Au début des années 2000, Moscou connaissait déjà parfaitement la marque Denis Simatchev mais personne n'a vu le concepteur. C'était l'idée de l'auteur - garder l'intrigue le plus longtemps possible.
Élève de l'Académie textile de Moscou, Simachev a remporté plusieurs concours, dont les Smirnoff International Fashion Awards à Hong Kong. Denis s'est demandé s'il devait partir à l'étranger (« Bikkembergs était à l'époque le dieu du design de toutes sortes, et je voulais travailler pour lui »), mais juste à temps il s'est engagé dans une rude discussion de cuisine avec un ami qui était convaincu que rendre une marque russe égale au niveau, disons, Armani, est impossible. Motivation idéale pour toute personne ambitieuse. Ainsi, en 1999, Simachev a fondé une marque portant son nom avec une équipe de trois personnes et, selon le plan d'affaires, avait l'intention de créer une ligne de vêtements de luxe dans les cinq premières années, et dans les trois prochaines années de lancer une deuxième ligne , plus abordable, ce qui rapporterait de sérieux bénéfices. ...
Il a achevé le plan quinquennal en trois ans, mais le dépassement du plan a donné un échec dans le système. L'essor du segment du luxe a engendré des imitations bon marché, et il n'y a jamais eu de collection propre disponible. « Plusieurs années ont été perdues dans la guerre contre les contrefaçons chinoises. Il s'est avéré, par exemple, qu'un show-room de deux étages aurait été ouvert à Shanghai ». Si les pertes étaient de 40 à 45 millions d'euros par an, alors le profit n'est que de 10 à 15 millions d'euros.« Au fil du temps, nous devenons tous très intelligents. Si je pouvais me retrouver en 2000, je me dirais bien sûr qu'il ne faut pas me fier à un plan, mais construire immédiatement une deuxième ligne de vêtements. »
Au bar Hooligan de la manufacture Trekhgornaya Forbes la vie en a discuté avec Simachev le plaisir commence, a soigneusement rédigé la formule du succès effréné de la marque dans les années 2000 et a demandé comment Simachev vit maintenant et où se dirige tout ce monde de la mode.
Versace russe
Alors, vous avez commencé à plier votre ligne de vêtements sur un défi. Sur quelles baleines la marque a-t-elle été construite ?
Le grand principe est "il n'y a pas de prophète dans son propre pays" : en aucun cas tu ne dois te montrer ici, faire une marque en Occident.
La seconde est de rester dans l'ombre jusqu'à un certain temps, pour garder l'intrigue. Tous les designers nationaux se sont efforcés de se faire connaître, ont prouvé de toutes les manières possibles qu'ils étaient meilleurs que les autres: ils ont pris des photos, donné des interviews, fait connaissance ... puis des clients sont apparus, ils ont commencé à les servir, ce qui signifie qu'ils sont entrés en studio. J'ai immédiatement supprimé l'atelier en tant que développement de marque - en aucun cas et sans argent. Production en série uniquement, tailles finies uniquement.
Le prochain point important est la commande. Car le créateur - j'en suis toujours convaincu - ne fait pratiquement rien, il se contente de marcher, se gonfle les joues et est toujours mécontent de tout. Le nombre de personnes n'a pas d'importance, il se peut qu'il n'y ait qu'une seule personne dans votre équipe, mais il fera tout. J'ai commencé avec trois. Femmes.
Et le dernier point est de prendre comme base le succès de quelqu'un.
J'ai choisi le concept Gianni Versace pour construire ma marque. Il l'a construit sur les réalisations visuelles de l'Empire romain, s'appropriant pratiquement tous les ornements et images. Ils sont maintenant clairement associés à Versace, mais en aucun cas au monde antique. J'ai fait de même: j'ai pris des symboles soviétiques et russes, Khokhloma, Gjel - tout ce qui est maintenant associé à la Russie, qui à l'époque était une terrible attelle.
Tout le monde a essayé de m'en dissuader : juste pas ça, rien, on déteste tous ça, c'est un cauchemar du passé. J'ai dit: " Le temps passera, tout sera différent, c'est la seule chose qu'il nous reste, et elle sera associée à mon nom." Et nous avons martelé ce point pendant longtemps, mais en le déclarant à tout le monde, encore une fois, à travers l'Occident. Si j'avais fait cela en Russie, j'aurais été enterré ici sur le vieil Arbat - j'aurais été assis là à vendre des chapeaux.
Vous avez dit que vous n'alliez pas être impliqué dans la mode pendant longtemps. Ou lorsque l'entreprise a démarré dans les années 2000, l'idée de partir avait disparu ?
