1

Straipsnis skirtas karšta tema- renginių turizmo ir ypač jo, kaip parodų, tyrimas. Pateikiamas parodų, kaip renginių turizmo, vaidmens šiuolaikinio miesto gyvenime tyrimas. Renginių turizmas tampa vis populiaresne miesto turizmo forma. Sporto renginiai pažymėtini kaip renginių turizmo renginiai, įskaitant. Olimpinės žaidynės, Universiados, Pasaulio čempionatai; miesto šventės ir karnavalai; verslo ir mokslo forumuose bei kongresuose. Renginių turizme parodos užima ypatingą vietą. Yra daug parodų klasifikacijų – pagal temą, pagal teritorinę aprėptį, pagal rengimo laiką, pagal dažnumą ir kt. Parodų, ypač tarptautinių, yra ilga istorija ir šiuo metu išlieka aktualūs socialinei ir ekonominei miesto plėtrai. Parodos, kaip renginių turizmo renginiai, padeda pritraukti į miestą turistus, investuotojus ir atitinkamai suteikia miestui turistinį prekės ženklą, įsitraukia į tarptautinė ekonomika, darbo vietų kūrimas, modernių parodų kompleksų statyba, infrastruktūros plėtra, žinių sklaida ir socialinė-ekonominė plėtra.

socialinis ir ekonominis vystymasis

renginių turizmas

Parodos

2. Khusntdinova S. R. Svarbiausi miesto turizmo plėtros veiksniai // Tatarstano Respublikos ekonomikos biuletenis. - 2011. - Nr. 3. - S. 23-30.

3. Linaras Jakupovas ieško „išmaniojo miesto“ milijardo dolerių // Business Online: Business electronic newspaper of Tatarstan [Elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.business-gazeta.ru/article/55210/, nemokama (prieiga 2012-03-15).

4. Projektas „Svečias pas Kalėdų senelį“ [Elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.dedmorozz.ru/?m=3&n=544, nemokama (prieiga 2012-03-25).

5. Faktai ir skaičiai // Oficiali Pasaulio turizmo organizacijos UNWTO svetainė [Elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://unwto.org, nemokama (prieiga 2012-03-15).

6. Oficiali BIT svetainė (Borsa internazionale del turismo) [Elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.bit.fieramilano.it/en/content/facts-and-figures, nemokama (prieiga 2012-04-18).

7. Oficiali FITUR (Feria Internacional de Turismo) svetainė [elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.ifema.es/web/ferias/fitur/default_i.html, nemokama (prieiga 2012-04-18).

8. Oficiali ITB (Internationale Tourismus-Börse Berlin) svetainė [elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.itb-berlin.de/en/MediaCentre/PressReleasesAndNews/index.jsp?lang=en&id=191552, nemokama (prieiga 2012-04-18).

9. Global Exhibition Industry Statistics 2011 // Pasaulio parodų pramonės asociacijos oficiali svetainė [Elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/2011_exhibiton_industry_statistics.pdf, nemokama (prieiga 2012 04 20).

10. Ką pasieksite EIBTM? Oficiali parodos svetainė EIBTM [Elektroninis išteklius]. - Prieigos režimas: http://www.eibtm.com/page.cfm/Link=14/t=m/goSection=3, nemokamas (prieiga 2012-04-15).

Pastarieji dešimtmečiai pasižymėjo dviem savarankiškomis, iš pažiūros labai įdomiomis tendencijomis – didėjančia miestų svarba pasaulio socialinėje ir ekonominėje raidoje bei turizmo industrijos augimas. Turizmas yra veikla, kuri patenka į jo įtakos sferą plačiausias asortimentas paslaugas, apimančias nuo apgyvendinimo ir transporto iki pramogų ir informacinių technologijų. Be to, veiklos pobūdis dinamiškai vystosi, todėl Pasaulio turizmo organizacijos (UNWTO) duomenimis, 2011 metais atvykusių turistų skaičius išaugo daugiau nei 4% ir siekė 980 mln., 2012 metais – 3-4%. taip pat prognozuojama.

Neabejotina, kad turizmas ir jo komponentai priklauso paslaugų ekonomikai arba postindustriniams sektoriams ir, kaip žinote, pasaulio ekonomikai ir jos avangardui, atsižvelgiant į didelius ir didžiausi miestai pereina į šį vystymosi etapą. Todėl nenuostabu, kad šiuolaikiniai miestai siekia plėtoti turizmo sektorių. Tuo pačiu miestai konkuruoja tarpusavyje kaip dėl investuotojų, pasiruošusių investuoti į miesto plėtrą, t. savo turistinę infrastruktūrą ir patiems turistams, siekiant sukurti konkurencingus turistinius pranašumus, išskiriančius miestą iš kitų turistinių krypčių. Šiuo atžvilgiu miesto turizmo klausimas, jo esmė ir formos tampa itin aktualus tiek strateginių miesto plėtros tikslų nustatymo, tiek kūrimui reikalingų išteklių įtraukimo ir paskirstymo požiūriu. turistinę infrastruktūrą, kurios, žinoma, užteks vos kelių visų rūšių miesto turizmui sukurti.

Miesto turizmo specifika slypi tame, kad jis apima kelis vienas kitą susikertančius, papildančius ir įtakojančius segmentus: pažintinį (muziejų, istorijos ir kultūros paveldo objektų lankymas); verslo ar verslo turizmas; „savaitgalis“ mieste; kultūros ir sporto renginiai; apsipirkti; aplankyti draugus ir šeimą; religinių vietų lankymas. Turizmą plėtojančiuose miestuose gali būti atstovaujamas vienas ar keli segmentai. Konkretaus segmento pasirinkimo prioritetas priklauso nuo tikslų, kuriuos sau kelia miestas, taip pat nuo galimybių – daugybės faktorių, kurie kartu pritraukia turistų srautus.

