Le concept de système éditorial dans la science du livre moderne, y compris dans les sections où sont étudiés les problèmes de l'édition, n'a pas encore acquis un caractère stable, surtout catégorique. Il est homonyme et est souvent utilisé pour désigner institution sociale, une certaine forme d'activité sociale (synonyme des notions d'"édition", "organisation du métier d'éditeur"), un ensemble de réglementations étatiques ou publiques régissant la pratique éditoriale.
Dans notre travail, le système d'édition est compris comme un ensemble d'entreprises - maisons d'édition, organisations d'édition, entreprises et autres sujets de l'industrie du livre, qui sont en relations et en connexions les unes avec les autres et forment une intégrité structurée, une unité. Dans ce cas, nous considérons le système de publication du point de vue d'une approche systématique, c'est-à-dire non pas comme un ensemble d'objets séparés, isolés les uns des autres, mais comme un ensemble de structures interconnectées et interactives, unies dans une formation systémique et holistique, dont le principal trait distinctif est la présence d'un certain nombre de nouvelles propriétés et qualités intégratives qui ne sont pas inhérents à ses éléments individuels. L'une de ces qualités est la capacité du système éditorial à former l'infrastructure de l'édition du livre, qui est conçue pour refléter et satisfaire les besoins d'information, scientifiques, éducatifs, culturels et autres dans le livre de la société dans son ensemble, ainsi que divers groupes sociaux, couches, associations et citoyens individuels. Les caractéristiques quantitatives de cet enseignement (le nombre d'entreprises d'édition, leur classification selon les indicateurs requis, les caractéristiques topographiques et structurelles, etc.), ainsi que ses capacités qualitatives, exprimées principalement dans la capacité de répondre de manière adéquate à une demande effective de divers types de publications (à la fois par sujet et par destination) donnent une idée assez précise du potentiel intellectuel du pays, du niveau de la culture littéraire et éditoriale, et de l'efficacité de la politique de l'État dans le domaine de l'édition du livre. Si nous parlons du concept de "système de publication" précisément dans ce sens "systémique", alors il a été activement utilisé et est utilisé par de nombreux bibliologues russes bien connus : I.E. Barenbaum6, E.A. Dinerstein, N.G. Malykhin et d'autres. Il a également trouvé une large application dans la monographie récemment publiée History of the Book, ainsi que dans la nouvelle encyclopédie Book.
La prédominance croissante du concept à l'étude dans la littérature scientifique sur la science du livre s'explique par deux raisons principales. La première est que la formation des systèmes d'édition modernes a commencé parallèlement à la croissance de l'activité d'édition de livres basée sur l'impression mécanique, à partir de la fin du XIXe siècle. Comme mentionné ci-dessus, le pic de cette activité s'est produit dans la seconde moitié du XXe siècle, et surtout au cours des dix dernières années. Ces deux processus - la croissance de la production de livres et la formation d'un système d'édition adapté à celle-ci - sont liés par une relation causale à double sens clairement exprimée.
D'autre part, l'étude de tout objet dans une perspective d'approche systémique permet d'identifier une réalité cognitive plus large par rapport à celle qui était obtenue dans les connaissances antérieures, de reconnaître les mécanismes spécifiques d'un objet intégral, la variété des types de liaisons entre les éléments et le tout et les systèmes avec les éléments et l'environnement, l'environnement, etc. Sadovsky, - nous pouvons déjà dire en toute confiance que la transition opérée par la science et la technologie modernes vers l'analyse de leurs objets en tant que systèmes signifie, en fait, une transformation importante de la connaissance scientifique, notre compréhension du monde. La bibliologie moderne se tourne activement vers l'approche systématique en tant que direction méthodologique de la connaissance scientifique spéciale et de la pratique sociale, mais il faut reconnaître l'exactitude des déclarations de A.A. Grecikhin, qui se plaint à juste titre que dans la science russe du livre, l'approche systématique « est le plus souvent simplement déclarée, et ne prend pas le caractère d'un principe scientifique, c'est-à-dire. normatif, obligatoire, considérant chaque objet de connaissance comme un système - une intégrité structurée d'une certaine manière.
À l'appui de ce point de vue, dans notre interprétation du système de l'édition du livre, nous distinguons trois principaux aspects de sa structure. Premièrement, du point de vue de la généralisation science moderne le principe d'activité qui, par rapport à tout procès de travail, dicte un certain ensemble de ses composants. Les principaux sont : la pratique, la connaissance, la gestion, la communication et l'éducation. Ils sont déjà clairement spécialisés dans le commerce moderne du livre : pratique - la création directe et le fonctionnement du livre, la production du livre dans la société ; connaissance - science du livre en tant que science du livre et de l'industrie du livre; gestion - bibliographie (on ne parle pas d'administratif, mais de gestion de l'information) ; communication - littérature bibliographique; éducation - formation de spécialistes pertinents. Deuxièmement, du point de vue de la construction d'un modèle technologique intégral du commerce du livre dans sa version hiérarchique la plus simple: dans la direction allant du niveau universel - communication de masse aux niveaux spécial et industriel - communication scientifique et au niveau individuel - communication interpersonnelle. Troisièmement, du point de vue de la structure fonctionnelle de l'activité du livre, dans laquelle deux composantes principales et frontières doivent être clairement définies et qualifiées : la production et la consommation de livres. En même temps, il faut tenir compte de la relation dialectique bien connue entre eux : sans production il n'y a pas de consommation, mais sans consommation il n'y a pas de production, puisque la production serait alors sans but.
Dans cette étude, nous avons limité notre analyse du système uniquement à la structure fonctionnelle de l'industrie du livre, où l'édition du livre est corrélée au moment de la production du livre, qui a également son propre ensemble spécifique de composants. Le développement d'un système d'édition de livres avec la trinité structurelle ci-dessus - fondamentale, typologique et fonctionnelle - est un problème scientifique complexe. Et pour cette raison, ce n'est jusqu'à présent que la perspective de la bibliologie nationale et étrangère.
Les systèmes d'édition appartiennent à la classe dynamique, qui se caractérise par des taux de développement élevés non seulement dans le temps mais aussi dans l'espace. Pour le confirmer, nous pouvons nous référer à la dynamique de croissance du système mondial de l'édition au cours des dernières années. La première édition de l'Annuaire international des éditeurs avec ISBN en 1975 comprenait 15 000 adresses d'éditeurs de 18 pays, et la neuvième édition, publiée en 1988, contenait plus de 170 000 entrées pour des éditeurs de 197 pays. La dernière édition, la 27e, de l'ouvrage de référence, parue parallèlement au format traditionnel papier et sur CD-ROM, compte déjà 499 021 entrées concernant des éditeurs de 210 pays, soit Le nombre d'éditeurs dans le monde a déjà atteint un demi-million et continue de croître.
Cependant, le dynamisme des systèmes d'édition se manifeste non seulement dans le taux de croissance quantitative des éléments du système, mais aussi dans une réponse sensible à la fois aux influences externes et aux changements dans les connexions internes et les relations entre les éléments qui composent le système. . Par exemple, pendant la crise économique qui a éclaté à la suite du défaut de paiement d'août 1998, le nombre d'éléments du système d'édition russe a commencé à décliner fortement.
Si en 1997, alors que le volume de production de livres et de brochures augmentait rapidement grâce au soutien de l'État aux médias et à l'édition, le système comptait 6 352 structures d'édition, en 1999 leur nombre a diminué de près d'un millier.
Les activités des entités d'édition systématique augmentent considérablement l'efficacité de l'édition produits d'édition, puisque le système montre le plus clairement les avantages, d'une part, de la coopération, et d'autre part, de la division sociale du travail, par exemple : coopération entre éditeurs et conditionneurs ou éditeurs spécialisés dans la production de livres à couverture rigide (couverture rigide) avec des entreprises qui produisent des réimpressions de ces livres de poche, etc.
La combinaison des maisons d'édition dans des systèmes intégraux nous permet de résoudre conjointement les problèmes communs de développement de l'activité d'édition: étude de la situation du marché, formation et recyclage du personnel, introduction de nouvelles technologies de l'information, utilisation plus rationnelle d'équipements d'impression coûteux, interaction avec l'environnement extérieur (disons , avec l'industrie papetière) et bien d'autres.
Parmi les principales qualités intégratives des systèmes d'édition, en particulier dans une économie de marché, on peut attribuer la capacité d'autorégulation et d'autodéveloppement, lorsque, dans le cadre d'un environnement en mutation, des transformations naturelles se produisent dans la composition et la structure du système , dans les orientations et les priorités de ses activités. Dans le processus d'autorégulation, une éducation holistique et les éléments qui y sont unis interagissent activement les uns avec les autres et avec l'environnement extérieur (des exemples de telles situations sont: a) les événements d'août 1998, b) les relations avec les fabricants de papier et, bien sûr, c) les problèmes de soutien de l'État édition).
Les éléments qui forment l'intégrité du système de publication sont des liens distincts de l'infrastructure édition de livres modernes, tout d'abord, les maisons d'édition, les organisations d'édition et les citoyens individuels menant des activités d'édition conformément à la législation applicable. Un système, par définition, est un ensemble d'éléments individuels, et une condition préalable au fonctionnement du système en tant qu'intégrité est l'existence de liens significatifs entre des éléments plus forts et plus puissants que les liens entre les éléments de ce système et le éléments d'un autre système. Les connexions essentielles sont comprises comme celles qui déterminent naturellement, avec nécessité, les propriétés intégratives du système. À leur tour, ce sont ces propriétés, comme déjà mentionné, qui distinguent le système d'un simple conglomérat et le distinguent de l'environnement sous la forme d'un objet intégral.
La "base élémentaire" des systèmes d'édition se caractérise non seulement par une forte dynamique de croissance quantitative, mais aussi par une grande variété.
En fonction de la spécialisation dans la production de certains types de produits, ainsi que des traditions établies, des caractéristiques nationales et d'autres facteurs, les maisons d'édition peuvent être classées comme éléments du système :
par échelle d'activité- grandes (sortant en règle générale plus de 100 titres par an), moyennes et petites (produisant de quelques titres à plusieurs dizaines de titres par an) ;
au sujet du répertoire des publications publiées- universel et spécialisé (pédagogique, scientifique, encyclopédique, littéraire et artistique) ;
par le lecteur- axés sur les adultes ou les enfants, sur les spécialistes ou sur le grand public, etc.
par forme de propriété- privé, coopératif, par actions, étatique ;
par objectifs activité entrepreneuriale - commerciaux (l'objectif principal est de faire du profit) et non commerciaux (sans but lucratif, sans but lucratif), satisfaisant tous intérêts privés, collectifs ou publics sans but lucratif ;
par base administrative-territoriale- local, national, transnational ;
selon la conception matérielle des publications- l'édition de livres à couverture rigide et spécialisée dans la publication de réimpressions (réimpressions) de ces ouvrages en livres de poche ;
selon le caractère symbolique des informations produites par les publications- maisons d'édition spécialisées dans la production de publications textuelles, musicales, cartographiques et visuelles, publications pour aveugles et malvoyants, publications électroniques mixtes et de divers types (par exemple, CD-ROM), etc.
Les éléments du système éditorial peuvent, avec des degrés d'intégration variables, être constitués en sous-systèmes d'une éducation holistique donnée, qui interagissent à la fois avec un système d'ordre supérieur et avec les éléments qui le composent. Par analogie avec la classification des maisons d'édition, il est légitime de distinguer, par exemple, un sous-système d'enseignement (avec passage à l'école, à l'université, etc.), scientifique, professionnel ou l'édition commerciale. À son tour, le système d'édition du pays peut être qualifié de sous-système d'entités intégrales plus larges : en tant que sous-système du système mondial d'édition du livre (européen ou eurasien), en tant que partie du système culturel, du système d'information et de communication, etc. Ainsi, l'utilisation d'une approche systématique appliquée à l'analyse des problèmes de l'édition du livre ouvre de larges possibilités aux bibliologues pour étudier les liens multivariés entre les éléments du système éditorial et diverses structures de l'environnement extérieur.
Parlant de la structure du système éditorial et de la hiérarchie de ses éléments constitutifs, il convient de souligner que nous n'y incluons ni les entreprises d'imprimerie ni les organisations de librairie, sauf dans les cas où ces organisations font partie intégrante de l'élément du système, c'est-à-dire. font partie d'une holding, d'une maison d'édition, d'une association d'édition et de vente de livres, d'une société transnationale ou d'autres entités complexes. Dans le même temps, il est entendu que l'imprimerie et le commerce du livre sont inclus en tant qu'éléments indépendants dans le système du "commerce du livre" et, par conséquent, sont en relations et en connexions à la fois avec le système d'édition et ses éléments constitutifs, et entre eux.
Outre divers types d'associations, dans lesquelles les maisons d'édition sont incluses comme structure de base, les éléments du système d'édition sont des organisations ou des entreprises qui, en règle générale, remplissent, sur une base contractuelle, des fonctions auxiliaires ou supplémentaires qui accélèrent ou optimisent les processus éditoriaux et de publication ou l'activité marketing. Ces organisations devraient principalement inclure des emballeurs, parfois appelés producteurs de livres. Ce sont de petites équipes créatives qui, sur commande ou de leur propre initiative, développent l'idée d'une publication, créent un original éditorial, puis le vendent sous forme de propriété intellectuelle à une autre maison d'édition pour reproduction et vente.
Dans le système d'édition moderne de la Russie, en règle générale, le rôle des emballeurs est joué par des organisations qui, pendant un certain temps, ont fonctionné comme des maisons d'édition ordinaires, puis, pour diverses raisons, le plus souvent de nature économique et organisationnelle, se sont concentrées sur l'exécution travailler sur le cycle éditorial et éditorial, sur la composante créative d'une sortie de livre.