Quand tout a commencé à se développer, j'ai commencé à comprendre que construire uniquement une marque de vêtements est une utopie. Il y a un grand risque que tout échoue.
Vous devez créer non pas une marque, mais un style de vie. Dès que vous construisez un style de vie, les clients commencent à vous pardonner vos erreurs. Et les erreurs sont de toute façon inévitables, même si vous êtes un génie et que vous avez tout calculé. Avec toute mon apparence et mon environnement, j'ai montré que ce ne sont pas des vêtements - nous vivons juste comme ça. Si vous voulez vivre comme ça, soyez avec nous. Ce sont les restaurants, les voitures, la musique, les loisirs, les sports, les divertissements, les gadgets, tout ce qui vous entoure. C'est tout le style de vie corporatif de « Denis Simachev », la vie d'une marque qui est plus qu'une marque.
Alors vous devenez insubmersible.
Un bar sur Stoleshke (Club Shop & Bar Denis Simachev dans Stoleshnikov Lane à Moscou. - Forbes la vie) n'est apparu que parce qu'il était nécessaire de faire un hooligan, de trouver quelque chose pour attirer l'attention sur lui-même. Et Khokhloma est également apparu sur Stoleshka par accident, car Loujkov a catégoriquement interdit de gâcher sa rue préférée avec une façade noire. Et nous l'avons clôturé avec Khokhloma. Et elle s'est tellement habituée qu'il est maintenant impossible de tirer sur un Khokhloma - les gens ne comprendront pas. Mais si à l'ouverture du magasin nous percevions le bar comme une sorte d'organisme de subvention qui nous permet d'y entraîner les gens, maintenant il apporte même montant avec un magasin, assez curieusement.
De Khokhloma à Poutine en roses
Comment le monde de la mode a-t-il évolué ces dernières années ?
Auparavant, le designer et le client final étaient très éloignés l'un de l'autre - pour confirmer le prix au client et au designer pour pouvoir se réaliser de manière créative. Entre eux, il y avait une couche de professionnels, ce qui entraînait des coûts énormes. Maintenant, tout s'est effondré. Le designer et le client veulent être directement connectés, et cela se développe à un rythme tel que bientôt le designer et le client seront une seule et même personne.
Mais où sont donc le design, la mode, la magie ? La haute couture apparaîtra, ce sera vraiment un art unique, fait pour un client pour un argent fou. Et si dans les années 2000 il était clair pour moi comment se construisait une marque de luxe et comment elle gagnait ensuite de l'argent, aujourd'hui tout se passe dans la production et dans la course au prix le plus bas.
C'est devenu plus facile ?
C'est devenu plus facile à regarder, mais en fait plus difficile. Il y a une bataille de producteurs : qui donnera meilleur prix pour le même article. Pour cette raison, la mode s'est grandement simplifiée, elle est devenue monotone, la seule différence est dans le prix.
Mais alors il ne s'agit pas de mode, mais juste de vêtements ?
C'est aussi une mode. Qu'est-ce que la mode ? C'est ce qu'ils consomment, ce que les gens veulent. Mais maintenant, ce n'est pas ce qu'ils voulaient il y a 10 ans. Un adolescent ne peut pas être forcé de porter des vêtements coûteux de marque, il ne comprend tout simplement pas pourquoi. Il a besoin comme tout le monde, on en vient à l'uniforme. Et comme tout le monde, il s'agit d'une grosse production de baskets monotones pour 7,60 $.
Que faire pour maintenir la marque si tout est pareil pour tout le monde ?
Deux façons. Si vous regardez très loin, alors c'est soit la construction d'une gigantesque production semi-étatique avec une énorme équipe de stylistes, avec des designers réellement établis qui possèdent leurs marques. C'est-à-dire que vous devenez si grand que vous absorbez des marques dans votre département de conception. Tout cela arrivera très bientôt, il n'y aura pas de nom précis du designer dans une production, c'est tout. La deuxième façon est de résister, de jouer selon les anciennes règles. En règle générale, le fait de créer ses propres collections ne répond pas à la nécessité de réduire le prix de production et n'obtient pas la croissance qu'il devrait être.
Êtes-vous en faveur de la première option? Expansion de la production, échelle?
Oui, j'ai une étude de ce schéma. Encore une fois, la relation avec les investisseurs a changé. Ce n'est pas que « j'ai trouvé comment faire, et vous avez de l'argent ». Ce dont je parle est global, avec ce projet on ne peut pas venir dans une structure bancaire ou négocier avec un riche. C'est une machine d'état, et alors vous pouvez gagner. Et en principe, je vais maintenant dans cette direction.