Bet kokio produkto reklamavimas, įskaitant. turistinis, į rinką, ypač tarptautinę, neįmanomas be rinkodaros komunikacijų komplekso įgyvendinimo. Nepaisant santykinio viso marketingo strategijų komplekso naujumo, mūsų ekonomikai galime pastebėti jau nusistovėjusias, „tradicines“ rinkodaros komunikacijas, tokias kaip reklama, viešieji ryšiai (PR), produktų pardavimas ir Asmeniniai pardavimai. Jaunesniuose yra seminarai (angl. workshop) – profesionalūs susitikimai, seminarai, nedidelis ratas žmonių, besidominčių išsamia, nuodugniu konkrečios problemos aptarimu.

Kiekviena verslo struktūra vienu ar kitu mastu naudoja šiuos rinkodaros pranešimus tiek savo produktui ar paslaugai, tiek prekės ženklui reklamuoti. Parodos išskirtinės tuo, kad vienoje teritorinėje vietoje ribotas laikas naudojamos visos šios rinkodaros komunikacijos, o tai neabejotinai suteikia sinerginį efektą ir leidžia gauti daugiau grąžos nei naudojant kiekvieną komunikaciją atskirai. Parodos – tai renginiai, kurie pritraukia tikrai susidomėjusius žmones – nuo ​​pramonės profesionalų iki paprastų žmonių, kurie ateityje gali tapti parodinių prekių ir paslaugų vartotojais.

Parodos galima priskirti prie aktyviai besivystančio renginių turizmo sričių pastaraisiais dešimtmečiais, ne tik pasaulyje, bet ir mūsų šalyje. Renginių turizmas – tai turizmo rūšis, kurios tikslas – lankytis renginių renginiai. Renginiai gali būti organizuojami įvairiais tikslais, finansuojami iš įvairių šaltinių- privatus ir viešasis, orientuotas į įvairias tikslines vartotojų grupes ir būtų vykdomas reguliariai arba tik vieną kartą. Visais atvejais tokie renginiai sujungia tokias savybes kaip masinis charakteris, pramogos, turistų pritraukimas.

Pagal teritorinės aprėpties reikšmę ir lygį renginių turizmą galima klasifikuoti taip: tarptautinis; Nacionalinis; regioninis; vietinis. Pagal renginio tikslą renginius galima suskirstyti į šias pagrindines grupes: sporto renginiai – olimpiados, universiados, pasaulio futbolo čempionatai, tenisas ir kt.; tarptautinės parodos; verslo kongresai, mokslinės konferencijos; kultūriniai renginiai(festivaliai, koncertai); miesto renginius.

Sąvoka „miesto renginiai“ gali būti jungiama renginiai, vykstantys atvirose miesto vietose ir įtraukiantys miestiečius bei pritraukiantys turistus. Miesto renginiai gali būti vietinio pobūdžio, pavyzdžiui, Miesto diena. Be to, ta pati regiono sostinės miesto diena jau gali turėti regioninį mastą, nes. pritraukia lankytojus iš viso regiono. Miesto renginiai, tokie kaip karnavalas Rio de Žaneire ar Venecija, turi ryškų tarptautinės svarbos pritraukianti tūkstančius turistų iš viso pasaulio.

Pažymėtina, kad renginių turizmas yra unikali turizmo rūšis, nes savo turiniu neišsemiama beveik bet kuri teritorija, bet kuris miestas, išnaudojantis gyventojų ir suinteresuotųjų šalių kūrybinį potencialą; kurios gali būti valdžios institucijos, verslininkai, miesto bendruomenės dalininkai, gali suorganizuoti vienokio ar kitokio lygio aprėpties renginį ir padaryti šį renginį turizmo plėtros atskaitos tašku. Taigi, Veliky Ustyug miestas, kuriame naudojamas nuostabus Naujųjų metų renginys, gali būti pavyzdys. Projekto „Veliky Ustyug – Tėvo Šalčio tėvynė“ dėka turistų srautas išaugo nuo 3 tūkstančių žmonių 2006 metais iki 165 tūkstančių 2007 metais.

Tarptautinio renginių turizmo požiūriu patraukliausiais renginiais galima vadinti sporto varžybas, pvz olimpinės žaidynės arba pasaulio čempionatai. Tokių renginių paruošimas ir vaizdavimas reikalauja didelių pastangų ir investicijų, tačiau taip pat leidžia miestui užimti aukštą lygį turistinių krypčių reitinge. Ryškiausi sėkmingi pavyzdžiai yra Europos miestai – Barselona ir Turinas. Abiejų miestų istorija nuostabi ir panaši tuo, kad jų „naujausia“ istorija, siejama su turizmo plėtra, yra bazinis įvykis ar atspirties taškas Olimpinės žaidynės.

Tarptautinės parodos – tai ne mažiau reikšmingi nei sporto renginių turizmo renginiai. Įvairių rūšių parodų, kongresų, skatinamųjų kelionių organizavimui, lydėjimui, rengimui suformuota atskira veiklos sritis – MICE. Pavadinimas MICE (MICE) kilęs iš didžiųjų angliškų terminų - Meetings (meetings), Incentives (skatinimo renginiai), Congress (congresses), Exhibitions & Events (parodos ir renginiai) raidžių.

Domėjimasis parodomis pastaraisiais metais sustiprėja. Tai liudija tokie skaičiai: Pasaulio parodų industrijos asociacijos duomenimis, 5 pasaulio šalys – JAV, Kinija, Vokietija, Italija ir Prancūzija užima 59% pasaulinės uždarų parodų erdvės. Be to, per 5 metus nuo 2006 iki 2011 metų uždarų ekspozicinių erdvių plotas (ne mažiau kaip 5000 kv.m) išaugo visose 15 šalių – lyderių pagal vidaus parodų plotus (JAV, Kinija, Vokietija, Italija, Prancūzija). , Ispanija, Nyderlandai, Brazilija, JK, Kanada, Rusija, Šveicarija, Belgija, Turkija ir Meksika); tačiau Kinija pirmavo su 48% augimu, Turkija (25%) ir Rusija trečia (17%).

Atsižvelgiant į didėjantį globalizacijos mastą, tarptautinių kontaktų vaidmens stiprėjimą įvairaus lygio ir veiklos profilių verslo struktūrų veikloje, mūsų pačių kelionių programos (travel (angl. k.) – travel) kūrimą, t.y. programa, skirta darbuotojų kelionėms verslo tikslais, įskaitant užduotis, datas, kelionės biudžetą, tampa neatidėliotinu poreikiu, o parodų lankymas, ko gero, gali būti įtrauktas į pirmąją tokios programos vietą.

