Обърната пирамида - класическата схема за разпространение на информация в статията... Същността му се свежда до факта, че първо трябва да дадете най-важното нещо, след това моментите, произтичащи от него, и след това информация, слабо свързана с основната тема, например описание актьори, компании, някои истории на трети страни, свързани с новините, но не от особено значение за събитията, директно описани от Вас. Вероятно използвате този метод в работата си, дори и да не знаете за съществуването му, тъй като е съвсем логичен. Но нека поговорим за обърнатата пирамида, върху която се крепи класическата журналистика, по-подробно.
Методът на обърнатата пирамида, или както го наричат на Запад - структурата на обърнатата пирамида, се счита за класически, въпреки че не е на толкова години. Той дължи външния си вид на непрекъснато ускоряващия се ритъм на живот. Съвременен четециска да му бъде даден избор: да разбере последни новиниот краткия брой, а не четете допълнителния и др подробна информация, или разберете всички подробности. Когато веднага му бъде наложен пълноценен материал, той може просто да го изостави, без да го прочете докрай. Той също ще се обиди.
Следователно е необходимо информацията да се разпределя правилно в целия текст. Професионалистите съветват да направите първия абзац или олово възможно най-богат с информация. Мисля, че всеки знае. Трябва да съдържа пълни подробностиза това какво, къде, кога и защо се е случило. Въз основа на тези данни читателят или ще премине към друга статия, или ще се заинтересува и ще реши да потърси пълна версия.
Средната част на статията, изградена въз основа на структурата на обърнатата пирамида, трябва да даде пълна информацияза написаното в преднината. Внимание: това не означава, че можете да наливате вода и да не добавяте нищо ново! Ако в Подробно описаниеняма да има нищо друго освен предводител и допълнителни красиви, но неинформативни завои, читателят ще реши, че сте го заблудили и ще ви остави нещастен. Вмъквайте щедро подробности, пояснения, Допълнителна информация, който е под ръка. И ще бъдете щастливи.
Най-ниското ниво е незначителна допълнителна информация. Може би много от вас се чудят - какво е това? Факт е, че към всяка новина може да се прикачи много допълнителен текст (желателно е, разбира се, той да бъде значително по-малък от самата новина): това може да бъде справочна информацияза компаниите, споменати в статията, портрети на героите в пресата и т.н. Така, ако читателят наистина се интересува от историята, той ще може бързо да прави запитвания, без да напуска страницата. PR-мениджърите често използват този вид "мазе", за да вмъкнат информация за спонсори, гости на събитието и т.н. в съобщение за пресата.
Към всичко това бих добавил още едно ниво – социалното. Това вече е ексклузивно съвременна тенденция... Мнозина са свикнали не само да четат новините, но и да наблюдават реакцията на други читатели към тях - за това се използват скриптове за коментиране, които са жизненоважни за съвременните медии. Как методът на обърнатата пирамида може да спаси новините ви, ако цялата ви медия няма никакви интерактивни елементи? ДА СЕ социално нивоБих включил и блок от „свързани статии“, тоест списък с материали, които могат дори по-добре да обяснят някои неясни точки, и възможността да поставите връзка към новините във вашия акаунт във всеки от наличните социални мрежи, блог или Twitter. Това е, така да се каже, джентълменски комплект. Днес вече е опасно да го пренебрегнем.
Не третирайте метода на обърнатата пирамида в журналистиката като някаква догма.... Това е само една от многото използвани структури, която далеч не винаги е актуална. Той е най-подходящ именно за тези новини, в центъра на които е конкретно събитие. Когато имате много информация под ръка, включително за времето, мястото, причините, довели до инцидента, тогава трябва да използвате тази структура. В противен случай може да си струва да опитате нещо различно. И все пак популярността на метода на обърнатата пирамида е огромна, така че трябва да знаете технологията на неговото прилагане и да разберете причините, които карат журналистите да пишат материали по този начин.
Принципът на обърнатата пирамида е специален начин за представяне на материала, когато всичко важна информацияпоставени в самото начало, а средата и краят служат за по-подробно декодиране на предоставената информация. © Питър Панда
Ако в обикновена статия е разрешено дълго „влизане“ в темата на материала, тогава принципът на обърнатата пирамида в копирайтинга изисква от автора да отговори на пет основни въпроса възможно най-скоро:
- Какво стана?
- Кога се случи това?
- Къде се случи?