Mais y aura-t-il des T-shirts ?
Il y aura tout ce dont une personne a besoin pour ses besoins. Avant, je faisais aussi des choses dont les gens avaient besoin, et pas ce que je voulais introduire artificiellement. J'entends : ici vous avez fait une sorte d'inscription ou Poutine en roses. Que voulais-tu dire?
Les gars, je ne voulais rien dire, j'ai juste fait ce à quoi vous avez pensé collectivement. J'ai réfléchi comme un miroir, je l'ai transféré dans une chose, et vous voulez l'acheter précisément parce que c'est votre pensée, pas la mienne. Moi, en tant qu'artiste, je n'ai pas le droit d'avoir le mien vue politique sur quoi que ce soit.
J'accumule plus de vos expériences, j'essaie de les ressentir et de les collecter afin de donner le produit dont vous avez besoin.
Simachev et son équipe
En fait, vous avez maintenant un tel calme avant la tempête des affaires.
Probablement. On dit de moi que je fais des restaurants, que Simachev s'occupe d'intérieurs. Il y a 3% de tous les intérieurs sur ma liste de choses à faire, tirez vos propres conclusions.
Vous avez dit que le succès d'un designer, c'est son équipe. Combien de personnes avez-vous maintenant ?
Oui. Si avant je n'avais que la marque Denis Simachev et l'équipe qui l'a faite, maintenant j'ai des projets dans sept domaines complètement différents. Je ne saurais dire lesquels, mais on le saura bientôt. Depuis trois ans maintenant, je construis un système d'entreprises citadines. J'ai soutenu ma thèse et je vais maintenant rédiger ma thèse de doctorat sur ce sujet. Cet avenir est la fabrication mondiale.
Vous considérez-vous comme la personnification du design russe ou mondial ?
Question difficile. Les racines de ce que je fais sont domestiques, mais tout est construit selon un format international. Ma marque a de bonnes racines russes, mais plutôt occidentales.
Où est le point où le design en tant que créativité se transforme en entreprise ?
Et le design c'est la créativité en général ? Par exemple, la peinture est pour moi de la créativité. Mais si on parle de peinture contemporaine, c'est du design. La créativité, c'est quand un artiste est assis au sous-sol, buvant sa dernière bouteille de porto, il n'y a pas de travail, la fille est partie... Et il crée quelque chose avec les dernières peintures qui ont presque séché, car quelque chose se passe dans son âme. Et il est sûr qu'il mourra demain. Et il ne pense certainement pas comment vendre ce tableau à un prix plus élevé. L'artiste dans cet état est sur un bateau en Océan ouvert On ne sait pas s'il nagera ou non. Mais qu'est-ce que le design ? Ce sont les mathématiques, l'architecture en tout. Dessin, construction, business plan. Vous coupez l'excédent. Il y a peu de créativité.
Poutine est-il une provocation ? Est-ce que cela fait partie de ce même plan d'affaires pour accrocher le public d'une manière ou d'une autre ?
Provocation. Pourquoi les provocations sont-elles nécessaires ? Si globalement sur la marque, alors en peu de temps il fallait se déclarer, il fallait créer une occasion d'information pour discuter, imprimer et parler.
Mais je n'avais aucun calcul. J'ai plutôt attrapé cette humeur dans la société autour d'une personne, cette image, lui a donné une sorte de mystère sous forme de roses dans un cadre, pour qu'après tout il y ait une figue dans sa poche et que chacun puisse trouver sa propre idée dans l'image , une pensée qui mûrit, mais ils ne le disent pas tout haut... C'était la même chose avec mes collections. Ils ne correspondaient pas à l'année de sortie, n'étaient pas dans la tendance de la saison chez les créateurs. Ainsi, les collections créées il y a 10 ans sont toujours d'actualité. Et ils sont toujours vendus à Stoleshnikov.
À propos de votre projet de formation de ville. Il existe des exemples de marques de vêtements qui ont essayé de devenir fabrication russe, mais ils ne réussissent pas d'une manière ou d'une autre. Cela vous sert-il d'exemple ?
Oui. Mieux vaut apprendre des erreurs des autres.
Par exemple, que ne devriez-vous pas faire ?
Ne pas coopérer avec l'État, par exemple. Autrement dit, ne supprimez pas l'état de vos plans. La seule manière. En aucun cas par des méthodes privées. Faites tout vous-même, mais avec le soutien de l'État.