Rinkdamiesi parodą būsimi parodos dalyviai turėtų pradėti nuo atsakymų į tris pagrindinius klausimus:

• parodos vieta;
• transporto prieinamumas;
• infrastruktūros išsivystymo lygis.

Svarbu pažymėti, kad prioritetas yra būtent ta klausimų seka, kuri yra nurodyta - svarbiausias klausimas: "Kur?". Parodos vieta – miestas ir dalyvavimas parodoje, apima darbo ir Laisvalaikis, o tai reiškia, kad tai kultūrinė programa miesto vietose ir tiesiog pasivaikščiojimai. Siekdami sėkmingai konkuruoti, miestai gali sudaryti panašias sąlygas transporto ar informacijos saugumui, tai yra antram ir trečiam iš šių klausimų, tačiau miestus iš tikrųjų skiria vienas nuo kito jų aplinka, apimanti atviras erdves – gatves, aikštės, parkai.; architektūrinė išvaizda; kavinės ir restoranai; teatrų ir koncertų salės, kitos poilsio vietos ir, žinoma, istorijos bei kultūros paveldas – muziejai, architektūros ir kiti paminklai, meno galerijos, vietos, susijusios su iškiliais mokslininkais, rašytojais, menininkais, politikais. Visa tai suteikia miestui savitumo, geros nuotaikos ir noro sugrįžti, o tai yra nenuginčijamas konkurencinis pranašumas ir leidžia pritraukti svečių, taip pat ir dalyvauti parodose. Pavyzdžiui, vienos didžiausių turizmo parodų EIBTM (The Global Meetings & Events Exhibition - Exhibition of Global meetings and events) Barselonoje organizatoriai, tarp tokių tradicinių reklamos atsakymų į klausimą („ką pasieks dalyviai apsilankę paroda?“, kaip „naujų kelionių vietų, produktų ir paslaugų atradimas; savo profesinių žinių tobulinimą; naujausios pramonės tendencijos; užmegzdami ryšius ir pan., jie pabrėžia – „aplankykite Barseloną – jaudinantį miestą, vieną pagrindinių verslo susitikimų ir renginių centrų pasaulyje“.

Išskirtinę vietą tarp parodų užima turizmui skirtos parodos. Juose susirenka tiek pramonės profesionalai – verslininkai, tiek ministerijų bei departamentų atstovai, susiję su konkrečios krypties turizmo plėtra, tiek vartotojai, norintys daugiau sužinoti apie kelionių ir poilsio galimybes. Pirmaujančių Europos turizmo parodų, jau surengtų 2012 m., pavyzdžiai ir jų bendros charakteristikos pateiktos 1 lentelėje.

1 lentelė

Pirmaujančios tarptautinės turizmo parodos Europoje

Parodos pavadinimas; renginio vieta – miestas, šalis; oficiali svetainė	Pagrindinės statistinės charakteristikos, pateiktos oficialioje parodos svetainėje
FITUR (Feria Internacional de Turismo); Madridas, Ispanija; http://www.ifema.es	2012 metais paroda patvirtino pramonės atsigavimo tendenciją po pasaulinės finansų krizės – parodoje susirinko 9506 parodoje dalyvaujančios įmonės iš 167 šalių, 119322 profesionalūs dalyviai ir 91555 eiliniai lankytojai, norėdami „laisvalaikį paversti verslu, o verslą – plėtra“. .
BIT (Borsa internazionale del turismo); Milanas, Italija; http://www.bit.fieramilano.it/	2012 m. 2 287 parodos dalyviai atstovavo daugiau nei 5 000 kelionių kompanijų iš 130 šalių ir 100 000 lankytojų iš 130 šalių. Paroda užėmė 6 paviljonus, kurių plotas 100 tūkstančių kvadratinių metrų.
ITB (Internationale Tourismus-Börse Berlin); Berlynas, Vokietija; http://www.itb-berlin.de/	2012 metais parodą aplankė daugiau nei 113 tūkstančių profesionalių lankytojų (apie 40% – užsienio), 10644 parodos dalyviai iš 187 šalių. Savaitgalį parodoje apsilankė 59127 Berlyno ir Brandenburgo gyventojai, norėdami sužinoti apie naujus turistinius pasiūlymus.

Kaip matyti iš lentelės, kiekviena iš šių parodų yra reikšmingas įvykis atitinkamai pritraukiantys tūkstančius lankytojų, o miestai kaip parodų vieta sulaukia nemažo turistų, tarp jų ir verslo, antplūdžio. Šiuolaikinės parodos, kaip ir istorinės jų pirmtakės, siekia pritraukti kuo daugiau susidomėjusių lankytojų ir tam pasitelkia visas priemones, įskaitant ir vietos, kurioje vyksta, privalumus. Akivaizdu, kad lankytojų iš įvairių pasaulio šalių pirmenybė bus teikiama pirmiausia patraukliems miestams. Tuo pačiu miestai stengiasi išnaudoti visą savo potencialą ir kurti patrauklius, unikalius pasiūlymus pritraukti didžiosioms parodoms. Juk didelės parodos surengimas leidžia miestui, būtent jo verslui ir bendruomenei, pasiekti kelis tikslus:

• sukurti darbo vietas parodos renginiui vykdyti ir aptarnauti;
• vystytis moderni išvaizda verslas - MICE-industrija;
• pastatyti ir vėliau išnuomoti teritoriją organizatoriams;
• sukurti ir plėtoti tinkamą infrastruktūrą;
• prisidėti prie „žinių pertekliaus“ ir tuo kokybiškai pakelti miesto teritoriją į a naujas lygis tobulėti, neatsilikti nuo esamų tendencijų įvairiose verslo srityse;
• supažindinti parodos svečius su miestu, taip propaguojant miesto, kaip turistinės vietos ir investicijoms patrauklaus centro, prekės ženklą.

