Leidybos sistemos samprata šiuolaikiniame knygotyroje, taip pat ir tuose skyriuose, kur nagrinėjamos leidybos problemos, dar neįgavo stabilaus, ypač kategoriško pobūdžio. Jis yra homonimas ir dažnai naudojamas nurodyti socialinė institucija, tam tikra socialinės veiklos forma (kaip „leidybos“, „leidybos verslo organizavimo“ sąvokų sinonimas), leidybos praktiką reglamentuojančių valstybinių ar visuomeninių reglamentų visuma.
Mūsų darbe leidybos sistema suprantama kaip įmonių – leidyklų, leidybinių organizacijų, firmų ir kitų knygų verslo subjektų visuma, kurios yra tarpusavio santykiuose ir ryšiuose bei sudaro struktūrinį vientisumą, vienybę. Šiuo atveju leidybos sistemą vertiname sisteminio požiūrio požiūriu, t.y. ne kaip atskirų, izoliuotų vienas nuo kito objektų visuma, o kaip visuma tarpusavyje susijusių ir sąveikaujančių struktūrų, sujungtų į sisteminį, holistinį darinį, kurio pagrindinis skiriamasis bruožas yra daugybė naujų, integruojančių savybių ir savybių. kurios nėra būdingos atskiriems jo elementams. Viena iš šių savybių – leidybos sistemos gebėjimas formuoti knygų leidybos infrastruktūrą, skirtą atspindėti ir tenkinti visos visuomenės knygos informacinius, mokslo, švietimo, kultūros ir kitus poreikius, taip pat įvairius socialines grupes, sluoksniai, asociacijos ir atskiri piliečiai. Tokio išsilavinimo kiekybinės charakteristikos (leidybinių įmonių skaičius, jų klasifikacija pagal reikiamus rodiklius, topografiniai ir struktūriniai ypatumai ir kt.), taip pat kokybinės galimybės, daugiausia išreiškiamos gebėjimu adekvačiai reaguoti į efektyvią įvairių rūšių paklausą. leidinių tipai (tiek pagal temą, tiek pagal paskirtį) leidžia gana tiksliai įsivaizduoti šalies intelektinį potencialą, literatūrinės ir leidybos kultūros lygį, valstybės politikos knygų leidybos srityje efektyvumą. Jei kalbėsime apie „leidybos sistemos“ sąvoką šia „sistemine“ prasme, tai ją aktyviai vartojo ir naudoja daugelis žinomų Rusijos biologų: I.E. Barenbaumas6, E.A. Dinersteinas, N.G. Malykhin ir kt. Jis taip pat plačiai pritaikytas neseniai išleistoje monografijoje „Knygos istorija“, taip pat naujoje enciklopedijoje „Knyga“.
Didėjantį tiriamos sąvokos paplitimą knygotyros mokslinėje literatūroje galima paaiškinti dviem pagrindinėmis priežastimis. Pirma, modernios leidybos sistemos pradėjo formuotis lygiagrečiai su mašinine spausdinimu pagrįstos knygų leidybos veiklos augimu, pradedant nuo XIX amžiaus pabaigos. Kaip minėta aukščiau, šios veiklos pikas buvo XX amžiaus antroje pusėje, o ypač per pastaruosius dešimt metų. Šiuos du procesus – knygų gamybos augimą ir jai adekvačios leidybos sistemos formavimąsi – sieja aiškiai išreikštas dvipusis priežastinis ryšys.
Kita vertus, bet kurio objekto tyrimas sisteminio, sisteminio požiūrio požiūriu leidžia identifikuoti platesnę pažintinę tikrovę, palyginti su ta, kuri buvo gauta ankstesnėse žiniose, atpažinti specifinius vientiso objekto mechanizmus, elementų ir visumos ryšių tipų įvairovė ir sistemos su elementais bei aplinka.aplinka ir kt.. „Dabar“, – rašo V.N. Sadovskis, – jau galime drąsiai teigti, kad šiuolaikinio mokslo ir technologijų perėjimas prie jų objektų kaip sistemų analizės iš tikrųjų reiškia svarbią mokslo žinių, mūsų pasaulio supratimo, transformaciją. Šiuolaikinė bibliologija aktyviai kreipiasi į sisteminį požiūrį kaip į specialiųjų-mokslinių žinių ir socialinės praktikos metodologinę kryptį, tačiau reikėtų pripažinti A.A. teiginių teisingumą. Grečichinas, kuris pagrįstai skundžiasi, kad rusiškame knygos moksle sisteminis požiūris „dažniausiai tiesiog deklaruojamas, neįgauna mokslinio principo pobūdžio, t.y. normatyvinis, privalomas, kiekvieną pažinimo objektą laikantis sistema – tam tikru būdu struktūrizuotu vientisumu.
Palaikydami šį požiūrį, interpretuodami knygų leidybos sistemą, išskiriame tris pagrindinius jos struktūros aspektus. Pirma, iš plačiai paplitusio požiūrio šiuolaikinis mokslas veiklos principas, kuris bet kokio darbo proceso atžvilgiu diktuoja tam tikrą jo komponentų rinkinį. Pagrindinės yra: praktika, žinios, vadyba, komunikacija ir išsilavinimas. Jie jau aiškiai specializuojasi šiuolaikiniame knygų versle: praktika – tiesioginis knygos kūrimas ir veikimas, knygos gamyba visuomenėje; žinios – knygotyra kaip mokslas apie knygą ir knygų verslą; valdymas – bibliografija (kalbame ne apie administracinį, o apie informacijos valdymą); komunikacija – bibliografinė literatūra; išsilavinimas – atitinkamų specialistų rengimas. Antra, technologinio, vientiso knygų verslo modelio kūrimo požiūriu paprasčiausia, hierarchine jo versija: kryptimi nuo universalaus lygmens - masinės komunikacijos į specialųjį ir pramonės lygmenis - mokslinę komunikaciją ir į individualų lygmenį - tarpasmeninę komunikaciją. Trečia, iš funkcinės knygų verslo struktūros, kurioje turi būti aiškiai apibrėžti ir kvalifikuoti du pagrindiniai ir ribiniai komponentai – knygos gamyba ir knygų vartojimas. Kartu reikėtų atsižvelgti į gerai žinomą jų tarpusavio dialektinį ryšį: be gamybos nėra vartojimo, bet be vartojimo nėra ir gamybos, nes tada gamyba būtų be tikslo.
Šiame tyrime apribojome savo sistemos analizę tik funkcine knygų verslo struktūra, kur knygų leidyba koreliuoja su knygos pagaminimo momentu, kuris taip pat turi savo specifinį komponentų rinkinį. Knygų leidybos sistemos su pirmiau minėta struktūrine trejybe – fundamentalia, tipologine ir funkcine – sukūrimas yra sudėtinga mokslinė problema. Ir dėl to tai kol kas tik tiek vidaus, tiek užsienio bibliologijos perspektyva.
Leidybos sistemos priklauso dinaminei klasei, kuriai būdingi dideli raidos tempai ne tik laike, bet ir erdvėje. Tai patvirtinant galime remtis pasaulinės leidybos sistemos augimo dinamika pastaraisiais metais. Pirmajame Tarptautinio leidėjų katalogo su ISBN numeriu 1975 m. leidime buvo 15 000 leidėjų iš 18 šalių adresų, o devintajame leidime, išleistame 1988 m., buvo daugiau nei 170 000 įrašų leidėjams iš 197 šalių. Naujausiame, 27-ajame, žinyno leidime, lygiagrečiai išleistame tradiciniu popieriniu formatu ir kompaktiniame diske, jau yra 499 021 įrašas apie leidėjus iš 210 šalių, t.y. Leidėjų skaičius pasaulyje jau pasiekė pusę milijono ir toliau auga.
Tačiau leidybos sistemų dinamiškumas pasireiškia ne tik kiekybiniu sistemos elementų augimo tempu, bet ir jautriu atsaku tiek į išorinius poveikius, tiek į vidinių sąsajų ir santykių tarp sistemą sudarančių elementų pokyčius. . Pavyzdžiui, per ekonominę krizę, kilusią dėl įsipareigojimų nevykdymo 1998 m. rugpjūčio mėn., elementų skaičius Rusijos leidybos sistemoje pradėjo smarkiai mažėti.
Jei 1997 metais, kai dėl valstybės paramos žiniasklaidai ir knygų leidybai sparčiai didėjo knygų ir brošiūrų leidybos apimtis, sistemoje buvo 6352 leidybos struktūros, tai 1999 metais jų sumažėjo beveik tūkstančiu.
Sisteminės leidybos subjektų veikla reikšmingai padidina leidybos efektyvumą leidybos produktai, nes sistema aiškiausiai parodo, viena vertus, bendradarbiavimo, kita vertus, socialinio darbo pasidalijimo pranašumus, pavyzdžiui: leidėjų ir pakuotojų arba leidėjų, kurie specializuojasi knygų kietu viršeliu gamyboje, bendradarbiavimo. (kietais viršeliais) su įmonėmis, kurios gamina šių knygų perspaudimus ir pan.
Leidyklų jungimas į vientisas sistemas leidžia kartu spręsti bendrus leidybos verslo plėtros klausimus: rinkos situacijos ištyrimą, personalo mokymą ir perkvalifikavimą, naujų informacinių technologijų diegimą, racionalesnį brangios spausdinimo įrangos naudojimą, sąveiką su išorine aplinka (tarkim , su popieriaus pramone) ir daugelis kitų.
Tarp pagrindinių leidybos sistemų integracinių savybių, ypač rinkos ekonomikoje, galima priskirti gebėjimą reguliuotis ir tobulėti, kai besikeičiančios aplinkos sąlygomis vyksta natūralūs sistemos sudėties ir struktūros pokyčiai. , savo veiklos kryptimis ir prioritetais. Savireguliacijos procese holistinis ugdymas ir jame vienijantys elementai aktyviai sąveikauja tarpusavyje ir su išorine aplinka (tokių situacijų pavyzdžiai: a) 1998 m. rugpjūčio mėn. įvykiai, b) santykiai su popieriaus gamintojais ir žinoma, c) valstybės paramos problemos leidyba).
Elementai, sudarantys leidybos sistemos vientisumą, yra atskiros infrastruktūros jungtys šiuolaikinė knygų leidyba, pirmiausia leidyklos, leidybos organizacijos ir pavieniai piliečiai, vykdantys leidybos veiklą pagal galiojančius įstatymus. Sistema pagal apibrėžimą yra atskirų elementų rinkinys, o būtina sąlyga, kad sistema veiktų kaip vientisumas, yra reikšmingų ryšių tarp elementų, kurie yra stipresni ir galingesni nei ryšiai tarp šios sistemos elementų ir kitos sistemos elementai. Esminiai ryšiai suprantami kaip tie, kurie natūraliai, esant būtinybei, lemia sistemos integracines savybes. Savo ruožtu būtent šios savybės, kaip jau minėta, išskiria sistemą nuo paprasto konglomerato ir išskiria ją iš aplinkos vientiso objekto pavidalu.
Leidybos sistemų „elementinė bazė“ pasižymi ne tik didele kiekybinio augimo dinamika, bet ir didele įvairove.
Atsižvelgiant į tam tikrų rūšių produktų gamybos specializaciją, taip pat į nusistovėjusias tradicijas, nacionalines ypatybes ir kitus veiksnius, leidyklos gali būti klasifikuojamos kaip sistemos elementai:
pagal veiklos mastą- dideli (paprastai išleidžiantys daugiau nei 100 pavadinimų per metus), vidutiniai ir maži (gamina nuo kelių pavadinimų iki kelių dešimčių pavadinimų per metus);
išleistų leidinių repertuaro tema- universalus ir specializuotas (mokomasis, mokslinis, enciklopedinis, literatūrinis ir meninis);
skaitytojo- orientuota į suaugusiuosius ar vaikus, į specialistus ar bendrą skaitytoją ir kt.
pagal nuosavybės formą- privatus, kooperatyvas, akcinis, valstybinis;
pagal tikslus verslumo veikla - komercinės (pagrindinis tikslas – gauti pelną) ir nekomercinės (ne pelno, ne pelno), tenkinančios bet kokius privačius, kolektyvinius ar viešuosius interesus nesiekiant pelno;
pagal administracinį-teritorinį pagrindą- vietinis, nacionalinis, tarptautinis;
pagal leidinių materialinį apipavidalinimą- knygų kietais viršeliais leidyba ir specializacija šių kūrinių pakartotinių spaudinių (reprintų) leidime minkštais viršeliais;
pagal leidinių rengiamos informacijos simbolinį pobūdį- leidyklos, kurios specializuojasi tekstinių, muzikinių, kartografinių ir vaizdinių leidinių, leidinių akliesiems ir silpnaregiams, kombinuotų ir įvairių tipų elektroninių leidinių (pavyzdžiui, CD-ROM) ir kt.
Leidybos sistemos elementai, esant skirtingam integracijos laipsniui, gali būti suformuoti į tam tikro holistinio ugdymo posistemes, kurios sąveikauja tiek su aukštesnio laipsnio sistema, tiek su jas sudarančiais elementais. Pagal analogiją su leidyklų klasifikacija yra teisėta išskirti, pavyzdžiui, švietimo posistemį (toliau graduojant į mokyklą, universitetą ir pan.), mokslinis, profesionalus arba verslo leidyba. Savo ruožtu šalies leidybos sistema gali būti kvalifikuojama kaip didesnių vientisų darinių posistemė: kaip pasaulinės knygų leidybos sistemos (Europos ar Eurazijos) posistemė, kaip kultūros sistemos dalis, informacijos ir komunikacijos sistema ir kt. Taigi sisteminio požiūrio taikymas nagrinėjant knygų leidybos problemas atveria plačias galimybes bibliologams tirti daugiamačius ryšius tarp leidybos sistemos elementų ir įvairių išorinės aplinkos struktūrų.
Kalbant apie leidybos sistemos struktūrą ir ją sudarančių elementų hierarchiją, pabrėžtina, kad į ją neįtraukiame nei spaustuvių, nei knygnešių organizacijų, išskyrus atvejus, kai šios organizacijos yra neatsiejama sistemos elemento dalis, t.y. yra holdingo, leidyklos, leidybos ir knygų prekybos asociacijos, tarptautinės korporacijos ar kitų sudėtingų subjektų dalis. Kartu suprantama, kad tiek spauda, tiek prekyba knygomis yra įtrauktos į „knygų verslo“ sistemą kaip savarankiški elementai, todėl yra ryšiuose ir sąsajose tiek su leidybos sistema ir ją sudarančiais elementais, tiek tarpusavyje.
Be įvairių asociacijų, į kurias leidyklos yra įtrauktos kaip pagrindinė struktūra, leidybos sistemos elementai yra organizacijos ar įmonės, kurios, kaip taisyklė, pagal sutartį atlieka pagalbines ar papildomas funkcijas, kurios pagreitina arba optimizuoja. redakciniai ir leidybos procesai arba rinkodaros veikla. Į tokias organizacijas pirmiausia turėtų priklausyti pakuotojai, kurie kartais vadinami knygų gamintojais. Tai nedidelės kūrybinės komandos, kurios pagal užsakymą ar savo iniciatyva plėtoja leidinio idėją, sukuria leidybinį originalą, o vėliau parduoda jį intelektinės nuosavybės pavidalu kitai leidyklai dauginti ir parduoti.