Nous laisserons cela dans l'interview.
À droite.
Ceux qui ne prennent pas de risques ne boivent pas chez Denis Simachev
Cet espace, « Hooligan », où nous nous trouvons actuellement, est-il avant tout un bar ?
Il s'agit plutôt d'un studio de design camouflé en espace club.
Il était prévu que "Hooligan" devienne un réseau, mais jusqu'à présent, cela ressemble à un projet unique en son genre. Comment cela peut-il être reproduit?
C'est la même chose que Simachev Bar : ils ont voulu le reproduire, ils ont même fait un brand book. Puis il est devenu clair que ce n'était pas McDonald's, il était difficile de transférer des choses créatives uniques dans une série.
Vous préférez diriger partout, tout contrôler ?
Je veux être à ma place partout, pour ainsi dire. Dans tout partenariat, le résultat est important. Peu importe à quoi cela ressemble légalement. Si cela fonctionne pour le résultat, alors cela peut être appelé une entreprise. Quand il commence à découvrir qui est plus et qui est moins, alors le futur disparaît. Par conséquent, j'essaie toujours de négocier avec tous mes partenaires pour qu'il y ait à la fois contrôle et croissance. Pour moi, en général, le sens est plutôt dans la croissance, car l'argent, si vous avez tout construit correctement, vous rattrapera, même si vous courez. Si vous avez tout calculé correctement, ils viendront eux-mêmes à vous, je pense. Vous ne pouvez pas calculer une formule pour votre pourcentage. Tous les projets sont différents, part de participation, intérêt, perspectives. Comment anticiper les risques ? Au contraire, vous devez faire confiance à vos sens et prendre des risques. Parce que si vous ne prenez pas de risques, vous serez toujours mécontent de ce qui se passe.
Combien de personnes travaillent actuellement chez Simachev Production ?
Une quarantaine, je suppose. « Production » est ce qui est dans le monde. Développement de concepts de design. Maintenant, il y a beaucoup de demandes d'entreprises publiques, elles veulent juste nettoyer ce qu'elles ont : tout ce qui concerne la visualisation, le concept, les relations publiques - ce qui reste des années 90.
Avez-vous déjà réalisé des projets ?
Il y a. Et en Dernièrement les offres se sont multipliées. Je le fais sans mentionner la marque Simachev. Puisque le nom désoriente la société.
Mais vous proposez une marque pour ces structures.
La marque et le concept de développement - comment ils peuvent gagner de l'argent.
Et la conception, par exemple, d'une résidence d'été ou d'une maison ?
Je n'entreprendrai pas cela. C'est déjà un "atelier".
Si une personne de la liste russe Forbes vient vous voir et vous dit : j'ai acheté un restaurant, je veux que vous le conceviez pour moi. Le feras tu?
Une proposition très abstraite - un homme de Forbes, un restaurant. Je représente ces gens, j'en connais beaucoup. C'est très étrange si j'entends quelque chose comme ça de leur part. J'ai eu des suggestions - faire un dessin, par exemple, d'une propriété privée. J'ai refusé. Je vais passer autant de temps là-dessus que sur grand projet... C'est mal de marteler des clous avec un microscope, ça a été inventé pour un autre. Je recommanderai quelqu'un qui le fait bien.
Pourquoi, en gagnant aujourd'hui sur des concepts de grandes structures qui ont débuté dans les années 1990 et qui veulent se renouveler aujourd'hui, ne parlez-vous pas de cette coopération ?
Je ne dis pas, parce que je ne veux pas d'associations. Je suis d'accord - parce que ce sont de grandes structures qui resteront dans l'histoire, et cela m'intéresse. Cela m'intéresse d'un point de vue historique, pour ainsi dire. Mais en même temps, je ne veux pas qu'on me dise que Simachev est celui qui fait le rebranding. Pourquoi en ai-je besoin ? J'ai mes propres projets.
« Millionnaire secret» Denis Simachev n'a pas tenu une seule promesse faite aux habitants de Taganrozh.
Le tournage du prochain épisode de l'émission "Secret Millionaire" a eu lieu à Taganrog. Son personnage principal est le créateur de mode russe Denis Simachev. Aux termes du programme, le millionnaire doit dépenser ville inconnue sans argent et sans connexions pendant quatre jours. Il doit trouver du travail et un logement pour cette période. Le participant reçoit un "sac de navette" et 1000 roubles. Avec ce bagage, il se rend à l'endroit choisi par les organisateurs, là où l'aventure commence. La condition principale du projet est que le participant ne se dévoile pas. La deuxième règle : en quatre jours, le héros doit trouver des personnes qui ont besoin une vraie aide et le rendre.