Parodų rengimas turi įtakos miestui, jo išvaizdai, turistų skaičiui ne tik pačios parodos metu, bet turi ir ilgalaikių pasekmių. Užtenka prisiminti vieną ryškiausių Paryžiaus simbolių – Eifelio bokštą. Gerai žinoma, kad bokštas buvo sukurtas Pasaulinės parodos Paryžiuje atidarymui 1889 metais kaip arka pakeliui į parodos paviljonus, be to, po 20 metų jį planuota nugriauti, tačiau daugiau nei 100 metų jis yra šalies sostinės simbolis ir kasmet pritraukia milijonus turistų.

Parodos ir toliau veikia kaip svarbus miesto raidos veiksnys, formuojantis jo teritoriją ir išvaizdą net ir postindustrinėje eroje. Tokių pasaulyje pripažintų pirmaujančių miestų parodų versle kaip Milanas, Barselona, ​​Hanoveris patirtis naudojama ir mūsų šalyje. Taigi, planuojama, kad iki 2020 metų šalia Kazanės atsiras Išmanusis miestas – Išmanusis miestas, kurio vienas svarbiausių kūrimo tikslų, sprendžiant iš planų, yra rengti MICE industrijos renginius – parodas ir kongresus.

Taigi viena iš perspektyvių ekonominės plėtros sričių yra turizmas, įsk. jo rūšys, kaip renginių turizmas. Šiuolaikiniai miestai Norintieji plėtoti turizmo sektorių, išanalizavę turimus privalumus ir išteklius, turėtų suformuluoti strateginius tikslus ir susikoncentruoti į miesto turizmo rūšį, kurios plėtrai yra konkurencinius pranašumus. Viena iš perspektyviausių miesto renginių turizmo rūšių – įvairaus dydžio parodos, pritraukiančios tiek profesionalus, tiek paprastus lankytojus; taip sukuriant darbo vietas parodai rengti ir aptarnauti, skatinant modernių parodų kompleksų ir infrastruktūros statybą; prisidedant prie „žinių perpildymo“ ir miesto, kaip turistinės vietos, prekės ženklo populiarinimo.

Recenzentai:

• Rodionova Irina Aleksandrovna, geografijos mokslų daktarė, Rusijos Tautų draugystės universiteto Ekonomikos fakulteto Regioninės ekonomikos ir geografijos katedros profesorė, Maskva.
• Rubcovas Vladimiras Anatoljevičius, geologijos mokslų daktaras, profesorius, Kazanės federalinio universiteto (Volgos sritis) Ekologijos ir geografijos instituto Socialinių ir kultūrinių paslaugų ir turizmo katedros vedėjas.

Bibliografinė nuoroda

Khusnutdinova S.R. PARODOS KAIP RENGINIAI TURIZMO RENGINIAI IR JŲ VAIDMUO SOCIALINĖJE EKONOMINĖJE MIESTO RAŠTOJE // Šiuolaikinės mokslo ir švietimo problemos. - 2012. - Nr.3.;
URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=6214 (prisijungimo data: 2019-07-25). Atkreipiame jūsų dėmesį į leidyklos „Gamtos istorijos akademija“ leidžiamus žurnalus

Pats terminas „renginių turizmas“ neturi praktinis pritaikymas dėl to, kad aiškinant vartojamos pagrindinės sąvokos Šis terminas, yra kitų segmentų ir sektorių dalis. Todėl norint visapusiškai paaiškinti terminą, pirmiausia reikia apibrėžti sudedamosios dalys posakius.

Žodis įvykis (įvykis, įvykis) in Anglų kalba turi daug reikšmių, tiek socialinių – kultūrinių, tiek techninių ir net filosofinių. Bet šio darbo kontekste įdomi būtent sociokultūrinė termino reikšmė, tačiau ši reikšmė yra ir populiariausia žodžio semantika. Rusų kalba naudojama ir transliteruota versija – įvykis, ir analoginis vertimas – įvykis.

Taigi Renginys (įvykis arba ypatingas įvykis) yra planuojamas socialinis įvykis / įvykis, vykstantis tam tikru laiku ir tam tikru tikslu ir turintis tam tikrą rezonansą visuomenei.

Renginių turizmas – tai galimybė sudėtingiems keliautojams apsilankyti festivaliuose, karnavaluose, koncertuose ir sporto renginius skirtingose ​​šalyse, nesijaudindami dėl kelionės organizavimo.

Ši turizmo rūšis idealiai tinka žmonėms, kurie yra entuziastingi, mobilūs, tačiau dažnai neturi laisvo laiko pertekliaus.

Renginių kelionių dalyviai kelia aukštus reikalavimus apgyvendinimo įstaigoms, ypač jų klasikiniam tipui – viešbučiams, transportui (patogumui pristatyti į renginio vietą), maitinimo įstaigoms, o ypač gidų-vertėjų paslaugoms. Renginių turizmo ypatybė yra ta, kad kiekvienais metais jis pasipildo naujomis renginių kelionėmis, kurios iš atsitiktinių pereina į reguliarias.

Pažymėtina, kad renginių turizmas yra unikali turizmo rūšis, nes savo turiniu yra neišsemiamas. Nemažai ekspertų mano, kad artimiausiu metu renginių turų dalyvių skaičius viršys ekskursijų dalyvių skaičių.

Remiantis šiuo sąrašu, žodžio „įvykis“ vartojimas sinoniminiame įvykio kontekste susiaurina jo žymėjimo sritį. Jei plačiąja žodžio prasme posakis „įvykis“ reiškia platesnę sąvoką, tai jungtiniame įvykyje – įvykis / įvykis – tai veikiau profesinis terminas. Šiuo atveju žodžio „įvykis“ reikšmė vartojama siauresniame semantiniame diapazone ir labiau atitinka posakį „ ypatinga byla“. Pavyzdžiui, konferencija yra ypatingas įvykis ar įvykis, o finansų krizė jau yra įvykis plačiąja to žodžio prasme.