Šiuolaikinėje Rusijos leidybos sistemoje paprastai pakuotojų vaidmenį atlieka organizacijos, kurios tam tikrą laiką veikė kaip paprastos leidyklos, o vėliau dėl įvairių priežasčių, dažniausiai ekonominio ir organizacinio pobūdžio, daugiausia dėmesio skyrusios veiklos vykdymui. darbas prie redakcinio ir leidybos ciklo, su kūrybiniu knygos išleidimo komponentu.
Viena tokių pakavimo organizacijų yra, pavyzdžiui, leidykla „Titul“. Leidyklos direktorius V. Bakanovas interviu laikraščiui „Knygų apžvalga“ kalbėjo apie dabartinės „Titul“ specializacijos priežastis:
„Sukūrėme leidyklą „Titul“, išleidome apie dešimt knygų ir po kurio laiko supratome, kad nepriklausoma leidykla – ne mums. Buvau vertėjas, užsienio grožinės literatūros specialistas, antrasis partneris – labai geras menininkas, puikus grafikas Sergejus Šechovas. Galėjome gerai paruošti knygą, bet supratome, kad pralaimėjome, nes perkame ne patį pigiausią popierių, neradome pigiausios spaustuvės, o prekiauti visiškai nepavyko. Galų gale, sugaišę daug laiko ir nervų, atsisakėme savarankiškos spaudos ir pradėjome dirbti su „didžiaisiais broliais“, t.y. rengti knygas didžiosioms leidykloms.
Buvome pasirengę dirbti su bet kuriuo mumis susidomėjusiu leidėju.
„Titul“ daugiausia dirba pakuotoju pagal ACT leidyklos užsakymus. ACT grupei taip pat priklauso leidyklos „Olimp“ ir „Folio“ (Charkovas), kurios kartu su pakuotėmis taip pat diegia savo projektus su visu ciklu.
Svarbią vietą šiuolaikinėje knygų leidybos praktikoje užima literatūros agentūros. Jie yra ryšių palaikymo pareigūnai tarp leidėjų ir autorių, nuolat papildydami leidėjų informacinius fondus informacija apie naujas knygas ir naujus autorius.
„Jei atliktumėte apklausą tarp savo draugų, – rašo Helen Markson, Helen Markson literatūros agentūros prezidentė, – abejotina, ar kuris nors iš jų žinojo, kas yra literatūros agentas, o tuo labiau norėtų juo tapti. Ir vis dėlto tai yra pati nuostabiausia profesija: agentas yra geriausias autoriaus draugas (po šuns).
Helen Markson toliau teigia, kad agentas maitina ir ugdo autorių. Praktiniai žingsniai, susiję su autoriaus sukurto kūrinio pardavimu, yra tik maža dalis to, kas sudaro agento darbo turinį. Geras agentas prižiūri kiekvieną leidybos proceso aspektą, prižiūri rankraštį kiekviename žingsnyje – nuo gamybos iki knygyno. O tai reiškia, kad jis turi reikalų ne tik su autoriumi ir redaktoriumi. Kad procesas vyktų sklandžiai, jis turi susisiekti su žmonėmis iš reklamos, meno skyriaus, pardavimo ir antrinių teisių valdytojų, užsienio leidėjų, laikraščių ir žurnalų redaktorių ir kt.
Agentas yra autoriaus tarpininkas visais klausimais, susijusiais su autoriaus sukurtu kūriniu, pavyzdžiui, knygos leidimu, filmo gamyba, kūrinio pardavimu perspausdinti laikraščiuose ar žurnaluose, leidimų naudoti kūrinio ištraukas antologijose ir/ar žurnaluose išdavimas. Už šį darbą agentas gauna 10-15% komisinį atlyginimą (priklausomai nuo agentūros nustatytų nuostatų) nuo visų uždirbtų pinigų. Daugeliu atvejų agentas sudaro nedidelę sutartį, kurioje apibrėžiamos nurodyto autoriaus pareigos ir sutarties sąlygos, suteikiančios šiam agentui išskirtinę teisę parduoti ar bandyti parduoti autoriaus kūrinį.
Tačiau reikia pažymėti, kad naujoje Rusijos leidybos sistemoje literatūros agentų institucija dar nebuvo plačiai išplėtota. Šioje rinkoje jau seniai veikia Andrew Nurnbergo literatūros agentūra, tarp kurios klientų yra leidyklos „ACT“, „Eksmo-Press“, „Azbuka“, „Nezavisimaya Gazeta“, „Foreign Literature“, „Amphora“ ir kt. „Synopsis“ agentūra puikiai pasitvirtino, kuri parduoda užsienio teises Rusijoje, daugiausia anglų ir amerikiečių literatūrai, bet dirba ir su rusų autoriais, pavyzdžiui, V. Makaninu, A. Gosteva, R. Kanuškinu ir kt.. Tuo pačiu metu kai kurie rašytojai (pvz. Piotras Aleškovskis) mano, kad „pas mus atsiras tikri literatūros agentai, kai rinka bus tam paruošta“.
A.V. Leidyklos „Amfora“ vyriausiasis redaktorius Nazarovas, paklaustas, kaip jaučiasi pati literatūros agentūros idėja ir kiek ji aktuali dabartinėms Rusijos sąlygoms, atsako: „Esu dėkingas, kai mane gelbsti agentas. nuo bendravimo su kaprizingu, narcizišku rašytoju, kai jis man padeda susirasti gerą knygą išversti. Agentas yra leidybos proceso dalyvis, o ne triukšmingas rankraščių platintojas. O kai šias pareigas užima literatūros tarpininkas, esu pasiruošęs su juo bendradarbiauti. Tačiau daug naudingiau kalbėtis tiesiogiai su autoriumi ar jų pirminiu leidėju: yra ko išmokti.
Ir, antrindamas P. Aleškovskiui, baigia: „Tačiau nesibaigiantis teisių pirkimas ir visos su tuo susijusios problemos liudija tik viena - buitinės literatūros atsilikimą. Pažangioji literatūra ne perkama, o parduodama. Man atrodo, kad lūžis jau netoli, o kai kalba eina apie teisių pardavimą užsienyje, Rusija pasirinks ne Amerikos, o Europos agentūrų scenarijų, kuriame pagrindinis dalykas yra aktorius– ne godus agentas, o dosnus leidėjas.
Tarp įvairių literatūros agentų atliekamų funkcijų ypač reikėtų pabrėžti jų vaidmenį įgyvendinant vadinamąsias subsidiariąsias arba antrines teises – sritis, kuri vis dar lieka tuščia dėmė Rusijos knygų leidyklų veikloje. Atsižvelgdami į tai, manėme tikslinga geriau supažindinti skaitytojus su literatūros agento veiklos sritimi, kurioje aktyviai dalyvauja tiek autoriai, tiek leidėjai, tiek kiti su knygos leidimu susijusių intelektinės nuosavybės teisių įgyvendinimo proceso dalyviai. dalyvauti. Kartu panaudota rinkinio „Knygų rinkodara“ medžiaga, kuri leidžia plačiau susipažinti su užsienio patirtimi šioje knygų leidybos srityje.
Autoriui parašius knygą, jos turinys, be įprastos knygos leidimo formos, gali būti perkeltas į kitas formas ar net tapti laisva jos adaptacija. Būtent šios galimos antrinio, išvestinio knygos medžiagos panaudojimo galimybės yra įtrauktos į „papildomų teisių“ sąvoką.
Leidėjas suteikia leidimą (suteikia teises) naudoti originalią autorinę medžiagą kitoms įmonėms ir asmenims. Už naudojimąsi tam tikra teise imamas mokestis, kurio dydis nustatomas šalių derybų būdu. Atlyginimas tarp leidėjo ir autoriaus padalijamas pagal abipusę leidybos sutartį.
Visų leidybos sutarčių pagrindas yra konkrečios šalies autorių teisių įstatymas arba to paties pavadinimo tarptautinis dokumentas, nustatantis įvairių rūšių originalių kūrybinių kūrinių nuosavybę ir šios teisės apsaugos priemones. Pagal šį įstatymą kūrybingas žmogus(leidyboje - autorius, vertėjas, menininkas) tam tikrą savo autorių teisių į kūrinį dalį perleidžia leidėjui įrašu sutartyje. Remdamasis būsimomis pajamomis iš šios autorinių teisių dalies pardavimo, leidėjas investuoja į knygos gamybą ir pardavimą. Sutartyje tarp autoriaus ir leidėjo detalizuojamos visos šalių teisės ir pareigos, įskaitant leidėjo teisę veikti kaip išskirtiniam licencijos išdavėjui, t.y. licenciją arba patentą išduodanti šalis naudoti papildomas teises, kylančias iš pagrindinių autorių teisių į originalų leidinį; finansiniai susitarimai tarp leidėjo ir autoriaus dėl proporcijų, kuriomis jiems bus padalintos pajamos, gautos už subsidiarių teisių perleidimą; ir galiausiai, tokias papildomas teises, kurias autorius pasilieka sau, savo literatūros agentui ar kitam atstovui.
Reikia suprasti, kad tai, kas anksčiau buvo vadinama „subsidiariomis teisėmis“, o dabar tiesiog „teisėmis“, yra ne kas kita, kaip specialios knygų leidybos zonos, kuri bėgant metams tapo svarbia leidybos ekonomikoje, metafora. Juk dar visai neseniai komercinė leidyba buvo vertinama kaip kukli sala verslo jūroje, ji buvo vadinama „džentelmenų užsiėmimu“ ir buvo daug glaudžiau susijusi su kultūra ir menu, o ne su komercija. Knygų kietais viršeliais leidyba ir pardavimas buvo pagrindinė komercinės knygų leidybos šaka, kuri turėjo lemiamos įtakos skaitančiajai visuomenei. Nors knygos minkštais viršeliais masės pasiskirstymas, o knygų klubai tuo metu jau turėjo savo istoriją, tačiau knygų turguje jie nesukėlė orų. Vienintelis didelis to meto reiškinys, tarsi palaužęs knygų kietų viršelių leidimo monopolį, buvo populiariausių kūrinių, tokių kaip, pavyzdžiui, romano „Vėjo nublokšti“, ekranizacijos. Galima įvardinti ir kitą knygos pritaikymo žiniasklaidai formą – tai atskirų kūrinių publikavimas žurnaluose. Tais ankstyvaisiais metais užduočių veikla leidėjams taip pat buvo antraeilė finansiniu požiūriu. Minkštais viršeliais buvo išleistas leidimas, o jo repertuaras niekuo nesiskyrė nuo knygų verslo temų apskritai – vesternų, nuotykių ir detektyvinių romanų. Autoriams buvo mokami menki avansai. Ankstyvieji minkštais viršeliais leidėjai įsigijo perspausdinimo teises daugiausia bestseleriams, kurie anksčiau buvo išleisti kietu viršeliu ir dabar išnaudojo savo rinkos potencialą. Knygų klubai šiuo laikotarpiu veikė labai kukliai. Pagrindinis kietų viršelių leidyklų ir jų autorių pajamų šaltinis buvo tiesiog knygų pardavimas.
Dabar situacija kardinaliai pasikeitė. Vienos iš įmonių viceprezidentas pranešime vadovybei su giliu apgailestavimu ir pasimetimu turėjo konstatuoti, kad jei ne pajamos iš subsidiarių teisių perleidimo, jos tikrai būtų bankrutavusios, leisdamos kietus viršelius. knygos.
Knygų leidyboje visi proceso dalyviai pradeda dirbti dar gerokai prieš knygos išleidimo dieną. Ankstyviausiuose būsimų leidimų rengimo etapuose dukterinių teisių skyriaus darbuotojai atidžiai analizuoja kiekvieną pavadinimą, bandydami įžvelgti ateinančių metų bestselerio ženklus. Panagrinėkime atskirų teisių kategorijų ypatybes, turėdami omenyje, kad tai, kas pasakyta, galioja viskam Platus diapazonas subsidiariosios teisės.
serijinės teisės. Periodinės arba serijinės teisės nėra svarbiausios iš visų papildomų teisių rūšių ir jų taikymas nėra pats sudėtingiausias. Pradedame nuo jų tik todėl, kad tai yra pačios pirmosios teisės, kurias galima parduoti leidėjui priėmus iš autoriaus gatavą rankraštį, nes jei tai pirmoji serijinė teisė, sandoriui užbaigti lieka per mažai laiko. Pirmoji serijos teisė apima medžiagos iš knygos paskelbimą bet kuriame žurnale ar laikraštyje prieš išleidžiant pačią knygą. Ši tema yra knygos medžiagos publikavimas periodiniame leidinyje po knygos išleidimo antrasis serijinis įstatymas. Kaip matote, skirtumas yra labai paprastas, tačiau vis dėlto labai svarbus teisių skyriui. Pirma, leidėjas retai gauna pirmąsias serijos teises, jei knygą leidėjas gauna per literatūros agentą, nes agentas dažniausiai palieka pirmąjį serijos leidimą autoriui. Net ir tada, kai ši teisė lieka leidėjui, labai skiriasi pajamų, gautų iš pirmosios ir antrosios serijos teisių, dalis. Paprastai leidėjas gauna tik 10% pajamų iš pirmosios serijos teisės, o jo dalis iš antrosios serijos išauga iki 50%.
Serialo teisių pardavimo pajamų skirtumas paaiškinamas tuo, kad už teisę į pirmąją seriją mokama daugiau. Be to, pirmoji serija suteikia didesnį išankstinio viešinimo efektą. Tinkamų knygos ištraukų pasirinkimas, tinkamu laiku paskelbimas tinkamame žurnale kartais sukelia tokią kalbų bangą apie knygą, kad ji tampa bestseleriu net nepasirodžiusi knygynuose.
Kadangi didžioji dalis leidinių iš universalios komercinės leidyklos sezoninio sąrašo formuojasi literatūros agentų dėka, dažniausiai leidykla teises į pirmąją seriją gauna tik kelioms šio sezono plano knygoms. Tačiau, atsižvelgiant į gana dideles pajamas, gautas pardavus pirmojo leidinio teises, serialo teisių valdytojas stengiasi gauti kuo daugiau leidimų. Gerbiamų žurnalų, galinčių įgyti teisę leisti pirmąją seriją, bet nenorinčių girdėti apie antrąją, nėra tiek daug. Ir jų leidėjų puslapiai labai vilioja sukurti galingą išankstinį viešinimą.
Dauguma žurnalų dažniausiai tikisi teisę leisti pirmąją seriją, kuri jiems bus parduota išskirtiniu pagrindu, t. leidėjas tuo pačiu metu nepasiūlys rankraščio kitam žurnalui. Jeigu darysime prielaidą, kad mėnesio žurnalo numerio parengimas nuo to momento, kai pilnai surinkta medžiaga iki leidinio išleidimo užtrunka nuo trijų iki keturių mėnesių, o knygos parengimas paprastai užtrunka nuo septynių iki aštuonių mėnesių (nuo galutinio žurnalo gavimo). rankraštis iki jo publikacijos), tuomet nesunku suprasti, kad teisių į pirmąją seriją perkėlimui liko nedaug laiko.
Žurnalui perkant medžiagą pirmai serijai iš leidyklos, visada yra paklausa išskirtinės teisės publikuoti tą atitinkamo kūrinio dalį, bent jau iki šios teisės galiojimo pabaigos arba iki kito žurnalo numerio. Neretai žurnalai bando nupirkti išskirtinę teisę į visą knygą, įskaitant jos dalis, kurių niekas neketino leisti. Tai daroma, žinoma, turint vienintelį tikslą – atimti iš konkurentų bet kokią galimybę „paragauti“ būsimos knygos. Teisės leisti pirmąją seriją įgijimas paprastai yra intensyvių derybų dalykas, nors rezultatą galiausiai lemia didžiausią kainą pasiūlęs asmuo. Praktikoje beveik nepasitaiko atvejų, kai ištrauka ar net du skirtingi tos pačios knygos kūriniai būtų išspausdinti kaip pirmoji serija keliuose žurnaluose.