Lorsque le créateur de vêtements à la mode et créatifs est arrivé à Taganrog, sa première affaire était de chercher une nuitée. Les résidents locaux ont conseillé de passer la nuit dans l'auberge. Cependant, il ne put y trouver refuge. Dès la première nuit, Simachev a dû utiliser une enveloppe destinée en dernier recours. Il contenait l'adresse de l'auberge où la chambre avait été payée d'avance. A la maison d'hôtes, autour d'une tasse de thé, Denis fait part à la maîtresse de maison de sa situation difficile. Au matin, la fille lui a donné le numéro d'un homme prêt à l'aider au travail. Alors le "millionnaire secret" est allé à la pêche avec résidents locaux Vladimir.
Le Taganrozian, qui a emmené Denis avec lui en voyage de pêche, lui a payé 300 roubles pour son travail. Il a également conseillé de demander de l'aide au refuge. Mais lorsque l'homme d'affaires est arrivé à l'adresse, il s'est avéré que le refuge aidait des enfants, pas des adultes, et il n'y avait tout simplement nulle part où laisser un homme pour y passer la nuit.
De là, il est allé dans un bar, où le même pêcheur Vladimir a accepté de travailler pour lui. Au pub, Denis devait verser de la bière, servir des boissons aux invités, nettoyer les toilettes. Le propriétaire de l'établissement a proposé de passer la nuit dans l'établissement et en même temps de gagner un peu d'argent en tant que gardien. Au total, le millionnaire déguisé en sans-abri a réussi à gagner 600 roubles au cours de la soirée.
Le lendemain, l'homme riche a de nouveau été secouru par le compatissant Vladimir. Il a envoyé un invité en ville pour travailler dans un club de boxe. Là, pour avoir participé à la formation, il a reçu 300 roubles. Se retrouvant à regarder la nuit, toujours sans toit au-dessus de sa tête, Denis Simachev a appelé l'employé de l'orphelinat. Elle a conseillé de se tourner vers le célèbre inventeur Taganrog de voitures sous-marines pour personnes atteintes de handicapées Igor Skikevitch. Mais pour une raison quelconque, Denis n'a pas profité de l'offre de rester avec le résident hospitalier de Taganrozh, mais s'est rendu en taxi à l'hôtel le plus proche. Pour la nuit, il a dû donner tout son argent. Par conséquent, il a dû passer la dernière nuit dans le village de Bogudonia dans l'habitation des ivrognes locaux.
Le cinquième dernier jour, le héros devait choisir les personnes qu'il aiderait de manière millionnaire. Contrairement à ses précédents collègues de l'émission, Simachev n'était que généreux en promesses. À une petite fille avec un retard mental, ce qui ne l'a pas impressionné à l'orphelinat, il a promis de payer pour la fréquentation des cercles de développement. Le créateur de mode a offert aux gars du pub un t-shirt et une bague de sa dernière collection et a proposé d'organiser une fête au bar Simachev à Taganrog. Igor Skikevich a assuré qu'il aiderait à breveter son invention, prendrait en charge la documentation et la partie financière.
Seulement, il n'a finalement pas aidé une seule personne. A l'antenne de l'émission, les organisateurs ont déclaré que toutes les promesses célèbre créateur devait reprendre la chaîne de télévision "Vendredi". La raison en était peut-être les difficultés financières de l'entrepreneur, car le luxueux appartement et le bureau du centre de Moscou, qu'il a fait passer pour le sien, n'appartiennent en fait pas. Les appartements sont loués quotidiennement. Mais pourquoi a-t-il alors accepté de jouer dans la série ?
D'ailleurs, les précédents participants au projet n'ont pas lésiné sur les cadeaux. Les personnes qui ont aidé un sans-abri à un étranger, sous le couvert duquel le millionnaire se cachait, ils ont payé un traitement coûteux, donné de l'argent pour des refuges pour animaux, donné des bons pour des centaines de milliers de roubles. Par exemple, l'homme d'affaires Dmitry Volkov a donné un total de 12 millions de roubles à Nijni Novgorod.
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Les vêtements dans le magasin de Denis Simachev ne sont pas bon marché
V Taganrog concepteur à succès est venu sous l'apparence d'un clochard. Rappel, ce sont les conditions du spectacle "Milliardaire secret"- les gens riches pendant cinq jours survivre dans l'outback russe sans argent ni connaissances.