L'une de ces organisations d'emballage est, par exemple, la maison d'édition "Titul". Le directeur de la maison d'édition, V. Bakanov, dans une interview au journal "Book Review", a expliqué les raisons de la spécialisation actuelle de "Titul":
« Nous avons créé la maison d'édition "Titul", publié une dizaine de livres, et au bout d'un moment nous nous sommes rendu compte qu'une maison d'édition indépendante n'était pas pour nous. J'étais traducteur, spécialiste de la fiction étrangère, le deuxième partenaire est un très bon artiste, un graphiste exceptionnel Sergei Shekhov. Nous pouvions bien préparer le livre, mais nous avons compris que nous perdions parce que nous n'achetions pas le papier le moins cher, nous ne trouvions pas l'imprimerie la moins chère et nous étions complètement incapables de faire du commerce. Finalement, après avoir passé beaucoup de temps et de nerfs, nous avons abandonné l'impression indépendante et avons commencé à travailler avec des "grands frères", c'est-à-dire préparer des livres pour les grands éditeurs.
Nous étions prêts à travailler avec n'importe quel éditeur qui s'intéressait à nous."
"Titul" travaille comme conditionneur principalement sur commande de la maison d'édition ACT. Le groupe ACT comprend également les maisons d'édition Olimp et Folio (Kharkiv), qui, outre l'emballage, mettent également en œuvre propres projets avec un cycle complet.
Une place importante dans la pratique moderne de l'édition de livres est occupée par les agences littéraires. Ils servent d'agents de liaison entre les éditeurs et les auteurs, reconstituant constamment les fonds d'information des éditeurs avec des informations sur les nouveaux livres et les nouveaux auteurs.
« Si vous deviez mener une enquête auprès de vos amis », écrit Helen Markson, présidente de l'Agence littéraire Helen Markson, « il est peu probable que l'un d'entre eux sache ce qu'est un agent littéraire, et encore moins aimerait le devenir. Et pourtant c'est le plus beau des métiers : l'agent est le meilleur ami de l'auteur (après son chien).
Helen Markson soutient en outre que l'agent nourrit et nourrit l'auteur. Les étapes pratiques de la vente d'une œuvre créée par un auteur ne sont qu'une petite partie de ce qui constitue le contenu de l'œuvre d'un agent. Un bon agent supervise chaque aspect du processus de publication, supervisant le manuscrit à chaque étape, de la production à la librairie. Et cela signifie qu'il ne traite pas seulement avec l'auteur et l'éditeur. Pour que le processus se déroule sans encombre, il doit contacter des personnes de la publicité, du département artistique, des responsables des ventes et des droits subsidiaires, des éditeurs étrangers, des éditeurs de journaux et de magazines, entre autres.
L'agent agit en tant qu'intermédiaire de la part de l'auteur dans toutes les questions relatives à l'œuvre créée par l'auteur, telles que la publication d'un livre, la production d'un film, la vente de l'œuvre pour réimpression dans des journaux ou des magazines, la délivrance d'autorisations pour l'utilisation d'extraits de l'œuvre dans des anthologies et / ou des magazines. Pour ce travail, l'agent reçoit une commission d'un montant de 10 à 15% (selon la réglementation établie par l'agence) sur tout l'argent gagné. Dans la plupart des cas, l'agent établit un petit contrat qui définit les responsabilités de l'auteur nommé et les termes du contrat qui donnent à cet agent le droit exclusif de vendre ou de tenter de vendre l'œuvre de l'auteur.
Cependant, il convient de noter que dans le nouveau système d'édition de la Russie, l'institution des agents littéraires n'a pas encore connu de développement important. L'agence littéraire d'Andrew Nurnberg opère depuis longtemps sur ce marché, parmi ses clients figurent les maisons d'édition ACT, Eksmo-Press, Azbuka, Nezavisimaya Gazeta, Foreign Literature, Amphora, etc. L'agence Synopsis a fait ses preuves, qui vend des droits étrangers en Russie, principalement pour la littérature anglaise et américaine, mais travaille également avec des auteurs russes, par exemple V. Makanin, A. Gosteva, R. Kanushkin et d'autres. En même temps, certains écrivains (par exemple, Pyotr Aleshkovsky) pense que "de vrais agents littéraires apparaîtront avec nous lorsque le marché sera préparé pour cela".
UN V. Nazarov, rédacteur en chef de la maison d'édition Amfora, lorsqu'on lui demande ce qu'il pense de l'idée même d'une agence littéraire et de sa pertinence par rapport aux conditions russes actuelles, répond : « Je suis reconnaissant quand un agent me sauve de communiquer avec un écrivain capricieux et narcissique, quand il m'aide à trouver un bon livre à traduire. L'agent est un participant au processus de publication, pas un marchand de manuscrits bruyant. Et quand un intermédiaire littéraire prend ce poste, je suis prêt à coopérer avec lui. Cependant, il est beaucoup plus utile de parler directement avec l'auteur ou son éditeur d'origine : il y a beaucoup à apprendre.
Et, faisant écho à P. Aleshkovsky, il termine: «Cependant, l'achat sans fin de droits et tous les problèmes qui y sont associés ne témoignent que d'une seule chose: le retard de la littérature nationale. La littérature avancée ne s'achète pas, mais se vend. Il me semble que le tournant est proche, et lorsqu'il s'agit de vendre des droits à l'étranger, la Russie choisira non pas le scénario américain, mais le scénario de l'agence européenne, dans lequel l'essentiel est acteur de cinéma- pas un agent cupide, mais un éditeur généreux.
Parmi les différentes fonctions exercées par les agents littéraires, il convient de souligner en particulier leur rôle dans la mise en œuvre des droits dits subsidiaires ou secondaires - un domaine qui reste encore un point vide dans les activités des éditeurs de livres russes. À cet égard, nous avons jugé opportun de mieux familiariser les lecteurs avec le domaine d'activité d'un agent littéraire, dans lequel les auteurs, les éditeurs et les autres participants au processus d'exercice des droits de propriété intellectuelle associés à la publication d'un livre activement participer. Dans le même temps, le matériel de la collection "Book Marketing" a été utilisé, ce qui permet de se familiariser plus en détail avec l'expérience étrangère dans ce domaine de l'édition de livres.
Lorsqu'un auteur a écrit un livre, son contenu, en plus de la forme habituelle d'une édition de livre, peut être mis sous d'autres formes ou même devenir une libre adaptation de celui-ci. Ce sont ces possibilités potentielles d'utilisation secondaire et dérivée du matériel du livre qui sont incluses dans le concept de "droits subsidiaires".
L'éditeur donne la permission (cède les droits) à l'utilisation du matériel original protégé par le droit d'auteur par d'autres entreprises et individus. Pour l'utilisation d'un certain droit, une redevance est perçue, dont le montant est établi par voie de négociations entre les parties. La rémunération est répartie entre l'éditeur et l'auteur sur la base d'un accord mutuel d'édition.
La base de tous les contrats d'édition est la loi sur le droit d'auteur d'un pays donné ou un document international du même nom qui établit la propriété de divers types d'œuvres de création originales et les moyens de protéger ce droit. Selon cette loi une personne créative(dans l'édition - l'auteur, le traducteur, l'artiste) cède une certaine partie de son droit d'auteur sur l'œuvre à l'éditeur par le biais d'une inscription au contrat. Sur la base des revenus futurs de la vente de cette partie du droit d'auteur, l'éditeur investit dans la production et la vente du livre. L'accord entre l'auteur et l'éditeur détaille tous les droits et obligations des parties, y compris le droit de l'éditeur d'agir en tant que licencié exclusif, c'est-à-dire la partie délivrant la licence ou le brevet d'utilisation des droits subsidiaires découlant du droit d'auteur sous-jacent dans la publication originale ; accords financiers entre l'éditeur et l'auteur sur les proportions dans lesquelles le produit de la cession des droits subsidiaires sera réparti entre eux ; et enfin, le type de droits subsidiaires que l'auteur se réserve à lui-même, à son agent littéraire ou à tout autre représentant.
Il faut comprendre que ce qu'on appelait autrefois les « droits subsidiaires » et maintenant simplement les « droits » n'est rien de plus qu'une métaphore d'une zone spéciale de l'édition de livres qui est devenue importante au fil des ans dans l'économie de l'édition. Après tout, jusqu'à récemment, l'édition commerciale était considérée comme une île modeste dans la mer des affaires, elle s'appelait "l'occupation des gentlemen" et elle était beaucoup plus étroitement liée à la culture et à l'art qu'au commerce. L'édition et la vente de livres reliés constituaient la première branche de l'édition commerciale du livre, et c'est elle qui eut une influence décisive sur le public des lecteurs. Bien que les livres de poche Distribution de masse, et les clubs de lecture avaient déjà leur propre histoire à ce moment-là, mais ils n'ont pas fait le vent sur le marché du livre. Le seul phénomène majeur de cette époque, comme pour briser le monopole de l'édition de livres reliés, était l'adaptation cinématographique des œuvres les plus populaires, comme par exemple le roman Autant en emporte le vent. Une autre forme d'adaptation du livre aux médias de masse peut être nommée - il s'agit de la publication d'œuvres individuelles dans des magazines. Au cours de ces premières années, l'activité de cession était également secondaire pour les éditeurs d'un point de vue financier. L'édition de poche en est à ses balbutiements et son répertoire ne diffère pas des thèmes de l'industrie du livre en général - westerns, aventures et romans policiers. Les auteurs ont reçu de maigres avances. Les premiers éditeurs de livres de poche ont acquis des droits de réimpression principalement sur des best-sellers qui avaient auparavant été publiés en couverture rigide et avaient maintenant épuisé leur potentiel de marché. Les clubs de lecture au cours de cette période avaient des opérations très modestes. La principale source de revenus des éditeurs à couverture rigide et de leurs auteurs était simplement la vente de livres.
Maintenant, la situation a radicalement changé. Le vice-président de l'une des sociétés, dans un rapport à sa direction, a dû déclarer avec un profond regret et une certaine confusion que, sans les revenus de la cession des droits subsidiaires, ils auraient certainement fait faillite en publiant un livre relié livres.
Dans l'édition de livres, tous les participants au processus commencent à travailler bien avant le jour où le livre est publié. Aux premières étapes de la préparation des éditions futures, le personnel du service des droits subsidiaires analyse attentivement chaque titre, essayant d'y discerner les signes du best-seller de l'année à venir. Examinons les caractéristiques des différentes catégories de droits, en gardant à l'esprit que ce qui a été dit s'applique à tout un large éventail droits subsidiaires.
droits de série. Les droits périodiques ou en série ne sont pas les plus importants de tous les types de droits subsidiaires et ne sont pas les plus complexes dans leur application. Nous commençons par eux uniquement parce qu'ils sont les tout premiers droits qui peuvent être vendus après que l'éditeur ait accepté le manuscrit fini de l'auteur, car, s'il s'agit d'un premier droit en série, il y a trop peu de temps pour conclure la transaction. Premier droit de série implique la publication de documents du livre dans n'importe quel magazine ou journal avant la publication du livre lui-même. La publication de documents du livre dans un périodique après la sortie du livre constitue le sujet deuxième loi sérielle. Comme vous pouvez le voir, la différence est très simple, mais néanmoins extrêmement importante pour le service des droits. Premièrement, l'éditeur obtient rarement les droits du premier feuilleton si le livre est reçu par l'éditeur par l'intermédiaire d'un agent littéraire, car l'agent laisse généralement le premier feuilleton à l'auteur. Même lorsque ce droit appartient à l'éditeur, il existe une différence significative dans la proportion des revenus provenant des droits de la première et de la deuxième série. Habituellement, l'éditeur ne perçoit que 10 % des revenus du droit de la première série, tandis que sa part de la deuxième série monte à 50 %.
La différence de revenu de la vente des droits en série s'explique par le fait que le droit à la première série est payé plus cher. De plus, la première série donne un plus grand effet de pré-publicité. Choisir les bons passages d'un livre, les publier dans le bon magazine au bon moment, provoque parfois un tel engouement autour du livre qu'il devient un best-seller avant même qu'il n'apparaisse en librairie.
Du fait que la plupart des publications de la liste saisonnière de la maison d'édition commerciale universelle sont formées grâce à des agents littéraires, l'éditeur ne reçoit généralement les droits de la première série que pour quelques livres du plan de cette saison. Mais, compte tenu des revenus assez élevés de la vente des droits de première publication, le gestionnaire des droits de série s'efforce de les obtenir pour le plus d'éditions possible. Il n'y a pas tellement de magazines réputés capables d'acquérir le droit de publier la première série, mais qui ne veulent pas entendre parler de la deuxième série. Et leurs pages d'éditeurs sont très tentantes pour créer une pré-publicité puissante.
La plupart des magazines s'attendent généralement à ce que le droit de publier la première série leur soit vendue en exclusivité, c'est-à-dire. l'éditeur n'offrira pas simultanément le manuscrit à une autre revue. Si nous supposons qu'il faut trois à quatre mois pour préparer un numéro d'une revue mensuelle à partir du moment où le matériel est entièrement assemblé jusqu'à la publication de la publication, et qu'il faut généralement sept à huit mois pour préparer un livre (depuis la réception de la version finale manuscrit à sa publication), alors on comprend aisément qu'il ne reste plus beaucoup de temps pour la cession des droits sur la première série.
Lorsqu'un magazine achète du matériel pour la première série à un éditeur, il y a toujours une demande pour le droit exclusif de publier cette partie de l'œuvre en question, au moins jusqu'à l'expiration de ce droit ou jusqu'au prochain numéro du magazine. Il n'est pas rare que des magazines essaient d'acheter le droit exclusif sur l'intégralité du livre, y compris des parties que personne n'avait l'intention de publier. Ceci est fait, bien sûr, dans le seul but de priver les concurrents de toute possibilité de "goûter" le futur livre. L'acquisition du droit de publier la première série est généralement une question de négociation intense, bien que le résultat soit finalement déterminé par le plus offrant. En pratique, il n'y a presque aucun cas où un extrait ou même deux morceaux différents du même livre ont été publiés comme première série dans plusieurs magazines.