Žurnalo redaktoriai dažniausiai stengiasi knygoje surasti tuos skyrius ar skyrius, kurie labiausiai koreliuotų su jų kryptimi, paverstų tarsi savais „straipsniais“, „pasakojimais“ ar kita skonį ir poreikius atitinkančia medžiaga. savo skaitytojo. Čia labai svarbu, kad serialo teisių pardavimo vadybininkas gerai išmanytų žurnalą, suprastų, kokios medžiagos reikia jo darbuotojams, pakankamai sklandžiai išmanytų rankraštį ir, idealiu atveju, pats pasiūlytų publikuoti kūrinio fragmentus, kurie nuo š. žurnalo požiūriu, labiausiai tenkintų skaitytojus. Toks žmogus savo ruožtu sulauks viso žurnalo darbuotojų palaikymo.
Didžioji dalis to, kas būdinga pirmajai serijai, lieka aktuali ir antrajai – tai žurnalo specifikos ir savo knygos privalumų išmanymas. Ir vis dėlto antrosios serijos teisės perdavimo technikoje daug daugiau nuoseklumo, daug mažiau kalbų ir daug mažiau pinigų. Juk už teisę į antrąją seriją žurnalas moka nepalyginamai mažesnes sumas, tačiau leidyklos dalis joje – 50 proc. Todėl leidykla atkakliai siekia plėsti antrosios serijos pardavimų žurnalų ratą, viena vertus, siekdama kažkaip padidinti savo pajamas esant vangiam pačios knygos pardavimui, o kita vertus, tikėdamasi. kad papildoma publikacija žurnale taps savotiška signaline lempute papildomiems išpardavimams.leidimai.
Laikraščiai beveik visada naudoja knygų medžiagą kaip antrą seriją, dažniausiai trumpą ištrauką kartą per savaitę. Laikraščiai spausdina didelius tekstus tik tada, kai reikia padidinti tiražą, kad galėtų konkuruoti su kitais laikraščiais.
knygų klubai. Priskiriant teises knygų klubams, labai svarbu, kad baigtas rankraštis būtų pasiūlytas kuo anksčiau. Žinoma, nėra tokio stipraus ryšio tarp išleidimo datos ir teisių suteikimo kaip su teisių į serijas pardavimu, tačiau knygų klubai planuoja savo darbą taip, kad klubo leidimo išleidimo data būtų kuo arčiau. kiek įmanoma iki leidėjo knygos išleidimo datos. Pavyzdžiui, dideli klubai kiekvieną mėnesį siunčia kruopščiai parengtus pranešimus savo nariams su naujų knygų pasiūlymais. Žinoma, šie pranešimai turi būti parengti ir išsiųsti ne vėliau kaip prieš mėnesį iki numatytos paskelbimo datos. Pagrindinis skirtumas tarp pirmosios serijos teisių ir klubų teisių pasiūlymų yra tas, kad žurnalai, pretenduojantys į pirmąjį leidimą, dažniausiai tikisi išskirtinio pasiūlymo; su knygų klubo teisėmis situacija yra priešinga: klubai puikiai žino, kad gauna paralelinį pasiūlymą, siunčiamą vienu metu kelioms suinteresuotoms organizacijoms. Teisė pirmą kartą panaudoti knygą kaip klubinį leidimą nustatoma specialiuose aukcionuose.
Kaip žinote, knygų klubai – ir tai yra svarbiausia jų savybė – parduoda knygas klubo nariams tiesioginiu paštu. Be klubų, šį knygų platinimo būdą naudoja tik organizacijos, kurių specializacija yra prekių siuntimas paštu, taip pat atskirų leidyklų pardavimo skatinimo ir knygų reklamavimo skyriai. Beje, kai kurios tiesioginio pašto knygų siuntimo įmonės mėgsta save vadinti knygų klubais, nors techniškai, žinoma, taip nėra. Yra keletas knygų klubo apibrėžimų, tačiau pagrindinis dalykas yra tai, kad prisijungdamas prie klubo žmogus įsipareigoja per tam tikrą laiką nusipirkti arba nustatytą skaičių klubo knygų, arba bet kokį skaičių knygų už tam tikrą sumą.
Knygų klubo leidiniai yra antras pagal dydį pagalbinių teisių panaudojimas po pakartotinių spaudinių. Knygų klubai vaidina svarbų vaidmenį knygų leidyboje dėl mažiausiai trijų svarbių priežasčių. Pirmoji, paprasčiausia ir suprantamiausia – galimybė iš „netiesioginės“ veiklos gauti pajamų, kurios po lygiai paskirstomos autoriui ir leidėjui.
Antra priežastis, kodėl knygų klubai yra tokie svarbūs leidėjų rinkodaros programose, yra ta, kad knygų klubai kartu įgyja teises į gana daug knygų. Iš tiesų, jei dauguma klubų įgyja teises į pagrindinės rinktinės knygas iš „savo“ leidėjų, o prie to pridėjus kiekvieną mėnesį papildomai skelbiamus pavadinimus ir atsižvelgus į klubų skaičių, tada išeitų, kad knygų klubų dalis leidėjo pajamose atrodo daugiau nei įspūdingai.
Trečia priežastis – klubai sukūrė savotišką išankstinio įspėjimo sistemą, kad į akiratį pateko knyga, kuri gali tapti nepaprastu reiškiniu knygų versle ir lemti finansinę sėkmę. Toks signalas dažniausiai yra padidėjęs klubų dėmesys tam tikriems pavadinimams peržiūrint publikavimo planus. Šios knygos klubas dar neatrinko, ji tebėra alternatyviame sąraše, tačiau tai vis tiek reiškia, kad knyga jau „ant kabliuko“, kad išplėšta iš konkurentų minios. Jei žinomas knygų klubas įgyja leidybos teisę kaip kozirį savo pasiūloje klubo nariams, pagalvokite, kad knyga yra tiesioginė kandidatė į bestselerius.
Perspausdinimo teisės. Pagrindinis leidyklos uždavinys – dėti visas pastangas, kad būtų parduotos šio leidimo perspausdinimo teisės, labai pageidautina perleisti teisę perspausdinti knygą minkštais viršeliais masinei rinkai (masinės rinkos minkštais viršeliais). Šis knygų verslo segmentas yra perspektyviausias knygų platinimui tarp plačiosios skaitančios visuomenės. Nepaisant palyginti mažos kiekvieno egzemplioriaus kainos, bendras masinių knygų minkštais viršeliais pardavimas atrodo toks didelis, kad pajamos, gautos pardavus perspausdinimo teises, dažnai yra pagrindinis autoriaus ir leidėjo pajamų šaltinis dėl jų bendro projekto. net jei leidimas kietais viršeliais tapo bestseleriu.
Neabejotina, kad didelių ir „greitų“ pinigų, gautų pardavus perspausdinimo teises, poveikis yra pagrindinis operacijų su tokio tipo dukterinėmis teisėmis pranašumas. Tai, galima sakyti, yra tiesioginis jų rezultatas. Tačiau daug svarbiau yra tai, kad knyga minkštais viršeliais atneša kūrinį tiems, kurie niekada nepirktų knygos kietu viršeliu. Tokiu atveju žemų kainų ir galimybės įsigyti knygą traukinių stotyje, oro uoste ir kitose masinės prekybos vietose derinys yra naudingas visiems. Žinoma, mes neturime galimybių tokiu būdu suteikti antrą gyvenimą kiekvienai knygai kietais viršeliais, tačiau vis dėlto iš visų subsidiarių teisių vyrauja perspausdinimo teisės pardavimas.
Pagal apibrėžimą pakartotinio spausdinimo teisė leidžia pakartotinai išleisti knygą kita forma nei pradinis leidimas. Pakartotiniai spaudiniai paprastai skirstomi į tris grupes: perspausdinti kietais viršeliais, kokybiškus minkštus viršelius ir galiausiai masinės rinkos minkštus viršelius. Kieto viršelio pakartotiniai spaudiniai skirti siauroms nišoms ar specializuotoms rinkoms. Paprastai tai yra knygos, kurių tiražas mažas, pardavimo kainos didelės ir autorių bei leidėjų gaunamos santykinai mažos pajamos. Tarp šių leidinių: knygos akliesiems Brailio raštu, knygos stambiu šriftu, skirtos silpnaregiams, knygų pakartotiniai spaudiniai iš „pabaigos“ bibliotekų fondams papildyti ir kt. organizuotos rinkos. Kai kurios leidyklos specializuojasi katalogų, kuriuose yra nebespausdintų knygų ir brangių iliustruotų leidimų, gamyba ir platinimas; be to, jie įgyja šių knygų perspausdinimo teises palankiomis sąlygomis. Dėl mažų gamybos sąnaudų ir nedidelių honorarų šie pakartotiniai leidimai gali būti parduodami pigiau nei originalūs. Pajamos pardavus teises į pakartotinį spaudą kietais viršeliais yra nedidelės, bet, kita vertus, tai vis tiek yra pajamos ir niekaip kitaip jų negausite.
Minkštais viršeliais perspausdinimo teisės apima dvi plačias leidinių kategorijas: knygas masinei rinkai ir kokybiškas knygas (masinės rinkos minkštais viršeliais ir prekybiniais minkštais viršeliais). Kaip matote, šios sąvokos yra praktiškai sukeičiamos, tačiau pastarosios nuo pirmųjų skiriasi pirmiausia platinimo būdu (tai toks pat kaip knygų kietais viršeliais), modernesne medžiagų konstrukcija (kokybiški leidiniai!) ir tuo, savo ruožtu, išreiškiamas didesne kaina, didesniu formatu ir dar rimtesniu turiniu, prie kurio redaktorė dirbo apgalvočiau ir kruopščiau.
Užsienio teisės. Užsienio teisės dėl daugelio akivaizdžių priežasčių yra ypatinga leidyklos veiklos sritis. Pradėkime nuo to, kad užsienio rinka yra išsibarsčiusi po visą pasaulį.
Kitas svarbus užsienio teisių rinkos bruožas yra tai, kad leidėjų veiklą čia apsunkina poreikis susidoroti su užsienio kalbomis, kitomis kultūromis ir valiutomis.
Atsižvelgdamos į šiuos veiksnius, leidyklos įsitraukė į savo praktiką užsienio rinka specializuotų agentų, atstovaujančių leidyklai kiekvienoje didžiojoje šalyje ar regione (su konkrečia užsienio kalba), ir literatūros agentų, parduodančių leidyklos knygas savo teritorijoje, institucija. Už savo darbą agentai paprastai gauna 10% pardavimų, įskaitant visus vėlesnius honorarus. Be pardavimo, agentai yra atsakingi už sutarčių eigos stebėjimą, taip pat už kiekvienos parduodamos knygos autorinių atlyginimų apskaičiavimo stebėjimą.
Daugeliui leidėjų agentų naudojimas yra lengviausias ir efektyviausias būdas parduoti užsienio teises. Kiekvienoje didžiojoje šalyje visada galite rasti labai profesionalų ir patikimą agentą, ypač todėl, kad leidėjai dažnai nesusiduria su užsienio teisėmis, nes literatūros agentai, atstovaujantys visą komercinių knygų partiją, paprastai išlaiko teises. Ir tokiomis aplinkybėmis pagrindinė funkcija užsienio teisių srityje susiaurinama iki nuolatinio ir netrukdomo keitimosi informacija su užsienio agentu.
Net jei leidykla neturi daug darbo užsienio teisių srityje, vis tiek labai svarbu palaikyti nuolatinę draugystę ir partnerystę su užsienio agentais: suteikti jiems informaciją apie naujas knygas; siųsti jiems rankraščius, korektūras ir baigtas knygas, kad jie galėtų juos pasiūlyti savo klientams; pranešti jiems apie knygų pardavimą ir teikti reklaminę medžiagą. Turite būti realistai ir suprasti, kad agentas savo šalyje atstovauja daugelio leidyklų knygoms ir daugelio literatūros agentų interesams. Norint išlaikyti agento dėmesį ir ne kartą, reikia dirbti visa jėga.
Užsienio teisių pardavimas leidėjui suteikia daug privalumų, net jei sutartyje numatyta, kad pajamos skirstomos tradiciniu 75:25. Leidėjas, gaudamas savo 25 ar net 20%, turi suprasti, kad autoriaus 75 ar 80% atiteks autoriaus avansui, jo, leidyklos, išduotam. Be to, jei organizuosite aktyvų, gal net skubotą teisių pardavimą, tai pajamos iš šio sandorio leis jums daug greičiau grąžinti pradinę leidyklos investiciją į projektą. Idealiomis aplinkybėmis nebūtų nieko fantastiško tame, kad sumaniai įgyvendinus svetimas teises, visos knygos išlaidos bus grąžintos dar prieš ją išleidžiant ir net negavus lėšų iš pardavimo. kitų papildomų teisių.
Kuo didesnis leidėjas, tuo didesnis jo potencialas parduoti užsienio teises ir tuo daugiau jam reikia dirbti šioje srityje. Garsios leidyklos, turinčios plačias komercinių leidinių suaugusiems ir vaikams, taip pat techninės literatūros ir kitų sričių knygų kūrimo programas, sukuria gana didelius užsienio teisių pardavimo skyrius. Kai kurie iš jų dirba su užsienio partneriais visame pasaulyje tiesiogiai, neįtraukdami vietinių agentūrų ir nesamdydami daugiausia vieno ar dviejų užsienio atstovų.
Leidyklų pastangų parduoti svetimas teises apogėjus – dalyvavimas Frankfurto knygų mugėje – didžiausioje pasaulyje knygų parodoje ir komercinių sandorių centre. Mugė vyksta kasmet rudenį, o beveik kiekvienas dalyvis, nepriklausomai nuo gyvenamosios šalies ir veiklos masto, stengiasi ne tik parduoti savo knygas, bet ir įgyti ar perleisti teises. Leidėjams tai puiki galimybė parodyti save ir savo knygas pasaulinei leidybos bendruomenei, užmegzti naujus ryšius su užsienio leidėjais.
Scenos teisės. Tokio tipo teisės apima literatūrinės medžiagos naudojimą kuriant filmą, televizijos ar teatro produkciją ir pan. Visų pirma, atkreipkite dėmesį, kad teisės į dramatizaciją, kaip ir pirmosios serijos bei svetimos teisės, beveik visada lieka literatūros agentui, todėl leidėjai su jomis mažai ką bendro turi. Jei dramatizavimo teises turi leidėjas, o knygos medžiaga draminiam variantui yra vertinga, tai situaciją apsunkina aiškiai apibrėžtos rinkos nebuvimas. Tai ypač pasakytina apie filmų rinką, tačiau net ir šiame sudėtingame versle yra technika ir metodai, kurie gali būti naudingi kasdienėje praktikoje.