Renginys yra šiuolaikinio verslo pasaulio dalis, o tokiems renginiams organizuoti susiformavo ištisa industrija, vadinamoji. renginys – renginio / renginio organizavimo ir vedimo paslaugų sektorius. Tai didelė pramonė, turinti didelę paslaugų sektoriaus dalį. Pramonė turi savo taisykles, profesinius renginius ir asociacijas. IFEA ( Tarptautinė asociacija festivaliai ir renginiai), kurios nariai įsikūrę daugiau nei 40 pasaulio šalių, yra autoritetingiausia šio sektoriaus profesinė asociacija.

Renginių vedimas yra visas menas, turintis savo ypatybes ir specifinį žanrą. Ir kiekvienas renginio tipas turi savo specialistus, nes. patys renginiai yra visiškai skirtingų pramonės šakų dalis. Renginių pramonė yra suskirstyta į daugybę sektorių tiek pagal renginio pobūdį, tiek pagal galutinius tikslus Renginiai. Taigi, įdomu pažymėti renginių rinkodarą, kuri yra veiklų visuma, skirta reklamuoti tam tikrą prekės ženklą ryškių ir įsimintinų įvykių ar įvykių pagalba.

Renginių rinkodara yra gana sparčiai augantis segmentas, jo dalis tarp kitų rinkodaros priemonių jau priartėjo prie beveik 50 proc. Yra net specialus institutas renginių rinkodaros problemoms tirti: tai Renginių rinkodaros institutas, veikiantis kaip analitinis ir informacijos šaltinis įmonėms, kurios specializuojasi šioje srityje.

Beveik bet koks renginys gali būti naudojamas kaip renginių rinkodara, tačiau dažniausiai tai yra specializuoti renginiai, skirti įmonės prekės ženklui reklamuoti: pristatymai, madų šou, road show, įmonių vakarėliai, seminarai ir kt.

Renginys (renginys) sulaukė paraiškos ir turizmo industrijoje. AT paskutiniais laikais dalis vadinamųjų „renginių turizmas“ turizmo paslaugų sektoriuje. Ši turizmo rūšis vis labiau populiarėja tarp turistų, yra net įmonių, visiškai specializuotų teikti tokias paslaugas. Apskritai šis segmentas jau yra turizmo pramonės dalis. Kas yra renginių turizmas? Nepaisant renginių turizmo termino panašumo su renginių rinkodaros terminu, tai yra skirtingų industrijų segmentai. Kaip minėta aukščiau, renginių rinkodara yra renginių valdymo dalis, kuri yra specialaus renginio surengimas ir organizavimas (arba esamo renginio panaudojimas), siekiant reklamuoti prekės ženklą/-us. Renginių turizmas – tai lankymasis renginiuose, kurie vyksta kitose šalyse. Pavyzdžiui, apsilankymas karnavale Brazilijoje. Renginių rinkodara ir renginių turizmas gali būti partnerių arba susiję sektoriai. Įprastai renginių turizmą organizuoja kelionių įmonės, tačiau individualių renginių turizmas nėra retas.

Rinkodaros komunikacijos

Marketingo komunikacijos (reklamos kompleksas) – tai tikslinės auditorijos informavimo apie prekes ir paslaugas procesas bei įtikinimas jų vartotojiška verte ir pranašumu prieš kitas panašias prekes/paslaugas, siekiant sukurti prekės ženklo žinomumą ir vartotojų lojalumą jai.

Marketingo komunikacijos užtikrina rinkodaros tikslų pasiekimą: vartotojų informavimą ir įtikinimą, prekių/paslaugų pirkimo motyvo formavimą.

Pagrindinis įmonės sėkmės veiksnys, kuris išreiškiamas tikslinės rinkos susidomėjimu jos produktais ir paslaugomis, yra efektyvus sprendimas rinkodaros užduočių kompleksas: sąvokos apibrėžimas, kainos nustatymas, platinimas (prieinamumo vartotojui užtikrinimas – platinimo kanalai) ir produktų reklamavimas. Šios rinkodaros užduotys yra tradicinės rinkodaros rinkinio sudedamosios dalys.

Taigi rinkodara – tai koncepcijos kūrimo, kainodaros, idėjų, prekių, paslaugų sklaidos ir reklamavimo procesas, patenkinamų mainų santykių užtikrinimas.

Mainai yra pagrindinė rinkodaros idėja.

Keitimo sąlygos:

1. Turi dvi ar daugiau pusių ką nors vertingo vienas kitam. Marketinge mainų proceso šalys (dalyviai) yra vartotojas ir pardavėjas (gamintojas). Keičiamasis daiktas turi būti vertingas abiem šalims. Rinkoje esantys produktai turi skirtingą vertę skirtingi žmonės. Produkto vertė slypi jo gebėjime patenkinti vartotojų poreikius ir reikalavimus. Norint gauti reikiamą

ny prekę, vartotojas turi atiduoti tą vertybę, kuri yra būtina jos gamintojui (pardavėjui) – laiką, pinigus, dėmesį, aktyvumą.

2. Kiekviena jų partija turi noro ir galimybių šį vertingą atiduoti antrajai pusei.

3. Galimybė bendrauti tarp šalių.

Taigi mainų marketinge esmė yra ta, kad vartotojas savo resursus (pinigus, laiką, dėmesį, veiklą) iškeičia į vartotojišką vertę turinčius įmonių produktus/paslaugas.

Viena iš rinkodaros funkcijų mainų procese yra kruopštus gamintojo atliktas vartotojų poreikių, norų ir norų tyrimas. Gamintojas turi turėti informacijos apie tai, koks pasiūlymas gali sudominti vartotoją. Kokias savybes turėtų turėti pasiūlymas, kad sukeltų vartotojo susidomėjimą, kuris gali būti vertingas vartotojo požiūriu. Žinomas vadybos ir rinkodaros ekspertas Peteris Druckeris tai komentavo: „Yra tik vienas teisingas verslo tikslo apibrėžimas – vartotojo kūrimas. Tai, ką įmonė galvoja apie savo gaminius, nėra svarbiausias dalykas verslo sėkmei. Tai, ką vartotojas galvoja apie savo pirkinį, ką mato jo verte, tai yra lemiama, lemia verslo esmę ir sėkmės galimybes. Orientuotis į vartotoją visų pirma reiškia rinkos poreikių tyrimą. Kartu prekės ir paslaugos yra tik priemonės įmonės tikslams pasiekti, o ne pats tikslas.