- на кого се случи?
- Защо се случи?
Структурата на статията във формат "принципът на обърнатата пирамида"
Като цяло ПЧП се среща най-често в новинарски материали и прессъобщения, когато се изисква най-точното представяне на „горещата“ информация. На практика изглежда така:
- Заглавие.
- Водещ (първи параграф).
- Следващи параграфи.
Заглавие
Ако пишете статия с обърната пирамида, заглавието трябва ясно да отразява същността на цялото съобщение. Само правилен вариант- създайте заглавие, от което читателят ще разбере какво точно ще бъде обсъдено по-нататък. Не се допускат информативни заглавия.
Водещ (първи параграф)
Именно в първия параграф трябва да отговорите на петте въпроса, които вече видяхте малко по-горе. Именно от повода най-често се ръководи читателят – дали да чете по-нататък или да напусне страницата с текста.
Следващи параграфи
Както казах, всички параграфи, следващи оловото, служат само за една цел - да дешифрират информацията, която беше предоставена в самото начало. Ако се страхувате да се изгубите в текста, принципът на обърнатата пирамида ви позволява да структурирате работата си. Например в един параграф давате подробен отговор на въпроса „Какво се случи?“ във втория - "Къде се случи?" и т.н. Естествено, това не е аксиома, с минимално умение за писане на статии тази схема не може да се следва.
Това всъщност е всичко, което може да се каже накратко за създаването на текстове по принципа на обърнатата пирамида (RPP).
Обърнатата пирамида е вид структура на новинарски текст, според която цялата важна информация за дадено събитие трябва да бъде разкрита в първия параграф. Началото на статията дава отговори на най-важните въпроси за читателя: Кой? Какво? Където? Кога? Защо? Как? Следват различни подробности от горното.
Принципът на обърнатата пирамида е популярен сред кореспондентите, защото се счита за най-оптималният начин за представяне на информация в новинарска статия.
За произхода на принципа на обърнатата пирамида?
Повечето журналисти са съгласни, че подобна структура на новините е измислена от кореспондентите на американското издание, които отразяват подробностите от битките по време на Гражданска войнав САЩ. През 19 век този вестник е едно от малкото издания, които отказват да публикуват слухове и фиктивни разкрития.
Как на журналистите им хрумна идеята да поставят материала в този ред? Има две версии за това. Първото беше, че трябваше да пишат кратко, за да спестят редакционни разходи. Вторият казва, че кореспондентите са били принудени да съобщят най-важното в началото на текста поради ненадеждността на телеграфните комуникации.
Каква е ползата от обърната пирамида?
Този принцип изпълнява 3 важни задачи за копирайтъра:
- Провокира интерес към статията ... Текстът с тази структура има закачливо заглавие и обещаващ повод. Потребителят веднага получава ценна информация за случилото се, но има желание да научи повече информация. Затова той чете материала докрай.
- Комуникира основната идея. Читателят веднага разбира какво се е случило. Ако го интересува, той ще прочете новините и евентуално ще ги прочете внимателно.
- Улеснява представянето на информация ... Добрият копирайтър винаги се грижи за най-добрата структура за своя текст. Принципът на обърнатата пирамида се счита за универсален и подходящ за писане на прессъобщения и новинарски статии.
Компоненти на обърната пирамида
Материалът, написан върху тази структура, трябва да включва основна, подробна и допълнителна информация. Най-важната информация се съобщава в началото на текста – водещата. Това е последвано от няколко параграфа, които допълват и допълват първия параграф. Ако е необходимо, в края на текста можете да подадете основна информация за случилото се, да направите запитвания за главния герой и т.н.
Важно е информацията в първия и следващите параграфи да не се повтаря и да не съдържа вода. Ако това се случи, читателят ще се почувства измамен и ще затвори страницата с вашите новини, без да я е прочел до края. Не разочаровайте потребителите, наситете материала си с подробности и специфики.
Основната или основната информация трябва да съставлява една трета от целия текст. Ако има повече фонови данни, читателят ще се усъмни в стойността на новината и ще загуби интерес към нея. Дългите справочни материали често не представляват интерес за читателите.
Принципът на обърнатата пирамида от гледна точка на копирайтинга
Някои уеб писатели използват тази структура, когато пишат съдържание за своя уебсайт и блог. В много случаи този подход работи, въпреки че е трудно да се приложи към не-новинарски истории. Известни автори са възприели този принцип за копирайтинг. Те са запазили традиционната за журналистиката последователност на докладна информация, но са разширили списъка с информация, която може да бъде спомената в началото и в края на текста.