Dažniausiai teisės į knygos inscenizaciją ar ekranizaciją suteikiamos per opcioną, nors vykdomas ir tiesioginis teisių pardavimas, apeinant opcioną. Naudodamasis pasirinkimu, pirkėjas už nedidelį mokestį tam tikrą laiką (paprastai metus) gali naudoti knygą kurdamas filmą ar televizijos serialą. Šiuo laikotarpiu rašomas filmo scenarijus arba parengiamas literatūrinės medžiagos sceninio įgyvendinimo planas. Kartu tyrinėjama dirva tarp filmų režisierių ar ekrano žvaigždžių, kad sužadintų jų susidomėjimą scenarijumi, taip pat svarstomi investavimo į būsimo filmo kūrimą būdai. Jeigu tenkinamos visos opciono sąlygos, tuomet aptariami kainos aspektai, o opciono turėtojas sumoka sutartą sumą leidėjui. Pasirinkimo terminas gali būti pratęstas (dažniausiai dar metams) už papildomą mokestį.
Televizijos teisės taip pat dažnai parduodamos kaip opcionas.
Komercinio naudojimo teisės. Teisės, susijusios su prekyba ar komerciniu naudojimu, yra speciali taikymo sritis. Jie atsiranda ne iš karto, kartu su knygos išleidimu, bet tada, esant palankiai situacijai, jų panaudojimas gali duoti apčiuopiamą komercinį rezultatą. Klasikinį šių teisių taikymą matome naudojant tam tikrus knygos simbolius, reklamuojant kitą ne knygos vartojimo (komercinį) produktą. Prisiminkime, pavyzdžiui, kaip plačiai naudojami Volto Disnėjaus animacinių filmų personažų atvaizdai (arba iš serialo „Tik tu lauk!“).
Komercinio naudojimo teisės retai priklauso nuo pačios knygos medžiaga. Pirma, literatūrinė medžiaga turi tapti vaizdine, t.y. prisitaikyti prie vizualinio suvokimo. Todėl kalbame apie populiarių, mylimų filmų, televizijos laidų, animacinių serialų ar komiksų personažų komercinį panaudojimą. Atsižvelgiant į tai, svarbu į sutartis dėl teisės į filmo pritaikymą (filme ar televizijoje) įtraukti specialias sąlygas, pagal kurias autorius ir leidėjas turi atskaityti tam tikrą pajamų, gautų už komercinio literatūros vaizdų panaudojimą. knygos veikėjai.
Kalbant apie komercinio naudojimo teises, paprastai vadovaujamasi principu „viskas arba nieko“. Jei leidyklos knyga staiga įgaus pomėgį, kuris žada naudą su atitinkamu „komercializavimu“, pirkėjams nebus galo. Tačiau kai tik šis pomėgis pasensta, išeina iš mados, tampa pajuokos objektu – ir niekas nepriims teisės juo naudotis.
Rašymo leidimai. Teisės kurti įrašus garso kasetėse arba audiovizualiniuose įrenginiuose pirmiausia yra susijusios su švietimo rinka, ypač su vaikų knygų rinka. Filmoskopai naudojami kaip audiovizualinė įranga, leidžianti demonstruoti regėjimo diapazoną kartu su sinchroniniu teksto įrašymu. Tokie įrašai daugelyje mokyklų yra papildoma skaitymo mokymo priemonė.
Kalbant apie panašias teises į knygas suaugusiems, rinka yra gana ribota, o įrašymo teisės objektas dažniausiai yra autoriaus ar žinomų aktorių atliekamos prozos ar poezijos ištraukos. Taip pat yra pilni knygų įrašai kasetėse, kur skaitytojas lieka anonimas, o pačius įrašus perka arba aklieji, arba silpnaregiai. Kasetes mėgsta ir vairuotojai, mėgstantys „paskaityti“ pakeliui į darbą ar namo.
Visais atvejais už įrašymo teises sumokamos iš anksto už autorinį atlyginimą.
Leidimas naudoti knygos medžiagą. Leidimų praktika yra svarbi bet kurio leidybos verslo dalis, ypač teisių srityje, nors dauguma jų nelaiko leidimų išdavimo leidybos funkcija, prilygsta teisių pardavimui. Pirmas skirtumas tarp šių dviejų veiklos formų yra tas, kad teisės pirmiausia vertinamos kaip pardavimo objektas, o teisių skyrius yra visiškai atsakingas už pajamų, gautų iš šios funkcijos, dydį. Už leidimus, jei jie duoda pelno, teisių skyrius neatsako, dažniausiai juos tvarko leidėjo administracija, sutarčių skyrius arba finansinės tarnybos. Kai sakoma, kad licencijavimo skyrius taip pat suteikia dotacijas tam tikroms su šio leidėjo knygomis susijusioms teisėms, tai reiškia antrą skirtumą. Tai reiškia, kad kitų leidyklų prašymu jiems suteikiamas leidimas kitoje knygoje naudoti tik originalaus kūrinio dalis ar net ištraukas. Nors mokesčiai už leidimą ar autorinį atlyginimą kartais būna nemaži, tačiau vis tiek stengiamasi kainų per daug neišpūsti, turint omenyje, kad rytoj panašioje situacijoje atsidurs ir pati leidykla, kuri kreipsis dėl leidimo išleisti knygos fragmentus į kitą leidyklą jų publikavimui. . Todėl leidimų išdavimo skyrius paprastai dirba quid pro quo principu ir skiria dotacijas palankiomis sąlygomis bei vidutinio dydžio įkainiais.
Elektroninės teisės. paskutinis vaizdasĮstatymas, kurį aptarsime, susijęs su tomis mus supančio pasaulio kategorijomis, apie kurias kalba visi, tačiau mažai žmonių žino, apie ką jis kalba. Nesant kito tokio tipo teisių apibrėžimo, paaiškinkime, kad terminas „elektroninės teisės“ apjungia pačias įvairiausias sąvokas, susijusias su jau egzistuojančiomis arba ateinančiomis naujomis technologijomis. Visos šios žiniasklaidos priemonės skirtos informacijai ir pramogoms teikti įvairiems visuomenės sluoksniams. Elektroninės teisės apima kabelinę televiziją, vaizdo kasetes, visas kompiuterines technologijas, elektroninius spausdinimo įrenginius – t. bet kokias elektronines priemones, kurias turime arba turėsime artimiausioje ateityje. Dabar leidyklos sprendžia, ar tapti naujos žiniasklaidos gamintoja, o jų teisių skyriai turėtų vertinti leidžiamų knygų turinį pagal galimybę jas paversti naujomis, elektroninėmis formomis.
Papildomų teisių sandoriai atlieka itin svarbų vaidmenį leidybos ekonomikoje užsienyje.
Pagalbiniais leidybos sistemos elementais taip pat yra organizacijos ir firmos, besispecializuojančios tam tikruose redakciniuose ir leidybos procesuose (pavyzdžiui, kompiuteriniame maketavimo), rinkos tyrimų ar sociologinių tyrimų, parodų ir mugių organizavimo, reklamos ir informacijos agentūros, mokslo institucijos.
Leidybos sistemos elementai savo ruožtu yra ir sistemos, pagrįstos sprendžiamų tikslų ir uždavinių vienove. Apsvarstykite tipinę leidyklos schemą pagal jos atliekamas funkcijas.
Knygų leidyba šiuolaikinio knygų verslo struktūroje
Atsižvelgiant į nuolat augančias knygų gamybos apimtis tiek Rusijoje, tiek visame pasaulyje, leidyklų vaidmuo knygų verslo struktūroje nuolat didėja, daugėja leidybinių organizacijų, jų įtaka knygų dydžiui ir asortimentui. parengtų knygų ir brošiūrų repertuarą ir išleistų produktų kokybę. Tačiau leidybinės veiklos efektyvumas šiuolaikinėmis sąlygomis galėtų būti daug didesnis, jei leidyklos darbo tobulinimas būtų paremtas patikimesniu moksliniu, bibliologiniu pagrindu. Šiuo atžvilgiu, deja, tenka konstatuoti leidybos problemų raidos neadekvatumą dabartiniame knygotyros raidos etape, ypač leidybos, kaip mokslo ar edukacinės disciplinos, teorijos ir praktikos.
Į tai pastaruoju metu ne kartą atkreipė dėmesį žymūs bibliologai ir knygų verslo praktikai. Toks. Barenbaumas visiškai teisingai pažymi, kad „redakcinis ir leidybos verslas bei knygų prekyba nėra aprūpinti tokia gilia, fundamentalia, novatoriška teorine raida kaip bendroji knygotyra ir bibliografija“, tačiau, mūsų nuomone, iš šios išvados daro visiškai netikėtą išvadą: „Naudojant Naujas priemones keičiasi knygų gamybos ir pardavimo technologija, tačiau tam nereikia koordinuotai permąstyti mokslo objektą ir dalyką, kaip, pavyzdžiui, bibliografijoje. Čia daug kas priklauso nuo bendrųjų knygotyros teorinių nuostatų, kurios lemia redakcinio ir leidybos mokslo bei bibliopolijos metodiką.
Šiuo atžvilgiu galima nesutikti su A.A. Grechikhin, kad, ignoruojant sisteminį požiūrį, apskritai galima išbraukti iš knygų verslo „knygos gamybos“ momentą.
Lenkų bibliologas K. Migonas, taip pat pažymėdamas tam tikrų bibliologijos skyrių neišplėtojimą, rašė: formuojasi. Tai leidyba, prekyba knygomis ir skaitymas, taip pat siauros, specializuotos pramonės šakos (nors ir turinčios senas tradicijas): papirologija, knygrišystė, dizaino menas.
K. Migonui antrina I.G. Morgensternas: „Sunku sumodeliuoti knygų verslo struktūrą išvardijant jo sudedamąsias sritis (nuorodas) ir dėl to, kad, kaip bebūtų keista, šių dalių formavimosi ir įvardijimo bei tapimo savarankiškomis mokslo ir (arba) švietimo disciplinomis procesas. jų tyrimas dar nebaigtas. Pavyzdžiui, knygų kūrimo srityje tarsi yra redakcinis ir leidybos verslas ir jam skirta šio verslo teorija, istorija, metodika, organizavimas, tačiau tikrosios mokslo ir edukacinės disciplinos vadinamos teorija ir praktika. redagavimo, žurnalistikos teorijos, leidybos organizavimo ir ekonomikos ir kt.
Tokį požiūrį į knygų leidybos teorijos ir praktikos problemas daugiausia lėmė tai, kad daugiau nei 60 metų mūsų šalies knygų leidybos proceso esmė buvo redukuota daugiausia į politinį ir ideologinį rankraščio, pateikto 2010 m. autorių, tai yra, į vadinamąją redakcinę analizę, taip pat į leidybinio originalo techninį apdorojimą ir paruošimą gamybai. Štai kodėl redagavimo teorija ir praktika buvo praktiškai vienintelė mokslinė ir edukacinė disciplina knygų leidybos cikle. Knygos – pagrindinės leidybos grandies pasaulinėje praktikoje – pardavimo problemas ėmėsi valstybė, suteikdama atitinkamą apyvartinių lėšų kiekį valstybiniam knygynui, kad būtų galima centralizuotai supirkti išleistą literatūrą ir vėliau ją platinti į visus šalies regionus. .
Šiuolaikinėje socialinėje praktikoje leidyba suprantama kaip verslo veiklos forma, susijusi su įvairių leidinių gamyba ir platinimu, t.y. plačiau nei tik knygos gamybos procesas. Kadangi terminai „spauda“ ir „periodinė spauda“ paprastai vartojami bendrai laikraščių ir žurnalų verslui apibūdinti, o pastaraisiais metais - „spausdintinė žiniasklaida“, Rusijos knygotyroje leidyba tradiciškai vadinama daugiausia knygų leidyba arba tiesiog knygų leidyba kaip dalis. bendresnė knygų leidybos samprata. Šia kryptinga prasme leidyba suprantama kaip knygų ir brošiūrų, kitų rūšių neperiodinių leidinių ir tų tipų serijinių ar tęstinių leidinių, kurie yra knygų ir brošiūrų pavidalu, gamyba ir platinimas.
Nors I.E. Barenbaumas mūsų jau cituotame straipsnyje rašė, kad bibliologijoje „terminologinė painiava panaikinta“ ir tuo pagrindu „pagerėjo specialistų (praktikų ir teoretikų) tarpusavio supratimas“, tačiau viena iš pagrindinių bibliologijos kategorijų. knygų verslas – vis dar yra viena iš mažiausiai išplėtotų sąvokų tiek mokslo žinių sistemoje, tiek praktinėje veikloje. Pavyzdžiui, enciklopedijoje „Knyga“, viename iš naujausių bibliologinio ciklo leidimų, tiesiogiai nurodoma, kad apie knygų verslo sudėtį yra įvairių nuomonių. Atkreipkite dėmesį, kad iš daugelio požiūrių į šios kategorijos apibrėžimą E.A. Dineršteinas, iš kurio knygų verslui siūloma priskirti tik tas pramonės šakas, kurios yra susijusios su knygų gamyba ir platinimu (leidyba, knygų spausdinimas ir prekyba knygomis). Būdinga koreliuoti šias pramonės šakas tarpusavyje ekonominius ryšius. Kalbant apie bibliografijas ir bibliotekininkystę, jos, anot E.A. Dinershtein, yra susiję su knygų egzistavimu visuomenėje ir nėra knygų verslo dalis. Vienijantis principas šiuo atveju, anot schemos autoriaus, yra ideologiniai ryšiai.
Nors pastarasis pasiūlymas mums atrodo gana ginčytinas, vis dėlto pirmenybė turėtų būti teikiama knygų verslo struktūrai, paremtai „gamybos“ principu, darbo kaip „darymo“ samprata. Tai atitinka A. A. nuomonę. Grechikhinas, kuris kituose savo darbuose taip pat reikalauja „radikaliai peržiūrėti tas knygų verslo sistemas, kurios paprastai neįtraukia į „knygų gamybos“ sritį.
Tačiau nepaisant to, kokia knygų verslo schema yra nagrinėjama, teigiame, kad šiuolaikinėmis sąlygomis leidybos verslas yra ne tik jo dalis, bet ir pagrindinė bei vadovaujanti jo dalis. Šis teiginys pagrįstas mažiausiai trimis punktais. Pirma, būtent leidybos stadijoje koncentruojasi visi pagrindiniai knygos kūrimui būdingi kūrybiniai procesai – leidinio idėjos formavimas, autoriaus, gebančio efektyviausiai įgyvendinti šią idėją, paieška, visos kūrybinės grupės (menininko, dizainerio, vertėjo ir kt.) sukūrimas ir darbo organizavimas, tinkamo tiražo spausdinimo užtikrinimas ir, galiausiai, visos rinkodaros programos įgyvendinimas, siekiant užtikrinti, kad knyga randa savo skaitytoją/pirkėją.
Knygų leidybos lyderio pozicija knygų verslo struktūroje taip pat aiškiai apibrėžiama vadinamajame „etapiniame“ svarstyme, analizuojant įvairių veiklų grandinę knygos kelyje nuo sumanymo iki materialaus įkūnijimo į leidybą ir jos perkėlimą. į skaitytojo rankas. Vienas iš šio požiūrio atstovų K. Migonas, teigdamas, kad taip klasifikuoti knygotyros šakas yra visiškai natūralu, rašo: „Tokiu aiškinimu pirmoji knygos mokslo dalis bus leidybos mokslas. , turėdami omenyje procesų, kuriais siekiama pritaikyti autoriaus tekstą prie skaitytojo poreikių, visumą, taip pat ir knygos gamybą. Antra, ekonominiu požiūriu leidyba yra viena iš verslumo formų, paremtų knygų rinkodaros principais. Ir šiuo atžvilgiu leidyba gali būti vadinama pirmaujančia knygų verslo kryptimi, nes būtent leidėjas prisiima visą riziką išleisti knygą kaip prekę, tai yra prekę, skirtą parduoti ir skirtą tenkinti žmonių poreikius. tam tikra skaitytojų grupė. Apie tai kalbėjo jau minėtas J. Aleksis Kuchumovas: „Leidybos įmonė tikrai yra leidybos įmonė, jei nevengia rizikos, pasitiki skaitančios visuomenės vertinimais renkantis knygas spaudai, jei leidyba patiria nuostolių. galų gale, juk ne skaitytojai ar mokesčių mokėtojai kompensuoja. Kad leidykla būtų sėkminga, ji turi prisiimti pagrįstą riziką, o ne tik finansinę. Leidėjas turi nustatyti savo įmonės kultūrinę, mokslinę ir techninę kryptį, prisiimti įsipareigojimus jos vardu. Ir tai tik keli pavyzdžiai situacijų, kai leidėjas rizikuoja.