Les éditeurs de la revue essaient généralement de trouver dans le livre les chapitres ou sections qui seraient le plus étroitement liés à leur direction, transformés en, pour ainsi dire, leurs propres "articles", "histoires" ou autres matériaux qui répondent aux goûts et aux besoins de leur propre lecteur. Il est très important ici que le directeur des ventes des droits de publication connaisse bien le magazine, comprenne le matériel dont ses employés ont besoin, maîtrise assez bien le manuscrit et, dans l'idéal, propose lui-même pour publication des fragments de l'œuvre qui, à partir de du point de vue du magazine, sont les plus satisferaient les lecteurs. Une telle personne, à son tour, recevra tout le soutien du personnel du magazine.
Une grande partie de ce qui est typique pour la première série reste pertinente pour la seconde - c'est la connaissance des spécificités du magazine et des mérites de son livre. Et pourtant, dans la technique de transfert du deuxième droit de série, il y a beaucoup plus de cohérence, beaucoup moins de paroles et beaucoup moins d'argent. Après tout, le magazine paie des sommes incomparablement plus faibles pour le droit à la deuxième série, mais la part de l'éditeur dans celle-ci est de 50 %. Par conséquent, l'éditeur s'efforce constamment d'élargir le cercle des magazines pour les ventes de la deuxième série, d'une part, afin d'augmenter d'une manière ou d'une autre leurs revenus en cas de morosité des ventes du livre lui-même, et d'autre part, en espérant qu'une parution supplémentaire dans le magazine deviendra une sorte de signal lumineux pour des ventes supplémentaires.
Les journaux utilisent presque toujours les livres en deuxième série, généralement sous la forme d'un court extrait une fois par semaine. Les journaux n'impriment de gros textes que lorsqu'ils ont besoin d'augmenter leur tirage pour concurrencer les autres journaux.
clubs de lecture. Lors de l'attribution des droits aux clubs de lecture, il est très important que le manuscrit terminé soit offert le plus tôt possible. Bien sûr, il n'y a pas un lien aussi fort entre la date de publication et la cession des droits qu'avec la vente des droits sur les séries, mais les clubs de lecture planifient leur travail de manière à ce que la date de sortie de l'édition club soit aussi proche que possible à la date de publication du livre par l'éditeur. Par exemple, les grands clubs envoient chaque mois à leurs membres des avis soigneusement rédigés avec de nouvelles offres de livres. Bien entendu, ces avis doivent être préparés et diffusés au plus tard un mois avant la date de publication prévue. La principale différence entre les droits de première série et les offres de droits de club est que les magazines qui soumissionnent pour la première publication s'attendent généralement à une offre exclusive; avec les droits des clubs de lecture, la situation est tout à fait inverse : les clubs savent bien qu'ils reçoivent une offre parallèle envoyée simultanément à plusieurs organismes intéressés. Le droit de première utilisation du livre en tant qu'édition club est déterminé lors d'enchères spéciales.
Comme vous le savez, les clubs de lecture - et c'est leur caractéristique la plus importante - vendent des livres aux membres du club par publipostage. En dehors des clubs, cette méthode de distribution du livre n'est utilisée que par les organisations spécialisées dans les articles de courrier, ainsi que par les services de promotion des ventes et de promotion du livre dans les maisons d'édition individuelles. Soit dit en passant, certaines entreprises de publipostage de livres aiment s'appeler des clubs de lecture, bien que techniquement, bien sûr, elles ne le soient pas. Il existe plusieurs définitions d'un club de lecture, mais l'essentiel est qu'en rejoignant un club, une personne s'engage à acheter soit un nombre défini de livres du club, soit un nombre quelconque de livres pour un certain montant dans un certain laps de temps.
Les publications des clubs de lecture sont la deuxième utilisation majeure des droits subsidiaires après les réimpressions. Les clubs de lecture jouent un rôle important dans l'édition de livres pour au moins trois raisons importantes. La première, la plus simple et la plus compréhensible, est la possibilité de percevoir des revenus d'activités "indirectes", répartis à parts égales entre l'auteur et l'éditeur.
La deuxième raison pour laquelle les clubs du livre sont si importants dans le marketing des éditeurs est que les clubs, pris ensemble, acquièrent les droits d'un assez grand nombre de titres. En effet, si la majorité des clubs acquièrent les droits des livres de la sélection principale auprès de « leurs » éditeurs, et si l'on ajoute à cela les titres annoncés en plus chaque mois, et compte tenu du nombre de clubs, alors il s'avère que la part des clubs du livre dans les revenus de l'éditeur semble plus qu'impressionnante.
La troisième raison est que les clubs ont créé une sorte de système d'alerte précoce lorsqu'un livre est apparu et qu'il peut devenir un phénomène extraordinaire dans le secteur du livre et conduire au succès financier. Un tel signal est généralement l'attention accrue des clubs à certains noms lors de la consultation des plans de publication. Le club n'a pas encore sélectionné ce livre, il est toujours sur la liste alternative, mais cela signifie tout de même que le livre est déjà "accroché", qu'il a été arraché à la foule des concurrents. Si un club de lecture bien connu acquiert le droit de publier en tant qu'atout dans son offre aux membres du club, considérez que le livre est un candidat direct pour les best-sellers.
Droits de réimpression. La tâche principale de l'éditeur est de mettre tout en œuvre pour vendre les droits de réimpression de cette édition, et il est hautement souhaitable de céder le droit de réimprimer le livre en livre de poche pour le marché de masse (mass market paperback). Ce segment de l'industrie du livre est le plus prometteur pour la distribution de livres auprès du grand public. Malgré le prix relativement bas de chaque exemplaire, les ventes totales de livres de poche grand public semblent si importantes que le produit de la vente des droits de réimpression est souvent la principale source de revenus pour l'auteur et l'éditeur du fait de leur projet commun, même si l'édition cartonnée est devenue un best-seller.
Il ne fait aucun doute que l'effet d'argent important et «rapide» de la vente des droits de réimpression est le principal avantage des opérations avec ce type de droits subsidiaires. C'est, pour ainsi dire, leur conséquence directe. Mais beaucoup plus important ici est le fait qu'un livre de poche apporte le travail à ceux qui n'achèteraient jamais un livre à couverture rigide. Dans ce cas, la combinaison de prix bas et de la possibilité d'acheter un livre à la gare, à l'aéroport et dans d'autres lieux de vente de masse fonctionne gagnant-gagnant. Bien sûr, nous n'avons pas les moyens de donner ainsi une seconde vie à chaque livre relié, mais néanmoins, de tous les droits subsidiaires, la vente du droit de réimpression prédomine.
Par définition, un droit de réimpression permet de rééditer un livre sous une forme différente de l'édition originale. Les réimpressions sont généralement divisées en trois groupes : les réimpressions à couverture rigide, les livres de poche de qualité et enfin les livres de poche grand public. Les réimpressions à couverture rigide s'adressent à des créneaux étroits ou à des marchés spécialisés. En règle générale, il s'agit de livres à faible tirage, à prix de vente élevés et à revenus relativement faibles perçus par les auteurs et les éditeurs. Parmi ces publications : des livres pour aveugles en braille, des livres en gros caractères pour les malvoyants, des réimpressions de livres « épuisés » pour reconstituer les collections des bibliothèques et autres. marchés organisés. Certains éditeurs se spécialisent dans la production et la distribution de catalogues, qui comprennent des livres « épuisés » et des éditions illustrées coûteuses ; en outre, ils acquièrent les droits de réimpression de ces livres à des conditions favorables. En raison de faibles coûts de production et de redevances modérées, ces réimpressions peuvent se vendre moins cher que les éditions originales. Le revenu de la vente des droits d'une réimpression à couverture rigide est faible, mais, d'un autre côté, il s'agit toujours d'un revenu et vous ne l'obtiendrez d'aucune autre manière.
Les droits de réimpression des livres de poche couvrent deux grandes catégories de publications : les livres destinés au grand public et les livres de qualité (livres de poche grand public et livres de poche commerciaux). Comme vous pouvez le voir, ces concepts sont pratiquement interchangeables, mais ces derniers diffèrent des premiers principalement par le mode de diffusion (c'est le même que pour les livres à couverture rigide), une construction matérielle plus moderne (des publications de qualité !), et ce, en tour, se traduit par un prix plus élevé, un format plus grand et un contenu encore plus sérieux, sur lequel l'éditeur a travaillé de manière plus réfléchie et plus minutieuse.
Droits étrangers. Les droits étrangers, pour un certain nombre de raisons évidentes, constituent un domaine d'activité particulier pour la maison d'édition. Commençons par le fait que le marché étranger est dispersé dans le monde entier.
Une autre caractéristique importante du marché des droits étrangers est que les activités des éditeurs y sont compliquées par la nécessité de traiter avec des langues étrangères, d'autres cultures et devises.
Compte tenu de ces facteurs, les maisons d'édition ont introduit dans leur pratique marché étranger une institution d'agents spécialisés qui représentent la maison d'édition dans chaque grand pays ou région (avec une langue étrangère spécifique) et des agents littéraires qui vendent les livres de l'éditeur sur leur territoire. Pour leur travail, les agents reçoivent généralement 10% des ventes, y compris toutes les redevances ultérieures. En plus des ventes, les agents sont chargés de surveiller l'avancement des contrats, ainsi que de surveiller le calcul des redevances pour chaque livre vendu.
Pour de nombreux éditeurs, le recours à des agents est le moyen le plus simple et le plus efficace de vendre des droits étrangers. Dans chaque grand pays, vous pouvez toujours trouver un agent hautement professionnel et fiable, d'autant plus que les éditeurs ne traitent pas souvent des droits étrangers, car les agents littéraires représentant tout un lot de livres commerciaux conservent généralement les droits. Et dans ces circonstances, la fonction principale dans le domaine des droits étrangers se réduit à un échange constant et sans entrave d'informations avec un agent étranger.
Même si une maison d'édition travaille peu sur les droits étrangers, il est tout de même très important d'entretenir des amitiés et des partenariats constants avec ses agents étrangers : pour leur fournir des informations sur les nouveaux livres ; leur envoyer des manuscrits, des épreuves et des livres finis, afin qu'ils puissent les offrir à leurs clients ; informez-les des ventes de livres et fournissez du matériel publicitaire. Il faut être réaliste et comprendre que l'agent dans son pays représente les livres de nombreux éditeurs et les intérêts de nombreux agents littéraires. Afin de garder l'attention de l'agent, et plus d'une fois, c'est sur vos livres que vous devez travailler à pleine puissance.
La vente de droits à l'étranger offre un certain nombre d'avantages à l'éditeur, même si le contrat stipule que les revenus sont répartis selon la répartition traditionnelle 75:25. Lorsqu'il reçoit ses 25 voire 20%, l'éditeur doit comprendre que les 75 ou 80% de l'auteur serviront à rembourser l'avance de l'auteur, émise par lui, l'éditeur. De plus, si vous organisez une vente de droits active, voire urgente, les revenus de cette transaction vous permettront de restituer beaucoup plus rapidement l'investissement initial de l'éditeur dans le projet. Dans des circonstances idéales, il n'y aurait rien de fantastique dans le fait que, grâce à la mise en œuvre habile des droits étrangers, tous les frais d'un livre soient remboursés avant même sa publication et avant même la réception des fonds de la vente d'autres droits subsidiaires.
Plus l'éditeur est grand, plus son potentiel de vente de droits étrangers est grand et plus il a besoin de travailler dans ce domaine. Des maisons d'édition réputées, qui ont de vastes programmes de production de publications commerciales pour adultes et enfants, ainsi que de littérature technique et de livres dans d'autres domaines, créent des départements assez importants pour la vente de droits étrangers. Certains d'entre eux travaillent directement avec des partenaires étrangers dans le monde entier, sans impliquer d'agences locales, ni embaucher au maximum un ou deux représentants étrangers.
L'apogée des efforts des éditeurs pour vendre des droits étrangers est la participation à la Foire du livre de Francfort, le plus grand salon du livre au monde et le centre des transactions commerciales. La foire a lieu chaque année à l'automne et presque tous les participants, quels que soient leur pays de résidence et leur niveau d'activité, tentent non seulement de vendre leurs livres, mais également d'acquérir ou de céder des droits. Pour les éditeurs, c'est une excellente occasion de se montrer et de montrer leurs livres à la communauté mondiale de l'édition, d'établir de nouveaux contacts avec des éditeurs étrangers.
Droits de scène. Ce type de droits implique l'utilisation de matériel littéraire pour créer une production cinématographique, télévisuelle ou théâtrale, etc. Notons tout d'abord que les droits à la dramatisation, comme les droits à la première série et les droits étrangers, restent presque toujours la propriété de l'agent littéraire, les éditeurs n'y sont donc que peu concernés. Si les droits de la dramatisation sont à la disposition de l'éditeur et que le matériel du livre a une certaine valeur pour la version dramatique, alors la situation est compliquée par l'absence d'un marché clairement défini. Cela est particulièrement vrai pour le marché du film, mais même dans ce métier difficile, il existe une technique et des approches qui peuvent être utiles dans la pratique quotidienne.
Le plus souvent, les droits d'adaptation scénique ou cinématographique d'un livre sont cédés par voie d'option, bien que des ventes directes de droits, contournant une option, soient également pratiquées. Avec une option, l'acheteur peut utiliser le livre pour faire un film ou une série télévisée pour une somme modique pendant un certain temps (généralement un an). Au cours de cette période, un scénario de film est écrit ou un plan de mise en scène du matériel littéraire est préparé. En parallèle, le terrain est sondé auprès des réalisateurs de films ou des stars de cinéma pour susciter leur intérêt pour le scénario, et les moyens d'investir dans la production d'un futur film sont également envisagés. Si toutes les conditions de l'option sont remplies, les aspects tarifaires sont alors discutés et le détenteur de l'option verse le montant convenu à l'éditeur. La durée de l'option peut être prolongée (généralement pour une autre année) moyennant des frais supplémentaires.