По този начин продавач или информационен материал, написан на принципа на обърната пирамида, може да има следните компоненти:
Основната идея или друга информация, достойна да се счита за най-важна и способна да установи контакт с аудиторията;
Вторична информация, която вероятно ще бъде полезна за читателите;
Заключения, обратна връзка, препоръки и други релевантни данни, допълващи текста. 
Класическата обърната пирамида е подходяща за строго информационни материали, тъй като ви позволява да организирате информация. Ако нямате достатъчнофакти и информация, по-добре е да не използвате този принцип. Може би си струваизградете текста в обичайната последователност, което предполага наличието на увод, основна част и край.
Как да използваме новини, написани в структура с обърната пирамида?
Текстове с голямо количествоподробностите се публикуват най-добре на вашия собствен ресурс. По този начин собствениците на фирми могат да привлекат интереса на журналистите и обществеността към своите проекти. Кореспондентите разбират колко важни са подробностите за читателите, така че ще ги търсят на вашия сайт. Освен това споменаването в пресата е добро за развитието на бизнеса.
Съкратено новинарски статиимогат да бъдат публикувани в социалните мрежи. Техните потребители рядко четат дълги статии. Препоръчително е публикациите в Twitter да се допълват със заглавие и субтитри. Опитайте се първият да е по-къс от втория.
Структурата на обърнатата пирамида позволява на авторите да опишат напълно събитията и да разкрият темата. Той прави новинарските текстове динамични, прави ги по-„живи“ и информативни.
Разбира се, легендата не дава точен отговор с каква цел са построени и защо е било необходимо, наред с изграждането на обикновени пирамиди, да се създадат дълбоки земи.
Също така не е ясно защо както конструкцията, така и съществуването на обърнатите пирамиди трябваше да се пази в най-строга тайна. Мнозина вярват, че те са просто измислица, фантазията на древните.
Дори египтолозите не знаят почти нищо за тях или изобщо не са чували за тях. Е, тези, които имат поне малко информация, предпочитат да не разпространяват.
За разлика от обичайните, обърнатите пирамиди са построени само през нощта.
Необходими са били същите форми, същите пропорции, но много по-малко камъни, много по-малко време и труд за тяхното изграждане и вътрешно подреждане.
„Времето лети там бързо, но не по права линия, а се извива като змия ... горна земя... Или ще бъде хвърлен в чужди страни, в чужди времена ...
Там всичко живо замръзва и мъртвите оживяват... Там бъдещето може да последва миналото... Там светлината става по-гъста от водата и можеш да я смачкаш с ръцете си, като тесто... Но в същото време ръцете ви няма да докоснат светлината ...
И думата, изречена там, ще звучи преди много години ... И водата, разлята от каната, няма да потече надолу, а в горния свят ... "
Легендата също така казва, че именно в обърнатите пирамиди живеят истинските фараони, загинали за горната земя. А в обикновените има само мумии на техните събратя - лордовете Древен Египети копия на артикули.
Специална група свещеници е участвала в наблюдението на изграждането на обърнатите пирамиди, тяхното вътрешно оборудване и подреждане. Както се казва в легендата - "най-мълчаливите посветени, в черни и златни одежди...".
Твърди се, че жреците на най-висшето посвещение от храма в Едфу са използвали някакво древно мистериозно огледало, за да създадат дубликати на фараоните и копия на предмети, необходими в техните скитания из другия свят. Това огледало се наричаше "Осколъкът на Луната". Защо такова име е неизвестно.
Ако древната информация е вярна, тогава дори в периода на Средното царство, преди около четири хиляди години, както "фрагментът от луната", така и тайната за създаване на двойници и дублиращи обекти са били загубени по време на набезите на диви племена в Египет . Дали вълшебното огледало е попаднало в ръцете на завоевателите или някой друг се е възползвал от паниката, хаоса и разрушенията остава загадка...
Легендата споменава, че за да се сдобият с двойник, жреците от Едфу са направили следното: до току-що починалия фараон е положен жив човек. След това насочили към тях огледален „фрагмент от луната“ и ги оставили сами в тъмна стая.
Отражения в "фрагмент от луната" на мъртъв фараон и жив човек паднаха върху други огледала, изработени от някакъв неизвестен метал. Тези огледала бяха монтирани в задната част на тъмна стая.