Trečia, leidybos produkcijos raidos dėka iš tarpininko tarp autoriaus ir spaustuvės tapęs tarpininku tarp autoriaus ir skaitytojo, leidėjas vis dažniau tam tikru mastu tampa pirmautoriumi. būsimo leidinio, dažnai planuojant ne tik formą, kuria aprengiami autoriaus kūriniai, bet ir patį kūrinį. Pirmą kartą atkreipėme dėmesį į šią šiandieninio leidėjo figūros ypatybę 70-ųjų pabaigoje. Šiuo atžvilgiu svarbus skiriamasis leidybos verslo bruožas yra tai, kad kiekviena išleista knyga, net ir eilinis pakartotinis leidimas, iš tikrųjų yra naujas projektas, gamybos ir ekonominė realybė, naujas kūrybinis sprendimas ir nauja rinkodara. Akademikas O.Yu. Schmidtas, vienas pirmųjų „Gosizdat“ lyderių: „Kiekviena knyga turi savo likimą, savo (kartais labai „individualų“) autorių, savo techninį požiūrį, savo sunkumus, savo ypatingą skaitymo aplinką ir savo neišvengiamą bėdų uodegą. “. Iš esmės būtent leidybos projektas yra pagrindinė bet kurios šiuolaikinės knygų leidybos struktūros produkto rūšis pagrindiniame kūrybiniame įsikūnijime, ir neatsitiktinai leidybos pavadinimas (pavadinimas) yra pagrindinis knygos veiklos rodiklis. leidykla, vyraujanti statistinės apskaitos forma pasaulio knygų versle. Galima teigti, kad, analogiškai pramonės įmonių veiklai, išleistų knygų ir brošiūrų pavadinimų skaičius yra leidybos organizacijos „galios“ matas, jos kūrybinio ir gamybinio potencialo prioritetas.
Leidybinės produkcijos specifika šiuolaikinėmis sąlygomis Tarptautinei leidėjų asociacijai leido ją pavadinti konstruktyvia, kūrybinga ekonomika, atsižvelgiant į leidėjo kūrybinį indėlį ir pridėtinės vertės dydį kiekviename kuriamame projekte.
Šiuo metu leidėjo kūrybinis vaidmuo, jo dalyvavimo dalis rengiant leidybos projektą tiek išauga, kad tai suteikia pagrindo kelti klausimą dėl naujos teisės srities formavimo, kuri būtų visiškai nepriklausomas nuo autorių teisių. „Sutartis arba autorių teisės (kaip jos vadinamos romėnų teisės tradicijoje), pažymi Paulas N. Asseris iš Tarptautinės mokslo, technikos ir medicinos leidėjų grupės, nebegali būti vertinamos kaip išskirtinė vieno autoriaus privilegija. Tai gali būti autorių grupė ar net leidybos įmonė. Štai kodėl, be autorių teisių, privalome sukurti teisių sistemą, kuria būtų galima apsaugoti mūsų investicijas ir užtikrinti tolesnę leidybos įmonių veiklą. Šia specialia teise reikėtų atsižvelgti į leidėjo iniciatyvą išleisti konkrečią knygą, taip pat į leidėjo įtaką formuojant rašymo komandą, redagavimo ir kompozicijos vaidmenį, meno kūrinių paruošimą, gamybos proceso organizavimą. ir rinkodara.
Kūrybinis leidėjo vaidmuo kūrybinėje ekonomikoje organiškai persipynęs su verslumo funkcija, kuri ryškiausiai pasireiškia investavimo į gamybos procesus procese.
Kad ir kokie stiprūs knygoje būtų jos dvasiniai aspektai ir kultūrinis komponentas, leidyba pirmiausia yra verslumas. Tas pats P.N. Asseras, kalbėdamas apie ekonominę leidybos pusę, teigia: „Vis dėlto leidyba yra verslas, kad ir ką sakytume apie idealistines ir neapčiuopiamas jo savybes. Kad ir kaip būtų stengiamasi atsižvelgti į artėjančią rinkos riziką, niekas iš anksto negali žinoti, kaip rinka suvoks naują knygą – dalyką, kurio dar niekas nematė ir kuriam gali nebūti paklausos, išskyrus pagal autoriaus šeimos narių poreikį. Šios rizikos padengimas yra esminis veiksnys užtikrinant leidybos funkciją. Todėl investuodamas į leidinius savo ar skolintas lėšas, leidėjas investuotojas turi planuoti kapitalo investicijas į kitus leidinius taip, kad gauta eilutė pajamų ir sąnaudų balanse leistų ne tik padengti galimus nuostolius, bet ir 2012 m. pasipelnyti. Daugelis leidėjų iš skirtingos salys pasaulis pritaria knygų verslo filosofo, Amerikos leidyklos „Doubleday Publishing Company“ viceprezidento ir vyriausiojo redaktoriaus Samuelio Vaughano požiūriui, kuris teigė, kad „be vidutinio pelno leidykla nieko nepadarys. Jei neišleisite knygų, kurias galima parduoti, o iš gautų lėšų mokėsite nuomą ir mokėsite atlyginimus, leidykla išvis negalės leisti knygų – nei rimtos literatūros, nei skaitymo.
Organiškas kūrybinių ir verslumo funkcijų derinys leidžia laikyti leidėją pagrindine figūra visoje knygų verslo struktūroje.
Knygų verslo problemos visada buvo Rusijos knygų rūmų (RKP) mokslo, bibliografijos ir statistikos tarnybų profesinių interesų sferoje. Pereinant prie rinkos santykių, kai kurie jo raidos akcentai pasikeitė, tačiau apskritai tradiciniai prioritetai buvo išsaugoti.
Knygų verslas, apimantis tiek knygų leidybą, tiek prekybą knygomis, savo forma ir turiniu yra ne tik ekonominis reiškinys, bet ir svarbiausias kultūros, mokslo, švietimo ir švietimo raidos rodiklis bei efektyvus veiksnys, todėl reikalauja specialaus visuomenės ir valstybės dėmesys ir nuolatinė parama, įskaitant teisinius ir administracinius metodus.
Būtent todėl Rusijos knygų rūmų specialistai siekia kuo greičiau ir visapusiškiau sekti paklausos ir pasiūlos pokyčius knygų rinkoje, knygų leidybos ir prekybos knygomis plėtros dinamiką, informacines ir bibliografinės paramos naujoves. pagrindinės knygų verslo šakos. Pagrindiniai pastarųjų metų pokyčių šioje srityje rezultatai pateikiami toliau paskelbtoje apžvalginėje medžiagoje, kuri sutampa su Rusijos knygų rūmų 90-mečiu.
Knygų verslas suprantamas kaip tarpusavyje susijusių veiklos šakų kompleksas, jungiantis knygų leidybą, prekybą knygomis, bibliotekininkystę ir informacinį palaikymą knygos atnešimo nuo autoriaus iki skaitytojo procesams.
Šiandien Rusijoje laipsniškai vystomas visas nacionalinis knygų verslas. Veikia apie 6000 leidyklų (SSRS jų buvo ne daugiau kaip 250), diegiamos naujos prekybos knygomis formos (taip pat ir interneto technologijos), išnyko sąvoka „knygų trūkumas“. Šalies bibliotekų tinklas vis dar gana galingas (apie 130 000 visų tipų ir tipų bibliotekų įstaigų). Kartu kyla daug problemų, susijusių su to meto reikalavimams adekvačiu knygų verslo organizavimu, ypač socialiai reikšmingos literatūros leidybos ir platinimo srityje.
Pasaulio patirtis rodo, kad išeities iš krizės pirmiausia reikia ieškoti modernizuojant visą knygų platinimo sistemą (o tai yra didmeninė grandis, susidedanti iš didelių centrinių ir regioninių bazių, mažmeninės prekybos jungties, įskaitant knygų prekybos tinklus ir kt. nepriklausomos prekybos įmonės, bibliotekų kolekcininkai, knygų paštas“ ir kiti kolektyvinių ir individualių vartotojų užsakymų apdorojimo ir paskirstymo centrai), taip pat išsamios ir tikslios informacinės sistemos.
Šiuo metu šalyje yra ne daugiau kaip 4500 įmonių, vadinančių save knygynais. Iš tikrųjų ir bent iš dalies su knygų asortimentu dirba ne daugiau kaip 3000 šių organizacijų, o tai, atsižvelgiant į Rusijos gyventojų skaičių, yra proporcija: 1 parduotuvė 40–45 tūkst. Šis skaičius yra 3-4 kartus mažesnis nei daugumoje Europos šalių ir Šiaurės Amerika. Be to, būtina atsižvelgti į didelius knygnešystės tinklo pasiskirstymo visoje šalyje netolygumus. Daugiau nei pusė knygynų yra susitelkę Maskvoje, Sankt Peterburge ir kituose „milijonieriuose“ miestuose, o didžioji dauguma miestų, kuriuose gyvena 100 000 ir mažiau gyventojų, tokių knygynų išvis neturi. Jeigu dar atsižvelgtume į chronišką prekybinių plotų stygių ir knygnešių siekį gauti pelno iš prekybos, tampa suprantama, kad siūlomas knygų asortimentas beveik visuotinai apsiriboja populiariausiomis prekėmis, kurių negalima priskirti jokiai socialiai reikšmingai knygai. .
Todėl paprasti tokių knygų pirkėjai regionuose dabar gali pasikliauti tik pašto ir siuntinių knygų prekyba, kuriai, žinoma, reikalingas ypatingas organizacinis ir informacinis palaikymas.
Būtina siekti, kad knygų verslui būtų įdiegtas toks informacinio ir informacinio palaikymo modelis, kai ne tik bet kuris knygų rinkos subjektas, bet ir bet kuris potencialus knygos pirkėjas galėtų naudotis visos šalies sistema su vienodu ir tiksliu aprašymu. knyga (įskaitant autorių vardus, pavadinimus, informaciją apie leidėjus, išleidimo vietą ir metus, tiražą ir kt.), vienodus ar konvertuojamus komunikacijos formatus ir klasifikavimo schemas ją užsakant ir gavus parduotuvėje, bibliotekoje ar į namus. Akivaizdu, kad tam būtina plėtoti interneto technologijas ir prekybą knygomis paštu, taip pat išnaudoti jau veikiančių informacinių sistemų ir technologijų potencialą ir išteklius, tačiau jų neintegruojant į vientisą visumą. Būtent jų bendradarbiavimo ir asociacijos pagrindu galima pradėti pačios Rusijos knygų rinkos integraciją. Šiandien ji yra itin nevienalytė ir suskirstyta į segmentus pagal regionines, asortimento ir kainų charakteristikas. Tai daugiausia lemia ne tik nepakankama informacinė parama, bet ir mažas kolektyvinių vartotojų, atstovaujamų viešųjų ir mokyklų bibliotekose, mokumas (užsienyje jos yra garantuotas platinimo kanalas ne mažiau kaip 30–40 proc. šalies autoriaus), taip pat didmeninės prekybos knygomis sistemos žlugimas ir silpnas mažmeninės prekybos knygnešių konkurencingumas, palyginti su kitomis prekybos įmonėmis (jų vidutinis pelningumas yra atitinkamai 5 ir 20%). Tam įtakos turi ir knygų bei skaitymo prestižo smukimas mūsų visuomenėje, kartu su ribota pagrindinio knygų vartotojų kontingento – visų švietimo formų studentų ir mokytojų, inžinierių ir technikos darbuotojų bei pensininkų – perkamoji galia. Didėja ilgalaikės ir gerai apgalvotos valstybinės socialinės-ekonominės ir reguliavimo-įstatyminės knygų politikos poreikis, skirtas remti konstitucinę piliečių teisę gauti prioritetinę knygų informaciją, kuri ypač reikalinga kultūros plėtrai, mokslas, švietimas ir švietimas visuose regionuose.
Rinkos santykių plėtra knygų versle turi ir teigiamų, ir neigiamų pasekmių. Per pastaruosius penkerius metus išaugo knygų pavadinimų skaičius (rekordinis skaičius – daugiau nei 102 tūkst. pavadinimų 2006 m.), kartu mažėjant bendram jų tiražui, mažėjant vidutiniam knygos tiražui, ir dėl to išaugusios knygų kainos.
Pakeisti sugriuvusį devintojo dešimtmečio pabaigoje. centralizuota sistema („Sojuzkniga“ – respublikinė didmeninės prekybos bazė – didmeninės prekybos knygnešiai SSRS regionuose ir teritorijose) atėjo nedidelės, chaotiškai išsibarsčiusios didmeninės knygnešystės įmonės (iš viso apie 150). Didžiausių leidyklų (beveik visos specializuojasi populiariojoje, pramoginėje literatūroje: detektyvuose, mistikos, romantikos ir pseudoistoriniuose romanuose) sukurti didmeninės ir mažmeninės prekybos kanalai leidžia užtikrinti pardavimą ne daugiau kaip 8-10 tūkstančių pavadinimų vidutinėje didmiesčio ar regiono parduotuvėje ir daugiausia dėmesio skiria tik paties leidėjo produkcijai. Vidutinis nepriklausomas knygų pardavėjas ar bibliotekų surinkėjas turi mažai pasirinkimo: arba tiesiogiai bendrauti su šimtais, jei ne tūkstančiais leidėjų ir knygų pardavėjų, arba su keliais tarpininkais, kurių kiekvienas siūlo ribotą knygų asortimentą ir padidina leidėjų antkainius. Tuo pačiu informacijos leidyba ir prekyba knygomis toli gražu ne bibliotekoms, kurios renkasi vieną ar kitą knygų naujovę, keliami reikalavimai. Dėl to vidutinis rusas regionuose yra atkirstas nuo knygų asortimento arba turi labai pasistengti, kad surastų užsakymą ir išpūstomis kainomis gautų bent dalį tų knygų, kurios turėtų sudaryti tradicinės rusų knygų kultūros šerdį.
Užsienio šalių patirtis siūlo optimalų sprendimą: sukurti valstybinį korporatyvinį (atsižvelgiant į visus knygų rinkos subjektus) visoje šalyje didmeninės prekybos centrą su autonomiškai veikiančiomis bazėmis centruose. federaliniai rajonai, kurios savo ruožtu turi atstovybes didžiausiuose šalies knygų centruose. Valstybinės tvarkos principas organizuojant efektyvią didmeninę prekybą užtikrins taip reikalingą knygynų asortimento išbaigtumą, akcentuojant socialiai reikšmingą literatūrą, taip pat pailgins knygų pardavimo laikotarpį, kurio trumpumas šiandien verčia daugelį. leidėjams dirbtinai sumažinti tiražą ir atitinkamai padidinti savo produkcijos savikainą bei kainas.