Les droits de télévision sont aussi souvent vendus sous forme d'option.
Droits d'utilisation commerciale. Les droits liés au merchandising, ou à l'utilisation commerciale, sont un domaine d'application particulier. Ils n'apparaissent pas immédiatement, en même temps que la publication du livre, mais ensuite, dans une situation favorable, leur utilisation peut donner un résultat commercial tangible. Nous voyons une application classique de ces droits dans l'utilisation de certains personnages d'un livre pour promouvoir un autre produit de consommation (commercial) autre qu'un livre. Rappelons au moins à quel point les images des personnages de dessins animés de Walt Disney (ou de la série télévisée "Just you wait!") sont largement utilisées.
Les droits d'utilisation commerciale reposent rarement sur le contenu du livre lui-même. Premièrement, le matériel littéraire doit devenir visuel, c'est-à-dire s'adapter à la perception visuelle. Par conséquent, nous parlons de l'utilisation commerciale de personnages populaires et bien-aimés de films, d'émissions de télévision, de séries de dessins animés ou de bandes dessinées. Sur cette base, il est important d'inclure des clauses particulières dans les contrats de droit à l'adaptation cinématographique (au cinéma ou à la télévision) qui obligent l'auteur et l'éditeur à déduire une certaine partie des revenus de l'utilisation commerciale des images de l'œuvre littéraire personnages du livre.
La gestion des droits d'utilisation commerciale se résume généralement à une approche du tout ou rien. Si le livre d'un éditeur a soudainement un zeste qui promet des avantages avec une "commercialisation" appropriée, il n'y aura pas de fin pour les clients. Mais dès que ce point culminant devient obsolète, passe de mode, devient un objet de ridicule - et personne ne prendra le droit de l'utiliser pour rien.
Autorisations d'écriture. Les droits de création d'enregistrements sur cassettes audio ou appareils audiovisuels concernent principalement le marché de l'éducation, et en particulier le marché du livre pour enfants. En tant qu'équipement audiovisuel, des filmoscopes sont utilisés, qui permettent de démontrer une série visuelle accompagnée d'un enregistrement synchrone du texte. De tels enregistrements servent de support pédagogique supplémentaire à la lecture dans de nombreuses écoles.
Dans le cas des droits similaires pour les livres pour adultes, le marché est plutôt limité et l'objet du droit d'enregistrement est généralement des extraits de prose ou de poésie interprétés par l'auteur ou des acteurs célèbres. Il existe également des enregistrements complets de livres sur cassettes, où le lecteur reste anonyme, et les enregistrements eux-mêmes sont achetés par des personnes aveugles ou malvoyantes. Les cassettes sont également populaires auprès des conducteurs qui aiment "lire" sur le chemin du travail ou de la maison.
Dans tous les cas, les droits d'enregistrement sont payés d'avance contre redevances.
Autorisation d'utiliser des éléments du livre. La pratique des autorisations est une partie importante de toute entreprise d'édition, en particulier dans le domaine des droits, bien que la plupart d'entre eux ne considèrent pas l'émission d'autorisations comme une fonction d'édition, équivalant à la vente de droits. La première différence entre ces deux formes d'activité est que les droits sont considérés avant tout comme un objet de vente, et le service des droits est entièrement responsable du montant des revenus de cette fonction. Les autorisations, si elles rapportent un profit, ne relèvent pas du service des droits, elles sont généralement gérées par l'administration, le service des contrats ou les services financiers de l'éditeur. Lorsqu'il est dit que le service des licences accorde également des subventions pour certains droits associés aux livres de cet éditeur, cela fait référence à la deuxième différence. Cela signifie qu'à la demande d'autres éditeurs, ils sont autorisés à n'utiliser que des parties ou même des extraits de l'œuvre originale dans un autre livre. Bien que les frais d'autorisation ou les redevances soient parfois importantes, ils essaient tout de même de ne pas trop gonfler les prix, étant donné que l'éditeur lui-même sera dans une situation similaire demain et demandera l'autorisation de publier des fragments du livre à un autre éditeur pour leur publication. . Par conséquent, le service des autorisations fonctionne généralement sur une base de contrepartie et accorde des subventions à des conditions favorables et à des taux modérés.
Droits électroniques. dernière vue La loi dont nous allons discuter fait référence à ces catégories du monde qui nous entoure dont tout le monde parle, mais peu de gens savent de quoi il parle. En l'absence d'une autre définition de ce type de droits, précisons que le terme "droits électroniques" regroupe les concepts les plus divers liés aux nouvelles technologies, déjà existantes ou à venir. Tous ces médias sont conçus pour apporter de l'information et du divertissement à divers segments de la société. Les droits électroniques couvrent la télévision par câble, les cassettes vidéo, toutes les technologies informatiques, les appareils d'impression électroniques - c.-à-d. tout moyen électronique que nous avons ou aurons dans un avenir prévisible. Aujourd'hui, les maisons d'édition décident si elles doivent devenir des producteurs de nouveaux médias, et leurs départements des droits doivent évaluer le contenu des livres publiés en fonction de la possibilité de les transformer en de nouvelles formes électroniques.
Les transactions de droits subsidiaires jouent un rôle extrêmement important dans l'économie de l'édition à l'étranger.
Les éléments auxiliaires du système éditorial comprennent également des organisations et des entreprises spécialisées dans certains processus éditoriaux et éditoriaux (par exemple, la mise en page informatique), dans les études de marché ou les recherches sociologiques, dans l'organisation d'expositions et de foires, les agences de publicité et d'information, les institutions scientifiques.
Les éléments du système de publication, à leur tour, sont également des systèmes basés sur l'unité des buts et des objectifs à atteindre. Considérons un schéma typique d'une maison d'édition en fonction des fonctions qu'elle remplit.
L'édition de livres dans la structure de l'industrie du livre moderne
Dans un contexte d'augmentation constante des volumes de production de livres en Russie et dans le monde, le rôle des maisons d'édition dans la structure de l'industrie du livre ne cesse d'augmenter, le nombre d'organisations d'édition augmente, leur influence sur la taille et l'éventail des du répertoire des livres et brochures produits, et sur la qualité des produits publiés. Cependant, l'efficacité de l'activité éditoriale dans les conditions modernes pourrait être beaucoup plus élevée si l'amélioration du travail de l'éditeur reposait sur une base scientifique et bibliologique plus fiable. A cet égard, malheureusement, force est de constater l'insuffisance de l'évolution des problèmes de l'édition au stade actuel de développement de la science du livre, notamment de la théorie et de la pratique de l'édition comme discipline scientifique ou pédagogique.
D'éminents bibliologues et praticiens du commerce du livre y ont récemment prêté attention plus d'une fois. Tel. Barenbaum note à juste titre que « l'activité éditoriale et éditoriale et le commerce du livre ne sont pas pourvus de développements théoriques aussi profonds, fondamentaux et innovants que la science générale du livre et la bibliographie », mais, à notre avis, tire une conclusion tout à fait inattendue de cette conclusion : «Avec l'utilisation de nouveaux moyens, changer la technologie de production et de vente de livres, mais cela ne nécessite pas de repenser de manière coordonnée l'objet et le sujet de la science, comme, par exemple, dans la bibliographie. Ici, beaucoup dépend des dispositions théoriques générales de la science du livre, qui déterminent la méthodologie de la science éditoriale et éditoriale et de la bibliopole.
À cet égard, on ne peut qu'être d'accord avec A.A. Grecikhin que, ignorant l'approche systématique, on peut généralement exclure le moment de la « production du livre » de l'industrie du livre.
Le bibliologue polonais K. Migon, constatant également le manque de développement de certaines sections de la bibliologie, écrit : se forment. Il s'agit de l'édition, du commerce du livre et de la lecture, ainsi que d'industries étroites et spécialisées (bien qu'avec une longue tradition) : papyrologie, reliure, design art.
K. Migon est repris par I.G. Morgenstern : « Il est difficile de modéliser la structure de l'industrie du livre en énumérant ses domaines constitutifs (liens), et pour la raison que, curieusement, le processus de formation et de dénomination de ces parties et de devenir des disciplines scientifiques et/ou éducatives indépendantes qui leur étude n'est pas encore terminée. Par exemple, dans le domaine de la création du livre, c'est comme s'il y avait un métier d'édition et d'édition et une théorie, histoire, méthodologie, organisation de ce métier qui lui est consacrée, or de véritables disciplines scientifiques et pédagogiques s'appellent la théorie et la pratique de l'édition, la théorie du journalisme, l'organisation et l'économie de l'édition, etc. ».
Cette approche des problèmes de théorie et de pratique de l'édition du livre est largement due au fait que depuis plus de 60 ans, l'essence du processus d'édition du livre dans notre pays s'est réduite principalement à l'évaluation politique et idéologique du manuscrit soumis par le auteurs, c'est-à-dire à l'analyse dite éditoriale, ainsi qu'au traitement technique et à la préparation de l'original éditorial pour la production. C'est pourquoi la théorie et la pratique de l'édition étaient pratiquement la seule discipline scientifique et pédagogique du cycle éditorial du livre. Les problèmes de vente du livre - le principal maillon de l'édition dans la pratique mondiale - l'État s'est chargé de fournir le montant approprié de fonds de roulement à la librairie d'État pour l'achat centralisé de la littérature publiée et sa distribution ultérieure dans toutes les régions du pays .
Dans la pratique sociale moderne, l'édition est comprise comme une forme d'activité commerciale associée à la production et à la distribution de diverses publications, c'est-à-dire. plus largement que le simple processus de production de livres. Étant donné que les termes «presse» et «presse périodique» sont généralement utilisés pour désigner collectivement les entreprises de journaux et de magazines, et ces dernières années - «médias imprimés», dans la science du livre russe, l'édition est traditionnellement appelée principalement l'édition de livres ou simplement l'édition de livres dans le cadre d'un concept plus général d'édition de livres. Dans ce sens précis, l'édition est considérée comme la production et la distribution de livres et de brochures, d'autres types de publications non périodiques et les types de publications en série ou continues qui se présentent sous la forme de livres et de brochures.
Bien que I.E. Barenbaum dans l'article que nous avons déjà cité et écrivait qu'en bibliologie "la confusion terminologique a été supprimée" et sur cette base "la compréhension mutuelle entre spécialistes (praticiens et théoriciens) s'est améliorée", néanmoins, l'une des principales catégories de la bibliologie - livre - est encore l'un des concepts les moins développés à la fois dans le système de connaissances scientifiques et dans les activités pratiques. Dans l'encyclopédie "Livre", par exemple, l'une des dernières éditions du cycle bibliologique, il est directement indiqué qu'il existe différentes opinions sur la composition de l'industrie du livre. Notons que parmi les nombreuses approches de la définition de cette catégorie, les positions d'E.A. Dinershtein, à partir duquel il est proposé d'attribuer à l'industrie du livre uniquement les industries associées à la production et à la distribution de livres (édition, impression de livres et commerce de livres). Pour corréler ces industries entre elles, il est caractéristique liens économiques. Quant aux bibliographies et à la bibliothéconomie, elles, selon E.A. Dinershtein, sont liés à l'existence des livres dans la société et ne font pas partie de l'industrie du livre. Le principe unificateur dans ce cas est, selon l'auteur du schéma, les liens idéologiques.
Si cette dernière proposition nous paraît assez contestable, il convient néanmoins de privilégier la structure de l'industrie du livre, construite sur le principe de « production », sur la conception du travail comme « faire ». Ceci est conforme à l'opinion d'A.A. Grecikhin, qui dans ses autres travaux insiste également sur la nécessité de «réviser radicalement les systèmes de commerce du livre qui excluent généralement la sphère de la« production de livres ».
Cependant, quel que soit le schéma de l'industrie du livre considéré, nous soutenons que dans les conditions modernes, l'industrie de l'édition n'en fait pas seulement partie, mais en est aussi la partie principale et principale. Cette affirmation repose sur au moins trois points. D'abord, c'est au stade de l'édition que se concentrent tous les grands processus créatifs caractéristiques de la création d'un livre - la formation d'une idée de publication, la recherche d'un auteur capable de donner vie à cette idée le plus efficacement, la la création et l'organisation du travail de toute l'équipe créative (artiste, dessinateur, traducteur, etc.), en veillant à la bonne performance d'impression de la diffusion, et, enfin et surtout, la mise en place d'un programme marketing complet visant à assurer que le livre trouve son lecteur/acheteur.
La position de leader de l'édition de livres dans la structure de l'industrie du livre est également clairement définie dans la considération dite "d'étape", lors de l'analyse de la chaîne des diverses activités sur le chemin d'un livre, de la conception à la réalisation matérielle jusqu'à la publication et son transfert. entre les mains du lecteur. L'un des représentants de cette approche, K. Migon, arguant qu'il est tout à fait naturel de classer ainsi les branches de la science du livre, écrit : « Dans une telle interprétation, la première partie de la science du livre sera la science de l'édition. , nous entendons par là l'ensemble des processus visant à adapter le texte de l'auteur aux besoins du lecteur, ainsi que la production du livre. Deuxièmement, d'un point de vue économique, l'édition est l'une des formes d'entrepreneuriat fondée sur les principes du marketing du livre. Et à cet égard, l'édition peut être qualifiée de direction principale de l'industrie du livre, puisque c'est l'éditeur qui assume tous les risques de la sortie d'un livre en tant que marchandise, c'est-à-dire un article destiné à la vente et conçu pour satisfaire les besoins de un certain groupe de lecteurs. J. Alexis Kuchumov, déjà mentionné, en a parlé: «Une maison d'édition n'est vraiment une entreprise d'édition que si elle ne craint pas le risque, si elle fait confiance aux évaluations du public lecteur en matière de sélection des livres à publier, si les pertes d'édition au final Après tout, ce ne sont pas les lecteurs ni les contribuables qui remboursent. Pour réussir, une maison d'édition doit prendre des risques raisonnables, et pas seulement financiers. L'éditeur doit déterminer l'orientation culturelle, scientifique et technique de son entreprise, pour assumer les obligations en son nom. Et ce ne sont là que quelques exemples de situations où un éditeur prend des risques.
