdintas 36 tšk.

Juostos apačioje yra vieta, miestas ir išleidimo metai, atspausdinti 10 pt.

Pavadinimo apyvarta atitinka GOST 7.4-95 „Leidimai. išvesties informacija“.

Pradžios ir pabaigos juostos. Šie knygos dizaino elementai leidinyje suprojektuoti teisingai.

Pagrindinis tekstas spausdinamas Times New Roman šriftu, 12 taškų dydžio, tiesaus stiliaus. Šiame leidime praktiškai stebimas juostų važiavimas.

Papildomo teksto knygoje nėra.

Pagalbos tekstas. Stulpelių numeriai įvedami 2 taškais mažiau nei pagrindinis tekstas, lygiavimas centre.

Antraštės ir poraštės įvedamos tokio pat dydžio kaip pagrindinis tekstas, pagrindimas iki išorinio krašto.

Parašas (sąsiuvinio serijos numeris) spausdinamas Times New Roman šriftu, 6 tšk. dydžio, kiekvieno sąsiuvinio apatinėje paraštėje, išskyrus pirmąjį, vienoje eilutėje su stulpelio numeriu.

Norma (spausdinimo užsakymo numeris, sutrumpintas leidinio pavadinimas arba knygos autoriaus pavardė) rašoma Times New Roman šriftu, 6 taškų dydžio, dedamas už parašo.

Parašas ir norma suprojektuoti pagal reikalavimus.

Iliustracijos. Leidinyje panaudotos juodai baltos spalvos iliustracijos.

Techninės specifikacijos

vardas
Faktinis tūris
Tiražas (tūkstantis egzempliorių)	1 tūkstantis egzempliorių
Iliustracijų plotas (%)
Publikacijos formatas
Dizaino variantas
Turinio teksto šriftas
Turinio teksto dydis
Iliustracijų pobūdis	juodai baltas pustonis
Spausdinimo būdas ir spalvų skaičius	Ofsetinė spauda, ​​1 spalva
Popierius publikavimui (tipas, svoris 1 m 2 gramais)	Ofsetinis popierius, 80 g/m2
Iliustracijų spausdinimo būdas ir spalvų skaičius	Ofsetinė spauda, ​​1 spalva
Leidinio įrišimo būdas
Išorinio dizaino tipas	Kietas viršelis Nr.7

Iliustratyvus knygos leidimas

Meninis ir figūratyvus temos sprendimas pasireiškia siužeto interpretacijoje, personažų charakterizavimu nustatant santykį tarp semantinių vaizdo komponentų. Tai atliekama menine ir vaizdine kalba ...

Spaudos konferencijos kaip sąveikos su auditorija metodo ypatumai

Dažnai, norėdama aprėpti kuo daugiau suvokimo kanalų, organizuojanti įmonė naudoja įvairias multimedijos priemones: nuotraukas, skaidrių demonstracijas, pristatymus, vaizdo įrašus ir grafiką, juos komentuodama...

Savivaldybės laikraščio funkcionavimo ypatumai ekonominės krizės sąlygomis

Jaučiu poreikį tai pasakyti svarbus punktas redakcinis darbas, pavyzdžiui, tinklų kūrimas. Tikslus medžiagos planavimas laikraščių puslapiuose yra tikra būtinybė...

Baškirų epo „Ural-Batyr“ pakartotinis leidimas

Titulinis puslapis Titulinis puslapis – tai pradinis leidinio knygos puslapis, ant kurio dedamas pagrindinis atspaudas, pavadintas leidiniu, leidžiančiu atskirti jį nuo visų kitų, t.y. identifikuoti...

Baškirų epo „Ural-Batyr“ pakartotinis leidimas

Stulpelių numeriai Stulpelių numeriai yra spausdinto leidimo puslapių numeriai, nustatyti kiekvienoje spausdintoje juostoje, išskyrus kai kurias specialias juosteles...

Spausdinimo procesų projektas kieto viršelio leidimo su daugiaspalviu lapeliu, nachsatz ir dulkių striuke gamybai

Norint nustatyti leidinio leidybinį ir spaudos dizainą, iš pradžių reikia pasirinkti optimalų būsimo leidinio formatą. Optimalaus formato būsimam leidimui apskaičiavimas atliktas 3.1 pastraipoje ...

Spausdinimo proceso technologijos projektavimas knygų leidybai

Būsimam leidimui pasirenkame antrą dizaino variantą. Sąsiuvinio formatas po apkarpymo bus 145? 200 mm. Tipo nustatymo juostelės formatas apskaičiuojamas pagal formules: a = A ? vp/100 = 170? v(64/100) = 136 mm = 7...

Spausdinimo procesų technologija

Knyga yra meninis leidinys vidutinio ir vyresnio mokyklinio amžiaus vaikams, skirtas nuolatiniam skaitymui Techniniai parametrai 1 knyga. Tiražo formatas 84x108/32 2. Tiražas 25 tūkst. 3...