Kaip tik reikia valstybės dalyvavimas tobulinant informacinis darbas knygų rinkoje. dažna problema informaciniam palaikymui yra neabejotinas šališkumas informacijai apie turimą masinės pramoginės literatūros asortimentą, dėmesio stoka perspektyviai, t.y., orientuotai į ateities naujoves, informacijai ir visiškas retrospektyvinės informacijos trūkumas (apie jau išparduotus leidimus). Dėl to negalima kalbėti nei apie rinkos nuorodų ir informacinės paramos vientisumą, nei reprezentatyvumą visos leidėjų ir platintojų bendruomenės, verslo subjektų ir vartotojų (bibliotekų ir asmenų) atžvilgiu.
Knygų bendruomenė vis labiau jaučia svarbą ir poreikį gerinti esamą situaciją. Aktyvių priemonių čia imasi nacionalinis bibliografinis centras – Rusijos knygų rūmai, turintys patirties ir išteklių aptarnauti leidėjų, knygnešių ir bibliotekų informacinius poreikius.
Rusijos knygų rūmai įsteigė ir veikia Nacionalinis Informacinė sistema„Knygos sandėlyje ir spausdinimas“ („Books in print“). Pagrindinis sistemos uždavinys – teikti visiems skaitytojams ir Rusijos knygų rinkos subjektams bibliografinę informaciją apie perspektyvius ir išleistus knygų leidimus. Rusų „Knygos spaudoje“, nors tai yra pasaulyje visuotinai priimtų sistemų analogas, turi tam tikrų skirtumų nuo jų. Pirmas skirtumas yra tas, kad informaciją apie knygas teikia ne tik leidėjai (kaip ir tarptautinės sistemos), bet ir knygnešiai. Taip yra dėl to, kad mūsų leidėjai nenurodo fiksuotos knygos kainos, jų kaina yra sutartinė. Šiuo atžvilgiu „Rusijos knygose spausdintose“ yra informacijos iš knygų platintojų apie knygų kainas ir pardavimo vietas. Antras svarbus šios sistemos skirtumas – informacijos apie ruošiamas spaudai knygas teikimas. Trečias skirtumas yra tas, kad informacija iš leidėjų yra savanoriška ir nemokamai patalpinama į Books in Print sistemą, o leidėjai užsienyje yra įpareigoti ją teikti, nes gali netekti bet kokių privilegijų ir privilegijų ir net susimokėti už jo išdėstymas.
Duomenų banko apimtis – daugiau nei 250 tūkst. bibliografinių įrašų iš 3 tūkst. leidėjų.
Duomenų banko pagrindu leidžiami katalogai „Knygos spaudoje“.. Patogi ir gana paprasta sąsaja leidžia atlikti tiesioginę ir išsamią paiešką pagal įvairius parametrus, tokius kaip ISBN, pavadinimas, autorius, leidėjas, taip pat leidinio temą ir tikslą, o tai yra papildomas vartotojo laisvės laipsnis ir padidina kintamumą. atrankos.
Sistemos „Knygos sandėlyje ir spaudoje“ skirtumas iš įvairių kainoraščių yra ne tik įrašų skaičius, bet ir talpi duomenų apie leidinį pateikimo forma. Kiekviena knyga turi trumpą bibliografinį įrašą. BIF (bibliografijos leidybos forma), sukurta remiantis vieningu bibliografiniu aprašu pagal GOST 7.1–2003 „Bibliografinis įrašas. Bibliografinis aprašymas. Bendrieji rengimo reikalavimai ir taisyklės. Remiantis šiuo GOST, Rusijos knygų rūmuose aprašomos knygos ir brošiūros, kuriamas duomenų bankas „Nacionalinė bibliografija“. Knygos aprašyme pateikiami šie elementai: autorius, pavadinimas, leidėjas, išleidimo metai, apimtis, įrišimas, formatas, tiražas arba likutis, BBK arba UDC klasifikavimo indeksai, mažmeninė kaina, didmeninė kaina, pakuotės standartas, knygos platintojas, trumpa anotacija , ISBN (tarptautinis standartinis knygos numeris).
Būtent ši sistema leidžia nekomerciniams visuomenei reikšmingos literatūros leidėjams ir platintojams laiku paskelbti savo produkciją ir tikėtis, kad ji ras savo skaitytoją ir pirkėją.
Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas ne tik federalinių ir regioninių knygų leidybos paramos programų išsaugojimui, bet ir veiksmingumo didinimui. Visų pirma būtina uždrausti savavališką mažmeninės prekybos maržos nustatymą gaminiams, pagamintiems pagal šias programas – kitu atveju išeina taip, kad vartotojas už tokius produktus moka du kartus: kai valstybė subsidijuoja jos gamybą (mokesčių ir kitų atskaitymų pagalba). biudžetas) ir kai pirkėjas duoda pinigų už knygą, kurios mažmeninę kainą „suvynioja“ didmenininkai-pardavėjai. Dėl prekybos antkainių tokia „valstybės remiama“ knyga mažmeninėje prekyboje dažnai yra brangesnė nei vidutinis leidinys, išleistas be jokios paramos. Deja, šiandien kainų kontrolės šalyje nėra.
Prie šių problemų sprendimo galėtų prisidėti Socialiai reikšmingų leidinių sertifikavimo centras. Sertifikavimo pradžia padidins leidybos ir knygų pardavimo procesų valdymo laipsnį ir sėkmingai kovos su padirbtų produktų platintojais.
Leidiniams, gavusiems sertifikavimo ženklą, turi būti taikomos tam tikros privilegijos ar lengvatas tolesniam platinimui knygų prekybos tinkle, taip pat bibliotekų fondų komplektavimui. Ateityje bus galima naudoti fiksuotų mažmeninių kainų mechanizmą specialiai sertifikuotiems leidiniams, pažymėtiems savotišku „leidybos kokybės ženklu“.
Kalbant apie bibliotekų komplektavimą, mūsų rodikliai, išskyrus keliolika regionų, yra apie 5 kartus prastesni nei pasaulio. Jei nebus imtasi kokių nors drastiškų priemonių, mažai tikėtina, kad atsirandanti bibliotekų kolekcijų senėjimo tendencija bus pakeista. Net ir šiandien daugiau nei 50 % knygų leidinių bibliotekose yra 20 ar daugiau metų senumo, o tai nepriimtina informaciniams, mokslo, verslo ir švietimo leidiniams.
Situacija tik pablogėjo, kai buvo priimta nauja konkurso tvarka perkant literatūrą iš bibliotekų.
2006 m. sausio 1 d. įsigaliojo Rusijos Federacijos federalinis įstatymas Nr. 94 „Dėl prekių tiekimo, darbų atlikimo, paslaugų teikimo valstybės ir savivaldybių poreikiams užsakymų pateikimo“. išimtis: „Retų ir vertingų leidinių, rankraščių, archyvinių dokumentų, įskaitant istorinę, meninę ar kitokią kultūrinę reikšmę turinčių kopijų, saugomų valstybės kaip istorijos ir kultūros paminklų ir skirtų valstybiniam muziejui, bibliotekai papildyti, pristatymas. , archyvinių fondų, kino, fotofondo ir kitų panašių fondų“, kurie vykdomi tvarka: „iš vieno šaltinio“ (55 str. 3 d.), valstybinių bibliotekų bibliotekų fondų einamųjų komplektavimo įsakymu. turėtų būti pateikiami bendrai.
Tokia padėtis negali patenkinti nei rinkėjų, nei leidėjų, nei knygų platintojų. Konkursas lemia einamojo įsigijimo brangimą, efektyvumo sumažėjimą, lėšų kokybės sumažėjimą, patikimo ir įdomaus leidėjų ir knygnešių partnerio įvaizdžio praradimą, monopolininkų kūrimąsi. Nuostolius prisiima visi proceso dalyviai – leidyklos, knygnešių organizacijos ir, svarbiausia, bibliotekos.
Galiausiai konkurso įvedimas į dabartinio komplektavimo technologiją gali sukelti dirbtinį bibliotekų fondų nuskurdinimą, viešųjų paslaugų lygio pablogėjimą, susidomėjimo bibliotekomis ir skaitymu praradimą bei intelektualinio bibliotekų lygio sumažėjimą. tauta.
Todėl labai svarbu užtikrinti prioritetinį tų Rusijos knygų rūmų sistemų vystymą ir finansavimą, kurios gali sudaryti pagrindą Rusijai vykdyti savo tarptautinius įsipareigojimus knygų mainų srityje, taip pat abipusiai naudingą asociaciją. bendra centro ir regionų, leidėjų ir knygnešių, bibliotekų ir eilinių klientų interesų informacinė platforma mūsų šalyje ir užsienyje. Visų pirma, tai reiškia Nacionalinę informacinę sistemą „Knygos spausdintos“, kuri apima didžiosios daugumos komercinių leidyklų produktus. Tačiau šiandien ne visi yra suinteresuoti teikti informaciją apie savo gaminių kainas, o tai sumažina sistemos aktualumą. Kai jai bus suteiktas visos šalies masto statusas ir atitinkama finansinė parama, galima tikėtis staigios jo efektyvumo padidėjimo ir nekomercinių, mažų ir žinybinių leidėjų, kuriems šiuo metu jis netaikomas, dalyvavimas. Galų gale laimi visi, įskaitant bibliotekos komplektavimo paslaugas. Be universalios, ateityje galima organizuoti teminių ir tikslinių „Knygų spaudoje“ rengimą, kad būtų renkami išankstiniai visuomenei reikšmingos literatūros (vaikiškos, informacinės, mokslinės, klasikos ir šiuolaikinės šalies autorių) leidinių užsakymai. , ypač nacionalinių) didmeninės prekybos skyriuje. Tokie RKP ištekliai jau seniai leido knygų prekyboje naudoti vieną bibliografinį aprašą, komunikacinius formatus, klasifikavimo sistemas, t.y. viską, kas reikalinga knygų prekybos erdvės vienybei šalyje užtikrinti. Visi šie darbai buvo sėkmingai užbaigti įgyvendinant projektą „Vieninga informacinė platforma knygų versle“ kartu su didžiausiomis knygnešystės ir bibliotekų organizacijomis dar 2001 m., tačiau jų įgyvendinimui būtini knygų rinkos subjektų korporatyviniai veiksmai, taip pat išorės investicijos. suteikti šiam mechanizmui reikiamo masto ir lankstumo, kuris turėtų nesunkiai prisitaikyti prie dažnai ir greitai kintančių valstybės, visuomenės, knygų rinkos ir paprastų vartotojų reikalavimų.
„Books in Print“ sistemos statuso ir prestižo didinimas kartu su staigiu interneto technologijomis pagrįsto knygų leidybos informacinio palaikymo kokybės ir efektyvumo pagerėjimu leis pereiti prie mūsų bibliotekų ir daugelio kitų knygų leidėjai valstybinis užsakymas socialiai prioritetinės literatūros gamybai ir platinimui. Būtent tikslus ir visiškas visų pagrindinių dalyvavimo minėtoje sistemoje reikalavimų laikymasis bus vienas iš pagrindinių kriterijų atrenkant tikrai civilizuotus leidėjus, nebijančius savo veiklos skaidrumo dalyvauti konkursuose dėl teisės. gauti dotacijas ir valstybės užsakymus.
Čia pateiktų pasiūlymų įgyvendinimas būtų labai supaprastintas ir paspartintas Rusijoje priėmus federalinį knygų pramonės įstatymą. Šio įstatymo poreikis yra akivaizdus, nes viltys dėl rinkos ir jos subjektų veiksmų vienovės nėra pagrįstos, o galiojančius įstatymus susijusios su knygų verslu (apie autorių teises, žiniasklaidą ir privalomąjį indėlį) neleidžia spręsti aktualiausių tokių svarbių pramonės šakų kaip knygų leidyba ir prekyba knygomis problemų. Knygų verslo įstatymas galėtų nustatyti valstybinius reikalavimus ir jų laikymosi principus kainodaros ir ataskaitų teikimo srityse, suformuluoti didmeninės ir mažmeninės prekybos knygomis įmonių tipų ir statuso apibrėžimus (šiandien niekas nežino, kuri įmonė turi teisę vadintis knygynu) ir jų gaminiai, apibrėžia valstybės paramos knygoms ir skaitymui apimtį ir būdus, taip pat skatina socialiai reikšmingos literatūros, įskaitant Rusijos Federacijos tautų kalbomis, leidinių gamintojų ir platintojų veiklą. Tas pats įstatymas leistų kalbėti apie pagrindinių minėtų knygos gaminių vartotojų teisių apsaugą visuose regionuose, o ypač nuo centro nutolusiose gyvenvietėse ir kompaktiškose gyvenamosiose vietose. mažos tautos ir Tolimųjų Šiaurės bei Tolimųjų Rytų tautos.
Federalinis įstatymas taip pat turėtų nustatyti pačios knygos statusą mūsų visuomenėje – išsiaiškinti, ar ji išliks būtiniausia (bent jau de jure, jei ne de facto). Atsižvelgiant į knygos statusą visuomenėje, spręsis daugelio knygų leidybos ir prekybos knygomis sričių bei bibliotekų komplektavimo likimas. Pavyzdžiui, galima regionuose įvesti knygynų atidarymo normas pagal gyventojų skaičių, lengvatinius pašto siuntimo operacijų tarifus, socialiai reikšmingos literatūros asortimento minimumo nustatymą savivaldybių parduotuvėse ir kt.
Prekyba naudotomis knygomis nusipelno didelio dėmesio. Jei valstybė mano, kad socialiai reikšminga knyga turi būti prieinama pagrindinei skaitytojų masei, ji turėtų panaudoti tokį galingą svertą kaip prekyba naudotomis knygomis, kad paveiktų kainas ir įtrauktų daugybę milijonų paklausių knygų egzempliorių. gyventojų skaičius į kartotinį ir net daugkartinį tiražą, tačiau guli negyvas jų savininkų knygų lentynose.
Visų šių užduočių negalima išspręsti be prioritetinio vieno ir galingo informacinio ir informacinio komplekso, aptarnaujančio knygų verslą, sukūrimo. Todėl būtina priimti Rusijos Federacijos Vyriausybės dekretą, nustatantį pagrindines šios tarnybos funkcijas ir pareigas, skirtą subalansuoti ir patenkinti prioritetinius mūsų visuomenės ir valstybės informacinius poreikius knygų verslo srityje, įskaitant sistema prioritetinėje nacionalinėje švietimo programoje, federalinėje programoje „Elektroninė Rusija“ padaro ją prieinamą kiekvienam šalies piliečiui, įdedant, pavyzdžiui, kiekviename pašto skyriuje, o tai leis ne tik gauti informaciją apie knygų, bet ir užsisakyti iš karto, nes sistema leis tai padaryti per partnerius leidėjus ir knygnešius, o tai itin svarbu skaitytojams atokiose šalies vietovėse, tolimųjų ir artimųjų užsienio, kur dažniausiai visuomenei reikšminga knyga, gyventojams. nepasiekia.