Pendant le spectacle, les participants sont assistés les gens simples: embauché, enseigné, hébergé. Au final, le millionnaire se déclasse et donne des avantages aux personnes qui l'ont aidé.
Denis Simachev a promis à l'élève de l'orphelinat de payer les cours avec les professeurs, le propriétaire du bar, qui l'a engagé, - pour organiser une magnifique fête. Et il s'est également engagé pour aider le handicapé Igor Skikevich à breveter son invention unique. Il a promis et n'a pas tenu ses promesses. En conséquence, la chaîne " Vendredi!"Les résidents ordinaires de Taganrozh ont dû payer pour tout ce que Simachev avait à fournir. Le designer lui-même n'a pas pris contact et les gens de la télévision l'ont soupçonné de faillite.
Le comportement du designer a provoqué une véritable colère populaire. Le public ne pouvait pas pardonner le comportement grossier de Simachev. Quelqu'un a attrapé le héros de la série en relations publiques noires. Mais s'il n'a pas d'argent, pourquoi venir au spectacle ?
"Maintenant, personne ne le prendra au sérieux, et très peu de gens veulent faire face à une telle chose. Il ne tient pas parole. Je me suis juste habitué au programme juste pour attraper un battage médiatique, mais cela n'a pas fonctionné, cela n'a pas fonctionné. Déshonoré dans tout le pays. Faible! Le premier jour, j'ai utilisé l'enveloppe. Bien qu'il ne nie pas qu'il est faible. J'ai essayé de me montrer, mais rien n'a fonctionné. Les problèmes sont de pire en pire "*, - le spectateur s'indigne Egor Belushkov.
« La personne n'a aucune décence, il a trompé les gens à tort. Quel sera son sort après cet épisode ? Certainement pas comme il le voulait. Les gens sérieux ne voudront plus s'occuper de lui maintenant."*, - Bien sur Galya Ageeva.
Dire que Simachev va très mal est également impossible. Il y a cinq jours, il fêtait les 10 ans de sa création Boutique & Bar organiser une fête. A lancé une ligne de vêtements pour jeunes l'automne dernier Hooligan, a ouvert une boutique en ligne début 2017. Soit dit en passant, un t-shirt en coton ordinaire avec une impression simple coûte environ 5 000 roubles de Simachev. Cependant, "vendredi!" dit que le magasin est au centre Moscou fermé à Simachev.
« Il pouvait au moins appeler, s'intéresser et aider d'une autre manière : attirer des parrains pour l'orphelinat, passer une journée à récolter des fonds lors de son rendez-vous, et il pourrait faire beaucoup ! Mais il pouvait appeler et s'intéresser aux problèmes même s'il était lui-même fauché ! »* - écrit Natalia Kachaeva.
Le public était également mécontent de la façon dont Taganrog a été montré dans l'émission. Les bidonvilles le long desquels Simachev errait n'est pas la seule chose que l'on puisse voir dans la ville.
« Je ne suis pas allé une seule fois à Taganrog, mais après l'avoir regardé, j'ai eu une mauvaise impression de la ville. À en juger par les commentaires des résidents, c'est loin d'être le cas. Rejoignez-les et dites qu'à cet égard, "vendredi" s'est mal comporté. Il n'y a même rien à dire à ce sujet (Simachev - NDLR), j'ai pensé plusieurs fois à aller dans son établissement, mais beaucoup d'amis l'ont dissuadé, disant qu'il n'y avait que des frissons, apparemment vraiment les mêmes que ceux de son propriétaire. Certainement pas un seul article avec un pseudo imprimé n'apparaîtra dans ma garde-robe après ce programme. "*, - écrit Denis Accessin.
« Vous feriez mieux de montrer la ville de l'autre côté. Je pense que vous pouvez trouver de tels bidonvilles dans chaque ville. Mais nous aussi bons endroits assez", * - solidaire Tusechka Yurpolskaya.
Le bar du créateur Denis Simachev, qui avait autrefois pensé à habiller les fashionistas de T-shirts avec le président Poutine, célèbre son anniversaire - selon le héros du jour, le atteignant presque invariablement ravi.