Troisièmement, étant passé du fait de l'évolution de la production éditoriale d'intermédiaire entre l'auteur et l'imprimerie à un intermédiaire entre l'auteur et le lecteur, l'éditeur devient de plus en plus souvent, dans une certaine mesure, le proto-auteur de la future publication, prévoyant souvent non seulement la forme dans laquelle les œuvres de l'auteur sont vêtues, mais l'œuvre elle-même. Nous avons d'abord attiré l'attention sur cette caractéristique de la figure de l'éditeur d'aujourd'hui à la fin des années 70. A cet égard, une importante caractéristique distinctive du métier d'éditeur est le fait que chaque livre publié, même une simple réimpression, est, en fait, un nouveau projet, une réalité productive et économique, une nouvelle solution créative et un nouveau marketing. L'académicien O.Yu. Schmidt, l'un des premiers dirigeants de Gosizdat : "Chaque livre a son propre destin, son propre auteur (parfois très "individuel"), sa propre approche technique, ses propres difficultés, son propre environnement de lecture particulier et sa propre suite inévitable de problèmes ." En substance, c'est le projet d'édition qui est le principal type de produit de toute structure d'édition de livres moderne dans sa principale incarnation créative, et ce n'est pas un hasard si le nom d'édition (titre) est l'indicateur principal de l'activité de la maison d'édition, la forme prédominante de comptabilité statistique dans le monde du livre. On peut soutenir que, par analogie avec les activités des entreprises industrielles, le nombre de titres de livres et de brochures publiés est une mesure de la « puissance » d'un organisme d'édition, une priorité caractéristique de son potentiel de création et de production.
La spécificité de la production éditoriale dans les conditions modernes a permis à l'International Association of Publishers de la qualifier d'économie constructive et créative, en tenant compte de l'apport créatif et de l'importance de la valeur ajoutée de l'éditeur dans chaque projet en cours de développement.
A l'heure actuelle, le rôle créatif de l'éditeur, sa part de participation à l'élaboration du projet de publication augmente tellement que cela lui donne raison de se poser la question de la formation d'un nouveau domaine du droit, qui serait complètement indépendant du droit d'auteur. « Le contrat, ou le droit d'auteur (comme on l'appelle dans la tradition juridique romaine), note Paul N. Asser du Groupe international des éditeurs scientifiques, techniques et médicaux, ne peut plus être considéré comme le privilège exclusif d'un seul auteur. Il peut s'agir d'un groupe d'auteurs ou même d'une maison d'édition. C'est pourquoi nous devons, en plus du droit d'auteur, créer un système de droits qui puisse être utilisé pour protéger nos investissements et assurer le fonctionnement continu de nos maisons d'édition. Ce droit spécial devrait tenir compte de l'initiative de l'éditeur de produire un livre particulier, ainsi que de l'influence de l'éditeur dans la formation de l'équipe de rédaction, du rôle de l'édition et de la composition, de la préparation de l'œuvre, de l'organisation du processus de production et commercialisation.
Le rôle créatif de l'éditeur dans l'économie créative est organiquement lié à sa fonction entrepreneuriale, qui se manifeste le plus clairement dans le processus d'investissement dans les processus de production.
Quelle que soit la force de ses aspects spirituels et de sa composante culturelle dans le livre, l'édition est avant tout un entrepreneuriat. Le même P.N. Asser, parlant de l'aspect économique de l'édition, déclare : « Tout de même, l'édition est une entreprise, quoi qu'on dise de ses propriétés idéalistes et intangibles. Peu importe à quel point on essaie de prendre en compte le risque de marché à venir, personne ne peut savoir à l'avance comment le marché percevra un nouveau livre - une chose que personne n'a encore vue et pour laquelle il peut n'y avoir aucune demande du tout, sauf à la demande des membres de la famille de l'auteur. La couverture de ce risque est un facteur essentiel de sécurisation de la fonction éditoriale. Par conséquent, lorsqu'il investit ses propres fonds ou des fonds empruntés dans des publications, l'éditeur-investisseur doit planifier l'investissement de capital dans d'autres publications de sorte que la ligne résultante dans le bilan des revenus et des dépenses permette non seulement de couvrir les pertes éventuelles, mais aussi de faire profit. De nombreux éditeurs de différents pays Partageons le point de vue du philosophe de l'industrie du livre, vice-président et rédacteur en chef de la maison d'édition américaine Doubleday Publishing Company Samuel Vaughan, qui a soutenu que « sans un profit modéré, l'éditeur ne fera rien. Si vous ne publiez pas de livres qui peuvent être vendus, mais payez un loyer et payez des salaires avec le produit, la maison d'édition ne pourra pas du tout publier de livres - ni littérature sérieuse, ni lecture.
La combinaison organique des fonctions créatives et entrepreneuriales permet de considérer l'éditeur comme la figure de proue de toute la structure de l'industrie du livre.
Les problèmes du commerce du livre ont toujours été du domaine des intérêts professionnels des services scientifiques, bibliographiques et statistiques de la Chambre russe du livre (RKP). Avec la transition vers des relations de marché, une partie de l'accent mis sur ses développements a changé, mais en général, les priorités traditionnelles ont été préservées.
L'industrie du livre, y compris l'édition et le commerce du livre, dans sa forme et son contenu, n'est pas seulement un phénomène économique, mais aussi l'indicateur le plus important et le facteur efficace du développement de la culture, de la science, de l'éducation et de l'illumination. l'attention et le soutien constant de la société et de l'État, y compris les méthodes juridiques et administratives.
C'est pourquoi les spécialistes de la Chambre russe du livre s'efforcent de suivre le plus rapidement et le plus complètement possible l'évolution de la demande et de l'offre sur le marché du livre, la dynamique du développement de l'édition et du commerce du livre, les innovations en matière d'information et de support bibliographique de la principales branches de l'industrie du livre. Les principaux résultats des développements dans ce domaine au cours des dernières années sont présentés dans le matériel de revue publié ci-dessous, programmé pour coïncider avec le 90e anniversaire de la Chambre du livre russe.
L'industrie du livre est comprise comme un complexe de branches d'activité interdépendantes qui combine l'édition de livres, la vente de livres, la bibliothéconomie et le support d'information pour les processus d'acheminement d'un livre de l'auteur au lecteur.
Aujourd'hui, en Russie, il y a un développement progressif de l'industrie nationale du livre dans son ensemble. Environ 6 000 éditeurs sont actifs (en URSS, il n'y en avait pas plus de 250), de nouvelles formes de commerce du livre (y compris les technologies Internet) sont introduites, le concept de "pénurie de livres" a disparu. Le réseau de bibliothèques du pays est encore assez puissant (environ 130 000 institutions de bibliothèques de tous types et types). Dans le même temps, il existe de nombreux problèmes dans l'organisation de l'industrie du livre, adaptée aux exigences de l'époque, en particulier dans le domaine de l'édition et de la diffusion de la littérature socialement significative.
L'expérience mondiale suggère qu'une sortie de crise doit être recherchée, d'abord, en modernisant l'ensemble du système de distribution du livre (il s'agit d'un maillon grossiste, composé de grandes bases centrales et régionales, d'un maillon détaillant, comprenant des réseaux de libraires et entreprises commerciales indépendantes, bibliothèques collectrices, libraires" et autres centres de traitement et de distribution des commandes des utilisateurs collectifs et individuels), ainsi que des systèmes d'information complets et précis.
À l'heure actuelle, il n'y a pas plus de 4 500 entreprises dans le pays qui s'appellent des librairies. En fait et au moins partiellement, pas plus de 3 000 de ces organisations travaillent avec un assortiment de livres, ce qui, en termes de taille de la population russe, est la proportion : 1 magasin pour 40 à 45 000 personnes. Ce chiffre est 3 à 4 fois inférieur à celui de la plupart des pays européens et Amérique du Nord. De plus, il faut tenir compte de la grande inégalité de la répartition du réseau de librairies à travers le pays. Plus de la moitié des librairies sont concentrées à Moscou, Saint-Pétersbourg et d'autres villes "millionnaires", et la grande majorité des villes de 100 000 habitants ou moins n'ont pas du tout de telles librairies. Si l'on tient également compte de la pénurie chronique d'espace de vente et du désir des libraires de réaliser un profit commercial, il devient compréhensible que l'assortiment de livres proposé soit presque universellement limité aux produits les plus populaires, ce qui ne peut être attribué à aucun livre socialement significatif. .
En conséquence, les acheteurs ordinaires de tels livres dans les régions ne peuvent aujourd'hui compter que sur le commerce du courrier et des colis, ce qui, bien sûr, nécessite son soutien organisationnel et informationnel particulier.
Il est nécessaire de s'efforcer de mettre en œuvre un tel modèle de support de référence et d'information pour l'industrie du livre, alors que non seulement n'importe quel sujet du marché du livre, mais également tout acheteur potentiel du livre pourrait utiliser un système national avec une description uniforme et précise des le livre (y compris les noms des auteurs, le titre, les informations sur les éditeurs, le lieu et l'année de publication, la circulation, etc.), les formats de communication uniformes ou convertibles et les schémas de classement pour le commander et le recevoir dans un magasin, une bibliothèque ou à domicile. Il est clair qu'il est nécessaire pour cela de développer les technologies Internet et la VPC, ainsi que d'utiliser le potentiel et les ressources des systèmes et technologies d'information déjà opérationnels, mais sans les intégrer dans un tout. C'est sur la base de leur coopération et de leur association que l'on peut procéder à l'intégration du marché russe du livre lui-même. Aujourd'hui, il est extrêmement hétérogène et segmenté en fonction des caractéristiques régionales, d'assortiment et de prix. Cela est dû en grande partie non seulement à un support informationnel insuffisant, mais aussi à la faible solvabilité des usagers collectifs représentés par les bibliothèques publiques et scolaires (à l'étranger, elles servent de canal de distribution garanti pour au moins 30 à 40 % de la circulation d'un livre par un auteur national), ainsi que la destruction du système de vente en gros du livre et la faible compétitivité des libraires détaillants par rapport aux autres entreprises commerciales (leur rentabilité moyenne est respectivement de 5 et 20 %). La baisse du prestige des livres et de la lecture dans notre société joue également un rôle, conjuguée au pouvoir d'achat limité du principal contingent de consommateurs de livres - étudiants et enseignants de toutes les formes d'enseignement, ingénieurs et techniciens et retraités. Il y a un besoin croissant d'une politique du livre socio-économique et réglementaire-législative à long terme et bien pensée de l'État visant à soutenir le droit constitutionnel des citoyens d'accéder à l'information prioritaire sur les livres, qui est particulièrement nécessaire pour le développement de la culture, la science, l'éducation et l'illumination dans toutes les régions.
Le développement des relations de marché dans le secteur du livre a des conséquences à la fois positives et négatives. Au cours des cinq dernières années, il y a eu une augmentation du nombre de titres de livres (un chiffre record - plus de 102 000 titres en 2006), avec une diminution simultanée de leur tirage total, une diminution du tirage moyen d'un livre, et, par conséquent, une augmentation des prix des livres.
Pour remplacer celui qui s'est effondré à la fin des années 1980. système centralisé ("Soyuzkniga" - base de vente en gros républicaine - libraires en gros dans les régions et territoires de l'URSS) sont apparues de petites sociétés de vente en gros dispersées de manière chaotique (environ 150 au total). Créés par les plus grandes maisons d'édition (presque toutes spécialisées dans la littérature populaire et divertissante : romans policiers, mystiques, romans d'amour et pseudo-historiques), les circuits de vente en gros et au détail permettent d'assurer la vente de pas plus de 8 à 10 milliers de titres dans un magasin métropolitain ou régional moyen et sont principalement axés uniquement sur les propres produits de l'éditeur. Le libraire indépendant moyen ou l'assembleur de bibliothèques n'a guère le choix : il doit travailler soit directement avec des centaines, voire des milliers d'éditeurs et de libraires, soit avec plusieurs intermédiaires, dont chacun propose une gamme limitée de livres et, ce faisant, « se retrouve » éditeur primes de prix. Dans le même temps, l'information sur l'édition et la vente de livres est loin des exigences des bibliothèques qui choisissent l'une ou l'autre nouveauté du livre. En conséquence, le Russe moyen des régions est coupé de l'assortiment de livres ou doit faire de grands efforts pour trouver une commande et recevoir à des prix gonflés au moins une partie de ces livres qui devraient constituer le cœur de la culture traditionnelle du livre russe.
L'expérience des pays étrangers suggère la solution optimale : la création d'un centre national de vente en gros à l'échelle nationale (prenant en compte tous les sujets intéressés du marché du livre) avec des bases d'exploitation autonomes dans les centres districts fédéraux, qui, à leur tour, ont des bureaux de représentation dans les plus grands centres de livres du pays. Le principe de l'ordre de l'État dans l'organisation d'un lien de vente en gros efficace assurera l'exhaustivité indispensable de l'assortiment de la librairie en mettant l'accent sur la littérature socialement significative, ainsi que la prolongation de la période de vente des livres, dont la brièveté oblige aujourd'hui de nombreux aux éditeurs de réduire artificiellement la diffusion et, par conséquent, d'augmenter le coût et les prix de leurs produits.