Vartotojų poreikių tyrimas padeda gauti atsakymus į šiuos gyvybiškai svarbius klausimus: kokios prekės (prekės/paslaugos) reikia vartotojui, kokios turėtų būti jos savybės; ar konkreti prekė atitinka vartotojų poreikius ir reikalavimus; ar yra šio produkto poreikis rinkoje ir kiti klausimai.

Atsakymai į šiuos klausimus būtini, norint išspręsti mums žinomus prekės ženklus.

Į marketingo kompleksą įtrauktos užduotys: vartotojui reikalingo produkto sukūrimas, jo kainos nustatymas (kainodaros strategija), prieinamumo vartotojui užtikrinimas (pardavimo kanalai).

Kitas įmonės sėkmės veiksnys – dėmesys rinkos segmentui, kurio klientai greičiausiai susidomės jos produktu/paslauga.

Įmonės orientuojasi į konkrečias gyventojų grupes, siekdamos reklamuoti savo produktus. Pavyzdžiui, tikslinę TM X rinką sudaro sąžiningi dietinių gėrimų vartotojai (pvz., Actimel, Danone, Aktual). Taigi, TM X yra skirtas tiems, kurie sąmoningai mėgsta tokius gėrimus – 12–24 metų abiejų lyčių jaunuoliams ir 25–45 metų moterims.

Visi organizacijos sprendimai turi būti priimami atsižvelgiant į keturių pagrindinių marketingo komplekso elementų ryšį. Taigi, pavyzdžiui, nustatant produkto savybes (1-as marketingo komplekso elementas) – svorį, dydį, dizainą, reikia nuspręsti, kiek jos kainuos vartotojui (2-as marketingo komplekso elementas – kaina), kaip toks produktas bus privestas prie vartojimo (3-asis rinkodaros komplekso elementas) ir kaip įtikinti vartotoją šių produkto savybių pranašumais (4-asis rinkodaros komplekso elementas).

Marketingo kompleksas – sprendimų sistema, nukreipta į vartotoją (tikslinę rinką) ir užtikrinanti rinkodaros tikslų bei visos įmonės pasiekimą.

Reklama yra svarbi rinkodaros rinkinio dalis. Patrauklus dizainas, palanki kaina, prieinamumas kiekviename prekybos taške – tai užduotys, kurių sprendimo nepakanka norint pasiekti reikiamą tikslinės rinkos dalį. Marketingo užduotis nėra baigta neinformavus tikslinės rinkos apie produktą ir kur jo galima įsigyti. Taip pat būtina kuo daugiau žmonių įtikinti produkto privalumų egzistavimu, taip pat

formuoti arba sustiprinti motyvą įsigyti prekę iš tam tikro pirkėjų skaičiaus.

Taigi, rinkodaros komunikacijos mainų procese atlieka šias funkcijas:

1. informuoti vartotojus apie organizacijos prekę/paslaugą ir pačią organizaciją;

2. įtikinti vartotojus prekės/paslaugos gebėjimu patenkinti vartotojų poreikius, poreikius ir norus, t.y. suformuoti nuomonę apie prekės vartotojišką vertę.

Pagrindinė rinkodaros komunikacijos funkcija – parodyti svarbias trijų marketingo strategijos elementų (prekė, kaina, vieta/pardavimo būdas) ypatybes, siekiant padidinti vartotojų susidomėjimą pirkti prekę ar paslaugą.

Marketingo komunikacijos ypatumai.

Rinkodaros komunikacijos yra ypatingas masinės komunikacijos atvejis ir paprastai paklūsta bendriesiems komunikacijos dėsniams. Tačiau jie turi nemažai ypatybių, lemiančių rinkodaros komunikacijos dalyvių sąveikos sėkmę.

1) Tikslingas bendravimo pobūdis. Skirtingai nuo daugiakryptės masinės komunikacijos apskritai, rinkodaros komunikacijos yra tiksliai nukreiptos į tikslinę auditoriją. Tikslumas nustatomas ir pasiekiamas žiniasklaidos planavimo komplekso pagrindu.

2) Pasikartojantis pranešimo pobūdis, užtikrinantis tiek pačios žinutės, tiek produkto/paslaugos, kuri yra šio pranešimo tema, įsiminimą.

Pranešimo ir jos temos įsimenamumą užtikrina tokia marketingo komunikacijos savybė kaip kaupimas, t.y., kaupiamojo rezultato, nors ir nedidelių, bet nuolat pasikartojančių įtakų, kaupimas.

2. Prekės/paslaugos kaina nustatoma kaip kainodaros strategijos dalis.

Kiekviena iš marketingo komplekso sričių (4 P „S) turi savo tikslus ir strategijas.Taigi, tikslas ir kainodaros strategija gali būti padidinti pardavimus tam tikroje teritorijoje, nustatant mažesnę produkto kainą nei pagrindiniai konkurentai.

Prekės/paslaugos kaina taip pat gali informuoti vartotoją apie prekės savybes, pavyzdžiui, kokiai kainų kategorijai konkreti prekė priklauso (žema, vidutinė, aukšta). Akivaizdu, kad 99 centų rašiklis atrodys kitaip nei 50 USD rašiklis.

Bendrovė, kuri savo prekes platina pirmiausia per pigių prekių parduotuves, jau dabar daug pasakoja klientams apie savo produktų būklę.

Paklausa yra poreikis, paremtas perkamąja galia.

Prekybos tinklas – platintojai, didmenininkai ir mažmeninės prekybos parduotuvės.

Trečiojo marketingo komplekso elemento komunikacijos funkcija

Nesterovas A.K. Ypatingi įvykiai ir įvykiai // Nesterovų enciklopedija

Renginių organizavimo technologijų diegimo sritis – specialių renginių ir renginių, kurie planuojami konkrečių projektų forma, organizavimas ir vedimas.