Какво друго се е случило там - нито легенди, нито древни папируси разказват.
След известно време, когато свещениците, „най-мълчаливите посветени, в черни и златни одежди“, се върнаха, те видяха две абсолютно еднакви мъртви тела и дубликати на предмети и оръжия.
Проникване на обърнатата пирамида
През Средновековието рицарите, завръщайки се от кръстоносните походи, разнасят екзотични и мистериозни източни легенди из страните на Европа.
Те говореха с ентусиазъм за древните египетски пирамиди, но само мимоходом някои от тях споменаха за „обърнатите“. В същото време всички разказвачи добавиха, че те самите мистериозни сградине са били и дори не знаят точното им местоположение.
Известни са много случаи на проникване в обичайните пирамиди на похитителите. Запазена информация какво точно са търсили там и дори как са приключили престъпленията им.
Но рядко беше възможно да се хванат от дълбините на историята истории за хора, които са намерили път в обърнатите пирамиди.
Все пак успях да чуя за един такъв случай.
Това се случи след завладяването на Египет от арабите. Един от халифите някак разбрал за мястото, където се намират обърнатите пирамиди под слоя на пустинята.
Желанието да завладее съкровищата на фараоните принуди халифа да пренебрегне предупрежденията на мъдреците. Историите за ужасните древни заклинания, за „кораба на времето“, който понякога спира в обърнати пирамиди, за времето, което се свива там в „съсирък на ужас“ и наказва хората, не можеха да спрат източния владетел.
Халифът изпрати своите хора в търсене на древни съкровища. От десет членове на експедицията обаче само един успя да се върне от мистериозното подземие. Но го познаха само по дрехите. Седемнадесетгодишно момче влезе в обърната пирамида, а на следващия ден от тайната дупка излезе мършав старец. Той измърмори нещо неразбираемо, не позна никого и се тресеше от страх. Не успяхме да научим нищо от него. Разсеяният бедняк почина няколко часа по-късно...
Известно време трупът на човека, който се връщаше от обърнатата пирамида, беше оставен без надзор. Когато хората на халифа се върнаха да го погребат, те паднаха на земята от ужас.
Пред тях беше трупът не на мършав старец, а на седемнадесетгодишен младеж...
Създадени от човека могили – могили
Да, ние знаем малко за обърнатите пирамиди “, каза Стефан с нотка на радост в гласа.
На лицето му се появи изражение на снизхождение, сякаш беше разкрил тайна, неизвестна на никого и сега се замисля дали да сподели с мен или не.
Престореното ми безразличие само провокира приятеля ми и той реши:
Вероятно сте чували това в Северна Америкаса открити около сто хиляди изкуствени могили-могили. Те са били вградени различни времена, от различни индиански племена. Преди двеста години те можеха да бъдат открити дори на територията на днешен Ню Йорк. Най-старите надгробни могили са на повече от три хиляди години. Но, казват, има и по-стари.
Разбира се, чух за мундовете, но не подозирах, че в Америка има толкова много, - забелязах и попитах: - Наистина около сто хиляди?
Данни от научни източници, - отговори убедено Стефан. - Какво са те? Всички тези конструкции не си приличат, а са направени по една и съща технология от пръст, глина и камък ...
И в кои щати се намират? - Попитах.
Няма да говоря за всички видове изкуствени хълмове, ще се съсредоточа само върху фигурните. Те са особено многобройни в щатите Уисконсин и Охайо. Лично съм ги виждал в Северна Каролина. Но, според легендите, могили са открити както в източната, така и в западни частиНю Йорк. Един такъв изкуствен хълм се намираше на мястото на летището Джон Ф. Кенеди.
И така, какво му направиха? Стефан вдигна ръце.
Казват, че е изкопана по време на строителството.
Тези могили приличат ли на обикновени гробни могили? - уточних. Стефан поклати глава.
Като правило те пресъздават контурите на животно, а понякога дори и на човек. Но можете да видите добре къдравите могили само от самолет, когато летите на малка височина. Не винаги е ясно от земята какво представляват.
Приятелят ми изведнъж ме погледна победоносно:
Винаги критикувате, че се подготвям за експедиции набързо. Но за следващата се подготвям повече от година. Успях да посетя много могили, да ги скицирам и снимам.