Šiuolaikinė leidybos sistema šalyje susikūrė paskutinį praėjusio amžiaus dešimtmetį. Jo struktūrai ir veikimo ypatumams didelę įtaką darė įvairios vidinės ir išoriniai veiksniai, iš kurių svarbiausia – socialinių-politinių sąlygų kaita visuomenės raidai įvairių jos gyvenimo sričių demokratizacijos pagrindu. Naujos leidybos sistemos formavimo teisinis pagrindas buvo svarbiausios Rusijos Federacijos įstatymo „Dėl žiniasklaidos priemonės“, priimto Rusijos parlamento 1991 m. gruodį ir pakeitusio SSRS įstatymą „Dėl spaudos ir Kita masinė žiniasklaida“ (1990), praradusi savo galią po Sovietų Sąjungos žlugimo. Žiniasklaidos ir knygų leidybos sferos demokratizacija vyko su ja susijusių neišvengiamų ekonominių procesų fone, užtikrinusį perėjimą į rinkos ekonomikos bėgius, kai tokiomis sąlygomis susikūrusios leidyklos iš karto tapo savarankiškais ekonominiais subjektais. besiformuojanti knygų rinka. Nuosavybės formų pliuralizmas ekonomikos knygų leidybos sektoriuje lėmė ne tik prekių ir pinigų santykių suintensyvėjimą, bet ir leidybos vidaus valdymo būdų bei metodų įvairovę, platų rinkodaros ir kt. rinkos plano ekonominiai mechanizmai.
Rimtas leidybos verslo plėtros veiksnys šiuo laikotarpiu buvo vis didėjanti naujų informacinių technologijų plėtra ir taikymas. Teisiniai ir ekonominiai knygų verslo aspektai gavo mokslinį ir technologinį pagrindą, o tai leido vos per kelerius metus įveikti kelią, kuriam anksčiau prireikė dešimtmečių.
Galiausiai naujos leidybos sistemos formavimąsi Rusijoje labai palengvino informacinės erdvės globalizacija, šalies knygų leidybos integracija į pasaulinę leidybos bendruomenę. Tai leido išstudijuoti turtingą tarptautinę patirtį ir produktyviau ją panaudoti vidaus praktikoje.
Dėl minėtų įstatymų gerokai išsiplėtė galimybės steigti naujas žiniasklaidą ir leidykles, dėl kurių per pastarąjį dešimtmetį nuolat daugėjo leidybos struktūrų. Šiai dienai atitinkamą registraciją išlaikiusių organizacijų skaičius pasiekė beveik 20 tūkst. Tai gana panašu į pirmaujančių pasaulio knygų leidybos šalių leidybos sistemas. Tačiau Rusijai tai precedento neturintis faktas, kuris praeityje niekada neturėjo vietos dėl to, kad buvo vykdoma nuolatinė totali valstybinė, bažnytinė, o vėliau – partinė (TSKP) visuomenės ir jos atskirų sluoksnių dvasinio gyvenimo kontrolė. paskatino norą turėti uždarą ideologinių organizacijų sistemą. , įskaitant knygų verslą.
Žinoma, kaip ir kitose šalyse, ne visos registruotos leidybos struktūros yra vienodai aktyvios knygų leidybos versle. Jei organizacijos įtraukimo į leidybos sistemą kriterijumi laikysime jos reikalavimų įvykdymą federalinis įstatymas„Dėl teisėtų dokumentų kopijų“ Rusijos knygų rūmams pateikus nustatytą kiekvieno išleisto leidinio teisėtų kopijų skaičių, paaiškėja, kad energinga veikla Kasmet šalies knygų rinkoje veikia 5000-6000 leidyklų.
Kartu pažymėtina, kad didžioji dalis šios gausybės leidybinių organizacijų yra vidutinės ir daugiausia mažos įmonės, o tai, apskritai kalbant, atspindi bendresnę šiuolaikinio verslumo raidos tendenciją. , kuris liečia ne tik knygų verslą ir ne tik mūsų šalį. Visame pasaulyje vyksta perėjimas nuo masinės rinkodaros, orientuotos į paklausos homogenizavimą, prie grupinės rinkodaros ir nuo jos prie individualios rinkodaros, kurią, pavyzdžiui, knygų leidyboje įkūnija tokios technologijos kaip knyga pagal pareikalavimą ( knygų gamyba pagal užsakymą).
Tačiau reikia turėti omenyje, kad kartu su mažų leidyklų skaičiaus augimu ir nuolatine jų rotacija akivaizdžiai pasireiškia priešinga tendencija – knygų gamybos sutelkimas keliose didelėse struktūrose, lemiančiose pagrindines knygos kryptis. verslui. Kelios dešimtys leidyklų šiandien koncentruoja didžiąją dalį knygų gamybos ir, žinoma, knygų platinimo, o jų dalis tiek asortimente, tiek tiraže nuolat auga. Konkurencinei aplinkai leidybos versle būdinga oligopolija: oficialiais duomenimis, bendras knygų ir brošiūrų, išleistų tik penkių didelių leidyklų iš 1298 aktyviai veikusių 2010 m., tiražas sudaro apie trečdalį viso 2010 m. šalies ir 40% visų tiražu. Pagrindiniai leidybos rinkos žaidėjai (pagal tiražą) yra šios knygų leidyklos: AST, Drofa, Olma-Press, Enlightenment ir Eksmo-Press. Jei prie jų pridėsime dar septynias leidyklas („Rosmen“, „INFRA-M“, „Flamingo“, „Vagrius“, „Panorama“, „Raduga“, „Ripol Classic“), tai šiam tuzinui sudarys beveik pusė visų šalyje leidžiamų knygų.
Plėtojant šiuolaikinę leidybos sistemą Rusijoje, aiškiai pastebima ilgalaikė tendencija, paveldima iš priešrevoliucinės praeities. Nepaisant neigiamos prigimties, kurią ji dėvi, jos vis tiek nepavyksta įveikti. Tai apie apie viso knygų verslo pritraukimą į centrinius Rusijos regionus ir didelę leidybinės verslumo koncentraciją čia. Centriniame ir Šiaurės vakarų federaliniuose rajonuose (daugiausia Maskvoje ir Sankt Peterburge) esančių leidyklų dalis visoje Rusijoje knygų produkcijos apimtyje sudarė apie 75% pagal pavadinimų skaičių ir pagal tiražą. pagamintų knygų ir brošiūrų, ji viršijo 90 proc. Akivaizdu, kad tokia situacija lėtina knygų rinkos funkcionavimą, apsunkina efektyvų gyventojų aprūpinimą knygomis, taip pat stabdo regioninės knygų leidybos plėtrą, įskaitant knygų leidybą tautų kalbomis. Rusijos.
Kaip jau minėta, šiandien Rusijoje veikianti leidybos sistema nuo pat pradžių buvo formuojama kaip rinkos, daugiausia orientuota į tai, kad lygiaverčiai jos dalyviai yra savarankiški verslo subjektai, veikiantys pagal vienodas civilinės teisės aktų nustatytas taisykles. Tai iš esmės skiriasi nuo sovietmečio leidybos sistemos, kuri buvo paremta administraciniu-vadavimo ištekliu ir kurioje pati leidykla daugiausia buvo ideologinė institucija, vykdanti partijos-valstybinį užsakymą išleisti tam tikrą informacinį produktą. su nurodytomis poveikio potencialiam skaitytojui savybėmis ir laukiamu atsiliepimu. Valstybė ėmėsi šios produkcijos realizavimo problemų, suteikdama atitinkamas apyvartines lėšas valstybiniam knygynui, kad būtų galima centralizuotai supirkti ir vėliau platinti išleistą literatūrą.
Tokiomis sąlygomis pati leidybos sistema buvo ne kas kita, kaip valstybinis subjektas. Praėjusio amžiaus 20-ųjų pabaigoje prasidėjęs knygų leidybos nacionalizavimas iki amžiaus pabaigos privedė prie totalinės partinės-valstybinės kontrolės ir viso leidybos verslo veiklos kontrolės šalyje įsigalėjimo. Todėl svarbiausia neatskiriama dalis knygų leidybos reforma demokratiniais, rinkos pagrindais buvo jos nutautinimas, tai yra pavertimas iš visiškai valstybinės į vyraujančią nevalstybinę. Šiuo metu nevalstybinės struktūros yra šalies leidybos sistemos pagrindas.
Rusijos knygų rinka tebėra labai susiskaidžiusi, o penkios leidyklos aiškiai pirmauja ir sudaro šiek tiek mažiau nei 50 % visos rinkos vertės. Pastaraisiais metais pastebima aiški rinkos žaidėjų konsolidacijos tendencija, kuri vyksta dėl mažesnių įmonių susijungimų ir įsigijimų, kaip ir kituose Rusijos ekonomikos sektoriuose. Taip pat galima pastebėti daugiadisciplininių asociacijų, apimančių leidybą, knygyną, spaudą ir kitas struktūras (IG „AST“, „Eksmo“, „Olma-press“) kūrimosi pradžią.
Viena iš neigiamų tendencijų – spausdintų tiražų mažėjimas didėjant leidžiamų knygų spektrui.
Rusijos leidyklos turi išleisti mažiau knygų, nes prekybos ir mažmeninės prekybos tinklas nepajėgia praeiti tokio pavadinimų kiekio. Tuo remiantis galima kalbėti apie artėjančią perprodukcijos krizę, kuri kelia grėsmę knygų rinkai.
Veiksniai, neigiamai veikiantys Rusijos knygų rinkos plėtrą:
|
Pasekmės |
|
|
Žemas rinkos pelningumas - 8-10%, kas rodo nestabilią pramonės finansinę situaciją; lėta lėšų apyvarta. |
Didelė rizika potencialiems investuotojams, dėl to - Vakarų ir Rusijos investicinių bendrovių pasiūlymų trūkumas. |
|
Netobula leidyklų apmokestinimo sistema. |
Didėjantys leidybos įmonių kaštai, mažėjantis pelnas, priverstinis faktinio tiražo nuvertinimas. |
|
Ryški leidybos ir knygnešystės verslo koncentracija Maskvoje ir Sankt Peterburge, kai kituose regionuose labai trūksta knygų prekybos ir leidybos įmonių. |
Perprodukcijos krizė, kurią sukėlė regioninių pardavimo rinkų trūkumas, pardavimų sumažėjimas dėl sumažėjusio pirkėjų skaičiaus, bendras susidomėjimo skaitymu sumažėjimas. |
|
Prastai išvystytas prekybos ir mažmeninės prekybos tinklas, gerokai atsiliekantis nuo leidybos rinkos plėtros. |
Paskirstymo kanalų pajėgumų ribojimas, rinkos vertės mažinimas. |
|
Nepatenkinama vidaus spaustuvės bazė, neaiškios valstybinių spaustuvių perspektyvos; aukštos popieriaus kainos. |
Knygos brangsta, todėl jos nebepasiekiamos nemažai mažas pajamas gaunančių vartotojų grupei. |
|
Žemos (lyginant su Europos šalimis) knygų kainos su panašiomis spaudos ir popieriaus kainomis. |
Knygų kokybės pablogėjimas dėl sutaupytų kvalifikuotų darbuotojų apmokėjimo, sumažėjusių leidėjų pajamų. |
|
Rusijos gyventojų skaičiaus mažėjimas ir susidomėjimo skaityti mažėjimas tarp rusų, ypač tarp jaunosios skaitytojų dalies. |
Knygų vartotojų skaičiaus mažėjimas, pesimistinės knygų rinkos perspektyvos dėl smarkiai sumažėjusios tikslinės auditorijos. |
|
Nepakankamas vyriausybinis knygų pramonės reguliavimas, vyriausybės pagalbos leidėjams ir knygynams trūkumas. |
Lėta knygų verslo plėtra, didelė rizika potencialiems investuotojams. |
|
Trūksta rinkos skaidrumo – nėra vieningos leidžiamų ir parduodamų knygų produkcijos apskaitos sistemos, nėra atvirų duomenų apie įmonių apyvartas. |
Nėra oficialios pardavimo statistikos, neįmanoma tiksliai apskaičiuoti rinkos apimties ir galimo dydžio. Didelė rizika potencialiems investuotojams. |
|
Beveik visiškas rinkodaros strategijos, skirtos reklamuoti konkrečius produktus konkrečiam klientui, nebuvimas. |
Leidyklos praranda vartotojus, nes nėra reklamos skatinimo strategijos. Neprotingai plečiamas asortimentas dėl pasikartojančių pozicijų, dėl ko mažėja pardavimai. |
|
Didelis kvalifikuoto personalo trūkumas visuose įmonės valdymo lygiuose. |
Produkcijos kokybės pablogėjimas, dėl to - leidėjų pajamų sumažėjimas. |
Prekybos tinklas vis dar auga lėtai, tačiau čia pastebimos teigiamos tendencijos, lyginant su situacija ankstesniais metais, kai knygynų nepadaugėjo. Aktyviai vystosi internetinė knygų prekyba, atidaromos parduotuvės, kuriose yra kultūros ir laisvalaikio centras bei knygų pirkimo vieta („Bukvoed“); knygynai prekybos centruose (New Bookstore, Bookbury). Naujo formato knygynuose ir didelėse parduotuvėse („Biblio-Globus“, „Trade House Moskva“, „Molodaya Gvardiya“) rengiamos viešųjų ryšių kampanijos ir susitikimai su rašytojais. Tokie procesai liudija prasidėjusį knygnešystės tinklo pertvarką, o tai natūralu, nes prekybos tinklas, palyginti su leidybinėmis struktūromis, yra mobilesnis ir greičiau reaguoja į paklausos mažėjimą.
Veiksniai, darantys teigiamą įtaką Rusijos knygų rinkos plėtrai:
|
Galimos pasekmės |
|
|
Pereikite prie brangesnių leidimų, mažiau domėkitės minkštais viršeliais knygomis. |
Knygų rinkos apyvartos ir atitinkamai leidyklų pajamų didinimas. |
|
Aktyvi internetinės knygų prekybos plėtra, šiuolaikinių prekybos formatų atsiradimas, platinimo centrai. |
Didinant prekybos tinklo pralaidumą, ateityje galima plėtoti regionus. |
|
Internetinių knygų pardavimo raida, internetinių knygynų atsiradimas. |
Jaunesnės dalies auditorijos pritraukimas, papildomo pardavimo kanalo atsiradimas. |
|
Leidėjų ir knygų platintojų asociacijų (RKS, AKI, ASKR) kūrimas. |
Potencialus pramonės konsolidavimas, gebėjimas pasisakyti už rinkos dalyvių interesus valstybiniu lygiu, taip pat gebėjimas atlikti plataus masto rinkos tyrimus, kurie yra būtini ilgalaikiam planavimui. |
|
Gyventojų pajamų didinimas |
Galimas knygų rinkos apyvartos padidėjimas. |
|
Sėkmingi leidėjų ir kino industrijos bendradarbiavimo projektai (Nakties sargyba, Meistras ir Margarita). |
|
|
Atskirų didelių leidyklų efektyvių rinkodaros strategijų kūrimas. |
Išsamesnis vartotojų pageidavimų tyrimas, didinant vartotojų informuotumo apie naujoves knygų rinkoje lygį. |
|
Numatomas valstybinių leidyklų ir spaustuvių privatizavimas. |
Galimybė reorganizuoti spaudos įmones dėl trečiųjų šalių investicijų. |
|
Investicijų į knygų prekybos ir leidybos verslą pritraukimas (Top-kniga, Olma Media Group). |
Regioninės knygų prekybos plėtra. |
Rusijos knygų mažmeninė prekyba yra ant aktyvios plėtros slenksčio, galima prognozuoti tinklo knygynų skaičiaus padidėjimą 35-40% per metus, tai konservatyviausias įvertinimas. Tikėtina, kad prekyba knygomis internetu prasidės regionuose, kuriuose augimo galimybės yra labai didelės. Perspektyviausi regionai plėtrai yra Centriniai ir Volgos federaliniai rajonai, nes transporto išlaidos nebus tokios didelės, kaip dirbant, pavyzdžiui, su Tolimųjų Rytų federaline apygarda, o gyventojų pajamos šiuose regionuose yra mažesnės. didėja. Be to, šiuose regionuose stinga modernių knygynų su geru asortimentu. Šie regionai bus plėtojami tiek kuriant stacionarius knygynus, tiek per kitus knygų platinimo kanalus – internetines parduotuves, prekybą paštu, knygų skyrius prekybos tinklo parduotuvėse, kurių plėtra regionuose vyksta sparčiau.