Specialių įvykių ir įvykių esmė Specialūs renginiai, kurie yra plačiai naudojami šiuolaikinėje praktikoje socialinius ryšius, yra ypač svarbūs visuomenei, o renginių sferos projektai pagal savo sudėtingumo lygį reikalauja tam tikro ir labai specifinio jų organizatorių profesionalumo. Specialūs renginiai renginių organizavimo rėmuose – tai specialiai organizuojamas ir vedamas renginys, kuris vykdomas kaip atskiro individualių priemonių rinkinio dalis, skirta konkretaus tikslo siekimui, kuris dažniausiai turi unikalų ir nepasikartojantį pobūdį. Ypatingi renginiai, kaip netiesioginio bendravimo forma, sudaro ypatingą veiklos sritį. Ypatingi renginiai – tai ypatingos rūšies renginiai, turintys subjektyvią reikšmę tikslinei auditorijai ir naudojami siekiant pritraukti visuomenės dėmesį į šį įvykį. Šis požiūris atspindi esminę prigimtį Specialūs renginiai. Kartu reikia atsižvelgti ir į ypatingų įvykių dalykinį pobūdį, nes š Unikalus laikotarpis, praleistas vykdant specialią veiklą ir naudojant įvairias ceremonijas patenkinti specialiųjų poreikių visuomenę įspūdinguose renginiuose. Ypatingų renginių ir renginių valdymas įgauna nemažai specifinių bruožų dėl renginių organizavimo pobūdžio. Pagal M. Sonderio apibrėžimą, renginių vadyba yra „priemonių rinkinys, skirtas korporatyviniams ir masiniams renginiams kurti, kurių užduotis – iš įprasto renginio padaryti unikalų renginį, kuris įsimintų tikslinei auditorijai“ . Projektų valdymo metodikos taikymas renginių sferoje nulemtas integruoto požiūrio į specialių renginių organizavimą ir vedimą taip, kad būtų pasiekti užsibrėžti tikslai ir sprendžiamos užduotys pagal numatytą veiksmų kompleksą, kuris turi būti atliktas. atlikti šio renginio metu.

Dizaino technologijos asociacijos „Krašto studijos“ MAUDOD renginio veikloje „Vaikų ir jaunimo kūrybos rūmai „Šiaurės pašvaistė“

mokytojas papildomas išsilavinimas: Šadrina Tatjana Michailovna

Jūs esate kažkas visiškai naujo šiame pasaulyje. Džiaukitės tuo. Geriausiai išnaudokite tai, ką gamta jums suteikė. Dainuoti galima tik savo balsu. Piešti galima tik ranka. Turite būti tuo, kuo jus padarė jūsų patirtis, aplinka, paveldimumas...

D. Carnegie.

Šiuo metu itin aktuali tampa idėja organizuoti moksleivių mokymo ir auklėjimo procesą renginių pagrindu.

Papildomo ugdymo sistemoje labai plačiai taikomas renginio metodas. Šio požiūrio esmė – renginys laikomas savarankišku švietimo ir auklėjimo tikslu. Pasak B.D. Elkoninas, „įvykis nėra natūralios gyvenimo eigos pasekmė ir tęsinys. Įvykis yra susijęs tik su šio srauto lūžiu ir perėjimu į kitą realybę... Įvykio negalima suprasti kaip nelaimingą atsitikimą. Renginys apima labai rimtą, sunkų ir intensyvų darbą bei išgyvenimus.

Renginys – ryškus, visiems žmonėms įsimintinas veiksmas, kurį iš anksto ruošia visi jo dalyviai. Jis tampa prasmingas ir įdomus tiems, kurie aktyviau jį organizuoja ir vykdo. Antonas Semjonovičius Makarenko tai pažymėjo didelę reikšmęžmogaus gyvenime yra šviesių ir įdomių įvykių. Todėl komandos gyvenimas turėtų būti kupinas darbo, darbo įtampos ir rytojaus sėkmės.

Mano kolektyvo gyvenime yra daug įvykių: dalyvavimas rajoniniuose, miesto, tarptautiniuose konkursuose, anglų kalbos olimpiadose, asociacijos kolektyviniuose kūrybos reikaluose, taip pat rūmų mastu vykstantys renginiai ir šventės. Patirtis rodo, kad bet koks įvykis komandos gyvenime turi didelę įtaką apie mokinių asmenybę, ypač kai patys vaikai dalyvauja „renginio“ organizavimo, planavimo ir vedimo idėjoje. Kuo didesnis mokinio įsitraukimo į renginio rengimo ir įgyvendinimo procesą laipsnis, tuo stipresnį emocinį poveikį jis daro mokiniui, tuo daugiau asmeninės patirties, įspūdžių, darbo grupėje jis gaus.

Mano, kaip pedagogo, vaidmuo yra valdyti šį procesą. Bet stengiuosi tai daryti diskretiškai, įtraukiant improvizacijos elementus. Mano užduotis – suteikti vaikams galimybę išsakyti savo idėjas, jas diskutuoti, analizuoti. Turiu nukreipti juos teisinga kryptimi. Pasiruošimas bet kokiam renginiui, ar tai būtų šventė, vieša pamoka, projektas visada yra kūrybinis procesas ir bendra vaikų, mokytojų ir tėvų veikla. Savo mokymo praktikoje naudoju įvairias pedagogines technologijas. Renginio renginiui įgyvendinti taikau projektinio mokymosi metodą, orientuotą į kūrybišką mokinių asmenybės savirealizaciją.

Mokymosi tikslas , kurį įgyvendina projektų metodaskiekvieno proceso dalyvio asmeninio pasitikėjimo, jo savirealizacijos ir refleksijos didinimas; tobulėjimas, svarbos suvokimas komandinis darbas gauti rezultatą, bendradarbiavimo vaidmuo, bendravimo įgūdžių ugdymas;taip pat plėtratyrimo įgūdžius.