"Il y a quinze ans, il y avait peu d'institutions dans la ville où les gens se sentiraient à l'aise", Denis Simachev en col roulé bleu cueille une assiette de tomates avec une fourchette. "Les gens ont beaucoup voyagé, vu, mais personne ici n'a osé entreprendre de tels projets. Cette affaire leur semblait peu rentable, ils disaient que personne n'irait vers eux. Nous l'avons essayé. Ils sont allés vers nous tout de suite. » C'est ainsi que le designer décrit un loft à l'usine de réservoirs d'essence Arma - un lieu avec des soirées sociales privées et l'ancêtre d'un bar qui porte son nom. Ensuite, rappelons-le, il y avait des rumeurs sur Roman Abramovich et Mikhail Prokhorov comme sponsors en titre du créateur de mode, les invitations par SMS à son loft ressemblaient à une franche curiosité, comme Simachev lui-même à l'entrée, et même bras dessus bras dessous avec une moto de sport peint sous Khokhloma. En 2007, le site a effectivement déménagé à Stoleshnikov Lane, dans les locaux du café Moscou-Berlin, visiblement rajeunissant et s'ouvrant au public en cours de route. Le créateur de mode a admis que le nouveau bar avec "un intérieur naïf comme s'il venait d'un tas d'ordures" était d'abord un attachement publicitaire au magasin, mais avec le temps, le commerce s'est légèrement estompé - plus précisément, il s'est rétréci dans un coin sur le troisième étage, et le reste de l'espace était occupé par des fêtards. Cependant, le bar n'était pas rempli immédiatement: au cours des premiers mois, les visiteurs étaient même payés un supplément de 50 roubles chacun. pour chaque centaine dépensée. Le régime a été apprécié par les employés du glossy maison d'édition Conde Nast à côté, raconte, dons annulés. Et c'est parti.
Lors de l'ouverture de la salle, Yana Zhukova, surnommée DJ Vobla, s'est produite, qui a rappelé que c'était Simachev qui "avait répandu dans tout Moscou" le style du mash-up alcoolisé - "la discothèque du camp pionnier, toute cette poubelle d'alcool". Le DJ en titre du bar était Fyodor Fomin, qui a réuni Vetlitskaya et Zemfira, mais a également pu couper le Vladimirsky Central sans alliage. Le public, déjà habitué à l'électronique house et cocktail, s'est effondré le long des murs dans un état second les premières soirées, mais ensuite il y a goûté, et après cela il est complètement passé en mode burn-out. Fomin a rappelé que la fatigue générale des « clubs, maison, fausses génisses et oligarques dans les loges » travaillait ici. Denis Simachev considérait que le public était attiré par la musique résolument non commerciale - par exemple, le funk. "Bien que je n'aie toujours aucune idée de comment danser dessus", note-t-il. D'ailleurs, le maestro lui-même a participé au remplissage musical, dirigeant sous les traits de DJ Loser le regroupement interne de son bar Low Budget Family. De plus, Simachev admet qu'au début, ils prévoyaient de jouer de la musique exclusivement "à la maison", pour laquelle un prix de tournée protecteur de 10 000 € et un cavalier fou avec des limousines, des serviettes d'une certaine pilosité et des dragées au chocolat étaient fixés exclusivement couleur jaune... Ce qui, cependant, n'a pas aidé.
L'orientation vers les cocktails complexes a contribué à la libération des citoyens dans le bar. « Dans les années 2000, ils buvaient principalement propre », se souvient le créateur de mode. « La bouteille de whisky non ouverte sur la table était géniale. Et les cocktails étaient considérés comme des ordures indistinctes - on ne sait pas ce qui y sera versé, ils seront toujours empoisonnés. » À l'agitation s'ajoutait également une sorte de contrôle du visage pour le Moscou glamour : parfois même des célébrités pan-russes comme Philip Kirkorov (ne reconnaissait pas) et Dima Bilan (apprenait) n'étaient pas autorisées - que dire des fêtards ordinaires. En fait, une instruction spéciale a été donnée au contrôleur du visage d'en haut, prescrivant de laisser entrer un pourcentage strictement défini de freaks, de bohèmes, d'étrangers et d'hommes d'affaires - disons, 5% et 20% dans les deux derniers cas. "C'est pour qu'aucun d'entre eux ne considère le parti comme le leur", explique Denis Simachev, rappelant qu'il a inventé la formule par hasard, mais l'instruction "bloquait", et la plus grande partie de celle-ci était toujours occupée par des "étudiants prometteurs". .