Sparčiai vyksta pramogų ir prekybos bei pramogų centrų statybos, kur galima atsidaryti ir knygynus, kaip tai daroma Maskvoje. Todėl augimo galimybės yra labai labai reikšmingos. Apskaičiuota, kad knygų skyrių skaičius nepagrindinėse parduotuvėse Maskvoje yra 450–500 parduotuvių.
Pagrindinę knygnešystės įmonių apyvartos dalį vis dar sudaro stacionarių knygų prekyba - apie 70%, tai paaiškinama lėta kitų pardavimo kanalų (internetinės parduotuvės, prekyba paštu ir katalogais ir kt.) plėtra.
Palyginus su pasauline rinka, pamatysime, kad daugumoje išsivysčiusių šalių mažmeninės prekybos knygomis plėtrą daugiausia vykdo nepriklausomos įmonės ir stambūs didmenininkai. Mažmeninės prekybos kanalas yra visiškai struktūrizuotas, galioja vienodi prekybos standartai, daugelyje šalių įvestos fiksuotos knygų kainos. Vakaruose mažmeninės prekybos ir leidybos verslas yra diversifikuotas. Leidyklos nekuria savo mažmeninės prekybos tinklų, o tik kuria santykių su mažmenininkais ir didmenininkais sistemą.
Rusijoje mažmeninė prekyba kuriama pagal visiškai kitokią schemą: leidyklos aktyviai kuria savo prekybos tinklus, kur daugiausia tiekia savo asortimentą. Tuo pačiu metu konkurentų asortimentas yra su didesne prekybos marža nei kitose knygose. Yra ir strateginės partnerystės pavyzdžių, kai leidėjai nediktuoja prekybos tinklams, kokį asortimentą parduoti, tačiau tokių atvejų mažiau. Tokia leidyklų politika neigiamai veikia prekybos apyvartą, nes vartotoją domina parduotuvė su kuo didesniu literatūros asortimentu.
Specialistai mano, kad vargu ar galime tikėtis naujų mažmeninės ar didmeninės ir mažmeninės prekybos įmonių atsiradimo dėl mažo šio verslo pelningumo ir mažo investicinio patrauklumo.
Mažmeninės prekybos knygomis patrauklumas gali augti dėl paklausos struktūros pasikeitimo link brangesnių leidinių, juolab kad tokia tendencija aiškiai išryškėjo m. Pastaraisiais metais Tačiau šis procesas yra per lėtas, kad būtų galima tikėtis greito ir didžiulio investicijų antplūdžio.
Dideli knygynai, išlikę nuo sovietinių laikų ir išlaikę specializaciją, labai pasikeitė ir prekybos būdais: pailgintas darbo laikas, parduotuvėse veikia kompiuterinė knygų paieškos sistema, vyksta akcijos, nuolaidų programos, daugelis parduotuvių turi internetines parduotuves.
Tuo pačiu metu, anot ekspertų, didžiausios parduotuvės neturi kur plėstis, nes beveik visose jaučiamas prekybinio ploto trūkumas. Be to, jų asortimente yra ir susijusių prekių, todėl parduotuvės negali plėsti knygų asortimento, o tai, atsižvelgiant į didėjantį Rusijos leidyklų pavadinimų skaičių, lemia itin griežtą literatūros pasirinkimą tokiose parduotuvėse.
Geografiškai tokios parduotuvės dažniausiai yra miesto centre, todėl gresia konkurencija dėl prekybos plotas su nepagrindinėmis parduotuvėmis.
Tačiau tokie nepriklausomų knygynų formato pokyčiai kol kas vyksta tik Maskvoje, Sankt Peterburge ir kai kuriuose miestuose, kuriuose gyvena daugiau nei 1 mln. Lyderis tarp regionų po Maskvos ir Sankt Peterburgo pagal knygynų skaičių yra Samara ir Samaros sritis – čia tėra apie 120 parduotuvių, iš kurių 89 yra nepriklausomi knygynai. Gerai išvystytas mažmeninės prekybos tinklas Čeliabinsko sritis- 55 parduotuvės.
Taip pat būtina atkreipti dėmesį į Novosibirsko sritį, kurioje gausu knygynų, nes šiame regione gimė „Top-book“ kompanija. Tačiau problema taip pat ta, kad dauguma knygynų yra sutelkti regiono centras, o mažų miestelių dalis sudaro daugiausia 10-15% viso regiono parduotuvių skaičiaus.
Regioniniai knygų tinklai susigrąžina buvusias valstybines parduotuves ir atidaro naujas mažmeninės prekybos vietas. Parduotuvių geografiją lemia įmonės atstovybės buvimas konkrečiame regione. Tendencija atidaryti knygynus prekybos centruose pradeda plisti ir regionuose.
Ypač atkreiptinas dėmesys į besiformuojantį kavinių ir knygynų aljansą („Bukvoed“, „Bukva“ – „Coffee House“, „Bookbury“ – „Chocolate Girl“), kai knygyno teritorijoje atidaroma kavinė lankytojams. Ši technika dažnai naudojama užsienio knygų tinkluose ir atskirose parduotuvėse, ji jau seniai ir gerai įsitvirtino.
Kitas būdas pritraukti pirkėjus – knygų ir garso bei vaizdo produktų derinimas. Bendrovė „Snark“ atidarė pirmąją savo naujojo tinklo „Nuo raidės iki numerio“ parduotuvę, kurios asortimentą vienodai sudarys garso ir knygos gaminiai. Bendrovė „Top-kniga“ plėtoja hipermarketų tinklą „Las-Knigas“, kuriame veikia interneto kavinė, kavinė, žaidimų aikštelė.
Naudojami ir kiti pirkėjų pritraukimo būdai – pavyzdžiui, „Bukvoed“ tinkle taip pat įrengtas vaikų žaidimų kambarys, scena, vyksta filmų peržiūros.
Iš pažiūros skirtingų prekybos ir paslaugų formatų derinimą vienoje svetainėje pastaruoju metu dažnai praktikuoja įmonės, veikiančios rinkose, kuriose spartaus augimo nebėra, o konkurencija tik stiprėja. Šiuo atveju svarbu gerokai padidinti klientų lojalumą.
Tačiau čia slypi pavojus – papildomų paslaugų organizavimo klientams kaštai yra nemaži, o atsiperka lėtai, kartais pridarydami nuostolių. Nepaisant to, rinkos dalyviai tokias naujoves vertina teigiamai, manydami, kad ateityje išlaidos atsipirks dėl išaugusio pirkėjų srauto.
Daugelis tinklų turi kompiuterizuotas knygų paieškas, kurios padeda pirkėjams greitai rasti tai, ko jiems reikia. Ši paslauga tapo įprasta šių dienų knygynuose. Taip pat reikėtų pažymėti, kad kai kurios internetinės knygynų prekybos įmonės pradėjo aktyviai naudoti reklamą per radiją ir televiziją.
Amerikos ekspertai prognozavo pasaulio knygų leidybos rinkos raidą kitais metais.
Nuspėti pasaulinės knygų rinkos raidos tendencijas 2014 metais bandė pramonės šaltinis Skaitmeninių knygų pasaulis. Pasak jos redaktoriaus Jeremy'is Greenfieldas(Jeremy Grienfieldas), kitais metais galime tikėtis šių įvykių.
1. Barnes & Noble uždaryti arba parduoti Nook Media padalinį
2010–2011 metais „Nook“ sudarė iki 25% visos elektroninių knygų pardavimo rinkos. 2012 metais įmonės skyrė lėšų plėtrai ir kovai su konkurentais (pvz., Amazon ar Apple) investuotojais, atstovaujamais ir. Tačiau „Barnes & Noble“ nesugebėjo ištraukti „Nook“ iš krizės. 2013 m. sumažėjo tiek įrenginių, tiek „Nook“ turinio pardavimas, todėl pagrindiniai akcininkai smarkiai sumažino „Nook“. „Digital Book World“ kalbinti ekspertai teigia, kad vienintelė bendrovės galimybė yra parduoti arba uždaryti „Nook Media“. Kaip pažymėjo žurnalistas Bradas Stone'as, daugiau nei dešimtmetį rašęs apie „Amazon“, „el. knygų skaitytuvai yra tik viena figūra šachmatų lentoje, kurioje taip pat yra planšetiniai kompiuteriai, išmanieji telefonai ir TV įrenginiai, o „Barnes & Noble“ jie tiesiog negali kurti naujovių. visose šiose srityse“.
2. Amazon atidarys savo neprisijungus parduotuvės
„Amazon“ jau eksperimentavo atidarydama prekybos vietas, kuriose galite atsiimti užsakymus, sumokėtus per savo svetainę. Šiems įmonės taškams erdvės suteikė „Staples“ ir „RadioShack“ tinklai, kurie matė sau naudą didindami lankytojų skaičių. Be to, „Amazon“ atidarė laikiną parduotuvę prekybos centre San Franciske. Logiška šių eksperimentų tąsa galėtų būti „Amazon“ parduotuvės, kuriose būtų galima prekiauti „Kindle“ įrenginiais ar popierinėmis knygomis, kur galima būtų susipažinti su dar tik rinkoje pasirodančiais produktais.
3. Leidėjai padarys savo verslą vertikalesnį
„Digital Book World“ prognozuoja, kad 2014 m. leidėjai vis labiau specializuotis nišiniuose segmentuose, kad būtų konkurencingesni. „Skaitmeninės rinkodaros augimas parodys, kad rinkodara atskiros grupės yra efektyvesnis, todėl leidėjai stengsis patys pasirinkti tikslinę auditoriją, tarp kurios efektyvesnė rinkodara, ir ignoruos sunkiai sulaukiamą auditoriją“, – sako žinomas rinkos ekspertas. Mike'as Shatzkinas(Mike'as Shatzkinas).
4. Paveikslėlių knygos turės rimtų problemų.
„Skirtingai nei „įtraukiantis skaitymas“, tai yra, romanai, aprašomoji negrožinė literatūra ir kiti pirmiausia tekstu pagrįsti formatai, vaizdinės knygos nebuvo komerciškai sėkmingos elektroninių knygų rinkoje. Rašytojai ir leidėjai ir toliau žengia į priekį elektroninių knygų leidybos technologijų srityje, kurdami įdomius naujus produktus, kurie džiugina skaitytojus. Tačiau problema ta, kad daugelis šių produktų turi per mažai skaitytojų“, – sako „Digital Book World“. Svetainėje ypač rimta problema kyla dėl įvairių receptų ar patarimų rinkinių, nes nemaža dalis joje esančios informacijos internete yra prieinama nemokamai. Ši tendencija gali tęstis ir 2014 m., tačiau svetainės ekspertai prognozuoja, kad išvysime „vis daugiau iliustruotų elektroninių knygų“.
5. Sulėtės elektroninių knygų pardavimų augimas, o leidėjai ieškos naujų pajamų šaltinių.
2013 m. JAV elektroninių knygų pajamų augimas pirmą kartą per kelerius metus sustojo. Tai kėlė nerimą leidėjams, kurie pradeda ieškoti naujų pajamų šaltinių. „Leidėjai negali visą gyvenimą pasikliauti nesibaigiančiu pigių skaitmeninių atsisiuntimų srautu ir tikėtis, kad tai kompensuos nuostolius dėl mažėjančių pardavimų. spaudiniai. Jie bandys rasti alternatyvių pajamų šaltinių “, - sako Ričardas Nešas(Richard Nash), nepriklausomas konsultantas. Galbūt leidyklos pradės rimčiau svarstyti konferencijas, edukacinius projektus kaip pajamų šaltinius, taip pat stengsis pritraukti dar daugiau verslo klientų.
6. Daugiau leidėjų pasirašys sutartis su Oyster, Scribd ir kitomis elektroninių knygų prenumeratos platformomis
Praėjusiais metais keletas pirmaujančių leidėjų sudarė sutartis su įmonėmis, kurios pradėjo prenumeratos paslaugas a la Netflix for Books. Ši tendencija išliks ir kitais metais. Ekspertas Andrius Rombergas(Andrew Rhobmerg), „Jellybooks“ įkūrėjas, neatmeta, kad kai kurie iš didžiojo penketo leidėjų prenumeratoriams atvers visą savo elektroninių knygų katalogą: „Kaip strateginė reakcija, Amazon atvers savo katalogus prenumeruotiems vienam ar du ar net daugiau leidėjų“.
7. Daugelis leidėjų leis į skaitytojus orientuotus žurnalus ir svetaines, taip pat savarankiškai parduos el. knygas
Šiais metais Simon & Schuster pradėjo meilės fantastikai skirtą portalą Hot Bed. „HarperCollins“ savo ruožtu vilioja skaitytojus serija, skirta Clive'o S. Lewiso „Narnijos kronikoms“. Abi parduoda elektronines knygas tiesiogiai skaitytojams. 2014 m. pamatysime daugiau tokių pavyzdžių, o kai kurie leidėjai pasiūlys skaitytojams savo elektroninių skaitytuvų programėles, sako jis. Joe Esposito(Joe Esposito), skaitmeninio valdymo konsultantas.
8. Leidėjai labiau pasitikės duomenimis nei ekspertų nuomone
„Mes stebime duomenų revoliuciją knygų versle... Leidėjai turi prieigą prie pačių įvairiausių duomenų apie pardavimą, skaitytojų įpročius, pačius skaitytojus ir daug daugiau“, – rašo „Digital Book World“. Daugelis leidėjų įkūrė specialius duomenų apdorojimo skyrius, kurie pakeistų gerai apmokamų ekspertų patarimus. „Daugelis leidyklų pačios bando analizuoti turimą informaciją. Ateityje jie patys priims sprendimus dėl naujų ir esamų autorių ir spręs, kur investuoti pinigus į rinkodarą“, – tiki. Dana Beth Weinberg(Dana Beth Weinberg), sociologijos profesorė, studijuojanti leidybą.
9. Bus daugiau eksperimentų su kainodara
2013 metais itin sumažėjo elektroninio formato bestselerių kainos. Pasak leidėjų, kitais metais eksperimentuojantys su elektroninių knygų kainomis, kainos bus dar mažesnės Mike'as Shatzkinas.
10. Didysis penketas leis bibliotekoms įsigyti visus savo el. knygų katalogus
2013 m. pastebėjome leidėjų ir bibliotekų santykių atšilimą elektroninių knygų platinimo srityje. „Penguin Publishing“ bendradarbiauja su „OverDrive“, didžiausiu JAV bibliotekų skaitmeninio turinio tiekėju. Šiuo metu visi „didžiojo penketo“ leidėjai bendradarbiauja su bibliotekomis, suteikia prieigą prie dalies jų elektroninių katalogų. „Dauguma leidėjų suprato, kad bibliotekų sąrašo sudarymas nepakenks jų verslui“, – pažymi Alanas S. Inui(Alanas S. Inouye), Amerikos bibliotekininkų asociacijos informacinių technologijų direktorius. Todėl kitais metais, anot „Digital Book World“, galime tikėtis drąsesnių leidėjų veiksmų.