Tout aussi nécessaire participation de l'État en améliorant travail d'information sur le marché du livre. Problème commun pour son support d'information, il y a un biais incontestable vers les informations sur l'assortiment disponible de littérature de divertissement de masse, un manque d'attention aux promesses, c'est-à-dire destinées aux nouveautés futures, des informations et un manque total d'informations rétrospectives (sur les éditions déjà épuisées). Par conséquent, il est impossible de parler ni de l'intégrité ni de la représentativité des supports de référence et d'information du marché vis-à-vis de l'ensemble de la communauté des éditeurs et diffuseurs, des entreprises et des utilisateurs (bibliothèques et particuliers).
La communauté du livre ressent de plus en plus l'importance et la nécessité d'améliorer la situation actuelle. Des mesures actives sont prises ici par le centre bibliographique national - la Chambre russe du livre, qui possède l'expérience et les ressources nécessaires pour répondre aux besoins d'information des éditeurs, des libraires et des bibliothèques.
La Chambre russe du livre a créé et gère le National Système d'Information"Livres en stock et impression" ("Livres en impression"). La tâche principale du système est de fournir à tous les lecteurs et sujets du marché russe du livre des informations bibliographiques sur les éditions de livres prometteuses et publiées. Les «Livres imprimés» russes, bien qu'ils soient un analogue des systèmes généralement acceptés dans le monde, présentent quelques différences par rapport à eux. La première différence est que l'information sur les livres n'est pas seulement fournie par les éditeurs (comme dans systèmes internationaux), mais aussi des libraires. Cela est dû au fait que nos éditeurs ne donnent pas de prix fixe pour le livre, leur prix est négociable. À cet égard, les livres russes imprimés contiennent des informations provenant de distributeurs de livres sur les prix des livres et les lieux de vente. La deuxième différence importante de ce système est la fourniture d'informations sur les livres en cours de préparation pour publication. La troisième différence est que les informations des éditeurs sont fournies sur une base volontaire et sont placées gratuitement dans le système Livres imprimés, tandis que les éditeurs étrangers sont obligés de les fournir, car ils peuvent être privés de tout avantage et privilège, voire payer pour son emplacement.
Le volume de la banque de données est de plus de 250 000 notices bibliographiques de 3 000 éditeurs.
Sur la base de la banque de données, des catalogues "Livres imprimés" sont publiés. Une interface pratique et assez simple permet une recherche directe et complète par divers paramètres, tels que l'ISBN, le titre, l'auteur, l'éditeur, ainsi que le sujet et le but de la publication, ce qui est un degré de liberté supplémentaire pour l'utilisateur et augmente la variabilité de sélection.
La différence entre le système "Livres en stock et imprimés" de différentes listes de prix n'est pas seulement le nombre d'entrées, mais aussi une forme de présentation des données sur la publication. Chaque livre est accompagné d'une courte notice bibliographique. BIF (formulaire d'édition bibliographique), créé sur la base d'une description bibliographique unifiée conformément à GOST 7.1–2003 « Notice bibliographique. Description bibliographique. Exigences générales et règles de rédaction. Selon ce GOST, les livres et les brochures sont décrits dans la Chambre russe du livre et une banque de données "Bibliographie nationale" est en cours de création. La description du livre contient les éléments suivants : auteur, titre, éditeur, année de parution, volume, reliure, format, tirage ou reliquat, indices de classement BBK ou UDC, prix de vente au détail, prix de gros, norme d'emballage, distributeur du livre, brève annotation , ISBN (numéro international normalisé du livre).
C'est ce système qui permet aux éditeurs et distributeurs non commerciaux de littérature socialement significative d'annoncer leurs produits en temps opportun et d'espérer qu'ils trouveront leur lecteur et acheteur.
Une attention particulière devrait être accordée non seulement à la préservation, mais aussi à l'amélioration de l'efficacité des programmes fédéraux et régionaux de soutien à l'édition de livres. En particulier, il faut interdire l'établissement arbitraire de marges de vente au détail pour les produits fabriqués dans le cadre de ces programmes - faute de quoi il s'avère que le consommateur paie deux fois pour ces produits : lorsque l'État subventionne sa production (à l'aide de taxes et autres prélèvements pour le budget) et lorsque l'acheteur donne de l'argent pour un livre dont le prix de détail est « liquidé » par les grossistes-marchands. En raison des marges commerciales, un tel livre "soutenu par l'État" est souvent plus cher au détail que la publication moyenne publiée sans aucun soutien. Malheureusement, aujourd'hui, il n'y a pas de contrôle des prix dans le pays.
Le Centre de Certification des Publications Socialement Significatives pourrait contribuer à la solution de ces problèmes. Le lancement de la certification en action augmentera le degré de gérabilité des processus d'édition et de libraire et luttera avec succès contre les distributeurs de produits contrefaits.
Les publications qui ont reçu une marque de certification devraient bénéficier d'une sorte de privilèges ou de traitement préférentiel pour une distribution ultérieure dans le réseau du commerce du livre, ainsi que dans l'acquisition des collections de la bibliothèque. A l'avenir, il est possible d'utiliser le mécanisme des prix de détail fixes spécifiquement pour les publications certifiées, marquées d'une sorte de « marque de qualité éditoriale ».
Quant à l'acquisition de bibliothèques, à l'exception d'une douzaine de régions, nos indicateurs sont environ 5 fois moins bons que ceux du monde. À moins que des mesures drastiques ne soient prises, il est peu probable que la tendance émergente au vieillissement des collections des bibliothèques s'inverse. Aujourd'hui encore, plus de 50% des publications de livres dans les bibliothèques ont 20 ans ou plus, ce qui est inacceptable pour les publications de référence, scientifiques, commerciales et éducatives.
La situation n'a fait qu'empirer avec l'adoption d'un nouveau système d'appel d'offres pour l'achat de littérature dans les bibliothèques.
La loi fédérale de la Fédération de Russie n ° 94 «sur la passation de commandes pour la fourniture de biens, l'exécution de travaux, la fourniture de services pour les besoins de l'État et des municipalités» est entrée en vigueur le 1er janvier 2006. Conformément à la nouvelle loi, avec le à l'exception de la "livraison ... de publications, manuscrits, documents d'archives rares et précieux, y compris des copies d'importance historique, artistique ou culturelle, pris sous la protection de l'État en tant que monuments de l'histoire et de la culture et destinés à reconstituer le musée, la bibliothèque de l'État , fonds d'archives, films, fonds photographiques et autres fonds similaires ", qui sont effectués conformément à la procédure:" d'une source unique "(article 55, paragraphe 3), une commande pour l'acquisition courante des collections de bibliothèques des bibliothèques d'État doivent être placés sur une base commune.
Cette situation ne peut satisfaire ni les cueilleurs, ni les éditeurs, ni les distributeurs de livres. L'appel d'offres entraîne une augmentation du coût d'acquisition courant, une perte d'efficacité, une diminution de la qualité des fonds, une perte de l'image d'un partenaire fiable et intéressant pour les éditeurs et les libraires, et la création de monopoles. Les pertes sont supportées par tous les participants au processus - éditeurs, organisations de librairies et, surtout, bibliothèques.
A terme, l'introduction d'un appel d'offres dans la technologie d'acquisition courante peut entraîner un appauvrissement artificiel des fonds des bibliothèques, une détérioration du niveau de service public, une désaffection pour les bibliothèques et la lecture, et une baisse du niveau intellectuel des nation.
Par conséquent, il est très important d'assurer le développement et le financement prioritaires des systèmes de la Chambre russe du livre qui peuvent fournir une base pour le respect par la Russie de ses obligations internationales dans le domaine des échanges de livres, ainsi que pour une association mutuellement bénéfique sur une plate-forme d'information commune des intérêts du centre et des régions, des éditeurs et des libraires, des bibliothèques et des clients ordinaires dans notre pays et à l'étranger. Il s'agit tout d'abord du Système National d'Information "Livres en version imprimée", qui couvre les produits de la grande majorité des éditeurs commerciaux. Cependant, aujourd'hui, tous ne sont pas intéressés à fournir des informations sur les prix de leurs produits, ce qui réduit la pertinence du système. Lorsqu'il est doté d'un statut d'éditeur national doté d'un soutien financier approprié, on peut compter sur une forte augmentation de son efficacité et sur l'implication d'éditeurs non commerciaux, petits et départementaux, qui ne sont actuellement pas couverts par lui. En fin de compte, tout le monde y gagne, y compris les services d'acquisition des bibliothèques. En plus de l'universel, il est possible à l'avenir d'organiser la préparation de numéros thématiques et ciblés de "Livres imprimés" pour collecter les précommandes de publications de littérature socialement significative (pour enfants, de référence, scientifiques, classiques et auteurs nationaux contemporains , notamment nationaux) dans la section de gros. Ces ressources du RCP ont longtemps permis l'utilisation d'une description bibliographique unique, de formats communicatifs et de systèmes de classification dans le commerce du livre, c'est-à-dire tout ce qui est nécessaire pour assurer l'unité de l'espace du commerce du livre dans le pays. Tous ces développements ont été réalisés avec succès dans le cadre du projet "Unified Information Platform in Book Business" en collaboration avec les plus grandes organisations de librairies et de bibliothèques en 2001, mais leur mise en œuvre nécessite des actions d'entreprise des entités du marché du livre, ainsi que des investissements externes pour donner l'échelle et la flexibilité nécessaires à ce mécanisme, qui devrait s'adapter facilement aux besoins fréquemment et rapidement changeants de l'État, de la société, du marché du livre et des utilisateurs ordinaires.
L'augmentation du statut et du prestige du système "Livres imprimés", combinée à une nette amélioration de la qualité et de l'efficacité du support d'information pour l'édition de livres basée sur les technologies Internet, nous permettra d'aller vers le très demandé par nos bibliothèques et de nombreux éditeurs de livres ordre d'état pour la production et la diffusion de littérature socialement prioritaire. C'est précisément le respect exact et complet de toutes les conditions de base pour la participation au système susmentionné qui servira d'un des principaux critères de sélection des éditeurs véritablement civilisés qui n'ont pas peur de la transparence de leurs activités pour participer à des concours pour le droit recevoir des subventions et des commandes gouvernementales.
La mise en œuvre des propositions exprimées ici serait grandement simplifiée et accélérée avec l'adoption en Russie d'une loi fédérale sur l'industrie du livre. La nécessité de cette loi est évidente, puisque les espoirs pour le marché et pour l'unité d'action de ses sujets ne sont pas justifiés, et lois en vigueur liés au commerce du livre (sur le droit d'auteur, les médias et le dépôt légal) ne permettent pas de résoudre les problèmes les plus urgents d'industries aussi importantes que l'édition et le commerce du livre. La loi sur le commerce du livre pourrait établir des exigences et des principes étatiques pour leur respect dans les domaines de la tarification et des rapports, formuler des définitions pour les types et le statut des entreprises de vente en gros et au détail de livres (aujourd'hui, personne ne sait quelle entreprise a le droit de s'appeler une librairie) et leurs produits, décrivent la portée et les méthodes du soutien de l'État aux livres et à la lecture, ainsi que pour stimuler les activités des producteurs et distributeurs de publications de littérature socialement significative, y compris dans les langues des peuples de la Fédération de Russie. La même loi permettrait de parler de la protection des droits fondamentaux des consommateurs des produits du livre susmentionnés dans toutes les régions, et en particulier dans les localités éloignées du centre et dans les lieux de résidence compacts petits peuples et les peuples du Grand Nord et de l'Extrême-Orient.
La loi fédérale devrait également déterminer le statut du livre lui-même dans notre société - pour clarifier s'il restera une question de première nécessité (au moins de jure, sinon de facto). Selon le statut du livre dans la société, le sort de nombreux domaines de l'édition et du commerce du livre, ainsi que les acquisitions des bibliothèques, sera décidé. Par exemple, il est possible d'introduire dans les régions des normes d'ouverture des librairies en termes de population, des tarifs préférentiels pour les opérations d'expédition postale, l'établissement d'un assortiment minimum de littérature socialement significative dans les magasins municipaux, etc.
Le commerce du livre d'occasion mérite une attention particulière. Si l'État estime qu'un livre socialement significatif doit être accessible à la masse des lecteurs, alors il doit utiliser un levier aussi puissant que le commerce du livre d'occasion afin d'influencer les prix et d'impliquer plusieurs millions d'exemplaires de livres demandés par les la population en circulation répétée, voire multiple, mais pesant comme un poids mort sur les étagères de leurs propriétaires.
Toutes ces tâches ne peuvent être résolues sans le développement prioritaire d'un complexe unique et puissant de référence et d'information au service des métiers du livre. Par conséquent, il est nécessaire d'adopter un décret du gouvernement de la Fédération de Russie, fixant les principales fonctions et responsabilités de ce service, conçu pour équilibrer et satisfaire les besoins d'information prioritaires de notre société et de l'État dans le domaine du commerce du livre, notamment le système dans le programme d'éducation nationale prioritaire, dans le programme fédéral "Russie électronique", le rend accessible à tous les citoyens du pays, en le plaçant, par exemple, dans chaque bureau de poste, ce qui permettra non seulement de recevoir des informations sur livres, mais aussi de les commander immédiatement, puisque le système permettra de le faire par l'intermédiaire d'éditeurs et de libraires partenaires, ce qui est extrêmement important pour les lecteurs des régions reculées du pays, les résidents de l'étranger lointain et proche, où un livre socialement significatif est généralement n'atteint pas.
Le système d'édition moderne s'est développé dans le pays au cours de la dernière décennie du siècle dernier. Sa structure et ses caractéristiques de fonctionnement ont été fortement influencées par une variété de facteurs internes et facteurs externes, dont le plus important est le changement des conditions socio-politiques pour le développement de la société sur la base de la démocratisation de diverses sphères de sa vie. La base juridique pour la formation du nouveau système de publication était les dispositions les plus importantes de la loi de la Fédération de Russie "Sur les médias de masse", adoptée par le Parlement russe en décembre 1991 et remplaçant la loi de l'URSS "Sur la presse et Other Mass Media" (1990), qui a perdu de sa force après l'effondrement de l'Union soviétique. La démocratisation de la sphère des médias de masse et de l'édition du livre s'est déroulée dans le contexte des processus économiques inévitables qui lui sont associés, qui ont assuré la transition vers les rails d'une économie de marché, lorsque les maisons d'édition qui se sont formées dans ces conditions sont immédiatement devenues indépendantes. entités économiques du marché émergent du livre. Le pluralisme des formes de propriété dans le secteur de l'édition de livres a conduit non seulement à l'intensification des relations marchandise-monnaie, mais aussi à une variété de modes et de méthodes de gestion intra-édition, à l'utilisation généralisée du marketing et d'autres mécanismes économiques du plan de marché.