Стефан грабна купчина снимки от джоба си, избра и ми подаде една от снимките:
Вижте, ето най-известното и забележително - Змийската могила. Дължината му е повече от триста метра. Тялото на змията се извива няколко пъти и завършва в спирала ...
Гледах една не много ясна снимка, направена явно от хеликоптер, а Стефан продължи да обяснява:
Смята се, че структурата олицетворява слънчево затъмнение... Близо до главата на змията е разположена овална могила, която е символът на светилото, което е било нападнато от чудовището.
Съдейки по тона ви, не сте ли съгласни с това? - Предложих.
Не съвсем така... Индианците, а след това и един историк, ми обясниха, че Serpentine Mound означава не просто затъмнение, а точно „времето, когато настъпва затъмнение“, обясни Стивън.
След значителна пауза той продължи:
Всъщност всички останали фигурни могили също обозначават времето на някои действия на различни живи същества. „Време на полет на орел“, „време на спящ крокодил“, „време на гладна костенурка“, „време на падаща птица“ и други подобни...
Какво е обърната пирамида?
В журналистиката, общоприета схема за представяне на новини, информационни съобщения... В началото на текста се съобщава най-важното, същността на новината, след това по-малко важна информация, а в края - дребни подробности и детайли.
За какво се използва?
- Съсредоточете се върху основното: същността и смисъла на събитието
- Улеснете живота на читателя: гледайки заглавията, можете да разберете съдържанието на новините и да изберете какво е интересно
- За да спести времето на читателя: след като схване значението на първата половина на съобщението, той може да завърши четенето и да не се занимава с ненужни факти
- За да улесните живота на автора: по-лесно е да пишете по схемата - ясно е на кой "рафт" какво да поставите, по-лесно е да структурирате материала
правила
Най-важното е да определите кое е най-важното тук 🙂 Една и съща информация може да бъде представена по напълно различни начини, като се фокусира върху различни аспекти. Например, като това:
Примерни новини. Опция 1
Хората могат да живеят на Марс!
Изобретението на руския учен Иванов прави възможно извличането на големи обеми кислород от марсианската почва.
Представянето на изобретението се състоя вчера на конференция в Пекин и предизвика ентусиазирана реакция от страна на експерти.
Председателят на Нобеловия комитет каза, че наградата е гарантирана на изобретателя.
Примерни новини. Вариант 2
Руски учен ще получи Нобелова награда!
Това обяви вчера на конференция в Пекин председателят на Нобеловия комитет.
След като изслушаха презентацията на учения Иванов, участниците в конференцията се съгласиха, че извличането на големи обеми кислород от марсианската почва е много напреднало развитие... Благодарение на нея хората ще могат да живеят на Марс.
Така че, първо трябва да разберете: каква е същността, какви точно ще бъдат новини. Простата логика ще ви помогне в това, разбирането на ситуацията (което сега е интересно за хората) и характеристиките на мястото на публикуване. Всяка медия има своя редакционна политика, като задачите, за които трябва да бъдат новините, са поставени конкретно.
Важна е темата и целевата аудитория на медията: новините за инвестиции в разработването на нова онлайн игра ще бъдат представени на портала на геймърите по един начин, а на бизнес портала - по съвсем различен начин.
Пишем новини по схемата
След това попълваме всяка от частите на пирамидата. Отчасти "най-важното нещо"отговаряме на класическите въпроси: „Кой? Какво? Където? Кога? Защо? Как?" Тоест, накратко обясняваме най-важното: с кого се е случило, какво точно, на какво място и преди колко време, кой е виновен за това и как се случи това като цяло.
Кратките новини ще свършат дотук. Или ще получи няколко от три оферти от категорията "важни".
Е, ако пишете доброкачествени обемни новини, отчасти "важно"можете да се обърнете: разкажете подробно за инцидента, припомнете си всички подобни случаи през последните 5-30-100 години (показвайки, разбира се, че всичко не е само това!), цитирайте изявленията на експерти с умни мисли за причини и последствия и т.н. Снимка, видео, аудио и цитати - на вкус.
"Добавки".В крайна сметка можете да изразите собствената си мъдра гледна точка, да разсъждавате върху вечното, да добавите подробности от категорията „това е интересно“ и всичко останало, което ви хрумне по темата. В рамките на даден обем публикация.
Чувствайте се свободни да използвате "обърнатата пирамида", основното нещо е да не обръщате събитията с главата надолу! 🙂