Tout ce mélange a créé un climat vraiment merveilleux pour le site. Au cours de la nuit, quatre mille convives sont passés chacun par le bar. Certains d'entre eux, se souvient le directeur de l'établissement Mikhaïl Grechannikov, se sont alors embrouillés et ont tenté de "retourner" dans le magasin Hermès voisin, frappant aux fenêtres et aux portes pendant une demi-heure. Auparavant, le réalisateur a admis qu'il était obligé de changer les portes des toilettes et les tuyaux contre lesquels on peut se reposer, presque tous les week-ends à cause de visiteurs passionnés. Simachev est plus délicat: selon lui, le nombre de connaissances dans un bar avec la construction ultérieure de familles à part entière est difficile à compter. « Pour que les gens viennent et apprennent à se connaître - pour moi, c'est Culture mondiale soirées, - dit le créateur de mode. - J'aimais mélanger des gens de structures sociales qui ne se seraient peut-être pas rencontrés autrement. Pour cela, le lieu de rencontre doit être démocratique et pratiquement sans règles. » Le degré de plaisir au cours de la dernière décennie et le degré de fidélité des invités peuvent être jugés par deux cas illustratifs. Tout d'abord, une fois une moto de sport placée sous les fenêtres du bar a été volée au designer lui-même : la visualisation des enregistrements des caméras a montré qu'en plein milieu de la fête, il est passé inaperçu, chargé dans une camionnette équipée. Deuxièmement, la fermeture temporaire du site il y a quelques années (en raison de frictions avec le propriétaire, qui a même mis le manoir aux enchères pour 3 millions de roubles par mois) a provoqué une telle augmentation massive de l'activité des clubbers qui avaient été déprimés sur réseaux sociaux qu'il était juste de concocter la fête « Pour Simacheva ». « Notre plus grande réussite est que nous n'avons pas changé du tout en dix ans. Et c'est un non-sens pour la ville », ajoute le héros de l'occasion.
La fête à l'occasion de l'anniversaire du site durera trois jours. Le jeudi sera réservé aux résidents de confiance comme Mark Shchedrin et DJ Orange, mais les plus stellaires - Fomin et l'animateur disco Vitaly Kozak - seront réservés pour samedi. Le vendredi est réservé aux étrangers, dont le Français Benjamin Bogue, qui signe habituellement des disques comme le gangster du film de John Cassavetes Cosmo Vitelli. Musicien pendant longtemps pratiqué avec de la house dans l'esprit d'Air et Cassius, puis s'est laissé emporter par la compote de l'électro et du disco, et maintenant il tend parfois à l'acid house fossile, accéléré à des vitesses décentes. Cependant, le week-end, il n'y aura pas trop de monde ici, même si vous jouez pour que les consoles "mettent" un disque ou un fichier. Après tout, Simachev lui-même se souvient des anniversaires du bar comme des fêtes les plus mémorables dans ces murs. Soit dit en passant, à propos des murs: sous le Khokhloma, ils sont noirs, mais Yuri Loujkov n'approuvait pas un décor aussi sombre dans une ruelle historique. Le couturier a donc réalisé ces forêts temporaires peintes, qui sont finalement devenues la carte de visite du bar, simplement pour contrarier le maire de l'ancienne capitale.
Alexandre Voronov
Le créateur de mode connaît des difficultés financières et, peut-être, participer à ce spectacle n'était qu'une tentative de relations publiques.
Le créateur de mode russe Denis Simachev a visité Taganrog en tant que participant au programme "Secret Millionaire". Rappelons que selon les termes du programme, il devait se transformer en SDF pendant plusieurs jours. Il a reçu un sac enregistré avec des objets d'occasion, mille roubles pour les dépenses et un vieux téléphone. Avec ce bagage, il se rend à l'endroit choisi par les organisateurs, où est donné le départ du programme.
La première règle est que le participant ne doit dire à personne qui il est. La deuxième règle est que pendant ces jours, le héros doit trouver des personnes qu'il peut aider financièrement.
Pendant le temps imparti au tournage, le designer a rencontré des personnes qui ont eu besoin de son aide plus d'une fois. Il était dans un orphelinat, où il a promis à l'un des élèves de payer un cours avec des professeurs. Il a donné sa parole au propriétaire du bar, qui l'a engagé, qu'il organiserait plus tard une magnifique fête en remerciement. Et le plus grave est la promesse d'aider le handicapé Igor Skikevich à breveter son invention pour les personnes handicapées. Prise en charge de la paperasse et de la partie financière. Igor est récemment devenu célèbre pour la création d'une poussette de plongée.
Seul Denis Simachev n'a finalement aidé personne. A l'antenne de l'émission, les organisateurs ont indiqué que la chaîne de télévision du vendredi avait payé toutes les promesses du célèbre créateur. C'est lui qui devait remettre l'argent aux personnes que Denis promettait d'aider. Comme il est devenu connu, l'homme connaît des difficultés financières et, peut-être, la participation à cette émission n'était qu'une tentative de relations publiques.