Un facteur sérieux dans le développement de l'industrie de l'édition au cours de cette période a été le développement et l'application croissants des nouvelles technologies de l'information. Les aspects juridiques et économiques du commerce du livre ont reçu une base scientifique et technologique, qui a permis en quelques années de parcourir un chemin qui aurait auparavant mis des décennies à se franchir.
Enfin, la formation d'un nouveau système d'édition en Russie a été largement facilitée par la mondialisation de l'espace de l'information, l'intégration de l'édition nationale de livres dans la communauté mondiale de l'édition. Cela a permis d'étudier une riche expérience internationale et de l'utiliser de manière plus productive dans la pratique nationale.
Grâce aux lois susmentionnées, les possibilités de création de nouveaux médias et de maisons d'édition se sont considérablement élargies, ce qui a entraîné, au cours de la dernière décennie, une augmentation constante du nombre de structures d'édition. À ce jour, le nombre d'organisations qui ont réussi l'enregistrement correspondant a atteint près de 20 000. Ceci est tout à fait comparable aux systèmes d'édition des principaux pays d'édition de livres du monde. Cependant, pour la Russie, il s'agit d'un fait sans précédent, qui n'a jamais eu sa place dans le passé en raison du fait que la mise en œuvre d'un contrôle total constant de l'État, de l'Église et plus tard du parti (PCUS) sur la vie spirituelle de la société et de ses couches individuelles a conduit au désir d'avoir un système fermé d'organisations idéologiques., y compris l'industrie du livre.
Bien sûr, comme dans d'autres pays, toutes les structures d'édition enregistrées ne sont pas également actives dans le secteur de l'édition de livres. Si l'on prend comme critère d'inclusion d'une organisation dans le système de publication le respect par celle-ci des exigences loi fédérale"Sur les copies légales de documents" sur la soumission à la Chambre du livre russe du nombre établi de copies légales de chaque publication publiée, il s'avère que activité vigoureuse 5 000 à 6 000 maisons d'édition opèrent chaque année sur le marché du livre du pays.
Dans le même temps, il convient de souligner que l'écrasante majorité de cette abondance d'organisations d'édition est constituée de moyennes et principalement de petites entreprises, ce qui, d'une manière générale, reflète une tendance plus générale dans le développement de l'entrepreneuriat moderne, qui ne concerne pas seulement l'industrie du livre et pas seulement notre pays. Partout dans le monde, on passe du marketing de masse, axé sur l'homogénéisation de la demande, au marketing de groupe et de celui-ci au marketing individuel, qui dans l'édition de livres, par exemple, s'incarne dans des technologies telles que le livre à la demande ( fabrication de livres à la demande).
Il faut cependant garder à l'esprit qu'à côté de la croissance du nombre de petites maisons d'édition et de leur rotation constante, la tendance inverse se manifeste clairement dans la concentration de la production de livres dans plusieurs grandes structures qui déterminent les grandes orientations du livre des affaires. Plusieurs dizaines de maisons d'édition concentrent aujourd'hui l'essentiel de la production de livres et, bien sûr, de la distribution de livres, et leur part dans l'assortiment et la diffusion ne cesse de croître. L'environnement concurrentiel dans le secteur de l'édition est caractérisé par un oligopole : selon les données officielles, le tirage total des livres et brochures produits par seulement cinq grandes maisons d'édition sur les 1298 qui travaillaient activement en 2010 représente environ un tiers du tirage total en le pays et 40 % de tous les tirages. Les principaux acteurs du marché de l'édition (en termes de tirage) sont les éditeurs de livres suivants : AST, Drofa, Olma-Press, Enlightenment et Eksmo-Press. Si l'on y ajoute sept autres maisons d'édition (Rosmen, INFRA-M, Flamingo, Vagrius, Panorama, Raduga, Ripol Classic), cette douzaine représentera près de la moitié de tous les livres publiés dans le pays.
Dans le développement du système d'édition moderne en Russie, une tendance de longue date est clairement tracée, héritée du passé pré-révolutionnaire. Malgré la nature négative qu'elle porte, elle ne peut toujours pas être surmontée. Il s'agit de sur l'attrait de l'ensemble du secteur du livre pour les régions centrales de la Russie et la forte concentration de l'activité entrepreneuriale de l'édition ici. La part des maisons d'édition situées dans les districts fédéraux du centre et du nord-ouest (principalement à Moscou et à Saint-Pétersbourg) dans le volume total de la production de livres en Russie s'élevait à environ 75 % en termes de nombre de titres et de tirage de livres et brochures produits, il dépassait 90 %. Il est clair qu'une telle situation ralentit le fonctionnement du marché du livre, rend difficile l'approvisionnement efficace de la population en livres, et freine également le développement de l'édition régionale du livre, y compris la publication de livres dans les langues des peuples. de la Russie.
Comme déjà mentionné, le système d'édition fonctionnant aujourd'hui en Russie depuis le tout début a été formé comme un système de marché, axé principalement sur le fait que ses participants égaux sont des entités économiques indépendantes fonctionnant sur la base de règles uniformes déterminées par la législation de droit civil. Cela le distingue fondamentalement du système d'édition de la période soviétique, qui reposait sur une ressource de commandement administratif et dans lequel la maison d'édition elle-même était principalement une institution idéologique qui exécutait l'ordre du parti-État pour la publication d'un certain produit d'information. avec les propriétés d'impact spécifiées sur un lecteur potentiel et les retours attendus. L'État a pris sur lui les problèmes de vente de ces produits, fournissant le fonds de roulement correspondant à la librairie d'État pour l'achat centralisé et la distribution ultérieure de la littérature publiée.
Dans ces conditions, le système éditorial lui-même n'était rien de plus qu'une entité étatique. La nationalisation de l'édition de livres, qui a commencé à la fin des années 20 du siècle dernier, a conduit à la fin du siècle à la mise en place d'une administration totale du parti-État et au contrôle des activités de l'ensemble du secteur de l'édition dans le pays. Par conséquent, le plus important partie intégrante La réforme de l'édition du livre sur une base démocratique de marché a été sa dénationalisation, c'est-à-dire la transformation d'un état entièrement étatique en un état majoritairement non étatique. À l'heure actuelle, ce sont les structures non étatiques qui constituent la base du système éditorial du pays.
Le marché russe du livre reste très fragmenté, avec cinq éditeurs clairement en tête, représentant un peu moins de 50 % du marché total en valeur. Ces dernières années, il y a eu une nette tendance à la consolidation des acteurs du marché, qui se produit en raison de fusions et d'acquisitions de petites entreprises, comme dans d'autres secteurs de l'économie russe. On peut également noter le début du processus de création d'associations pluridisciplinaires, comprenant l'édition, la librairie, l'imprimerie et d'autres structures (IG « AST », « Eksmo », « Olma-press »).
L'une des tendances négatives est la diminution du volume des éditions imprimées dans un contexte d'offre croissante de livres publiés.
Les maisons d'édition russes doivent sortir moins de livres parce que le réseau du commerce et de la vente au détail n'est pas en mesure de passer par un tel volume de titres. Sur cette base, on peut parler de la prochaine crise de surproduction, qui menace le marché du livre.
Facteurs affectant négativement le développement du marché russe du livre :
|
Effets |
|
|
Faible rentabilité du marché - 8-10%, ce qui indique la situation financière instable de l'industrie ; rotation lente des fonds. |
En conséquence, des risques élevés pour les investisseurs potentiels - le manque de propositions de sociétés d'investissement occidentales et russes. |
|
Système imparfait de taxation des maisons d'édition. |
La hausse des coûts pour les maisons d'édition, la baisse des bénéfices, la sous-estimation forcée de la diffusion réelle. |
|
Une concentration prononcée de l'activité d'édition et de librairie à Moscou et à Saint-Pétersbourg sur fond de grave pénurie d'entreprises de librairie et d'édition dans d'autres régions. |
La crise de surproduction causée par le manque de marchés de vente régionaux, une baisse des ventes due à une diminution du nombre d'acheteurs, une baisse générale de l'intérêt pour la lecture. |
|
Réseau commercial et de vente au détail peu développé, loin derrière le développement du marché de l'édition. |
Limiter la capacité des canaux de distribution, réduire le marché en valeur. |
|
L'état insatisfaisant de la base d'impression nationale, les perspectives peu claires pour les imprimeries d'État ; prix élevés du papier. |
Le prix des livres augmente et, par conséquent, ils ne sont plus disponibles pour un groupe important de consommateurs à faible revenu. |
|
Des prix bas (par rapport aux pays européens) pour les livres avec des prix comparables pour l'impression et le papier. |
Détérioration de la qualité des livres due aux économies sur la rémunération du personnel qualifié, à la baisse des revenus des éditeurs. |
|
La réduction de la population de la Russie et le déclin de l'intérêt pour la lecture chez les Russes, en particulier chez les jeunes lecteurs. |
Réduction du nombre de consommateurs de livres, perspectives pessimistes pour le marché du livre en raison d'une forte diminution du public cible. |
|
Réglementation gouvernementale insuffisante de l'industrie du livre, manque d'aide gouvernementale aux éditeurs et aux librairies. |
Développement lent de l'activité du livre, risques élevés pour les investisseurs potentiels. |
|
Manque de transparence du marché - il n'y a pas de système comptable unifié pour les livres publiés et vendus, il n'y a pas de données ouvertes sur le chiffre d'affaires des entreprises. |
Il n'y a pas de statistiques officielles sur les ventes, il est impossible de calculer avec précision le volume et la taille potentielle du marché. Risques élevés pour les investisseurs potentiels. |
|
L'absence presque totale d'une stratégie marketing visant à promouvoir des produits spécifiques auprès d'un client spécifique. |
Les maisons d'édition perdent des consommateurs parce qu'il n'y a pas de stratégie de promotion publicitaire. Il y a une expansion déraisonnable de l'assortiment en raison de positions répétitives, ce qui entraîne une diminution des ventes. |
|
Pénurie aiguë de personnel qualifié à tous les niveaux de gestion de l'entreprise. |
Détérioration de la qualité des produits, en conséquence - une diminution des revenus des éditeurs. |
Le réseau de vente continue de croître à un rythme lent, mais il y a des tendances positives par rapport à la situation des années précédentes, où il n'y avait pas d'augmentation des librairies. Le commerce du livre en ligne se développe activement, des magasins s'ouvrent qui combinent un centre culturel et de loisirs et un lieu d'achat de livres («Bukvoed»); librairies dans les centres commerciaux (New Bookstore, Bookbury). Les librairies nouveau format et les grands magasins (Biblio-Globus, Trade House Moskva, Molodaya Gvardiya) organisent des campagnes de relations publiques et des rencontres avec des écrivains. De tels processus témoignent d'un début de restructuration du réseau de la librairie, ce qui est naturel puisque le réseau marchand est plus mobile que les structures d'édition et répond plus rapidement à une baisse de la demande.
Facteurs influençant positivement le développement du marché russe du livre :
|
Conséquences possibles |
|
|
Passez à des éditions plus chères, moins d'intérêt pour les livres de poche. |
Augmenter le chiffre d'affaires du marché du livre et, par conséquent, les revenus des éditeurs. |
|
Développement actif du commerce du livre en ligne, émergence de formats commerciaux modernes, centres de distribution. |
En augmentant le débit du réseau commercial, il est possible à l'avenir de développer les régions. |
|
Le développement de la vente de livres en ligne, l'émergence des librairies en ligne. |
Attirer un public plus jeune, émergence d'un canal de vente supplémentaire. |
|
Création d'associations d'éditeurs et de distributeurs de livres (RKS, AKI, ASKR). |
Consolidation potentielle de l'industrie, capacité de défendre les intérêts des acteurs du marché au niveau de l'État, ainsi que capacité de mener des études de marché à grande échelle, ce qui est nécessaire pour la planification à long terme. |
|
Augmenter les revenus de la population |
Augmentation potentielle du chiffre d'affaires du marché du livre. |
|
Projets de coopération réussis entre les éditeurs et l'industrie cinématographique (Night Watch, Le Maître et Marguerite). |
|
|
Développement de stratégies de marketing efficaces par les grandes maisons d'édition individuelles. |
Une étude plus détaillée des préférences des consommateurs, augmentant le niveau de sensibilisation des consommateurs aux nouveautés sur le marché du livre. |
|
Privatisation attendue des maisons d'édition et des imprimeries d'État. |
Possibilité de réorganisation des entreprises d'impression en raison d'investissements de tiers. |
|
Attirer des investissements dans le commerce du livre et l'édition (Top-kniga, Olma Media Group). |
Développement du commerce régional du livre. |
La vente au détail de livres en Russie est sur le point de se développer activement, il est possible de prévoir une augmentation du nombre de chaînes de librairies de 35 à 40% par an, c'est l'estimation la plus prudente. Il est probable que le développement du commerce du livre en ligne commencera dans les régions où les opportunités de croissance sont très élevées. Les régions les plus prometteuses pour le développement se trouvent dans les districts fédéraux du centre et de la Volga, car le coût des coûts de transport ne sera pas aussi élevé que lorsque l'on travaille avec, par exemple, le district fédéral d'Extrême-Orient, et les revenus de la population de ces régions sont en augmentant. De plus, dans ces régions, il y a une pénurie de librairies modernes avec un bon assortiment. Ces régions seront développées à la fois par la création de librairies fixes et par d'autres canaux de distribution de livres - boutiques en ligne, commerce postal, rayons de livres dans les chaînes d'alimentation, dont le développement en région s'accélère.