Turėčiau ne tik duoti medžiagą studijoms, bet ir sužadinti vaikų susidomėjimą, atskleisti kiekvieno galimybes, organizuoti bendrą pažintinį ir kūrybinė veikla. Edukacinis projektas skirta mano mokiniams įdomi forma klases, kuriose jie aktyvuoja savarankiškus pažintinė veikla naudojant įgytas žinias ir įgūdžius. Visada aptariame projektus naudojant įvairūs kriterijai vertinimai, kurie dažnai yra prieštaringi. Projektų sudėtingumas kasmet didėja. Pavyzdžiui: projekto temos: 3 studijų metai: „Mados teatras multiherojams“, 4 kursas – „Sveiki atvykę į Chabarovską“, 5 kursas – „Kosminis miestas“. Tačiau pagrindiniai mano mokinių renginiai buvo visos asociacijos šventės, tokios kaip „Platesnis ratas“, „Tavo vardas – moteris“, kosmosas ir Istorinis KVN, šventės Šv. Valentino dienai. Kai kurie iš šių renginių tapo kolektyvo tradicijomis.

Pagrindiniai uždaviniai, kuriuos reikia išspręsti projekto metodas yra toks:

Kiekvienas mokinys gali įrodyti, kad yra kūrybingas žmogus;kiekvienas įtraukiamas į veiklą, kuri jam „patinka“;vaikinaivystosi įgūdžiai savarankiškas darbas psichikos ir valios srityse; Mokiniai mokosi saviraiškos, apsisprendimo, savirealizacijos.Darbas prie projekto ugdo kryptingumą ir iniciatyvumą. Fundamentalios žinios siejamos su emocine atmintimi, kuri pašalina galimybę užsimiršti.

Pagrindinės kompetencijos, kurios išsiugdo taikant projektinio mokymosi metodą.Komunikabilus - bendravimas su kitais projekto dalyviais, savo požiūrio išreiškimas, argumentuotas savo nuomonės įrodymas, gebėjimas išklausyti ir gerbti kitų nuomonę;Informacinis - nepriklausoma paieška, analizė ir atranka Įvairios rūšys informacija ir jos transformacija.Socialinis (grupinės formos naudojimo metu gebėjimas dirbti komandoje, grupinio darbo įgūdžių ugdymas);produktyvus - gebėjimas sukurti savo produktą, kuris yra privalomas projektinio mokymosi tikslas.

Atsispindi realus studentų teorinių ir praktinių žinių pritaikymas kūrybinis projektas„Apie meilę ir draugystę“.Projektas vykdomas integruotų atostogų forma DTDM mokiniams ir buvo sukurtas mokinių bei asociacijos „Krašto studijos“ vadovo.

Projekto tikslas:

Sudaryti sąlygas ugdyti mokinių gebėjimus vartoti užsienio kalbą kaip komunikacijos priemonę sociokultūrų ir civilizacijų dialoge modernus pasaulis per šventę. Šventės idėją sugalvojo patys vaikai. Tai buvo svarstoma asociacijos taryboje, grupėse ir tėvų komitete. Sukūrėme interesų grupes, paskirstėme užduotis. Kartu kiekvienas mokinys gavo galimybę tapti dalyviu, o ne žiūrovu.

Vyresnieji mokiniai parengė medžiagą apie šventės istoriją įvairiose pasaulio šalyse anglų kalba, mažieji – apie šios šventės simbolius. Kiekviena grupė paruošė dovanėlę: dainelę, eilėraštį, eskizą šventės tema. Asociacijos absolventai padėjo rašyti šventės scenarijų ir jo įgyvendinimą. Tėveliai ir abiturientai atrinko konkursus, padėjo rengti atestatus. Buvo suformuotos grupės, atsakingos už patalpų dizainą ir muzikinį akompanimentą. Jie dirbo vadovaujami rūmų garso inžinieriaus.Šventėje būrelio nariai buvo apdovanoti diplomais ir saldžiais prizais už geriausius Valentino vakarus ir aktyvų dalyvavimą projekte, antroje šventės pusėje dirbo paštas, vyko konkursai, diskoteka.

Rengiant ir įgyvendinant projektą vaikai praturtino žinias apie Šv.Valentino dienos šventimo tradicijas ir papročius angliškai kalbančiose šalyse, praplėtė žinias apie Anglijos gyvenimo ir kultūros sociokultūrinius ypatumus, lavino bendravimo įgūdžius. bendrauti angliškai. užsienio kalba. Darbas grupėse prisidėjo prie bendradarbiavimo įgūdžių formavimo įgyvendinant pažintinį-paieškų projektą. Padidėjęs susidomėjimas mokytis anglų kalbos.Mano mokiniai gavo papildomos funkcijos vaikų asmeniniam augimui ir bendradarbiavimui įvairaus amžiaus. Tai tapo tikru įvykiu jų gyvenime.

O savo kalbos pabaigoje noriu perskaityti ištrauką iš eilėraščio, kurį sukūrė ir susirinkusiems pristatė asociacijos studentas Kostja Trubačiovas.

Visų pasaulio įsimylėjėlių diena
Tai Valentino diena.
Kai kiekvienas berniukas ir mergaitė
Kas ką nors myli, gali
Prisipažinkite savo meilužiams
Ir duok jiems žaislinę širdį.
Kai meilė ateina į mūsų namus
Kai griūva neapykanta.
Atrodo, kad saulė šviečia ryškiau
Atrodo, kad žmonės tampa malonesni
Atrodo, kad blogis nugalėtas
Ir susitikus atėjo gėris
Įsimylėjėliams ir draugams.
Tikimės, kad išleisime nuostabiai
Ši didžiulė meilės šventė
Tai padarys mus pakankamai laimingus.
Linksminkimės ir džiaukimės šiandien
Pradėkime ir būkime gėjai!

Pasaulyje yra įsimylėjėlių diena -
Tai Valentino diena.
Šią dieną visi, kas myli
Gali išpažinti savo jausmus
Ir padovanok Valentino dieną.
Šią dieną meilė ateina į mūsų namus,
Ir neapykanta visiškai išnyksta.
Ir atrodo, kad saulė šviečia ryškiau,
Lyg žmonės gerėja.
Ir lyg blogio nėra.
Ir gėris atėjo į šventę visiems įsimylėjėliams ir draugams.
Tikiuosi, kad turėsime nuostabią dieną.
Linksminkimės ir džiaukimės švente.