La construction de centres de divertissement et de shopping et de divertissement se poursuit rapidement, où des librairies peuvent également être ouvertes, comme cela se fait à Moscou. Par conséquent, les opportunités de croissance sont très, très importantes. Le nombre de rayons de livres dans les magasins non essentiels à Moscou est estimé entre 450 et 500 points de vente.
L'essentiel du chiffre d'affaires des libraires est toujours réalisé par la librairie fixe - environ 70%, ce qui s'explique par le lent développement des autres canaux de vente (boutiques en ligne, vente par correspondance et par catalogue, etc.).
Si l'on compare avec le marché mondial, on verra que dans la plupart des pays développés, le développement de la vente au détail de livres est assuré principalement par des sociétés indépendantes et de grands grossistes. Le circuit de vente au détail est entièrement structuré, il existe des normes commerciales uniformes et des prix fixes pour les livres ont été introduits dans de nombreux pays. En Occident, les métiers de la distribution et de l'édition sont diversifiés. Les maisons d'édition ne forment pas leurs propres réseaux de vente au détail, mais établissent uniquement un système de relations avec les détaillants et les grossistes.
En Russie, le commerce de détail est construit selon un schéma complètement différent : les maisons d'édition créent activement leurs propres chaînes de vente au détail, où elles fournissent principalement leur assortiment. Dans le même temps, l'assortiment de concurrents est placé avec une marge commerciale plus élevée que le reste des livres. Il existe également des exemples de partenariats stratégiques, lorsque les éditeurs ne dictent pas aux chaînes de distribution quel assortiment vendre, mais ces cas sont moins nombreux. Une telle politique des maisons d'édition a un impact négatif sur le chiffre d'affaires du commerce, puisque le consommateur est intéressé par un magasin proposant l'offre littéraire la plus large possible.
Les experts estiment que l'on peut difficilement s'attendre à l'émergence de nouvelles entreprises de vente au détail ou de vente en gros et au détail en raison de la faible rentabilité et de la faible attractivité des investissements de cette activité.
L'attractivité du commerce de détail du livre pourrait croître en raison d'une modification de la structure de la demande vers des publications plus chères, d'autant plus qu'une telle tendance s'est clairement manifestée dans ces dernières années Cependant, ce processus est trop lent pour s'attendre à un afflux rapide et massif d'investissements.
Les grandes librairies, vestiges de l'époque soviétique et conservant leur spécialisation, ont également beaucoup changé dans les modes de commerce : les heures d'ouverture ont été augmentées, les magasins ont un système de recherche de livres par ordinateur, des promotions sont organisées, des programmes de réduction sont en place, et de nombreux magasins ont des boutiques en ligne.
Dans le même temps, selon les experts, les plus grands magasins n'ont nulle part où se développer, car presque tous connaissent une pénurie d'espace de vente. De plus, leur assortiment comprend des produits connexes, de sorte que les magasins ne peuvent pas élargir leur assortiment de livres, ce qui, dans le contexte d'un nombre croissant de titres produits par les maisons d'édition russes, conduit à une sélection très stricte de la littérature dans ces magasins.
Géographiquement, ces magasins sont généralement situés dans le centre-ville, il existe donc un risque de concurrence pour espace de vente avec des magasins non essentiels.
Cependant, de tels changements dans le format des librairies indépendantes ne se produisent jusqu'à présent qu'à Moscou, Saint-Pétersbourg et dans certaines villes de plus d'un million d'habitants. Le leader parmi les régions après Moscou et Saint-Pétersbourg en termes de nombre de librairies est Samara et la région de Samara - il n'y a qu'environ 120 magasins, dont 89 sont des librairies indépendantes. Un réseau de distribution bien développé dans Région de Tcheliabinsk- 55 boutiques.
Il faut également noter la région de Novossibirsk, où il y a beaucoup de librairies du fait que cette région est le berceau de la société Top-book. Cependant, le problème est aussi que la plupart des librairies sont concentrées dans centre régional, et la part des petites villes représente au maximum 10 à 15 % du nombre total de magasins de la région.
Les chaînes de livres régionales récupèrent d'anciens magasins appartenant à l'État et ouvrent de nouveaux points de vente. La géographie des magasins est déterminée par la présence du bureau de représentation de l'entreprise dans une région donnée. La tendance à ouvrir des librairies dans les centres commerciaux commence également à se répandre en région.
Il convient de noter en particulier l'alliance émergente des cafés et des librairies («Bukvoed», «Bukva» - «Coffee House», «Bookbury» - «Chocolate Girl»), lorsqu'un café pour les visiteurs est ouvert sur le territoire de la librairie. Cette technique est souvent utilisée dans les chaînes de livres étrangères et les magasins individuels, elle s'est établie depuis longtemps.
Une autre façon d'attirer les acheteurs est de combiner les livres et les produits audio et vidéo. La société Snark a ouvert le premier magasin de son nouveau réseau "De la lettre au chiffre", dont l'assortiment sera composé à parts égales de produits audio et de livres. La société "Top-kniga" développe une chaîne d'hypermarchés "Las-Knigas", où se trouvent un cybercafé, un café et une aire de jeux.
D'autres moyens d'attirer les acheteurs sont également utilisés - dans le réseau Bukvoed, par exemple, il existe également une salle de jeux pour enfants, une scène et des projections de films.
La combinaison de formats apparemment différents de commerce et de services sur un même site a récemment été souvent pratiquée par des entreprises opérant sur des marchés où il n'y a plus de croissance rapide et où la concurrence ne fait que s'intensifier. Dans ce cas, il est important d'augmenter considérablement la fidélité des clients.
Cependant, il y a un danger ici - les coûts d'organisation de services supplémentaires pour les clients sont importants et ils se rentabilisent lentement, entraînant parfois des pertes. Malgré cela, les acteurs du marché évaluent positivement ces innovations, estimant qu'à l'avenir, les coûts seront amortis en raison d'une augmentation du flux d'acheteurs.
De nombreuses chaînes ont informatisé les recherches de livres pour aider les acheteurs à trouver rapidement ce dont ils ont besoin, un service qui est devenu la norme dans les librairies d'aujourd'hui. Il convient également de noter que certaines sociétés de vente de livres en ligne ont commencé à utiliser activement la publicité à la radio et à la télévision.
Des experts américains ont fait des prévisions pour le développement du marché mondial de l'édition de livres l'année prochaine.
Une tentative de prédire les tendances de développement du marché mondial du livre en 2014 a été faite par la ressource de l'industrie Monde du livre numérique. Selon son éditeur Jérémy Greenfield(Jeremy Grienfield), l'année prochaine, nous pouvons nous attendre aux événements suivants.
1. Barnes & Noble va fermer ou vendre la division Nook Media
En 2010-2011, Nook représentait jusqu'à 25 % du marché total des ventes de livres électroniques. En 2012, les entreprises ont alloué des fonds pour le développement et la lutte contre les investisseurs concurrents (comme Amazon ou Apple) représentés par et. Cependant, Barnes & Noble n'a pas été en mesure de sortir le Nook de la crise. En 2013, les ventes d'appareils et de contenu pour Nook ont chuté, entraînant une forte Nook des principaux actionnaires. Les experts interrogés par Digital Book World affirment que la seule option de l'entreprise est de vendre ou de fermer Nook Media. Comme l'a noté le journaliste Brad Stone, qui a couvert Amazon pendant plus d'une décennie, "les lecteurs de livres électroniques ne sont qu'une pièce sur un échiquier qui comprend également des tablettes, des smartphones et des appareils de télévision, et Barnes & Noble, ils ne peuvent tout simplement pas innover. dans tous ces domaines."
2. Amazon ouvrira le sien hors ligne les magasins
Amazon a déjà expérimenté l'ouverture de points de vente où vous pouvez récupérer les commandes payées via son site Web. Les chaînes Staples et RadioShack ont fourni de l'espace pour ces points de l'entreprise, qui a vu des avantages pour elle-même en augmentant le nombre de visiteurs. De plus, Amazon a ouvert un magasin temporaire dans un centre commercial de San Francisco. Une suite logique de ces expériences pourrait être les magasins Amazon, où, par exemple, des appareils Kindle ou des livres papier pourraient être vendus et où l'on pourrait se familiariser avec les produits qui viennent d'apparaître sur le marché.
3. Les éditeurs rendront leur activité plus verticale
Digital Book World prévoit qu'en 2014 les éditeurs se spécialiseront de plus en plus dans des segments de niche afin d'être plus compétitifs. "L'essor du marketing numérique montrera que le marketing pour groupes individuels est plus efficace, donc les éditeurs essaieront de choisir eux-mêmes le public cible, parmi lequel le marketing est plus efficace, et ignoreront le public difficile à obtenir », explique un expert du marché bien connu Mike Shatzkin(Mike Shatzkin).
4. Les livres d'images auront de sérieux problèmes.
« Contrairement à la « lecture engageante », c'est-à-dire les romans, les non-fiction descriptives et d'autres formats essentiellement textuels, les livres illustrés n'ont pas connu de succès commercial sur le marché du livre électronique. Les auteurs et les éditeurs continuent d'innover dans la technologie de l'édition de livres électroniques, créant de nouveaux produits passionnants qui ravissent les lecteurs. Cependant, le problème est que beaucoup de ces produits ont trop peu de lecteurs », explique Digital Book World. Le site y voit un problème particulièrement sérieux pour diverses collections de recettes ou d'astuces, puisqu'une partie importante des informations qu'il contient est disponible gratuitement sur Internet. Cette tendance pourrait se poursuivre en 2014, mais les experts du site prédisent que nous verrons "de plus en plus d'e-books illustrés".
5. La croissance des ventes de livres électroniques ralentira et les éditeurs chercheront de nouvelles sources de revenus.
En 2013, la croissance des revenus des livres électroniques aux États-Unis a stagné pour la première fois depuis plusieurs années. Cela inquiète les éditeurs qui commencent à chercher de nouvelles sources de revenus. « Les éditeurs ne peuvent pas compter toute leur vie sur un flux incessant de téléchargements numériques bon marché et espérer que cela les compensera pour les pertes dues à la baisse des ventes. imprimé. Ils essaieront de trouver des sources alternatives de revenus », dit Richard Nash(Richard Nash), consultant indépendant. Peut-être que les maisons d'édition commenceront à considérer plus sérieusement les conférences et les projets éducatifs comme des sources de revenus, et essaieront également d'attirer encore plus de clients corporatifs.
6. Davantage d'éditeurs signeront des accords avec Oyster, Scribd et d'autres plateformes d'abonnement aux livres électroniques
Au cours de la dernière année, un certain nombre d'éditeurs de premier plan ont conclu des accords avec des entreprises qui ont lancé des services d'abonnement à la Netflix pour les livres. Cette tendance se poursuivra l'année prochaine. Expert Andrew Romberg(Andrew Rhobmerg), fondateur de Jellybooks, n'exclut pas que certains des éditeurs du Big Five ouvriront leur catalogue complet d'e-books aux abonnés : « Comme réponse stratégique, Amazon ouvrira ses catalogues aux abonnements d'un ou deux ou même plusieurs éditeurs."
7. De nombreux éditeurs lanceront des magazines et des sites Web centrés sur le lecteur, ainsi que des livres électroniques auto-vendus
Cette année, Simon & Schuster a lancé Hot Bed, un portail dédié à la fiction amoureuse. HarperCollins, à son tour, attire les lecteurs avec une série consacrée aux "Chroniques de Narnia" de Clive S. Lewis. Les deux vendent des livres électroniques directement aux lecteurs. Nous verrons plus d'exemples comme celui-ci en 2014, et certains éditeurs offriront aux lecteurs leurs propres applications de lecture électronique, dit-il. Joe Esposito(Joe Esposito), consultant en gestion numérique.
8. Les éditeurs feront plus confiance aux données qu'à l'opinion d'experts
"Nous assistons à une révolution des données dans le secteur du livre... Les éditeurs ont accès au plus large éventail de données sur les ventes, les habitudes des lecteurs, les lecteurs eux-mêmes et bien plus encore", écrit Digital Book World. De nombreux éditeurs ont mis en place des services informatiques dédiés pour remplacer les conseils d'experts très bien rémunérés. « De nombreuses maisons d'édition essaient d'analyser elles-mêmes les informations dont elles disposent. À l'avenir, ils prendront leurs propres décisions concernant les auteurs nouveaux et existants, et ils décideront où investir leur argent dans le marketing », estime DanaBeth Weinberg(Dana Beth Weinberg), professeur de sociologie qui étudie l'édition.
9. Il y aura plus d'expériences avec les prix
En 2013, les prix des best-sellers au format électronique ont considérablement baissé. Les éditeurs qui expérimenteront la tarification des livres électroniques l'année prochaine conduiront à des prix encore plus bas, selon Mike Shatzkin.
10. Les Big Five permettront aux bibliothèques d'acheter des catalogues complets de leurs livres électroniques
En 2013, on assiste à un dégel des relations entre éditeurs et bibliothèques dans la distribution de livres numériques. Penguin Publishing s'associe à OverDrive, le plus grand fournisseur de contenu numérique pour les bibliothèques américaines. Actuellement, tous les éditeurs des "cinq grands" collaborent avec des bibliothèques, donnant accès à une partie de leurs catalogues électroniques. "La plupart des éditeurs ont réalisé que le fait de mettre à la disposition des bibliothèques la première liste ne nuisait pas à leur activité", note Alan S. Inui(Alan S. Inouye), directeur des technologies de l'information, American Librarians Association. Par conséquent, l'année prochaine, selon Digital Book World, nous pouvons nous attendre à des actions plus audacieuses de la part des éditeurs.